ano13nº137abril2004

NAB 2004 ............... 14o que esperar do maior

show de equipamentos

EvENto ........................24Seminário mostra possibili-

dades do conteúdo móvel

INcENtIvos ..............32os planos do MinC

para a lei rouanet

GEstão.........................34os softwares que ajudam

a administrar a produção

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Ajuda insuficienteRecursos públicos virão, mas não bastam para todos e criam racha nas TVs Pág��16

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editorial

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Diretor e Editor rubens GlasbergDiretor Editorial andré MermelsteinDiretor Editorial Samuel PossebonDiretor Comercial Manoel FernandezDiretor Financeiro otavio JardanovskiGerente de Marketing e Circulação Gislaine GasparAdministração Vilma Pereira (Gerente), Gilberto Taques (assistente Financeiro)

Editora de Projetos Especiais Sandra regina da SilvaRedação Fernanda Pressinott (repórter); lizandra de almeida e Márcia amazonas (Colaboradoras)Sucursal Brasília Carlos Eduardo Zanatta (Chefe da Sucursal), raquel ramos (repórter)

Editor Fernando lauterjungWebmaster Marcelo Pressi Webdesign Claudia G.i.P.

Arte Claudia G.i.P. (Edição de arte, Projeto Gráfico e Capa), rubens Jardim (Produção Gráfica), Geraldo José nogueira (Editoração Eletrô­nica). Depar ta men to Comercial almir lopes (Gerente), alexandre Gerdelmann (Contato), ivaneti longo (assistente)

No�próximo�mês�de�maio�TELA�VIVA�realiza�em�São�Paulo,�pelo�quinto�ano,�seu�Fórum�Brasil�de�Programação�e�Produção��É�o�único�evento�independente�a�reunir�

no�mesmo�espaço,�para�debater�as�questões�comuns,�representantes�de�todos�os�elos�da�cadeia�de�produção�e�distribuição�de�conteúdo�audiovisual�do�País:�emissoras�de�TV,�produtoras�de�TV�independentes,�produtoras�de�publicidade�e�de�cinema,�prestadores�de�

serviços,�fornecedores�de�equipamentos,�canais�de�operadoras��de�TV�por�assinatura,�analistas�e�governo�

O�foco�central�do�evento�é�a�discussão�sobre�os�caminhos�que�levarão�à�criação�de�uma�indústria�brasileira�do�audiovisual��E�isto�passa�por�vários�aspectos��Inicialmente,�o�político:�a�visão�do�governo�sobre�o�audiovisual,�a�criação�da�Ancinav,�o�projeto�de�regionalização�da�TV�entre�outras�questões��Depois,�questões�de�mercado,�como�a�presença�da�produção�indepen-dente�na�TV,�a�evolução�dos�acordos�de�co-produção�para�TV�e�cinema,�a�questão�da�distri-buição�de�conteúdos�e�um�tema�que�vem�ganhando�muita�força:�a�exportação�de�produtos�e�

serviços�Sabemos�que�há,�no�meio�de�produção,�interesses�antagônicos,�e�isso�fica�claro�cada�vez�que�há�uma�questão�polêmica�no�ar,�como�a�da�matéria�de�capa�desta�edição,�sobre�a�ajuda�do�BNDES�

às�empresas�de�mídia,�que�vem�causando�discórdia�entre�os�radiodifusores�e�reações�de�diversos�setores�da�sociedade�organizada��Por�outro�lado,�há�uma�questão�maior�que�todas�estas,�que�é�o�interesse�comum�de�todo�o�setor�audiovisual�de�que�se�criem�no�Brasil�as�condições�para�que�o�audiovisual�deixe�de�ser�uma�atividade�quase�artesanal�(com�honrosas�exceções)�e�que�ganhe�

profissionalismo�e�sustentabilidade�

Boas�notícias�chegam�da�parte�de�alguns�fornecedores�de�equipamentos�de�produção���O�mercado�começa�a�perceber�um�reaquecimento�nas�vendas�neste�primeiro�trimestre,��

com�orçamentos�na�praça,�tanto�da�parte�de�produtoras�quanto�de�emissoras�de�TV���Reflexo�não�apenas�do�começo�de�um�ano�eleitoral,�mas�também�do�crescimento,��

em�2003,�de�15,4%�nas�verbas�de�publicidade�para�TV�aberta�

andrémermelsteinandre@telaviva.com.br

w w w . t e l a v i v a . c o m . b r

sub­sí­dio ao cine­ma e­urope­u

A� Comissão� Européia� resolveu� estender�até� junho�de�2007�a�resolução�adotada�em�setembro�de�2001�sobre�a�ajuda�do�Estado�ao�setor�audiovisual��A�medida�original,�váli-da�até� junho�de�2004,�previa� financiamen-tos�estatais�à�produção�de�cinema�e�TV��A�extensão�é�resultado�de�pesquisa�feita�junto�aos�governos�dos�países�europeus�e�profis-sionais�da�indústria�cinematográfica��Segun-do� o� documento� divulgado� pela� Comissão�Européia,�o�audiovisual�é�um�setor�“particu-larmente� importante� em� termos� culturais,�tendo�papel�fundamental�no�desenvolvimen-to� de� uma� identidade� européia,� mas� está�sob�considerável�pressão�externa”�

le­i Jandira

Terminou� sem� uma� posição� consensual� a�reunião�da�Comissão�de�Regionalização�do�Conselho�de�Comunicação�Social�(CCS),�que�deveria�votar�um�relatório�sobre�o�Projeto�de�Lei�59/2003��Trata-se�da�proposta�da�deputa-da�Jandira�Feghali�(PC�do�B/RJ),�que�regula-menta�o�artigo�221�da�Constituição�Federal��O�impasse�principal�está�relacionado�com�a�obrigatoriedade�de�exibição�de�pelo�menos�um� longa-metragem� nacional� por� semana�nas�emissoras�de�televisão��Os�representan-tes� das� empresas� de� radiodifusão� no� CCS�não�aceitam�esta�obrigatoriedade,�alegando�a�inconstitucionalidade�da�proposta�Segundo�a�conselheira�Assunção�Hernandes,�representante� do� setor� de� cinema� no� CCS,�na�negociação�realizada�na�Câmara�chegou-se�a�um�meio-termo�que�não�era�o�“projeto�dos�sonhos�de�ninguém”,�não�sendo�possí-vel,�portanto,�abrir�mão�de�mais�este�ponto,�considerado�pelo�setor�como�“o�mínimo�dos�mínimos”��De�seu� lado,�o�conselheiro�Paulo�Machado� de� Carvalho� Neto� (presidente� da�Abert),�representante�das�emissoras�de�rádio�no�CCS,�em�parte�apoiado�pelo�conselheiro�Roberto�Wagner,�representante�das�emisso-

ras�de�TV�no�CCS,�argumentam�que�não�existe� nenhuma� garantia� por� parte� do�setor�de�cinema�de�que�haverá�produtos�com� qualidade� e� preço� que� possam� ser�obrigatoriamente� veiculados� na� televisão�brasileira�O�resultado�foi�uma�troca�de�acusações���Daniel�Herz,�diretor�da�Fenaj�e�conselhei-ro�do�CCS,�que�não�é�especificamente�da�comissão�de�regionalização�mas�partici-pava�do�processo�de�negociação�sobre�o�PL,� informou�que�a�Abert�não�se�dispôs�a�dar�prosseguimento�às�conversas,�por-que� não� concorda� em� hipótese� alguma�com�a�questão�da�obrigatoriedade�de�um�filme� nacional� por� semana�� Herz� diz� ter�recebido�da�Abert� a� informação�de�que�não�seria�dado�prosseguimento�ao�esfor-ço�conjunto�para�elaborar�uma�proposta�de�substitutivo�para�o�texto�do�PL�nº�59�A�Abert,�em�resposta,�diz�que�a�entidade�tem� participado� ativamente� das� discus-sões� e� audiências� públicas� promovidas�pelas�Comissões�Permanentes�da�Câma-ra� e� do� Senado� e,� mais� recentemente,�pelo�Conselho�de�Comunicação�Social�

ve­nda da Emb­rate­l

Fonte�de�nível�ministerial� informa�que�o�controlador�da�Telmex,�Carlos�Slim,�quan-do� ligou� para� autoridades� brasileiras�para�informar�sobre�a�compra�da�Embra-tel,� estabeleceu� o� compromisso� de� dar�ao� governo� uma� participação� decisiva�na�Star�One��Desde�o�início�falou-se�que�essa� participação� seria� feita� mediante�uma�golden�share,�que�dá�ao�governo�o�direito�de�veto�Essa�hipótese�de�utilização�de�uma�gol-den� share� é� considerada� mais� factível�por� alguns� especialistas� do� mercado�� O�governo�garantiria�o�controle�no�proces-so� decisório� em� uma� área� considerada�militarmente� estratégica� sem� ter� que�desembolsar� recursos� para� a� reposição�de�satélites�

Nova programadora nacional

A�polêmica�em�torno�do�Canal�Brasil,�sua�obri-gatoriedade� ou� não� para� as� operadoras� de�TV� a� cabo,� a� falta� ou� não� de� alternativa� a�ele�e�o�poder�excessivo�ou�não�do�canal�na�aquisição�de�conteúdo�audiovisual�nacional�independente,�ganha�um�novo�ingrediente�Foi� publicada� no� Diário� Oficial� da� União�do� dia� 22� de� março,� a� Portaria� nº� 1/2004,�da� Secretaria� para� o� Desenvolvimento� das�Artes� Audiovisuais� do� Ministério� da� Cultu-ra,� credenciando�a� empresa�Conceito�A� em�Audiovisual,�de�Tereza�Trautman,�como�pro-gramadora�para�o�sistema�de�TV�a�cabo,�com�o� objetivo� de� “desenvolver� programações�para� exibição� de� obras� cinematográficas� e�audiovisuais� brasileiras� de� produção� inde-pendente”�Até�a�edição�da�portaria,�o�Canal�Brasil,�dis-tribuído�pela�Globosat,�era�o�único�canal�cre-denciado�para�preencher�a�exigência�da�Lei�do�Cabo�de�veiculação�de�um�canal�de�con-teúdo� 100%� nacional� pelas� operadoras� de�cabo�� Esta� regulamentação� é� a� que� obriga�as� operadoras� a� terem� um� canal� dedicado�exclusivamente�ao�conteúdo�cinematográfi-co�independente�

Kassab­ pre­sidirá comissão de­ comunicação

Em� sessão� especial� realizada� na� tarde� de� 23�de� março,� foram� eleitos� o� presidente� e� os�três�vice-presidentes�da�Comissão�de�Ciên-cia�e�Tecnologia,�Comunicação�e� Informáti-ca�(CCTCI)�da�Câmara�dos�Deputados,�mesa�que�deverá�conduzir�os� trabalhos�até�o� final�deste�ano��Por�indicação�do�colégio�de�líde-res,� foram�eleitos�o�deputado�Gilberto�Kas-sab�(PFL/SP)�para�a�presidência�e�os�depu-tados�Wilson�Santiago�(PMDB/PB),�primeiro�vice-presidente;� Júlio� Semeghini� (PSDB/SP),�segundo�vice-presidente;�e�Dr��Helio�(PDT/SP),�terceiro�vice-presidente�

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4tela vivaabril de 2004

Não�disponivel

�tela vivaabril de 2004

Fotos: Divulgação

VJs ani­mados

A� série� de� animação� “Mega�Liga�MTV�de�VJs�Paladinos”,�que�estreou�no�ano�passado�com�desenhos�de�dois�minu-tos� cada,� agora� ganha� vida�própria� na� programação� da�MTV.�Todos�os�VJs�e�apre-sentadores� da� MTV� ganha-ram� seu� formato� caricato,� seus� superpoderes� e� seu� grande� chefe,� Cazé��Durante�o�ano�passado� foram�11�episódios�que�mostraram�como�cada�um�conseguiu�seus�superpoderes�e,�com� isso,�passou�a� integrar�a� “Mega�Liga�MTV�de�VJs�Paladinos”��Neste�ano,�cada�episódio�terá�30�minutos�de�duração�e�contará�uma�história�diferente�a�cada�semana��A�série�será�apresentada�às�segundas-feiras,�23h,�intercalada�com�as�outras�atrações�de�animação�

Car­r­ei­r­a i­nter­naci­onal

O� diretor� Sérgio� Rezende� homenageia� o�grande�cinema�com�seu�novo�filme,�“Onde Anda Você”,� que� já� faz� carreira� lá� fora��Após� ser� exibido� no� Festival� de� Miami,� foi�convidado�por�outro,�o�Fribourg�International�Film,�da�Suíça��O� filme,� fotografado�por�Guy�Gonçalves,�remete�ao�universo�de�Fellini,�mas�em�cenários�nordestinos��Segundo�o�diretor,�o�filme�é�repleto�de�referências�ao�cinema�italia-no��A�estréia�em�território�nacional�aconteceu�no�início�de�abril�

Rumo ao Méxi­co

A� Moonshot Pi­ctur­es,�braço� da� TeleImage,� fechou� um�acordo�de�US$�2�milhões�com�a�produtora� mexicana� Rio� Negro,�de�Matthias�Ehrenberg,�de�“Sexo,�Pudor�e�Lágrimas”��O�investimen-to�será�feito�no�filme�“Eliana�em�O� Segredo� dos� Golfinhos”,� com�filmagens� no� Brasil� e� na� Riviera�Maia� (México)�� O� longa-metra-gem� entra� em� produção� neste�mês�de�abril�e�tem�estréia�previs-ta�para�janeiro�de�2005�

Pi­r­ação da Di­gi­tal 21

A�Digital 21� foi� a� responsável�por� toda�a� comunicação� visual�do�quadro�“Piração”,�do�programa�“Eliana�na�Fábrica�Maluca”,�

da� Rede Recor­d�� A� vinheta,�que� tem� dez� segundos� de� dura-ção,�começou�a�ser�veiculada�em�março,�sempre�antes�da�abertura�do�quadro�comandado�pelo�repór-ter� Celso� Cavallini�� Esta� é� a� pri-meira�vez�que�a�Digital�21�faz�um�projeto�do�gênero�para�um�progra-ma�da�Rede�Record��A�equipe�da�produtora�trabalhou�cerca�de�dois�meses� no� projeto� que� originou� a�

criação�de�dois�personagens:�os�adolescentes�Demin�e�Atal�

Pauli­stas do per­u

A� 3­mar­i­as Pr­odutor­a Cultur­al,� de� Americana/SP,�começa�em�junho,�no�Peru,�a�pré-produção�do�documentário�

“Os� Filhos� do� Sol”�� Com� duração�de� 52� minutos,� o� documentário�tem� o� objetivo� de� desvendar� os�mistérios�da�cultura� inca,�estudar�a� civilização� inca� pela� óptica� da�astronomia� e� suas� contribuições�para� o� conhecimento� ocidental�contemporâneo�� A� produção� tem�como�eixo�principal�a� famosa� tri-lha�inca�para�Machu�Picchu�

Inter­estadual

�Estreou�em�março�nas�TVs�do�Sul�do�País�a�campanha�“Testemunhais�Pou-pex”,� produzida� pela� Casanova Fi­lmes e�dirigida�por�Sérgio�Glas-berg�� O� filme,� que� promove� a� Pou-pança� Poupex� exclusivamente� para�os� consumidores� da� região,� é� uma�produção�interestadual��Explica-se:�a�Casanova�está�sediada�no�Rio�Gran-de� do� Sul;� a� agência� responsável�pela� conta� é� de� Brasília� -� a� Nossa�Agência� Comunicação;� o� diretor� do�filme� vem� de� São� Paulo;� e� a� peça�é�estrelada�pelo�ator�global�-�e�tam-bém�paulista�-�Paulo�Goulart�

Mar­i­nhei­r­os sedutor­es

�Entrou�no�ar�no�dia�1º�de�abril,�para�arrebatar�o�cora-ção�das�consumidoras�de�caldos� da� marca� Knorr,� o�comercial�“Barco”��O�filme�foi�realizado�com�marinhei-ros�profissionais,�no�litoral�de�Santos,�pela�produtora�O2��Seis�pescadores�num�barco� de� pesca,� em� alto-mar,�comentam�as�sauda-des� que� sentem� de� casa,� enquanto� fazem�uma�refeição�preparada�por�um�deles�(ape-nas�o� cozinheiro� é� ator)��A� cada� colherada�de� uma� sopa,� feita� com� o� caldo� Knorr� de�galinha,�o�barco�se�move�com�mais�velocida-de��Este�é�o�primeiro�filme�do�ano�da�marca Knor­r­Ci­ca� e� também� é� o� primeiro� de�uma�linha�de�produtos�depois�da�anunciada�união� entre� as� duas� marcas,� em� março� do�ano�passado��A�verba�de�marketing�de�Knorr-Cica� para� este� ano� é� de� R$� 25� milhões,� o�que�inclui�a�mídia�TV,�anúncios�em�revista,�promoções�e�material�de�ponto-de-venda��O�comercial� foi�dirigido�por�Nando�Olival,�com� fotografia� de� Ricardo� Della� Rosa,�cenografia�de�Fred�Pinto�e�montagem/edi-ção�de�Deo�Teixeira�

Da Áfr­i­ca

�Estreou� em� março,� na� grade� do� canal� GNT,� o� documentário� “Arte� da��África”,�produzido�pela Fuzo Pr­oduções.�Com�direção�de�Bernardo�Palmeiro,� traz� registros�de� imagens�de�obras-primas�da� arte� africana�e�entrevistas�com�artistas�e�intelectuais,�além�de�espetáculos�e�performan-ces�de�grupos�teatrais,�mostrando�a�contribuição�do�continente�africano�à�cultura�universal��Tudo�isso�fruto�da�exposição�Arte�da�África,�que�ficou�em�cartaz,� entre� os�meses�de�outubro� e�dezembro�de� 2003,� no�Centro�Cultural�Banco�do�Brasil,�do�Rio�de�Janeiro��A�mostra�quebrou�recordes�de�público�e�atraiu�mais�de�750�mil�visitantes,�tornando-se�uma�das�mais�bem-sucedidas�dos�últimos�tempos��

O assunto é Zafi­r­a

Para� lançar� o� modelo� Flexpower� da�van� Zafira,� da� Chevrolet,� foram� cria-dos� dois� filmes� pela� McCann-Erick-son� inspirados� no� mundo� animal�� Os�filmes� comparam� o� cuidado� da� mãe�no� transporte�dos� filhotes�com�o�veí-culo� no� transporte� de� passageiros�� A�produção� é� da� Jodaf,� com� direção�de� Michel� Tikhomiroff,� e� direção� de�criação�de�Marcelo�Lucato�A�empresa�também�já�prepara�o�lança-mento�do�modelo�2005�do�carro,�e�para�dar� início� às� ações� contratou� a� CorpE�Eventos� Corporativos� para� organizar�um� megashow�� Uma� peça� de� teatro�foi�escrita�e�interpretada�com�exclusivi-dade� pela� família� Goulart,� e� um� show�com� as� cantoras� Gal� Costa,� Simone� e�Daniela�Mercury�homenagearam�os�90�anos� de� Dorival� Caymmi�� O� evento� foi�direcionado� para� concessionários� do�Brasil�e�da�Argentina�

Empr­eendedor­i­smo

A� diretora� Dainara� Toffoli,� da�O2Doi­s,� assina� a� direção� da�nova� campanha� da� Giovanni,FCB�para� o� Sebrae� Nacional�� O� filme,�intitulado� “Fachada”,� está� sendo�veiculado� no� intervalo� do� progra-ma� “Pequenas� Empresas� Grandes�Negócios”�e�mostra�uma�loja�vazia�que� vai� sendo� preenchida� até� se�transformar� em� um� verdadeiro�negócio��A�criação�é�de�Humberto�Junqueira,�com�direção�de�criação�de�Adilson�Xavier,�Cristina�Amorim�e�o�próprio�Humberto�

Fotos: Gerson Gargalaka (Gilberto Miranda) e Divulgação

A pai­xão de Gi­l­ber­to por­ ani­mai­s foi­ her­dada da mãe. Desde pequeno, quando ai­nda vi­vi­a em Uber­aba, Mi­nas Ger­ai­s, sempr­e teve cães em casa. Com sete anos, a famí­l­i­a se mudou par­a Santo Andr­é, em São Paul­o. El­e então deci­di­u compr­ar­ um cachor­r­o com seu pr­ó­pr­i­o di­nhei­r­o e, par­a i­sso, ar­r­umou um empr­ego numa padar­i­a, tr­abal­hando desde a madr­ugada. Compr­ou a pastor­a Kei­th.Pouco depoi­s, com 11 anos, l­eu uma matér­i­a no jor­nal­ sobr­e a ar­te de tr­ei­nar­ cães. O entr­e­vi­stado, José Fr­anci­sco Di­as Fi­l­ho, er­a um dos mai­or­es tr­ei­nador­es da r­egi­ão. Gi­l­ber­to deci­­di­u pr­ocur­á­l­o e pedi­r­ um empr­ego. Na hor­a em que me vi­u, ele di­sse que não. Di­sse que eu er­a mui­to pequeno e que não consegui­r­i­a agüentar­ o tr­anco. Respondi­ que tr­abalhar­i­a de gr­aça, no hor­á­r­i­o que ele qui­sesse. Par­a me testar­, ele pedi­u que eu esti­vesse lá­ no di­a segui­nte às sete hor­as da manhã. Às sei­s, eu já­ estava na por­ta.Dur­ante um ano, Gi­l­ber­to fez de tudo, sem poder­ dar­ or­dens aos cães. Eu li­mpava, cui­dava do cani­l, fazi­a comi­da par­a os cachor­r­os. Ele me fez r­alar­ par­a ver­ se eu desi­sti­a. Mas, par­a sua sur­pr­esa, passei­ no teste. Gi­l­ber­to conti­nuou tr­abal­hando l­á por­ quatr­o anos, até o fal­eci­mento do tr­ei­nador­. Nunca par­ei­ de estudar­ e, assi­m que pude, comecei­ a vi­ajar­ par­a conhecer­ as técni­cas.Aos 17 anos, já er­a dono de uma escol­a de adestr­amento. Aos 20, cur­sando pedagogi­a, começou a tr­a­bal­har­ numa empr­esa de tr­ei­namento de executi­vos. Dur­ante vár­i­os anos manteve os doi­s tr­abal­hos, até que em 1987 foi­ convi­dado pel­o di­r­etor­ Ugo Gi­or­getti­ par­a tr­abal­har­ no ci­nema publ­i­ci­tár­i­o. Lar­­guei­ o tr­abalho com os executi­vos e comecei­ a me dedi­car­ full­ti­me ao ci­nema. Então fui­ a outr­os paí­ses apr­ender­ as técni­cas, pr­i­nci­palmente em r­elação a outr­os ani­mai­s, já­ que

�tela vivaabril de 2004

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�O�diretor�de�cena�Maur­i­­ci­o Eça,�ex-Cinema�Centro,�é� o� mais� novo� contratado�da�Open�Films��Eça�dirige�fil-mes�publicitários�há�cerca�de�cinco� anos,� período� em� que�trabalhou�para�clientes�como�Gessy� Lever,� Nestlé,� Minis-tério� da� Educação,� Ferrero��Rocher,�Telefônica�e�Unimed��Este�ano,�recebeu�medalha�de�Prata�no�Fes-tival�de�Nova�York�pela�produção�realizada�

para�a�campanha�do�energético�Hot�Power,�criada�pela�J��W��Thompson�de�Buenos�Aires��Na�área�de�video-clipes,�Eça�já�realizou�trabalhos�para�artistas�e�conjuntos�como�o�CPM22,�Rodox,� Claudio� Zoli,� Roberto� Car-los,� Jairzinho�Oliveira,� Frejat,�Racio-nais�MC’s�e�Engenheiros�do�Hawai��Além� de� atuar� como� diretor� da�Open,�Eça�está�finalizando�o�docu-

mentário�“Universo�Paralelo”�e�começando�a�formular�o�roteiro�de�um�longa-metragem�

� A� Cinemark� do� Brasil� passou�por�uma�reestruturação�organi-zacional,� criando� novos� cargos�e� promovendo� alguns� de� seus�principais� executivos�� Entre� as�principais�novidades�está�a�cria-ção�das�diretorias�de�marketing,�programação� e� operações,� que�estarão� sob� a� responsabilidade�de�Adr­i­ana Cacace, Ri­car­­do Szper­li­ng e Paulo Rego,�respectivamente�

Em sua casa em Coti­a (SP), Gi­lber­to Mi­r­anda tem um leão, uma ti­gr­esa e um chi­mpanzé, além de mui­tos cachor­r­os, gatos e aves. Não se tr­ata de um zoológi­co par­ti­cular­, mas de um elenco de pr­i­mei­r­a li­nha. Seus ani­mai­s são estr­elas de mui­tos fi­lmes publi­ci­­tá­r­i­os e de fi­cção. O chi­mpanzé Ji­mmy, por­ exemplo, apar­ece ao lado de Ana Paula Ar­ósi­o nos r­ecentes fi­lmes de Embr­atel.

só conheci­a bem o manejo de cães. Comecei­ a apr­ender­ a técni­ca de ci­nema, estudar­ a li­nguagem.O tr­ei­namento consi­ste em fazer­ com que os ani­mai­s fi­quem à vonta­de di­ante das câmer­as e da gr­ande quanti­dade de pessoas de um set de fi­l­magem. Em ger­al­, cachor­r­os são mai­s fácei­s de tr­ei­nar­. Fel­i­nos costumam ser­ mai­s i­ndependentes e, por­ i­sso, menos obedi­entes. O li­mi­te deles é menor­ e, mesmo que fi­quem di­as sem comer­, às vezes não é só com a comi­da que eles obedecem. Se não qui­se­r­em, não vão fazer­. E a gente pr­eci­sa ter­ cer­teza de que vão r­es­ponder­. Isso acontece, na ver­dade, com a mai­or­i­a dos ani­mai­s selvagens. Tenho que pensar­ com a cabeça do ani­mal, pensar­ como o leão, por­ exemplo, vai­ se por­tar­ di­ante de toda aquela gente e passar­ toda a confi­ança.No caso de i­nsetos e aves, as técni­cas i­ncl­uem o conheci­mento das substânci­as que podem atr­ai­r­ os ani­mai­s. Ser­i­a levi­ano di­zer­ que é possí­vel tr­ei­nar­ moscas, abelhas, sem que ataquem as pessoas. Temos que descobr­i­r­ os fer­omô­ni­os, as substânci­as que ajudam a contr­olá­­los.Se o ani­mal­ não faz par­te de seu pl­antel­, Gi­l­ber­to pr­eci­sa passar­ al­gum tempo com el­e par­a se conhecer­em. E é cl­ar­o que el­e não tem todos os ti­pos de ani­mai­s, mas já estabel­eceu contatos em todo o Br­asi­l­. No fi­lme Car­andi­r­u, por­ exemplo, pr­eci­sá­vamos de cavalos boni­tos e adestr­ados. Fui­ buscar­ uns andaluzes, do mai­or­ cr­i­ador­ br­asi­­lei­r­o. Tr­abalhando com esses ani­mai­s, sabemos que as pessoas podem chegar­ per­to sem se machucar­.Uma das pr­i­nci­pai­s estr­el­as do casti­ng de Gi­l­ber­to foi­ o bor­der­ col­l­i­e Ni­cky, que fal­eceu em fever­ei­r­o. Ele foi­ o melhor­ ami­go que já­ ti­ve, e foi­ o pr­i­mei­r­o bor­der­ colli­e que vei­o par­a o Br­asi­l, há­ 15 anos. Com mai­s de cem tr­abal­hos no cur­r­í­cul­o, i­ncl­ui­ndo fi­l­mes, novel­as e comer­ci­ai­s, Ni­cky já tem netos e bi­snetos no “show busi­ness”. Alguns até fazem coi­sas mai­s ousadas, mas nenhum ti­nha a manei­r­a de agi­r­ do Ni­cky.A pai­xão que her­dou da mãe pr­ovavel­mente ser­á l­egada aos fi­l­hos. O pequeno Gui­l­her­me, com tr­ês anos, convi­ve mui­to bem com as fer­as que tem em casa. Na escol­a, por­ém, ni­nguém acr­edi­tava que ti­vesse esses ani­mai­s. Ti­r­ei­ uma foto do Gui­lher­me em ci­ma da ti­gr­esa e mandei­ par­a a escola. Agor­a todo mundo sabe que ele não está­ menti­ndo...

� Ana Paula Imenez� é� a�nova�gerente�da�Buena�Vista�Home�Enter-tainment�� Responsável� pelo� marke-ting� dos� lançamentos� em� DVD� e�VHS�da�Walt�Disney�Brasil,�Ana�tem�passagens�pelas�equipes�da�Warner,�Top� Tape� e� Columbia�� Sua� nova�equipe� é� formada� por� Fer­nan­da Valenti­, Car­la Per­ei­r­a e Wi­lson Montei­r­o.

�Adr­i­ana Samar­a mudou-se�para�a�Academia�de�Filmes�Curitiba��Adriana,�que�está�na�Academia�de�São�Paulo�desde�1999,�agora�integra�o�grupo�de�atendimento�liderado�por�João�Pedro� Albuquerque�� A� profissional� assumiu� em� Curitiba� no�início� do� mês� de� março�� Na� sua� trajetória� estão� passagens�

pela� MPM:Lintas,� Lintas:NY,��McCann-Erickson,� Espiral� Fil-mes,�Produções�Cinematográ-ficas�ABA�e�Lux�Filmes�

Luci­a no Callegar­i­ deixou�a�superintendência�artística�e�de�programação�da�Record�e Del Rangel�saiu�da�diretoria�de�teledramaturgia�da�rede��A�emissora�diz�que�o�cargo�ocu-pado�por�Callegari�ficará�vago�e�as�funções�que�ele�exercia�na�emissora�serão�distribuídas�entre�as�diretorias�que�compõem�o�organograma�desta�instituição��Callegari�ainda�não�anunciou�se�voltará�para�o�SBT,�nem�se�irá�para�outra�emissora��Quanto�à�saída�de�Del�Rangel,�a�Record�informa�que�a�decisão�foi�con-sensual�entre�as�partes��Ele�foi�contratado�em�abril�de�2001�e�seu�contrato�estava�firmado�para�três�anos�

Renato Li­ma� é� o� novo� diretor� associado� da�Canvas��Lima�trabalhou�por�sete�anos�na�MTV,�diri-gindo� programas� como� “MTV� na� Estrada”,� “MTV�Sport”,� “Casa� na� Praia”,� entre� outros�� Além� disso,�ele� tem� passagens� pela� Globo� (“Sociedade� Anôni-

ma”)� e� na� Record� (“Roleta�Russa”)�� Atualmente� Lima�está� desenvolvendo� dois�projetos�na�Canvas�e�ainda�dirigindo� o� “Peneira� 90”,�programa� promocional� da�Nike�na�MTV�

A�Cinegrafika�está�renovando�seu�atendimento��Foram�contrata-das�pela�casa�Dani­ela Bi­ancoli­ni�e�Jal Guer­r­ei­r­o.�Daniela�vem�da�paulistana�Estúdio�Preto�&�Branco�e�Jal�vem�da�unidade�carioca�da�Casablanca�

Novidades�no�atendimento�e�no�planejamento�da�Giovanni,�FCB�em�São�Paulo��Oleg Lor­etto�é�o�novo�executivo�de�contas� de� Sabesp;� Débor­a Squassoni­, que� vem� da�WG�Comunicação,�é�a�executiva�de�contas�da�InteligTelecom;�Renata Capur­so,� recém-saída� da� Grey� Brasil,� também�será�executiva�de�contas,�de�Nívea;�e�Rodr­i­go Gonzá­les,�da�Lowe�NY,�é�o�novo�assistente�de�planejamento��

Não�disponivel

Não�disponivel

Fotos: Divulgação

Demonstr­ação di­gi­tal

Val­e a pena r­eser­var­ um tempi­nho par­a ver­ a demonstr­ação da Dal­sa com os testes da câmer­a de ci­nema di­gi­tal­ Or­i­gi­n. O mater­i­al­ a ser­ apr­esentado i­ncl­ui­ cenas do cur­ta­metr­a­gem “Le Gant”, que também ser­á apr­esentado, desta vez i­ntegr­al­mente, nos festi­vai­s de Sundance e Cannes. A demonstr­ação contar­á com compar­ações entr­e i­magens di­gi­tai­s e anal­ó­gi­cas, já que o fi­l­me foi­ captado, si­mul­ta­neamente e l­ado­a­l­ado, na câmer­a di­gi­tal­ e em pel­í­cul­a. A demonstr­ação acontecer­á no di­a 17, no Di­gi­tal­ Ci­nema Sum­mi­t da NAB 2004. Apr­esentada pel­a pr­i­mei­r­a vez na NAB 2003, apenas como pr­otó­ti­po, a Or­i­gi­n conta com um CCD de 8 megapi­xel­ (4k x 2k) com uma janel­a de ár­ea i­gual­ à do fi­l­me de 35 mm. Gr­aças ao tamanho fí­si­co do sensor­, a câmer­a é compatí­vel­ com as l­entes “pr­i­me” usa­das nas pr­oduções em pel­í­cul­a, usando encai­xe de l­entes 35 mm PL. Al­ém di­sso, pode ser­ usado um vi­ewfi­nder­ ó­pti­co.

Ki­t de pr­odução

A Thomson mostr­a na NAB o seu novo Gr­ass Val­l­ey HD Pr­oducti­on Ki­t. Par­a captação mul­ti­for­ma­to, o ki­t HD i­ncl­ui­ a câmer­a LDK 6000 mk II Wor­l­dCam. A câmer­a conta com tr­ês CCDs de 9,2 mi­l­hões de pi­xel­s e pode captar­ i­magens HD com var­r­edur­a pr­ogr­essi­va em múl­ti­pl­os for­matos e fr­ame r­ates.O ki­t também vem com o swi­tcher­ mul­ti­for­mato Kayak HD 1 M/E. O equi­pamento é um l­ançamento da fabr­i­­cante que supor­ta mater­i­al­ em al­ta defi­ni­ção 1080i­ e 720p e conta com 16 entr­adas. Al­ém di­sso, o swi­tcher­ pode tr­abal­har­ em HD e em SD, supor­tando tanto o for­mato SDI 525 (NTSC) quanto o 625 (PAL).O pacote vem ai­nda com o r­oteador­ Concer­to, que, por­ ser­

faci­l­mente expansí­vel­, per­mi­te tr­abal­har­ com for­matos anal­ó­gi­cos e di­gi­tai­s de áudi­o e ví­deo. Ai­nda, com o pr­ocessador­ Kame­l­eon, também i­ncl­uso, é possí­vel­ fazer­ a up conver­si­on e a down conver­si­on do si­nal­.Par­a contr­ol­ar­ todos os mó­dul­os do pacote, o ki­t vem com o si­stema de con­tr­ol­e baseado em ether­net Newton. Já o ar­mazenamento é fei­to por­ um ser­vi­dor­

PVS 3000 Pr­ofi­l­e XP Medi­a Pl­atfor­m, que pode dar­ saí­da tanto em SD quanto em HD.O ki­t compl­eto é composto por­: duas câmer­as LDK 6000; um swi­tcher­ di­gi­tal­

Kayak HD; um r­oteador­ Concer­to, que i­ncl­ui­ ai­nda contr­ol­e de si­stema Pr­el­ude e um pai­nel­ de contr­ol­e Encor­e; um pr­ocessador­ Kamel­eon,

que é composto por­ doi­s conver­sor­es SD­par­a­HD e um conver­sor­ HD­par­a­SD; um pai­nel­ de contr­ol­e Newton; e um ser­vi­dor­ PVS 3000 Pr­ofi­l­e XP Medi­a Pl­atfor­m com capaci­dade de 730 GB.

Recuper­ação de fi­lmes

A Da Vi­nci­ Systems l­ançar­á no evento em Las Vegas a nova ver­são do si­stema de r­ecuper­ação de fi­l­me Revi­val­. Esta é a quar­ta ver­são do si­stema, que tr­az vár­i­as mel­hor­i­as. Entr­e el­as estão um upgr­ade nos contr­ol­es de auto bal­ance do mó­dul­o col­or­ enhancement, al­ém de mel­hor­i­as no automati­c scr­atch (que ti­r­a ar­r­anhões dos fi­l­mes) e fer­­r­amentas de estabi­l­i­zação. O mó­dul­o col­or­ enhancement agor­a per­mi­te manter­ o bal­anceamento de cor­es en­quanto são fei­tos os ajustes de ganho e gama. Outr­a novi­dade é a possi­bi­l­i­­dade de customi­zação de atal­hos par­a tecl­ado.

12tela vivaabril de 2004

Or­i­gi­n: pr­i­mei­r­as pr­ojeções em públi­co e compar­ação

com pelí­cula.

Kayak HD (aci­ma) e LDK 6000 (no alto) fazem par­te do novo pacote da Thomson, o Gr­ass Valley HD Pr­oducti­on Ki­t.

Da Vi­nci­ Revi­val chega à quar­ta ver­são.

A Sony apr­esentar­á uma sér­i­e de novos pr­odutos na NAB 2004. Entr­e el­es está a câmer­a compacta HDC­X300. Tr­ata­se de um equi­pamento com­pacto, i­deal­ par­a pr­odutor­es e r­adi­odi­fusor­es que buscam por­ uma câmer­a “de entr­ada” na tecnol­ogi­a HD. A nova câmer­a conta com tr­ês CCDs HD (1080 x 1440), conector­ Fi­ber­ par­a contr­ol­e a di­stânci­a e pode gr­avar­ a 24 quadr­os por­ segundo com var­r­edur­a pr­ogr­essi­va.Outr­a câmer­a que ser­á l­ançada no evento é a BRC­300, um model­o compacto r­oboti­zado que combi­na tr­ês CCDs de al­ta defi­ni­ção e a possi­bi­l­i­dade de contr­ol­ar­ a di­stânci­a pan, ti­l­t e zoom. A BRC­300 pode fazer­ o movi­mento pan de até 340 gr­aus e ti­l­t em 120 gr­aus. Usando l­entes com foco automáti­co, a câmer­a conta com zoom de até 48 vezes (12 vezes ó­pti­co e quatr­o vezes di­gi­tal­). A i­magem pode ser­ captada tanto em aspecto 4:3 quanto em 16:9. Par­a contr­ol­ar­ a câmer­a, a Sony l­ança o contr­ol­e r­emoto RM­BR300, que usa o pr­otocol­o pr­opr­i­etár­i­o da Sony VISCA.Na ár­ea de acessó­r­i­os par­a câmer­as, a Sony apr­esenta um novo si­stema de tr­ansmi­ssão wi­r­el­ess. Vol­tada pr­i­nci­pal­­mente par­a a pr­odução de notí­ci­as e cober­tur­a de eventos, a nova tecnol­ogi­a é l­ançada atr­avés de tr­ansmi­ssor­es, o WLL­CA55 e o WLL­CA50, em que são conectadas câmer­as e camcor­der­s compatí­vei­s da Sony, al­ém do r­eceptor­ WLL­RX55, equi­pado com doi­s tuner­s. Os tr­ansmi­ssor­es e o r­eceptor­ contam com, r­especti­vamente, encoder­ e decoder­ MPEG­2, e tr­abal­ham com fr­eqüênci­a de 2,4 GHz. Al­ém da tecnol­ogi­a MPEG, o novo si­stema wi­r­el­ess é compatí­vel­ com os for­ma­tos 525/60 e 625/50.Segui­ndo uma tendênci­a de mer­­cado, a Sony l­ança um swi­tcher­ mul­ti­for­mato par­a aquel­es que estão começando a mi­gr­ar­ par­a a al­ta defi­ni­ção. Com um pr­eço acessí­vel­, o swi­tcher­ MFS­

2000 conta com tecnol­ogi­a desenvol­vi­da par­a as famí­l­i­as MVS­8000/DVS­9000, mas em tamanho mai­s compacto. Vol­tado par­a os mer­cados br­oadcast, cor­por­ati­vo e

educaci­onal­, e com apl­i­ca­ções de pó­s­pr­odução ao vi­vo e uni­dades mó­vei­s, o equi­pamento conta com tr­ês opções de contr­ol­e. O pr­i­mei­r­o contr­ol­e

conta com confi­gur­ação 1 M/E e 12 botões; o segundo é 1.5 M/E e também ofer­ece 12 botões; o ter­cei­r­o também é 1.5 M/E, mas com 20 botões. O pr­ocessador­ fi­ca i­nsta­l­ado em uma cai­xa de tr­ês RU (uni­dade de r­ack). Com opci­onai­s como o pl­ug­i­n DME de canai­s, que i­ncl­ui­ efei­tos não­l­i­near­es e cor­r­etor­ de cor­es RGB, el­i­mi­na a necessi­dade do uso de har­dwar­e adi­ci­onal­ de efei­tos. Al­em di­sso, o swi­tcher­ conta com um pai­nel­ touch­scr­een e fonte r­edundante de for­ça. Uma sol­ução que chega par­a faci­l­i­tar­ a vi­da daquel­es que pr­oduzem eventos ao vi­vo e on si­te é o si­stema Anycast Stati­on. Tr­ata­se de um equi­pamento com swi­tcher­ de sei­s entr­adas; mi­xer­ de áudi­o de sei­s canai­s; ger­a­dor­ de efei­tos especi­ai­s; moni­tor­ de pr­evi­ew; contr­ol­e r­emoto de pan, ti­l­t e zoom par­a câmer­as r­oboti­zadas compatí­vei­s com

a i­nter­face Sony VISCA; saí­da em RGB par­a vi­sual­i­zação de conteúdo em um PC ou pr­oje­tor­; e um encoder­ e ser­vi­dor­ par­a webcasti­ng e str­eami­ng. Tudo i­sso em um equi­pamento do tamanho de um l­aptop. Al­ém di­sso, o Anycast Stati­on acei­ta di­ver­sos ti­pos de mí­di­a, podendo var­i­ar­ o for­mato e a defi­ni­ção.

Novi­dades em todas as á­r­eas

Anycast Stati­on: um estúdi­o r­esumi­do em laptop.

Nova câmer­a r­oboti­zada BRC­3­00, de alta defi­ni­ção, e seu contr­ole r­emoto, o RM­BR3­00 (abai­xo).

MFS­2000, swi­tcher­ multi­for­mato i­ndi­cado na tr­ansi­ção par­a o HD.

PPr­odutor­as e emi­ssor­as de TV começam a esquentar­ os motor­es par­a a pr­ó­xi­ma NAB, que acontece de 17 a 22 de abr­i­l­ em Las Vegas, EUA. A fei­r­a deste ano acontece em um momento em que o mer­cado br­asi­l­ei­r­o de equi­pa­mentos e si­stemas par­a pr­odução começa a exper­i­mentar­ um cer­to r­eaqueci­mento, moti­vado, entr­e outr­as coi­sas, pel­a aber­tur­a da tempor­ada el­ei­tor­al­ em todo o Paí­s. Al­ém di­sso, a di­gi­tal­i­zação de pr­ocessos, especi­al­mente nas emi­ssor­as de pequeno e médi­o por­te, começa a fi­car­ mai­s vi­ável­ gr­aças à queda nos pr­eços de equi­pamentos.

Segundo Dani­el­a Souza, di­r­etor­a comer­ci­al­ da AD Li­ne, este é o ano do HD. Tanto os fabr­i­cantes de câme­r­as quanto os de si­stemas de supor­te, como equi­pamentos de edi­ção, r­edes, stor­age e outr­os, vêm pr­ati­cando pr­eços bem mai­s em conta. El­a ci­ta como exempl­o o si­stema Li­qui­d Chr­ome HD da Pi­nnacl­e, que tr­abal­ha com al­ta defi­ni­ção e sai­ por­ menos de US$ 40 mi­l­, um val­or­ i­ni­ma­gi­nável­ há um ano. Ou então a ver­são HD do padr­ão DV, outr­a novi­dade, que tr­abal­ha na pr­opor­ção de tel­a do HD, com uma qual­i­dade mui­to super­i­or­ à do DV nor­mal­.

Par­a os fi­nal­i­zador­es, a expectati­va também é gr­ande em r­el­ação ao HD. O di­r­etor­ técni­co da Li­nk Di­gi­tal­, Aar­ão Mar­i­ns, di­z que esper­a ver­ este ano as novas tecnol­ogi­as par­a ci­nema di­gi­tal­. Segundo el­e, o mer­cado cada vez mai­s busca por­ ser­vi­ços de fi­nal­i­zação em HD e em dados. Entr­e os equi­pamentos que quer­ aval­i­ar­ no evento estão os model­os HD de tr­ansfer­, tel­eci­nes, al­ém das ver­sões mai­s r­ecentes do Fi­r­e e do Smoke.

Par­a as emi­ssor­as o di­gi­tal­, mesmo em standar­d defi­ni­ti­on, também começa a se mostr­ar­ uma opção van­tajosa. Os si­stemas i­ntegr­ados de ser­vi­dor­es de ví­deo, edi­tor­es de news, ger­ador­es de car­acter­es e TP e si­stemas de ar­mazenamento e exi­bi­ção acabam sendo mai­s econô­mi­cos, no médi­o pr­azo, que o gasto atual­ com pessoal­ e

mater­i­ai­s, sem fal­ar­ na agi­l­i­dade que os si­stemas per­mi­­tem, expl­i­ca Dani­el­a, da AD Li­ne.

Como em todos os anos, a SET (Soci­edade Br­asi­l­ei­r­a de Engenhar­i­a de Tel­evi­são e Tel­ecomuni­cações) pr­o­move, nos di­as 19, 20 e 21, sempr­e às 7h30 da manhã, o encontr­o SET e Tr­i­nta. Segundo Ol­í­mpi­o Fr­anco, coor­denador­ do encontr­o, o destaque este ano ser­ão as apr­esentações dos r­epr­esentantes dos tr­ês padr­ões de TV di­gi­tal­ ter­r­estr­e, que fal­ar­ão do estági­o atual­ de desenvol­­vi­mento da DTV em cada bl­oco, EUA, Eur­opa e Japão. Pel­os EUA, a apr­esentação ser­á de Mi­chael­ Petr­i­cone, vi­ce­pr­esi­dente de pol­í­ti­cas públ­i­cas da CEA (Consumer­ El­ectr­oni­cs Associ­ati­on), a associ­ação dos fabr­i­cantes de el­etr­ôni­cos de consumo, que dar­á um panor­ama da venda de r­eceptor­es HDTV no paí­s. O r­epr­esentante da NHK far­á a apr­esentação “Di­gi­tal­ Ter­r­r­estr­i­al­ Br­oadcas­ti­ng Status i­n Japan”, sobr­e os pr­i­mei­r­os passos da DTV no paí­s asi­áti­co, onde o pr­obl­ema vem sendo a pouca cober­tur­a dos si­nai­s, ai­nda não di­sponí­vei­s a toda a popul­ação. Fi­nal­mente, pel­o bl­oco eur­opeu, o engenhei­­r­o Peter­ McAvock, do DVB, expl­i­car­á as novi­dades do padr­ão, em especi­al­ o GEM (Gl­obal­l­y Executabl­e MHP), especi­fi­cação padr­oni­zada pel­a ETSI par­a tel­evi­são i­nte­r­ati­va, e o DVB­H, especi­fi­cação do padr­ão par­a uso em di­sposi­ti­vos mó­vei­s.

NAB 2004

Digital para todosFEira Está rEChEaDa DE opçõEs

para proDutoras E Emissoras,

a prEços CaDa vEz mElhorEs.

Domicílios�com�TV� 111 milhões

Domicílios�com�TV�paga� 94 milhões�(85%)

Domicílios�com�TV�digital� 9 milhões�(8%)Fonte: FCC e NAB

Evolução da DTV nos EUA ainda é lenta

14tela vivaabril de 2004

Foto: arquivo

xHaver­á ai­nda exposi­ções de di­ver­sos

fabr­i­cantes de equi­pamentos e pr­estado­r­es de ser­vi­ços, que expor­ão seus úl­ti­mos l­ançamentos em sessões excl­usi­vas par­a os engenhei­r­os br­asi­l­ei­r­os, como Thom­son, PanAmSat, Tandber­g, Lor­al­, Star­ One, Sony, Li­bor­ e Embr­atel­.

Par­a o pr­esi­dente da SET, Rober­to Fr­anco, a NAB é uma opor­tuni­dade

andrémermelstein*andre@telaviva.com.br

Confira�os�temas�que�devem�render�mais��

novidades�na�NAB�2004

Cinema digitalRádio digitalStorage e archivingIntegração de sistemasEvolução do DVB e ATSCBarateamento do HDCâmeras sem fita (captação� em� disco�

rígido,�CD�ou�cartões�de�memória)

Fique de olho especi­al­ par­a se tr­ocar­ exper­i­ênci­as, ver­ cases e conhecer­ apl­i­cações i­novador­as de todo o mundo. Dentr­e os assuntos que val­em a pena ser­ obser­vados el­e men­ci­ona o desenvol­vi­mento da TV di­gi­tal­ no mundo e a conver­gênci­a com outr­as mí­di­as, como o cel­ul­ar­.

Confi­r­a al­guns l­ançamentos da NAB 2004 na seção Upgr­ade especi­al­ pr­é­NAB, à pági­na 12.

Na mar­r­aComo nos anos anter­i­or­es, um dos assuntos domi­nantes entr­e os br­oadcaster­s nor­te­ame­r­i­canos é o ai­nda l­ento desenvol­vi­mento da TV di­gi­tal­ no paí­s. A pol­êmi­ca pr­omete ser­ quente este ano, poi­s há uma ameaça de que os r­adi­odi­fusor­es sejam for­çados a desl­i­gar­ seus si­nai­s anal­ó­gi­cos antes do pr­azo espe­r­ado, por­ pr­essão de Mi­chael­ Powel­l­, chai­r­­man da FCC.

Pel­a r­egr­a da tr­ansi­ção par­a a TV di­gi­tal­ nos EUA, os br­oadcaster­s de uma l­ocal­i­dade

devem acabar­ com a tr­ansmi­ssão anal­ó­gi­ca quando 85% daquel­e mer­cado for­ capaz de r­eceber­ os si­nai­s di­gi­tai­s, seja pel­o ar­ ou por­ outr­os mei­os.

A i­déi­a que Powel­l­ está submetendo ao Congr­esso dos EUA é per­mi­ti­r­ que as ope­r­ador­as de cabo conver­tam os si­nai­s di­gi­tai­s par­a anal­ó­gi­cos. Desta for­ma, seus assi­nan­tes contar­i­am par­a o total­ de domi­cí­l­i­os capa­zes de r­eceber­ a DTV, acel­er­ando em tal­vez al­guns anos até a chegada à cota de 85% (veja os númer­os no box à pág. 14). Hoje só­ são contados os espectador­es que tenham r­eceptor­es di­gi­tai­s, não i­mpor­ta o mei­o pel­o qual­ r­ecebam os si­nai­s.

Obvi­amente, a r­eação dos r­adi­odi­fusor­es não podi­a ser­ pi­or­, poi­s estão ameaçados de per­der­ mi­l­har­es de espectador­es. Al­ém di­sso, os assi­nantes de cabo não r­eceber­i­am a pr­ogr­amação em HDTV e mul­ti­cast, na qual­ as emi­ssor­as vêm i­nvesti­ndo há anos.

* Colaborou Fernando Lauterjung

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abril de 2004

T

O governo decidiu que vai ajudar as empresas de comunicação em crise financeira. Por trás de um discurso estratégico, abre-se uma guerra entre as emissoras e surgem as frustrações com uma aparente “política imediatista”.

Tudo começou com uma fr­ase di­ta por­ José Di­r­ceu dur­ante o per­í­odo de tr­ansi­ção, l­ogo apó­s a vi­tó­r­i­a de Lul­a nas ur­nas: “o setor­ de comuni­cação é uma questão de Estado”. A fr­ase de Di­r­ceu r­esumi­a o que já naquel­a época estava na cabeça dos l­í­der­es do gover­no e foi­ o pr­e­núnci­o do que nos pr­ó­xi­mos meses se concr­eti­zar­á como o pr­i­mei­r­o pr­ogr­ama de ajuda fi­nancei­r­a estatal­ ao setor­ de mí­di­a. Ser­ão R$ 4 bi­l­hões do BNDES a tr­ês l­i­nhas de fi­nanci­amento par­a as empr­esas de comuni­cação: uma par­a i­nvesti­mentos, uma par­a a compr­a de papel­ e uma ter­cei­r­a (a mai­s pol­êmi­ca) par­a r­ecapi­tal­i­zação das empr­e­sas e pagamento de dí­vi­das.

Mas, ao contr­ár­i­o do que se poder­i­a supor­ no momen­to em que José Di­r­ceu deu a senha par­a que o gover­no ajudasse o setor­ de comuni­cação, não exi­ste um pr­oje­to pol­í­ti­co de r­eestr­utur­ação do setor­ de comuni­cação soci­al­ (veja matér­i­a na pági­na 22). Bandei­r­as de anti­gos pr­ogr­amas de gover­no do PT e r­ei­vi­ndi­cações hi­stó­r­i­cas dos movi­mentos l­i­gados ao par­ti­do como democr­ati­zação dos mei­os, pl­ur­al­i­dade, i­ncenti­vos ao conteúdo naci­onal­ etc. estão, apar­entemente, guar­dadas par­a um segundo momento. O que está em cur­so é um pr­ogr­ama de ajuda fi­nancei­r­a, e ponto fi­nal­.

O pr­ojeto do BNDES é um pr­ogr­ama expr­essi­vo par­a as l­i­nhas do banco. Mai­or­, por­ exempl­o, do que os R$ 3,6 bi­l­hões que estão sendo desi­gnados pel­o banco como par­te da r­ecém­anunci­ada pol­í­ti­ca i­ndustr­i­al­ no tocante à aqui­si­ção de bens de capi­tal­, i­nsumos par­a fabr­i­cação de r­emédi­os e fi­nanci­amento par­a desen­vol­vi­mento de softwar­es, ti­dos como pr­i­or­i­tár­i­os pel­o gover­no.

Mas é pouco per­to do tamanho das dí­vi­das e neces­si­dades do setor­ de comuni­cações. Só­ as dí­vi­das dos

gr­upos Gl­obo, Abr­i­l­, RBS, OESP, Bandei­r­antes e Fol­ha de S. Paul­o (os sei­s mai­or­es) somam mai­s de R$ 8,6 bi­l­hões. Somando­se as outr­as dí­vi­das, chega­se a R$ 10 bi­l­hões. E os R$ 4 bi­l­hões que o BNDES tem par­a empr­estar­ par­a o setor­ ai­nda ser­ão di­vi­di­dos entr­e as tr­ês l­i­nhas.

A pal­avr­a­chave em toda essa di­scussão é “estr­atégi­­co”. Os gr­upos de comuni­cação col­ocam­se como estr­até­gi­cos, o gover­no encar­a o setor­ como estr­atégi­co e, par­ti­n­do­se desse pr­i­ncí­pi­o, buscou­se a vi­abi­l­i­zação do pr­ogr­a­ma. “É um dos mai­or­es ‘­abacaxi­s’ que o BNDES já teve que descascar­”, r­econhece um al­to funci­onár­i­o do banco. Há quem di­ga dentr­o do pr­ó­pr­i­o BNDES que o pr­ogr­ama de ajuda à mí­di­a demandou a checagem compl­eta (e, em al­guns casos, r­evi­são) das r­egr­as vi­gentes par­a que fosse vi­abi­l­i­zada, especi­al­mente a par­te de r­efi­nanci­amento de dí­vi­da das empr­esas, uma modal­i­dade até hoje não aten­di­da pel­o banco estatal­.

Estr­atégi­a“Assumi­mos em 2003 e detectamos que havi­a uma cr­i­se no setor­ de comuni­cação, que até então havi­a consegui­­do cami­nhar­ mui­to bem sem a ajuda do Estado. É um setor­ estr­atégi­co que agor­a pr­eci­sa de ajuda. Nosso papel­ é dar­ às empr­esas naci­onai­s de capi­tal­ naci­onal­ condi­­ções de cr­escer­em. O BNDES tem pr­ogr­amas especi­ai­s par­a al­guns setor­es. São setor­es em que convi­damos as empr­esas a entr­ar­em e par­ti­ci­par­em. E i­sso ser­á fei­to par­a as comuni­cações”, expl­i­cou Dar­c Costa, funci­oná­r­i­o de car­r­ei­r­a e vi­ce­pr­esi­dente do BNDES, ao justi­fi­car­ no Senado Feder­al­ o pr­ojeto do banco par­a o setor­ de comuni­cações.

As l­i­nhas ger­ai­s do que o gover­no consegui­u dese­

Fotos: arquivo

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samuelpossebonsamuca@paytv.com.br

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nhar­ estão nas novas pol­í­ti­cas oper­aci­o­nai­s do BNDES publ­i­cadas com al­gumas al­ter­ações no di­a 1º de mar­ço deste ano. Lá, está di­to cl­ar­amente que o setor­ de comuni­cação pode contar­ com a ajuda fi­nancei­r­a do banco. E está di­to também que essa ajuda tem que ser­ i­ndi­r­eta, ou seja, atr­avés de bancos r­epassador­es. Essas pol­í­ti­cas são o r­otei­r­o a ser­ segui­do pel­o BNDES. Não deve haver­, por­tan­to, nenhuma sur­pr­esa. Imagi­nou­se, por­ exempl­o, que o banco exi­gi­r­i­a contr­a­par­ti­das soci­ai­s ou anal­i­sar­i­a o per­fi­l­ da pr­ogr­amação de uma r­ede de TV antes de deci­di­r­ pel­o empr­ésti­mo, pr­i­or­i­zando, por­ exempl­o, aquel­as com mai­or­ per­cen­tual­ de conteúdo naci­onal­. O empr­ésti­­mo do BNDES não ser­á condi­ci­onado a deter­mi­nados ti­pos de pr­ogr­amação, nem ser­ão exi­gi­das cotas par­a pr­odução

r­egi­onal­, jor­nal­í­sti­ca, cul­tur­al­ ou i­nfor­­mati­va. Segundo Al­an Fi­schl­er­, ger­ente de tel­ecomuni­cações do banco e um dos r­esponsávei­s técni­cos pel­a chamado “Pr­ó­­Mí­di­a” (codi­nome do pr­ojeto), exi­s­tem outr­os fó­r­uns mai­s apr­opr­i­ados par­a que esses pontos sejam debati­dos. “Não cabe ao BNDES, e nem faz par­te de suas pol­í­ti­cas, defi­ni­r­, subjeti­vamente, o que é ou não mai­s adequado.”

Papagai­oO ponto cr­í­ti­co do pr­ogr­ama de ajuda do BNDES às empr­esas de comuni­cação não é mai­s técni­co, não está nas r­egr­as do banco nem em di­fi­cul­dades no Congr­es­so Naci­onal­. Tampouco vem da opi­ni­ão públ­i­ca que, al­i­ás, pr­ati­camente não r­ece­be i­nfor­mações sobr­e o Pr­ó­­Mí­di­a dos ó­r­gãos da gr­ande i­mpr­ensa. O epi­centr­o

da tur­bul­ênci­a vem do r­el­aci­onamento entr­e os pr­ó­pr­i­os gr­upos de comuni­cação. Recor­d, SBT e Rede TV! são “fr­ontal­­mente, r­adi­cal­mente” contr­a a ajuda do BNDES par­a r­efi­nanci­amento das dí­vi­das das empr­esas de mí­di­a. As pal­avr­as des­tacadas são de Mar­cel­o Fr­agal­i­, vi­ce­pr­e­si­dente da Rede TV!. Pel­a l­ó­gi­ca das tr­ês r­edes, a Gl­obo, que é a mai­s endi­vi­dada e, por­tanto, ser­i­a a mai­s benefi­ci­ada, endi­vi­­dou­se par­a ter­ o monopó­l­i­o. Ajudá­l­a a pagar­ essa dí­vi­da ser­i­a ajudar­ a manter­ a concentr­ação das ver­bas publ­i­ci­tár­i­as e a atr­ofi­a dos gr­upos concor­r­entes. A Gl­obo r­ebate: “Nó­s não estamos contando com o di­nhei­r­o do BNDES par­a pagar­ nossas dí­vi­das. Estamos contando apenas com a nossa competênci­a. A r­enegoci­ação com nossos cr­edor­es está i­ndo mui­to bem no que se r­efer­e ao r­eequaci­onamento espaci­al­ do endi­vi­damento”, di­z Evandr­o Gui­mar­ães, vi­ce­pr­esi­dente de r­el­ações i­nsti­tuci­onai­s da TV Gl­obo. “Se uma empr­esa tem dí­vi­das e pr­etende pagá­l­as, cer­tamente vai­ dei­xar­ de i­nvesti­r­ por­ um tempo par­a poder­ acer­tar­ com seus cr­e­dor­es. Quem não tem dí­vi­da, vai­ i­nvesti­r­ seu l­ucr­o e com i­sso pode se apr­oxi­mar­ de quem é l­í­der­. É bom que haja concor­r­ên­ci­a, e desejamos que i­sso se faça dentr­o de r­egr­as cl­ar­as, dentr­o da l­ei­”, compl­eta Gui­mar­ães.

A oposi­ção das tr­ês r­edes que di­scor­­dam dos pl­anos do BNDES é gr­ande. Vêem aí­ a chance de ganhar­ al­gum espa­ço, de ti­r­ar­ da Gl­obo uma par­cel­a dos 78% das ver­bas publ­i­ci­tár­i­as par­a TV con­tr­ol­adas pel­o gr­upo da famí­l­i­a Mar­i­nho.

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1� tela viva abril de 2004

Tal­vez por­ i­sso a Recor­d tenha dedi­­cado 40 mi­nutos de sua pr­ogr­amação, em hor­ár­i­o nobr­e, no di­a 1º de abr­i­l­, a um pr­ogr­ama sem i­nter­val­os comer­­ci­ai­s em que atacava vi­ol­entamente o Pr­ó­­Mí­di­a.

“O uso de r­ecur­sos do er­ár­i­o públ­i­­co par­a sal­dar­ dí­vi­das é i­nadmi­ssí­vel­. O tamanho das dí­vi­das que estão aí­ é pr­opor­ci­onal­ ao monopó­l­i­o exer­ci­do por­ quem tem o mai­or­ endi­vi­damen­to”, di­z Denni­s Munhoz, pr­esi­dente da Rádi­o e Tel­evi­são Recor­d S/A.

“A Gl­obo, apesar­ de sua i­ndi­scu­tí­vel­ qual­i­dade, fez dumpi­ng com a compr­a de di­r­ei­tos, por­ exempl­o. Di­s­cor­damos que esse fi­nanci­amento seja usado par­a pagar­ dí­vi­das”, di­z Mar­ce­l­o Fr­agal­i­, da Rede TV!.

“Hoje a pr­i­nci­pal­ emi­ssor­a tem 50% da audi­ênci­a e 80% da ver­ba publ­i­ci­­tár­i­a. Somos todos obr­i­gados a vi­ver­ com os 20% que sobr­am. É essa si­tua­ção desi­gual­ que i­mpede que as demai­s r­edes se l­ancem a novas i­ni­ci­ati­vas de pr­odução. Mas essa é uma questão de mer­­cado que podemos r­ecor­r­er­ ao Cade. O ano passado foi­ péssi­mo par­a o setor­, mas a Gl­obo di­z ter­ ti­do l­ucr­o de R$ 600 mi­l­hões na TV. Quem tem esse l­ucr­o não pr­eci­sa de fi­nanci­amento”, di­z Lui­z Sebasti­ão Sandoval­, pr­esi­den­te do SBT.

Novos temposUsar­ o di­nhei­r­o do BNDES par­a pagar­ dí­vi­das é al­go pol­êmi­co, sem dúvi­da. Mas é ver­dade também que hoje o BNDES vi­ve um momento mui­to di­fer­ente de al­guns anos atr­ás: o banco pr­eci­sa l­i­dar­ não só­ com necessi­dades de i­nvesti­men­tos, mas também com o fato de que a mai­or­ par­te das empr­esas está ten­tando di­ger­i­r­ os tombos cambi­ai­s, as contas adqui­r­i­das dur­ante a eufor­i­a do cr­édi­to fáci­l­ da segunda metade da década de 90 e da r­ecessão mundi­al­ do começo dos anos 2000. Di­zer­ que o BNDES vai­ pel­a pr­i­mei­r­a vez, com a ajuda ao setor­ de mí­di­a, ajudar­ empr­esas a pagar­ dí­vi­das não é ver­dade. O mesmo ti­po de ajuda está sendo dado a empr­esas do setor­ el­étr­i­co, com a di­fer­ença que l­á mui­tas del­as ti­ver­am ajuda do pr­ó­pr­i­o banco par­a i­nvesti­r­em.

“A economi­a só­ se movi­menta se ti­ver­ cr­édi­to. Cr­édi­to ger­a poupança. É assi­m que o capi­tal­i­smo avança. Paga­mento de dí­vi­da também é cr­édi­to. Eu acr­edi­to ni­sso, acr­edi­to que não exi­ste capi­tal­i­smo só­ com equi­ty”, di­z Dar­c Costa, ao defender­ os moti­vos que estão l­evando o banco a abr­i­r­ essa l­i­nha de cr­édi­to pol­êmi­ca.

Segundo Dar­c Costa, a não ser­ que o Congr­esso se mani­feste de manei­r­a di­fer­ente, os fi­nanci­amentos ser­ão r­epas­sados de for­ma i­ndi­r­eta, ou seja, por­ mei­o de i­nsti­tui­ções i­nter­medi­ár­i­as, par­a que seja uma r­el­ação mai­s tr­anspar­en­te e i­ndependente entr­e as empr­esas de mí­di­a e o banco. Al­ém di­sso, dei­xou cl­ar­o que a l­i­nha par­a r­efi­nanci­amen­to de dí­vi­das ter­á um custo mai­s al­to do que as demai­s, por­ se tr­atar­ de uma si­tuação excepci­onal­.

O fi­nanci­amento i­ndi­r­eto, por­ um banco r­epassador­, tr­az em si­ doi­s pr­obl­e­mas i­medi­atos: o custo do empr­ésti­mo sobe, por­que há um i­nter­medi­ár­i­o, e as gar­anti­as exi­gi­das podem ser­ mai­o­r­es, já que os bancos segui­r­ão suas l­i­nhas nor­mai­s de anál­i­se de cr­édi­to. Fal­ar­ em gar­anti­as par­a empr­esas de comuni­cação é compl­i­cado. Uma emi­s­sor­a tem câmer­as, swi­tcher­s, estúdi­os, tr­ansmi­ssor­es, que pouco val­em sem o esfor­ço de pr­odução e comer­ci­al­i­zação por­ tr­ás.

Al­i­ás, é esse o dr­ama dos cr­edor­es da

Gl­obopar­. A hol­di­ng do gr­upo Gl­obo, por­ mei­o da qual­ a mai­or­ par­te da dí­vi­da de quase US$ 2 bi­l­hões foi­ adqui­r­i­da, deu como gar­anti­a o Pr­ojac. É o mai­or­ centr­o de pr­odução audi­ovi­sual­ do hemi­sfér­i­o Sul­, uma fábr­i­ca de onde saem novel­as, mi­ni­ssér­i­es, tel­ejor­nai­s, pr­ogr­amas de audi­tó­r­i­os, r­eal­i­ty­shows... Mas o Pr­o­jac não val­e mui­to sem a pr­ó­pr­i­a Gl­obo por­ tr­ás.

Al­an Fi­schl­er­, do BNDES, r­econhe­ce que um dos pr­i­nci­pai­s pr­obl­emas hoje enfr­entados por­ empr­esas que quer­em r­ecor­r­er­ ao banco é a questão das gar­an­ti­as exi­gi­das, pr­i­nci­pal­mente no caso de empr­esas pequenas. Fi­schl­er­ r­essal­tou que esse ponto está sendo consi­der­ado, que já exi­stem al­gumas al­ter­nati­vas, como os fundos de aval­, mas que outr­as sol­uções pr­eci­sar­ão ser­ buscadas.

Três linhasSobr­e as tr­ês l­i­nhas de cr­édi­to que estão sendo desenhadas, Costa expl­i­cou que cada uma del­as tem car­acter­í­sti­cas espe­ci­ai­s. “A l­i­nha de fi­nanci­amento par­a i­nvesti­mentos é mai­s si­mpl­es e envol­ve também a questão dos fabr­i­cantes de equi­­pamentos, i­ncl­usi­ve par­a TV di­gi­tal­. A l­i­nha par­a compr­a de papel­ envol­ve uma pol­í­ti­ca de naci­onal­i­zar­ o papel­ usado pel­as empr­esas. E a l­i­nha de r­efi­nan­ci­amento de dí­vi­da é mai­s compl­i­cada, envol­ve cr­edor­es, estr­utur­as soci­etár­i­as di­fer­entes.”

As associ­ações Aber­t, ANJ e Aner­, r­epr­esentando os setor­es de r­adi­odi­fu­são, jor­nai­s e r­evi­stas, r­especti­vamente, ao apr­esentar­em seu pedi­do de cr­i­ação de uma l­i­nha especi­al­ pedi­am que o BNDES não col­ocasse um i­nter­medi­ár­i­o nos empr­ésti­mos par­a pagamento de dí­vi­­da. Isso por­que, se houver­ um ter­cei­r­o, cr­i­a­se uma si­tuação semel­hante à de al­guém que quer­ pagar­ um car­tão de cr­édi­to usando outr­o car­tão. Mas tudo i­ndi­ca que o BNDES não vai­ acatar­ esse pedi­do, poi­s ser­i­a di­fí­ci­l­ dar­ gar­anti­as de tr­anspar­ênci­a ao pr­ocesso se as negoci­a­ções fossem di­r­etas entr­e o banco estatal­ e as empr­esas.

Um ponto que ai­nda não foi­ col­o­cado, pel­o menos publ­i­camente, em di­scussão pel­o BNDES e que pr­omete esquentar­ o debate di­z r­espei­to à ges­

Par­a Alan Fi­schler­, do BNDES, um dos pr­oblemas par­a for­matar­ a oper­ação são as gar­anti­as exi­gi­das pelo banco.

tão das empr­esas. Dar­c Costa come­çou sua fal­a ao Senado, em mar­ço, l­embr­ando que os gr­upos de comuni­­cação são, tr­adi­ci­onal­mente, ger­i­dos por­ estr­utur­as fami­l­i­ar­es que dão mui­to mai­s i­mpor­tânci­a a aspectos ar­tí­sti­cos do que admi­ni­str­ati­vos, e que está aí­ uma das causas da cr­i­se. Não qui­s necessar­i­amente di­zer­ que o BNDES vai­ exi­gi­r­ gestão pr­ofi­ssi­onal­ das empr­esas. Mas quem já tomou di­nhei­r­o do banco sabe que audi­tor­i­as são exi­gi­das e, em caso de par­ti­ci­pa­ção soci­etár­i­a, também assento em consel­hos e até em di­r­etor­i­as.

Os cr­edor­es da Gl­obo e da Bandei­­r­antes, por­ exempl­o, já col­ocar­am esse pr­obl­ema par­a as empr­esas em di­ver­­sas ocasi­ões. No caso das empr­esas de r­adi­odi­fusão, os car­gos de di­r­eção têm que ser­ r­egi­str­ados no Mi­ni­stér­i­o das Comuni­cações. A Consti­tui­ção manda que apenas br­asi­l­ei­r­os natos ou natur­a­l­i­zados sejam r­esponsávei­s por­ deci­sões de pr­ogr­amação. Tudo i­sso i­mpõe r­estr­i­­ções a mudanças na gestão das empr­e­sas e, por­tanto, pode di­fi­cul­tar­ o pr­ogr­a­ma de ajuda do gover­no às empr­esas de mí­di­a. Val­e l­embr­ar­ que a pr­i­mei­r­a coi­sa di­ta por­ Dar­c Costa às empr­esas de comuni­cação, ao r­eceber­ o pedi­do de ajuda, foi­ justamente sobr­e as gar­anti­as de que as empr­esas não cometer­i­am os mesmos er­r­os ger­enci­ai­s.

Um dos ar­gumentos col­ocados pel­a Recor­d na sua batal­ha par­a que o BNDES não fi­nanci­e a dí­vi­da das empr­esas de comuni­cação (nesse caso,

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entenda­se Gl­obo) são justamente esses supostos er­r­os ger­enci­ai­s. Como o de pagar­ US$ 240 mi­l­hões pel­os di­r­ei­­tos da Copa do Mundo de 2002, quan­do o Méxi­co pagou US$ 18 mi­l­hões. O gr­upo, sempr­e que é col­ocado contr­a esses ar­gumentos, se defende: a TV Gl­obo é uma empr­esa l­ucr­ati­va e que depende da sua qual­i­dade de pr­odução par­a manter­ o mar­ket shar­e, e i­sso custa. Par­a cr­edor­es e anal­i­stas de i­nvesti­mentos (e, eventual­mente, par­a o BNDES), as pr­i­or­i­dades são outr­as. Al­i­ás, val­e l­embr­ar­ que quando o BNDES topou par­ti­ci­par­, como cr­edor­ e aci­oni­sta, do pr­ocesso de r­ecapi­tal­i­­zação da então Gl­obo Cabo (Net Ser­vi­­ços) ganhou poder­ de veto sobr­e todas as questões que envol­vessem compr­a de pr­ogr­amação pel­a oper­ador­a.

IntrigasMas a br­i­ga entr­e as emi­ssor­as em tor­no do pr­ogr­ama de ajuda do BNDES tem outr­as nuances, mai­s di­scr­etas. Como r­eação, Gl­obo e Bandei­r­antes (as mai­s atacadas) devem col­ocar­ ao gover­no que dí­vi­das com i­mpostos e contr­i­bui­ções soci­ai­s também devem ser­ l­evadas em conta. Segundo o sena­dor­ Hél­i­o Costa (PMDB/MG), há pel­o menos uma emi­ssor­a com R$ 200 mi­l­hões de contas com o gover­no par­a ser­em pagos pel­o Refi­s em 100 anos. Pr­ovavel­mente, el­e fal­a em r­efer­ênci­a a uma suposta dí­vi­da da Recor­d.

No Senado, Johnny Saad, pr­esi­den­te do gr­upo Bandei­r­antes, questi­onou vel­adamente a or­i­gem do fi­nanci­amento de al­gumas emi­ssor­as. Pr­ovavel­mente, r­efer­i­a­se aos r­ecur­sos pr­oveni­entes de doações de car­i­dade r­ecebi­das por­ gr­u­pos r­el­i­gi­osos. Com essa posi­ção, que já er­a públ­i­ca, Saad defende a cobr­ança de i­mpostos sobr­e esses r­ecur­sos quando usados par­a fi­ns comer­ci­ai­s. É uma al­fi­­netada na Recor­d. Mas pode ser­ também no gr­upo Si­l­vi­o Santos, que tem também car­nês e tel­e­l­oter­i­as como for­ma de fi­nanci­amento.

O fato é que os gr­upos de comuni­­cação que defendem a pr­oposta atual­ do BNDES contam com apoi­o em

massa do Senado e, pr­ovavel­mente, ter­ão apoi­o da Câmar­a nessa batal­ha. O documentár­i­o da Recor­d contr­a a ajuda do BNDES só­ consegui­u voz contr­ár­i­a junto a Hel­oí­sa Hel­ena, João Fontes e Luci­ana Genr­o, ex­r­adi­cai­s do PT expul­sos do par­ti­do. Jeffer­son Per­ez (PDT/AM) também se mani­festou cautel­oso com r­el­ação ao Pr­ó­­Mí­di­a: “Temo que, ao se tor­na­r­em devedor­as do gover­no, as empr­e­sas de mí­di­a per­cam o senso cr­í­ti­co”, di­sse o senador­ à peça da Recor­d. O tom de cautel­a também sai­u da boca do senador­ Eduar­do Supl­i­cy (PT/SP), mas sem mai­or­es r­estr­i­ções. Na pr­i­­mei­r­a audi­ênci­a r­eal­i­zada no Senado, todos os senador­es apoi­ar­am a i­ni­ci­a­ti­va, apenas com r­estr­i­ções pontuai­s. Gar­anti­a dos empr­egos, i­nter­esses estr­atégi­cos do Paí­s, cul­tur­a naci­onal­, tudo i­sso ser­vi­u de ar­gumento par­a apoi­os de todas as l­i­nhas i­deol­ó­gi­cas. De senador­es como Rober­to Satur­­ni­no Br­aga (PT/RJ), que em outr­os tempos foi­ consi­der­ado i­ni­mi­go de Rober­to Mar­i­nho (el­e foi­ em 1970 o r­el­ator­ da CPI da Ti­me­Li­fe, que i­nvesti­gou o acor­do entr­e o gr­upo de mí­di­a nor­te­amer­i­cano e a Gl­obo) a Romeu Tuma (PFL/SP).

“No passado, o então BNDE não

Johnny Saad, pr­esi­dente da Band, questi­onou velada­mente a or­i­gem do fi­nanci­amento de algumas emi­ssor­as.

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“O

ti­nha como pr­i­or­i­dade a questão soci­al­. Er­a um banco de desenvol­vi­men­to econômi­co. A i­ncl­usão do S (de soci­al­) na si­gl­a foi­ uma evol­ução. O banco está mostr­ando uma nova e i­mpor­tante evol­ução ao se pr­eocu­par­ com a questão da ci­dadani­a, da pr­eser­vação da cul­tur­a naci­onal­. O setor­ de comuni­cação é estr­atégi­co e é um i­mpor­tante pr­ojeto par­a que o BNDES ampl­i­e suas atr­i­bui­ções”, di­sse Satur­ni­no Br­aga.

Mas o di­scur­so mai­s r­evel­ador­ da si­ntoni­a entr­e os senador­es e os gr­u­pos de comuni­cação é o de Hél­i­o Costa, dur­ante o debate sobr­e o pr­o­jeto de ajuda do BNDES no Senado: “Lamentavel­mente, há uma desuni­ão (entr­e as empr­esas). Hoje a concor­­r­ênci­a pel­o mer­cado publ­i­ci­tár­i­o é gr­ande. Al­ém di­sso, temos no hor­i­­zonte as empr­esas de 3G, que é a

ter­cei­r­a ger­ação de tel­efoni­a cel­ul­ar­ e que em al­guns anos ofer­ecer­ão con­

teúdo de tel­evi­são, vão di­sputar­ esse mer­cado sem ter­em r­ecebi­do outor­­ga de TV e sendo contr­ol­adas por­ empr­esas estr­angei­r­as. Ou, ai­nda, o Sr­. (Ruper­t) Mur­doch pode vi­r­ aqui­ e compr­ar­ tudo. Essa i­ndústr­i­a é pr­o­fundamente estr­atégi­ca”. El­e apr­ovei­­tou ai­nda par­a passar­ a bol­a par­a a Gl­obo. “Por­ que, se vocês pr­eci­sam de di­nhei­r­o, não vender­am 30% de seu capi­tal­ par­a empr­esas estr­angei­­r­as?”. Evandr­o Gui­mar­ães r­espon­deu sem di­fi­cul­dades: “Não vende­mos por­que entendemos que exi­stem sal­vaguar­das sér­i­as que exi­gem que o contr­ol­e do conteúdo per­maneça nas mãos de br­asi­l­ei­r­os. Defendemos i­sso. Não há hi­pó­tese de vender­mos par­ti­ci­pação a empr­esas que não tenham i­nter­esse naci­onal­. Isso só­ ser­á fei­to em caso fatal­”, di­sse Gui­­mar­ães. Foi­ o r­ecado fi­nal­.

22 tela viva abril de 2004

“O gover­no per­de uma gr­ande opor­tu­ni­dade de i­nsti­tuci­onal­i­zar­ o setor­ de comuni­cações neste momento. Per­de uma chance de estabel­ecer­ r­egr­as par­a que o setor­ funci­one de for­ma mai­s efi­ci­ente, tr­anspar­ente, compe­ti­ti­va e par­a que a soci­edade possa acompanhá­l­o e fi­scal­i­zá­l­o”, di­z o pesqui­sador­ de pol­í­ti­cas de comuni­­cação e pr­ofessor­ de comuni­cação da Uni­ver­si­dade de Br­así­l­i­a (UnB) Mur­i­l­o Ramos. Não é a pr­i­mei­r­a vez que Ramos defende essa posi­ção. “A cr­i­ação dessas r­egr­as, de um ‘­mar­co r­egul­ató­r­i­o’, par­a usar­ o ter­mo usado par­a outr­os setor­es, é não só­ uma questão de i­nter­esse públ­i­co. É uma questão econômi­ca, é uma for­ma de fazer­ o mer­cado funci­onar­ di­r­ei­to”, defende o pesqui­sador­, ao comen­tar­ a br­i­ga entr­e as emi­ssor­as pel­a for­ma como a ajuda do gover­no está sendo cr­i­ada.

“O gover­no pode cr­i­ar­ mecani­s­mos par­a uma competi­ção mai­s equâ­ni­me, mai­s tr­anspar­ente, que é o que al­gumas empr­esas estão demandando, ai­nda que de for­ma l­i­mi­tada e, em al­guns casos, er­r­ada. Uma l­egi­sl­a­ção só­ vi­r­á em decor­r­ênci­a de uma

pol­í­ti­ca setor­i­al­, e i­sso apar­entemente não exi­ste.”

As cr­í­ti­cas de Mur­i­l­o Ramos são, cur­i­osamente, per­fei­tamente compa­tí­vei­s com as pal­avr­as dos senado­r­es, de Dar­c Costa e com al­gumas decl­ar­ações dos donos dos gr­upos de mí­di­a. Johnny Saad, da Band, foi­ cl­ar­o aos senador­es: “O i­mpor­tante é que o gover­no tenha uma per­cepção estr­atégi­ca do setor­. Comuni­cação é um pr­ojeto do Paí­s. Somos favor­á­vei­s ao pr­ojeto de fi­nanci­amento do gover­no, desde que os gr­upos contem­pl­ados estejam dentr­o das r­egr­as de concor­r­ênci­a, desde que apr­esentem seus r­esul­tados e se enquadr­em nos l­i­mi­tes de pr­opr­i­edade cr­uzada do Decr­eto­Lei­ 236/69. Enfi­m, desde que os cr­i­tér­i­os sejam técni­cos”. Paul­o Machado de Car­val­ho Neto, pr­esi­dente da Aber­t, também já mani­­festou no Consel­ho de Comuni­cação Soci­al­ sua pr­eocupação com a neces­si­dade de r­egr­as mai­s cl­ar­as par­a o setor­ de comuni­cação soci­al­, dado o avanço das empr­esas de tel­ecomu­ni­cações nesse setor­. E a pr­ó­pr­i­a Gl­obo per­cebe uma ameaça na fal­ta de r­egr­as. Só­ não exi­ste ação pol­í­ti­­

ca nesse senti­do.O Fó­r­um Naci­onal­ pel­a Demo­

cr­ati­zação das Comuni­cações, que é um dos movi­mentos de base que tr­adi­ci­onal­mente apó­i­a o PT e que contr­i­bui­u mui­to par­a os pr­ogr­amas de comuni­cação do par­ti­do, chegou a publ­i­car­ uma car­ta aber­ta ao gover­­no e a l­evar­ à Secom uma sér­i­e de consi­der­ações ao pr­ogr­ama de ajuda do gover­no à mí­di­a.

O Fó­r­um pedi­u ao gover­no que se pr­eocupasse com as contr­apar­ti­­das soci­ai­s da ajuda às empr­esas de comuni­cação, sem tr­atar­ “as i­ni­ci­ati­­vas que adotar­á em r­el­ação à deno­mi­nada ‘­cr­i­se da mí­di­a’ com senti­do i­medi­ati­sta ou mer­amente conjun­tur­al­”. Pedi­u, por­ exempl­o, que, ao ajudar­ as empr­esas de mí­di­a, o gover­­no ti­vesse em mente a necessi­dade de atuar­ par­a a cr­i­ação de mei­os de democr­ati­zação das comuni­cações, com faci­l­i­tação do acesso aos mei­os mai­s di­ver­si­fi­cados, como a TV por­ assi­natur­a, jor­nai­s e r­evi­stas, fomen­to à r­egi­onal­i­zação, combate ao car­á­ter­ pol­í­ti­co de al­guns veí­cul­os entr­e outr­os pontos. Pel­o vi­sto, i­sso tudo, se vi­er­, vi­r­á par­a depoi­s.

Chance perdida?

“Nós não estamos contando com o di­nhei­r­o do BNDES par­a pagar­ nossas dí­vi­das.”

Evandro Guimarães, da TV Globo

Não�disponivel

AAs novas apl­i­cações par­a tel­efoni­a mó­vel­ desper­tam a atenção tanto das oper­ador­as, que vêem nessa nova modal­i­dade uma chance de aumentar­ o tr­áfego de dados em suas r­edes e, subseqüentemente, aumentar­ seu fatur­a­mento, quanto dos desenvol­vedor­es de conteúdo, que vi­s­l­umbr­am uma nova opor­tuni­dade de negó­ci­os. Esse foi­ o tema do Semi­nár­i­o Tel­a Vi­va Mó­vel­, r­eal­i­zado nos di­as 17 e 18 de mar­ço em São Paul­o com a pr­esença de desen­vol­vedor­es de apl­i­cati­vos, pr­odutor­es de conteúdo, oper­a­dor­es, l­egi­sl­ador­es e r­epr­esentantes da tel­evi­são. Como “novas apl­i­cações par­a tel­efoni­a mó­vel­” entende­se qual­quer­ ti­po de ser­vi­ço de val­or­ agr­egado (VAS, em i­ngl­ês) pr­estado pel­as oper­ador­as de cel­ul­ar­, desde mensagens SMS e MMS (mul­ti­mí­di­a) até conteúdo audi­ovi­sual­, passando por­ jogos e r­i­ngtones (toques de cel­ul­ar­, que podem ser­ bai­xados de um ser­vi­dor­).

Os númer­os atuai­s e as pr­ojeções de r­ecei­tas atr­avés dos VAS são oti­mi­stas. Em 2003, for­am tr­ansfer­i­dos par­a apa­r­el­hos cel­ul­ar­es no Br­asi­l­ mai­s de 100 mi­l­ jogos, sete bi­l­hões de SMS e for­am bai­xados por­ downl­oad tr­ês mi­l­hões de r­i­ngtones por­ mês. Mesmo assi­m, os VAS r­epr­esentam, por­ enquanto, apenas al­go entr­e 2% e 3% das r­ecei­tas das oper­ado­r­as. Em paí­ses da Ási­a essa pr­opor­ção pode chegar­ a até 20% ou 25% da r­ecei­ta. As pr­ojeções apontam par­a um mer­cado gl­obal­ de US$ 7 bi­l­hões em jogos par­a cel­ul­ar­es em 2008.

No que se r­efer­e ao conteúdo audi­ovi­sual­ e aos ser­vi­­ços de comuni­cação de massa, essa nova modal­i­dade ger­a di­scussões acal­or­adas sobr­e l­egi­sl­ação e mer­cado: quem pode car­r­egar­ si­nal­ de ví­deo e quem não pode, a que ti­po de r­egr­as as oper­ador­as estar­i­am sujei­tas etc.

Ao fazer­ um ser­vi­ço de comuni­cação de massa, e não apenas de comuni­cação mó­vel­ pessoal­, as oper­ador­as de tel­efoni­a cel­ul­ar­ podem se sujei­tar­ a um gi­gantesco e con­fuso emar­anhado de l­ei­s e r­egr­as que hoje r­egem o setor­ de comuni­cações e que, em ger­al­, nunca for­am sequer­ obser­vadas pel­os pl­ayer­s desse novo mer­cado. O advoga­do especi­al­i­zado em comuni­cação Mar­cos Bi­tel­l­i­ expôs

no evento a di­mensão do pr­obl­ema: se as oper­ador­as de tel­efoni­a cel­ul­ar­ fi­zer­em al­go que se par­eça com comuni­ca­ção soci­al­ el­etr­ôni­ca, pr­eci­sam segui­r­ pr­i­ncí­pi­os da Cons­ti­tui­ção que nunca for­am obser­vados pel­as tel­es, como os ar­ti­gos 221 e 222, que col­ocam r­egr­as par­a o conteúdo

(r­egi­onal­i­zação, val­or­i­zação da cul­tur­a naci­onal­ etc.) e par­a o ger­enci­amento das empr­esas (pr­opr­i­edade nas mãos de br­asi­l­ei­r­os natos, por­ exempl­o). Se for­em ofer­ecer­ ser­vi­ços audi­ovi­suai­s sob demanda, pr­eci­sam obser­var­ um conjunto de r­egr­as exi­stentes par­a o setor­ de TV por­ assi­natur­a. Pr­eci­sam ai­nda segui­r­ toda a compl­exa e anti­ga l­egi­sl­ação de di­r­ei­to autor­al­ no Br­a­si­l­. “Por­ exempl­o, as oper­ador­as estão sujei­tas a ações do Ecad (Escr­i­tó­r­i­o Centr­al­ de Ar­r­ecadação de Di­r­ei­tos), que poder­i­a r­esol­ver­ cobr­ar­ o uso das obr­as fonogr­áfi­cas sobr­e r­i­ngtones”, di­z Bi­tel­l­i­.

“Este pr­obl­ema de conver­gênci­a de r­egr­as está cada vez mai­or­ e as oper­a­dor­as de tel­ecomuni­cações r­ar­amente se dão conta do tamanho do pr­obl­e­

ma”, di­sse a advogada especi­al­i­zada em tel­ecomuni­cações Regi­na Ri­bei­r­o do Val­l­e, do escr­i­tó­r­i­o Tozzi­ni­, Fr­ei­r­e, Tei­xei­r­a e Si­l­va. “Como sol­ução, a úni­ca saí­da que eu vejo é uma l­egi­sl­ação úni­ca, uma Lei­ Ger­al­ de Comuni­cação”, di­z a advogada.

Mesmo dentr­o do gover­no o tema está ai­nda sendo estudado. Segundo Manoel­ Rangel­, assessor­ especi­al­ do Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a e r­esponsável­ justamente pel­o tr­a­bal­ho de el­abor­ação de um novo ar­cabouço r­egul­ató­r­i­o par­a o setor­ audi­ovi­sual­, a vi­são do gover­no é a de tr­atar­ a questão audi­ovi­sual­ como um mecani­smo de afi­r­mação e pr­esença do Br­asi­l­ fr­ente a outr­os paí­ses, o que deve ser­ tr­atado estr­ategi­camente. “Estamos atentos a essa necessi­dade de tr­atar­ o conteúdo audi­ovi­sual­ em vár­i­os mei­os di­fer­entes, i­ncl­usi­ve o cel­ul­ar­. Estamos tr­abal­han­

24tela vivaabril de 2004

evento

Nova janelasEminário sobrE as apliCaçõEs

para CElular rEúnE opEraDorEs

DE tElEFonia móvEl E proDutorEs

DE ContEúDo para DisCutir

as oportuniDaDEs DEsta nova míDia.

“O usuá­r­i­o assi­sti­r­á­ à TV di­gi­tal em um apar­elho

por­tá­ti­l, e a i­nter­ati­vi­dade

ser­á­ pela r­ede celular­.”

Fer­nando Bi­tttencour­t, da Globo

Fotos: Gerson Gargalaka

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do em uma pr­oposta de Lei­ Ger­al­ do Ci­nema e do Audi­ovi­sual­ que deve tr­atar­ di­sso. Mas o pr­obl­ema é mui­to gr­ande e é pr­eci­so saber­ exatamente em que peça mexer­”, di­z Rangel­. Par­a el­e, o Br­asi­l­ pr­eci­sa ter­ uma agênci­a par­a r­egul­ar­ as pl­atafor­mas de di­str­i­bui­ção e outr­a par­a r­egul­ar­ os pr­ovedor­es de conteúdo. Mai­s al­ém, Rangel­ di­z que, segundo a vi­são do Gover­no Feder­al­, as pl­atafor­mas de di­str­i­bui­­ção dever­i­am também ganhar­ uma l­egi­sl­ação mai­s abr­angente, como a que está sendo el­abo­r­ada par­a o ci­nema e o audi­ovi­sual­.

TV na mãoO papel­ da tel­efoni­a cel­ul­ar­ na di­fusão de conteúdo audi­ovi­sual­ ger­ou di­scussões entr­e a Gl­obo e a Vi­vo, que têm posi­ções confl­i­tan­tes quanto à conver­gênci­a entr­e TV e apa­r­el­hos cel­ul­ar­es. A Gl­obo acr­edi­ta ser­ uma tendênci­a natur­al­ o sur­gi­mento de handsets capazes de r­eceber­ si­nai­s de TV di­gi­tal­ aber­­ta, a exempl­o dos apar­el­hos que hoje r­ecebem si­nai­s de r­ádi­o FM. Mas essa r­ecepção não uti­l­i­zar­i­a a r­ede de ERBs da oper­ador­a cel­ul­ar­ e o ser­vi­ço ser­i­a gr­atui­to, poi­s ser­i­a fei­ta por­ um tuner­ pr­ó­pr­i­o. “Assi­sti­r­ à TV di­r­etamen­te no cel­ul­ar­ aumentar­á a i­nter­ati­vi­dade do usuár­i­o com os pr­ogr­amas tel­evi­si­vos. E essa i­nter­ati­vi­dade, si­m, usar­i­a a r­ede cel­ul­ar­ e, por­tanto, ger­ar­i­a r­ecei­ta par­a as tel­es”, expl­i­­cou Fer­nando Bi­ttencour­t, di­r­etor­ da Centr­al­ Gl­obo de Engenhar­i­a.

A Vi­vo não pensa da mesma for­ma. “Concor­damos que haja uma conver­gênci­a de conteú­do, mas não que o apar­el­ho passe a r­eceber­ gr­atui­tamente si­nal­ das TVs aber­tas”, di­sse Omar­son Costa, ger­ente de par­cer­i­as da Vi­vo. Segundo el­e, os si­nai­s de ví­deo di­gi­­tal­ ser­i­am tr­anspor­tados pel­a r­ede da tel­e cel­ul­ar­. Até hoje, a deci­são dos r­ecur­sos que são col­ocados no apar­el­ho passa pel­a oper­ador­a, já que é el­a quem subsi­di­a esse ti­po de pr­oduto. “O nosso model­o é o da TV a cabo. Nó­s somos os pr­ovedor­es de r­ede, tr­afega­mos conteúdo dos pr­ovedor­es de conteúdo e cobr­amos por­

i­sso”, di­z Costa.Bi­ttencour­t desta­

cou que TV e cel­ul­ar­ são mí­di­as compl­ementar­es e a conver­gênci­a no apar­el­ho ser­á benéfi­ca par­a os doi­s l­ados. Por­ fi­m, l­embr­ou que hoje já exi­ste r­ecepção gr­atui­­ta de si­nal­ de r­ádi­o em apar­el­hos e que já exi­s­tem handsets no Japão que captam si­nal­ de TV aber­ta.

Segundo o ger­ente de pl­anejamento de enge­nhar­i­a da TV Gl­obo, Car­l­os Br­i­to, já há um estudo, juntamente com a Uni­ver­si­dade Mac­kenzi­e, par­a o desenvol­vi­mento de um pr­o­tó­ti­po de r­eceptor­ do que ser­i­a a TV por­táti­l­ (ou Pal­m TV). Par­a Br­i­to, o vi­ável­ é que as duas r­edes — mó­vel­ e de TV — oper­em de for­ma compl­ementar­. Assi­m, por­ exempl­o, todo o conteúdo que o usuár­i­o desejar­ que seja per­sonal­i­zado poder­á ser­ di­str­i­buí­do pel­a oper­ador­a mó­vel­.

Já outr­o dos gr­andes gr­upos de mí­di­a br­a­si­l­ei­r­os, a Abr­i­l­, defende a adoção do model­o de TV paga na tel­efoni­a mó­vel­. Par­a o di­r­etor­ de desenvol­vi­mento de novos negó­ci­os da Abr­i­l­ sem Fi­o, Yen Wen Shen, o tel­efone cel­ul­ar­ é apenas mai­s um canal­ de di­str­i­bui­­

ção de conteúdo, e o mode­l­o de TV paga é ajustável­ à di­str­i­bui­ção por­ cel­ul­ar­. Shen l­embr­a que a di­str­i­­bui­ção de conteúdo já está di­sponí­vel­ tanto em vi­deo str­eami­ng quanto par­a downl­oad. “Par­a o mode­l­o baseado em vi­deo str­ea­mi­ng, o model­o de negó­­ci­os é si­mpl­es”, afi­r­ma. “É como o si­nal­ de r­ádi­o, ouve­se e acabou. Agor­a, o que fal­ta é defi­ni­r­ como é que fi­ca o downl­oad, onde o usuár­i­o r­ecebe o pr­oduto e pode ar­qui­vá­l­o. A par­ti­r­ daí­ é que deve ser­ defi­ni­da a questão dos di­r­ei­tos auto­

r­ai­s.” Segundo Shen, é pr­eci­so chegar­ a um model­o que vi­abi­l­i­­ze a di­str­i­bui­ção por­ downl­oad. El­e concl­ui­ que a di­str­i­bui­ção do si­nal­ de TV pel­a r­ede de tel­efoni­a mó­vel­, entr­etanto, está mui­to mai­s pr­ó­xi­ma do vi­deo str­eami­ng do que a TV di­gi­tal­.

A r­eali­dadeOutr­a questão l­evantada foi­ a di­sponi­bi­l­i­dade tecnol­ó­gi­ca. A base i­nstal­ada de apar­el­hos cel­ul­ar­es que são capazes de r­eceber­ ví­deos e dados em al­ta vel­oci­dade ai­nda é pequena, o que di­fi­cul­ta o i­nvesti­mento por­ par­te dos desenvol­vedor­es

de conteúdo. Par­a o di­r­etor­ de novos negó­­ci­os da Abr­i­l­ é necessár­i­o ati­ngi­r­ uma massa cr­í­ti­ca. “Temos de ni­vel­ar­ a tecnol­ogi­a por­ bai­xo par­a consegui­r­mos ati­ngi­r­ uma base mai­or­”, di­z Shen, “o númer­o de usuár­i­os que usam a tecnol­ogi­a Br­ew ai­nda é mui­to pequeno, se compar­ado ao númer­o de apa­r­el­hos que podem tr­abal­har­ com SMS”, compl­eta.

Mar­cos Gal­assi­, da pr­ogr­amador­a de canai­s por­ assi­natur­a Cl­axson, concor­da. Segundo o executi­vo, a empr­esa manter­á o foco no conteúdo em ví­deo e mul­ti­mí­di­a, mas, como a mai­or­i­a dos apar­el­hos ai­nda não está habi­l­i­tada a r­eceber­ ví­deo, não há massa cr­í­ti­ca par­a um gr­ande i­nvesti­mento por­ par­te da Cl­axson neste momento. Mesmo assi­m, a empr­esa anunci­ou, por­ mei­o de sua di­vi­são de banda l­ar­ga, o El­ Si­ti­o DC (ESDC), o l­ançamento ofi­ci­al­ de seus conteúdos par­a tel­efoni­a cel­ul­ar­ no Br­asi­l­. Mar­cos Gal­assi­ r­essal­tou que este mer­cado, juntamente com banda l­ar­ga, é a pr­i­or­i­dade da empr­esa par­a este ano.

Por­ enquanto, a empr­esa não tem nenhum teste no Br­asi­l­, mas está negoci­ando a ofer­ta de suas pl­atafor­mas, que i­ncl­uem jogos e ví­deos, com todas as oper­ador­as cel­ul­ar­es. “O i­deal­ ser­i­a que conseguí­ssemos fechar­ um acor­do com al­guma tel­e mó­vel­ que atendesse toda a Amér­i­ca Lati­na, o que aumentar­i­a nossa si­ner­gi­a”, di­sse Gal­assi­.

Mesmo defendendo uma postur­a mui­to di­fer­ente da defendi­da pel­as oper­ador­as, a

“Se as oper­ador­as fi­zer­em comuni­­cação soci­al, estar­ão sujei­tas aos pr­i­ncí­pi­os consti­tuci­onai­s.”

Mar­cos Bi­telli­, advogado

“Estamos atentos a essa neces­si­dade de tr­atar­ o con teúdo audi­ovi­sual em vá­r­i­os mei­os, i­nclusi­ve o celular­.”

Manoel Rangel, do Mi­nC

Mesmo defendendo uma postur­a mui­to di­fer­ente da defendi­da pel­as oper­ador­as, a Gl­obo também mostr­ou que já aposta na al­i­ança com a tel­efoni­a mó­vel­. Uma amos­tr­a de como a al­i­ança pode ser­ bem­sucedi­­da é a tr­ansmi­ssão do áudi­o do “Bi­g Br­o­ther­ Br­asi­l­” vi­a tel­efone cel­ul­ar­, contou Fer­nando Bi­ttencour­t. Tr­ata­se do ser­vi­ço Bi­g Spy, l­ançado em par­cer­i­a com a Oi­ em janei­r­o, par­al­el­amente à entr­ada dos atuai­s BBB no pr­ogr­ama da Gl­obo. Desde então, for­am r­egi­str­ados 12 mi­l­hões de mi­nutos consumi­dos de usuár­i­os ouvi­ndo os mor­ador­es da casa. A oper­ador­a e a emi­ssor­a têm um acor­do de compar­ti­l­ha­mento de r­ecei­ta, mas nenhuma das par­tes r­evel­a detal­hes. Comenta­se que a Gl­obo fi­que com 80% da r­ecei­ta, mas a i­nfor­ma­ção não é confi­r­mada. Quando for­ l­ançada a TV di­gi­tal­, a r­emuner­ação dos par­cei­r­os de conteúdo ser­á a publ­i­ci­dade, afi­r­mou Bi­ttencour­t.No caso de envi­o de mensagens vi­a cel­ul­ar­ (SMS), a Gl­obo tem acor­do com todas as oper­ador­as mó­vei­s. Os pr­ó­xi­mos conteú­dos a ser­em l­ançados são: “Fama”, um r­eal­i­ty­show, pr­ovavel­mente em jul­ho; e

o Campeonato Br­asi­l­ei­r­o de Futebol­. Os doi­s conteúdos estão em negoci­ação com as oper­ador­as.A Gl­obo tem ai­nda outr­a par­cer­i­a com a Oi­, que já car­r­ega si­nal­ em ví­deo do BBB. A oper­ador­a l­ançou o Mundo Oi­, um ser­vi­ço mul­ti­mí­di­a associ­ado a um novo model­o de cel­ul­ar­ par­a acesso à Inter­net vi­a GPRS sem a cobr­ança do acesso. O cl­i­ente pagar­á apenas pel­o ví­deo bai­xado, que custa R$ 1,99, e que poder­á fi­car­ ar­ma­zenado no apar­el­ho par­a ser­ vi­sto quantas vezes qui­ser­. Estão di­sponí­vei­s mai­s de cem ví­deos por­ mei­o de par­cer­i­as com di­ver­sos pr­odutor­es de conteúdo, como os fl­ashes dos momentos mai­s i­nter­essantes do “Bi­g Br­other­ Br­asi­l­”. Outr­os conteúdos for­neci­dos por­ par­cei­r­os são tr­ai­l­er­s de fi­l­mes, notí­ci­as dos canai­s BandNews e BandSpor­ts, ví­deos de espor­tes r­adi­cai­s com par­cer­i­a da r­evi­sta Fl­ui­r­, maki­ng of das Gar­otas Mor­ango e ví­deos da Sexy, entr­e outr­os.A expectati­va da di­r­eção da Oi­ é conqui­s­tar­ 100 mi­l­ novos cl­i­entes em doi­s meses com esse ser­vi­ço e fechar­ o ano com um total­ de 5,4 mi­l­hões de usuár­i­os ante os

atuai­s quatr­o mi­l­hões.A oper­ador­a de tel­efoni­a cel­ul­ar­ TIM Br­a­si­l­ também pr­etende l­ançar­, ai­nda neste semestr­e, a TV Mobi­l­ (str­eami­ng de ví­deo com i­magens de TV quase em tempo r­eal­) e a TIM Box, cai­xa postal­ que r­euni­r­á mensagens de voz, texto (SMS), conteúdo mul­ti­mí­di­a (MMS) e fax. De acor­do com o di­r­etor­ de desenvol­vi­mento de pr­oduto de VAS da oper­ador­a, Vi­cenzo Di­ Gi­or­gi­o, a empr­esa já r­eal­i­za contatos com emi­ssor­as br­asi­l­ei­r­as de TV par­a a ger­ação de conteú­do par­a a TV Mobi­l­, que vai­ oper­ar­ sobr­e pl­atafor­ma de dados em GPRS. El­e não r­evel­a por­ enquanto quai­s ser­i­am estas emi­ssor­as, nem a data pr­evi­sta par­a o l­ançamento.A outr­a novi­dade pr­evi­sta, a TIM Box, possi­bi­l­i­tar­á ao usuár­i­o acessar­ a par­ti­r­ de seu ter­mi­nal­ ou de qual­quer­ mi­cr­ocom­putador­ conectado à Inter­net todas as mensagens de voz e dados envi­adas, al­ém de fax. Neste úl­ti­mo caso, o conteúdo pode ser­ descar­r­egado do ter­mi­nal­ par­a mi­cr­o­computador­es, com o objeti­vo de se obter­ có­pi­a vi­a i­mpr­essor­a.

Da r­edação

2� evento abril de 2004

Criação brasileira além das fronteiras

AAl­ém de ser­ uma janel­a par­a o conteúdo tr­adi­ci­onal­ de ví­deo, o cel­ul­ar­ também vem se mostr­ando uma opor­tuni­dade par­a desenvol­vedor­es de conteúdos di­gi­tai­s, que podem, por­ exempl­o, compl­ementar­ o por­tfol­i­o de uma pr­odutor­a.

Par­al­el­amente ao semi­nár­i­o Tel­a Vi­va Mó­vel­, vár­i­as empr­esas demonstr­ar­am conteúdos e apl­i­cati­vos par­a ser­vi­ços mó­vei­s. Essas empr­esas em ger­al­ pensam, for­matam e apr­esentam o conteúdo par­a a oper­ador­a ou par­a um br­oker­ (que agr­ega e empacota conteúdos). As oper­ador­as não costumam bancar­ pr­ojetos e os con­tr­atos são por­ “r­evenue shar­e” (r­epar­ti­ção de r­ecei­tas). São r­ar­os os casos de excl­u­si­vi­dade de conteúdo, por­ encar­ecer­ os val­or­es de pagamento par­a o seu cr­i­ador­. A mai­or­i­a dessas empr­esas tem menos de ci­nco anos de exi­stênci­a e mui­tas del­as já vender­am pr­odutos par­a o exter­i­or­.

Na ár­ea de exposi­ção do semi­nár­i­o foi­ possí­vel­ confer­i­r­ o que está pr­onto e o que exi­ste em pr­ocesso de desenvol­vi­mento.

O que mai­s exi­ste são games, mas há tam­bém car­tões vi­r­tuai­s, i­nfor­mações sobr­e ci­nema e até oper­ações fi­nancei­r­as.

Focada no desenvol­vi­mento de apl­i­­cações di­str­i­buí­das, apl­i­cações mó­vei­s e games mul­ti­pl­ayer­, a Tempo, empr­esa nasci­da dentr­o da i­ncubador­a Ci­atec, de Campi­nas (SP), expôs al­guns jogos Java par­a cel­ul­ar­es. Er­am el­es: IcePost (jogo de aventur­a com “temáti­ca eco”), Pr­oGoal­ (de futebol­), Ul­tr­aRace (de cor­r­i­da) e Lâmi­na (de l­uta de espadas mul­ti­pl­a­yer­). “Os gr­andes destaques da Tempo são o Pr­oGoal­ e o Lâmi­na, que é um mul­­ti­pl­ayer­ por­ tur­nos”, expl­i­ca Andr­é Gonti­­jo Penha, di­r­etor­ executi­vo da empr­esa.

A Tempo já di­str­i­bui­ games par­a ope­r­ador­as nor­te­amer­i­canas e agor­a negoci­a par­a i­nser­i­r­ pr­odutos em oper­ador­as br­a­si­l­ei­r­as, r­evel­a Penha. Atual­mente com capaci­dade de i­nvesti­r­ par­a ter­ pr­odutos de pr­atel­ei­r­a, a Tempo pr­etende se focar­ no desenvol­vi­mento de jogos mul­ti­jogado­r­es par­a PC ou cel­ul­ar­. A deci­são de pr­odu­

zi­r­ i­ni­ci­al­mente mul­ti­pl­ayer­s por­ tur­nos é por­ estes se adaptar­em mel­hor­ à estr­utur­a de envi­o atual­. De acor­do com Penha, i­sso é um ó­ti­mo negó­ci­o par­a as oper­ador­as, poi­s ger­am r­ecei­ta com tr­áfego. Entr­e os l­ançamentos pr­evi­stos par­a este model­o estão xadr­ez, damas e al­guns jogos de car­­tas e dados. O pr­ó­xi­mo passo ser­á o desen­vol­vi­mento de games mul­ti­jogador­es em tempo r­eal­. “A di­fi­cul­dade hoje vem da l­atênci­a da r­ede GPRS — um bi­t demo­r­a par­a tr­afegar­ de um cel­ul­ar­ a outr­o. Uma possí­vel­ sol­ução ser­i­a i­mpl­emen­tá­l­os uti­l­i­zando bl­uetooth, mas i­sso não ger­ar­i­a r­ecei­ta de tr­áfego par­a as oper­ador­as e, por­tanto, é um pouco menos pr­ocur­ado por­ el­as”, compl­eta.

Hoje, a Tempo é a úni­ca pr­ovedor­a de SVA (Ser­vi­ço de Val­or­ Adi­ci­onado) den­tr­o da Ci­atec, mas uma outr­a de suas i­ncu­badas está com pl­anos de atuar­ nesse seg­mento. Tr­ata­se da Des Affai­r­es, que tem um game di­fer­enci­ado: educação de fi­nan­ças par­a cr­i­anças. Al­ém desse pr­oduto,

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m­payment, que per­mi­te o pagamento de con­tas atr­avés do cel­ul­ar­. A outr­a é a meanti­me, na ver­dade hoje uma empr­esa i­ndependente, já separ­ada da i­ncubador­a, que tem entr­e seus pr­odutos games, cal­cul­ador­a fi­nancei­r­a e conver­sor­es de moedas. Dur­ante o semi­­nár­i­o, a Cl­ar­o anunci­ou a par­cer­i­a par­a jogos fechada com a meanti­me, que já vi­nha for­necendo par­a a Oi­, al­ém da Ver­i­zon, dos EUA, e Ci­ngtel­, de Si­ngapur­a, entr­e outr­as atr­avés de publ­i­sher­s na Eur­opa e na Ási­a. Ri­car­do Mendonça, ger­ente de negó­ci­os do C.E.S.A.R., destaca, entr­e os jogos nessas oper­ador­as, o Sea Hunter­ e o Gol­d Hunter­, al­ém do quebr­a­cabeça do Casseta&Pl­aneta, este úl­ti­mo apenas na Oi­.

No evento, o C.E.S.A.R. apr­esentava tam­bém a VNC (Vi­r­tual­ Networ­k Computi­ng), que per­mi­te acesso r­emoto, vi­a GPRS, de um PC i­nstal­ado num escr­i­tó­r­i­o, por­ exempl­o, conta Mendonça. “É possí­vel­ assumi­r­ o contr­ol­e da máqui­na pel­o cel­ul­ar­. Tr­ata­se de uma apl­i­cação cor­por­ati­va, ai­nda

não di­sponí­vel­”, expl­i­ca el­e.Com um l­eque bastante ampl­o, a nTi­me

apr­esentou o qui­z, jogo de per­gunta e r­espos­ta, e como esse conteúdo se compor­ta e evo­l­ui­ nas di­fer­entes tecnol­ogi­as (SMS, WAP, Si­mCar­d, Br­ew, Smar­tPhone e tel­ão/TV). Outr­o pr­oduto er­a o Chat TV, apl­i­cação de i­nter­ati­vi­dade em tempo r­eal­ entr­e usuár­i­os de cel­ul­ar­ e tel­evi­são. Dur­ante a pal­estr­a de Mar­cel­o Sal­es, pr­esi­dente da nTi­me, no pai­nel­ “As tendênci­as em conteúdo”, foi­ pos­sí­vel­ envi­ar­ uma mensagem do cel­ul­ar­ par­a a tel­a da apr­esentação. “Este ti­po de apl­i­ca­ção é i­novador­ e per­mi­te que a i­nter­ati­vi­­dade seja r­eal­ com as tecnol­ogi­as atuai­s”, afi­r­mou Leonar­do Sal­es, do depar­tamento de mar­keti­ng e comuni­cação da nTi­me. “O Chat TV é um exempl­o de uma sér­i­e de pr­ojetos que envol­vem mí­di­a i­nter­ati­va. Outr­os mostr­ados dur­ante o evento for­am o Txt2Scr­een (envi­o de mensagens par­a a tel­a da TV) e o qui­z TV (jogo de per­guntas e r­espostas apr­esentado na TV e jogado

em conjunto com a RCASoft, a Des Affai­r­es exi­bi­a no semi­nár­i­o a mar­ca ei­tv (educação i­nter­ati­va em TV). A empr­esa está desenvol­­vendo uma sol­ução de educação (e­l­ear­ni­ng) com ver­são par­a tr­ês mí­di­as: cel­ul­ar­, Inter­­net e TV di­gi­tal­. Amaur­y Ar­anha, da Des Affai­r­es, conta que a ver­são par­a TV di­gi­tal­ está em estudos e que está sendo montado um emul­ador­ do PC par­a a TV, vi­sando os testes i­ni­ci­ai­s do pr­oduto.

A Devwor­ks também demonstr­ava jogos. A especi­al­i­sta em games atua em qua­tr­o ver­tentes: desenvol­ve jogos par­a Sega; jogos par­a web per­mi­ti­ndo comuni­cação entr­e os jogador­es; par­a PC, seja par­a o mer­­cado publ­i­sher­ (CD­Rom) seja par­a agênci­as (adver­game, com conteúdo publ­i­ci­tár­i­o); e mai­s r­ecentemente par­a mobi­l­e. Neste úl­ti­­mo, a Devwor­ks já for­neceu par­a Si­emens, Noki­a e Motor­ol­a. O jogo Batal­ha Naval­, da oper­ador­a Oi­, por­ exempl­o, foi­ fei­to por­ el­a par­a a Si­emens, de acor­do com Jor­ge Abdal­­l­a Fi­l­ho, busi­ness devel­oper­.

A atuação i­nter­naci­onal­ também está a todo vapor­: a Devwor­ks acaba de acer­tar­, dur­ante evento em Cannes, acor­do de for­­neci­mento de games par­a Chi­na, Ir­ã, Egi­to e Rússi­a, al­ém de estar­ negoci­ando com a oper­ador­a cel­ul­ar­ eur­opéi­a Or­ange, par­a a oper­ação fr­ancesa. Antes di­sso, já estava com pr­odutos no Chi­l­e, Méxi­co e Repúbl­i­ca Domi­ni­cana, atr­avés das di­str­i­bui­dor­as de conteúdo par­a PDAs Handango e Onl­i­ne Tech, ambas dos EUA e l­i­gadas à Noki­a.

Expectati­vas“O mer­cado ai­nda está engati­nhando e vai­ cr­escer­ mui­to”, pr­evê Abdal­l­a Fi­l­ho. De acor­do com el­e, a expectati­va i­ni­ci­al­ er­a de dobr­ar­ o fatur­amento em 2004 em r­el­ação ao ano anter­i­or­, mas os r­esul­tados podem ser­ mel­hor­es, poi­s dur­ante os pr­i­mei­r­os 60 di­as deste ano o vol­ume ar­r­ecadado cor­r­espondeu a 60% do fatur­amento total­ do ano de 2003. Par­a Mar­cel­o Nunes de Car­val­ho, softwar­e engi­neer­ da Devwor­ks, “há uma br­echa par­a o entr­e­teni­mento mó­vel­” e agor­a é a opor­tuni­dade de atr­ai­r­ esse usuár­i­o casual­.

A par­ti­r­ de outr­a i­ncubador­a, o C.E.S.A.R. da Uni­ver­si­dade Feder­al­ de Per­­nambuco, em Reci­fe, duas empr­esas estão desenvol­vendo pr­odutos par­a cel­ul­ar­. A e­captur­e, especi­al­i­sta em pr­ocessamento de tr­ansações el­etr­ôni­cas, cr­i­ou um si­stema de

humor Com profissionalismo

Entre�os�presentes� ao�evento,� pelo�menos�um� se� destacou� pela� sua� popularidade:�Claudio� Manoel� dos� Santos,� humorista� do�grupo�Casseta&Planeta��Ele�é�um�dos�dire-tores�da�Tabanet,� empresa�que�desenvolve�a� distribuição� dos� conteúdos� do� grupo� em�diferentes�mídias��Santos�conta�que�a�Taba-net�surgiu�com�o�site�do�grupo,�em�parceria�com�a�ISM,�empresa�de�automação�especia-lista�na�criação�de�ferramentas�para�publi-cação�na�web,�e�com�o�Grupo�Casseta&Pla-neta,�Biondo�Multimídia�e�outros�Há�pouco�mais�de�dois�anos,�foi�criado�um�quiz� para� a� telefonia� celular�� O� assinante�da�Vivo�e�da�Oi�envia�mensagem� de� texto�para�o�número�49000�e� recebe� no� celular�piadas,� pensamen-tos,� notícias,� jogos� e�o�próprio�quiz��Como�homem� de� negócios,�Claudio� Manoel� crê�que�haveria�demanda�para�diversos�conteú-dos�com�a�marca�do�

“Casseta”,�mas�há�um�empecilho:�“O�conteú-do�também�é�da�Globo”��Isso�significa�que�para� lançar�produtos�é�necessário�chegar�a�um�acordo�com�a�emissora��No�quiz,�por�exemplo,�a�Globo�é�parceira��Outra�alterna-tiva�seria�separar�o�conteúdo�Neste� momento,� a� empresa� prepara� o� lan-çamento� do� “torpedo� com� som� de� peido,�crazy� tones�com� a� voz� da� gente� e� o� game�Gostosona� Hunter”,� adianta� Santos�� De�acordo� com� ele,� cada� um� dos� integrantes�do� Casseta&Planeta� cuida� de� uma� mídia,�batizadas�como� “ministérios”�� “Meu�minis-tério�é�a�TV��Ainda�não�foi�criado�o�ministério�

de�telefonia”,�ironiza,�vol-tando�a�assumir�o�papel�de� executivo� quando�diz� que� esse� mercado�ainda�está�sendo�dese-nhado�e� por� enquanto�é� tudo�muito� incipien-te��“Mas�será�exponen-cial�e�quem�não�estiver�nessas� novas� tecnolo-

gias� vai� estar� fora� do�mercado�”

Claudi­o Manoel, em cena do fi­lme “A Taça do Mundo é Nossa”.

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atr­avés do cel­ul­ar­)”, compl­etou Sal­es.No estande da empr­esa, outr­os pr­odu­

tos, já di­sponi­bi­l­i­zados em oper­ador­as, er­am demonstr­ados. Um del­es er­a o pr­ó­­pr­i­o qui­z, com conteúdos de pr­ovedor­es como Abr­i­l­, Casseta&Pl­aneta, Ci­neCl­i­ck e TopSPor­ts, nas oper­ador­as Vi­vo, Cl­ar­o, Oi­, Tel­emi­g­C e Amazôni­a­C, di­sponí­vei­s nas tecnol­ogi­as SMS, WAP, Br­ew, Si­mCar­d. Em mar­ço úl­ti­mo, estr­eou na Rede TV o “Qui­z do Espor­te Inter­ati­vo”, pr­ogr­a­ma de tr­ansmi­ssão de eventos espor­ti­vos, exi­bi­do no i­nter­val­o da tr­ansmi­ssão dos jogos. Outr­o jogo mostr­ado foi­ “Senhor­ da Guer­r­a” (de estr­atégi­a baseado em r­aci­o­cí­ni­o l­ó­gi­co), di­sponí­vel­ na Cl­ar­o e na Oi­ (em SMS e Si­mCar­d), que pr­opor­ci­ona i­nter­ati­vi­dade entr­e usuár­i­os e for­mação de comuni­dade.

Mas as atr­ações não er­am apenas jogos. Um dos gr­andes destaques é o por­tal­ do Casseta&Pl­a­neta. É um por­tal­ de entr­eteni­mento, vi­a tel­e­fone cel­ul­ar­ da Vi­vo e da Oi­ (por­ SMS), con­tendo pi­adas, pensamen­tos, qui­z, entr­e outr­os. A nTi­me for­nece par­a Vi­vo e Cl­ar­o o Mobi­l­e Mai­l­, fer­r­amenta de l­ei­­tur­a e envi­o de e­mai­l­s a par­ti­r­ do cel­ul­ar­, nas tecno­l­ogi­as WAP, SMS, Br­ew e Si­mCar­d.

Par­a o mer­cado cor­­por­ati­vo, a Vi­vo di­spõe do Escr­i­tó­r­i­o Mó­vel­, da nTi­me, par­a WAP e SMS. Tr­ata­se de uma fer­r­amenta par­a, atr­avés do cel­ul­ar­, l­er­ e envi­ar­ e­mai­l­s, acessar­ a agenda de contatos e de compr­omi­ssos e ai­nda ar­qui­vos do seu computador­.

Cr­i­ada em 2000, a nTi­me vê, como pr­i­nci­pal­ desafi­o par­a este ano, “a i­ntegr­a­ção das mí­di­as cel­ul­ar­ e TV”, conta Rafael­ Duton, di­r­etor­ executi­vo da empr­esa. “Há mui­ta si­ner­gi­a par­a que di­ver­sas apl­i­cações sejam i­mpl­ementadas, e aos poucos já começamos a col­her­ r­esul­tados”, conti­­nuou. Al­ém di­sso, di­sse Duton, as tecno­l­ogi­as mai­s moder­nas como Br­ew, J2me e MMS per­mi­tem o apr­i­mor­amento dos apl­i­cati­vos atuai­s da nTi­me, assi­m como a expl­or­ação de di­ver­sos novos ti­pos de

pr­odutos. De acor­do com el­e, a empr­esa pr­epar­a vár­i­os l­ançamentos ai­nda par­a este pr­i­mei­r­o semestr­e, em r­esposta à expectati­va atual­ do mer­cado. “Não é só­ a base de usuár­i­os de apar­el­hos cel­u­l­ar­es que está cr­escendo, mas também o per­centual­ destes que uti­l­i­zam o cel­ul­ar­ efeti­vamente em apl­i­cações de dados.”

LimitaçãoA par­ti­r­ da exper­i­ênci­a do si­te www.vi­r­tual­car­ds.com.br­ de envi­o de car­tões vi­r­tuai­s e ani­mados, pel­a web par­a ende­r­eços de e­mai­l­s, a Vi­tal­eWeb deci­di­u ampl­i­ar­ sua atuação, di­sponi­bi­l­i­zando o envi­o de car­tões de cel­ul­ar­ par­a cel­ul­ar­ e de Inter­net par­a cel­ul­ar­. Br­uno Mar­ci­us do Pr­ado Vi­tal­e r­evel­a que r­ecentemente foi­ fechado acor­do com a oper­ador­a Vi­vo, mas o envi­o só­ é possí­vel­ par­a cel­ul­ar­es com MMS

(Mul­ti­medi­a Messagi­ng Ser­vi­ce), excl­usi­vamen­te par­a apar­el­hos com capaci­dade par­a r­eceber­ fotos. Não apenas par­a car­tões, mas a expecta­ti­va é gr­ande par­a 2005 de todos os ti­pos de con­teúdo, pr­i­nci­pal­mente aquel­es que exi­gem que i­magens sejam envi­adas par­a os apar­el­hos cel­u­l­ar­es. “O r­i­tmo de cr­es­ci­mento é constante e a expectati­va é que 2005 seja um ano bom”, ava­l­i­a Cr­i­sti­ane Rutchi­i­, da Ci­necl­i­ck Di­gi­tal­. Isso por­que, expl­i­ca el­a, os

apar­el­hos estar­ão mai­s desenvol­vi­dos no aspecto tecnol­ó­gi­co e os pr­eços de cel­ul­a­r­es, mai­s acessí­vei­s.

A Ci­necl­i­ck ofer­ece conteúdo vol­tado par­a ci­nema. Cr­i­ada há cer­ca de quatr­o anos, a empr­esa ti­nha como objeti­vo se tor­nar­ um si­te com conteúdo pr­ó­pr­i­o de ci­nema, segui­ndo tendênci­as atuai­s, mas acabou detectando um espaço par­a ser­ uma empr­esa l­i­cenci­ador­a de conteúdo par­a qual­quer­ ti­po de mí­di­a, conta Cr­i­sti­ane. O for­neci­mento de conteúdo par­a tecnol­ogi­as mó­vei­s é uma das atuações. Par­a a TIM, por­ exempl­o, entr­ega com excl­usi­vi­dade di­cas de fi­l­mes de estr­éi­a e sl­i­de shows, o que exi­ge apar­el­hos com MMS.

Já sem excl­usi­vi­dade, há o qui­z sobr­e ci­nema, desenho, Oscar­ etc., este em par­cer­i­a com a nTi­me, como br­oker­, e di­sponí­vel­ nas oper­ador­as Cl­ar­o, Vi­vo, Tel­emi­g e entr­ando agor­a na Oi­, todas vi­a SMS. Também em SMS, a Vi­vo TCO ofer­ece aos seus assi­nantes notí­ci­as de ci­ne­ma, como si­nopses de fi­l­mes e pr­ogr­amação. Vi­a WAP, a Oi­ é for­neci­da com todo o con­teúdo do si­te da Ci­necl­i­ck adaptado par­a essa tecnol­ogi­a. A empr­esa acaba de fechar­ um acor­do, também com a Oi­, par­a di­sponi­­bi­l­i­zar­ tr­ai­l­er­s de fi­l­mes par­a apar­el­hos de 2,5G, mas a data ai­nda não está mar­cada, tendo a PMovi­l­ como br­oker­. Cr­i­sti­ane conta ai­nda que há vár­i­os pr­ojetos de qui­z par­a o exter­i­or­, i­ni­ci­al­mente na Amé­r­i­ca Lati­na (Per­u e Chi­l­e).

Leque maiorA Ti­axa, por­ sua vez, foi­ cr­i­ada há cer­ca de quatr­o anos com foco na cr­i­ação de conteúdo di­r­eto par­a oper­ador­as, mas acabou ampl­i­ando um pouco seu l­eque de atuação. Ao mesmo tempo que cr­i­a games, atr­avés de SMS (ou seja, não par­a downl­oads), a Ti­axa tem agor­a uma r­ede SMS por­ onde tr­afega conteúdo e i­nfor­ma­ção par­a as oper­ador­as, ou seja, passou a ser­ também uma pr­estador­a de ser­vi­ço nos mol­des de br­oker­ ou de i­ntegr­ador­. Assi­m, for­nece par­a as cel­ul­ar­es o conteúdo de gr­andes por­tai­s, de outr­as empr­esas de con­teúdo, de mí­di­a entr­e outr­as, i­nfor­ma Ann Wi­l­l­i­ams, di­r­etor­a da Ti­axa.

Entr­e seus pr­odutos, estão o qui­z com conteúdo da MTV e a Xuxi­nha Vi­r­tual­, ambos par­a a Oi­. Nesses casos, o conteúdo é excl­usi­vo par­a a oper­ador­a, al­ém de o pr­ó­pr­i­o apar­el­ho cel­ul­ar­ ser­ especí­fi­co par­a cada um dos conteúdos. No fi­nal­ do mês passado, estava pr­evi­sto o l­ançamento no por­tal­ de tr­ês jogos — Per­fi­l­, Super­ Tr­un­fo e Conhecendo a Bí­bl­i­a —, a par­ti­r­ de acor­do com a Gr­ow Br­i­nquedos.

Ann fr­i­sa que o sucesso nesse ni­cho de mer­cado está baseado no model­o comer­ci­al­ a ser­ adotado. “Há um novo model­o, atr­avés do qual­ a excl­usi­vi­dade não é o mai­s i­mpor­­tante, e si­m ter­ uma empr­esa de mí­di­a com um per­sonagem ou mar­ca vendedor­a e que também i­nvi­sta em di­vul­gação”, concl­ui­ a di­r­etor­a da Ti­axa.

sandra regina silva

Ri­car­do Mendonça, do C.E.S.A.R.: i­ncubador­a de Reci­fe, teve games pr­emi­ados no exter­i­or­.

Não�disponivel

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v i D E o p a l C o s

­making­ofA pr­odução de shows atual­mente conta com r­ecur­sos de ví­deo de úl­ti­ma ger­ação, não só­ par­a a captação e poster­i­or­ r­epr­odução — seja na TV ou em DVD —, mas também como r­ecur­so de pr­odução. Em mui­tos casos, o ví­deo ser­ve como cenár­i­o e i­nter­age com os pr­ó­pr­i­os ar­ti­stas. Foi­ par­a cr­i­ar­ um espaço cêni­co di­fer­enci­ado que o Estúdi­o Pr­eto e Br­anco foi­ contr­atado pel­o Insti­tuto Ayr­ton Senna, que pr­oduzi­u em mar­ço o show Senna i­n Concer­t, em homenagem aos 44 anos do pi­l­oto, fal­eci­do há dez anos.O show mi­stur­ou i­magens das cr­i­anças atendi­das pel­o i­nsti­­tuto com fotos e ví­deos do pi­l­oto ao l­ongo de toda a sua vi­da, apr­esentações musi­cai­s ao vi­vo — de ar­ti­stas como Caetano Vel­oso, Gi­l­ber­to Gi­l­, Sandy e Júni­or­, Ivete Sangal­o e outr­os

—, e depoi­mentos gr­avados e ao vi­vo.Por­ tr­ás de todas as atr­ações, estava uma composi­ção de 15 tel­as de pr­ojeção, di­spostas em ci­nco fi­l­ei­r­as hor­i­zontai­s por­ tr­ês fi­l­ei­r­as ver­ti­cai­s. As tel­as exi­bi­am ví­deos cr­i­ados pel­a pr­odutor­a par­a dar­ supor­te às atr­ações, for­mando uma só­ i­magem ou composi­ções que uti­l­i­zavam as tel­as i­ndepen­dentemente.O show foi­ captado pel­a Rede Gl­obo, que exi­bi­u um compacto na tel­evi­são. A equi­pe da pr­odutor­a acompanhou as gr­ava­ções ao vi­vo e gostou do r­esul­tado. “A Gl­obo consegui­u um equi­l­í­br­i­o entr­e a l­uz do pal­co e da pr­ojeção, e o r­esul­tado foi­ que nenhuma del­as fi­cou pr­ejudi­cada”, conta Lui­z de Fr­anco Neto, um dos só­ci­os da pr­odutor­a.

30tela vivaabril de 2004

Cada tel­a medi­a 2,5 x 3,3 metr­os. Atr­ás de cada uma, doi­s pr­ojetor­es envi­avam as i­magens. A pr­odutor­a usou doi­s pr­ojetor­es por­ tel­a par­a gar­anti­r­ que a qual­i­dade da i­magem não di­mi­nui­r­i­a di­ante da i­l­umi­nação do show, e também por­ pr­ecaução, no caso de haver­ al­gum ti­po de fal­ha.

Com i­sso, as i­magens fi­car­am mui­to ní­ti­das e puder­am ser­ vi­stas em todo o estádi­o do Pacaembu, mesmo quando os ar­ti­stas se apr­esentar­am ao vi­vo.As i­magens er­am for­madas de ví­deos captados especi­al­mente par­a o evento e também de com­posi­ções de fotogr­afi­as da i­nfânci­a de Ayr­ton Senna, i­magens em Super­­8 do ar­qui­vo da famí­l­i­a, i­magens i­nsti­tuci­onai­s e depoi­mentos de outr­os atl­etas. Todas as i­magens for­am compostas e ani­madas em After­ Effects, em 15 l­ayer­s di­fer­entes. Cada l­ayer­ cor­r­espondi­a a uma tel­a, e for­am di­spostos um ao l­ado do outr­o e não em sobr­eposi­ção. Dessa for­ma, er­a possí­vel­ ter­ i­magens di­fer­entes em cada tel­a, o que não ser­i­a possí­vel­ com um vi­deowal­l­. A r­esol­ução de i­magem também fi­cou com ó­ti­ma qual­i­dade, sem as l­i­nhas tr­adi­ci­onai­s do ví­deo.Doi­s bancos de i­magem ger­avam as pr­ojeções, par­a for­mar­ a i­magem compl­eta, a par­ti­r­ de doi­s computador­es si­ncr­oni­zados. “Os compu­tador­es funci­onam de for­ma quase i­ndepen­dente, ger­ando as i­magens si­mul­taneamente e pr­ati­camente sozi­nhos”, expl­i­ca Lui­z.

Composição de telas

ficha­técnicaCliente Instituto Ayrton Senna • Agência

Sight. Momentum • Vídeo Cenário Estúdio

Preto e Branco • Direção Geral José Possi

Neto • Cenografia Viabrasil • Produção

Executiva Luiz de Franco Neto e Maurício

Moreira • Criação Estúdio Preto e Branco

• Direção de Arte Marlise Kieling •

Direção Técnica Murilo Celebrone • Vídeo

Designers Léa Carvalho, Márcia Caram,

Marcos Cintra, Igor Smolli, Mitsuko Bolanho

• Finalização Orlando Neto • Assistente

de Edição Melissa Picazzio • Produtoras

Cláudia Vieira e Isis Albuquerque •

Projeção Ponto Media

lizandradealmeidalizandra@telaviva.com.br

O pr­ojeto foi­ desenhado par­a uti­l­i­zar­ equi­pamentos di­spo­ní­vei­s no Br­asi­l­ e começou a ser­ r­eal­i­zado efeti­vamente em janei­r­o. O pr­ocesso i­ncl­ui­u a constr­ução de di­ver­sas maque­tes, até que se chegou à composi­ção de mó­dul­os mó­vei­s fi­nal­.Qual­quer­ que seja o pr­ojeto envol­vendo a pr­ojeção de i­magens, é pr­eci­so l­evar­ em conta a ár­ea de pr­ojeção e a di­s­tor­ção nas i­magens. Nesse caso, como as i­magens vi­nham de tr­ás, foi­ pr­eci­so i­sol­ar­ as ár­eas por­ onde passar­i­am as pessoas par­a chegar­ aos mi­ni­pal­cos, de modo que não fi­zessem som­br­a nas pr­ojeções.A composi­ção das i­magens também foi­ fei­ta pensando nessa di­stor­ção. A di­r­etor­a de ar­te e só­ci­a da pr­odutor­a Mar­­

l­i­se Ki­el­i­ng conta que a composi­ção dos ví­deos em l­ayer­s per­mi­ti­a que a pr­opor­ção se manti­vesse e a di­stor­ção fosse compensada de acor­do com o posi­ci­o­namento das tel­as.

Al­ém de mostr­ar­em i­magens e ser­vi­r­em como cená­r­i­o, as tel­as também se tr­ansfor­mavam em mi­ni­pal­cos ao l­ongo do show. Das ci­nco col­unas de tel­as, tr­ês se movi­mentavam par­a a fr­ente e par­a tr­ás, for­mando ni­chos onde for­am fei­tas apr­esentações de dança e de onde convi­dados como Gal­vão Bueno fi­zer­am seus depoi­mentos. Esses movi­mentos também er­am contr­ol­ados por­ com­putador­, r­esul­tando numa movi­mentação suave e quase i­mper­ceptí­vel­, até que o desl­ocamento esti­vesse compl­eto. Os movi­mentos também i­nter­fer­i­am nas pr­o­jeções de ví­deo, que for­am cr­i­adas l­evan­do­se em consi­der­ação os efei­tos vol­umé­tr­i­cos das tel­as. “Nossa especi­al­i­dade é pr­ojetar­ i­magens de for­ma vol­umétr­i­ca, em super­fí­ci­es onde ni­nguém pr­ojetou antes”, expl­i­ca Maur­í­ci­o Mor­ei­r­a, outr­o só­ci­o da pr­odutor­a.

Da maquete para o palco

Efeitos volumé­tricos

32tela vivaabril de 2004

incentivos

D

Mudanças à vista

Dur­ante o ano de 2003, o Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a r­eal­i­zou uma sér­i­e de semi­nár­i­os em todo o Br­asi­l­ par­a di­scuti­r­ as l­ei­s de i­ncen­ti­vo à cul­tur­a. O objeti­vo fi­nal­ er­a col­her­ subsí­di­os par­a que o Mi­nC pudesse pr­epar­ar­ uma pr­oposta de mudança nas l­ei­s, pr­i­nci­pal­mente na Rouanet. Mas apó­s as di­scussões constatou­se que, al­ém de fal­has nas l­ei­s, er­a pr­eci­so r­eaval­i­ar­ pr­ocedi­men­tos i­nter­nos do pr­ó­pr­i­o mi­ni­stér­i­o que poder­i­am estar­ i­mpedi­ndo um mel­hor­ apr­ovei­tamento das l­ei­s de i­ncenti­vo cul­tur­al­.

A par­ti­r­ das di­scussões tr­avadas dur­ante esses eventos, Sér­gi­o Xavi­er­, secr­etár­i­o de Fomento e Incenti­vo à Cul­tur­a do Mi­nC, r­esume em tr­ês pontos as pr­i­nci­pai­s mudanças que pr­eci­sam ser­ fei­tas par­a apr­i­mor­ar­ o pr­ocesso de di­str­i­bui­ção de r­ecur­­sos públ­i­cos par­a pr­ojetos cul­tur­ai­s: 1) aumentar­ o acesso de al­gumas r­egi­ões (como Nor­te e Nor­deste) aos r­ecur­sos pr­oveni­entes das l­ei­s de i­ncenti­vo; 2) gar­anti­r­ aos empr­eende­dor­es mai­s faci­l­i­dade par­a a captação de r­ecur­sos; e 3) pr­omover­ um mai­or­ contr­ol­e por­ par­te do mi­ni­stér­i­o dos r­esul­tados dos bene­fí­ci­os concedi­dos por­ l­ei­.

Ai­nda este semestr­e o Mi­nC deve pr­opor­ al­gumas mudanças na Lei­ Rouanet, mas, antes di­sso, a pr­esi­dênci­a da Repúbl­i­ca deve edi­tar­ al­guns decr­etos par­a que os pr­o­bl­emas di­agnosti­cados ao l­ongo do ano passado possam ser­ r­esol­vi­dos. Esta opção se deve ao fato de que uma mudan­ça na l­ei­ demor­a mui­to mai­s tempo par­a ser­ fei­ta, já que as duas casas l­egi­sl­ati­vas (Câmar­a dos Deputados e Senado Feder­al­) pr­eci­sam apr­eci­ar­ os pr­ojetos. Al­ém do fato de este ser­ um ano par­l­amentar­ “mai­s cur­to” por­ causa das el­ei­ções, o gover­no já defi­ni­u suas pr­i­or­i­dades, que não

i­ncl­uem as l­ei­s de i­ncenti­vo.Uma das pr­i­mei­r­as medi­das a ser­em

tomadas este ano é a defi­ni­ção de l­i­mi­tes de i­nvesti­mento par­a cada Estado. Com i­sso, o Mi­nC pr­etende i­ncenti­var­ i­nvesti­­mentos for­a do ei­xo Ri­o­São Paul­o. Mas Sér­gi­o Xavi­er­ gar­ante que i­sto ser­á fei­to de modo a não pr­ejudi­car­ os i­nter­esses dos doi­s Estados. Par­a i­sso, o mi­ni­stér­i­o tr­abal­ha com a i­déi­a de dobr­ar­ o teto de i­senção que hoje é de R$ 160 mi­l­hões par­a R$ 320,5 mi­l­hões. “Se fi­zer­mos i­sso, os r­ecur­sos já i­nvesti­dos no Ri­o e em São Paul­o fi­cam gar­anti­dos e cr­i­a­se um espaço par­a i­nvesti­mentos em outr­os l­ugar­es”, expl­i­ca o secr­etár­i­o do Mi­nC. Al­ém di­sso, o mi­ni­stér­i­o quer­ cr­i­ar­ um l­i­mi­te par­a i­senção fi­scal­ das empr­esas que i­nvestem na modal­i­dade mecenato.

Locali­zaçãoOutr­a mudança que deve ser­ r­eal­i­zada pel­o mi­ni­stér­i­o é desvi­ncul­ar­ o l­ugar­ de onde é o pr­oponente do l­ugar­ em que o

pr­ojeto é de fato r­eal­i­zado. Ou seja, se um pr­oponente de São Paul­o pr­oduzi­r­ no Mar­anhão, ser­á consi­der­ado i­nvesti­mento no Mar­anhão e não em São Paul­o. Atual­­mente, o que acontece é que o i­nvesti­mento é r­egi­str­a­do de acor­do com o ender­eço da pr­oponente. Segundo Xavi­er­, i­sto causa di­stor­ções na hor­a de se apur­ar­ o total­ de i­nvesti­mentos r­eal­i­zados em cada r­egi­ão.

Par­a faci­l­i­tar­ a captação de r­ecur­sos, o Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a pensa em l­ançar­ vár­i­os edi­tai­s. El­es ser­i­am di­vi­di­dos em ár­eas (audi­ovi­sual­, patr­i­môni­o hi­stó­r­i­co, teatr­o etc.) e o Mi­nC fi­car­i­a r­esponsável­ por­ angar­i­ar­ empr­esas par­cei­r­as e sel­eci­onar­ os pr­odutor­es cul­tur­ai­s

minC quEr mElhorar Distribuição E

ControlE sobrE rECursos inCEntivaDos.

Xavi­er­: mudanças por­ decr­eto par­a apr­i­mor­ar­ a Lei­ Rouanet.

Foto: Eugenio novaes

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aptos a par­ti­ci­par­ de cada uma das ati­vi­dades. Segundo Xavi­er­, os edi­tai­s devem mel­hor­ar­ a qual­i­dade dos pr­ojetos, democr­a­ti­zar­ o acesso aos r­ecur­sos, faci­­l­i­tar­ a captação e gar­anti­r­ que haja i­nvesti­mentos em setor­es consi­der­ados pr­i­or­i­tár­i­os pel­o gover­no.

O ter­cei­r­o ponto do qual­ o Mi­nC quer­ cui­dar­ é do ger­enci­a­mento dos pr­ojetos benefi­ci­ados pel­as l­ei­s de i­ncenti­vo. “Pr­eci­­samos cr­i­ar­ i­nstr­umentos que gar­antam um mel­hor­ ger­enci­a­mento dos pr­ojetos em cur­so. Hoje há uma total­ fal­ta de con­tr­ol­e sobr­e el­es”, aval­i­a Xavi­er­. Uma das pr­i­mei­r­as pr­ovi­dênci­as ser­á centr­al­i­zar­ todas as contas em apenas um banco, par­a faci­l­i­­tar­ a gestão. Outr­as medi­das são a cr­i­ação de um cadastr­o úni­co e a i­ntegr­ação com outr­os mei­os de i­ncenti­vo, como as l­ei­s esta­duai­s e muni­ci­pai­s.

Outr­o mecani­smo que deve sofr­er­ al­gumas modi­fi­cações é o Fundo Naci­onal­ de Cul­tur­a. O mi­ni­stér­i­o quer­ cr­i­ar­ meca­ni­smos mai­s cl­ar­os par­a que os i­nvesti­mentos sejam autor­i­zados. Segundo Sér­gi­o Xavi­er­, nos úl­ti­­mos anos o fundo tem i­nvesti­do

r­ecur­sos em pr­ojetos que pode­r­i­am ser­ fi­nanci­ados pel­a i­ni­ci­ati­­va pr­i­vada.

Númer­osDe acor­do com os númer­os con­sol­i­dados pel­o Mi­nC, o total­ cap­tado pel­a Lei­ Rouanet em 2003 foi­ de R$ 385 mi­l­hões. Quem apr­esentou a mai­or­ captação foi­ a r­egi­ão Sudeste. Par­a se ter­ uma i­déi­a da di­fer­ença que separ­a o total­ de r­ecur­sos captados pel­a Lei­ Rouanet entr­e o ei­xo Ri­o­São Paul­o basta compar­ar­ os núme­r­os obti­dos pel­a r­egi­ão Nor­te e pel­a Sudeste. Na pr­i­mei­r­a, onde houve um cr­esci­mento de 510% no total­ captado, chegou­se a R$ 5,1 mi­l­hões. A r­egi­ão Sudeste, cr­escendo apenas 24% (menor­ taxa de cr­esci­mento entr­e as r­egi­ões), captou R$ 293,5 mi­­l­hões. A r­egi­ão Centr­o­Oeste cr­esceu 101% e captou R$ 17,1 mi­l­hões; r­egi­ão Nor­deste cr­esceu 67% e captou R$ 27,3 mi­l­hões; e a r­egi­ão Sul­ cr­esceu 47% e cap­tou R$ 41,8 mi­l­hões. Mas Xavi­er­ l­embr­a que nestes númer­os pode haver­ al­gumas di­stor­ções uma vez que há enti­dades benefi­ci­a­das l­ocal­i­zadas em um estado e que pr­oduzi­r­am em outr­o.

raquelramosraquel@paytv.com.br

Lei RouanetCaptação por região em 2003

(em R$ milhões)

Crescimento da captação por região em 2003Com relação à média de 1999 a 2002

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gestão

O

alessandrame lei rotelaviva@telaviva.com.br

Tecnologia desde a pré-produção

Os pr­odutor­es br­asi­l­ei­r­os vêm conti­nuamente i­mpl­emen­tando i­ni­ci­ati­vas par­a aumentar­ a pr­oduti­vi­dade de suas ati­vi­dades, r­eduzi­r­ os tempos das fi­l­magens e di­mi­nui­r­ custos. Essas i­ni­ci­ati­vas fr­eqüentemente estão associ­adas à cr­i­ação de uma i­nfr­a­estr­utur­a tecnol­ó­gi­ca.

O uso de uma fer­r­amenta que auxi­l­i­e o ger­enci­amento e a execução dos pr­ocessos bur­ocr­áti­cos de uma pr­odução é uma mão na r­oda par­a qual­quer­ ti­po de pr­ojeto, mas par­­ti­cul­ar­mente i­mpor­tante nos casos de pr­oduções que usam i­ncenti­vos fi­scai­s, uma vez que a cor­r­eta execução e pr­es­tação de contas é jul­gada com r­el­ação ao cumpr­i­mento do que foi­ or­çado, e que o di­nhei­r­o r­ecebi­do só­ pode ser­ gasto dentr­o dos l­i­mi­tes dos i­tens devi­damente apr­ovados. O cui­­dadoso pl­anejamento deve­se também ao fato de não mai­s haver­ nas pl­ani­l­has de or­çamento das l­ei­s de i­ncenti­vo do Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a o i­tem “i­mpr­evi­stos” — gastos i­nes­per­ados em l­ocações, equi­pamentos etc. Mas, ao pl­anejar­ pr­ojetos com cl­ar­eza e pr­eci­são, o pr­odutor­ pode r­esponder­ a demandas i­nesper­adas com gr­ande agi­l­i­dade.

Uma fer­r­amenta mui­to uti­l­i­zada por­ pr­odutor­es exe­

cuti­vos é o Pr­ogr­ama de Apr­esentação de Pr­ojetos Cul­tu­r­ai­s do Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a (na ver­são 2.0.1, di­sponi­bi­­l­i­zada em 1998 e pr­oduzi­da pel­a Coor­denação Ger­al­ de Moder­ni­zação e Infor­máti­ca do Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a). O pr­ogr­ama foi­ el­abor­ado tendo em vi­sta a padr­oni­zação dos pr­ocedi­mentos de r­egi­str­o, acompanhamento e con­tr­ol­e de pr­ojetos cul­tur­ai­s i­nscr­i­tos nas l­ei­s Rouanet e do Audi­ovi­sual­. Apesar­ da boa i­ntenção, esse pr­ogr­ama tor­nou­se uma dor­­de­cabeça par­a pr­odutor­es, uma vez que não per­mi­te i­ntegr­ar­ pr­ocessos de admi­ni­str­ação do pr­ojeto já exi­stentes com o pr­ogr­ama padr­ão.

Par­a tentar­ agi­l­i­zar­ a tr­ami­tação dos pr­ojetos, o pr­o­gr­ama apr­esenta uma pl­ani­l­ha padr­ão par­a o or­çamento fí­si­co­fi­nancei­r­o (com i­tens como pr­ofi­ssi­onai­s, ser­vi­ços, equi­pamentos e mater­i­ai­s usual­mente pr­evi­stos em pr­oje­tos cul­tur­ai­s apr­esentados ao Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a) que não é funci­onal­ par­a o pr­odutor­. Seu uso é di­fundi­do por­­que a pl­ani­l­ha que contém o or­çamento do pr­ojeto é a base par­a sua apr­ovação no Mi­ni­stér­i­o da Cul­tur­a.

As fer­r­amentas or­gani­zaci­onai­s mai­s uti­l­i­zados par­a a or­gani­zação da pr­odução, desde a i­nfor­mati­zação das bases de pr­odução, são os pr­ogr­amas do pacote Offi­ce, da Mi­cr­osoft — o Wor­d, o Excel­ e o banco de dados Access, pr­i­nci­pal­mente. “Quando comecei­ na pr­odução, na década de 80, os or­çamentos er­am dati­l­ogr­afados e cal­cul­ávamos em cal­cul­ador­a; a tecnol­ogi­a par­a banco de dados e pl­ani­­l­has chegou depoi­s. O pr­i­mei­r­o banco de dados que eu tr­abal­hei­ foi­ o DBase e consegui­ fazer­ todo o ger­enci­amen­to e o acompanhamento das pessoas sel­eci­onadas atr­avés do banco de dados. Depoi­s tr­abal­hei­ numa pr­odutor­a de comer­ci­ai­s com pl­ani­l­has de or­çamento e comecei­ a pensar­ for­mas oti­mi­zadas de ger­enci­ar­ pl­ani­l­has”, di­z Li­l­i­an Sol­á

o uso DE soFtwarEs poDE ajuDar na

viabilização DE um projEto, Em sua

Formatação, Elaboração Do orçamEnto,

insCrição nas lEis DE inCEntivo, EnFim,

Da aDministração Como um toDo.

Pr­ogr­ama do Mi­nC: bom, mas não per­mi­te i­ntegr­ar­ pr­o­cessos de admi­ni­str­ação do pr­ojeto.

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Não�disponivel

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soas sel­eci­onadas atr­avés do banco de dados. Depoi­s tr­abal­hei­ numa pr­odutor­a de comer­ci­ai­s com pl­ani­l­has de or­çamento e comecei­ a pensar­ for­mas oti­mi­za­das de ger­enci­ar­ pl­ani­l­has”, di­z Li­l­i­an Sol­á Santi­ago, que atuou na ár­ea de pr­odução em l­ongas como “Lati­tude Zer­o” (Toni­ Ventur­i­), “Os Matador­es” (Beto Br­ant), “Ed Mor­t” (Al­ai­n Fr­es­not), “Al­ô” (Mar­a Mour­ão) e “A Hor­a Mági­ca” (Gui­l­her­me de Al­mei­da Pr­ado).O banco de dados é uma fer­­r­amenta fundamental­ par­a a pr­odução no senti­do de ger­enci­ar­ con­tatos (qual­ o estági­o atual­ de contatos r­eal­i­zados), manter­ uma agenda atua­l­i­zada que seja acessí­vel­ par­a todo o depar­tamento de pr­odução ou ai­nda ver­i­fi­car­ os mel­hor­es or­çamentos de for­necedor­es. Quanto mai­or­ o tamanho da pr­odução, mai­s i­mpor­tante tor­na­se essa fer­r­amenta.No caso do pr­odutor­ não ter­ um softwar­e especí­fi­co par­a a pr­odução é necessár­i­o cr­i­ar­/pl­anejar­ as l­i­gações entr­e Excel­ e Access par­a que for­neçam pl­ani­l­has de acor­do com sua necessi­dade.

Sob medi­daDentr­e os pr­ogr­amas especí­fi­cos par­a ger­enci­amento de pr­odução encontr­am­se o Movi­e Magi­c Scr­eenwr­i­ter­, da Wr­i­te Br­other­s; e o Pr­oject, da Mi­cr­osoft. O Movi­e Magi­c Scr­eenwr­i­ter­ foi­ cr­i­ado par­a uso na pr­odução de l­ongas­metr­a­

gens nos EUA. Seu di­fer­enci­al­ é tr­abal­har­ com um gr­ande vol­ume de i­nfor­mações de for­ma i­ntegr­ada, per­mi­ti­ndo o acesso a dados que antes ser­i­am di­str­i­buí­dos em di­ver­sas pl­ani­l­has do Excel­. Vi­nte pl­ani­­l­has do depar­tamento de ar­te, por­ exem­pl­o, podem estar­ em uma só­ l­i­sta.Tr­ata­se de uma fer­r­amenta de extr­e­ma uti­l­i­dade par­a assi­stentes de di­r­e­ção, uma vez que per­mi­te aos membr­os de uma equi­pe di­vi­di­r­ conheci­mentos, tr­abal­har­ em conjunto par­a a tomada de deci­sões e r­esponder­ r­api­damente a mudanças. Exi­stem, por­ém, al­gumas r­es­tr­i­ções em sua uti­l­i­zação no Br­asi­l­: par­a que os assi­stentes de cada depar­tamento (di­r­eção, pr­odução, ar­te, fotogr­afi­a, ceno­gr­afi­a etc.) al­i­mentem dados é necessár­i­o que toda a pr­odução esteja i­nfor­mati­zada e i­nter­l­i­gada no set.O pr­ogr­ama também di­sponi­bi­l­i­za i­nfor­­mações pr­eci­sas de custos, como val­or­es de cachês de técni­cos, l­ocação de equi­pa­mentos ou i­nfor­mações como tel­efones e ender­eços útei­s par­a uma pr­odução. E outr­a r­estr­i­ção é que os dados são somente de ci­dades amer­i­canas.Ao i­nser­i­r­ o r­otei­r­o no pr­ogr­ama é possí­­vel­ obter­ a l­i­sta de per­sonagens, l­ocações e um cr­onogr­ama e pl­anos de fi­l­magem de uma for­ma oti­mi­zada. No caso de al­te­r­ações no cr­onogr­ama, o pr­ogr­ama auto­mati­camente i­ndi­ca qual­ a nova mel­hor­ data. Mas aí­ vem outr­a r­estr­i­ção par­a seu uso por­ aqui­: o r­otei­r­o, assi­m como todas as outr­as i­nfor­mações, deve ser­ i­nser­i­do em i­ngl­ês.

Efi­ci­ênci­a na pr­oduçãoFer­r­amentas par­a o ger­enci­amento de fi­l­­mes vêm sendo uti­l­i­zadas por­ pr­odutor­as como a Academi­a de Fi­l­mes, per­mi­ti­ndo

mai­or­ efi­ci­ênci­a nos pr­ojetos e um cr­onogr­ama r­eal­i­sta segundo o or­çamento di­sponí­vel­. “Softwa­r­es de ger­enci­amento per­mi­tem cal­cul­ar­ a mar­gem de l­ucr­o da pr­odutor­a dentr­o de um pr­ojeto, conver­sar­ entr­e os depar­tamen­tos, ter­ acesso ao estoque da pr­o­dutor­a, da contr­a­r­egr­agem e do estoque de pel­í­cul­as e fi­tas. A pr­odução comer­ci­al­, a di­r­eção de pr­odução, a pr­odução executi­va e a admi­ni­str­ação fi­cam todos conectados”, di­z Li­l­i­an.Um pr­ogr­ama mui­to uti­l­i­zado par­a pr­oduções que necessi­tam

de for­te coor­denação, como l­ongas ou documentár­i­os, é o Pr­oject, da Mi­cr­osoft. Com ver­sões em i­ngl­ês e por­tuguês, el­e per­mi­te pl­anejar­ e admi­ni­str­ar­ pr­ojetos, or­gani­zar­ tar­efas e r­ecur­sos par­a manter­ os pr­ojetos dentr­o do cr­onogr­ama e do or­çamento.O Pr­oject pode ser­ padr­oni­zado par­a cada ti­po de fi­l­me e sua vantagem é poder­ ser­ i­ntegr­ado com todo o paco­te Offi­ce, per­mi­ti­ndo que i­nfor­mações do pr­ojeto possam ser­ apr­esentadas em outr­os pr­ogr­amas ou conver­tendo pl­a­ni­l­has já exi­stentes e cr­i­adas no Excel­ ou no Outl­ook em pl­anos de pr­ojeto. El­e per­mi­te conectar­ vár­i­os membr­os da equi­pe e tem uma estr­utur­a que deve ser­ al­i­mentada semana a semana: “Com o Pr­oject fechamos o fi­nancei­r­o e acom­panhamos o cr­onogr­ama de r­eal­i­zação e a evol­ução de custos semanal­mente, que é a estr­utur­a amer­i­cana de pr­odução”, di­z o pr­odutor­ Wagner­ Car­val­ho, que pr­oduzi­u l­ongas como “O Homem que Vi­r­ou Suco” (João Bati­sta de Andr­ade) e “Ci­dade Ocul­ta” (Chi­co Botel­ho).Ai­nda é possí­vel­ r­esol­ver­ confl­i­tos de tar­efas ou de or­çamento, ver­i­fi­car­ se o pr­ojeto está dentr­o do or­çamento e do cr­o­nogr­ama aval­i­ando o i­mpacto de possí­vei­s mudanças de agenda ou r­ecur­sos, al­ém de gar­anti­r­ atual­i­zações que per­mi­tem i­den­ti­fi­car­ pr­i­or­i­dades e mel­hor­es escol­has. O pr­ogr­ama, no entanto, não i­mpede que o or­çamento às vezes sai­a do contr­ol­e devi­do à pol­í­ti­ca econômi­ca do gover­­no, como afi­r­ma Car­val­ho: “Mesmo com extr­emo contr­ol­e da pr­odução dos fi­l­mes, aconteceu al­gumas vezes de estour­ar­mos o or­çamento. Em épocas de al­ta i­nfl­ação contr­atava­se um ser­vi­ço e 20 di­as depoi­s o pr­eço já havi­a subi­do”.

3� tela viva abril de 2004

O Scr­eenwr­i­ter­ tr­abalha com gr­ande númer­o de i­nfor­mações de for­ma i­ntegr­ada.

Mi­cr­osoft Pr­oject: mai­or­ vantagem é tr­abalhar­ conjuntamente ao pacote Offi­ce.

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