地域の魅力 × クリエイティブの力＝ 地域が元気になる新しいアイテム！

「 Roooots 名産品リデザインプロジェクト」は、

国際芸術祭開催をきっかけに、地方の名産品と世

界のクリエイターに目を向け、持続可能な地域振

興に結びつける恊働プロジェクトです。 1 万 6 千

人が登録するクリエイターポートフォリオサイト

「 loftwork.com 」を通して名産品のパッケージ

デザインを募集し、選ばれたクリエイターと各地

域のメーカーが対話を重ね、恊働することで新し

いマーケットに向けたアイテムを生み出します。

Rooooots プロジェクトの歩み

2009 年越後妻有の名産品リデザインプロジェクト

2012 年越後妻有の名産品リデザインプロジェクト

アートによる地域活性化の先駆的地域・新潟県越後妻有の「大地の芸術祭」との共同企画で Roooots が誕生。900 点もの作品が集まり、 28 点のブランド商品が生まれました。

第 3 段となる Roooots は新潟県越

後妻有の「大地の芸術祭」との共同

企画 2 回目として開催。応募総数

550 点の中から 25 作品が商品化し

ました。

2010 年瀬戸内の名産品リデザインプロジェクト

第 2 弾となる Roooots は「瀬戸内国際芸

術祭 2010 」と連動して開催。 27 点の

Roooots ブランドが新たに誕生しました。

2013 年瀬戸内の名産品リデザインプロジェクト

4 度目の Roooots は「瀬戸内国際

芸術祭 2013 」とのコラボレー

ション。応募総数 500 点の中から、

9 品目 12 作品の商品化が決定しま

した。

これまで Roooots で生まれた商品と、かかわったクリエイターの数は…

92 products

56 creators 　

プロジェクトのプロセス

地域を代表する名産品を発掘地域独自の「技術」「生業」「歴史」を重視し、魅力ある名産品をリデザイン対象とします。

“ オープン”な公募

クリエイター

一般ユーザー

審査員

全応募作品と一般ユーザーからの反響をインターネット上でリアルタイムで公開。アイデアをオープンにすることで、応募者のアイデアも多様に展開していきます。

選抜Roooots プロジェクト公募の審査は、クリエイティブの世界において活躍し続けるトップランナーが行います。

Roooots 名産品リデザインプロジェクト 2012 　審査の様子

デザイナー × 地元業者との協働

デザインが採用されたクリエイターは実際に現地へ赴き、地元業者との対話を経て、商品を完成させます。

Roooots 名産品リデザインプロジェクト 2010 より

販促商品化されたものは、 Roooots ブランドとしてプロモーションが行われ、地元のギャラリーショップや土産店を中心に販売されます。

リデザイン商品は、地域産業において確実に成果を上げつつあります。これまで生まれた商品の中には、売上げがリデザイン前の 3 〜 20 倍にもなる商品も。

Roooots の効果・売上（産地メーカー）

3 倍Sales UP!

特別本醸造「天神囃子」

Before After

原酒かすてら

Before After

妻有そば

Before After

9 倍Sales UP! 20 倍

Sales UP!

Roooots の効果・受賞実績

Roooots によって生まれた製品は、世界中で数多くの賞を受賞するなど、商品のデザイン自体も高い評価を得ています。