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コンテンツツーリズムの効果を調べる

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テーマテーマテーマテーマ『『『『コンテンツツーリズムとしての上田市を分析するコンテンツツーリズムとしての上田市を分析するコンテンツツーリズムとしての上田市を分析するコンテンツツーリズムとしての上田市を分析する』』』』

コンテンツ・ツーリズムとはコンテンツ・ツーリズムとはコンテンツ・ツーリズムとはコンテンツ・ツーリズムとは、、、、映画映画映画映画やマンガやマンガやマンガやマンガ、、、、アニメアニメアニメアニメ、、、、ドラマやドラマやドラマやドラマや小説小説小説小説などをなどをなどをなどを動機動機動機動機としたとしたとしたとした旅行行動旅行行動旅行行動旅行行動やややや観光振興観光振興観光振興観光振興ののののことことことこと。。。。

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今回の調査対象のコンテンツ今回の調査対象のコンテンツ今回の調査対象のコンテンツ今回の調査対象のコンテンツ『『『『サマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズ』』』』

封切日封切日封切日封切日 2009年年年年 8月月月月1日日日日（（（（平成平成平成平成21年年年年））））

監督監督監督監督 細田細田細田細田 守守守守（（（（時時時時をかけるをかけるをかけるをかける少女少女少女少女などなどなどなど））））

ジャンルジャンルジャンルジャンル 近未来近未来近未来近未来SF

上映時間上映時間上映時間上映時間 115分分分分

初週動員初週動員初週動員初週動員 約約約約11万人万人万人万人

4ヵヵヵヵ月後動員数月後動員数月後動員数月後動員数 約約約約123万人万人万人万人

作品作品作品作品のののの舞台舞台舞台舞台 長野県上田市長野県上田市長野県上田市長野県上田市

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上田市とは上田市とは上田市とは上田市とは

平成平成平成平成18年年年年3月月月月6日日日日にににに合併合併合併合併によりによりによりにより誕生誕生誕生誕生

（（（（上田市上田市上田市上田市、、、、丸子町丸子町丸子町丸子町、、、、真田町真田町真田町真田町、、、、武石村武石村武石村武石村））））

人口人口人口人口 16万人万人万人万人

交通交通交通交通 高速道路高速道路高速道路高速道路長野新幹線停車駅長野新幹線停車駅長野新幹線停車駅長野新幹線停車駅

主主主主なななな観光資源観光資源観光資源観光資源スポーツスポーツスポーツスポーツ菅平高原菅平高原菅平高原菅平高原（（（（スキースキースキースキー））））

温泉温泉温泉温泉塩田平温泉塩田平温泉塩田平温泉塩田平温泉、、、、別所温泉別所温泉別所温泉別所温泉

史跡旧跡史跡旧跡史跡旧跡史跡旧跡真田氏関連史跡真田氏関連史跡真田氏関連史跡真田氏関連史跡 （（（（上田城上田城上田城上田城、、、、真田本城真田本城真田本城真田本城））））

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映画内での取り上げられ方映画内での取り上げられ方映画内での取り上げられ方映画内での取り上げられ方

物語物語物語物語のののの舞台舞台舞台舞台となるとなるとなるとなる『『『『陣内家陣内家陣内家陣内家』』』』はははは上田城上田城上田城上田城のののの東虎口櫓門東虎口櫓門東虎口櫓門東虎口櫓門をモチーフにをモチーフにをモチーフにをモチーフに作成作成作成作成

主人公主人公主人公主人公がががが陣内家陣内家陣内家陣内家へへへへ向向向向かうかうかうかう鉄道鉄道鉄道鉄道はははは『『『『上田電鉄別所線上田電鉄別所線上田電鉄別所線上田電鉄別所線』』』』

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実際どのぐらい映画の中で上田市に関するキーワードが出たか実際どのぐらい映画の中で上田市に関するキーワードが出たか実際どのぐらい映画の中で上田市に関するキーワードが出たか実際どのぐらい映画の中で上田市に関するキーワードが出たか

番号 上映時間 説明者 シーンまたは台詞 上田市との関連性1 6分 背景 長野新幹線の電光掲示板 移動手段の表示、長野新幹線あさま2 6分 主人公 台詞『長野県上田市』 所在県、場所の説明

3 7分 背景、脇役電車到着アナウンス 『佐久平→上田→長野』の電車案内板

上田市の位置関係の表記

4 7分 背景駅構内観光掲示板 『上田わっしょい』 作詞：伊藤アキラ

上田市の祭りの説明

5 8分 背景上田わっしょい開催日付 第39回平成22年7月31日

祭りの日付の記載、祭りの日は7月の最終土曜日、実際の平成22年も7月31日が開催日

6 8分 背景 ローカルな電車「角間温泉」上田市にある上田電鉄「別所線」 丸い窓がる

7 8分 背景バス停「伊勢山」菅平高原との記載もある

実際にあるバス停

8 9分 背景 陣内家の門、全景 上田城櫓門と同一

9 10分 背景 赤い甲冑上田家藩士の甲冑を真田家の赤で彩ったものと思われる

10 17分 脇役陣内家の説明、第一次上田合戦

天正13年に起こった実際の戦い

11 44分 脇役おばあさんの台詞「同じ武田家家臣のよしみ」

武田家との関係性の説明

12 44分 背景手紙の絵、住所が記載「長野県上田市伊勢山2179」

舞台の住所を明らかにしている。

13 46分 背景おばあさんのアバター「家紋：結び雁金」

真田家の家紋、六文銭と合わせて使用

14 47分 脇役テレビの音声「高校野球長野大会２日目、上田高校」

実在する高校

15 64分 脇役 第２次上田合戦の説明 慶長５年の戦いの話16 69分 背景、脇役 上田高校対松商学園 長野県松本市県に松商学園がある

17 85分 背景 商店街のシーン上田わっしょいの注意書き看板がある、実際の商店街と同じくアーケードになっている。

主主主主にににに前半前半前半前半にににに上田市上田市上田市上田市をををを想起想起想起想起させるさせるさせるさせるフレーズフレーズフレーズフレーズがががが多多多多いいいい

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長野県の観光にどのような変化が出たか長野県の観光にどのような変化が出たか長野県の観光にどのような変化が出たか長野県の観光にどのような変化が出たか

延利用者数

8,000

8,500

9,000

9,500

10,000

15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年

長野県長野県長野県長野県のののの観光客推移観光客推移観光客推移観光客推移

単位：万人長野県総計 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年延利用者数 9,821 9,229 8,894 8,756 9,073 8,675 9,174対前年伸び率 1.6 △ 6.0 △ 3.6 △ 1.6 3.6 △ 4.4 5.8

平成平成平成平成15年年年年からからからから平成平成平成平成21年年年年のののの推移推移推移推移としてはとしてはとしてはとしては減少傾向減少傾向減少傾向減少傾向にあるがにあるがにあるがにあるが、、、、21年年年年にににに若干若干若干若干

持持持持ちちちち直直直直しているしているしているしている。。。。イベントとしてイベントとしてイベントとしてイベントとして「「「「善光寺御開帳善光寺御開帳善光寺御開帳善光寺御開帳」」」」があったがあったがあったがあった。。。。またまたまたまた、、、、21年度年度年度年度はシルバーウィークがあったはシルバーウィークがあったはシルバーウィークがあったはシルバーウィークがあった年年年年でもあるでもあるでもあるでもある。。。。

平成平成平成平成21年年年年 観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査 長野県長野県長野県長野県 観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料よりよりよりより抜粋抜粋抜粋抜粋

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東信州地域（上田市含む）の観光にどのような変化が出たか東信州地域（上田市含む）の観光にどのような変化が出たか東信州地域（上田市含む）の観光にどのような変化が出たか東信州地域（上田市含む）の観光にどのような変化が出たか

東信州地域東信州地域東信州地域東信州地域（（（（上田市含上田市含上田市含上田市含むむむむ））））のののの観光客推移観光客推移観光客推移観光客推移

東信州地域統計

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

平成

19年

1～3月

4～6月

7月～

9月

10月

～12

月平

成20

年1～

3月

4～6月

7月～

9月

10月

～12

月平

成21

年1～

3月

4～6月

7月～

9月

10月

～12

月

平成平成平成平成21年年年年 観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査 長野県長野県長野県長野県 観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料よりよりよりより抜粋抜粋抜粋抜粋

上田市上田市上田市上田市をををを含含含含んだんだんだんだ東信州地域東信州地域東信州地域東信州地域のののの統計上統計上統計上統計上ではではではでは、、、、サマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズ公開公開公開公開にににに対対対対してしてしてして大大大大きなきなきなきな変化変化変化変化はははは見見見見られていないられていないられていないられていない。。。。

映画公開映画公開映画公開映画公開

単位：千人

平成19年4～6月 7月～9月 10月～12月 平成20年4～6月 7月～9月 10月～12月 平成21年4～6月 7月～9月 10月～12月東信州地域統計 3,489 4,271 9,574 3,266 3,435 4,143 9,160 3,289 3,399 4,385 9,485 3,219

平成19年 平成20年 平成21年

9

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

平成

20年

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月

平成

21年

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月

上田城跡 美ヶ原高原 真田氏ゆかりの地 信州の鎌倉・塩田平

上田市の観光施設にどのような変化が出たか上田市の観光施設にどのような変化が出たか上田市の観光施設にどのような変化が出たか上田市の観光施設にどのような変化が出たか

平成平成平成平成21年年年年 観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査観光地利用者統計調査 長野県長野県長野県長野県 観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料観光部発行統計資料よりよりよりより抜粋抜粋抜粋抜粋

映画公開映画公開映画公開映画公開

上田市観光地平成20年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

平成21年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

上田城跡 86 157 576 3,100 1,277 378 713 1,220 543 725 746 65 148 291 576 3,801 1,348 602 1,006 1,796 2,577 1,000 997 900美ヶ原高原 223 213 191 136 307 216 326 565 264 265 186 123 247 237 174 120 302 232 310 529 314 277 165 126真田氏ゆかりの地 13 25 41 52 65 41 38 76 46 57 55 12 12 24 38 42 67 42 49 110 86 72 66 19信州の鎌倉・塩田平 162 165 300 270 320 250 288 503 448 505 600 156 182 196 369 341 428 238 290 480 431 448 512 154

平成平成平成平成21年年年年8月度月度月度月度をををを基点基点基点基点にににに前年前年前年前年よりもよりもよりもよりも『『『『上田城跡上田城跡上田城跡上田城跡』』』』観光観光観光観光のののの顧客顧客顧客顧客がががが大大大大きくきくきくきく

増増増増えているえているえているえている。。。。9月月月月のののの伸伸伸伸びがびがびがびが以上以上以上以上にににに大大大大きいのはシルバーウィークのきいのはシルバーウィークのきいのはシルバーウィークのきいのはシルバーウィークの影響影響影響影響もあるもあるもあるもある。。。。

単位千人単位千人単位千人単位千人

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まとめまとめまとめまとめ

サマーウォーズのサマーウォーズのサマーウォーズのサマーウォーズの効果効果効果効果としてとしてとしてとして『『『『聖地巡礼聖地巡礼聖地巡礼聖地巡礼』』』』形式形式形式形式のロケのロケのロケのロケ地地地地めぐりなどはめぐりなどはめぐりなどはめぐりなどは活発活発活発活発にににに行行行行われたわれたわれたわれた。。。。またまたまたまた、、、、そのそのそのその効果効果効果効果はははは、、、、映画公開期間映画公開期間映画公開期間映画公開期間はははは少少少少なくともなくともなくともなくとも継続継続継続継続しているしているしているしている。。。。

しかししかししかししかし、、、、舞台舞台舞台舞台となったのはとなったのはとなったのはとなったのは『『『『上田市上田市上田市上田市』』』』だがだがだがだが、、、、上田市内上田市内上田市内上田市内からからからから離離離離れたれたれたれた観光施設観光施設観光施設観光施設はコンテンツツーリズムのはコンテンツツーリズムのはコンテンツツーリズムのはコンテンツツーリズムの恩恵恩恵恩恵恩恵はほとんどないとみられるはほとんどないとみられるはほとんどないとみられるはほとんどないとみられる。。。。作品作品作品作品のののの舞台舞台舞台舞台となったとなったとなったとなった『『『『上田城跡上田城跡上田城跡上田城跡』』』』にのみにのみにのみにのみ、、、、集中集中集中集中したしたしたした形形形形となるとなるとなるとなる。。。。

長野県全体長野県全体長野県全体長野県全体のののの統計統計統計統計、、、、東信州東信州東信州東信州のののの統計上統計上統計上統計上ではではではでは、、、、観光客観光客観光客観光客のののの大大大大きなきなきなきな伸伸伸伸びがびがびがびが確認確認確認確認できできできできなかったなかったなかったなかった。。。。県単位県単位県単位県単位でででで見見見見たたたた場合場合場合場合、、、、サマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズサマーウォーズ規模規模規模規模のコンテンツツーリズのコンテンツツーリズのコンテンツツーリズのコンテンツツーリズムではムではムではムでは、、、、大大大大きくきくきくきく観光観光観光観光をををを左右左右左右左右しないしないしないしない可能性可能性可能性可能性があるがあるがあるがある。。。。

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次回への課題次回への課題次回への課題次回への課題

戦国戦国戦国戦国BASARA（（（（2009年年年年（（（（平成平成平成平成21年年年年））））4月全月全月全月全13話話話話））））

がどのぐらいがどのぐらいがどのぐらいがどのぐらい影響影響影響影響があったのかをがあったのかをがあったのかをがあったのかを調査調査調査調査がががが必要必要必要必要。。。。青葉城青葉城青葉城青葉城のののの観光客数観光客数観光客数観光客数のののの伸伸伸伸びのびのびのびの調調調調べてべてべてべて比較比較比較比較などをなどをなどをなどを実施予定実施予定実施予定実施予定。。。。

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