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広告2.0～モバイルサーチが広告を変える～

楽天・ファスト・モバイルサーチ株式会社

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1 モバイル広告市場の成長

2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて

3 サービスデモンストレーション

4 モバイル検索サービスの発展

5 モバイル広告ビジネスの今後

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市場動向

出典：(株)電通総研 2007年4月19日発表資料

モバイル広告は今後も緩やかに拡大モバイル広告費予測

556

744

928

1,108

1,284

12%

14%

15%

16%17%

0

500

1,000

1,500

2007 2008 2009 2010 2011

(億円)

0%

5%

10%

15%

20%

モバイル広告

ネット広告に占めるモバイル広告の割合

4

モバイル広告に占める検索連動広告の割合

モバイル検索連動広告費予測

87

167

262

371

494

16%

22%

28%

34%

39%

0

100

200

300

400

500

600

2007 2008 2009 2010 2011

(億円)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

モバイル検索連動広告

モバイル広告に占めるモバイル検索連動広告の割合

出典：(株)電通総研 2007年4月19日発表資料

今後はP4P広告がモバイル広告市場の成長を牽引

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1 モバイル広告市場の成長

2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて

3 サービスデモンストレーション

4 モバイル検索サービスの発展

5 モバイル広告ビジネスの今後

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楽天・ファスト･モバイルサーチ株式会社

楽天・ファスト･モバイルサーチ株式会社

““日本発日本発””のサーチエンジンをグローバル展開のサーチエンジンをグローバル展開

最高水準の検索技術最高水準の検索技術

Global NetworkGlobal Networkメディア事業ノウハウメディア事業ノウハウ

Brand & TrafficBrand & Traffic

Mobile P4P Search Engine OEM

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ファストサーチ＆トランスファ:会社概要

【日本法人】社名： ファストサーチ・アンド・トランスファ株式会社

(Fast Search & Transfer Co., Ltd.)所在地 〒100-0013

東京都千代田区霞が関1-4-2 大同生命霞が関ビル 4FTel: 03-5511-4343 Fax: 03-5511-4331

設立 2001年9月代表者 代表取締役社長 徳末哲一（トクスエ ノリカズ）従業員数 30名

【本社】社名 Fast & Search Transfer ASA所在地 Christian Frederiks plass 6, Oslo N-0154 Norway設立 1997年Capital $ 658 million （約756臆円）

(Common Share + Paid in Capital) 2006年3月時点従業員数 750名(連結）公開市場 Oslo Stock Exchange (FAST)代表者 CEO John M. Lervik (ジョン・マーカス・ラービック)

Oslo

BostonMunich

San Francisco

Chicago

Rome

London

Washington DC

Rio de Janeiro

New York

Tromsø

TokyoSalt Lake City

Sydney

Singapore

Stockholm

Dubai

CologneToronto

MelbourneSao Paulo

Copenhagen

Dallas

Paris Seoul

HongKong

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2003年- 日産自動車： 企業HPのサイト内検索 http://www.nissan.co.jp/SITESEARCH/- 楽天： オンラインショップの商品検索 http://www.rakuten.co.jp/- ヨドバシカメラ： オンラインショップの商品検索 http://www.yodobashi.com/

他数社

2004年- ルックスマート： PPC型キーワード連動広告の配信 （バリューコマースが買収）

- リクルート ドコイク？： 携帯版、PC版地域情報サイトのスポット、地図検索 http://doko.jp/inside/pc/他数社

ファストサーチ＆トランスファ: 日本での主な導入実績

2005年- リクルート R25モバイル： 携帯情報サイトのコンテンツ検索 http://r25.jp/- リクルート リクナビ： 新卒学生向け就職サイトの求人、求職検索 http://rikunabi2008.yahoo.co.jp/

他数社

2006年- マピオン： 地域情報、地図の検索 http://www.mapion.co.jp/- ぐるなび： レストラン情報サイトの地域情報検索 http://www.gnavi.co.jp/

他数社

2007年- 価格.com （2ライセンス）： 価格比較サイトの商品検索 （Autonomyからのリプレース） http://kakaku.com/- リクルート とらばーゆ： 女性向け総合求人、求職サイトの情報検索 （年内リニューアル）

- 日本航空（JAL）： マイルパートナーポータルの商品、サービス検索

他数社

9

98.9180.8

455.6

02 03 04 05 06

売上高

（単位：億円） 1,297.7

2,032.7

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

楽天グループビジネスの拡大

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1 楽天市場

2 Yahoo!ショッピング3 Amazon4 -

5 -

1 楽天トラベル

2 じゃらん

3 一休ドットコム

4 日本旅行

5 -

1 イー・トレード証券

2 楽天証券

3 松井証券

4 マネックスビーンズ

5 カブドットコム

オンライン・トラベル2

1 Yahoo!Japan2 goo3 インフォシーク

4 OCN

5 msn

1 Yahoo!オークション2 ビッターズ

3 楽天オークション

4 -

5 -

ポータル4 オンライン・オークション5

1 Yahoo!Japanブログ2 楽天ブログ

3 livedoorブログ4 gooブログ

5 So-Net ブログ

ブログ6

楽天グループのポジション

1 楽天グリーティング

2 Yahoo!グリーティング

3 -

1 GDO

2 楽天（GORA）3 イー・ゴルフ

オンラインゴルフ予約

7 売上高ベース。 出所: 会社情報.8 流通総額ベース。出所：会社情報（一部推定）9流通総額ベース。出所：会社情報（一部推定）

1 Amazon

2 楽天ブックス/市場

3 セブンアンドワイ

オンラインブック＆メディア

EC1 オンライン証券3

オンライングリーティングカード7

1 流通総額ベース。出所： 会社情報（一部推定）2 流通総額ベース。出所： 日本経済新聞（2006年11月29日）3 個人株式委託売買代金ベース。会社情報4 ドメイン、リーチベース。2007年4月のホームパネル 。（ISP系は除く） 出所： Neilsen/NetRatings5 流通総額ベース。出所： 会社情報6 サイト、ページビューベース、ホームパネル。2007年2月のページビュー。 出所：

Neilsen/NetRatings

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1 モバイル広告市場の成長

2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて

3 サービスデモンストレーション

4 モバイル検索サービスの発展

5 モバイル広告ビジネスの今後

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1 モバイル広告市場の成長

2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて

3 サービスデモンストレーション

4 モバイル検索サービスの発展

5 モバイル広告ビジネスの今後

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モバイル検索サービス/モバイルP4P広告の動向

2006年3月 Overtureがモバイル検索連動広告を正式スタート2006年3月 ソフトバンクがボーダフォンを買収

2006年4月 Googleが携帯電話向けアドワーズ広告を開始2006年5月 GoogleとKDDIが提携。EzwebにGoogleの検索エンジンを採用2006年10月 NTTドコモがi-modeの検索サービスを開始。13社と提携2007年2月 Overtureが携帯向けコンテンツマッチ広告を開始2007年9月 Googleがモバイル向けアドセンスを開始

2005年10月 Yahoo!モバイルがロボット型検索エンジンを採用2005年6月 Googleが携帯サイト検索サービスをスタート

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モバイル検索サービスの課題

PC Mobile

Search• Recommendation• Personalization

＋

15

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• モバイルでは膨大な量のコンテンツに対してオンラインナビゲーションは容易ではない。

• ユーザは自ら捜し求めているコンテンツや情報を見つけ出す為のサポートを強く求めている。

• Recommendations （レコメンデーション） がサーチをより完成度の高いものへと仕上げ、コンシューマが求める完成度の高い情報へと導く。

Recommendations

関連性: コンテンツ商品情報

SEARCH既知の情報へと導く

RECOMMENDATIONS未知の情報を発掘

レコメンデーションがサーチを完成形へと導く

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2 楽天・ファスト・モバイルサーチについて

3 サービスデモンストレーション

4 モバイル検索サービスの発展

5 モバイル広告ビジネスの今後

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Web

Files

Audio

Video

Games

コンテクスト

立場・役割

嗜好

所在地

ユーザプロフィール

コミュニティパーソナライズドコンテンツへのアクセス

パーソンライズドサービス選定

UMTS

B3G

GPRSGSM

WiFiNGN

WiMaxBoradband

『個』から『集』 へ

Search-既知の情報を探索Recommendations-未知の情報を発見・探索 （関連性の高いコンテンツ、商品、

コミュニティ）

Advertising- 生活スタイル、年齢, プロフィール- 興味、デバイス、アクセス- ロケーション コミュニティ- 構文、コンテンツ- 購買履歴, 査定- 行動傾向（e.g. トレンド志向）

各種コミュニティPersonalization & Recommendations

To get to know all about You…

Personalization Framework

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「楽天スーパーDB」は、楽天経済圏において「会員マネジメント」戦略を推進することを目的とした、

分析プラットフォーム（マーケティングツール）

「会員マネジメント」戦略

①トラフィックの拡大・確保

②顧客への転換

③顧客の囲い込み

④収益化（顧客生涯価値の最大化）

の流れを効率的に促進すること。

楽天スーパー DB概要

顧客価値の最大化

「会員マネジメント」促進

Retention

顧客の保持

Monetization

取引、決済を収益化

Traffic Acquisition

集客力の向上

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• Fast Search & Transfer、FAST、FAST ESP、その他の製品名、およびFASTのロゴは、ノルウェー、米国、その他の国におけるFast Search & Transfer ASAの商標または登録商標です。

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