seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 5
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TRANSCRIPT
>> Beispiele kabel eins, ProSieben & SAT.1
>> Emmi Caffè Latte Sponsoring | Germanys Next Topmodel 2012
Emmi | Sponsoring Germanys Next Topmodel
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ProSieben | TV
/ Als Sponsor von Germanys Next
Topmodel verbindet sich Emmi mit
einer traditionsträchtigen,
erfolgreichen TV-Marke und profitiert
von dem reichweitenstarken
Imagetransfer und der hohen Affinität
zur Zielgruppe.
/ Durch auf die Sendung
zugeschnittenen Split Schaltungen
vor den Werbeblöcken innerhalb des
Formats, wurde das Sponsoring
stark gefestigt und die Marke
innovativ und aufmerksamkeitsstark
initiiert.
261
375
489 548
439
0
100
200
300
400
500
600
Personen ab 3Jahren
15-49 Jahre Frauen 15-49 Frauen 15-39 HHF 20-49Jahre
Total GRP der Billboards
Emmi | Sponsoring Germanys Next Topmodel
4
ProSieben | TV
Getränkebranche
13'321'200
9'672'900
6'247'100
4'606'800 4'967'100
0
2'000'000
4'000'000
6'000'000
8'000'000
10'000'000
12'000'000
14'000'000
Personen ab 3Jahren
15-49 Jahre Frauen 15-49 Frauen 15-39 HHF 20-49Jahre
Total Kontakte der Billboards
/ Viele GRP
- Das Sponsoring generierte insgesamt 375 GRP
bei den 15-49jährigen
- Im Durchschnitt erreichte das Billboard pro
Ausstrahlung 3.7 GRP bei den Personen 15-49
Jahre.
/ Zahlreiche Kontakte
- Insgesamt erzielte das Sponsoring 13’321’200
Kontakte in der Deutschschweiz
- Bei den 15-49jährigen erreichte das Sponsoring
9’672’900 Kontakte
- Im Durchschnitt erreichten die Billboards pro
Ausstrahlung 94’832 Personen 15-49 Jahre.
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, Telecontrol Postcontrol, D-CH, 23.02.2012 - 14.06.2012, ProSieben CH. Alle Zielgruppen ohne Gäste.
Emmi | Sponsoring Germanys Next Topmodel
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ProSieben | TV
/ Grosse Nettoreichweite
- 13’321’200 oder 28.7% aller Deutschschweizer
haben das Sponsoring-Billboard mindestens
einmal gesehen
- Bei den 15-49jährigen erreichte das Sponsoring
37.4% und bei den HHF 20-49 Jahre 40.6%
Getränkebranche
9.1 10
12.1 12.8
10.8
0
2
4
6
8
10
12
14
Personen ab 3Jahren
15-49 Jahre Frauen 15-49 Frauen 15-39 HHF 20-49Jahre
Opportunity to see (OTS) der Billboards
29%
37%
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Kumuliertes Rating in % der Billboards (Netto-Reichweite)
Personen ab 3 J. 15-49 J. HHF 20-49
/ Solide Kontaktklassen
- Die 13’321’200 Deutschschweizer haben das
Sponsoring im Durchschnitt 9.1 mal gesehen
- Die 15-49jährigen haben das Sponsoring im
Durchschnitt 10.0 mal und die HHF 20-49 Jahre
10.8 mal gesehen
- 22% der 15-49jährigen haben das Sponsoring
mindestens dreimal gesehen
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, Telecontrol Postcontrol, D-CH, 23.02.2012 - 14.06.2012, ProSieben CH. Alle Zielgruppen ohne Gäste.
Emmi | Sponsoring Germanys Next Topmodel
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ProSieben | Online
/ Durch die Integration auf den
Onlineplattformen prosieben.ch und
myvideo.ch wurde das Sponsoring
Engagement gefestigt und ein
ideales Round Up für den Kunden
geschaffen.
/ Der Kunde generierte durch die
Einbindung mehrerer Elemente wie
das Logo, Sponsoring Billboards
analog TV, MidRoll-Trailer und dem
Leaderboard eine massive Präsenz
und eine enorme Authentizität.
/ Im Zeitraum vom 23.02. bis
17.06.2012 wurden total 9,96 Mio.
Ad Impressions realisiert.
/ Dabei wurden über 35’000 Clicks
generiert.
/ Im Schnitt wurde, gegenüber den
Prognosen, 5-fach überliefert.
Emmi | Sponsoring Germanys Next Topmodel
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ProSieben | Online
>> Ricola Werbetrenner Move | kabel eins | ProSieben | SAT.1
Ricola | Werbetrenner Opener
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/ Auf kabel eins, Pro Sieben und SAT.1 wurde vorgängig die klassische Spot
Kampagne mit einem individuellen Werbetrenner Opener unterstützt. Durch die
Transformation aus den jeweiligen Logos resp. Werbetrennern in den Ricola
Spot wurde die Marke innovativ und aufmerksamkeitsstark initiiert.
kabel eins | ProSieben | SAT.1
>> FIFA 2012 Cut In | TV Total
FIFA 2012 | Cut In TV Total
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ProSieben | TV
/ Im Look & Feel der klassischen
Kampagne, wurden die Cut Ins
unterstützend im Umfeld TV Total
geschaltet. Neben Reichweiten-
Vorteilen durch die Ausstrahlung im
Programm wird auch die
Aufmerksamkeit der Zuschauer
gesteigert.
>> Ubisoft Just Dance 3 Orange Promostory
Ubisoft & Orange | Promostory Just Dance 3
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/ Auf die Promostory wurde vorgängige durch Schaltungen, über mehrere
Wochen, von klassischen Spots, Aufruf- und Programmtrailern stark
aufmerksam gemacht und somit ein enormer Reichweitenaufbau generiert.
/ Durch die Einbindung im Umfeld «MTV Brand:Neu», wurde eine grosse
Authentizität erreicht.
/ Durch die Sponsoringanbindung an die Trailer und Sendungen genossen die
Kunden eine ständige Visibilität.
MTV & Comedy Central | TV | Online | Socialmedia
Ubisoft & Orange | Promostory Just Dance 3
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MTV & Comedy Central | TV | Online | Socialmedia
/ Die Sponsoren erhielten eine starke Markenpräsenz auf der eigens für den
Wettbewerb kreierten Microsite.
/ Von der Microsite aus wurden die User auf die Facebookpage von Just Dance
verwiesen, wo über die neuesten Updates informiert worden ist.
GOLDBACH MEDIA (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachmedia.ch
Bastian Sarott
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