seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 1
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Wirkung von Online-Sonderwerbeformen Goldbach Business Seminar Sonderwerbeformen
19.06.2012 / Patrick Theus
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Sie wissen sehr genau, wie viel ein Klick
auf ein Werbemittel kostet.
SoWeFo, Juni 2012
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Was ein Werbekontakt wirklich für den
Marken-Aufbau leistet, wurde bislang
nicht quantifiziert.
SoWeFo, Juni 2012
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Wie wirken Online-Werbeformen?
SoWeFo, Juni 2012
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/ Der Test: Zuteilung von 10 Online-Werbeformen
in 4 Werbemittel-Klassen
SoWeFo, Juni 2012
ad.impact faktor 2012, Bewertung der verschiedenen Online-Werbeformen auf empirischer Basis.
Plan.Net / United Internet Media / Microsoft Advertising / Yahoo!, Deutschland.
#1
#2
#3
#4
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/ Platzierung #1
Werbemittelklasse in-stream: Bewegtbild-Spots, die in Video-Content eingebettet sind.
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/ Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
8 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
9 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
10 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
11 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
12 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
13 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
14 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
15 SoWeFo, Juni 2012
/ Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
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/ Die Werbewirkungs-Parameter in drei Klassen
SoWeFo, Juni 2012
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/ Die Uplifts (Index): über alle Formate in den
jeweiligen Wirkungs-Parameter
SoWeFo, Juni 2012
Die durchschnittlichen Uplifts der InStream Ads werden auf Index 1 gesetzt und die Uplifts der anderen Werbemittelklassen entsprechend
umgerechnet.
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/ Die Results: eine Verrechnung aller Indikatoren
ergibt den Ad Impact Factor
SoWeFo, Juni 2012
Lesebeispiel: Ein Kontakt mit einem Exclusive-Werbemittel ist im Schnitt über 4 Kampagnen, 3 Werbemittel und 3 Werbewirkungs-Parametergruppen
um 25% wirksamer als ein InStream Ad
TKP 70 - 100
TKP 80 -120
TKP 60 - 80
TKP 50 -60
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Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Bluewin.ch, Homepage, Wallpaper.
20 SoWeFo, Juni 2012
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: msn.ch, Homepage, Expandable Wallpaper.
21 SoWeFo, Juni 2012
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Search.ch, Branding Week.
22 SoWeFo, Juni 2012
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Doodle.ch, Homepage, Branding Day.
23 SoWeFo, Juni 2012
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Wilmaa.com, Channel Switch Ad, Standard Ad.
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Online-Werbeformen wirken am besten
wenn…
- Grosses Format
- Exklusive Präsenz / Platzierung
- Bewegtbild
SoWeFo, Juni 2012
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/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
/ Premium Ad
/ Standard Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
SoWeFo, Juni 2012
/ 3 Mio. Schweizer nutzen Internet-Streaming (60%)
/ Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“
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• Mit Wilmaa 13% höhere
Werbespot-Erinnerung
• Korrekte Spot-Wiedererkennung
sogar um 34% höher!
SoWeFo, Juni 2012
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Internet TV verstärkt die Wirkung!
- Kritische Reichweite
- Direkte User-Ansprache
- Social Plugin
- Interaktivität
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Aber natürlich ist die Wirkung auch sehr
stark von der Werbung abhängig.
- Relevanz
- Botschaft
- Umsetzung
- Reiz
SoWeFo, Juni 2012
Merci
GOLDBACH AUDIENCE (Schweiz) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachaudience.ch
Patrick Theus
Head of Business Development
Direkt +41 44 914 93 03
Mobil +41 76 344 09 18