seo курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове,...
DESCRIPTION
SEO курс 2014, лекция 10 - Линк бейт, който носи линкове, част 2TRANSCRIPT
SEO курс
Лекция 10Линк бейт, който носи линкове, част 2
Лили Грозеваallviaweb.com
Линкбейт процес:Концепция
5.1 как да изградите концепция?
● първоначално се опитвате да генерирате възможно най-много идеи
● след това целта е да премахнете по-голямата част от тях● задължителен критерий трябва да е дали консуматорите на
съдържанието са линкерати и/или има блог автори, които са активни на тази тема
Ще използваме един пример за целият процес: Имаме малък, туристически блог, който генерира съдържание, с таргет хора, които искат да отидат на околосветско пътешествие.
5.2 какво ви е нужно от клиента?
Преди да започнете така нареченият брейнсторминг са ви нужни няколко неща от клиента:
● има ли брандбук, с който трябва да се съобразите?● трябва ли съдържанието да е брандирано?● на коя страница от уебсайта ще отиде съдържанието?
5.3 входящи данни за брейнсторминга
● какъв е уеб адреса на клиента: fictiontravelblog.com
● с какво се занимава клиента: те са туристически блог, фокусиран върху съдържание за околосветски пътешествия, таргета им са студенти, които пропускат година, или работещи, които са решили да пътуват между две служби
● таргет: работещи или студенти свободни за около година, пенсионери със спестявания, които обичат да пътуват. Доходът им е среден и пътуват със спестяванията си.
5.3 входящи данни за брейнсторминга
● каква е целта на съдържанието: висококачествени линкове, фокус върху качеството наместо количеството; социалните споделяния са добре дошли, но не са основното
● какво прави клиента уникален: двамата автори на блога са дългогодишни пътешественици и пишат статиите си от собствен опит. Единият от двамата е фотограф и оператор от много години, който е подготвил много съдържание в този формат години назад
● как печели клиента: доходът им идва от афилиейт линкове към хотели, хостели, полети, използват също и Google Adsense.
5.4 как протича брейнсторминга● не се отказвайте от брейнсторминга, ако вече сте се спрели
на концепция● бъдете кратки● не обсъждайте дали някоя идея е добра или лоша, това е за
после● записвайте финалните си идеи● винаги изпращайте мемо след бейнсторминг● не позволявайте хората да използват лаптопи, телефони,
таблети и тнЦелта на брейнсторминга е да си тръгнете с възможно най-много идеи, възможно най-бързо.
5.5 как да филтрирате списъка с идеите си
● трябва да се спрете на не повече от 2-3 идеи
● ако изпитвате несигурност, това няма да е работеща идея
● ако този процес ви е напълно нов, първоначално се придържайте към списъка с данни за клиента; с опита ще се научите много бързо да пресявате лошите идеи, както и да знаете минусите на добрите
5.5 как да филтрирате списъка с идеите сивъпросите които да си зададете:
● Кой би се интересувал от това?● Какво заглавие би имало такова съдържание?● Лесно ли е да се обясни?● Идеята нова и уникална ли е?● Реалистична ли е?● Каква би била куката?● Има ли достатъчно хора, които биха линкнали?● В съответствие ли е с брандбука и маркетинговият тон на
клиента?● Би ли помогнала за развитието на бранда освен за линкове?
Линкбейт процес:Проучване
6.1 идентифициране на аудиторията
● възраст - хората на различна възраст консумират различно съдържание и по различен начин
● пол - важно е най-вече за промотирането на съдържанието, за да знаете към кои сайтове да се насочите
● на какво ниво са - нивото е важно при информативното и образователното съдържание
● индустрия - ако знаете индустрията, това до голяма степен ще ви помогне да разберете какво би им било интересно. Дори и да е скучна индустрия.
● какви проблеми можете да им решите?● как консумират съдържание?● кои уебсайтове посещават?● кого следват онлайн, кой им влияе?
6.2 идентифициране на линкератите
Първата стъпка е да се направи лист с хората, които биха се интересували. В нашия пример с блога, една от идеите ни е да направим гайд “Пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”, това биха били:
● блогове за околосветски пътувания и приключения● студентски организации/социални сайтове● сайтове за приключения на открито● блогове с ревюта на хостели
6.3 ако намерите подобно съдържание в индустрията си
● ако намерите такова съдържание, това не означава че трябва да се откажете от идеята си
● но трябва да прецените как да направите вашето уникално и да го ъпгрейднете
В нашия пример ще търсим:“пълен гайд за пътуване с нисък бюджет”“гайд за пътуване”“гайд за околосветски пътешествия”
6.3 въпросите, които трябва да си зададете
● до каква степен е подобно съдържанието, което намирате и би обезсмислило вашата идея?
● мога ли да го направя много по-добре?● намереното съдържание старо ли е?● как се е справило това съдържание по отношение на
линковете и социалните споделяния?
6.4 как да заложите цели и да ги следите
● как компанията прави пари онлайн?● как изглежда една конверсия?● как изглежда идеалният им клиент?● как конвертират посетителите?● от кои източници (в Google Analytics) най-много конвертират
клиентите?● Какво можете да направите за различните източници?
6.4 как да заложите цели и да ги следитеВсяко съдържание, което генерирате трябва също да отговаря и на тези цели:
● да установите бранда като авторитет в нишата му● да увеличите небрандираният трафик към сайта● да увеличите присъствието и последователите на бранда в
социалните мрежиВ цифри това би изглеждало така:● да получите 10 линка от водещи блогове във вашата ниша,
като сте цитирани като авторитетен източник● да изградите 30 качествени линка към сайта● да спечелите 100 нови последователя в Twitter
6.4 как да заложите цели и да ги следите
Проследяване на линкове и трафик
● Google Analytics
● Majestic SEO, AHREFs § Open Site Explorer
● Linkstant
Проследяване на социални споделяния:
● Bulk Social Mentions
Линкбейт процес: дизайн § разработка
7.1 изходни данни
● имате списък с 2-3 работещи идеи● направили сте проучване дали такива идеи вече не са били
разработени, и ако са, си отбелязвате какво можете да добавите или да направите по-добре
● направили сте проучване и сте събрали всички данни, които ще използвате
● оформяте каква ще е историята, която разказвате и каква куката
● разгледали сте таргет аудиторията си и каналите които ще използвате за да стигнете до нея
● можете бързо да намерите поне 10 уебсайта, които биха се заинтересували от идеята ви
7.2 как да използвате wireframe инструменти
Wireframe е опростена визия на това, което включва страницата със съдържанието ви.
Това не е дизайн, а насока която представя идеята ви пред дизайнера по-ясно, за да може и той да си я представи.
Wireframe може да се нарисува и на ръка, ако искате да използвате софтуер, може да използвате:BalsamiqMocking BirdMock Flow
7.3 какво трябва да решите за wireframe
● заглавието, историята и куката● дали да включите снимки или графики● ако представяте данни, какъв вид графика трябва да се
използва● какви подзаглавия и булетиране трябва да използвате● трябва ли да има текст, какъв и къде
Повече за wireframing можете да видите тук.
7.4 комуникация с дивелъпъри и дизайнери
● за да избегнете разваленият телефон, комуникирайте само с един дизайнер от екипа
● особено при дизайнерите, винаги предпочитайте среща на живо или поне със споделени екрани
● имайте предвид, че дизайнерите са много полезни още на ниво концепция, можете да ги включите в брейнсторминга ако работите заедно
7.5 процеса на комуникация
● написването на добър бриф никога не се взема на сериозно● дизайнерите са креативни - ако сте прекалено стриктни в
изискванията си, вероятно ще получите дизайн който не изглежда добре
● трябва да наблюдавате процеса и да прецените дали не отиват прекалено далеч, но едновременно с това да ги оставите да създават
● същото се отнася за програмистите - кажете им какъв да е крайния резултат и някои екстри, но не им казвайте как да си пишат кода
7.6 какво съдържа добрия бриф
● кой е клиента и с какво се занимава● какво е съдържанието, какво цели, за кого е предназначено● USP на компанията● имиджа, който гони компанията● кой е таргета им, и кои са клиентите им● основната кука, която трябва да съдържа контента● wireframe/скеч на съдържанието● брандбук (цветове, шрифтове, лого, корпоративни елементи)
7.6 какво съдържа добрия бриф
● страницата или уебсайта, на който ще бъде публикувано съдържанието
● каква е целта на съдържанието● примери с подобни графики и стилове● ограниченията за размери, цветове и текст● как протича процеса на одобрение на клиента● всички данни и допълнителна информация, която ще включва
съдържанието● дали искате да има празни места за допълнително
съдържание● краен срок
7.7 процес на ревю и одобрение
● пренася ли дизайна основната идея на куката, заглавието или историята?
● можете ли да разберете какво е посланието за няколко секунди?
● представени ли са данните ясно? Използвани ли са подходящи графики?
● Цветовата гама семпла и консистентна ли е?● Покажете дизайна на няколко души, разбират ли идеята без
обяснения?● Бихте ли помолили други хора да споделят или линкнат към
това съдържание с гордост и удоволствие?
7.8 даване на обратна връзка
● избягвайте да давате обратна връзка (особено негативна) по имейл, защото риска да се изтълкува погрешно е голям
● ако е нужно, направете допълнителен wireframe ако имате корекции
● не давайте много различни примери късно в процеса, това е пример за много лоша комуникация
● подобрявате дизайна, но не искайте нови функционалности и не сменяйте концепцията с всяко ново ревю
Линкбейт процес: Промотиране
8.1 най-често срещани пречки● блогърите искат повече● съдържанието не е достатъчно авторитетно
- не представяте голям авторитетен бранд- представяте бранд, но той не е обвързан със съдържаниетозатова най-добре е да:- ясно да покажете, кой е бранда и източниците на данните- ако в началото получите няколко добри линка, включете ги в кореспонденцията с блогърите
● съдържанието не е лесно за споделяне● съдържанието не пасва на тона на блогъра
8.2 как да мониторирате промотирането
Мониторингът обикновено се води в ексел, съгласно кореспонденцията, която водите с отделните сайтове.
Можете да използвате Talkwalker или друга алърт система като заложите името на поста/инфографиката/видеото и тн, като search query и ще получавате имейл винаги, когато се публикува някъде.
Друг начин за мониторинг е да следите референтният си трафик в Google Analytics.
Видове линкбейт
9.1 Инфографики
Инфографиките могат да бъдат добър вид линкбейт, защото са сравнително лесни за изработка и някои блогъри обичат да ги ембедват в блоговете си.
Съществуват също уебсайтове, чиято основна функция е да разпространяват инфографики и от тях е доста лесно да се вземе линк.Примери:
● Who owns the most servers?
● The Trilogy Meter
● The Whisky Map
9.2 Егобейт
Егобейтът е съдържание, което цели да ласкае нечие его и в резултат да получи линк или споделяне. Егобейтът обикновено е силно таргетиран към определени хора, например:
● The Inc 30 under 30: America’s Coolest Young Entrepreneurs
● The World’s 100 Most Influetial People 2012
● AdAge Power150: The Top 150 Marketing Blogs
● Top 10 Electronic Music Blogs 2011
● 30 Most Influential People in Web Design
● 18 Startup Founders Share Their Lowest Moments
9.3 Ръководства/е-книги/информационни ресурси
Това съдържание е от типа evergreen. Има способността да
привлича линкове дълго във времето, вместо кампанийно.
Общото правило е, че колкото е по-подробно и интерактивно,
толкова повече линкове привлича.
● A Comprehensive Web Planning Guide
● How to Make Chocolate Chip Cookies
● Google Algorithm Change History
● How to Write a Business Plan
9.4 Интервюта
Интервютата с експерти от вашата ниша са много ефективни,
особено ако интервюирания има голям брой последователи и би
помогнал за промотирането. Интервюто почти винаги се случва
по имейл. Като общо правило, търсете за интервю хора, които
другите използват като референтен източник и имат много
последователи онлайн.
Eric Enge Interviews Matt Cutts from Google
Interview with Poppy Dinsey - Blogger to Startup Founder
9.10 Инструменти
Инструментите в повечето случаи също са evergreen линкбейт. Те могат да бъдат безкрайно различни като ниши и предназначение, но добри примери са:
● Tax Calculator for the UK
● Air Conditioning Calculator
● Calorie Calculator
● Данъчен калкулатор за автомобили
● Калкулатор на калории
Допълнителни ресурси
● 11 Ways to Create Linkbait with Zero Budget
● 7 Ways to Find Viral Content Ideas
● Distilled Linkbait Guide
● Content Based Link Building and Outreach
● The Linkbaiting Playbook
● Fell in Love with Data Blog - Data Visualization
● http://linksy.me/