seo итоги 2015 (smartfox)
TRANSCRIPT
![Page 1: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/1.jpg)
Основные вызовы SEO 2015
Станислав Поломарьwebit
![Page 2: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/2.jpg)
«Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.»
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999
![Page 3: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/3.jpg)
Доклад Яндекса 25/11
![Page 4: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/4.jpg)
Доклад Яндекса 25/111. Подбрасываются релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых
прогнозная релевантность это полезный документ
2. Сайтовых бонусов у кандидатов нет
3. Подброс происходит путем добавочной релевантности документа-кандидата запросу
4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить качество выдачи
5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е. удалось найти “новые” полезные документы
6. “Бандит” опять запущен
![Page 5: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/5.jpg)
Документное или хостовое сравнение
![Page 6: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/6.jpg)
Используя прием выше можем найти документы подкинутые или наоборот заниженные.
Основной «-» – дороговизна способа
![Page 7: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/7.jpg)
В поисках “честной” релевантности
Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со всеми документами из ТОП100.
Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом.
В таблицах ниже:
- синим отмечены продвигаемые документы
- белым отмечены документы, которые “должны быть выше” синих
- желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже” синих
![Page 8: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/8.jpg)
2х словный ВК/ВЧ
![Page 9: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/9.jpg)
2х словный СК/СЧ
![Page 10: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/11.jpg)
По сотням сайтов и тысячам запросов соберем подобные срезы и сравним с
реальной выдачей
![Page 12: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/13.jpg)
Бандит: статистика
![Page 14: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/14.jpg)
Бандит: статистика
![Page 15: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/15.jpg)
Активность по хостам
![Page 16: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/16.jpg)
Бандит: немного иллюстраций
![Page 17: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/17.jpg)
Бандит: резюмеоктябрь-ноябрь уменьшалось количество подмесов бандитабандит снова запущен с конца ноября/начала декабряосновным окном для подброса является ТОП30работает позапроснохватает как НЧ, так и СЧ или ВЧв рамках документа, как правило, работает однонаправленноесть документы, которые подкидываются почти по всей семантикесо временем добавочная релевантность пересчитывается в реальнуюпересчет происходит в течение нескольких апдейтовмало/нет активности в регионах и по информационных запросам
![Page 18: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/18.jpg)
Влияние бандита значимо, но что же ссылки?
“Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.”
Екатерина Гладких, 3.11.2015
![Page 19: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/19.jpg)
Ищем “СНСС” по ~ 20К комм. запросов Москва
![Page 20: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/20.jpg)
Доля СНСС по документам в ТОП30 по ~30К комм. запросов Москва
![Page 21: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/21.jpg)
Потребность в SEO ссылках (май 15)
![Page 22: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/22.jpg)
Потребность в SEO ссылках (май 15)
ТОП10 от «отключенных» запросов
ТОП10 +ссылок по запросу < 10
Проект 1 55% 98%Проект 2 76% 86%Проект 3 56% 79%Проект 4 70% 88%
Условие % сохранения ТОПадо 3х ссылок 47,9%до 10 ссылок 72,4%
мало вхождений 22,4%
мало вхождений + внутренних 6,3%0 вхождений 0,3%
![Page 23: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/23.jpg)
Резюме:❏ Продвигать как можно более широкую семантику.
Проект не проседает целиком за счет «бандита».
❏ Ориентироваться на все поисковые машины.Уходить от позиций к трафику (как минимум).
❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов.
❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR.
❏ Фокусироваться на:❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике
![Page 24: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/24.jpg)
Что на практике
![Page 25: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/25.jpg)
Тематика «полиграфия»
![Page 26: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/26.jpg)
Тематика «полиграфия»
![Page 27: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/27.jpg)
Продвижение по кликам:❏ Определяем плюс и минус слова (1в1 как в контексте!)❏ Берем в продвижение максимально широкую целевую семантику❏ Продвигаем под все поисковые системы❏ Яндекс и Mail берем из Яндекс.Метрики
❏ Гугл берем из Search Console
❏ Оптимизатор замотивирован работать над максимизацией CTR❏ За счет широкой семантики меньший упор на вклад ссылочных факторов.❏ За счет широкой семантики фокус на:
❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике
![Page 28: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/28.jpg)
Продвижение по кликам
![Page 29: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/29.jpg)
Продвижение по 20 запросам? Тематика «деревянные дома»
![Page 30: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/30.jpg)
Захват максимального CTR в выдаче
![Page 31: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/31.jpg)
Захват максимального CTR в выдаче
![Page 32: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/32.jpg)
Контроль поведенческих факторов
![Page 33: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/33.jpg)
Длинные клики / удовлетворенные шаги
Длинные клики
Переходы из выдачи* длинной более 1 минуты и более 3 минут
Удовлетворенные шаги
Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд
Подробнее доклад про ПФ http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
![Page 34: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/34.jpg)
Длинные клики. Яндекс. URLы
>5% бол. 1мин >5% бол. 3мин >10% бол. 1мин >10% бол. 3мин >20% бол. 1мин >20% бол. 3мин >30% бол. 1мин >30% бол. 3мин0%
20%
40%
60%
80%
100%
Хорошая видимость vs метрика+
<5% бол. 1мин <5% бол. 3мин <10% бол. 1мин <10% бол. 3мин <20% бол. 1мин <20% бол. 3мин <30% бол. 1мин <30% бол. 3мин0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Плохая видимость vs метрика-
![Page 35: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/35.jpg)
Контроль поведенческих факторов
![Page 36: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/36.jpg)
Трафик «мебель», «садовая техника»
![Page 37: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
[email protected] fb.com/stas.polomar
![Page 38: SEO итоги 2015 (Smartfox)](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042707/586e8d831a28aba0038b8903/html5/thumbnails/38.jpg)
Будем рады знакомству!
[email protected] Работа у нас
http://www.webit.ru/contacts/#hr webit.ru
+7 495 540-43-39
Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3