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OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el trfico de visitantes y su conversin para
incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporacin.
POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
MODULO X
1
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Quin es este cuate Lic en sistemas computacionales Tec Mty MBA y M. in Economics. TecMty Certificado en Social Media, Univ of Miami Digital Mktg Specialist, Univ of Wisconsin Ph.D. ABD University of Hawaii Court Interpreter, American Embassy Immigrationservices by LionBridge
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Quin es este cuate Director de Tecnologia para WPP Latinoamerica Director de marketing Para Latam en HP Grouper Edit Televisa, editor en jefe pc Magazine Analista para CitiBank, BBVA, entre otros Director de Campaa Digital
OBAMA FOR PRESIDENCY 2008 Consultor para mas de 50 empresas a nivel global Profesor del ITESM, UP, UIA, UDLA, entre otros Keynote Speaker Internacional
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Terminologa fundamental Concepto de landing page Concepto de spider On page vs off page Para qu sirve Analytics SEO vs PPC Ranking Exploracin Keyword
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Sistemas Abiertos
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TEMARIO2. Optimizacin de sitios para su localizacin en buscadores
2.1 SEO
2.2 SEM
2.3 ADWORDS
2.4 Google Analytics
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MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
A DNDE VAMOS?
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La sociedad necesita todo tipo de habilidades que no son slo cognitivas, son emocionales, son afectivas. No podemos
montar la sociedad sobre datos
(Escritor y futurista estadounidense doctorado enLetras, Leyes y Ciencia, conocido por sus discusionesacerca de la evolucin digital, la revolucin de lascomunicaciones y la singularidad tecnolgica)
Alvin Toffler
Un analfabeto ser aquel que no sepa dnde ir a buscar la informacin que requiere en un momento dado para
resolver una problemtica concreta. La persona formada no lo ser a base de conocimientos inamovibles que posea en su
mente, sino en funcin de sus capacidades para conocer lo que precise en cada momento
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Educacin Ejecutiva10 MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
Usuario nicoAquellos usuarios distintos que acceden a un sitio en un periodo de tiempo determinado
PageviewsUna descarga completa de una pgina web por un usuario
ImpresionesNmero de veces que losusuarios han sidoexpuestos a un anuncioen una pgina enparticular.
Visitas TotalesCantidad de veces queacceden los usuariosnicos a un mismo sitio
ClicksAccin de redireccionamiento de un banner a un destino
CONCEPTOS BSICOS - DIGITAL
MTRICAS
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FORMAS DE COMPRA DE PUBLICIDAD
Costo por Millar
Impresiones x Costo / 1000 =
CPM
Costo por Click
Clicks x CPC = Inversin
Costo por Adquisicin (Registro,
Download, Accin, Fan, etc)
Clicks x CPA = Inversin
Costo por View
Costo por cada visualizacin de Video.
Dependiendo del proveedor el tiempo que se cobra o el tipo de
publicidad.
Pre-Roll, Rich Media, etc
Tarifa Fija
por algn espacio, patrocinio, takeover, etc. Independiente del
No. De Clicks, impresiones o
conversiones que genere.
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MTRICAS
CPM CPC CPA CPV Fijo
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Click Through Rate (CTR)Es el porcentaje clicks VS impresiones.
Click to CallEl click genera una llamada directa a un Call Center
Conversiones / AdquisicionesCompra, Registro, Download, View, Fan, descarga, instalacin, ROI etc.
Tasa de conversin% de usuarios que finalmente completan alguna accin deseada (por ejemplo, suscribirse a una lista de distribucin) en sus visitas a un sitio web
TIPOS DE CONVERSIONES - ADQUISICIONES
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MTRICAS
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Asegurar el impacto y la memorizacin utilizando Homepages y espacios exclusivos con optimizacin de reach y frecuencia
Reach, frequency (2-4) Delivered impressionsvs. estimated
Unique contacts
Asegurar memorizacin del mensaje utilizando categoras segmentadas, presencia ROS, etc.
Reach, frequency (4-8) Contactos nicos Costo por contacto nico Impresiones liberadas VS planeadas
Optimizar los costos por visita a travs de sitios y networks de performance= CPM / CPC bajos
Clicks Costo por click Click Rate (cuando no se compra por performance)
Visitas Arrival Rate Costo por Visita
Foco en afinidad de sitios / Networks / categoras.
Volumen de impresiones,leads y Lead Rate
Delivery Rate Costo por lead Fuente de leads
KPIs KPIs KPIs KPIs
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MTRICAS
Visibilidad / Branding Awareness E-Traffic E-Lead
TIPOS DE OBJETIVOS Y KPIS
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TIPOS DE OBJETIVOS Y KPIS
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MTRICAS
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TargetingReglas que dirigen cundo, dnde, con qu frecuencia y aquin debe entregarseunaviso. Diversas variables:
Compra de Audiencias: Perfiles especficos Psicogrficas: Por canal afn a la audiencia target
y/o beneficios del producto Demogrficas: Gnero, Edad, Ubicacin Geogrfica Contextual: De acuerdo al tipo de contenido que se
est consultando. Geo-Targeting: Mostrar diferente contenido a un
usuario dependiendo de su localizacin
TIPOS DE SEGMENTACIN
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MTRICAS
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VARIABLES PARA LA SELECCIN DE MEDIOS
OBJETIVO TARGET PLATAFORMA (FIJO/MVIL) PRESUPUESTO ALCANCE FRECUENCIA AFINIDAD
MTRICAS
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TEMA 2Optimizacin de sitios para su
localizacin en buscadores
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http://www.comscore.com/
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MY METRIX
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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MY METRIX - COMSCORE
http://www.comscore.com/
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HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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AD METRIX - COMSCORE
http://www.comscore.com/
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HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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MOBILE METRIX COMSCORE
http://www.comscore.com/
21
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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http://www.google.com/analytics/
GOOGLEANALYTICS
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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http://www.alexa.com
ALEXA
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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SIMILARWEB
www.similarweb.com
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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http://www.adobe.com/mx/solutions/digital-analytics.html
OMNITURE / SITECATALYSTS
ADOBE ANALYTICS
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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https://www.facebook.com/ads/create/
FACEBOOK
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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http://www.google.com.mx/trends
GOOGLE TRENDS
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es
CREADOR DE URL
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
PAGESPEED INSIGHTS
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=49729334&age=18-&country=US
FACEBOOKINSIGHTS
HERRAMIENTAS DE OPTIMIZACIN
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
DEFINE LA PLATAFORMA EN MEDIOS DIGITALES
SEARCH COBERTURA DE LA CATEGORACOBERTURA Y PROTECCIN DE LA MARCA MEJOR PLATAFORMA DE CONVERSIN MAYOR EFICIENCIA EN VISITAS CALIFICADAS
LIKES
INCREMENTO DE BASE DE FANS PARA INCREMENTAR EL ENGAGEMENT, LOYALTY A LA MARCA Y POSTERIORMENTE TENER LA OPCIN DE CONSTRUIR AUDIENCIAS
DISPLAY ADs CATEGORY SEGMENTATION ATTRACTION + CONVERSION CLICKS + VISITS
DISPLAY ADS + CONTEXTUAL
SEGMENTACIN DE ADS POR CONTENIDO BRANDING A LA MARCA + TRFICO CALIFICADO
TEXT ADs CATEGORY SEGMENTATION ATTRACTION + CONVERSION CLICKS + VISITS + REGISTERS
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 32
1.2M de visitas35% Porcentaje de rebote $25M Ventas$1.1M Inversin en publicidad100% Desempeo de inversin
Resultados 2014 KPIs 2015
459K de visitas41% Porcentaje de rebote $9.3M Ventas$1.1M Inversin en publicidad28% Desempeo de inversin
TU_SITIO.com.mx
DEFINE LOS OBJETIVOS, INVERSIN Y DESEMPEO
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 33
SEARCH + DISPLAY& CONTEXTUAL154,000CLICKS
9,489,729
CLICKSABSOLUTOS
220,000
IMPRESIONESESTIMADAS
198,000VISITAS AL SITIO DE UU
-10% UU
2.58% CONVERSINMNIMA ESTIMADA
A VENTAS PARA LOGRAR KPI$25M ANUALES
CPC ESTIMADO$5
+ 5,102 TRANSACCIONES MNIMAS AL AO CON UN 2.58% DE CONVERSIN VS TRFICOCALIFICADO VS TICKET PROMEDIO
+ 198,000 VISITAS NICAS ESTIMADAS POR CAMPAA, 16.5% DEL OBJETIVO
+ % DE REBOTE ESTIMADO EN MENOS DEL 30%
+ 4.4% DE INVERSIN EN MEDIOS VS ROI
$1,100,000*
CPA ESTIMADO$5.55*
TEMPORALIDAD INVERSIN ANUAL DE MARZO 2015 A FEBRERO2016
DISPLAY ADS+ AUDIENCIAS66,000
*TICKET PROMEDIO DE CONVERSINPOR CLICK ESTIMADO EN $4,900.00
DEFINE LA CONVERSIN Y COSTOStusitio.com.mx
70% SOI 30% SOI
$25MVENTAS
14 TRANSACCIONES DIARIAS ESTIMADASCON EL TICKET PROMEDIO
*EL COSTO NO INCLUYE DESARROYODE PIEZAS CREATIVAS PARA CORRERLA PAUTA DISPLAY / COSTO +IVA
13,889,7294,400,000
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DEFINE LA TEMPORALIDAD
MTRICAS
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DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO
MTRICAS
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 36
DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO
PHASE 1WARM UP
PHASE 2PRE-VENTA
PHASE 3LANZAMIENTO &
VENTAS
2 SEMANAS 2 SEMANAS 8 SEMANAS
FASE 4MANTENIMIENTO
9 MESES
CONVERSIN RETENCINATRACCIN
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 37
DEFINE LA COMUNICACIN VS OBJETIVO
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 38
CREAR,DESARROLLARE IMPLEMENTAR
APRENDERY
OPTIMIZAR
REPORTAR Y DEFINIRNUEVOS KPIS
TU MARCA
DIGITAL EST EN CAMBIO CONTINUO
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LO QUE NO DEBES OLVIDAR!
1. Definir los objetivos2. Establecer la audiencia / segmentacin3. Seleccionar los soportes / plataformas4. Determinar el volumen de inversin6. Proyectar los resultados7. Optimizacin de resultados
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EN RESUMEN
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TEMA 2.1SEM
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SEO SEM
EJEMPLOS DE SEARCH EN MOBILE MARKETING
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MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
Texto del ttulo
Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5
43
ANTES, POSICIONARSE ENEL PUNTO DE VENTA
ERA LA CLAVE DEL XITO...
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MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
Texto del ttulo
Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5
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HOY, POSICIONARSE EN EL ANAQUEL DIGITAL
ES FUNDAMENTAL...
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la verdad
Estmulo
En la gndolaEn el negocio
Experiencia
Antes de Internet, el modelo tradicional de Marketing consista en tres etapas
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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AHORA, CON INTERNET ES NECESARIO REPENSAR LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING AL MOMENTO CERO
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la verdad
Estmulo
En la gndolaEn el negocio
ExperienciaPre-shopping |
In-store | In-home
Que se convierte en el ZMOT del prximo consumidor
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGCMO FUNCIONA SEARCH?
Enlaces patrocinados
Alcanza a los consumidores en el
momento justo en que demuestran inters
Resultados naturales /SEOResultados generados
algortmicamente resultados gratuitos
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CMO FUNCIONA SEARCH?Los consumidores utilizan Google para encontrar ms informacin sobre lo que quieren
Marca define Campaaspara sus Categoras
definiendo Keywords
. configurando los Anuncios a mostrar a los usuarios
y proponiendo Ofertas por clic para participar en la
paales, toallitas, tampones, pauelos
Ante cada bsqueda, Google realiza una subasta para definir qu anuncios presentar
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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ms bsquedas por persona que el promedio global
mayor buscador de Guatede bsquedas al mes
Al Guate le gusta buscar
#1
47%Mex
3.9 milMillones
en Mexico
35%de las bsquedas en Mxico
ocurren desde un Mvil
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
CMO FUNCIONA SEARCH?
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PARA LOGRAR PRESENCIA EN LOS MOMENTOS CLAVE ES VITAL CONQUISTAR EL ANAQUEL DIGITAL
Estar en el anaquel cuando sus clientes lo buscan
Tener el mximo espacio posible
Estar en el mejor lugar de la estantera
Tener la mejor oferta
1
2
3
4
50
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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Educacin EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 51
Estrategia de Competencia - Pelear frente a los competidores conociendo sus acciones y estando en los puntos de contacto y frente a sus clientes para posicionarnos
Estrategia de Marca - Obtener el mayor % posible (100%) de coberturapara asegurar a la marca la mxima presencia cuando un usuario la busque
Estrategia de Categora -Mantener la mayor presencia y cobertura en la categora del producto o servicio para posicionarnos como la 1a. opcin
ESTRATEGIA SEM
Lograr posicionar a la marca y aduearnos de la categora del producto o servicio con una estrategia Always on en los puntos de contacto donde se
encuentre el target vs objetivos especficos
ALWAYS ON
MARCA
ATRACCIN / AFINIDAD
CATEGORA
COMPETENCIA
Estrategia de Atraccin - Estar presentes en otras referencias o puntos de contacto afines al target para incrementar la exposicin y alcance
TU
-
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anti concepcinginecologamenstruacin
CrecerEstar presentes en bsquedas de afinidad
tamponesnocturnas
toallitas
ParticiparEstar presente en las bsquedas sobre productos y servicios de la Categora
Categora e industria
DefenderEstar presente en todas las bsquedas que incluyen la marcaMARCA
X
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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BRANDING
AFFINITY/
ATTRACTION
CATEGORY 20%AFFINITY STRATEGY
PERCENTAGE WILL CHANGE ASCAMPAIGN EVOLVES
50% BRAND STRATEGY
ALWAYS ON
% SOI
30% CATEGORYTU MARCA
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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LA CAMPAA SEMDEBE SER UN ESPEJO DEL SITIO WEB
33%KEYWORDS
La responsabilidad de la efectividad en conversin se distribuye de la siguiente forma
33%ANUNCIOS EN KEYWORDS
33%SITIO O LANDING PAGE
=INCREMENTO EN CONVERSIN A CLICK, BAJO BOUNCE RATE, BAJO CPC
LA CORRECTAAGRUPACIN, SELECCIN,SUBASTA Y COMPRADE ELLAS MEJORANEL PERFORMANCEA CONVERSIN $
LOS ANUNCIOS MEJORAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS PALABRAS PARA INCREMENTAR LA RELEVANCIA Y DISMINUIR EL COSTO POR CLICK
LA CALIDAD DEL TRFICO PUEDE SER EXCELENTE PERO SE REQUIERE DE UN SITIO Y DIRECCIONAMIENTO A LANDING PAGE ESPECFICO PARA ASEGURAR E INCREMENTAR LA CONVERSIN Y RETENCIN
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DELL
TAKE OWNERSHIPOF ALL THE WORDS OF REFERENCE
IN THECATEGORY AND COMPETITORS
DIRIGIR USUARIOS AL WEB SITE
IMPRESSIONS = PROSPECTS CLICKS = EFFECTIVENESS
GENERATE MORE VOLUME ANDUNIQUE VISITS &
NEW USERS
LOGRAR REGISTROSCALIFICADOS
GENERAR REGISTROS CALIFICADOSCON
INTENCIN DE COMPRA O INFORMACIN DE VENTA
INVESTIGAR KEYWORDS EN TODAS LAS PLATAFORMAS DIGITALES Y COMPETENCIA
MICROSOFT
COMPETITORS WEB SITES
OTHER PLATFORMS
SEM & SEO
FACEBOOK&
TWITTER
YOUTUBE
CREATE THE NEW KEYWORD & TEXT ADS
CAMPAIGN
GENERACIN DE KILLER
KEYWORDS
CONVERT INEFFECTIVE VISITS +
BRANDING
GAIN LOYALTY & BRAND KNOWLEDGE
HP
ESTRATEGIA SEM TRFICO CALIFICADO AL SITIO
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El mejor anuncio de search
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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El mejor anuncio de searchGANAR POSICIONAMIENTO
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningn costo
EL MEJOR ANUNCIO DE SEARCH
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SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
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Educacin Ejecutiva59MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
SEM & SEO
EJEMPLOS DE FUENTES DE TRFICO
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TEMA 2.2SEO
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POR QU REQUIERO OPTIMIZAR MI SITIO WEB CONUNA ESTRATEGIA Y LAS MEJORES PRCTICAS EN SEO? MEJORES PRCTICAS SEO
Su objetivo es contextualizar la calidadde la experiencia que un usuario puedellegar a vivir dentro de un sitio web ascomo los esfuerzos realizados para elposicionamiento orgnico del sitio
METODOLOGA SEO
Consiste en realizar un ejercicio comparativoque nos permita detectar oportunidades en unsitio web el cual considera diferentes criterios deevaluacin bajo usabilidad
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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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SEO - MEJORES PRCTICAS & METODOLOGA
+
Tiempo de descarga:Es el tiempoque tarda la pginade inicio del sitio enser descargada
Tecnologade desarrollo:Considerael hechodeque la tecnologa dedesarrollo seaaccesible para todos los usuarios
Meta tag title: Inclusindepalabrasclave
Meta tag description: Inclusinde palabras clave
Meta tag keywords: Inclusin depalabrasclave
URLS amigables:Se identifica la inclusindepalabrasclaveas como la sintaxisempleada
Optimizacin de imgenes:Uso e inclusindepalabrasclaveen lostags ALTy TITLE para las imgenes
Densidad depalabrasclave:Se identificaqueno haya falta o exceso depalabras clavedentro de los contenidos
Jerarquizacin de contenidos: Uso e inclusin de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (ttulos y subttulosde acuerdo a la jerarqua, nivel 1, 2 3)
Uso de palabras claves en los leads: Uso e inclusin de palabras clave dentro del primer rengln de los prrafos decontenidos
Identifica qu esfuerzos se estn haciendo en posicionamiento orgnico as como la calidad de stos, nicamente del lado del sitio web, considera:
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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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SEO - RESULTADOS DE EVALUACIN
Evaluacin SEO
Parmetros de evaluacin:
1 = Si cumple con la mejor prctica
0 = No cumple con la mejor prctica
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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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METODOLOGA DE TRABAJO -SEO & USABILIDAD Diagnstico: Documento que presenta la situacinactual del sitio web en cuanto a Usabilidad y SEO
Planeacin: Desarrollo de la estrategia a seguir paralograr un sitio que cumpla las mejores prcticas encuanto a Usabilidad y SEO
Implementacin: ejecucin de la estrategia
Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidospor la implementacin de la estrategia
Optimizacin: Acciones correctivas sobre laestrategia para obtener los ms de la misma, en sucaso rediseo de la sta.
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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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EJEMPLOS SEO
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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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Metodologa de trabajo - SEO & USABILIDAD
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EJEMPLOS SEO
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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EJEMPLOS SEO & SEM
SEM
SEO
SEO
SEO & SEM
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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EJEMPLOS SEO & SEMCATEGORY
/webex
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5
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EJEMPLOS SEO & SEM BRAND
SEO
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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EJEMPLOS SEO & SEM / COMPETENCIAAFINIDAD
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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EL SEOCmo posicionar mi web
Luis Broto Rodriguez
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Programa conferencia sobre SEO
05/02/2015
1. Presentacin WSI2. Qu es el SEO?3. Evolucin del SEO4. Elementos del SEO: cmo posicionarse
A. SEO on pageB. ContenidoC. Creacin de vnculosD. Redes sociales
5. Oferta de WSI en SEO
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PRODUCTOS DIGITALES
Webscan
Formacin sobre productos digitales
Coaching a gerentes y empleados
FORMACIN /COACHING
Analtica Web
Anlisis de Competencia
Estrategia de Marketing Digital
Monitoring
IBA
Redes Sociales
Mobile Marketing
SEO SEM
Diseo WebE-commerce
Lead Generation, Reputacin Online,
Comunicacin
Conversin
Modernizar ConocimientoDefinir Polticas
Asesoramiento Continuo en
Estrategias y Polticas de Marketing Digital
NUESTRA OFERTA
05/02/201574
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Algoritmo Google Google incluye ms de 200 parmetros en su
algoritmo Desde 1994 numerossimos cambios: en torno a 500
cambios anuales. Cambios fundamentalesv Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de la web,
asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs con mucha publicidad, contenido copiado de otras
v Pingino ( 2012): luchar contra el SEO sombrero negro. Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de calidad
Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del usuario humano
05/02/2015
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Cmo optimizar mi web (1)Consideraciones previas
05/02/2015
Gestor de contenido, plataforma , etc deben ser SEO friendly: Wordpress
Adaptativa: Google favorece explcitamente las webs adaptativas, ventajas SEO adems de ventajas para el usuario
Bsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que queremos posicionar, combinacin entre volumen de bsquedas y competencia
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moises.cielak.netCmo optimizar mi web (2)SEO on page
SEO tcnico: cmo construir internamente la pgina para optimizar visibilidad en buscadores
Estructura de la pginaLo ms lgica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categoras para que el SEO sea lo ms eficiente posible para cada una de ellas
05/02/2015
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moises.cielak.netCmo optimizar mi web(3) SEO on page
Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos encuentren y nos identifiquen
1. Ttulo: tiene que contener palabra clave a posicionar, cuanto ms al principio mejor. Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres). nico por pgina
2. Descripcin: fundamental para buscadores y para el lector del resultado de la bsqueda. Descripcin sinttica y atractiva del contenido Max 141 caracteres
3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar contenido y realzar ms palabras clave
URLs Tienen que ser amigables, lo ms fciles de recordar
posible,lo ms breves posibles, con la palabra clave lo ms a la izquierda posible
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Cmo optimizar mi web (4)SEO on page
Enlaces internosFacilitan la navegacin interna, aumentan la autoridad de la pgina enlazada. Intentar utilizar palabras anclaVelocidad de cargaCuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar que nos perjudique en los rankingsImgenesPoner nombre al archivo, ttulo, etiqueta ALT para aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las imgenesSitemap.xmlMapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexacin
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moises.cielak.netContenido (1)
EL CONTENIDO ES REY Concepto que acapara la mayora de los factores del algoritmo de Google
Definir personas: cliente abstracto al que se dirige el mensaje, qu quiere, qu busca
Estructura de web, seleccin de palabras clave, metaetiquetas Utilizar palabras clave en contenido, pero evitar el exceso: keyword stuffing
Utilizar palabras sinnimas o mismo campo semntico, multiplica posibilidades de ser encontrados
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Contenido (2) Contenido nico y original: contenidos duplicados pueden tener graves penalizaciones
Extensin: no hay reglas fijas. Entre 300 y 500 palabras Actualizacin de la web: uno de los factores tenidos en cuenta por Google
BLOGS: uno de los ms potentes factores de posicionamiento. Blog optimizado para SEO, categoras temticas
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moises.cielak.netContenido (3) Todo tipo de contenido: vdeo, imgenes, infogrfas
Optimizados para SEO Y que no ralenticen velocidad de carga PLANIFICACIN: Para blogs y contenido, fundamental constancia y regularidad
Crear un calendario de publicacin sobre qu, cundo y dnde se va a publicar para efecto beneficioso en el tiempo
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moises.cielak.netSEO OFF PAGE (1)
Todas las acciones fuera de la pgina que aumentan su visibilidad en buscadores
Factores de importancia crecienteCREACION DE VINCULOS
Uno de los factores de posicionamiento ms poderosos Determina la autoridad de la pgina, una especie de voto en Internet (Page Rank)
Cuidado con hacerlo bien, prcticas fraudulentas muy caras
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moises.cielak.netSEO OFF PAGE (2) Tres criterios para calidad vnculos
o Relevancia: temtica parecidao Autoridad : de la pgina de origeno Confianza: webs a las que Google da mxima confianza
Enlaces tienen que estar repartidas por toda web Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs Equilibrio entre follow y non follow Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo Cmo conseguir vnculos
Creacin contenido original Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc Directorios: directorios de nicho, directorios locales
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moises.cielak.netSEO OFF PAGE (3)
REDES SOCIALES Uno de los aspectos ms novedosos del SEO en ltimos aos Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google Mucho ms importante el engagement, la interactividad, los me gusta, tweet. +1 que la cantidad de seguidores
Sola privilegiarse a Google + Ahora los ms importantes parecen Facebook, You Tube Importancia previsiblemente en aumento
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moises.cielak.netConclusiones Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales Importancia contenido y redes sociales en aumento frente a aspectos informticos
Necesidad de una planificacin de todos los aspectos del marketing digital para hacer SEO viable a medio/largo plazo
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moises.cielak.netOferta SEO de MNJCielak y Asociados
SEO Lite: SEO sencillo para productos con poca competencia
SEO Avanzado: para sectores con alto nivel de competencia
SEO por resultados: se cobra nicamente si se obtienen unos resultados mnimos y en funcin de la pgina de Google. Medido mensualmente por palabra
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Oferta SEO de MNJC SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por WSI
Para empresas grandes Integracin de SEO, redes sociales, contenido, analtica
Requiere planificacin a largo plazo
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TEMA 2.3ADWORDS
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PARA COMENZAR
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VENTAJAS DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS
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OBJETIVOS
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Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5
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DOS TIPOS DE OBJETIVOS
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ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDS
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ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS
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Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5
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ANUNCIOS DE TEXTO
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ANUNCIOS DE TEXTOGOOGLE ADWORDS
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POLTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO
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POLTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO
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EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS
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EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS
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ORIENTACIN POR PALABRA CLAVEGOOGLE ADWORDS
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ORIENTACIN GEOFRFICAGOOGLE ADWORDS
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ORIENTACIN GEOGRFICAGOOGLE ADWORDS
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ORIENTACIN CONTEXTUALGOOGLE ADWORDS
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ORIENTACIN POR UBICACIN
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ORIENTACIN POR UBICACIN
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RED DE BSQUEDA VS RED DE DISPLAY
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https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA
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SUBASTA
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CMO SE DETERMINA LA POSICIN?
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CMO SE DETERMINA EL COSTO?
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CMO SE DETERMINA EL COSTO?
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PREGUNTA
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PREGUNTA
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PREGUNTA
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PREGUNTAGOOGLE ADWORDS
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CMO AFECTA EL NIVEL DE CALIDAD?GOOGLE ADWORDS
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CMO SE DETERMINA EL NIVEL DE CALIDAD?
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CTR ADWORDSGOOGLE ADWORDS
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https://events.withgoogle.com/academy-online-9/
CERTIFICACIONES GOOGLE
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Revisin de casos
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Dinmica de apreciacin de los contenidos del mdulo.
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MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS
Source: GOOGLE SEARCH / ENERO 2015
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LEONISA TIENE EL MEJOR POSICIONAMIENTO SEO AUMENTADO POR CAPAA EN SEM EN LA CATEGORA
Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
BSQUEDA REALIZADA EN TOLUCA EDO. MEX. 12hrs. AM.
LAS CAMPAAS PUEDEN PROGRAMARSE POR- HORARIO ESPECFICO / DA- POBLACIN / ESTADO / CIUDAD- FRECUENCIA- PRESUPUESTO
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Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO ORGNICO SEO
VIDEOS Y GALERA DE FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL MEDIA
ROPA INTERIOR TIENE COMPETENCIA PERO NINGUNA SE HA POSICIONADO O ADUEADO DE LA CATEGORA
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Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO ORGNICO SEO
VIDEOS Y GALERA DE FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL MEDIA
LEONISA ES LA DUEA DE LA CATEGORA ROPA INTERIOR EN RESULTADOS ORGNICOS
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144 Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y CAMPAA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1
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PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN ESTRATEGIA DE RE-MARKETING
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* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012
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* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012
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Crearexperiencias
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CREAR EXPERIENCIAS EN SOCIAL MEDIA
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El mundo ha cambiado
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THANKS FOR BEING PART OF CHANGE IN
THE WORLD!
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GLOSARIO DIGITALVocabulario de trminos y conceptos digitales asociados a lainvestigacin de medios para la homologacin de criterios empleadosen la industria de medios de comunicacin.
Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en laplanificacin, investigacin, medicin, anlisis e interpretacin dedatos de interaccin humana a travs de vehculos digitales.
Justificacin: ante la diversidad de conceptos empleados en lainvestigacin del medio digital provenientes de distintas fuentes deinformacin, existe la necesidad en la industria de la comunicacin deemplear trminos unificados para establecer criterios que permitan sucorrecta interpretacin y aplicacin.
Fecha estimada de inicio y terminacin: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/