seo-аудит своими силами / Вебинар webpromoexperts
TRANSCRIPT
SEO-аудит своими силамиВебинар с WebPromoExperts
4 сентября 2013
1. Для чего нужен seo-аудит?
2. О сложностях проведения.
3. Что анализировать?
4. Инструменты анализа.
5. Основные этапы и часто допускаемые ошибки.
6. Советы для облегчения анализа сайта.
7. Ответы на вопросы слушателей.
План вебинара
Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Можно проводить самостоятельно
• Решает более общие вопросы
• Часто проверяется наличие стандартных приемов для достижения цели
• Нужно иметь опыт
• Отвечает на узкие вопросы
• Требует проведение экспертных исследований
• Часто необходимы нестандартные инструменты
Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Все ли корректно с сайтом?
• Что можно улучшить?
• Как оптимизировать перелинковку для контент-проекта?
• За что был наложен фильтр и как от него избавиться?
• Как откорректировать стратегию развития сайта для получения большего числа посетителей?
• Почему по запросу «часы касио» упали позиции, а по другим все ок?
Поможет улучшить сайт и его видимость в поиске.
1. Для чего нужен seo-аудит?
SEO-аудит позволяет найти неиспользованный потенциал сайта и при внедрении улучшит (с большой вероятностью) видимость ресурса в поисковых системах (соответственно, позиции и трафик).
Мы будем говорить о проведении именно базового аудита, не об экспертизе.
2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить аналитически
• Сложно без опыта или примеров• Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить аналитически
• Сложно без опыта или примеров• Нужен доступ к ряду инструментов и владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
Но поэтому мы и здесь!
Аудит можно проводить самостоятельно,если понимать основы.
3. Что анализировать?
У аудита должна быть цель, здесь на помощь приходят метрики эффективности работы/оптимизации сайта.
Основные метрики:
SEO
Юзабилити Бизнес
Технические
Метрики эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки
Метрики эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки
Речь пойдет об этом.
4. Инструменты анализа.
SEO Чеклистhttp://www.seochecklist.ru
Без чего нельзя обойтись?
Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Панели для вебмастеров Яндекс и GoogleЯндекс.Метрика и Google Analytics
Web Developer Toolbarhttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/
Firebughttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/firebug/
Бесплатно
4. Инструменты анализа.
Screaming Frog SEO Spiderhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Дополнительные платные инструменты
Key Collectorhttp://www.key-collector.ru
http://devaka.ru/articles/seo-analytics-toolsВозможно, другие инструменты
Ahrefshttps://ahrefs.com
MajesticSEOhttp://www.majesticseo.com
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
HTTP-заголовки
Файл robots.txt
Meta-robots
Структура сайта
Размер документа
Поставляющие работы ПС
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Метрики контента
Кол-во и кач-во ссылок
PageRank, TrustRank, SpamRank, ...
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Регион Язык
Тип запроса
Спектр
Поставляющие работы ПС
• Составление плана• Сбор данных (Crawling)
• Индексация• Вычисления• Ранжирование• Оценка качества результатов поиска
Кол-во кликов
Кол-во и быстрота возвратов
Кол-во переформулировок, дополнений
Кол-во просматриваемых страниц выдачи
Виды аудитаВ какую сторону копать?
• Технический• Внутренний• Внешний• Анализ семантики• Анализ структуры сайта
Технический аудит
Что анализируем?
• Код сайта• Скорость загрузки страниц• Объем страниц
• HTTP-заголовки
• robots.txt и meta-robots
• ...
Полезные инструментыДля проведения технического анализа
• Панели для вебмастеров• Web Developer Toolbar
• Firebug
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog SEO Spider
• Site Auditor
Сообщения об ошибках в панели для вебмастеров
Результаты работы Site Auditor
Что происходит с отключенными Cookies?
Размеры объектов через WDT
На что обратить внимание?
• Плохой хостинг• Отсутствие 404 страницы
• Большой robots.txt для Google - зло!
Часто допускаемые ошибки
А что, если немного увеличить нагрузку?
Такие 404 теряют целевой трафик
Проверяйте HTTP-заголовки
Длинные robots.txt
Мусорный индекс
Лучше бы робот проиндексировал что-то важное
Внутренний аудит сайта
Что анализируем?
• Индексацию и дубли
• Заголовки, мета-описания, контент• Код сайта• Работоспособность ссылок• ...
Полезные инструментыДля проведения внутреннего seo-аудита
• Панели для вебмастеров• Xenu Link Sleuth
• Операторы запросов
• Firebug
• Web Developer Toolbar
Повторяющиеся мета-описания в GWT
Основной индекс Google
Тестовые поддомены в индексе
Анализ кода сайта в Firebug
На что обратить внимание?
• Скудный meta-description (и сам контент)
• Отсутствие бренда в заголовках• Наличие малозначимых страниц
Часто допускаемые ошибки
Заголовки
Поисковик любит разнообразие
Малозначимые страницы на сайте
Отсутствие жесткой модерации
Анализ внешней оптимизации
Что анализируем?
• Ссылочные профили• IP-адреса ссылочных доноров
• Конкурентов• ...
Полезные инструментыДля проведения внешнего анализа
• Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer
• SemRush, Prodvigator.ua, SpyWords
• Alexa
Анализ действий seo-оптимизаторов
http://www.majesticseo.com/reports/compare-domain-backlink-history
На что обратить внимание?
• Переспам анкор-листа
• Отсутствие модерации купленных ссылок• Использование сетей сателлитов
Часто допускаемые ошибки
Переспам прямыми вхождениями
Отсутствие модерации ссылок
Использование сетей сателлитов
Анализ семантики
Что анализируем?
• Распределение запросов• Поиск новой семантики• Оценка потенциала• ...
Полезные инструментыДля проведения анализа семантики
• Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet
• Вордстат• Поисковые подсказки • Key Collector
Ближе к экспертизе..
Частотности запросов в KeyCollector
Анализ структуры сайта
Что анализируем?
• Соответствие семантике• Глубина вложенности• Навигация• ...
На что обратить внимание?
• Большой уровень вложенности (4 и более)
• Несоответствие структуры семантике
• SEO-навигация во вред юзабилити
Часто допускаемые ошибки
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
Пример для сайта devaka.ru
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
Пример использования автофильтра для анализа ядра запросов
Другие примеры анализа ядра в Excel
Возможности эл. таблиц
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты• Ведите заметки в Google Analytics
6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.• Используйте Excel (Open Office) и автофильтры
• Сопостовляйте даты• Ведите заметки в Google Analytics
• Внедряйте аудиты!
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для WebPromoExperts