劇場型SEO

多くの人を巻き込み実現する新しい多くの人を巻き込み実現する新しいSEO

マインドジョイングループ

2002年10月設立マインドジョイン株式会社

株式会社マインドジョインラボラトリ株式会社マインドジョインラボラトリ株式会社WTインベストメント

はじめにはじめに

本セミナーはアルゴリズムの変動や時代の流れ 影響を受 く ウ ウ流れの影響を受けにくいSEOのノウハウについてお伝えします。お伝 す。

次目次

第一章 検索エンジンの使命を知る第一章 検索エンジンの使命を知る第二章 検索エンジンは生身の人間と考える第三章 内的SEO 外的SEOを個別に考えない第三章 内的SEO・外的SEOを個別に考えない第四章 多くの人を巻き込み祭りを起こす第五章 メデ 特性を知る第五章 メディアの特性を知る第六章 すべてをコンテンツ化する第七章 時間をお金で買う第八章 情報収集力第八章 情報収集力第九章 数値化の徹底

第 章第一章

検索エンジンの使命を知る検索エンジンの使命を知る

検索エンジンの使命検索エンジンの使命

ユーザーのユーザーの求める情報を求める情報を正しく表示正しく表示するする表表

そのその精度を精度を100100％％に近づけるに近づける

例えば「ダイエット 方法」と検索して例えば「ダイエット 方法」と検索して

「ダイエット方法」と「ダイエットサプリ」「ダイエット方法」と「ダイエットサプリ」

の一覧が表示されるの 覧が表示される

これはOKこれはOK

でも「美容室」や「ネイルサロン」の

一覧が表示されたら・・

これはNGこれはNG

管理用管理用「ダイエット 方法」で検索した場合

管理用に”美容室”が表示されたら管理用ここに”美容室”が表示されたら、

ユーザーは困りますよね

探してるの

これじゃないよこれじゃないよ

ユーザーが求める情報を正しく表示する

検索エンジンの使命検索エンジンの使命が実現できないが実現できない

これは大問題これは大問題

なぜ大問題かというとなぜ大問題かというと

検索 ンジンの使命検索エンジンの使命を果たすことが検索エンジンの

ビジネスを成り立たせている事につながるからビジネスを成り立たせている事につながるから

検索エンジンの検索エンジンのビジネスとはビジネスとは

と ても重要なこととっても重要なこと

検索エンジンは広告収入で成り立 ている検索エンジンは広告収入で成り立っている

成り立 ているとは成り立っているとは

売上を上げているそれで売上を上げているということ

検索エンジンが検索 ンジンが広告収入を得る流れユーザーが知りたい情報を

正確に表示して

その情報に関連する広告をその情報に関連する広告を

募集する募集する

そこに企業が広告を出して、

広告料を受け取る

検索結果の精度が高い検索結果の精度が高いので、こちらの関連広告の

クリックを促進できる検索ワード

クリックを促進できる

これが検索結果の精度

だからこそ

正確な検索結果を正確な検索結果を表示することは表

「ユーザー」と「広告主」の「ユーザー」と「広告主」の両方に好かれること両方に好かれること

これに成功してこそこれに成功してこそ・・

検索エンジンとして検索エンジンとして

ビジネスが成り立つビジネスが成り立つ

検索精度が高くなければ検索精度が高くなければ

その検索 ンジンは生き残れないその検索エンジンは生き残れない

「検索の精度」は検索エンジンにとって

生命線生命線精度が悪ければ精度が悪ければ

ビジネスモデルがビジネスモデルが

崩壊してしまう崩壊してしまう

検索エンジンは検索精度を検索エンジンは検索精度を

高めるために最善を尽くす高めるために最善を尽くす

・ Webサイト分析

ザ 動向分析・ユーザー動向分析

・検索キーワード検索キ ワ ド

・検索履歴

・閲覧履歴

・etc・etc..

それが検索エンジンとしてそれが検索エンジンとして

検索精度を維持し検索精度を維持し向上するために必要向上するために必要

まりつまり

検索 ジ 使命検索エンジンの使命

この「検索精度」を圧倒的に高めて

成功した検索エンジンは、何だと思いますか？

この「検索精度」を圧倒的に高めて

l成功した検索エンジンは、何だと思いますか？

Googleです。

ここからはGoogleを例に説明します

ここで少し、

検索エンジン検索エンジン（ここではGoogle）（ では g ）

について触れますについて触れます

検索エンジンはサイトの検索評価を「機械的」に行う

・リンクが貼られてる

・文字量がある程度ある文字量がある程度ある

・１つのサイトの中にページ数がある程度ある

このようなサイトは良いサイトだ良※これ以外にも更新頻度など様々な

順位決定要因がある順位決定要因がある

G l は検索精度を高めるためにGoogleは検索精度を高めるために

何をし きたか何をしてきたか？

ある判断基準を重要視してある判断基準を重要視して

「サイトの質」を「サイトの質」を評価していた評価していた

Googleの重要視してきた

判断基準判断基準

被リンクの数それは被リンクの数たくさんリンクが貼られているサイトは

質が高い

リンクとはサイトの人気票リンクとはサイトの人気票その内容は

紹介、推薦、口コミ、記録

まり「 クが貼られ る と う とはつまり「リンクが貼られている」ということは・・

オ され るオススメされているということ

現実世界

ダイエットに詳しいAさん

A子はダイエットに詳 ダイエットで

有名なのはダイ ットに詳しいんだってさ

ダイエットの事なら

有名なのはA子だね

事ならA子に聞くといいよ

A子はダイエットにA子はダイエットに詳しい人物だ！

インターネットの世界 ダイエットに詳しいAさんの

W bサイトWebサイト

A子のサイトがダイエットに詳しい ダイエットでイ ットに詳しいんだってさ

ダイ ト 事な

ダイ ットで有名なのはA子のサイトだね

ダイエットの事ならA子のサイトを見るといいよ

A子のサイトはダイエットに詳しい！ダイエットに詳しい！

Googleの思考回路g 考回路

1.このサイトはたくさんリンクされている

2.ということは、たくさんの人がオススメしてる

3.つまり、このサイトは良いサイトだ3.つまり、このサイトは良いサイトだ

4 じゃあ 検索結果の上位に表示しよう4.じゃあ、検索結果の上位に表示しよう

運営しているサイト 第三者のサイト運営しているサイト 第三者のサイト

運営しているサイト 第三者のサイト運営しているサイト 第三者のサイト

100 80

150 250 100 50

50 50

50

150 5050 20

50

10030

運営しているサイト 第三者のサイト運営しているサイト 第三者のサイト

2515

100 80

150 250 100 50135

115

225

140 85

50 505

50

150 5050 2045

50

10030

仕組 を逆手にとる 達が れたこの仕組みを逆手にとる人達が現れた

「意図的にリンク」を貼って「意図的にリンク」を貼って検索結果の順位を操作し検索結果の順位を操作し

上位表示する行為上位表示する行為これがある意味で「流行った」これがある意味で「流行った」

G l をだますこれはGoogleをだます行為

結その結果・・

検索の精度が悪くなった検索の精度が悪くなった

ユーザーの不満がザ の不満が

出てくる可能性が発生

結その結果・・

検索の精度が悪くなった検索の精度が悪くなった

ユーザーの不満がザ の不満が

出てくる可能性が発生

検索順位を不正に操作する行為に対してのGoogleの代表的な対策

ペンギンア プデ トペンギンアップデート発動

不正を行ってる不正を行ってる

サイトに罰（ペナルティ）サイトに罰（ペナルティ）与える

検索順位を下げる

検索結果から除外する

それでもGoogleの戦いは終わらなかった終わらなかった

仕組みを逆手にとる人達は他の手立てを同時進行していた他の手立てを同時進行していた

内部対策で大量にインデックスさせるというもの

さらなる改革さらなる改革が必要になることに・・

検索エンジンの仕組みを検索エンジンの仕組みを逆手にとる人達は他にしたことは？

ペ ジ 大量生成・ページの大量生成

・文字数を増やす文字数を増やす

・プログラムを使って

「検索パターン」ごとにページを大量生成

例）検索サイト

検索パターンごとにページを大量生成する例飲食店検索サイト飲食店検索サイト

項目 検索パターン 組み合わせ

地域 都道府県 47都道府県2の47乗組み合わせ

料金 1000円未満3000円未満5000円未満

4組み合わせ

5000円未満5000円以上

ジャンル 和食フレンチ

10種類2の10乗組み合わせフレンチ

イタリアン等2の10乗組み合わせ

その他 個室や接待用など検索軸は様々その他、個室や接待用など検索軸は様々

結果的にネット上に大量のページが生成された

検索精度の品質が低下

大量のペ ジが生成された

検索精度の品質が低下

パンダアップデート発動

コンテンツの質を評価するアップデートするアップデート

検索エンジンの今後の動き検索エンジンの使命の実現方法検索エンジンの使命の実現方法

スマートフォンの登場で

検索 ジ は新たな進化を検索エンジンは新たな進化を

迎えている迎えている

スマートフォンスマ トフォン

音声認識

→音声検索→音声検索

回線速度の向上

→スマホからの検索数上昇→スマホからの検索数上昇

スマートフォンユーザーの増加

情報配信が簡単にな た→情報配信が簡単になった

（YouTube、Twitter等）（YouTube、Twitter等）

音声認識の向上音声認識の向上

音声 検索音声で検索する

例）例）

「新宿 エステ 人気」ではなく

音声で「新宿で人気のあるエステ」で検索音声で「新宿で人気のあるエステ」で検索

スマホからのアクセスがスマホからのアクセスが増えている理由増 る 由

回線速度が上がった回線速度が上がった

昔は５回検索するのに「３分」かかってた昔は５回検索するのに「３分」かかってた

今は５回検索するのに「1分」で済む

パソコンの「ダイヤル回線→光回線」のようなモノ

情報を配信する敷居が下がった

簡単に情報を配信簡単に情報を配信できる

スマホから直接YouTubeにアップロード直接 ッ

スマホからTwitterですぐつぶやける

こういう時代背景をうけてこういう時代背景をうけてGoogleが行ったのが・・

ハミングバ ドハミングバード「検索エンジンの仕組みを根幹から作りなおす」

というアップデート

ハミングバードで今後のハミングバ ドで今後のGoogleはこのように変わる

「iPhoneを売ってる場所を教えて」と音声検索と音声検索

「iPhone＝家電製品」と認識

「場所 店舗（Pl ではなくSh ）」と認識「場所＝店舗（PlaceではなくShop）」と認識

検索結果は家電量販店や携帯ショップ検索結果は家電量販店や携帯ショップ

参考文献： http://www.suzukikenichi.com/blog/google-hummingbird-algorithm/

検索 ジ 使命検索エンジンの使命

ユーザーのユーザーの求める情報を求める情報を求 情報を求 情報を正しく表示正しく表示するする正しく表示正しく表示するする

そのその精度を精度を100100％％に近づけるに近づける

そのためにそのために 不正行為は厳しく罰し不正行為は厳しく罰しそのために、そのために、不正行為は厳しく罰し不正行為は厳しく罰し

常に新しいアルゴリズムを導入している常に新しいアルゴリズムを導入している常に新しいアル リズムを導入している常に新しいアル リズムを導入している

第二章第二章

検索エンジンは検索エンジンは生身の人間と考える生身の人間と考える

みなさんはどちらを選びますか？みなさんはどちらを選びますか？

「悪いこと」をして

ビクビクしながらサイト運営をする

のか？

それとも、「良いこと」をして

自信を持 サイ 運営をする自信を持ってサイト運営をする

のか？

良いことを素直にやれば

検索順位は上昇していく検索順位は上昇していく

（同時に悪いことをしている他サイトが落ちていく）（同時に悪いことをしている他サイトが落ちていく）

WEBサイトを作る時の心構えWEBサイトを作る時の心構え

生身の人間生身の人間

ど 検索 ジ（Googleなどの検索エンジン）が

「みなさんのサイト」を常にチェックしている

機械相手だから気付かれないと思っている

不正行為もそのほとんどが気付かれている

今のような状況

（検索エンジンが積極的にペナルティを与える）

になった原因の１つに

リンク販売会社の事情があるリンク販売会社の事情がある

リンク販売会社の事情

■月額契約（月額固定費をクライアントに請求）

リンク販売会社の事情

■月額契約（月額固定費をクライアントに請求）

1.クライアントは固定費を払っているので

「早く結果を出し ほし と要望する「早く結果を出してほしい」と要望する

2.リンクをバンバン貼ってく

3.検索順位が上がったら、リンクを貼るのをやめる

■成功報酬 （特定のキ ワ ドで検索順位上位に■成功報酬 （特定のキーワードで検索順位上位に

表示された場合、その期間に応じて費用を請求）表 場 費

1.SEO会社は売上を上げたいので「早く結果を出したい」

2 リンクをバンバン貼る2.リンクをバンバン貼る

3.検索順位を上げて、リンク貼るのをやめる

■どちらでも「一定期間でリンクをバンバン貼る」

その結果

不正なリンクが増加します不正なリンクが増加します

外部リンクの増減外部リンクの増減

日付 増加 減少 日付 増加 減少日付 増加 減少

2012/1 5 3

2012/2 6 2

日付 増加 減少

2012/1 5 3

2012/2 6 22012/2 6 2

2012/3 8 1

2012/4 5 5

2012/2 6 2

2012/3 8 1

2012/4 5 5 明らかに不自然なリンクの増加

2012/5 10 3

2012/6 6 2

2012/5 10 3

2012/6 6 2

の増加。当然検索エンジンは気付く。メディアなどへの露出での自然な突発的な増加2012/7 7 5

2012/8 5 6

2012/9 3 4

2012/7 7 5

2012/8 5 6

2012/9 100 4

の自然な突発的な増加かそうでないかを判断

2012/9 3 4

2012/10 2 2

2012/11 9 3

2012/9 100 4

2012/10 2 2

2012/11 9 32012/11 9 3

2012/12 5 3

2012/11 9 3

2012/12 5 3

「じゃあ、不正行為をしたサイト全部消しちゃえば

いいじゃん」という考え方もありますが・・

それをやっちゃうと検索結果に

何も残らなくなってしまう・・何も残らなくなってしまうそれくらいそれくらい

不正なリンクを不正なリンクを貼る行為貼る行為をおこなっているサイトが多い

だから は「少しずだからGoogleは「少しずつ」規制していく規制していく

一気に排除はしない。真綿で首を締めるように

法律や消費税 ように「少しず 規制をかける法律や消費税のように「少しずつ」規制をかける

その度に、下落するサイトがある

そして正攻法をとっているサイトや改善をしたサイトそして正攻法をとっているサイトや改善をしたサイト

が順位を上げる

最終的には全ての

不正サイトは駆逐される不正サイトは駆逐される

そして・・そして・・

本物だけ本物だけが生き残る

本物のみが生き残る本物のみが生き残る

・不正は問題外不 問題外

・ページ数は量より質（インデックス数が多いことが

必ず も良 とは限らな ）必ずしも良いとは限らない）

・質の低いコンテンツもNG（ユーザーの興味の無い質の低いコンテンツもNG（ユ ザ の興味の無い

コンテンツは検索エンジンからの評価も低くなる）

・検索するユーザーの目的（目的のサイトにたどり

つき疑問を解決したい）に役立つサイトであることつき疑問を解決したい）に役立つサイトであること

が大切

本物 何本物とは何か？

正しいSEO良質な ンテンツ良質なコンテンツ

つまり

ユーザーが求める情報をザ 求 る情報を検索エンジンにわかりやすく

発信するサイト

検索エンジンを生身の人間として検索エンジンを生身の人間として考えた時の正しいSEOに必要な知識

インデックスインデックスを正しく理解するを しく理解する

インデ クスとはインデックスとは

・検索エンジンに登録されること検索エンジンに登録されること

Googleは巨大な辞書Googleは巨大な辞書・「インデックスされる」とは自分のページがGoogle

という巨大な辞書に登録されるということ

つまり G l に自分のペ ジが登録されて・つまり、Googleに自分のページが登録されて

いなければ、それは存在しないのと同じこと

（検索結果に出てこないため）

つまり・・

ペ ジを量産してもインデ クスされなければページを量産してもインデックスされなければ

無意味無意味たとえ１０００ページあるサイトでもたとえ１０００ペ ジあるサイトでも

１０ページしかインデックスされていなければ、

本質的なサイトボリュームは１０ページ

インデックスされるまでインデックスされるまで

実際のページ インデックスジされたページ

インデックスされるまでインデックスされるまで

実際のページ インデックスジ

ページA

されたページ

サイトを巡回ページA

2012/4/1作成インデックス

2012年4月3日インデックス

インデックスされるまでインデックスされるまで

実際のページ インデックスジ

ページA

されたページ

サイトを巡回ページA

2012/4/1作成インデックス

2012年4月3日インデックス

ページB2012/4/8作成

サイトを巡回

デ ク

ページB2012年4月10日インデ クスインデックス インデックス

インデックスされるまでインデックスされるまで

実際のページ インデックスジ

ページA

されたページ

サイトを巡回ページA

2012/4/1作成インデックス

2012年4月3日インデックス

ページB2012/4/8作成

サイトを巡回

デ ク

ページB2012年4月10日インデ クスインデックス インデックス

サイトを巡回 一定のペースで巡回をしてるが サイト 更新 ペ

を 回いるが、サイトの更新のペースが変わると巡回のペースも変わる。結果、インデックスされな

ページC2012/5/1作成

結果、インデックスされないページが存在することもある。

必要に応じて意図的にインデックス必要に応じて意図的にインデックスさせないようにすることも重要う す 要

質の高い ンテンツを提供しているサイトにおいて質の高いコンテンツを提供しているサイトにおいて

質の低いコンテンツが混在することで、コンテンツ質の低い ンテンツが混在することで、 ンテンツ

の質が希釈される場合がある

ザ ビ ジ がユーザービリティを考えると必要なページだが

検索エンジンに対しては不要なページなどは検索エンジンに対しては不要なペ ジなどは

noindexにてインデックスさせないようにする

例）ECサイトにて過去の販売実績ページなど例）ECサイトにて過去の販売実績ページなど

検索 ジ を人間と 考 ると検索エンジンを人間として考えると

今まで見えなかったモノが見えてくる

現在検索エンジンは、

人間が目視してサイトをチェックする事と

変わらないレベルの水準に到達している

例えば例えば

「 クを外 出さな「リンクを外に出さない」

という行為という行為

人からリンクは貰うけど 自分は出さない人からリンクは貰うけど、自分は出さない

リンクは出すが、すべて”nofollow”

これはオカシイ実生活に例えるとわかる

他人からモノを貰うが自分はあげない・他人からモノを貰うが自分はあげない

これは嫌われるこれは嫌われる検索エンジンも検索エンジンも

同じように考えると見た方が良い同じように考えると見た方が良い

当社での

検索エンジンを生身の人間検索エンジンを生身の人間と考えた時のSEOと考えた時のSEO

例の例

「まいんどじょいん」と検索をしてみると「まいんどじょいん」と検索をしてみると、

多くのパソコンで「マインド女陰」と誤変換される

この誤変換される単語をあらかじめ予想してこの誤変換される単語をあらかじめ予想して

keywordタグに埋めこんでおく

G l 「このサイトは誤変換したユ ザ にもGoogle「このサイトは誤変換したユーザーにも

配慮している。

「親切なサイトだ」親切なサイ 」と、評価すると思われる

このように・・

検索エンジンは人間味検索エンジンは人間味を持っていると考えておくを持っていると考えておく

必要がある必要がある

検索 ンジンは生身の人間と考える検索エンジンは生身の人間と考える

このことを常に意識してWebサイト作成をしていればを常 意識 サイ 作成を れ

検索エンジンからの評価も上昇する

人づきあいと同じ配慮をすることが大切人づきあいと同じ配慮をすることが大切

第三章第 章

を内的SEO・外的SEOを個別に考えない個別に考えない

検索エンジンの使命を検索エンジンの使命を思い出してみましょう

ユーザーが求めてる情報を情報を

限りなく100％に近い精度で限りなく100％に近い精度で

検索結果に表示する検索結果に表示する

外的SEOは内的SEOの副産物

内部対策を行うその結果として「外部対策効果」が生まれる

正しい内部対策は正しい内部対策は外部対策を誘発する部対策を誘発す

内部対策１

HTMLタグを正しく使うHTMLタグを正しく使う

HTMLタグにはHTMLタグには

全てに意味がある全てに意味がある当たり前だけどこのことを

く 解 き な正しく理解できていないサイトが多い

HTMLタグを正しく使えば・・

検索エンジンにサイトの内容を検索エンジンにサイトの内容を

正しく理解正しく理解してもらえる

これができていないために

「良いサイト」でも損をしている場合がある

んな タグがありますこんなHTMLタグがあります

<title><title>

<meta name=“discription” content=“・・・>

<meta name=“keyword” content=“・・・>

<h（h1 h2 h3 ）><h（h1,h2,h3...）><p>p

<li>

・・・

<titl >タグ<title>タグ

ペ ジタイトルページタイトルや

ページ内容が容

正しく設定されていない正しく設定されていないサイトがあるサイトがある

タイトルに入れた文字が表示される場所

PC スマホスマホ

30文字以内

30文字以内30文字以内

“di i i ” “<meta name=“discription” content=“・・・>

ここにはページの要約文を入れる

ここが検索結果に表示されるここが検索結果に表示される

グ グルの検索結果で表示されるサイトのグーグルの検索結果で表示されるサイトの説明文であるリッチスニペットも使用する

これが学術的な記事だった場合、グレーのテキストは「by J Smith – 2010」もしくは「by J Smith – Cited by 1 – 関連する記事」のように変わる 本の結果の場合 「b J S i h 2010 フ クシ ン 333 ペ ジ のようになる このペ ジがマイクロフォ マ トでマ クア プさわる。本の結果の場合、「by J Smith – 2010 – フィクション – 333 ページ」のようになる。このページがマイクロフォーマットでマークアップされている場合、グレーのテキストは、人物、場所、出来事、製品評価/レビュー等に関する構造化データを表示する可能性がある。— グーグルはこのスニペットをリッチ・スニペットと呼んでいる。

ディスクリプションに入れた文字が表示される場所ディスクリプションに入れた文字が表示される場所

PC スマホPC スマホ

90～120文字90 120文字

90 120文字90～120文字

descriptionは検索エンジンがスニペットに利用する可能性が高いというだけでスニペットに表示されることを保証するものではないことに注意。

今後はリッチスニペットを意識する必要がある

ファーストビューでのディスクリプションファ ストビュ でのディスクリプション

渋谷・青山にあり、表参道駅から徒歩7分の歯科医院。審美歯科・インプラント治療等を診療しております審美歯科 インプラント治療等を診療しております。

表参道、原宿、青山の女性のみのスタッフの歯医者、「表参道デンタルオフィス」です。歯周病・インプラント・審美歯科治療を行っております。患者様の、お口元の審 、健康と美しさをお守り致します。

審美歯科ランキング全国1位の実績をもつ当院では、インプラント、オールセラミック、部分矯正、ホワイトニングなどの審美歯科を中心に治療を行っております。アクセスは渋谷区の表参道駅から徒歩4分と便利です。

“k d” “<meta name=“keyword”content=“・・・>

そのページの内容を示すキーワードを入れる

例えば「太ももダイエットの方法」を解説したページだったら・・解説

「太もも,ダイエット,太腿,ふともも,痩せる」ただし、SEOを意識しすぎてはダメ

検索 ジ が タグを検索エンジンがkeywordタグをほとんど評価していないから

keywordは適当でいいという考えは良くない

<h（h1 h2 h3 ）><h（h1,h2,h3...）>

hは見出しタグ見h1は大見出し、h2は中見出し、h3は小見出し

（・・と続く）

サイト上部にh1を使って「小さな文字」で

アピールしているサイト。

これはNGこれはNGなぜなら 見出しではないからなぜなら、見出しではないから

Hタグを新聞にたとえるとHタグを新聞にたとえると

h1h1

h2h3 h3

見出しは本来あるべきところにある大きな見出しほど文字が大き

h2h3 h3 大きな見出しほど文字が大きい（Webの場合は構造上その限りではない場合もあるが、原則は紙面と同様）則は紙面と同様）

h1の正しくない使い方をしているサイトh1の正しくない使い方をしているサイト

ここに小さくここに小さくH1で文字が入っている

これらは

HTMLの基本入門書に書いてある

要はまっとうで

当たり前のことをすれば良い当たり前のことをすれば良い

「こうすれば検索エンジンがこう評価する」「こうすれば検索エンジンがこう評価する」

という考えは捨てる必要があるという考えは捨てる必要がある

内部対策２内部対策２

ザビリテユーザビリティ・アクセシビリティを上げるアクセシビリティを上げる

ユーザビリティ・アクセシビリティが良ければ・・

・サイト滞在時間が増えるサイト滞在時間が増える

・ユーザーが目的を達成するまでの時間が短くなる

訪 あ も増・訪問あたりのPVも増える

サイトの目的やユーザーの目的によっては

滞在時間が短い方がいい場合、長い方がいい場合

などさまざまであることに注意などさまざまであることに注意

意識して文章を作る

■文字を読みやすくする■文字を読みやすくする・文字サイズ

・文字の装飾や強調・文字の装飾や強調

■ネ ト上の文章の読み方を意識して文章を作る■ネット上の文章の読み方を意識して文章を作る

・斜め読み、流し読み

・目を留めてもらうために「見出し」が重要

・読みやすく、理解しやすければユーザーが目的の情報へ読みやすく、理解しやすければユ ザ が目的の情報

たどりつくスピードが早くなる

良いサイトの文章例良いサイトの文章例

興味をそそる題名興味をそそる題名

難しくない文章と分かりやすい色分け

1カテゴリあたりの適度な文章量適度な文章量

イメージ画像を使用

読みやすく 理解しやすければ読みやすく、理解しやすければ

ユーザーが疑問をザ が疑問を早く解決できる早く解決できる

そんなサイトってそんなサイトって良いサイトですか？悪いサイトですか？

良いサイトであれば検索結果の上位に検索結果 位表示されやすい

ユ ザ はユーザーは「疑問を解決する」ために検索する

例えば・・美容院の営業時間を知りたい例 美容院 営業時間を知り

− 飲食店の電話番号が知りたい

こういう「疑問」を解決するために検索して、

サイトにたどり着く

その時その時、

すぐに悩みを解決できるすぐに悩みを解決できることが重要ことが重要

「営業時間 電話番号」は「営業時間・電話番号」はトップページで解決することが多い

直帰率の高さや滞在率の低さがサイトの質の直帰率の高さや滞在率の低さがサイトの質の

低さによるものか、ユーザーの疑問解決の早さ

によるものか、現在の技術では判別が難しい

・悩みが解決してサイトから離脱したのか・悩みが解決してサイトから離脱したのか

・悩みが解決しなくて、サイトから離れていったのか

「営業時間 電話番号」は「営業時間・電話番号」はトップページで解決することが多い

直帰率の高さや滞在率の低さがサイトの質の直帰率の高さや滞在率の低さがサイトの質の

低さによるものか、ユーザーの疑問解決の早さいずれその技術が開発されるその時、「その配慮」は検索エンジンに評価される

によるものか、現在の技術では判別が難しい

・悩みが解決してサイトから離脱したのか

その時、 その配慮」は検索 ンジンに評価される

そのため、ユーザービリティ・アクセシビリティへ・悩みが解決してサイトから離脱したのか

・悩みが解決しなくて、サイトから離れていったのかの配慮は重要な内部対策である

このようにこのように・・

良いサイトを作るために内部対策をする内部対策をする

外部対策そうすれば外部対策を生み出して

それが自然とSEOになるそれが自然とSEOになる

第四章第四章

多くの人を巻き込み多くの人を巻き込み祭りを起こす祭りを起こす

オラにみんなのリンクを分けてくれー

SEOは「手段」

あ 目的 はなであって目的ではない

みなさんの目的は何ですか？

ネット上で自社の商品を販売したい

実店舗に来店して欲しい実店舗に来店して欲しい

ネット上から資料請求して欲しい資料請 欲

etc..

その目的を達成するためにその目的を達成するために

サイトを作り SEOをするサイトを作り、SEOをする

「目的」を 般に開示その「目的」を一般に開示し

自分の考えを配信し

多くの人の意見を聞くことが大切

方法ネットには、そのための方法が

たくさんある

情報配信ツールや情報配信ツ ルやサービスをフルに活かす

情報配信ツール（道具）

・ブログ

・ FacebookFacebook・ Twitter

Y T b・ YouTube・ STORYS.JPなど

意見を聞くこともできる意見を聞くこともできる

・質問サービス

掲示板など・掲示板など

みなさんが、赤裸々に真実を語れば

必ず、みなさんに共感する人が

現れる

そういう方達の意見を聞きながらサイト制作や改良を進めるサイト制作や改良を進める

みなさんの共感者が奇跡を起こす

なさん 共感者 なさんと り り

みなさんの共感者が奇跡を起こす

みなさんの共感者は、みなさんとのやり取りで

みなさんのサイトやサ ビ をみなさんのサイトやサービスを

自然と自然と口コミする

それは自然なSEOになるそれは自然なSEOになる

多く 人を巻き込ん 祭りを起 す多くの人を巻き込んで祭りを起こす

感者 緒共感者と一緒に

サイトを作りあげる

それが・・

劇場型SEOの真髄劇場型 真髄

第五章第五章

メディアの特性を知るメディアの特性を知る

メディア て？メディアって？

ブログ

b kライフハッカー

ギガジンFacebook

Twitterギガジン

ネトラボTwitter

YouTubeネトラボ

antenna

Naverまとめ

GunosyCeron（セロン）

ワントピGunosy

ギズモード

ワントピ

nanapi

NewsPicks etc..

「同じ情報」でも、

メディアが違えばユーザーの受け取り方は

全く違ってくる全く違ってくる

ちょっと想像してください

ここに50代の男性2人がいます。

2人ともみなさんに向かって真剣な顔で

こう言っています。

「SEOの真髄を発見しました」

１人はビシッとスーツで決めて

髪も整っていて、ヒゲをキレイに剃った

清潔感のある男性

もう 人は 臭 柔道着を来もう一人は汗臭い柔道着を来て

ゴツイ体をした「戦 たら殺されるかゴツイ体をした「戦ったら殺されるか」も・・」

そう思うような男性そう思うような男性

どちらの男性の言葉を信じますか？

スーツの男性だと思いますス ツの男性だと思います。

では 次のセリフだったらどうですか？では、次のセリフだったらどうですか？

どちらの男性の言葉を信じますか？どちらの男性の言葉を信じますか？

「武道の真髄はゼロになることだ」

柔道着の男性だと思 ます柔道着の男性だと思います。

このように・・

人は誰が「何を言っているか」で人は誰が「何を言っているか」で

それを信じるかどうかが変わるそれを信じるかどうかが変わる

誰が情報を発信しているか=

どのメディアを使 て情報を

=

どのメディアを使って情報を発信しているか

メデメディアもこれと同じ

「 じ情報 もそれを配信するメデ よ「同じ情報」でもそれを配信するメディアによってユーザーがそれを素直に受け取るかどうかが

変わる変わるだからだから、

情報にあ たメディアを情報にあったメディアを選んで配信すること選んで配信すること

はとても大切

だからだから、

メデ アを選んでメディアを選んで情報を配信する情報を配信する

ことが大切

（大事なことなので2回言いました 笑）

それでは、本題に・・

ビジネスニーズで多くの方がビジネスニ ズで多くの方が

使い方を正しく理解していない

２つのメディア

ブログ、Facebook

多くの人が多くの人が

自社の宣伝自社の宣伝に

ブログ、Facebookを使っている

これは間違いこれは間違い

次のような内容は次のような内容は押し付けがましくて、嫌われる

自社 製品 思 入れ自社の製品への思い入れ

その商品が生まれたキッカケその商品が生まれたキッカケ

商品の宣伝

そのような「思い入れ」は

STORYS.JPなどに書くべき

公開1週間ほどでさまざまなキーワードで上位表示を実現ワードで上位表示を実現

例）内部対策 1位という検索ワードでは4 610 000件中1位4,610,000件中1位

「今日、○○食べて美味しかった」

これは、ブログに書かない

人はそれに興味が無い人はそれに興味が無い書くならF b kに書くべき書くならFacebookに書くべき

３大他人が興味の無いこと

何を食べたか何を食べたか

どこに行ったかどこに行ったか

家族やペットがetc..

すぐに多くの人に知らせたいことは・・

Twitterで配信すべきTwitterで配信すべき

TwitterはテレビよりもTwitterはテレビよりも情報伝達が早い（事件、事故、etc ）（事件、事故、etc..）

文章で説明するとわかりにくい商品などは・・

YouTubeを使って動画で配信すべきYouTubeを使って動画で配信す き

各メディアに載せるべき情報まとめ（ビジネス編）

Facebook → 既存客への情報

（お得意様向けキャンペーン）

Twitter → 緊急性の高い情報の配信Twitter 緊急性の高い情報の配信

キャンセル発生、あと在庫1個

YouTube → 文章で説明しにくいことYouTube 文章で説明しにくいこと

この部品は手で曲げるとこんなに

柔らかいんですよとアピールする動画

STORY JP → 自分の考えやビジネスに対するSTORY.JP → 自分の考えやビジネスに対する

思い入れを配信。この商品を開発

するにはこんな苦労があったという

ようなスト リ を作成ようなストーリーを作成

NAVERまとめ → 競合に比べて自社商品サービスが

優れ る場合 まとめを作成優れている場合、まとめを作成

はてなブックマーク → 自社サービスに関連する情報

をブックマークとしてまとめる

ナナピ → NAVERまとめとほぼ同様ナナピ → NAVERまとめとほぼ同様

ただし、ナナピは決められた題材に基づき

まとめを作成するので活用できる

場合にのみ活用場合にのみ活用

ブログ → 状況の変化などの定期配信

自社サイト → ブログやSNSなどで集めたアクセスを

誘導しコンバージョンにつなげる

テレビとネットを使ってテレビとネットを使って販売を加速させる方法

あらかじめネット上に口コミが拡散するスキームをあらかじめネット上に口 ミが拡散するスキ ムを

作っておく

その上でテレビCMなどを流すその上でテレビCMなどを流す

それが起爆剤となって、販売が加速する

起爆剤となる広告はテレビが最も強力起爆剤となる広告はテレビが最も強力

業種や予算に応じて起爆剤となるメディアを選定

ポイントポイント

テレビは起爆力はあるが持続力が無いテレビは起爆力はあるが持続力が無い

ネットには持続力がある

それぞれを補完する

あらかじめ、ネット上にあら 、ネッ

口コミが拡散するミが拡散するスキームを作っておく事スキ ムを作っておく事

が大切

テレビCMなど露出させる予算が確保できない場合

テレビへの露出はCMだけではないテレビ の露出はCMだけではない

情報番組などに紹介されればよい

番組製作会社の立場になり 考えてみると番組製作会社の立場になり、考えてみると

答えが見つかる

番組が成り立つ魅力的な情報やコンテンツを番組が成り立つ魅力的な情報やコンテンツを

どこから仕入れるか？

その多くはネットからである

具体例の紹介具体例の紹介

１ 「レンタルサロン」という事業を始める１．「レンタルサロン」という事業を始める２．設計事務所から提出されたCGや施工過程を

ブログやYoutubeにて公開ブログやYoutubeにて公開３．TV番組制作会社の目にとまり番組ロケで

使用されることが決定使用される とが決定４．Webサイトオープンから5ヵ月程度で実現

2013年11月14日 19:00TBSのモニタリングという番組にて15分程度放映された

紙媒体にも力を入れるべし

紙媒体

チラシチラシ

名刺

封筒封筒

これはもったいない

ペラペラの名刺ペラペラの名刺

プリンターで自作した名刺

こんなモノが良い

他の人からもらったことの無いモノはインパクト大他の人からもらったことの無いモノはインパクト大

名刺・チラシ・封筒

自然なSEOになる

貰った相手がみなさんのサイトを見に行く

口コミする Twitterでつぶやく口コミする Twitterでつぶやく

ブログやサイトで話題にする

ちなみに私は金色の名刺を使ってます

私の名刺私の名刺

第六章第六章

すべてをコンテンツ化するす す

全てをコンテンツ化する

考えていること

悩んでいること悩んでいること

サイト製作過程

購入した備品の解説

収支表（サービス開始から店舗オープンまで）収支表（サービス開始から店舗オープンまで）

「私は文章が苦手で「私は文章が苦手で・・」

そんな時はそんな時は・・

Y T bYouTubeで動画を配信すればOK

赤裸々にぶ ちゃける

購

赤裸々にぶっちゃける

みなさんはある商品を購入しようとしています。その商品は多くのサイトで同一価格で

販売され るとします販売されているとします。

「知 ている人 と「知らない人「知っている人」と「知らない人」どちらから商品を買いたいですか？

みなさんが赤裸々にさらけ出せばみなさんを知る人が増えみなさんを知る人が増え

その人達がみなさんから商品を購入する可能性が高まります高まります。

さらにその人達は口コミまでしてくれるさらにその人達は口コミまでしてくれる場合があります

全てをコンテンツ化し、公開する

そうすると、サイトが出来上がった時点で

ある程度のSEOは完了しているある程度のSEOは完了している

劇場型SEOこれも劇場型SEOです！

第七章第七章

お金で時間を買うお金で時間を買う

お金で時間を買う

文章を上手く書けない → ライターにお願いする

人に聞いてみたい → Q＆Aサイトで質問する

ウ ウを知りた 出るノウハウを知りたい → セミナーに出る

自分の苦手分野を人に頼む

ビジネスマッチングサイト「Lancers」などを使ってビジネスマッチングサイト「Lancers」などを使って

苦手分野を補完自分の苦手分野を補完する

人の意見を聞きたい場合

無料の ＆ サイト 掲示板無料のQ＆Aサイト、掲示板

有料サービス「はてな」←オススメ有料サ ビス はてな」←オススメ

が・質の高い解答が得られる

・宣伝などはNG宣伝などはNG

・ビジネス上の悩みはOK

良質な回答を求めるなら「はてな」良質な回答を求めるなら「はてな」

知識を得られるセミナーに参加する

膨大な時間を使わないと得られない膨大な時間を使わないと得られない

知識を一瞬で吸収知識を 瞬で吸収できる場合がある

次の苦労を省ける

・何冊も本を読む

多くの人と会 て話す・多くの人と会って話す

・自分で実験を繰り返す自分 実験を繰り返す

実は これらの方法実は、これらの方法

そのものがSEOそのものがSEOになります。

この方法もSEOになるこの方法もSEOになる

時間をお金で買うと多くの人を巻き込むことになる

すると 口コミ（SEO）が生まれる可能性があるすると、口コミ（SEO）が生まれる可能性がある

例えば・・

− Lancersで探したカメラマンさんに撮影してもらった

写真を使ったWebサイトを作ったとする− 写真を使ったWebサイトを作ったとする

− そのことをカメラマンさんに報告する

− その人はそのことを「誰かに話す」可能性がある

− どこで話すか？

− ネット上で「このサイトで僕が撮影した写真が

使われているから見てみて」 ＝ SEO− 使われているから見てみて」 ＝ SEO

第八章第八章

情報収集力情報収集力

世の中のニーズを知る世の中のニーズを知るこれは物凄く大事

「ニーズ」が見つかる場所

ネット系 リアル系ネット系

はてなブックマーク

リアル系

テレビ（民放のテレビCMも大切）

Naverまとめ

2chまとめサイト

本屋さん

街並み散策2chまとめサイト

Gunosy街並み散策

新聞y

ギズモード

N Pi k織り込み広告

NewsPicks

etcetc

流行を知れるサービス

は なブ ク クはてなブックマーク

NaverまとめNaverまとめ

Antenna

Ceron（セロン）

NewsPicksNewsPicks

etc

まとめサイトには2chまとめサイトには「本音」が隠れてる「本音」が隠れてる

大きな声では言えないこと

心の中で考えていること心の中で考えていること

テレビは重要。忘れてはいけない。

テレビを見ない人が増えているがテ を見な 人が増えて るがテレビのパワーはあなどれない。その理由・・

テレビを見てる層（年配層）は

お金を持 るお金を持っている。そして、お金を使う。

この層に向けてどんな番組が配信されてるか？

テレビは重要。視聴者層

総務省統計局のWebサイトではさまざまな統計デ タが公開されている統計データが公開されている

平成21年全国消費実態調査 家計資産に関する結果の要約平成21年全国消費実態調査 家計資産に関する結果の要約http://www.stat.go.jp/data/zensho/2009/shisan/yoyaku.htm

お金を持っている層に対してどのような情報が配信されているかを知ることは重要

普段の生活も「情報収集」になる普段の生活も「情報収集」になる普段の生活も「情報収集」になる

街を歩いて流行を感じる

本屋でどんな本が売れているか本 本

・新刊

ベ トセ・ベストセラー

多くの人を巻き込んで鼓舞させる

劇場型SEOを行う上で

「流行や世論」を知るための

情報収集力はとても大事情報収集力はとても大事

第九章第九章

数値化の徹底数値化の徹底

数値化何事も数値化して客観的に判断する

秘密兵器そのための秘密兵器があります。

それは・・

Googleアナリティクス

ナリ ク を必ず導入Googleアナリティクスを必ず導入

自分のサイトやブログのアクセスを解析できる

・アクセス数

・検索キーワード検索キ ワ ド

・コンバージョン、etc..

数値これがあれば、色々と数値化できる

そうすると、客観的に判断できて

目的を達成しやすくなる目 を達成

んな感じ 数値化しますこんな感じで数値化します

アクセス解析したら「1,000アクセスで1人集客できる」ことがわかった

これが分かればあとは簡単。単純な算数。これが分かればあとは簡単。単純な算数。

− 10人集客したい → 10,000アクセス必要

100人集客したい → 100 000アクセス必要− 100人集客したい → 100,000アクセス必要

必要なアクセス数がわかれば それに必要な広告費も計算できる必要なアクセス数がわかれば、それに必要な広告費も計算できる

1人の集客で10,000円の利益がある。

1人の集客＝1,000アクセス集めるには5,000円の広告費用が必要。

その場合、費用をかければかけるほど利益は拡大する。

勘ではなく勘ではなく

客観的に数値で判断客観的に数値で判断できる

クセ を集める手段アクセスを集める手段

・SEO

ネ ト広告・ネット広告

（リスティング、ディスプレイ）など（リスティング、ディスプレイ）など

・テレビCM

・その他の広告

数値 考える数値で考える

感覚や勢いが大事な場面もあるが・・

客観的に判断「数値化」して客観的に判断する

ことが重要ことが重要。

その数値を基に戦略をたてられる。

そうすると、目的を達成できる。

数値で考えれば数値で考えれば

「客観的に判断」して物事を決められる客観的に判断」して物事を決められる

ようになりますようになります

ビクビクしたり勘に頼ったりする必要がありせん。頼 す 要 あ 。

着実な方法で目的を達成できるようになります。

だから 「数値化」は大切ですだから、「数値化」は大切です

劇場型SEO

多く 人を巻き込み実現する新し多くの人を巻き込み実現する新しいSEO

最大の特徴は

アルゴリズム変更にアルゴリズム変更に影響されにくい影響されにくい

ことです

是非実践してみてください

劇場型SEOは枯れません劇場型SEOは枯れません

検索するユ ザ も人検索するユーザーも人検索されるサイトで商品やサービスを

人提供するのも人

人と人とのつながりを重視した劇場型SEOは検索 ンジンがある限り普遍です検索エンジンがある限り普遍です

長時間ありがとうございました長時間ありがとうございました。

マインドジョイングループ