serm от Корпорации РБС: детали проектов
DESCRIPTION
Управление репутацией в поисковых системах от Корпорации РБС. Некоторые детали проектов.TRANSCRIPT
Управление репутацией в поисковых системах[SERM]
Булат Ишмухаметов
Руководитель комплексных проектов, Корпорация РБС
Бренд – цельный образ компанииБренд в Интернете представляет собой множество семантически связанных элементов:
Имиджевые составляющие ключевых словПользователи используют дополнительные слова, соответствующие запрашиваемой информации. Они варьируются в зависимости от тематики и могут быть уникальными для отдельного бренда.
Результаты поисковой выдачиПоисковые системы высоко ранжируют в выдаче не только корпоративные ресурсы, но информационное окружение бренда на внешних источниках:
Доверие аудитории источникам информацииЦелевая аудитория доверяет информации в Сети больше, чем радио и прессе.
Влияет ли имидж на продажи в Сети?Что же еще делать потенциальному клиенту во время длительного принятия решения о покупке, как не детально изучать продукт и компанию?
Угрозы имиджу бренда, риски компанииИнформационное окружение бренда в Сети легко уходит из-под управления компанией в «третьи руки» и находится под влиянием:
Управление репутацией в поисковых системахКорпорация РБС — команда практиков интернет-маркетинга — предлагает комплексное решение.
SERM (от англ. Search Engine Reputation Management – Управление репутацией в поисковых системах) – комплекс мер интернет-маркетинга, сочетающее в себе средства и методы связи с общественностью (PR - Public Relations) в совокупности с технологией поискового маркетинга, оптимизации и продвижения (SEO - Search Engine Optimization), направленный на позиционирование, продвижение и модерацию имиджа бренда в результатах выдачи поисковых систем.
ШАГ 1 – Стратегия коммуникации и позиционированияОпределение образа целевой аудитории и аспектов позиционирования бренда в ходе анализа его структуры, поискового спроса и информационного окружения.
ШАГ 2 – Тактика посева и продвиженияОпределение SEO- и Media-требований к распространяемому контенту и площадкам и их подбор.
ШАГ 3 – Составление и размещение материаловДальнейшая реализация выработанной стратегии и тактики сводится к созданию, оптимизации, размещению и продвижению материалов.
ШАГ 4 – Мониторинг, анализ и корректировкаНеобходимость последующего регулярного мониторинга, контроля и анализа обусловлены динамичностью Интернет-каналов и последовательным достижением плановых результатов.
Внутренний контроль и предоставляемая отчетность:
1.Отчет о размещении
2.Отчет о продвижении
3.Мониторинг материалов
4.Анализ эффективности доноров
5.Анализ алгоритмов ПС
6.Отчет о медиа-эффективности
7.Рекомендации по возможным коррекциям
Бизнес-результатыУправление репутацией в поисковых системах при комплексной реализации кампании с использованием зарекомендовавших себя инструментов интернет-маркетинга дает компании значительные конкурентные преимущества:
Каждый SERM-проект уникален. Мы готовы обсудить с вами стратегию проведения вашей кампании и детали проведения кабинетного исследования, которое всегда предшествует началу работ.
Есть вопросы по управлению репутацией, хотите обсудить вашу ситуацию? Мы с удовольствием поможем вам и словом, и делом!
Всегда к вашим услугам!
Булат ИшмухаметовРуководитель комплексных проектов, Корпорация РБСТел.: (495) 772-97-91 (многоканальный)web: bdbd.rue-mail: [email protected], [email protected]: i.bulat
ЭксклюзивноКонфиденциальноЭффективно