social media school maart 2011
DESCRIPTION
Social media in de marketing mixTRANSCRIPT
Jerry van den Broeke
SOCIAL MEDIA IN DE MARKETINGMIX
Jerry van den Broeke, Lemon scented tea
Twitter @jerryenzo – LinkedIn linkedIn.com/in/jerryenzo – phone 31 (0)6 24090059
Jerry van den Broeke
EVEN VOORSTELLEN…
Jerry van den BroekeManaging director Lemon Scented Tea
OPLEIDING HEAO Communicatie Vrije Universiteit, Beleid, Communicatie & Organisatie
ERVARINGSGEBIEDEN branding, reputatie, cultuur, positionering, activatie, online,
crossmedia, change mgt
ORGANISATIES onder meer: diverse reclamebureaus, Postbank, HEMA,
Amnesty, Ministerie van VenW, Hewlett-Packard, InShared, Lectric/Nextmarketeer
Jerry van den Broeke
MARKETING MIND SWITCH…
Jerry van den Broeke
WAT GAAN WE DOEN VANDAAG?
Marketingstrategie versus social media strategie
Inzicht in hoofden van klanten
Affiniteit met behoeften en karakters van mensen (persona’s)
Grip op de funnel middels een story
Jerry van den Broeke
¿ QUE PASA !Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
CONTINUOUS PARTIAL
ATTENTIONA
Jerry van den Broeke
EEN DIGITAAL LEVEN OP MAAT
Jerry van den Broeke
“CONSUMENTEN KIEZEN GESPECIALISEERDE OMGEVINGEN DIE BETER IN HUN LEVEN PASSEN” CHRIS ANDERSON, WIRED SEPT 2010
De info die je nu in je browser ziet zorgt maar voor kwart van al hetinternetverkeer en dat neemt af. Toepassingen die voor meer verkeer zorgen:- Peer to peer bestandoverdracht (KaZaA)- email- Api’s van apparaat naar apparaat- Skype- World of Warcraft – games- VoiP- Ichat
Morgan Stanley:Binnen 5 jaar kopen consumentenmeer via mobiele apparaten dan viaPC’s.
Forrester:In 2012 worden meer tablets dan Notebooks verkocht
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
VROEGER
Forrester Research Inc
Jerry van den Broeke
EN NU
Forrester Research Inc
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Jerry van den Broeke
IS DE CONSUMENT NU VERANDERD?
Jerry van den Broeke
a
LEMON SCENTED TEA
WAT DRIJFT MENSEN?
RelatiesHechte vriendschapFamiliebandenEen partner hebben
Sociaal georienteerdLuisteren naar iemandVerantwoordelijk zijnRekening houden metanderen
Waarden van oudsherNationale trotsAanzien hebbenTrots op jezelf kunnen zijn
PrestatiesGezelligheidAmbities hebbenVakmanschapPrestatiesHogerop komen
Individueel georienteerdGenietenOnbezorgd zijnLeuke dingen doenGezond zijn
Waarden van nuJezelf bewijzenJezelf vermakenCreatief zijnRelaxt zijnTijd hebben
Nederlandse waarden van Oppenhuisen (2000)
op basis van de Amerikaan Rokeach
LEMON SCENTED TEA
WAT DRIJFT MENSEN?
ZekerheidJe veilig voelenBezittingen hebbenZekerheidGeborgenheid
GezinslevenKinderen hebbenAandacht gevenZorgen voor anderenIemand vormen
Conformistisch zijnLeven zoals het hoortIn de smaak vallenStatusBeleefdheid
UitdagingSpontaan zijnJe grenzen zoekenUitdagingEigen mening hebben
VrijheidAlleen zijnVrijheidDoen en laten wat je wiltGeen problemen hebben
Je eigen weg gaanIdealen hebbenGeen meeloper zijnVechtlust hebbenIn jezelf geloven
Nederlandse waarden van Oppenhuisen (2000)
op basis van de Amerikaan Rokeach
LEMON SCENTED TEA
RECIPROCITEIT
Ik wil aandacht, serieus genomen worden, dat men mij overweegt en probeert. Liefst trouw is aan me.
Ik wil aandacht, serieus genomen worden, toegang geeft tot anderen, dat mennaar me luistert
Merk Mens
LEMON SCENTED TEA
VAN ZENDEN NAAR ENABLENVAN MARKETEER NAAR FACILITEER
Jerry van den Broeke
MARKETING STRATEGIE
Jerry van den Broeke
MARKETING STRATEGIE PIRAMIDE
Awareness
Involvement
Participation
Reassurance
Engagement
Reference
Jerry van den Broeke
MARKETING EN SOCIAL STRATEGIE
Awareness
Involvement
Participation
Reassurance
Engagement
Reference
Listening
Talking
Energizing
Supporting
Embrazing
Jerry van den Broeke
MARKETING IN SOCIAL LANGUAGE
Awareness
Involvement
Participation
Reassurance
Engagement
Reference
Listening
Talking
Energizing
Supporting
Embrazing
I want to share you
I want to marry you
I am very fund of you
I want spend time with you
I find you interesting
I understand youI know you
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Involvement
I find you interesting
Talking
Jerry van den Broeke
RazorFish
Jerry van den Broeke
RazorFish
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Involvement
I find you interesting
Talking
Participation
I want to spend time
with youEnergizing
Supporting
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Involvement
I find you interesting
Talking
Participation
I want to spend time
with youEnergizing
Supporting
Reassurance
I am very fund of you
Supporting
embracing
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Involvement
I find you interesting
Talking
Participation
I want to spend time
with youEnergizing
Supporting
Reassurance
I am very fund of you
Supporting
embracing
Engagement
I want to marry you
embracing
Jerry van den Broeke
THE CONSUMER DECISION JOURNEY (MCKINSEY QUARTERLY 2009)
Awareness
I know youI understand
you
Listening
Involvement
I find you interesting
Talking
Participation
I want to spend time
with youEnergizing
Supporting
Reassurance
I am very fund of you
Supporting
embracing
Engagement
I want to marry you
embracing
Reference
I want to share you
Supporting
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
Porsche bereikte 1.000.000 fans op Facebook. Om te bedanken werd een Porsche 911 beplakt met de namen van 27.000 fans. Hiervan is een filmpje gemaakt die op de fanpagina is gepost. Hier kan je checken of jouw naam ook op de 911 staat - persoonlijk en geeft gevoel van verbondenheid! Het filmpje is door de fans zelf verder verspreid.
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
Zodra iemand via Foursquare op o.a. Schiphol incheckt, neemt KLM contact op via het @klmsurprise Twitter account. De boodschap is dat KLM een kleine verrassing in petto heeft... Hierna schiet het KLMsurprise team in actie: via een snelle speurtocht (o.a. LinkedIn, Twitter en Facebook) wordt zoveel mogelijk informatie gezocht over de klant om een verrassend en persoonlijk cadeautje aan te bieden voordat de klant aan boord zit.
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
WELKE STRATEGIE?
Jerry van den Broeke
POST ADVERTISING: RELEVANTIE, CONVERSATIE
LEMON SCENTED TEA CREATIVITY THAT TRAVELS
Jerry van den Broeke
CIALDINI’S ZES BASISPRINCIPES VAN BEÏNVLOEDING
Wederkerigheid
Doet een ander iets voor mij, dan krijg ik de neiging iets terug te doen
Sociale bewijskracht
Als de meeste anderen het doen, dan raak ik geneigd het ook te doen
Consistentie/commitment
Als ik eenmaal A heb gezegd, moet ik ook B zeggen
Sympathie/aantrekkelijkheid
Ik doe graag dingen voor mensen die ik aardig vind of die op mij lijken
Autoriteit
Wie autoriteit uitstraalt ben ik geneigd te volgen en te geloven
Schaarste
Wat zeldzaam is, wil ik hebben
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
Campagne van bureau Noise
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
MAAR WIE ISEIGENLIJK DE CUSTOMER?
Jerry van den Broeke
CONSUMENTENSMAKEN
Jerry van den Broeke
INZICHT DOOR PERSONA’S
Niet iedereen beslist op dezelfde manier
De een wil veel feiten de ander wil persoonlijk contact
De een beslist op emotie de ander op ratio
De een beslist snel de andere langsaam
Jerry van den Broeke
INZICHT DOOR PERSONA’S
Een persona is een niet bestaande vertegenwoordiger van je doelgroep. Persona’s krijgen een gezicht en identiteit en daarmee komt de factor mens terug in de planfase.
Voordeel personas; het leert iedereen in de organisatie met eenzelfde blik naar de bezoekers van de site te kijken.
Tip: schrijf je plan, strategie ook gericht aan je persona…
Jerry van den Broeke
COMPETITIEVE CONSUMENT
Deze mensen hebben de voorkeur om snel te beslissen op basis van feiten. Ze vragen zich op een website af waarom ze juist hier moeten zijn. Ben je geloofwaardig en hoe help je me om mijn doelen te bereiken?
Amazon bedient deze bezoeker door een korte opsomming te geven van schrijver, boek, prijs en levertijd. Dit is voor een competitieve bezoeker voldoende om zijn keuze op te baseren.
Jerry van den Broeke
SPONTANE CONSUMENT
Consumenten die snel kiezen op basis van emotie. Ze laten zich niet leiden door feiten maar door gevoel. Ze vinden het belangrijk dat je een product naar eigen wens kunt aanpassen. Goede service is belangrijk. Ze zijn gevoelig voor aanbiedingen en acties.
Amazon bedient deze groep door groepen boeken aan te bieden met een interessante korting.
Jerry van den Broeke
HUMANISTISCHE CONSUMENT
De humanist beslist op basis van emotie maar zeker weldoordacht. Hij wil graag weten wie het bedrijf achter een aanbod of website is.
Ervaringen van anderen zijn erg belangrijk. Hoe kan ik je vertrouwen en wie gebruiken je producten allemaal.
Dit zijn typische humanistische vragen.
Amazon bedient deze mensen door recenties van andere aan te bieden maar ook door aan te tonen wat andere mensen nog binnen dezelfde categorie kochten.
Jerry van den Broeke
METHODISCHE CONSUMENT
De methodische consument beslist langzaam op basis van feiten. Deze consumenten zijn benieuwd naar het hele proces, naar de achtergronden van een product en gaan niet over een nacht ijs. Ze maken bewuste keuzes en willen graag bewijzen en garanties zien.
Amazon biedt deze bezoeker de mogelijkheid om een aantal pagina’s van een boek vooraf te lezen. Vervolgens slaapt de methodische bezoeker er nog een nachtje over. Waarna ze weloverwogen het besluit neemt om het boek wel of niet aan te passen.
Jerry van den Broeke
Jerry van den Broeke
AAN DE SLAG
• Vier groepen
• Elke groep vertegenwoordigt een persona. Beschrijf deze kort !
• Maak een story hoe je persona door de decision journey gaat voor een …… (onderwerp).
• Waarbij de nadruk ligt op sociale prikkels die de persona ontvangt per fases in de journey.
• Welke fase is met name belangrijk voor jouw persona en welke minder? Benoem de kritieke fases.
Jerry van den Broeke
WAT HEBBEN WE VANDAAG GEDAAN?
Marketingstrategie versus social media strategie
Inzicht in hoofden van klanten
Affiniteit met behoeften en karakters van mensen (persona’s)
Grip op de funnel middels storytelling
Jerry van den Broeke
DANK JE WEL