課題5：薄さを追求するサガミオリジナルブランドが、もっと消費者に愛されるための販促企画

応募者ID:D9D962B679

課題

ターゲットの20代～30代の男性に、どうしたらサガミオリジナルを愛してもらえるか。

考察

サガミオリジナル0.01は、世界最薄を実現した凄い商品。この機能の凄さを、ごくごく物理的に、体感さえしていただければ、「愛用していきたい。」と思うはず。

実用品ですしね。

下ネタにならずにね。

20代30代の男性へ。サガミオリジナル0.01の

凄い機能を体感してもらうアイデア。

■ 0.01ミリの薄さ。■ 0.01ミリなのに丈夫。■ ゴムの匂いがしない。

下ネタじゃない！

企画アイデア

使い捨ての防水スマホケースとして、スマホ用にリサイズしたローション無しの「サガミオリジナル0.01 forスマートフォン」を作成。海やプールといった水際レジャーシーンで男性たちへ配布します。

sagami or iginal

for使い捨ての防水ケース

スマートフォン0.01企画アイデア

コアターゲットイメージ

うすっぺらさを楽しむ男たち。コンドームのキャンペーンに積極的に関与してくれることが想定できる２０代～３０代、ノリのよい男性。世間的には「うすっぺらい」。でもそんな自分が楽しい。 インドアよりアウトドア派。彼らが盛りあがる場所のひとつが、海やプール。そして今の若者世代は、スマホと一心同体。手放せません。 そこで、盛りあがった末に起こりがちな悲劇「うっかり水びだし！スマホが故障…」を、 「サガミオリジナル0.01 forスマートフォン」で防ぎます。

濡れてしまった、

修理代いくらだ…！ スマホを持って、

海に入れる！

防水ケースなのに

ゴテゴテしてない！水が気になって写真

とれない！

SNSにすぐアップできない！

幸福の0.01ミリ不幸の0ミリ

配布パッケージ＆装着イメージ

「液だまり」「結ぶ」といったコンドームのシズルをしっかり残した仕様。使いかたも、本来と同様。使用方法はパッケージ裏でしっかり伝えます。

配布イメージ

コンドームではなく「使い捨ての防水スマホケース」として配布し、サプライズ感を演出。

使い捨て 防水スマホケース

無料配布中！

男性用ですよ～これはまさか！！

え！使い捨ての防水ケース！？タダで！？ほしい！

…男性用？？

sagami or iginal使い捨ての防水ケース

スマートフォンfor

●クチはしっかりと結んでください。 ●

スマホ以外には絶対に使用しないでください。 ●破損時等

100%の効

果を保証するものではありません。

-オモテ- -ウラ- -装着イメージ-

機能を体感、サガミラブへ。サガミの0.01ミリだから、つけているのに、画面がよく見える。つけているのに、装着感なく操作できる。つまり「つけていないみたい！」というサガミの技術の粋を、身近なスマホで体感。

また、手もとだからゴムくさくないことも伝わり、アクティブなシーンで配布することによる丈夫さも訴求できます。

スマホと若者は、いわば一心同体。いつも手元でいじっているスマホだからこそ、体感として置き換えやすく、使用感をイメージしやすい。「サガミを使ってみたい！」にダイレクトにつなげます。

つけていないみたい！

…使ってみたい！

イベント施策

0.01ミリ越しの撮影会防水ケースを配布する海の、波打ち際で撮影会を開催。 撮影できる被写体は グラビアタレント、海にいて違和感のあるゆるキャラなど、 「思わず撮りたくなり」「SNSでシェアしたくなる」被写体。 水辺でスマホを楽しめる場になるだけでなく、 ケース越しでも0.01ミリだから違和感なく写る、 「薄い」という機能をWEB上でも訴求できます。

0 .01ミリ越しの撮影会sagami or iginal

WEB施策

世界最薄の防水ケースサガミオリジナル0.01 forスマートフォン開発プロジェクト世界最薄の防水スマホケース開発をプロジェクト化した、キャンペーンサイトを開設。

■ 開発までの苦肉の経緯■ 幸福な利用シーン例■ 使用者の声などを、トーンはあくまで大真面目に、しかしネタ感は満載に、ドキュメンタリータッチで紹介。

「全国の海で配布中」と告知し、広くキャンペーンの話題化を狙います。

タブレット用

XLは

ボツ!!

理想と現実誰も水辺

に

持っていかねぇだ

ろ！

バキィ!!

度重なるテスト

度重なる失敗深海1000mの水圧実験

■ 開発までのドキュメンタリームービーを配信

補足

サガミオリジナル0.02で検証済。

■ 水に入れても大丈夫です。■ タッチできます。