1

Start-up branding —

миф или бриф

3

Стартáп или стартáп-компáния(от англ. start-up — запускать) — компания с короткой историей операционной деятельности.

НачНем С определеНия!

материал с Википедии

4

То еСТь по СуТи — start-up — эТо Такая же обычНая компаНия, как и любая другая, Только На рыНке оНа появилаСь СовСем НедавНо.

Но это не совсем так. Старт-ап отличает 3 главные особенности, которые дифференцируют его на рынке и отстраивают от конкурентов, что позволяет старт-апу существовать и процветать.

5

6

77

8ладно, у меня есть Все три пункта, но зачем мне Ваш этот бреНдиНг???

9 время шло, брендинг менялся. На данный момент брендинг — это не умение позиционирования, не знание маркетинга и не лихой фирменный стиль.

— это умение рассказывать всему миру вашу историю так, чтобы мир захотел стать частью вашей истории.

1010

1111

OuYa — это всего-навсего игровая консоль, которая имеет интересный дизайн, неплохие обещания потребителю и занимает первое место в рейтинге «спонсированных» коммьюнити старт-апов.

в период С 10 июля 2012 — по 9 авгуСТа 2012 комаНде OuYa На НебезызвеСТНом СайТе kickstarter.cOm удалоСь СобраТь Сумму равНую

=

121212

С учеТом Того, чТо ребяТа плаНировали СобраТь вСего

— доСТаТочНо Неплохой резульТаТ. что же помогло команде OuYa набрать такие обороты?

вы скажете — удача?

я скажу вам. эТо был бреНдиНг

у OuYa было все. идеальный питч — самая дешевая приставка в мире с неограниченным контентом. команда профессионалов, которые давно уже мелькали на рынке видеоигр. дизайнеры, способные создать визуально притягательную модель. Ну и, конечно же, у них было что рассказать потребителю.

они продали нам с вами историю о мечте, историю о простоте, легкости, о том, что все наши мечты сбудутся. даже в том случае, если вы скинете на их кредитную карту минимальную сумму в 10 $. и у них получилось.

OuYa общалась с потребителем на понятном ему языке, уделяло должное внимание социальным площадкам и вложила достаточное количество бюджета в дизайн, который позволил им сделать по-настоящему красивый, желаемый продукт.

14

15

Вы скажете, при чем тут брендинг, если продукт действительно хорош, следовательно его будут покупать и в этом ничего сверхъественного нет. А Вот и Нет.В данный момент у OUYA серьезные проблемы, приставка достаточно плохая, продажи не публикуются, но совершенно ясно, что ожиданий она не оправдала.Поэтому смотрите сами. OUYA продало ожидание сверхнормы с помощью брендинга, но не смогла их подтвердить из-за неподготовленной инженерной части.

16

хороший брендинг может компеНСироваТь недостающую составляющую вашего Старт-апа. как в случае с OuYa они компенсировали возможности при помощи красивых историй.

мы подошли к важному выводу:

17

еще до мая 2012 года, никто, кроме мамы и папы, не знал кто такая елена шифрина. Никто не мог даже подумать, что эта девушка станет чем-то вроде «иконы», прости господи, старт-апов среди молодых и успешных москвичек.

Но вСе измеНилоСь, когда по-моему 30 мая 2012 года…

18

оНа удоСТоилаСь преСТижНой премии в облаСТи СТарТ-апов по верСии FOrbes. и понеслось.елена стала медиа-персоной. лицом своего собственного бренда, который, по моему мнению, достаточно странный.

19

во-первых То, что этот бренд совсем не выглядит как русский бренд. На упаковке много английских букв, вся коммуникация строится по-английски и изначально бренд можно было купить только в интернете. а мы-то с вами знаем, что покупается в интернет-магазине, чаще всего — от иностранного производителя.

20

чТо иНТереСНого для НаС в эТом бреНде?

во-вТорых, видно, что барышня потратила большое количество бюджета непосредственно на дизайн упаковки. и это сделало свое дело. раньше “bite” можно было купить только в интернете. а теперь, в москве, их можно купить чуть ли не на каждом шагу. честно, сами смотрите:

21

22

Товар у которого миллион субститутов, огромный рынок конкуренции, все равно успешен. и успех его стоит на трех факторах:еСТь идея. Батончик для вегетарианцев 100% Био. есть возможность, начальные инвестиции в проект 5 млн. руб. никому не позволят сомневаться в серьезности намерений данной компании.еСТь иСТория. Во главе проекта — эксцентричная елена, которая двигает вперед всю историю на своей харизме.Ну и Не СТоиТ забываТь о дизайНе.

чТо мы имеем На выходе?

24

25

пожалуй самый мощный старт-ап из всех, что я знаю. основанный в 2000 году всего двумя людьми: Nick robertson & Quentin Griffiths, asOs отчитался в 2012 году прибылью в

597 000 000 фунтов стерлингов.

чТо же позволило им СТаТь главНой СТарТ-ап СеНСацией риТейла?

26безусловно, это была она:

да, сейчас для нас, современных потребителей, покупка одежды в интернете — вещь сама собой разумеющаяся. Но тогда, в далеком 2000, это был громадный риск.

27

популярность asos во многом зависит оТ бреНдиНга. Точнее, от его немаловажной части — от digital среды. Главное площадка существования asos это, конечно же, интернет-магазин, на котором происходят все транзакции и который является «лицом» компании.плюс к этому всему, не стоит забывать, что во многом популярность asos пришлась на популярный ныне метод, который они сами и придумали. Называется она as seeN ON screeNчто буквально означаете — «что видишь, то и покупаешь». сейчас в каждом интернет-магазине вы видите фотографии товаров, особенно если это касается одежды. но популярным этот подход сделали именно в asos.

27

чему же Научил НаС asOs?

брендинг хорошо может показать вам те преимущества, которые вы получаете от контакта с брендом. если вы продуктовый бренд, то вам просто необходимо выводить на передний план то, что вы собираетесь продать. в примере с asos это были 2 уТп:

получаеТе То, чТо видиТебеСплаТНая доСТавка по вСему миру

28

30

может ли брендинговая компания существовать без офиса, без постоянной команды, но при этом иметь четкий план, ценности и сильное желание изменить в этом мире то, как воспринимаются русские бренды? вообще да, но зачастую такие компании живут недолго, открываются под один проект и быстро угасают. ;(Но Только Не мы! мы процвеТаем С каждым дНем!

31

мы первая в роССии полНоСервиСНая бреНдиНговая компаНия, коТорая имееТ полНоСТью вирТуальНую площадку. эТо позволяеТ Нам проводиТь вСТречи С заказчиками в иНТереСНых меСТах, экоНомиТь реСурСы На ареНде помещеНия и быТь НеверояТНо мобильНыми.

по Большому счету — это та самая уникальная методика БрендинГоВых услуГ, которая может ГиБко сущестВоВать В услоВиях соВременноГо треБоВательноГо рынка. мы СпоСобНы подобраТь Ту Самую комаНду мечТы, коТорая позволиТ СделаТь для ваС Самый-Самый лучший бреНд.

33

благодаря брендингу теперь любой «миф» может стать реальностью. Вы можете придумать любой продукт, даже если он труднореализуем, и заставить людей поверить в него. заставить понять, полюбить и стать частью этого движения. частью вашей истории. поэтому брендинг необходим в старт-апах, как нигде. потому как именно истории позволят вашему бренду стать популярным. Теперь, в следующий раз, когда вы захотите создать компанию, задумайтесь над таким вопросом:чТо имеННо я хочу раССказаТь Своим бреНдом людям?и Сколько зарабоТаю?

СпаСибоза

вНимаНие!!!

35

@:pr@label-men.com

(f):https://www.facebook.com/sasha.podoplyokin

раССказывал:алекСаНдр а. подоплёкиНPR-менеджер/креатор at LabeLmeN