stratégies d'écriture

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Voici les supports de la formation à l'écriture et à la gestion éditoriale mise au point par Ex Abrupto. N'hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements.

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  • 1. Stratgies dcritureComment planier et crer des contenus pertinentsMonday 24 December 12

2. Frdric Wautersjournaliste / copywriter/ conseiller en communicationfondateur de ex Abrupto (www.ex-abrupto.be)professeur de marketing lIHECSblog perso: www.exab.betwitter: fredwautersmail: fw@ex-abrupto.beSAVOIR ET PENSER QUON NE SAIT PAS ESTEXCELLENCE. NE PAS SAVOIR ET PENSERQUONSAIT EST MALADIE.LAO TSEU (TAO TE KING, LXXI)Monday 24 December 12 3. Before the web came along, there were only three waysto get noticed: buy expensive advertising, beg themainstream media to tell your story for you, or hire a huge sales sta to bug people one at a time about your products. Now we have a better option: publishing interesting content on the web that buyers want toconsume.David Meerman Scott The new rules of marketing and PRMonday 24 December 12 4. Stratgies dcriture1.Petit exercice prliminaire2.Dnir une stratgie ditoriale3.crire avec ecacit: la mthode 3+1 a.Rcolter et planier b.Crer c.diter4.Wrap-up et question timeMonday 24 December 12 5. Petit exercice prliminaireVous avez 25 minutes pour rdiger un texte dont le sujet est une grvesurprise de la STIB dclenche ce matin mme. Ce texte de 250 motsmaximum est destin tre publi sur un blog et relay sur les mdiasociaux.Voici quelques infos factuelles que vous pouvez reprendre (ou pas):le climat social est fortementla grve est totaledgrad et une nouvelle grvele temps de parcours pour est probableatteindre Bruxelles et dans la la pollution aux particules nesville a doublatteint des sommetsMonday 24 December 12 6. Monday 24 December 12 7. Et si cet article tait publi sur...le blog personnel dun passionn de questions de mobilitla section actions du site de la CGSPla section nouvelles dun site de carpoolingle blog de Bart De Weverla section actualits du site de BECIla section presse de la STIBle site dun parti de loppositionla page Facebook dun revendeur de GPS...Monday 24 December 12 8. Et puis...quel angle dapproche?quel ton?quel niveau de langage?quel contenu?...Monday 24 December 12 9. Contre-exemple:une erreur de casting?Monday 24 December 12 10. CHANGER DE BANQUE COMME DE CHEMISE (OU PRESQUE)Plus de 58 000 citoyens belges ont chang de banque en 2012. Aujourdhui, en 6 jours peine, on change de banque et la plupart du temps, de compte vue. Mode demploidune mobilit interbancaire nouvelle, encore ponctue de quelques bmolsAvant, qui nhsitait pas quitter son banquier ? Les domiciliations et ordrespermanents rinitialiser, tous les organismes qui indiquer le nouveau compte, lidede perdre des paiements ou le solde de son compte courant, en effrayaient plus dunPour aider et rassurer le citoyen, Febeln, la Fdration belge du secteur nancier, lanceen 2010 son service de mobilit interbancaire. Depuis, le nombre de Belges indles leur banquier augmente chaque anne.Envie de dmnager vos comptes vous aussi ? Vriez si votre banque offre le servicede mobilit sur www.febeln.beService continuAujourdhui, il est vraiment facile de passer dune banque lautre. Pourquoi ? Parceque votre nouvelle banque et votre ancienne sentendent pour faire un maximum dechoses votre place. Vous ne devez mme pas retourner affronter votre ancienbanquier.......Monday 24 December 12 11. DFINIR UNE STRATGIE DITORIALE QUELLES QUESTIONS SE POSER ?Monday 24 December 12 12. Online success comes fromthinking like a journalist and a thought leader. David Meerman Scott The New Rules of Marketing and PRMonday 24 December 12 13. Trois rgles essentiellesMonday 24 December 12 14. Rgle numro 1Un contenu nest pertinent que silsintgre dans une stratgie ditorialeclairement dnie.Monday 24 December 12 15. Rgle numro 2 Une stratgie ditoriale nestpertinente que si elle sintgre dans la stratgie globale de lorganisation.Monday 24 December 12 16. Rgle numro 3La stratgie globale nest pertinenteque si elle procde dune approchemarketing entirement intgre.Monday 24 December 12 17. Marketing is not done only by the marketingdepartment. It needs to aect every aspect of the customer experience. To create a strong marketingorganization, marketers must think like executives in other departments, and executives in other departments must think more like marketers. Philip Kotler - Kevin Lane KellerMarketing ManagementMonday 24 December 12 18. VOUS AVEZ DIT FACILE? UN PETIT CONTRE-EXEMPLEMonday 24 December 12 19. Dnir une ligne ditorialeQuels objectifs ?Quel(s) public(s) cible(s) ?Quels contenus ?Quel(s) mdia(s)?Quelle(s) forme(s) ?Quelle stratgie de relais ?Monday 24 December 12 20. Quels objectifs?SMART OBJECTIVESLT (stratgiques), MT (tactiques), CT(oprationnels)Lis la stratgie globale de lorganisationSpciques au mdia (blog, page FB,twitter....)SMARTMonday 24 December 12 21. Public(s) cible(s) segmenter et dcrire chaque public avecprcision tablir le lien entre chaque segment et lesobjectifs de lorganisationMonday 24 December 12 22. ContenusDnir les thmes aborderGrouper ces thmes par catgoriesDnir un angle dapprocheMonday 24 December 12 23. En pratique...Vous tes la tte dune startup bruxelloise.Son mtier? Proposer aux entreprises une plate-forme de carpoolingsur laquelle leurs travailleurs peuvent entrer en contact pour trouver dessolutions de covoiturage*.Vous dcidez de prvoir une section blog sur le site. Quels seraientses objectifs, son public cible, ses contenus?* toute ressemblance avec une entreprise existante serait bien entendu fortuite ^_^Monday 24 December 12 24. Dnir une ligne ditorialeQuels objectifs stratgiques ?Quel(s) public(s) cible(s) ?Quels contenus ?Quel(s) mdia(s)?Quelle(s) forme(s) ?Quelle stratgie de relais ?Monday 24 December 12 25. MdiasMagazine papierSlideshare, scribd...e-magazine Youtube, Vimeo, Dailymotion...Newsletter papierPosts sur une page FacebookNewsletter lectroniqueGroupe linkedinSection blog sur le site PinterestBlog spar...Monday 24 December 12 26. FormeTaille des articlesStructure et longueur de la Titraille(titre, chap, sous-titres, exergues ventuelles...)Style(niveau de langue, longueur des phrases,...)Politique SEO(stratgie de contenu vs stratgie dacquisition)TonMonday 24 December 12 27. Forme: quelques astucesSi vous parlez darticles de blogs, newsletters ou magazinesPrvoir plusieurs formats(brve, interview, opinion, trucs & astuces...)Prvoir des gimmicks(lments de titraille ou de contenus rcurrents)Politique de choix dimages(et attention au copyright)Utiliser la mise en page(niveaux de titre, bullet points, gras...)Monday 24 December 12 28. INDICATORMonday 24 December 12 29. TIPS & TRICKSTIPS & TRICKSCrativit, innovation et CroissanCeLe gros problme de beaucoup dentreprises, quaux tats-Unis, il est compris comme ncessaireLA TRINIT cest quelles mlangent les deux temps, poursuit lmergence de bonnes ides. Je me rappelle avoir Luc de Brabandre. Or ces deux temps sont incom- assist une prsentation dun cadre de la socit patibles. On ne peut pas la fois laisser la porte3M sur la crativit. Un de ses slides montrait ouverte limagination et soumettre chaque ide une petite fte dans les bureaux de 3M. Il a alors DU SUCCS la censure de la raison. Une telle dmarche touffe la expliqu lauditoire que ses collaborateurs ftaient crativit dans luf. La seule manire de trouver une lchec dun projet. Un tel exemple en dit plus long bonne ide est de trouver beaucoup dides, et puisque tous les discours! seulement de faire le tri. Ouvrir tout grand le champ des possibles avant de le refermer. Pour revenir Le rLe CrUCiaL dU dirigeant Edison, il disait lui-mme que pour inventer lam-Le spcialiste du changement insiste particu- poule lectrique, il avait d inventer 500 manires de lirement sur le rle de lquipe dirigeante dans ne pas faire une ampoule lectrique. une structure innovante. Pour que la crativit etlinnovation soient efcaces, il faut leur imprimerune direction, crer un appel dair. Prenez Philips. ACCEPTER DAVOIR DEEn quelques annes, cette entreprise sest taill unebelle place sur le march des appareillages mdicaux MAUVAISES IDES EST Une domicile. Lentreprise fabrique notamment des cou- Pour stimuler la crativit et linnovation, le manage-Condition indispensaBLe veuses pour bbs prmaturs. Probablement quetout est parti dune suggestion lance par quelquun ment doit imprimer une orientation stratgique POUR STIMULER LA FOIS LA qui travaillait sur une chane de fabrication de fours micro-ondes, car le format des appareils est trs venir dune dmarche dobservation du monde et claire. grands acteurs dinternet: pas un seul nest nCRATIVIT ET LINNOVATIONsimilaire. Mais pour que quelquun puisse avoir cetteide, il a fallu au pralable que la direction de Philipsde rexion sur les nouvelles tendances, prciseLuc de Brabandre. Ignorer ou rater une nouvelle dans une grande entreprise. Pourquoi nest-ce pas Christies qui a lanc eBay? Pourquoi Sony na-t-ilMalgr la conjoncture conomique difficile, certaines communique clairement sur cette dcision strat-tendance peut coter cher: Lego, par exemple, pas eu lide des premiers baladeurs mp3 ou de retenirentreprises connaissent une croissance robuste. Leur secret ?aCCepter Les maUvaises ides gique de passer aux appareillages mdicaux usagea perdu il y a dix ans des millions deuros parceliPhone, alors que ce sont eux qui ont inventAccepter davoir de mauvaises ides est doncdomestique, illustre notre interlocuteur. Ou pre- que ses dirigeants navaient pas peru la mon- le walkman? Les PME possdent une structure La crativit et Une capacit se rinventer et trouver de nouveaux marchs.te en puissance des jeux vido et mis au pointexible et adaptable qui leur permet de mieux linnovation sont une condition indispensable pour crer un environ- nez Google: comment passer dun algorithme pour deux processusComment crer les conditions dun tel succs dans votrenement managrial propre stimuler la fois la moteurs de recherche des produits comme gmail une stratgie pour tirer parti de cette nouvelle tirer prot des