Sürdürülebilirlik ve İtibar

Birleşmiş Milletler Çevre ve Kalkınma Komisyonu’nun 1987 yılında yaptığı tanıma göre: "İnsanlık, gelecek kuşakların gereksinimlerine cevap verme yeteneğini tehlikeye atmadan, günlük ihtiyaçlarını temin ederek, kalkınmayı sürdürülebilir kılma yeteneğine sahiptir." Doğaya karşı sorumlu davranarak yenilenemeyen enerji yerine, yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanılması gibi basit değişikliklerle doğaya karşı görevlerimizi yerine getirebilir, doğa mirasımızı gelecek kuşaklara aktarabiliriz.

Günümüzde piyasalarda rekabetin artması ile markalar daha çok tercih edilebilir hale gelebilmek ve tüketicinin gözüne girebilmek için sosyal sorumluluk projelerine ağırlık vermeye başlamıştır. Bu doğrultuda sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik konuları şirketlerin vazgeçilmez yapı taşları arasında yerini almıştır. Sürdürülebilirlik stratejisi; ekonomik, çevresel ve sosyal olmak üzere 3 ana unsur üzerinden oluşturulur ve uygulanır. “İş dünyası için sürdürülebilirlik, bu yeni düzende günümüz trendlerinin şirketler için getirdiği risk ve fırsatları anlayabilmek ve bunlara göre operasyonlarını, ürün ve hizmetlerini yeniden düzenlemek anlamına gelmektedir. Bu gelişmeleri takip etmeyen şirketlerin varlığını sürdürebilmesi ise mümkün görünmemektedir.

“Şirketleri ve iş yapış şekillerini köklü bir şekilde etkileyecek olan sürdürülebilirlik uygulamaları şirketlere ve sektörlere göre farklılık gösteriyor. Mevcut durumun net olarak anlaşılması, risk ve fırsatların doğru bir şekilde teşhis edilmesi için büyük önem taşıyor.”1 Doğru şekilde yapılan bir konumlama ve pazar araştırmasıyla sosyal sorumluluk projeleri şirketlere zamanla maliyet değil kâr getirmeye başlamaktadır. “Cause for Success” adlı kitabın yazarı Christine Arena yıllar boyu kurumsal sosyal sorumluluk projeleri üzerine araştırmalar yapmış ve “Dünya sorunlarına girişimci çözümler üretmek, her şirketin uzun dönemli başarısına giden yolda bir kılavuz oldu” cümlesiyle sosyal sorumluluk projelerinin şirketleri güçlendirdiğini vurgulaşmıştır. “Dünya sorunlarının çözümü 21’inci yüzyılda şirketler için inanılmaz iş fırsatları anlamına geliyor”2 diyen Arena, şirketlerin toplumsal sorunlara çözüm geliştirdiklerinde zaman içinde iş performanslarını arttırdıklarını ve bunu sürdürülebilir hale getirebildiklerini belirtiyor.

“Sustainability and Reportin Trends in 2025”3 raporunda da geçtiği üzere şirketler öncelikle sahip oldukları pazardaki konumlarını benimseyerek, içinde bulundukları alanla ilgili inovasyon ve ortaklıklarını göz önünde bulundurarak proje geliştirmeleri gerekmektedir. Hazırlanan projelerin “ölçülebilir olmasına dikkat edilerek şirket ortaklarının bağlılığı kazanılmalı ve açık olarak sürekli raporlama yapılmalıdır.” 4

Sosyal sorumluluk projeleriyle şirketlerinin imajlarını değiştirerek olumlu algı yaratan şirketler beraberinde finansal başarıyı da getirmişlerdir. Örnek olarak merkezi Atlanta’da olan, 1 milyar dolarlık halı, tekstil ve mimari ürünler üreticisi olan Interface’i gösterebiliriz. 1994 yılında Yönetim Kurulu Başkanı Ray Anderson şirketini çevreye zarar veren bir şirketten kurumsal istikrar örneğine çevirmeyi başarmıştır. Bugün Interface çevre dostu ürünler ve süreçlerle dünyadaki en büyük halı üreticisi haline gelmiş, çevre dostu çalışmalarıyla 230 milyon doların üzerinde tasarruf yapmıştır.

Bir diğer örnek olarak Avon’u inceleyebiliriz; Avon, kadınlara yönelik güzellik ve bakım ürünlerinin doğrudan satışını yapan 6.8 milyar dolarlık bir şirkettir. Aynı zamanda göğüs kanseri sorununa en büyük kurumsal desteği vermektedir. Sadece 10 yıl içinde şirket ve Avon Foundation göğüs kanseri sorununa 300 milyon dolar yatırmıştır. Bu program şirket çalışanlarının ve satış temsilcilerinin morallerini yükseltmiş, yeni müşteriler çekmiş ve dünyadaki kadınlar için hayat kurtaran farklar yaratmıştır.

Nur Sena Ünalan

115684011

1 https://anahtar.sanayi.gov.tr/tr/news/is-dunyasi-icin-surdurulebilirlik-neden-onemli/4572 http://www.capital.com.tr/capital-dergi/sosyal-sorumluluk-para-da-kazandiriyor-haberdetay-23873https://lms.bilgi.edu.tr/pluginfile.php/162827/mod_resource/content/1/S%C3%BCrd%C3%BCr%C3%BClebilirlik%20ve%20%C4%B0tibar%20Sustainability-and-Reporting-Trends-in-2025-2.pdf4 http://www.dunya.com/ozel-dosyalar/degisim-yelpazesi/sirketleri-basariya-tasiyan-sosyal-sorumluluk-projel-172608h.htm