sukella someen - puheenvuoro 07112017
TRANSCRIPT
© Grapevine Media Oy
.
Sisältömarkkinoinnin menestysresepti somessa Sukella someen 7.11.2017
Marika Siniaalto @MarikaSiniaalto [email protected]
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Digimarkkinoinnin asiantuntija, joka tekee sinusta vetovoimaisemman verkossa
Digitaalisen liiketoiminnan ja
-markkinointiviestinnän konsultointi
Sosiaalisen median ja verkkobisneksen kouluttaminen
Sisältöjen luova suunnittelu
Sisällöntuotanto, yhteisömanagerointi,
mainostyöt
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Marika Siniaalto • Grapevinen toimitusjohtaja ja
perustaja.
• Liiketoiminnan kehittäminen, koulutukset ja puheenvuorot.
• Vahvasti läsnä asiakasprojekteissa sekä tietenkin yrityksen pyörittämisessä.
• Yli 15 vuoden kokemus digimaailmasta eri tulokulmilla.
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Content is King ”Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet.” Bill Gates, 1996 ”Content is King” Essay
© Grapevine Media Oy
”
.
If content is king, reaction is queen. Sisällöllä ei ole mitään merkitystä, jos sitä ei huomata, jos siihen ei reagoida ja ennen kaikkea jos se ei tee vaikutusta.
- Marika
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
SOME-SISÄLTÖJEN LYHYT OPPIMÄÄRÄ Miten tehdään vaikuttavaa sisältöä?
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
LAATU
Suunnitelmallisuus
Ammattitaito
Kehittyminen
EUROT
Maksettu näkyvyys
Mainoskampanjat
Toisto
VAIKUTTAVAN SISÄLLÖN RAAKA-AINEET
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN
TAVOITTEITA
Lanseeraus Näkyvyys
Tunnettuus Liidit
Keskiostos Mielikuva
VAIKUTUS
Kanavat Mittarit
Frekvenssi Mediabudjetti
Ohjaus Resurssit
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
KOHDERYHMÄN TUNNISTAMINEN
DATALÄHTEITÄ
Asiakasrekisteri CRM
Aspa FAQ Myyjät Mutu
Tahtotila!
OSTOPERSOONA!
Tällaisia asiakkaita haluamme lisää.
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
MITTARIT
Some
Verkkosivut
Muut järjestelmät (CRM jne)
ANALYYSI
Näkyvyys
Liikenne
ROI
KEHITYS
Toisto
Poisto
Uudistuminen
JATKUVA MITTAAMINEN
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
SISÄLLÖN OPTIMOINTI
DATALÄHTEITÄ
Mediaseuranta Some-seuranta Google Trends
Web- ja some-analytiikka Kuuntelu & seuraaminen
VAIKUTTAVA SISÄLTÖ
Tone of voice Sisältöteemat
Kanavavalinnat Kohdentaminen
Automaatio Personointi
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
KONKRETIA Miltä näyttää käytännössä?
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Tavoitteista ja mittaamisesta
Lähtötilanne • Verkkokaupan uniikin kävijät 1000/kk
• Konversiona ostokset • Konversioaste on 1% eli 10 kävijää ostaa jotain
• Sivuston kautta kauppaa keskimäärin 1000e/kk
Lisätään liikennettä 50% • Uniikkeja kävijöitä tällöin 1500/kk
• Samalla konversiolla 15 kävijää ostaa jotain
• Kauppaa keskimäärin 1500e/kk
Parannetaan konversiota 50% • Uniikkeja kävijöitä edelleen 1500/kk
• Konversioaste nyt 1,5% eli 23 ostaa jotain
• Kauppaa keskimäärin 2300e/kk
Pura omat tavoitteesi osiin ja mieti, missä
kohdissa on parantamisen varaa.
Esimerkki Verkkokauppa X (vakiona keskiostos 100€)
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Ostopersoona è ostopolku è kanavavalinnat
Inspirointi BILEET! Ideointi MENU Faktat OSTOS-LISTA Tulos SHOP-
PAILU
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Sisältö- ja mainontasuunnitelmasta
Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuus Klikit jne.
2.5. Blogi 10 vinkkiä timanttiseen sisällöntuotantoon.
kirjoituskone.png
3.5. Facebook Sisällöntuottaja, näin löydät näkökulmasi! Lue täältä vinkit: www.abc.fi
kirjoituskone.png
5.5. Twitter Uudet säännökset selkokielisenä blogissamme www.abc.fi
-
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Yrityksen äänestä (Tone of Voice)
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Resonoiva sisältö erottuu ja saa aikaan tuloksia
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
YHTEENVETONA Miten tästä eteenpäin?
© Grapevine Media Oy
. © Grapevine Media Oy
.
Sisältöstrategia –mieti ainakin nämä
Tavoitteet Mittarit Kohderyhmät
Kanavat Tone of voice Resurssit
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768 [email protected]