Tag Management / рекламный контейнер

Гаркунов Михаил

Директор по развитию продаж, Аудиомания

О спикере

- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из которых 7 лет управленческого опыта и создания подразделений с «0».

- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).

- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские программы).

- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д.

Компания «Аудиомания»

Аудиомания — лидер российского рынка качественных решений для домашнего аудио и видео. Компания Аудиомания давно известна не только высоким качеством обслуживания, но и подходом к разработке и реализации технологических решений в сфере электронной коммерции. Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании

значительно выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора доклада).

http://www.audiomania.ru/

→ Что такое «пиксель», «трекер» или «тег»?

Лидогенерация – наше все ;)

И не забываем про анализ эффективности сайта!

Виды «пикселей» и «трекеров»

• Веб-аналитика:– Google Analytics

– Яндекс.Метрика

• Отслеживание конверсий:– Google Adwords

– CPA системы.

– Другие рекламные сервисы анализирующие CPO / CPA.

• Ремаркетинг– Google Adwords/

– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.

• Другие пиксели, трекеры и теги для повышения эффективности конверсии на сайте.

1001 пиксель анализа эффективности

Положительные стороны:

1. Анализ эффективности трафика.

2. Оптимизация стоимости привлечения заказов.

Отрицательные стороны:

3. Увеличение объема трафика, что очень актуально для мобильного интернета.

4. Увеличение времени загрузки страницы.

5. Установка или изменение пикселя требует привлечения программиста и особенно для пикселей, которые нужно показывать на определенных страницах.

Нужен эффективный менеджер!

Что делают системы Tag Management?

1. Простое и удобное управление пикселями, которое доступно даже маркетологу!

2. Гибкая настраиваемая схема выполнений пикселей.

3. Дополнительные функции, которые не доступны даже вашему программисту.

4. Административный функционал:– Доступ для нескольких пользователей.

– Управление правами пользователей.

– История изменений.

5. Ускорение отображения страницы за счет кэширования общих элементов + ассинхронного вызова JS.

→ Внутренний или внешний функционал?

Внутреннее или внешнее функционал?

Pros VS Cons

Внутренний ВнешнийКритичность ошибки Простота управления Гибкость настройки Функциональность Мультидоступ Работа с CPA сетями

Что мы используем?

Внутренний функционал для работы с CPA-сетями+

Google Tag Manager для работы с остальными тегами.

→ Вперед к Tag Management!

Шаг 1. Создание объектной модели 1/3

1. pageType – тип страницы– “home” – главная страница;

– “category” – категория товаров;

– “product” – страница товара;

– “cart” – страница корзины;

– “purchase” – страница «Спасибо за заказ!»;

– “info” – инфо-страницы о доставке, гарантиях, контактах

– “searchresults’ – страница поиска;

– “brand” – категория товаров по бренду;

– “author” – категория товаров по автору;

– “landing” – промо-страница;

– “other” – другое.

Шаг 1. Создание объектной модели 2/3

2. catCurrentId – ID текущей категория.

3. catCurrentName – название текущей категории.

4. catParentId – ID родительской категория.

5. catParentName – название родительской категории.

6. prodIds – список всех ID товаров на странице категории, корзины или покупки (лучше вообще массив всех данных).

7. prodId – id товара.

8. prodName – название товара.

9. prodValue – стоимость товара.

10.totalValue – стоимость всех товаров в корзине или покупке.

Шаг 1. Создание объектной модели 3/3

11.clientType – тип клиента– “guest” – не авторизованный пользователь;

– “user” – авторизованный пользователь.

12.clientId – ID авторизованного пользователя.

13.from (from_pid) – параметр для ротации трекеров CPA – система в рамках внутреннего функционала.

Шаг 2. Формирование воронки продаж

1. Просмотр страницы ключевой страницы: страница товара; страница о доставке и т.д.

2. Событие «Добавление товара в корзину».

3. Событие «Просмотр товаров в корзине».

4. Событие «Оформление заказа».

Шаг 3. Интеграция внутреннего функционала. 1/21. Обрабатываем параметр “from”:

– Определяем наличие параметра.

– Создаем / обновляем куку пользователя сроком на ХХ дней с момента последнего перехода (обнаружения метки!)

А также ее записываем при оформлении заказа в базу!

2. Создали для каждого типа страниц нужную функцию.<?php

function from_category { }

function from_product { }

function from_cart { }

function from_order { }

?>

Шаг 3. Интеграция внутреннего функционала. 1/23. Для каждого “from” создали отдельный файл и

подключаем его при наличии соответствующего from<?php

include_once “from.php";

?>

4. Добавили функции и файл “all.php”, который вызывается без учета “from” для добавления в него общих пикселей/трекеров/тегов.<?php

include_once “all.php";

?>

Шаг 4. Внедрение и настройка Google Tag Manager

1. Установка базового кода Google Tag Manager.

2. Передача в Google Tag Manager объектной модели.

Иерархия Google Tag Manager

• Аккаунт– Контейнер

• Теги• Правила• Макросы

– Пользователи

Иерархия Google Tag Manager

• Аккаунт– Контейнер

• Теги• Правила• Макросы

– Пользователи

Макрос – это не макрос, а ОБЪЕКТная модель.

Правило – реакция на объектную модель

Тег – пиксель/трекер/тег, т.е. то что требуется вызвать.

Как передавать данные?

• ДО ВЫЗОВА GTM используем синхронную передачу.<script>

dataLayer = [{“pageType”: “home”, “clientType”: “guest” }];

</script>

• ПОСЛЕ ВЫЗОВА GTM используем асинхронную передачу.<script>

dataLayer.push ({“pageType”: “home”, “clientType”: “guest” });

</script>

Как перенести объектную модель в GTM

1. Создаем Макрос с типом «Переменная уровня данных»

2. И данные в GTM!

Как добавить событие в воронке продаж? 1/21. Создаем в нужном месте “dataLayer.push ({“event”:

“add2cart”}); “.

2. Создаем Правило обработки события.

3. Добавляем в нужный Тег отработку событий.

Как добавить событие в воронке продаж? 2/24. Добавить ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ тег Google Analytics.

5. Выбрать тип отслеживания – Просмотр страниц.

6. Добавить в Дополнительные настройки >> Базовая конфигурация название события для передачи в GA

Как добавить e-commerce в GTM и GA? 1/2

dataLayer = [{

'transactionId': ‘1234', - номер заказа

'transactionAffiliation': 'Acme Clothing', - партнер или магазин

'transactionTotal': '11.99', - сумма заказа

'transactionTax': '1.29', - сумма налогов

'transactionShipping': '5', - стоимость доставки

'transactionProducts': [{

'sku': 'DD44', - артикул товара;

'name': 'T-Shirt', - название товара;

'category': 'Apparel', - категория товара;

'price': '11.99', - стоимость единицы товара;

'quantity': '1‘ – количество купленный товаров;

}]

}];

https://support.google.com/tagmanager/answer/3002596

Как добавить e-commerce в GTM и GA? 2/2

• Добавить ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ тег Google Analytics.

• Выбрать тип отслеживания «Транзакции»

• И радуемся транзакциям ;)

Шаг 5. Получаем удовольствие от работы ;)

+7 (495) 268-0460 #170 mgarkunov@audiomania.ru

youtube.com/user/AudiomaniaVideo

facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania

instagram.com/audiomania_ru

audiomania.livejournal.com

Гаркунов МихаилДиректор по развитию продаж Аудиомания