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La Web y Google, aliados de los periodistas

• Aliados en la búsqueda de información.

• Útiles para publicar y compartir contenidos.

• Ideales para trabajar en equipo.

• Opción como fuente de ingresos.

Lima, octubre 22 de 2009

Agenda

Internet transforma el mundo… y el periodismo.

Búsqueda e investigación. Búsquedas de Google. Pautas. Innovación.

Otros usos del buscador. Herramientas de Google para la investigación periodística.

Publicación de contenidos. Servicios web para publicar y compartir información. Herramientas para blogueros y autores.

Publicidad y negocios. AdWords. AdSense.

Comunicación y colaboración. La oferta de Google en correo, chat, videoconferencia y productividad.

El impacto de Internet y Google

Hay 6.800 millones de personas, y 1.700 millones de usuarios de Internet en el mundo (25% de penetración). (InternetWorldStats.com).

En Perú, de los 30 millones de habitantes, cerca de 8 millones son usuarios de Internet (26% de penetración). (InternetWorldStats.com).

Cerca del 70% de usuarios en el mundo usan Google como su buscador (1.200 millones). En Latinoamérica, 9 de cada 10 (160 millones). (Pyramid, otros).

En 2008, se estima que Google hizo unos 2.000 millones de búsquedas cada día. ¡230.000 búsquedas por segundo). (Datos no oficiales).

Más de 2 millones de organizaciones, 20 millones de personas en 100 países han montado su infraestructura sobre el paquete de servicios Google Apps. Computación en la nube.

Más de 1,5 millones de anunciantes utilizan Google AdWords alrededor del mundo. Publicidad en línea.

El impacto de Internet y Google

Internet transforma el periodismo

Todo empezó hace 17 años… Los culpables: The Chicago Tribune y el San José Mercury News.

Migración de contenidos a lo digital.


Internet, un nuevo medio. Nuevas audiencias, nuevos hábitos, nuevas prácticas, nuevos retos. De simple publicación a conversación, comunicación de dos vías.

Surge el periodismo digital.

Los medios tradicionales pueden llegar a tener mayores audiencias por Internet que en su formato original. Pero aún no han encontrado un modelo de negocio.

Los medios y los periodistas nos estamos reinventando.


PANTALLA YOUTUBE VIDEO NOTICIA POLITICO CENTROAMERICANO QUE MATARON


Una visión un poco extrema...


knightcenter.utexas.edu/como_web.php


Surgen nuevas tendencias y prácticas que buscan encontrar el modelo ideal para los medios: La redacción multimedia.

La convergencia.

La integración editorial.

Y más que están por inventarse…


“Vivimos un cambio de modelo, no una crisis. Y eso que estamos en la prehistoria de Internet. Supongo que cuando se inventó la imprenta dijeron algo parecido. Dijeron que era algo demoníaco”.

“Los optimistas dicen que siempre habrá periódicos. No lo tengo yo tan claro. Lo que sí habrá es periodistas, gente que nos interprete la realidad”.

Juan Luis Cebrián, fundador y ex director de El País,

citado en Esquire.


“Hace diez años, el más premiado investigador de la Universidad de Stanford no tenía tanto acceso a la información como hoy lo puede tener cualquiera cerca de un café Internet de Bangladesh”.

Sergey Brin, cofundador de Google, 2005.


¿Estamos abiertos a este nuevo mundo?

¿Lo vemos como una amenaza o como una oportunidad?

¿Tenemos las habilidades tecnológicas para aprovecharlo?

¿Conocemos sus lenguajes, sus culturas?


• Búsqueda e investigación

Búsqueda e investigación

Anatomía de los resultados de búsqueda de Google.

Búsqueda

Delimitación de las búsquedas. Exclusión de palabras (-). ¿Y el +?

Búsqueda de frases (comillas).

Búsqueda en sitios (site:).

Búsqueda en tipos de sitios (site:edu, site:com).

Búsqueda en titulos (intitle:).

Documentos en Google: búsqueda de formatos (filetype:doc). Formatos: pdf, doc, xls, ppt, pps, swf, rtf, txt…

Búsqueda en Google genérico (No Country Redirect: /ncr).

Sin esta gramática, Google ayuda mucho. Con ella, aún más.

Búsqueda

Una buena noticia… búsqueda avanzada de Google.

Búsqueda

Una noticia mejor…

Búsqueda

Show Options.

Búsqueda

Google Suggest.

Búsqueda

Historial Web.

Búsqueda

Búsqueda por categorías: Directorio Google.

www.google.com/dirhp

Búsqueda en tiempo real.

http://www.google.com/search?as_qdr=s45&q=google

Búsquedas especializadas de Google.

Imágenes.

Grupos.

Libros.

Académicas. scholar.google.com, scholar.google.com.pe

Noticias.

Búsqueda

Barra de Google.

Búsqueda

Otros usos del buscador de Google. Hacer preguntas.

Calculadora.

Conversiones de monedas. Traductor (translate.google.com).

Corrector (spelling). Diccionario (define:).

Cartelera de cine (películas, cine). Estado del tiempo (weather).

Bolsa (stocks). Mapas y más…

Búsqueda

Y vienen cosas sorprendentes… Squared… y más.

Investigación periodística

Google Alertas (alerts.google.com): novedades de la Web en su correo.

Google Noticias (news.google.com): miles de medios de comunicación en una sola página.

Google News Timeline (newstimeline.googlelabs.com): noticias y su evolución histórica.

Google Reader (reader.google.com): haga que las noticias lo busquen a usted. Suscripciones a sitios web, blogs y otros contenidos.

Google Insights for Search (www.google.com/insights/search): vea a fondo lo que el mundo busca en Google.

Google Trends for Websites (trends.google.com/websites): tendencias de tráfico en sitios web.

Google Finance (finance.google.com): noticias financieras, cifras y precios de acciones y monedas.


Geo: Google Earth (earth.google.com) y Google Maps (maps.google.com).

Contenidos para seguimiento, predicción y prevención de desastres y epidemias: terremotos (earthquake.googlemashups.com), gripa en EE.UU. (www.google.org/flutrends), influenza A1H1 (www.google.org/flutrends/intl/es_mx).

YouTube: contenidos de canales de televisión y producciones independientes.

Google Audio Indexing (labs.google.com/gaudi): extractos de audio en YouTube (por ahora, sólo de políticos en Estados Unidos).

Google Fast Flip.

Google Sets (labs.google.com): completar listados.

InQuotes (labs.google.com/inquotes): citas de políticos.


Google Alertas.


Google Noticias.


Google Reader.


Google Insights for Search.


Google Trends for Websites.


Google Earth y Google Maps.


Seguimiento, predicción y prevención.


YouTube.


Google Audio Indexing.


Google Fast Flip.


• Publicidad y negocios

Publicidad y negocios

Publicidad en línea: tendencia imparable. Permite llegar fácilmente a audiencias globales, o a audiencias

muy segmentadas.

Brinda estadísticas detalladas de resultados.

90% de anunciantes planea aumentar sus inversiones en la Web.

El consumo total de medios será del 25% en 2011, y la inversión publicitaria en línea será del 15% del total, según Pyramid.


Publicidad en línea: tendencia imparable. En Inglaterra, el país líder

en publicidad en línea, la inversión publicitaria en 2009 es del 23,5%, superó la de la radio en 2008 y la de la televisión en 2010. En Estados Unidos fue del 9%. En Latinoamérica no supera el 2%. Perú: 1,5% en 2008, según Pyramid.


Publicidad en línea: tendencia imparable. Modelos de publicidad en línea: display (banners, animaciones, etc.) y

search (anuncios contextuales en búsquedas y contenidos).

¿Dónde se pauta? En toda clase de sitios web. Desde medios de comunicación hasta blogs personales. Medios sociales y sitios móviles son los de mayor crecimiento.

Publicidad contextual. La publicidad contextual (search advertising) representa entre el 40% y

el 60% del total de publicidad en línea en distintos países.

Es el modelo que brinda más ROI y por ello es el favorito cuando se requieren resultados concretos (tráfico, ventas, suscripciones, etc.).

Representó más del 96% de sus ingresos de Google (21.000 millones de USD en 2008).


Google AdWords (adwords.google.com).


Impacto en organizaciones de todos los sectores y todos los tamaños. Aerolínea mexicana Volaris: ROI de 900% en un año.

Rigg Tecnología, de Chile, tienda de tecnología que obtiene un 45% de sus clientes potenciales en AdWords.

Universidad de las Américas, de Chile, genera el 52% de sus prospectos.

Despegar.com incrementa su tráfico con AdWords en distintos países.

FordDirect.com (Estados Unidos) logra llevar clientes potenciales a sus tiendas por menos de 100 dólares.

…


Google AdSense (adsense.google.com).


Google Analytics (analytics.google.com).


Google Ad Planner (www.google.com/adplanner)


¡Gracias!

Mauricio Jaramillo Marín

[email protected]

www.google.com/profiles/mauriciojaramillo

web-periodistas.blogspot.com

www.twitter.com/MauricioJaramil

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