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Microeconomia
1. Mercados, Organizações, Procura e Oferta
Francisco Lima
1º ano – 2º semestre – 2013/2014
Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial
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Modelo da Procura e Oferta
• Objetivo: determinar os preços e as quantidades que serão transacionadas num determinado mercado
• Procura
– Preço (máximo) que os consumidores estão dispostos a pagar
– Preferências dos consumidores
• Oferta
– Preço (mínimo) que as empresas estão dispostas a receber
– Custos das empresas
• Equilíbrio
– Mecanismo dos preços
– Preço ao qual a quantidade procurada é igual à quantidade oferecida
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A Função Procura
• A quantidade procurada de um bem é função do preço desse bem, tudo o resto constante
• O que é o resto? (exemplos)
– Rendimento
– Preço dos bens rivais / substitutos
– Preço dos bens complementares
– Publicidade ao bem
– Publicidade aos rivais
• Curva de Procura
– Representação gráfica – curva de procura inversa
– Lei da Procura: a curva de procura é negativamente inclinada
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A Função Oferta
• Tal como no caso da procura, também existe uma relação entre a quantidade oferecida de um bem e o seu preço, tudo o resto constante
• O que influência a oferta? (exemplos) – Preços dos fatores
– Tecnologia
– Preço dos bens rivais / substitutos
– Preço dos bens complementares
– Intervenção do governo
• Curva de oferta – Curva positivamente inclinada
– Lei dos rendimentos decrescentes
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Equilíbrio de Mercado
• Preço e quantidade de equilíbrio: quando a procura e a oferta se
encontram
• Excesso de Oferta / Excesso de Procura
• Deslocações ao longo da curva: alteram-se preço ou quantidade
• Deslocações da curva: alteram-se determinantes
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O equilíbrio de mercado ocorre na intersecção
das curvas da oferta e da procura
Samuelson 18e © 2005 McGraw-Hill Interamericana de España.
Todos os direitos reservados
Excesso de oferta = escassez de procura
Excesso de procura = escassez de oferta
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Aplicações do Modelo
• Preço máximos
• Preços mínimos
• Limites às quantidades transacionadas
• Impostos
– Efeito económico
– Quem paga?
Ganhos de troca
– excedente do consumidor: área entre a curva da procura e o preço de
equilíbrio. Representa o ganho que os consumidores retiram da transação
(diferença entre o preço máximo a que estava disposto a comprar e o
preço de mercado).
– excedente do produtor: área entre a curva da oferta e o preço de
equilíbrio. Representa o ganho que os produtores retiram da transação
(diferença entre o preço de mercado e o preço mínimo a que estava
disposto a vender).
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S
D
Q*
P*
Q
P
EC
EP
9
Fatores que afetam as curvas de procura e oferta
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Deslocações da procura e da oferta
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Mercados e Organizações
• Conhecer os determinantes da escolha entre produzir internamente
e comprar no mercado
• Conhecer formas alternativas de organizar a atividade económica
• A Natureza da Empresa
– O que é uma empresa
– As abordagens de Coase e Williamson
– Diferentes formas de governação e os factores que afetam a escolha
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Conceitos-chave
• Custos de transação
• Racionalidade limitada
• Mercado a vista
• Contratos de longo prazo
• Alianças
• Comportamento oportunista
• Ativos específicos
• Integração vertical
• Contratos implícitos
• Joint-ventures
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A Natureza da Empresa
• O que é uma empresa?
– Um conjunto de transações coordenadas por uma autoridade em vez
de o serem pelo mercado
• Uma transação ocorre quando um bem ou serviço é
transferido de um agente para outro
• Porque é que existem empresas?
– Algumas transações são coordenadas pelo mercado
– Algumas transações ocorrem dentro das empresas
– Uma empresa é um conjunto de transações que é coordenado por uma autoridade empresarial em vez de o ser pelo mercado
– Porque é que isto acontece?
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P
0 Q
S
D
Mecanismo de mercado
O Mercado
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Consumidor Designer Produtor
de tecidos
Costureiro
16
Transações dentro da empresa
Mercado de
factores
Mercado do
Produto
Empresa Empreendedor
Factores de
Produção
Produto
(Bens &
Serviços)
Consumidores
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Designer
Prod Tecidos
Costureiro
Roupa
Produto
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Transactions Cost Analysis
• Ronald Coase (1937)
– As empresar nascem porque em algumas circunstâncias reduzem os
custos das transações
• Williamson (1975, 1986)
– Identificar as circunstâncias em que as diferentes formas de
governação são mais eficientes
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Porque é que as empresas existem?
Análise dos custos de transação
• A análise de Coase
– Problema do custo da transação; a empresas supera o mercado
– As transações não normalmente efetuados através do mercado; o
mercado é o default
– Algumas transações são realizadas dentro da empresa
– As transações são realizadas dentro de uma empresa quando o custo
de transação no mercado é mais elevado do que o custo de transação
na empresa
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O que são os custos de Transação?
• Uma transação ocorre quando um bem ou serviço é transferido de
uma agente para outro
• Custos diretos da transação
– Identificar compradores e vendedores
– Adquirir informação acerca da disponibilidade, qualidade e preços
– Negociação, renegociação e conclusão de contractos
– Coordenação das ações acordadas
– Monitorização do desempenho no cumprimento do contracto
– Ações de correção
• Custos de Oportunidade surgem quando
– Ineficiências na utilização dos equipamentos e tecnologia
– Falha na adaptação a alteração nas condições
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Custos de transacção
• Custos de medida e informação
• Custos de negociação
• Custos de contratação
• Custos de monitorização e controlo
• O que faz decidir transacionar através do mercado ou dentro de uma
empresa?
• Os custos de transação aumentam dentro de uma empresa quando: (Coase) – Quando uma empresa se torna maior, o custo marginal de uma
transação aumenta
– Surgem deseconomias na gestão
– Empresas maiores podem ter de pagar mais pelos recursos
– Distância física
– Diferenças nas transações
• As transações serão organizadas com o menor custo possível
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Desenvolvimentos - Williamson
• Racionalidade limitada
– informação imperfeita
– contractos têm de ser incompletos
• Comportamento oportunista
– Comportamento estratégico dos indivíduos para obter vantagens de
contractos incompletos (moral hazard)
• A combinação destes factores levanta problema à organização das
transações?
• As características de uma transação
– Contractos incompletos
– Comportamento oportunista
– Investimento específico ou investimento idiossincrático
– Frequência da transação
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Desenvolvimentos - Williamson
• Os contractos nunca são completos
– Incerteza/complexidade
– Informação assimétrica
• Informação escondida – Adverse selection
• Ação escondida – Moral hazard
• A especificidade do ativo cria um problema de “pequenos números”
(monopólio bilateral)
– Só posso negociar com um fornecedor
– Que é oportunista
– Pode excluir-me
– Para evitar esse perigo, fica sob a minha autoridade
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Formas alternativas de governação
• Mercado à vista
• Contractos de longo prazo
• Relational contracting
– Obligational contracting – entre duas entidades independentes
• Franschising e contractos de licenciamento; acordos de distribuição de longo prazo; redes organizadas; alianças estratégicas; joint-ventures
– Unified governance – dentro de uma hierarquia de uma empresa
• Integração vertical
– Poder de mercado
– Redução de custos – evitar custos de transação
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Mercados e Organizações – Resumo
• Formas de a empresa obter os elementos de que necessita para a
sua produção
– mercado a vista
– contratos de longo prazo com os seus fornecedores,
– produção interna à empresa
• Custos de transação
– comportamentos oportunistas
– investimentos específicos
• Pouca incerteza / complexidade
– contratos de fornecimento de longo prazo.
• Muita incerteza / complexidade
– integração vertical
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Bibliografia
• Mata (2013)
– Cp. 2 – O modelo da procura e oferta
– Cp. 10 – Mercado e organizações