tfw presentation
TRANSCRIPT
Förlaget som förädlar en idé, trycker och distribuerar på trä Pre
sent
atio
n
2Före
tage
t
Bakgrund Eva Zwahlen startade föregångaren till Transformwood 2007, samma år som hon fick Sigrid Strands pris för kvinnliga uppfinnare i Jämtlands län. Affärsidén då var att trycka ädelträmönster på vanlig svensk gran och därmed skapa ett håll-bart inredningsalternativ till handeln med ocertifierat regnskogsvirke och på så sätt rädda regnskogen. Fabriken körde igång 2008 och utförde i huvudsak legoarbeten av standardkaraktär åt volymskunder. Legotillverkningen styrde bort fokus från affärsidén och något regnskogsträ blev aldrig producerat. Vis av lärdomen inleddes en ny satsning 2013 med fokus på egen design. Eva tog fram två kollek-tioner med designade foder och socklar.
Under 2014-2015 byggde Eva upp ett återförsäljarnätverk från Malmö i söder till Storuman i norr. Dessutom tog hon fram en prototyp för en designad väggpanel. För detta arbete blev Eva länsvinnare i ”Skapa Utvecklingspris 2015”, ett innova-tionspris till minne av Alfred Nobel.
Den övre panelen är Solö från oss
Fabriken i Dorotea är igångkörd och färdiginvesterad för nuvarande pro-duktsortiment och flöde. Foder och sockel kan konsumentförpackas i pro-duktionslinjen. Första mönstrade panelen har lämnat prototypstadiet och nollserie förbereds. Fabriken sköts av Eva och en halvtidsanställd tekniker. Det finns ett högt immateriellt värde i Evas know-how runt design och tryck på trä. För att bygga bron mellan fabriken och kunderna ombildas nuvarande före-tag, Dorotea Design, till Transformwood AB och ett nytt team har bildats. Vi vill utveckla affärsidén till att leverera både designade lister/paneler och skapa ett alternativ till ädelträ genom tryck på trä. Den ursprungliga idén kan enligt kon-takter med bl a Lucas de Freitas (Guilda Think Tank) få en skjuts framåt tack vare det hårda arbetet som The Forest Trust (TFT) och andra NGOs (Non Govemental Organisation) gör för att säkra försörj-ningskedjan av virke så att den inte bidrar till fortsatt skövling av regnskogen.
3
Affärsområden och produkterTransformwood har tre affärsområden: Produkt, Proffs samt Projekt. Alla våra af-färsområden leder till tryck på trä och de förverkligar olika kunders idéer och be-hov. Inför denna nyemission fokuserar vi på affärsområde Produkt för att nå volym och kassaflöde. På så sätt får vi muskler att ytterligare utveckla kringtjänster runt våra produkter samt de andra affärsom-rådena.
AO PRODUKTProdukt är den färdiga sockeln, listen, ribban eller panelen. Två kollektioner av sockel och foder som matchar olika väggar och golv finns redan och en prov-kollektion av ribbor tryckta som ask och ek har lämnats som prospekt till kund i Norge. I detta affärsområde har vi bench-markat oss med ”modehusen” vilket känns mer relevant än mot den gängse träindustrin. Viktigt för detta affärsområde är att vårt pågående arbetet med FSC*-certifiering-en slutförs inom kort eftersom det är ett minimikrav hos många potentiella återför-säljare, exempelvis Fredells och Woody.
*FSC runs a global forest certification system with two key components: Forest Management and Chain of Custody certification. This system allows consumers to identify, purchase and use wood, paper and other forest products produced from well-managed forests and/or recycled materials.
Tryckeriet i Dorotea
SyfteAtt göra det osynliga synligt.För oss är syftet vågskålen där alla beslut testas. Syftet är mer än missioner och visioner. Syftet är vårt DNA. När vi förädlar trä med hjälp av tryck lyfter vi fram detaljer som idag är en ”ickefråga”, lister t ex är en standardprodukt som inte beaktas i inredningen. Därmed har den ett passivt värde genom att vara nödvändig för att täcka skarvar. Vi kan påvisa att en list med karaktär lyfter fram golvet eller väggen och förstärker hela intrycket av rummet. Som att rama in en bild, ramen förstärker eller försvagar värdet på bilden.
Att göra det osynliga synligt handlar om att lyfta fram en planka med ett lågt råvaruvärde och göra den till en bärare av en historia. Historien kan vara bilder eller bokstäver men den kan också vara en dröm, drömmen om att skapa ett traditionellt rum i enlighet med Carl-Larsson-idealet. Men det stannar inte i dåtiden, liksom den vita duken utgör en utma-ning för konstnären kommer den tomma plankan att vara en yta redo för nya uttryck. Sist men inte minst, att göra det osynliga synligt handlar ock-så om ett engagemang i hållbarhetsfrågorna, i valet av mate-rial i hemmet. Vi ser en ökad medvetenhet hos konsumenten. Maten och kläder har varit i fokus, men mycket pekar på ett ökat intresse för inredningsmaterial och hur de påverkar vår hälsa. Det syns inte men det känns.
Pro
dukt
er Panel och dekorlist med mönsterdesign, exempel ”SOLÖ”
Foder och sockel i två kollektioner: Natur & Accent
1
2
5
Ribbor för tak- och väggkasetter (Spilevegg och spilehimling på Norska)
Varför använda ädelträ i taket när inga skosulor ska nöta på det? Riktiga trä-ribbor skapar en bra atmosfär. Furu som är gravyrtryckt, till exempelvis ek, behöver inte förborras, ger minde spill och kan produceras med lokal råvara. Lösningen med ljuddämpande träribbor tar marknadsandelar. Vi kan erbjuda en intressant design till en lägre kostnad
3
6
AO PROFFSMed proffs menar vi designers som för-står hur man bygger mönster och som vill använda tryckeriet för att framställa en egen produkt utifrån en egen design.Här erbjuder vi vårt tryckeri, produktions-kapacitet och produktionskunnande. Kun-den skapar sin unika produkt och ansva-rar för inpassning, rättigheter mm. En skriftlig guide om hur tjänsten ser ut framställs nu i samarbete med designers utanför verksamheten.
AO PROJEKTProjekt riktar sig till designers, arkitekter och projektledare som behöver hjälp med inredningsdetaljer. Här säljer vi en tjänst och en skräddar-sydd produkt. Transformwood tar på sig ansvaret att designa, ta fram tester och leverera produkten utifrån kundens krav-specifikation. Nyttjanderätten till desig-nen regleras i avtal. Basarbetet i Projekt ligger bl.a. i att vara närvarande och aktiv i de databaser som inköpare använder i stora byggverksam-heter.
Pro
dukt
& tj
änst
Brytning av färg
Transform Wood är förlaget som förädlar en idé, trycker och distribuerar på trä.
7
Samarbetspartners och kunder Foder, lister och ribborB2C – kunden är engagerad i sitt hem och har ökad medvetenheten kring miljöpåverkan; i hemmet och utanför. Ögat är ett viktigt sinne, men även käns-lan med fingertopparna, akustiken och lukten, detta kallas i 2016 års trendspa-ning för ”överkänslighet”. Inredningen är viktig och våra kunder söker nya sätt att uttrycka sig på.
B2B – arkitekten eller designern söker nya material och metoder för att skapa unika miljöer. Kundens kund kan vara ett hotell eller annan större kommersiell verksamhet. De ställer krav på en miljö som förstärker deras varumärke eller pro-duktivitet. De kräver också certifieringar och hållbara lösningar så att de kan addera detta i sitt erbjudande.
Byggaren jagar ständigt kostnader och möjligheter att skapa bättre eller likvärdi-ga lösningar med lägre kostnader.
Samarbetspartners som ser möjligheter till bättre affärer med tryckt designad ädelträimitation där produkten fyller sam-ma kravspecifikation eller överträffar den som gäller ädelträ. Det senare kan gälla ekonomi, miljöhänsyn och funktion.
Designern eller arkitekten som lägger stor möda på att skapa unika miljöer med helt egen design.
Panel -SOLÖB2C – Den romantiska kunden. SOLÖ väljs av den som vill skapa en unik ro-mantisk miljö där gipsväggar är otänk- bara.
8Mar
knad
Under 2015 ökade byggandet starkt och tillväxten fortsätter i år. Enligt prognoser kom-mer byggmarknaden att växa med nästan 9 procent 2016. 2015 påbörjades 46 500 bostäder och prognosen för 2016 pekar på 60 000 bostäder som sedan följs av succesiv nedgång mot 2018.Europa har visat på en svag uppgång från historiskt låga nivåer. Ökad renoverings- aktivitet bidrog till uppgången. För Europa som helhet saknas tyvärr förutsättningar för en stark tillväxt. Många länder lever med ett bostadsöverskott, låg tillväxt och hög arbetslöshet. Den ovanligt höga flyktinginvandringen kan dock ge utslag i ett ökat bo-stadsbyggande. (Källa: Prognoscentret AB) När vi tittar mer specifikt på marknad för lister och paneler har Prognoscentret tagit fram följande statistik:
• Den norska marknaden omsatte 40 miljoner löpmeter 2014• Den svenska marknaden omsatte 55 miljoner löpmeter list 2015. • Totalt för Norden är uppskattningen 160 miljoner löpmeter list 2015.
Bra statistik finns på förbrukningen av massiva träpaneler i Norge. I Norge skiljer man på overflate – en panel som sätts direkt på regelväggen och tekkmaterial – en panel som sätts på en skiva ( t ex gips eller spån)För 2016 beräknas marknaden i Norge vara 5,6 miljoner m² overflate och 2,1 miljoner m² tekkmaterial, det vill säga totalt = 7,7 miljoner m² kvm panel.Marknaden i Sverige uppskattas till 1,5 -2 miljoner m² av Progonoscenter .
9 Milj
öfrå
gorn
a Miljöfrågorna i fokus, nu och i framtidenTransformwood utgår från ett hållbarhetstänk. Det innebär att vi använder FSC*-certifierat trä i så stor omfattning som möjligt. Idag är våra paneler FSC-certifierade, men innan vi hittar en FSC certifierad listtillverkare som kan slipa och förbehandla listerna åt oss är dessa inte certifierade. Vår panel ”SOLÖ” är testad av Sunda Hus 2016 vilka ger den högsta betyg ”A” d.v.s. produkter med minimal hälso- och miljömässig påverkan, vi når detta genom att våra produk-ter innehåller trä och vattenburen färg. Vår leverantör av färg är Akzo Nobel. Vi jobbar systematiskt med att förbättra oss, FSC-certifieringen är avklarad och registreras just nu (Okt 16), nästa steg är att införa miljö-ledningssystemet ISO 14001.
*FSC runs a global forest certification system with two key components: Forest Management and Chain of Custody certification. This system allows consumers to identify, purchase and use wood, paper and other forest products produced from well-managed forests and/or recycled materials.
Kalhygge av regnskog
10 Team
et
Eva Zwahlen Innovatör och grundare till företaget. Entreprenör sedan 10 år tillbaka och har lett processen från idé till företag. Ansvarar för produktionen
GRAVURE PRINTING IN NORTHERN SWEDENwww.transformwood.se under konstruktion
Verkstadsgatan 7, 917 32 Dorotea Tel: 0942-53 90 93 [email protected]
Tim J Faste Sedan 1986 medlem i Srf Kon-sulterna, Sveriges ledande branschorga-nisation för redovisningskonsulter, och Diplomerad Företagskonsult och Aukto-riserad Redovisningskonsult. Ekonomi-ansvarig.
Staffan Ehde Filmproducent och entrepre-nör. Staffans fokus är kundupplevelsen och marknadsföring som skall leda till affärer.
Eva Fridman Har mångårig erfarenhet av att driva processer inom förnybar energi, hållbar utveckling och inn-ovationsutveckling. Har erfarenhet som vd, opinionsbildare, strategiskt styrelsearbete och ledningsgrup-per. Eva ansvarar för processer och kundkontakter.