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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

Assocom: Grosser e Gasperini guide ad interim, ma esce Leo

www.pubblico-online.itABBONATI

Prosegue la saga Assocom. Dopo le dimissioni del pre-sidente Massimo Costa, il Consiglio Direttivo dell’asso-ciazione, riunitosi il 16 aprile, ha affidato la rappresentanza legale e operativa ai vicepre-sidenti Enrico Gasperini e Peter Grosser, per portare a compimento in tempi brevi il rinnovamento della poli-tica associativa avviata dopo il road show di ascolto con gli associati. Nel frattempo però pare già cominciata la temuta diaspora di associati importanti. La prima sigla ri-levante che ha annunciato di lasciare l’associazione è Leo Burnett Italia. Un laconico comunicato ha informato su quanto era oramai previsto da molti. L’agenzia guidata da Giorgio Brenna non crede più nell’utilità e nella funzionalità dell’adesione e si tira fuori. Il timore è che da qui a settem-bre - data di verifica delle presenze per il prossimo anno - tanti altri attuali associati possano fare lo stesso. In par-ticolare le agenzie del Grup-po WPP, di cui il presidente uscente è il country manager.

27° anno N°71giovedì 18 aprile 2013

Robilant Associati comunica Scalo Milano

Serata di gala ieri a Milano presso il restaurant lounge bar Cost, dove Simona Ventura e Yahoo! Italia hanno presen-tato Simona Ventura TV, un progetto editoriale che in-clude programmi video, interviste esclusive, blog e tanti altri contenuti per intrattenere e divertire ogni giorno gli utenti di Yahoo! Italia. La collaborazione coinvolgerà sia Yahoo! Screen che Yahoo! Lifestyle.

170 milioni di euro è l’investimento iniziale per il nuovo progetto Scalo Milano. L’agenzia ha curato posizionamento, brand image, con-cept, e gestirà la campagna adv che debutterà otto mesi prima dell’apertura.

Le vendite evento sul sito e-commerce sono diventate uno strumento di comunicazione per le aziende. In Italia aumentano del 55% i compratori online su tutte le piattaforme, secondo i dati Netcomm, con 47 milioni di transazioni a febbraio 2013.

vente-privee, per i brandil 41% di awareness

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l’espressione

del Lusso

Simona Ventura TV approda in esclusiva su Yahoo! Italia

Oggi all’interno di Pubblico Today

Time Outdi Bruno Zerbini

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FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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TODAY27° anno N°71

GIOVEDÌ 18 aprile 2013 pag. 3

Media - Tv

Agenzie

Simona Ventura TV approda in esclusiva su Yahoo! Italia

Eggers 2.0 trasloca e cambia assetto societario

Eggers 2.0 cambia sede e si trasferisce in via Polizia-no 32 a Torino in un sito industriale, ristrutturato apposta per ospitare la fac-tory creativa. Cambia an-che l’assetto societario con l’uscita della Giorgio Risi srl e di Giorgio Risi stesso dalla società. La proprietà ora è in mano per il 95% ai 2 soci di riferimento, Pietro Dotti e Guido Avigdor, e per il 5% alla società di consu-lenza Pragmos. «Abbiamo creato una nuova sede che,

Prima si sono guardati negli occhi, poi è iniziato un lun-go corteggiamento, tra am-miccamenti e momenti di rifl essione. Serata di gala ieri a Milano presso il restaurant lounge bar Cost, dove Simo-na Ventura e Yahoo! Italia hanno presentato Simona Ventura TV, un progetto edi-toriale che include program-mi video, interviste esclusive, blog e tanti altri contenuti per intrattenere e divertire ogni giorno gli utenti di Yahoo! Italia. La conduttrice ha fatto

il suo ingresso nel locale mila-nese con un lungo abito viola, impreziosito da una mantelli-na gialla, in linea con i colori del brand Yahoo. Affi anca-ta dagli amici di sempre, la Ventura è salita sul palco a braccetto con l’ad di Yahoo Italia Lorenzo Montagna, per spiegare il senso della colla-borazione. «Per noi di Yahoo – spiega l’ad Montagna – si tratta di un progetto molto importante; Simona Ventura, oltre ad essere un vulcano di idee, è in assoluto la star ita-

liana che più ha creduto nel web, poiché ha intrapreso da sola questo progetto ben 4 anni fa, creando contenuti video per il web e ha oltre 450 mila utenti su Twitter. Si trat-ta dunque di una persona che non sta cavalcando la moda, ma ha bensì precorso i tempi. Il portale Yahoo racconta sto-rie, così come Internet è un insieme di storie: per questo siamo felici di aver instaura-to una partnership non come avviene spesso con una me-dia company o un’azienda, ma bensì con una persona in carne e ossa con le sue storie e la sua quotidianità, lancian-do un formato che in questo momento non esiste neanche in America». «Ero da tempo convinta – sottolinea Simo-na Ventura – che il futuro della comunicazione potesse essere sul web. Sono quindi orgogliosa di essere stata tra le prime in Italia a capirne il valore e le potenzialità. Per questo 3 anni fa ho aperto una web tv tutta mia, Simona Ventura TV, investendo in un progetto in cui credevano in pochi. Ci sono voluti sacrifi -ci, tanti, ma oggi siamo qui con Yahoo!, il partner nu-mero uno nel settore. Ci di-vertiremo insieme e anche le

oltre ad ospitare Eggers 2.0 – ha commentato Pietro Dotti, presidente e ammi-nistratore delegato -, possa attrarre anche altre realtà della cultura e della comu-nicazione affi ni alla nostra factory come Marco Berry con la sua società di eventi e Samantha Garofalo, che si occupa del management dei Motel Connection. Un luo-go aperto a tutti per creare comunicazione innovati-va; ma anche performan-ce artistiche e culturali».

persone potranno partecipa-re seguendoci in una serie di programmi di cucina, fi tness e benessere, ma anche attra-verso grandi novità come la produzioni di series e ovvia-mente le mie interviste esclu-sive e ”toste”! Il web oggi è il modo più effi cace per poter comunicare direttamente e senza fi ltri con il pubblico. Questa è l’evoluzione della comunicazione moderna!». La collaborazione tra Simona Ventura e Yahoo! Italia, coin-volgerà sia Yahoo! Screen che Yahoo! Lifestyle. Yahoo! Screen. La piattaforma video di Yahoo! ospiterà la web tv di Simona Ventura con un ricco palinsesto video, tra cui le interviste di Simona, Cooking Simo, Fit Simo, i backstage dei programmi tv e tante altre clip. Mentre su Yahoo! Lifestyle trova invece spazio il mondo di Simona Ventura, tra moda, beauty, benessere e cucina con un blog, foto e la rubrica fotogra-fi ca Look of the Day, con gli outfi t di maggior tendenza di Simona. Gli utenti saranno inoltre invitati a dire la loro caricando le foto dei migliori outfi t nell’album dedicato. I primi programmi video sono on line da martedì scorso.

Nasce WebAds International, in collaborazionecon United Internet Media

Grey per Rinazina Antiallergica

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.



giovedì 18 aprile 2013 pag. 5

In occasione dei dieci anni di attività, la concessiona-ria indipendente di pub-blicità interattiva WebAds ha deciso di collaborare con United Internet Me-dia, sales house tedesca di pubblicitá digitale, co-fondatore di AD Europe e socio di AD Europe insie-me a WebAds. AD Euro-pe è un network mondiale di media online che offre soluzioni pubblicitarie di-gitali a livello globale ma

Concessionarie

Campagne – Creatività

L’uomo “ta-rassaco” è il nuovo testimonial ideato dall’a-genzia Grey per la campa-gna di Rinazina Antialler-gica, un’importante novità di GSK in quanto rappre-senta l’estensione di linea, in un nuovo mercato, del portafoglio di Rinazina, brand storico dell’azienda già leader di mercato dei prodotti contro la conge-stione nasale. Grey gioca sulla metafora dei sintomi

dell’allergico: sentirsi, al posto della testa, un grosso

fiore di tarassaco. L’uomo “tarassaco” è quindi la personificazione viven-te dei sintomi dell’aller-

gia che vive con difficoltà la vita di tutti i giorni. Una volta utilizzato il prodotto però, la sua testa si libera dai pollini e lui può tornare a godersi la primavera. La campagna sarà on air dal 21 aprile e verrà pianifica-ta su tv, stampa e web. La creatività è a cura di Clau-dia Bavelloni e Barbara Ci-calini, art director Daniele Dagrada; cdp K48, regia di Francesco Calabrese, mu-siche di Bottega del Suono.

personalizzate per oltre 60 Paesi nel mondo, che rag-giunge piú di 810 milioni di users. «Il know-how in-ternazionale è uno degli elementi chiave della no-

stra proposta. La presenza dei nostri uffici in Europa ci ha sempre dato la pos-sibilità di proporre piani-ficazioni che abbracciano più Paesi, ma oggi la nuova partnership con United In-ternet Media offre un pre-sidio maggiore particolar-mente sul mercato tedesco, austriaco e svizzero, in cui in questo momento vedia-mo ampie opportunità di crescita» commenta Con-stantijn Vereecken, mana-

ging director di WebAds. Gli fa eco Eric Hall, head of international business di United Internet Media: «L’Italia è uno dei mercati chiave in Europa per il me-dia business internaziona-le. Proponiamo a clienti e agenzie italiane il portfolio di United Internet Media, le nostre innovative solu-zioni pubblicitarie e una reach di ben 30 milioni di unique user in Germa-nia, Austria e Svizzera».

Aziende

Il Gruppo aufeminin chiude il primo trimestre 2013

in forte crescita

Il fatturato del Gruppo au-feminin – presente in Ita-lia con le società alfemmi-nile.com e Smart AdServer – nel primo trimestre del 2013 è pari a 13,2 milioni di euro, in crescita del 21% rispetto allo stesso perio-do del 2012 (20% di cresci-ta organica). Tenuto conto della ciclicità del business, il fatturato del primo tri-mestre è tradizionalmente più basso rispetto agli altri periodi dell’anno. Il fattu-rato del gruppo editoriale aufeminin, che rappre-

senta il 76% del business del Gruppo, è cresciuto del 24% e ammonta a 10,0 milioni di euro. L’attività di Smart AdServer ha re-gistrato una crescita del 12% con un fatturato pari a 3,2 milioni di euro. L’at-tività del Gruppo, in cre-scita in Francia, è stata particolarmente dinamica a livello internazionale (+38%), dove il Gruppo realizza il 57% del fattu-rato del trimestre. Per il 2013 è previsto un au-mento degli investimenti.

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Dal 7 al 21 aprileDona 2€ con SMS da cellulare personale.

Dona 2/5€ con chiamata da rete fi ssa.

Nessuno è disabile

alla felicità.

FONDAZIONE ARIEL

Quando nasce un bimbo con una paralisi cerebrale, insieme a lui è colpita tutta la sua famiglia. Il lavoro, i rapporti sociali, il tempo libero, tutto si blocca attorno alla disabilità. Per questo dal 2003 esiste Fondazione Ariel. Per dare a queste famiglie sostegno sociale, medico, psicologico. Perché quando una famiglia sa di non essere isolata è più forte, attiva e vitale. Dacci il tuo so-stegno. Lo ritroverai rifl esso nella felicità di un bimbo che può anche essere disabile quasi a tutto, ma non all’affetto e all’amore di una famiglia serena. www.fondazioneariel.it

Aiutiamo le famiglie, perché ogni piccolo disabilepossa essere felice.

Dona 2€ con chiamata da rete fi ssa.

Fondazione Ariel. la stella guida delle famiglie

con bambini disabili.

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Time OutIo confesso

Se desiderate condividere rifl essioni, opinioni o dire la vostra, scrivete a: [email protected]

Consiglio invece a tutti gli in-

teressati una visita al CSAC:

“Centro Studi Archivio della

Comunicazione” di Parma,

dove sono conservati oltre

centomila bozzetti pubblici-

tari, molti dei quali realizzati

con Magic Markers e Cow

Gum negli anni precedenti

l’avvento delle nuove tecno-

logie.

Bruno [email protected]

Fondatore della Bruno Zerbini & Partners, è stato

international creative director presso Pubbliregia

house agency di Ferrero e vice presidente Unicom.

il lattice della sua Cow Gum

o lo xilene e l’acetone che

fuoriusciva dai tubetti di ve-

tro dei Magic Markers. Ogni

giorno, scavalcando con lo

sguardo il carrello della mia

Remington, potevo vedere il

fl usso dell’inchiostro span-

dersi sui fogli in campiture

nette e tratti perentori che

lasciavano trasparire i di-

segni tracciati a matita. E

mentre l’odore intenso degli

acidi saliva di intensità fi no a

stordirmi osservavo estasiato

le immagini dei layouts che

prendevano lentamente for-

ma. A volte era il viso sorri-

dente di un uomo immerso

nell’acqua fi no alle spalle, con

il dito che indicava una mac-

chia di unto sul colletto della

camicia e, in basso, la con-

fezione del detersivo capace

di eliminare anche lo sporco

impossibile. Altre volte era

il ritratto di due innamorati

raggianti perché un famoso

dentifricio a base di mono-

fl uorofosfato gli aveva fatto

spuntare un fi ore in bocca.

Invidiavo la sicurezza con cui

Roberto Suardi, Gianni Ma-

iotti e Gian Mario Scuratti

maneggiavano quei “magici”

tubetti di vetro, alternando

i colori dai più chiari ai più

scuri, usando quelli dalla

punta ormai secca per le sfu-

mature e la tempera bianca

per i colpi di luce. Rimanevo

incantato a vederli comporre

le headline con l’inchiostro

di china copiando le lettere

una ad una da vecchie riviste

ormai ingiallite e riempire

con segni minuti e sinuosi gli

spazi destinati alla bodycopy.

Osservare da vicino la realiz-

zazione del layout di un an-

nuncio o di un manifesto era

per me un’esperienza esal-

tante che raggiungeva il suo

acme quando mi si chiedeva

di intervenire nella delicata

fase della “scaccolatura” che

consisteva nel rimuovere l’ec-

cedenza di Cow Gum sbor-

dante ai lati dei fogli mon-

tati sui supporti di cartone.

Caccole che trasformavo in

palline grigiastre da rotolare

tra le dita e da avvicinare alle

narici per aspirarne l’ultimo

residuo di toluene.

Nota: “Io confesso” è il ti-

tolo di un fi lm di Alfred

Hitchcock del 1953 che non

consiglio di andare a vedere.

Okay, lo confesso: c’ero

anch’io dentro quel giro. Ad-

dict nel vero senso della pa-

rola forse no, ma dentro fi no

al collo c’ero eccome. E non

è detto che oggi, nonostante

il lungo periodo di forzosa

astinenza, sia sicuro al cento

per cento di esserne com-

pletamente fuori. Molte cose

sono cambiate da quando

ero poco più di un ragazzo,

mi trovai quasi per caso a

dover condividere lo spazio

disadorno chiamato eufemi-

sticamente “reparto creati-

vo” con gente più grande ed

esperta di me a trascorrere

interminabili giornate uno

accanto all’altro, letteral-

mente a contatto di gomito,

divisi soltanto dalle piramidi

di cartone ricolme di Magic

Markers e dai barattoli bian-

chi e rossi di Cow Gum. A

me, sbarbato scriptwriter, era

tassativamente vietato tocca-

re quelle cose che solo gli art

e i visualizer avevano in do-

tazione, ma, anche se avessi

voluto farlo, sarebbe stato

impossibile astenermi dall’i-

nalare acidi come l’eptano e

il toluene usati da Paul Van

Cleef nel 1900 per fl uidifi care

Bruno Zerbini

Valzer di poltrone

In A-Tono arriva Jacopo Taff uri con la carica di business development manager

A-Tono, azienda/agenzia che opera a livello mondia-le nel mercato del mobile

marketing e delle digital communication solution, ha raff orzato la struttura vendite con l’arrivo di Jaco-po Taff uri, nuovo business development manager. Pro-

veniente da My Way Media e prima ancora da Reed Bu-siness Information, Tafuri ha maturato una signifi ca-tiva esperienza nel mondo dell’editoria, raggiungendo

brillanti obiettivi commer-ciali. Il nuovo manager si occuperà di sviluppare il portafoglio clienti della so-cietà, sotto la guida del sa-les director Giuseppe Negri.

Jacopo Taff uri

http://www.antonioriva.com





Aziende


Dr Schär lancia il brand Mevalia low protein

On air la nuova campagna adv dell’Università Iulm

Dr Schär, azienda specializ-zata nell’alimentazione sen-

Chiarezza, concretezza e ri-conoscibilità. Questi i pun-ti fondamentali sui quali si basa la nuova campagna adv “I want you” dell’Università Iulm ideata dall’agenzia Sun-ny Milano che nel 2013, si è aggiudicata la gara per la realizzazio-ne della campagna pubblicitaria dell’A-teneo. La campagna si rivolge ai giovani studenti delle scuo-le secondarie di se-condo grado, alle loro fami-glie e ai loro docenti che si aff acciano per la prima volta al mondo universitario, oltre che ai laureandi e ai laurea-ti di I livello che intendono proseguire con gli studi ac-cademici. On air da lunedì 8 aprile, fi no a dicembre 2013, anche con alcuni fl ight de-dicati alla promozione degli Open Day Lauree Triennali e

Magistrali, è stata pianifi cata su diversi mezzi: banner su siti e portali di formazione, intrattenimento e formazio-ne per quanto riguarda l’area web/display adv, e affi ssioni

sul territorio di Milano e pro-vincia nel lun-go periodo per quanto riguar-da l’outdoor. Obiettivo del-la campagna è

promuovere l’ampia e rinnovata off erta formativa dell’Ateneo per l’Anno Acca-demico 2013/2014, ma anche consolidare il ruolo di Iulm quale punto di riferimento per la cultura della comu-nicazione. “I want Iulm”, si declina in tre diff erenti sog-getti che pongono l’accento sui principali plus di cui gli studenti possono benefi ciare scegliendo l’Università Iulm.

za glutine, amplia la propria off erta e lo fa lanciando sul

mercato un nuovo brand, Mevalia Low Protein. «Si tratta di una linea di pro-dotti aproteici, studiata ap-positamente per chi soff re di patologie specifi che quali insuffi cienza renale croni-ca e malattie metaboliche congenite, solo per citarne alcune», spiega Jacqueline Pante, manager marketing professional dell’azienda attiva da oltre 30 anni, che per il lancio del nuovo pro-dotto ha affi dato al mondo digital la propria comunica-zione. Da alcune settimane, infatti, è attivo il sito inter-net mevalia.com/it, inte-ramente dedicato al nuovo brand, all’interno del quale gli utenti potranno regi-strarsi per rimanere sempre aggiornati sulle ultime no-vità, sia in termini produt-

tivi che per quanto riguarda la distribuzione, eff ettuata esclusivamente all’interno delle farmacie. A chi si regi-stra, inoltre, Mevalia invierà a casa un pacchetto di ben-venuto contenente campioni da gustare, un ricettario ad hoc e una brochure informa-tiva sulla dieta ipoproteica. Diverse le sezioni del sito, da quelle illustrative delle ca-ratteristiche dei diversi pro-dotti della linea, a quelle più strettamente dedicati all’in-formazione medica. Comu-nicazione digital che strizza l’occhio anche al mondo social, grazie ad una pagi-na facebook specifi ca, dalla quale è possibile accedere direttamente tramite la se-zione “contatti” del portale.

Alessia Ferri

Below the line

Al via “Boost Your Life Tour 2013” di Berocca

Parte il tour di ini-ziative e di eventi “Boost Your Life Tour 2013”, firma-to dall’integratore alimentare Berocca Boost di Bayer. In contemporanea è stato lanciato il sito dedicato www.boo-styourlife.it, in cui sarà possibile seguire le tappe del tour, conoscere i suoi protagonisti e inte-ragire con il brand. Fino a giugno inoltre durante il “Boost Your Life Univer-sity Tour 2013” il team di Berocca accompagnerà gli studenti delle dell’integra-

tore alimentare, il tour pro-seguirà con “Boost Your Summer Nights 2013”, una serie di eventi previsti in estate nelle principali lo-calità turistiche italiane che avranno come madri-na d’eccezione il volto di una notissima guest star.

Mv





Budget in movimento

Scalo Milano, comunicazione di Robilant Associati

Nascerà alle porte di Milano, in concomitanza con l’Expo 2015, e sarà una formula di-stributiva nuova per l’Italia. Parliamo di Scalo Milano, una “cittadella” del made in Italy che avrà due anime, una esperienziale e l’altra commerciale e unirà le tre “f ” che portano a testa alta il nostro Paese nel mondo: fashion, food e furniture. In più questo spazio dovrà es-sere fortemente integrato nel tessuto urbano di Milano, al punto da diventare quasi un nuovo quartiere della città. Questa per lo meno è l’in-tenzione dei promotori, la società Locate District che fa capo al Gruppo Lonati, imprenditore bresciano nel settore meccanotessile, e a Promos, che gestisce la pro-mozione di grandi progetti immobiliari. «Si tratta di un format totalmente nuovo nel panorama distributivo – os-serva Carlo Maffi oli, pre-sidente di Locate District e Promos – e lo defi nirei un ag-gregatore di idee e di negozi, dove si presentano aziende a fi liera corta, per la vendita diretta». Il progetto conterà, nella prima fase di sviluppo, 200 negozi su una superfi -cie commerciale di 40mila metri quadri e raggiungerà a regime 300 punti vendita e 60mila metri quadri con 4000 posti auto. Si prevede la selezione di diverse new entry, cioè aziende che apri-ranno per la prima volta un punto vendita diretto pro-prio a Scalo Milano. La par-ticolarità del format è che prevede, oltre alla vendita, degli spazi esperienziali, dei laboratori dove si potrà spe-rimentare l’artigianalità dei mestieri, si potranno vedere i processi del “fatto a mano”

e, ad esempio nell’area dell’e-nogastronomia, si potranno gustare i prodotti e in un se-condo momento acquistarli. Il nuovo centro sorgerà a Lo-cate Triulzi, a sud di Milano su un’ex area industriale di 300mila metri quadrati, un tempo stabilimento di Sai-wa. «Abbiamo scelto questo spazio – riprende Maffi oli – non solo perché è vicino agli snodi tangenziali, alla rete ferroviaria e al passante connesso alla metropolita-na, ma anche perché ci ha permesso di non toccare al-cuna area verde, trattandosi di una zona industriale oggi dismessa». Il Gruppo Lonati, realtà che fattura 2 miliardi di euro l’anno, ha messo sul piatto 170 milioni di euro per l’operazione: «Non sarà suffi ciente – aff erma il presi-dente Ettore Lonati – e infat-ti successivamente chiedere-

mo aiuto a banche e fondi. All’interno di Scalo Milano introdurremo anche una succursale della nostra scuo-la di alta formazione in moda e design, Machina Lonati Fashion and Design Institu-te». Filippo Maffi oli, diretto-re commerciale Promos, ha sottolineato che il progetto sarà situato in una delle aree più popolate d’Italia, con un reddito medio, nel raggio di 60 minuti d’auto, di 23.330 euro, quota che supera del 32% la media nazionale, e con un consumo medio an-nuo di 19.775 euro, +27% ri-spetto alla media nazionale. L’avvio dei lavori è program-mato per il secondo seme-stre 2013. Posizionamento e immagine sono stati defi niti da Robilant Associati, che hanno già ideato il logo e il concept, e più avanti defi ni-ranno la strategia di comu-

nicazione. «Questo progetto ci ha entusiasmato – osserva Maurizio Di Robilant, presi-dente della società di brand advisory e strategic design – perché il nostro modo di acquistare deve essere sem-pre più legato a un senso, e in questo spazio sarà possi-bile il recupero di valore del-le maestranze artigianali, di quel “saper fare” che stiamo perdendo. Infatti il concept si rifà alla cultura del fare, che è propria del capoluogo meneghino, e anche lo stile architettonico ricorda quello delle vecchie fabbriche mi-lanesi. Il nome “Scalo”, cioè luogo di scambio delle mer-ci, vuole rappresentare un momento di interazione tra persone e territorio, e il logo è raffi gurato da un bottone-ingranaggio per defi nire il legame tra artigianato, sar-torialità e industria. Anche le immagini di comunica-zione saranno molto diverse dalla classica famigliola feli-ce con la borsa della spesa. Vogliamo che Scalo Milano non diventi solo un luogo di acquisto, ma di senso».

Vanna Assumma






Valzer di poltrone

Budget in movimento

Casali comunica con Expansion Group

Valentina Zucchetti entra in Dsquared2 come communication director

Go Up Communicationsi aggiudica le rp di iOn

Architetti, designers, pro-gettisti e consumatori anche quest’anno sono stati reclu-tati da Casali al Salone del Mobile di Milano per cono-scere la sua nuova home col-lection, supportata anche da una nuova campagna stampa ideata dall’agenzia integra-ta Expansion Group. L’art director Michele Bedeschi, il copywriter Massimiliano Pancaldi e il fotografo Silva-no Bacciardi hanno lavorato sul concept “Ogni creazione Casali è musica nello spa-zio”. La comunicazione è già on air sulle principali testate

New entry in Dsquared2. È entrata a far parte del board Valentina Zucchetti con la carica di communication director. Zucchetti, che ri-porterà al ceo e general manager Gianfranco Mac-

del settore home e promuove due delle creazioni di pun-ta fi rmate Casali, la porta

Ott’anta White, sostenuta da un messaggio rivolto al con-sumatore fi nale, e la struttura

carrone, coordinerà il net-work del brand raff orzando le relazioni con la stampa italiana e internazionale, supportando lo sviluppo del progetto Dsquared2 per tut-te le categorie di prodotto.

Go Up Communication si è aggiudicata la gestione delle relazioni pubbliche di iOn, brand emergente del settore delle action camera. L’agen-zia curerà tutte le attività di media relation e parte dei contenuti Facebook, sup-portando il brand a livello

locale. Sotto la supervisione di Gloria Peccini, a capo del-la divisione pr, lo staff dell’a-genzia si occuperà di lancia-re il brand, nuovo al mercato italiano, puntando su una strategia che vedrà coinvol-ti i prodotti insieme alla vi-sion e alla fi losofi a di iOn.

Spirale, che si rivolge a un target professionale. In par-ticolare, questo sviluppo cre-ativo racconta come Casali sia in grado, in virtù di una progettazione tailor-made puntuale e qualitativa, di of-frire all’architetto, al designer e al progettista “pura ispi-razione”, come recita la he-adline. L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni ha inoltre ideato e realizzato un cadeau distribuito durante il Salo-ne internazionale del mobil, pensato ad hoc per il target professionale che ha visitato la manifestazione milanese.

Media – Press

Restyling per il Venerdì di Repubblica

Nuova veste grafi ca e nuove rubriche: dal 19 aprile sarà in edi-cola il nuovo Venerdì, con una grafi ca più leggibile ed essenzia-le, nuove rubriche e nuove fi rme, oltre a quelle che già caratte-rizzano il settimanale allegato al quoditiano “La Repubblica”. Una sezione nuova dal ti-tolo “Economie” avrà l’obiettivo di trattare, in modo comprensi-bile ed accessibile a tutti, i termini e i temi dell’attualità economica e il loro impatto sulla vita reale delle persone. Da segnala-re anche il restyling grafi co della sezione dei programmi tv, con il meglio del palinse-sto della settimana e l’appro-fondimento sui programmi

più interessanti. Con ol-tre 400mila copie vendute in edicola ogni settimana (ADS febbraio 2013) e oltre 2milioni di lettori (Audi-press 2012/III), il Venerdì di Repubblica è il supple-mento d’informazione più diff uso e più letto d’Italia.





Ricerche


vente-privee.com, per i brand il 41% di awareness

A margine del convegno “Digital Fashion 2013: mul-ticanalità, ecommerce, cu-stomer engagement per le aziende della moda”, che si è svolto ieri a Milano, ab-biamo parlato con Andreas Schmeidler, country mana-ger Italia di vente-privee.com, che ha sottolineato come il sito e-commerce, presente in otto Paesi eu-ropei, sia anche un mezzo di comunicazione: «Da una ricerca abbiamo rilevato che l’azienda, con la vendita evento, guadagna il 41% di brand awareness. Inoltre 4 membri su 10 che hanno vi-sitato l’evento, nei tre giorni seguenti alla vendita vanno a cercare il prodotto offl ine, questo sta a signifi care che c’è un’azione di moltiplica-zione verso la propensio-ne all’acquisto. Noi siamo semplicemente un canale di consumo complementare a quelli tradizionali, non in alternativa. In Italia, nel pri-mo trimestre 2013 le vendi-te moda sono cresciute del 42%, per questo stiamo am-pliando l’off erta. Il nostro

L’insegna Ld Market, catena di discount market appar-tenente a Lombardini Hol-ding, ha affi dato a NewTar-get Group la creazione della sua nuova campagna pub-blicitaria “Fai la spesa con la testa”, declinata in affi ssioni, annunci stampa e spot ra-dio. In un momento delicato come quello che stiamo vi-vendo, l’invito di Ld Market

è quello di pro-vare a fare la spe-sa con la testa, operando una scelta intelligen-te che porta a un risparmio sicuro ma soprattutto

a un consumo di prodotti di qualità. Invito declinato nella nuova campagna, con-traddistinta dai colori stori-ci del discount e presentata con un visual ironico che esaspera il concetto di “usa-re la testa” e che mette in ri-salto i prodotti in promozio-ne. Nata nel 1993, l’insegna ha coniugato convenienza a qualità dei prodotti, rigoro-

NewTarget Group fi rma la comunicazione Ld Market per “una spesa con la testa”

samente italiani. Proprio per i prodotti a marchio privato, LD Market è diventato nel 2004 il primo e unico di-scount in Italia a conseguire una certifi cazione di qualità.

crescita degli acquisti onli-ne dipende anche dall’inci-denza delle transazioni da mobile, che è più che rad-doppiata passando dal 4% nel 2012 al 10% nel 2013». Dell’importanza delle cam-pagne social e della viralità ha parlato Stefano Vendra-mini, client manager di Tri-boo Digitale: «Per acquisire 100mila fan su Facebook, in media si investe un bud-get di 90mila euro in cam-pagne social che generano

obiettivo è quello di tra-sformare vente-privee in un portale che si occupi anche di gastronomia, vini, viag-gi, cinema e altro». Roberto Liscia, presidente Netcomm (consorzio del commercio elettronico), ha sottolineato che il 2012 ha rappresenta-to un cambiamento epoca-le di paradigma, perché i compratori online italiani sono aumentati del 55%, ar-rivando a marzo 2013 a 14 milioni di individui per un totale di 47 milioni di euro di transazioni. «La trusta-bility del canale è fonda-mentale, ancor più che nel negozio fi sico – ha osser-vato – e infatti la credibilità del sito gioca per il 97,5%, ancor più del prezzo e del-la marca. Sicuramente la

300mila visite alla fan page. Per spingere i fan all’acqui-sto invece si può ipotizzare un budget di 30mila euro con una pianifi cazione Fa-cebook Off ers e un’app per i fan che concede in esclu-siva, a un prezzo ridotto, l’acquisto del prodotto en-tro un determinato perio-do con un codice riservato. Con questo budget si ot-tengono circa 500 ordini».

Vanna Assumma

Corsica Ferries è stata

scelta come vettore

uffi ciale del 100°

Tour de France, che

debutterà proprio in

Corsica il 29 giugno. Le

navi della compagnia

trasporteranno l’intera

Carovana del Tour.

in pillole

Andreas Schmeidler





Aziende


Campagne – Testimonial

Nextplora chiude il 2012 con un +8% di ricavi e oltre 50 clienti

Diego Dalla Palma in campagna con Liberate le aragoste

A primavera torna in affi ssione la campagna Jadea con Belen Rodriguez

In un anno particolarmente diffi cile per il settore che ha registrato un decremento ri-spetto al 2011, l’istituto di ri-cerche Nextplora chiude l’an-no con una crescita dei ricavi pari a un +8%, risultato con-

Lo storico marchio del ma-ke-up italiano rilancia la pro-pria immagine istituzionale. La campagna è nazionale, con investimenti sulle prin-cipali riviste di bellezza e af-fi ssioni statiche e dinamiche nelle principali città italiane. La creatività è fi rmata da Li-berate le aragoste (www.libe-ratelearagoste.it), agenzia di

Belen è “tornata” in via Torino a Milano e in altre città italiane come protagonista di una maxi affi ssione nella campagna di abbigliamento intimo Jadea. Il brand, che fa capo all’azienda in-timo Artù di Andria. Belen, come sottolinea Francesco Mastrorillo, a capo di Intimo Artù, interpre-ta lo stile Jadea che propone una collezione di qualità dallo stile personalissimo, per una dona che coniuga il glamour con praticità

comunicazione di Bologna e New York specializzata in moda e beauty. La scelta del bianco e nero e l’uso del copy sono piccole trasgressioni rispetto ai modi di comuni-care del makeup internazio-nale. «Liberate le aragoste ricambia i marchi che la scel-gono con il dono della parola e un’immagine che esce da-

gli schemi inve-ce di inseguirli», dice il suo di-rettore creativo Rolando Dotti. Foto di Philippe Salomon, foto-grafo parigino già preferito da Givenchy, Cla-rins e L’Oréal.

seguito grazie alla maturazio-ne dei progetti di ricerca più organici per i marchi storici dell’Istituto e l’acquisizione di nuovi clienti. L’eccellenza di Nextplora emerge sia nella misurazione del contributo

della pubblicità online alla co-struzione di marca, soluzione adottata da numerosi centri media e concessionarie, sia nelle nuove metodologie qua-litative di ricerca attraverso ambienti social fi nalizzati alla progettazione di prodotti, po-sizionamenti e esplorazioni del comportamento dei con-sumatori. La recente parteci-pazione di Nextplora al pri-

mo Facebook Case History Forum, edizione speciale di Social Case History Forum, con l’estratto dello scenario prodotto sui social network dal titolo “La relazione tra persone e brand nell’era dei social media”, sottolinea l’im-portanza dello studio della rete come luogo nel quale le persone comunicano, si infor-mano, operano ed acquistano.

e comodità. La campagna è stata realizzata da Formule Creative di Gianni Lopetruso, agenzia che ha saputo ricreare le atmosfere cal-de e sensuali dell’estate interpre-tate da Belen, in perfetta sintonia con le collezioni. Artù ha chiuso il 2012, con un incremento di fatturato pari al 25% rispetto all’anno precedente, buone anche le previsioni per il 2013 in forte crescita anche per l’espansione a nuovi mercati in tutto il mondo.

quisma.com fi rmata H-Art. Il nuovo sito, online da ieri, completamente realizzato in Html 5, è compatibile con tutti i device, anche mobili, come smartphone e tablet.





Digital

Digital

Restyling per il sito di Quisma fi rmato H-Art

Nasce Advcube.it, il primo mercato online della pubblicità

Da ieri è operativo sul web advcube.it, un sito profes-sionale dedicato in modo esclusivo alla compraven-dita di pubblicità e di pro-dotti e servizi connessi al mondo della comunicazio-ne pubblicitaria. I fornitori di adv che operano in ogni settore (giornali, tv, radio, web, pubblicità stradale, pubblicità diretta, oggetti-stica pubblicitaria, servizi per la pubblicità, ecc.) pos-sono pubblicare del tutto gratuitamente su advcube.it le proprie proposte, inse-rendole in oltre cento voci merceologiche predefinite e selezionando le aree ge-ografiche di riferimento. A loro volta gli utenti pos-

sono esaminare in modo rapido e gratuito le offerte riguardanti le categorie e le aree di loro interesse ed entrare in contatto imme-diatamente con l’azienda proponente. Chi è interes-sato all’acquisto di pubbli-cità può anche pubblicare su advcube.it una propria specifica richiesta alla qua-le possono dare risposta, tramite messaggistica pri-vata, tutte le aziende for-nitrici registrate nel sito. Advcube.it non si presenta soltanto come strumento efficiente e innovativo a disposizione degli operato-ri professionali del settore pubblicità ma vuole anche favorire l’accesso all’offerta

Quisma, agenzia interna-zionale di performance marketing online, parte di GroupM, rinnova la propria presenza sul web grazie alla nuova release del sito www.

Il design moderno e puli-to gioca con il visual key dell’agenzia – il dado rosso – mostrato in 3D e interattivo grazie all’uso della tecnolo-gia WebGL. La navigazione si articola in diverse sezioni che accompagnano l’uten-te alla scoperta dell’azienda rispondendo alle classiche 5W giornalistiche: chi, cosa, perché, dove e quando. In linea con il motto “non ci sono confi ni”, il nuovo sito è declinato in nove lingue ed è stato studiato per rispon-dere in modo ottimale agli utenti di diverse nazioni in modo da diventare stru-mento indispensabile per tutte le branch. Particolare

attenzione è stata dedicata all’interfaccia grafi ca ideata per essere completamen-te user-friendly e correda-ta di icone e infografi che animate che sintetizzano e illustrano ogni singola te-matica legata al customer journey. Il sito integra inol-tre le funzionalità social che permettono di visualizzare i contenuti dei social net-work di Quisma (Facebook, Twitter, YouTube, Foursqua-re), arricchiti da oggi anche da una pagina Instagram volta a stimolare l’engage-ment anche dei dipendenti del network che potranno pubblicare foto della vita lavorativa di tutti i giorni.

pubblicitaria da parte di nuovi utenti, di ogni setto-re e dimensione, che trami-te il sito possono acquisire direttamente e senza costo alcuno informazioni esau-rienti e aggiornate sulle disponibilità e sui prezzi di mercato. Per questo si è scelto di utilizzare, nella catalogazione e nella de-scrizione degli strumenti pubblicitari, termini di uso comune, sicuramente fami-liari anche ai “non addetti ai lavori”. Anche l’interfac-cia del sito risulta semplice e intuitiva, tale da consen-tire la fruibilità del servizio a ogni potenziale utente. La completa gratuità di utiliz-zo di advcube permetterà

inoltre a numerosi piccoli operatori di essere presen-ti sul mercato, magari con proposte nuove e originali.

Warsteiner, marchio

di birra Premium

tedesco, è ancora una

volta protagonista

nel mondo del golf

come Fornitore

Uffi ciale dell’edizione

2013 del prestigioso

PGA European Tour,

il più importante

torneo golfi stico in

Europa di richiamo

internazionale.

in pillole

de. Il magazine del Corrie-re della Sera sarà infatti in edicola da domani con Set-teGreen, l’approfondimento mensile dedicato all’ecoso-stenibilità. In questo nume-ro si parlerà della Giornata mondiale della Terra che si terrà il 22 aprile, attra-verso una rifl essione su un modello di sviluppo dif-ferente e un bilancio dello stato delle cose tra disastri ambientali, dipendenza da idrocarburi, e sfruttamen-to dissennato delle risorse alimentari. Da non perdere anche l’intervista al padre dell’eco-sostenibilità Jør-gen Randers, che prevede «un futuro urbano, denso e aff ollato, chiuso in ap-





Media – Press

Digital

SetteGreen, l’approfondimento verde di “Sette”,da domani in edicola

Quando anche la solidarietà è 2.0

A Torino è nata 1Caff è:, la prima onlus interamente digitale: niente sede, niente uffi ci, solo il web e i social network per farsi conoscere e moltiplicare la solidarietà. 1caff e.org può essere defi -nita un amplifi catore delle realtà non profi t, ogni gior-no identifi ca una piccola as-sociazione no-profi t italiana alla quale, chi lo desidera, può donare un euro, il prez-zo di un caff è. Generalmente si tratta di piccole associa-zioni no profi t che hanno ne-cessità di essere aiutate per portare avanti le loro piccole grandi battaglie. Iscrivendo-si gratuitamente al sistema di pagamento Bemoov, che associa la propria carta di

credito o prepagata al nu-mero di cellulare, è possibile con un sms eff ettuare la do-nazione in totale sicurezza e trasparenza. L’iscrizione è gratuita, dura circa 10 minu-ti e soprattutto è necessario farla soltanto la prima volta per poter donare con l’sms, alle diverse associazioni in giorni diversi, utilizzando sempre uno stesso numero.

Come ogni mese il settima-nale “Sette” riserva parte del suo numero alle storie e ai protagonisti del vivere ver-

partamenti metropolitani, davanti a computer o a al-tri mezzi di vita virtuale». E poi, ancora, il ricordo dell’ascesa in vetta all’Eve-rest compiuta 60 anni fa, attraverso la testimonianza di Jamling Tenzing Norgay, fi glio di uno degli scalatori, e la storia del gascromato-grafo, sofi sticatissimo naso elettronico, prezioso stru-

mento in tempi di scanda-li alimentari, che stila una carta d’identità dei cibi ri-conoscendone le alterazio-ni. Spazio anche alle start up, con la testimonianza di Giuseppe Cataudo che ha messo a punto una server farm direttamente alimen-tata da energia solare ad alto consumo, per abbattere i costi ecologici di internet.

Digital

Citroën protagonista del selector di BeeAd

La Citroën DS3 Cabrio, come una prima donna pro-tagonista della sua festa, dopo mesi di attesa è stata fi nalmente pre-sentata al mercato con tanto di colpi di scena. L’8 apri-le, infatti, BeeAd ha pensato di valorizzarla con un’operazione di video advertising caratterizzata da una “domination experience ” per farla ammirare in tutta l’eleganza e la sensualità del-la sua linea innovativa. Per 24 ore, pertanto, il selector multiplayer di BeeAd è sta-to interamente dedicato al brand. Un evento esclusivo che ha potenziato l’attività di comunicazione online di Citroën su questo nuo-vo prodotto dell’industria dell’automotive. 100% espe-rienza, 100% brand perfor-mance. Live show di “awa-reness” degno di un palco

importante come quello dell’ad network di proprie-tà del gruppo Ebuzzing. La campagna proseguirà fi no al 22 aprile in modalità stan-dard. «Ecco perché abbiamo deciso di chiamarlo Domi-nation – ha dicharato Fran-cesca Degasperis, account director di BeeAd Italia – Un’operazione del genere è una grande opportunità per accrescere in maniera esponenziale l’esposizione di un brand o di un prodotto. L’obiettivo è far si che l’uten-te, il potenziale acquirente, possa dialogare direttamen-te col brand senza fi ltri”».

Dal 20 aprile ogni saba-to alle 13.30, sul canale Real Time, Discovery e il brand Pupa, inaugureran-no la prima operazione di branded content e il primo format tv dedicato al “nail styling”. Sarà così possibi-le vedere i video tutorial “Nail lab” con protagonista Mikeligna, la nail artist più





Media – Tv

Media – Radio

Su Real Time la prima operazione branded content con il brand Pupa

Arriva la radio digitale

La conferenza stampa che si è tenuta lunedi 15 a Riva del Gar-da, alla quale hanno parteci-pato, tra gli al-tri, il presidente della Provincia Autonoma di Trento, Alberto Pacher, il direttore genera-le Rai, Luigi Gubitosi, e il presidente di Ard (Associa-zione per la Radiofonia Di-gitale), Stefano Ciccotti, ha presentato il progetto che vedrà la radio, dopo la tele-visione, lasciare l’analogico per trasferirsi sulle frequen-ze digitali. Il Trentino sarà la prima provincia in Italia in cui sarà sperimentata la nuova modalità di trasmis-sione dei contenuti radiofo-nici ed è stata scelta come area sperimentale in quanto territorio tecnologicamente avanzato. Dai prossimi gior-ni saranno più di 20 i pro-grammi di varie emittenti già disponibili per il radio-

ascoltatore trentino, che per ascoltare la radio digitale dovrà disporre di un appa-recchio Dab+. La banda lar-ga, in particolare nelle aree montane e rurali, è ora rite-nuta condizione essenziale per lo sviluppo: riduce l’i-solamento, incentiva l’inno-vazione, accelera i fl ussi di comunicazione con l’esterno e migliora l’accesso a servizi da parte di enti e imprese. La radio digitale permette di abbinare al normale ascolto radiofonico un’elevata quan-tità di informazioni aggiun-tive e anche contenuti visi-vi, oltre ad avere un’ottima qualità di ascolto e un’ele-vata copertura del servizio.

famosa del web che con ol-tre 10 milioni di visualizza-zioni su YouTube, è diven-tata la web tutor per la Nail Academy di Pupa. In ogni episodio - 6 puntate da 30 minuti, prodotte da Zodiak Active – la nail artist in-contrerà due donne che vo-gliono imparare a decorare le unghie in maniera cre-

ativa. Il programma avrà una promozione sinergica tra le piattaforme digitali di Pupa e Discovery. Per quanto riguarda Discove-ry, oltre alla promozione on air, saranno dedicate at-tività social sulla fan page di Real Time per incurio-sire e creare engagement e online, con un minisito dedicato all’interno di re-altimetv.it, dove sarà di-sponibile il primo episodio

in anteprima e sarà possi-bile rivedere tutti gli epi-sodi completi della serie.


Dolci Advertising per Alfaparf Group:

Ten e Semi di Lino

Dolci Adverti-sing conferma la sua vocazio-ne al mondo del beauty con due progetti integrati realiz-zati per Alfaparf Group. Con una rinnovata attenzione alle esigenze di bellezza e be-nessere delle donne, l’agen-zia rilancia la promessa del brand Ten con un riposizio-namento innovativo in cui tecnologia e natura lavorano in sinergia per la bellezza di viso e corpo. Ma la bellezza è anche nelle forme e nelle emozioni del design inter-nazionale: dopo una ricer-ca qualitativa in Italia, Stati Uniti e Brasile realizzata con il supporto di AstraRi-cerche, Dolci Advertising

ha progettato il packaging di Semi di Lino: un progetto dalle forme contem-poranee e dai

colori brillanti per comunicare la

lucentezza di un ele-mento naturale millenario

unita alla qualità dei proces-si tecnologici e alla cultura tutte italiana del “saper fare”. L’immagine istituzionale, il brand positioning e i mate-riali pop e trade di Ten, in-sieme al packaging design Semi di Lino, sono stati curati dal reparto creativo Dolci Advertising sotto la direzione di Barbara Guen-zati, con gli art Pietro Nalin e Matilde Tacchini e il copy Marco Nastasia, account sul progetto Luca Cittadini.

na

hap

cpe

lucen





Product placement

Valzer di poltrone

Con Top Time il lusso e la passione di Baglioni Hotel si incontrano nel nuovo fi lm di Marco Ponti

Cesare Radaelli entra in Fortinet per presidiare il mercato fi nance

Oggi, giovedì 18 aprile, esce nella sale il nuovo fi lm di Marco Ponti “Passione si-nistra”, con protagonisti Valentina Lodovini, Ales-sandro Preziosi, Vinicio Marchioni,Eva Riccobono e Geppi Cucciari. Libera-mente tratto dal romanzo di Chiara Gamberale “Una passione sinistra”, edito da Bompiani, il fi lm è una commedia ironica e disin-cantata che racconta la for-za sovversiva della passio-ne e dimostra che cuore e cervello non si danno mai del tu. L’agenzia Top Time di Paolo Tenna ha curato il product placement per la celebre catena di alberghi di lusso Baglioni Hotel. La sede prescelta per le riprese è quella romana del Regina Hotel Baglioni di Via Vene-to, con i suoi fi abeschi pa-norami sulla Città Eterna e la memoria ancora intatta delle lunghe notti della dol-ce vita. Per dare risalto alle qualità della struttura e dei servizi off erti, Top Time ha ideato con il regista tre sce-ne. Nella prima vediamo lo scrittore Bernardo (Vinicio Marchioni) aff acciato dalla meravigliosa terrazza della suite con vista sul Cupo-lone di San Pietro mentre al telefono rassicura la sua fi danzata Nina (Valentina Lodovini) sulla sua presen-za presso l’Hotel Baglioni di Venezia con una menzio-ne verbale. Nella seconda

Fortinet, tra i principali fornitori mondiali di so-luzioni per la sicurezza di rete ad alte prestazioni, ha nominato Cesare Radaelli alla carica di responsabile del mercato finance. Gui-dando un team dedicato

scena il giovane candidato Sindaco di Roma Andrea Splendore (Glen Blackhall) pronuncia, da neo eletto, un anomalo discorso nella bel-lissima sala conferenze so-spesa sui tetti di Roma, dove si aff ollano decine di giorna-listi in attesa di una sua pre-sa di posizione. Infi ne con la terza scena in chiusura del fi lm mostriamo la celebre entrata dell’Hotel Regina Baglioni attraverso una di-vertente gag fra i personag-gi interpretati da Valentina Lodovini e Vinicio Mar-chioni, che si svolge proprio sul marciapiedi antistante l’ingresso. Il placement con queste tre scene segue il ritmo brillante e sostenuto della commedia, ritornan-do periodicamente nei mo-menti importanti della sto-ria accompagnandoci tutto il fi lm. “Passione sinistra” è prodotto da BiancaFilm in collaborazione con Rai Ci-nema, con il sostegno del Ministero per i Beni e le Attività Culturali ed è di-stribuito nei cinema di tut-ta Italia da 01 Distribution.

Sponsorship

R101 è la radio uffi -ciale dell’Harlem Globertrotters Tour 2013, che a partire da oggi porta in giro per l’Italia lo show acrobatico dei campioni di basket americani. Dal 1926 gli Harlem Globetrotters continuano una tradizione di fama mondiale, aven-do visitato negli anni oltre 120 paesi e giocato più di 25.000 partite davanti a ol-tre 130 milioni di persone. R101 fi rma gli otto incontri dell’Harlem Globetrotters Tour 2013 con la sua musi-ca, gadget della radio e una squadra di cheerleaders che si esibirà nel pre-partita e

Radaelli avrà il compito di espandere la presenza di Fortinet in questo settore in forte crescita e partico-larmente strategico per il vendor di soluzioni per la sicurezza. Radaelli vanta una lunga esperienza in

animerà le pause tra i set, con il soli-

to stile “Forever fun”. Da sempre vicina agli sport con una forte

propensione al divertimento, la

radio contribuisce così, per il secondo anno

consecutivo, ad un’autentica festa per grandi e piccoli che fonde lo sport con il gioco. Su www.r101.it sarà possi-bile aggiudicarsi i biglietti per assistere gratuitamente alle partite che si terranno a Trieste (18 aprile), Padova (19 aprile), Desio (20 apri-le), Torino (21 aprile), Trevi-glio (22 aprile), Reggio Emi-lia (23 aprile), Milano (24 aprile) e Firenze (25 aprile).

R101 radio uffi ciale dell’Harlem

Globetrotters Tour 2013

ambito sicurezza e un’ap-profondita conoscenza del mercato finance ini-ziata negli anni Novanta.

Cesasre Redaelli





OGGIB com. Primo evento b-to-b in Italia dedicato all’e-commer-ce e al web marketing, promosso da Lingotto Fiere. Lingotto Fiere, Torino, 18 e 19 aprile, dalle 9 alle 18. Per info www.bcomexpo.com.

Apertura anno Istituto Autodisciplina Pubblicitaria. Tra i relatori Antonio Gambaro (presidente Giurì) e Vincenzo Guggino (segretario generale Iap) che illustrerà il resocon-to sull’attività dell’Istituto nel 2012. Fondazione Corriere della Sera, sala Buzzati, via Balzan 3, Milano, ore 9,15. Tel. 02.87387707.

Open day Opinion Leader. Saranno presentate le colle-zioni A/I 2013-2014 dei clienti dell’agenzia. Via Tadino 24, Milano, dalle 10 alle 18. [email protected].

Open day Qvc. White House, corso Magenta 52, Milano, dalle 10 alle 18. Tel. 335.5404892.

Open day Arena. Presentazione della collezione FW 13.14. Via Tortona 37, Milano, dalle 10 alle 18. Tel. 02.31911854.

Conferenza stampa Nectar. La carta fedeltà, a 3 anni dal debutto, festeggia il traguardo dei 10 milioni di clienti. Four Seasons Hotel, sala Teatro, via del Gesù 8. Milano, ore 11.

Conferenza stampa Magnum Pleasure Store. L’incontro si svolgerà in occasione dell’apertura del punto vendita. Piazza San Fedele 2, Milano, ore 11. Tel. 02.85457037.

Conferenza stampa BuzzMyVideos. L’incubatore interna-zionale di talenti di YouTube presenterà la propria strategia e alcuni tra i suoi video maker di punta. Tag Talent Garden, via Merano 18/a Milano, ore 11,30. Tel. 02.2022151.

1° Rapporto annuale sui comportamenti d’acquisto nel-

la maternità. Sarà presentato il primo report annuale sui comportamenti d’acquisto nella maternità in Italia. Univer-sità Iulm, aula Seminari, via Carlo Bo 1, Milano, ore 15. Tel. 393.9802757.

Inspiring Happy Hour. Si parlerà dell’impatto della mater-nità sul lavoro femminile con Renato Mannheimer (Ispo) e Monica Consonni (Prénatal). Talent Garden, via Merano 18, Milano, ore 18,30.

DOMANI“Working capital 2013”. Il convegno organizzato da Tele-com Italia prevede nel pomeriggio la presentazione di “Farsi avanti: Italia, donne e innovazione”. Via di Santa Maria in Via, 6, Roma, ore 11. Tel. 06.36882610.

Open day Conai. Saranno presentati un nuovo videogioco e l’app Re-Cyclin. Gazzetta Store, galleria San Carlo, Milano, dalle 11 alle 18. Tel. 02. 54044264.

Conferenza stampa attività Cibus. Fiere di Parma e Fede-ralimentare presenteranno le prossime attività nazionali ed estere della fiera Cibus, che si svolgerà il prossimo anno a Parma. Sheraton Diana Majestic Hotel, viale Piave 42, Mila-no, ore 11,30. Tel. 339.6668750.

Conferenza stampa Consorzio per la tutela del Formaggio Gorgonzola. Durante L’incontro saranno presentati i dati di mercato e di consumo elaborati da Gfk Eurisko di uno dei formaggi più consumati in Italia e apprezzati all’estero. Cosmo Hotel Palace, sala Grande Fortuna, via De Sanctis 5, Cinisello Balsamo (MI), ore 17. Tel. 02.796988.

Daniele Ravenna racconta gli art director pubblicitari. Sarà presentato il libro “Parola di art director”. La Feltrinelli Express, stazione Porta Nuova, Torino, ore 18,30.

AGENDA DELLA SETTIMANA

Eventi

Al via la sesta edizione di “A corto di donne”

Parte oggi la se-sta edizione di “A corto di don-ne”, il concorso internazionale di cortometraggi al femmi-nile che si tiene a Pozzuoli fi no al 21 aprile. Quaranta i fi lm, selezionati tra i circa 500 iscritti. Le opere fi nali-ste provengono dall’Europa, dall’Asia (Iran, Singapore), dal Nord America (Canada) e dal Sud America (Argenti-

na, Cile). Quattro le sezioni in cui è articolato il festi-val: animazione, fi ction, docu-

mentari, video arte. Tra i giu-rati anche il regista Daniele Cirpì per la sezione fi ction. Novità di questa edizione è la giuria giovani, composta da studenti degli istituti su-periori fl egrei, che premie-ranno i migliori cortome-traggi per ciascuna categoria.

Eventi

Barbino & Partners UK al fi anco di Identità Golose

Barabino & Partners UK è stata scelta da Identità Go-lose per le attività di comu-nicazione e gestione delle relazioni con i media inglesidell’evento Identità London. Organizzato in collabora-zione con Harrods, Identità London porterà nella ca-pitale inglese sette tra i più celebri e acclamati chef ita-liani (da Massimo Bottura a Carlo Cracco, dai fratelli Ce-rea a Davide Scabin), per un

totale di 13 stelle Michelin, per promuovere il meglio della gastronomia tricolore nel Regno Unito. L’evento si svolgerà il prossimo 28 aprile presso l’esclusivo Th e Geor-gian Restaurant, all’interno dei grandi magazzini-icona, e prenderà la forma di un esclusivo “lunch” domenica-le, nel corso del quale i set-te maestri fi nalizzeranno le loro creazioni dinanzi a due-cento ospiti internazionali.

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.



giovedì 18 aprile 2013 pag. 19

editoreMarco Muccini

direttore GeNerALeSalvatore Mancuso

direttore reSPoNSABiLeLorenzo Martorana

redAZioNeVanna Assumma, Alessia Ferri,Christian rainer, Barbara tomasi

CoLLABorAtori Laura Brivio, domenica Scigliano (roma)

GrAFiCA WeB - GrAFiCA Coralha de toledo damiao - Paola Forini

SeGreteriA di redAZioNe e ABBoNAMeNti rosaria Fedele

reGiStrAZioNe deL triBUNALe di MiLANo N° 419 deL 29/05/1987

N. iSCriZioNe roC: 22304

editriCe e CoNCeSSioNAriA PUBBLiCitAriA: PUBBLiCo NeWS CorP SrLViA MAUro MACCHi 28 20124 MiLANoteL. (+39)0272000035 (+39)0272093030FAX (+39)0289013013

redAZioNe PUBBLiCo todAy e CoMUNiCAti

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direttore reSPoNSABiLe

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UFFiCio GrAFiCo

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UFFiCio CoMMerCiALe

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CONTATTACIeditore

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SeGreteriA di redAZioNe e ABBoNAMeNti

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direttore GeNerALe

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Sponsorship

Acqua Minerale San Benedetto corre alla Maratona di S. Antonio a Padova

Acqua Mi-nerale San B e n e d e t t o continua ad associare il suo nome a uno tra i prin-

cipali eventi

podistici italiani sponso-rizzando la Maratona di S. Antonio. Durante la com-petizione, fissata per do-menica 21 aprile, il brand, in qualità di fornitore uffi-ciale, disseterà tutti i cor-ridori fornendo la nuova

bottiglia da mezzo litro Linea “Progetto EcoGre-en”. Con la sponsorizza-zione della Maratona di S. Antonio, Acqua Minerale San Benedetto continua a diffondere e sostenere la cultura di uno stile di vita

sano e solidale fondato sui valori alla base di ogni di-sciplina sportiva e che cor-rispondono anche a quel-li dell’azienda di Scorzè.

PubblICO ONlINe: TuTTO Il mONDO DellA COmuNICAzIONe A POrTATA DI uN ClICk

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• spazio ai social media per iNteragire coN la redazioNe

• le rubriche e gli speciali di pubblico oNliNe


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TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI

l’espressione del Lusso

I

27° anno N°71GIOVEDÌ 18 aprile 2013

Vetrine artistiche al Palais Royal per le fragranze

Serge Lutens

Una pioggia di parole dalle forme sferiche, cubiche e ondulate, sotto cui si cela un intrigante sguardo femminile. Per presentare le sue fragranze, tra cui

Quando il lusso va in scenaVetrine d’autore, un’esposizione regale del miglior fashion design tricolore, l’ ingegneria

al servizio del wellness di alta gamma. Il lusso si mette in mostra con quattro diversi progetti in bilico tra comunicazione e arte.

le nuove L’Eau Serge Lutens e L’Eau Froide - due esclusive acque profumate del mar-chio distribuito in Italia da Shiseido - l’artista francese Serge Lutens ha deciso di puntare, com’è nel suo stile ecu-menicamente indicato geniale, su allestimenti di grande impatto vi-sivo ed emotivo stu-diati per le vetrine del Palais-Royal di Parigi. Designer, fotografo, regista e profumiere, il pluripremiato arti-sta - che ha esposto le sue opere nei maggiori musei mondiali, fra cui il Guggenheim di New York - è anche di re-cente approdato in li-breria con l’opera foto-grafi ca ‘Berlin à Paris’. Terza opera dopo ‘L’E-sprit Serge Lutens’, fe-nomeno editoriale nel 1992, e da ‘Serge Lu-

di Laura Brivio

II




l’espressione del Lusso27° anno N°71

GIOVEDÌ 18 aprile 2013

La Perla si ‘contamina’ con le creazioni fi rmate

De Benedittis

Si consolida anno dopo anno il legame del marchio La Perla con il mondo del design. In occasione del recente Fuori Salone, l’evento satellite del Salo-ne del Mobile nell’ambito della Milano Design Week, presso la Boutique La Perla di via Mon-tenapoleone, centralissimo snodo del lusso meneghino, è andato in scena ‘Alchimie medi-terranee’, un raffi nato progetto d’autore all’in-segna della contaminazione tra arte, moda e storia d’altri tempi. Nella cornice della vetrina, allestita dall’interior designer Walter Terruso, i passanti hanno potuto ammirare un’istallazio-ne con alcuni gioielli-scultura del designer orafo lec-cese Gianni De Benedittis: creazioni tese a dare il massimo risalto a Ottocento Siciliano, capi speciali che fanno parte della collezione primavera-estate 2013 del brand che produce lingerie di alta clas-se. Nello specifi co, il designer ha realizzato pannelli di ceramica ultrasottile su cui sono stati praticati

dei tagli triangolari, che riprendono gli stessi motivi geometrici delle creazioni di lingerie. Monili scenografi ci, quelli concepiti da De Benedittis

insieme al brand pugliese futuroRemoto, che erano stati

scelti anche da un regista del calibro di Ferzan Ozpetek sia per fi lm come “Mine vaganti” e “Magnifi ca presen-za” sia per la messa in scena delle opere “Aida” e “La traviata” al Teatro San Carlo di Napoli.

tens’ edita sei anni più tardi, in questa nuova pub-blicazione di 176 pagine e 108 scatti, pubblicata da Edizioni Electa, trovano spazio nuove personalità di forte intensità espressiva che non possono non catturare l’attenzione: accessori, gioielli, scenari, acconciature e make-up sono realizzati su misura dall’artista per ogni modella, unico e magnetico soggetto dello scatto. Pagina dopo pagina, grazie agli scatti realizzati fra il 1967 e il 2008, sotto gli occhi del lettore scorre il mondo immaginifi co e inimitabile del poliedrico Lutens.

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III






Con Gessi e Molpass lusso e tecnologia si sposano nel nome del wellness

Cosa succede quando due brand di eccellenza nei rispettivi settori, entrambi sul mercato dai primi pri-mi anni Novanta, si uniscono in nome di un proget-to multisensoriale legato al lusso discreto e al relax? La risposta nell’operazione di comunicazione che ha reso protagonista il nuovo showroom Gessi, recen-temente inaugurato in via Manzoni 16, a ridosso del Quadrilatero della Moda. Dopo la collaborazione av-viata qualche anno fa con la progettazione del Parco Gessi di Serravalle Sesia, Molpass, società bolognese attiva nei sistemi multimediali d’alta gamma e impianti di scenotecnica, si è infatti riconfermata partner di Gessi, brand sinonimo di design in esclusivi ambienti da vivere (dagli hotel alle spa, dagli yacht alle dimo-re private) per l’inaugurazione del suo prestigioso

spazio milanese. Una lo-cation raffi nata e avve-niristica, quella allestita dalla realtà specializzata nella tecnologia intelli-gente per l’industria e lo spettacolo, all’insegna del private wellness. Ma con qualche cosa in più: durante la cerimonia d’apertura il carattere polifunzionale del luogo si è infatti prestato a live performance e ad altre forme di intrattenimen-to coordinate dallo staff per mezzo di un iPad.

IV






A Venaria Reale il lusso fashion assurto a mito

Teste coronate, dive italiane, miti d’ol-treoceano, dame dell’alta società: tante le personali-tà di spicco vestite dagli anni Cinquanta a oggi da Roberto Capucci, tra i mas-simi esponenti del-la moda e del lus-so mondiale della seconda metà del Novecento. Fino al prossimo 8 settem-bre, con la mostra dal titolo ‘Roberto Capucci. La ricerca della regalità’, curata dallo sto-rico dell’arte e della moda Massimiliano Capella e allestita nelle Sale delle Arti della Reggia La Vena-ria, vanno in scena le creazioni di alta moda italiana

di colui che più che uno stilista è considerato un architetto delle idee. Idee, le sue, rappresentate da sontuosi e scenografi ci abiti che spaziano dai capi

da giorno a quelli da sera, da quelli studiati per il pal-coscenico a quelli per le cerimonie istituzionali e le funzioni religiose. In collaborazione con La Fondazione Capucci, nelle sale della dimora reale in quattro sezioni tematiche si posso-no ammirare crea-zioni, illustrazioni, bozzetti, video e testimonianze della moda di Capucci.

Vere e proprie sculture in stoffa indossate dalle principesse Borghese, Odescalchi e Colonna, dalle attrici Valentina Cortese e Silvana Mangano, dal-la cantante lirica Raina Kabajvanska, da miti sen-

za tempo come Marilyn Monroe ed Esther Wil-liams e dal pre-mio Nobel Rita Levi Montalcini. La mostra, cui è dedicato un ca-talogo Alleman-di, è comunicata con attività di media relations.Tu

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