5

6

BAB IISEGMENTASI KHALAYAK SASARAN

2.1 Khalayak SasaranKhalayak sasaran adalah khalayak yang menjadi sasaran aktivitas komunikasi organisasi, baik karena organisasi memiliki kepentingan terhadap khalayak tersebut, maupun karena khalayak tersebut adalah aset yang tindak tanduknya dapat menguntungkan maupun merugikan organisasi (Wikipedia). Dalam setiap upaya komunikasi, pesan disampaikan oleh komunikator kepada khalayaknya dengan tujuan untuk memperoleh efek komunikasi, baik berupa kesadaran, pengetahuan (makna yang sama) atau untuk mempengaruhi (membuat khalayak bersikap mendukung/menyukai) atau bertindak/berperilaku tertentu. Untuk memastikan upaya komunikasi yang dilakukan dapat diterima oleh khalayak dan mencapai hasil yang diinginkan maka perlu diketahui dengan jelas siapa khalayak yang dituju. Mengetahui khalayak dengan jelas akan membuat upaya komunikasi menjadi mudah untuk diarahkan kepada khalayak yang dijadikan sasran.Khalayak sasaran dalam kegiatan promosi kesehatan yang bertema sayur dan buah dikategorikan menjadi sasaran primer dan sekunder. Sasaran Primer/prioritas nya adalah siswa-siswi Taman Kanak-kanak Dharma Indria 2 sedangkan sasaran sekunder/yang berpengaruh adalah Guru TK Dharma Indria dan Orang tua wali. Diharapkan dengan adanya pengelompokan sasaran berdasarkan tingkatannya dapat memberikan intervensi yang lebih terhadap kegiatan promosi kesehatan yang mempunyai tujuan pemberian pengetahuan, menanamkan persepsi tentang pentingnya sayur dan buah bagi anak, sampai pada pembentukan perilaku.

2.2 Gambaran (Potret) Khalayak SasaranTabel 2.1 Gambaran Khalayak Sasaran Primer (Siswa Siswi Taman Kanak Kanak)VariabelSasaran

Faktor Geografisa. Wilayahb. Ukuran Kotac. Kepadatan Wilayahd. IklimJawa TimurKota MetropolitanPerkotaanTropis

Faktor Demografisa. Umurb. Jenis Kelaminc. PendidikanDibawah 5 tahunLaki-laki, PerempuanTaman Kanak-kanak

Faktor Psikografisa. Kepribadian

b. Gaya HidupSuka makan, anak yangbelum tahu manfaat sayur dan buahAnak yang tidak suka sayur dan buah

Faktor Sosio-Kulturala. Budayab. Sub-budayac. Agamad. Kelas SosialTimur (Asia), MelayuJawa, MaduraIslamMenengah bawah