Staropramen – program ToSiVypijes.cz

Spuštěno: březen 2008

2Září 2008

Staropramen – případová studie

3Září 2008

Staropramen – případová studie

Zadání od Staropramenu Brief:

– Přiveďte nám mladé, „switchující“ konzumenty lahvového piva a naučte je pravidelně kupovat Staropramen

Cílová skupina:

– Aktivní lidé ve věku 18-35 let, spíše muži

– nejsou věrní jedné jediné značce, složení nákupního košíku „ladí“ až na místě prodeje, rozhodují se impulzivně

Jejich motto:

– Chci se bavit i když si dám pivo doma. Rád piju s kamarády, žiju aktivně, občas riskuju a potřebuji mít pocit, že se kolem mě stále něco děje. Na konkrétní značce piva mi zase až tak nezáleží, hlavně když mi nabídne něco navíc.

4Září 2008

Staropramen – případová studie

5Září 2008

Staropramen – případová studie

Řešení Musíme se soustředit na získání pozornosti zákazníků v místě

prodeje, musíme jim nabídnout jasný důvod, proč zvolit lahvové pivo Staropramen

http://www.tosivypijes.cz/ - zábavní portál, kde je možno sázet v internetovém Kasinu, zajezdit si s formulí F1, zahrát si Paintball nebo nakupovat v Shopu vychytané věcičky

Mechanika: Pod víčky lahvových piv či plechovek se nachází unikátní kódy,

tyto je možno měnit na webu za Staráče podle kurzu, který se nepravidelně mění a nutí tak návštěvníky chodit na web pravidelně

Cíl: 15.000 unikátních návštěv/měsíc

na konci roku 2008

6Září 2008

Staropramen – případová studie

Komunikace programu

POS –příslib zábavného webu komunikujeme na pivních etiketách

Online – bannery na vybraných portálech

kde zpráva

Nenech se ovlivnit lacinými přísliby jiných značek – začni se konečně pořádně bavit a vyber si originální odměny, které si zasloužíš na www.tosivypijes.cz

7Září 2008

Staropramen – případová studie

Maximálně jednoduché..

Home page

Vyměň kódy za body…

a…bav se!

8Září 2008

Staropramen – případová studie

Intuitivní navigace na webu

Úvodní stránka

Můj účet

Hry a zábava

Shop

Registr.

Ruleta

Paintball

Šikovné věcičky

Zážitky

Formule

Online a do

mobilu

Ukaž se jinak

Pošli pohled

Chatuj

Q2 report TSV

> otevřeno 24 hodin denně >neomezeně hráčů u jednoho stolu

>real-time chat

>každý se zdrží v průměru 5 minut

> 50% hráčů se k nám vrací > ostatní zkouší jiné hry

nejoblíbenější aplikací je Ruleta

Q2 report TSV

ale i v Shopu se dá pěkně zdržet..

12Září 2008

Staropramen – případová studie

Výsledky

40.000 unikátních návštěvníků po třech měsících od spuštění webu – 266% původního odhadu pro konec roku 2008

80% členů se na stránky vrací pravidelně Každou desátou lahev piva Staropramen si koupí některý ze

členů věrnostního programu

expected visitors 15.000/month

launched February 17th >>>

…a toho jsme dosáhli s téměř nulovými investicemi

do médií…

13Září 2008

Staropramen – případová studie

Profil členů 69% členů v cílové věkové skupině

Staropramenu podle očekávání program oslovuje spíše muže

14Září 2008

Staropramen – případová studie

Děkujeme