Agenda

1. Analiza SWOT 2. Cele komunikacji

Cele strategiczne Cele operacyjne

3. Strategia Teaser Dziaania wirusowe Konferencja prasowa Konkurs na Facebooku Wsppraca z mediami regionalnymi Wysyka do mediw Call To Action

4. Harmonogram 5. Budet 6. Podsumowanie

Analiza SWOT

Produkt idealnie skrojony na obecne czasy (kryzys ekonomiczny);

wiey, nowatorski jak na polski rynek pomys; Rozwizuje problemy ludzi, ktrzy obawiaj si

zmiany wynikajcej z duej wygranej; Wygrana daje poczucie stabilizacji i bezpieczestwa; Produkt atrakcyjny dla wikszej grupy ludzi ni

standardowe zakady; Wiksze prawdopodobiestwo wygranej; Nagrody drugiego stopnia.

Mae prawdopodobiestwo wygranej; Nieatrakcyjna perspektywa nagrody dla ludzi

w podeszym wieku; Cz grupy docelowej moe preferowa

jednorazow wysok wypat.

None w obecnych czasach nawizanie do kryzysu ekonomicznego temat cigle podchwytywany przez dziennikarzy;

Specyfika produktu daje szerokie moliwoci wsppracy z rnymi rodzajami mediw (od biznesowych do lifestyleowych).

Moliwa krytyka, wskazujca na obnianie ambicji modych ludzi;

Opieranie przyszoci na wygranej zamiast na wasnej pracy.

Cele komunikacji

Cele strategiczne 1. Budowanie wiadomoci nowego produktu 2. Informowanie o zaletach nowego produktu

Cele operacyjne 1. Zbudowanie atmosfery napicia i oczekiwania 2. Dotarcie do jak najwikszej liczby mediw:

Opiniotwrczych Lifestyleowych Regionalnych

Strategia

Teaser i dziaania wirusowe

www

Strategia

Konferencja prasowa

Zaproszenie

Lokalizacja

Scenografia

Konkurs dla dziennikarzy

Punkt kulminacyjny

Gifty w presspacku

Strategia

Social Media Utworzenie fan pagea I ycie staje si lejsze; Utworzenie wydarzenia/zaproszenie do

streamingu: Konferencja prasowa polskich sportowcw.

Konkurs na Facebooku Chcemy da przedsmak zwizany z otrzymaniem nagrody rozoonej na raty;

Zadaniem fanw bdzie wymylenie polskiej nazwy loterii, co jest pretekstem do dugo falowej komunikacji;

W nagrod Lotto przez rok bdzie opacao comiesiczne rachunki zwycizcy (do kwoty 500 pln).

Strategia

Wsppraca z mediami regionalnymi

Konkurs w 10 najpoczytniejszych tytuach;

Wysyka do mediw - Call To Action

Nagroda nawizujca do cech produktu.

Informacja prasowa komunikujca start loterii;

Kupon lotto jako zachta CAT.

Harmonogram

Dziaania Wrzesie Padziernik Listopad Grudzie

Nagrywanie filmw

Umieszczanie filmw na stronach

Dziaania wirusowe

Utworzenie FB + kampania

Wysyka zaprosze na konferencj

Konferencja prasowa

Streaming konferencji na FB

Konkurs na FB

Rozwizanie konkursu na FB

Follow up

Wsppraca z mediami regionalnymi

Dziaania na FB

Wyska informacji do dziennikarzy

Follow up

Start loterii

Budet

Dziaania Koszty (netto)

Nagrywanie filmw 8 000,00 z

Utworzenie FB + kampania 6 000,00 z

Streaming konferencji na FB 10 000,00 z

Zaproszenie w formie filmu 2 000,00 z

Catering 5 000,00 z

aScenografia + multimedia 12 000,00 z

Hotel i przejazdy dla ambasadorw 10 000,00 z

Konkurs dla dziennikarzy 6 000,00 z

Konkurs dla fanw na FB 6 800,00 z

Press packi dla dziennikarzy 2 700,00 z

Konkurs w media regionalnych 25 500,00 z

SUMA 94 000,00 z

Podsumowanie

Dziaania teaserowe oparte na zaufaniu i wiarygodnoci sportowcw w 100% spotkaj si z zainteresowaniem mediw i z ca pewnoci wywoaj szum medialny;

Nietypowy charakter konferencji (organizowanej przez grono sportowcw) zapewni du frekwencj;

Niekonwencjonalny sposb komunikacji z fejsbukowiczami (streaming online) sprawia, e gomi na konferencji nie s wycznie dziennikarze;

Mechanizm konkursw celowo nawizuje do loterii dajemy konsumentom przedsmak emocji zwizanych z wygran, komunikujemy, e nagroda daje poczucie: stabilizacji, bezpieczestwa i podniesienia standardu ycia;

Tak odwana i szeroko zakrojona komunikacja daje doskonay grunt pod wprowadzenie tego innowacyjnego na polskim produktu.