Аналітічний звіт моніторингу ключовіх міжнародних ЗМІ

УКРАЇНА в закордонних медіа в 2011-2012 роках

UKRAINE                

in  Interna/onal  Media  in  2011  

Analy&cal  report  about  monitoring  of  the  leading  

interna&onal  media  

www.bohush.org.ua  

Україна це: (загальний  огляд  досліджень  іміджу  України  в  12  країнах  світу  за  період  2000-­‐2010)  

(сформований імідж)  

Маловпливова  і  маловідома  європейська  держава,  що  знаходиться  в  пошуках  свого  місця  в  світі  

Молода  демократична  країна,  країна  поразки  Помаранчевої  революції  

Кризова  країна,  політично  нестабільна,  з  неефективною  владою  

Чорнобиль  (небезпечна  країна)  

Відомі  українці:  Кличко,  Шевченко,  Ющенко,  Тимошенко,  Руслана,  Бубка    

Проблеми  з  Росією  (під  впливом  Росії)    

Імідж  переважно  негативний,  високі  інвестиційні  ризики,  корупція  у  всіх  органах  влади  

Красиві  жінки,  дешеві  повії  

Країна  можливого  проведення  ЄВРО  2012  

Компанії  Bohush  Communica/ons  (Україна)  та  Achelis  &  Partner  Public  Rela/ons  (Німеччіна)  зробили  моніторинг  міжнародних  ЗМІ  (перелік  нижче)  публікацій  про  Україну  за  термін:  січень  2011  -­‐  вересень  2011.  За  методом  контент-­‐аналізу  проаналізовано  334  повідомлення  про  Україну,  з  яких  -­‐  202  негативних,  88  нейтральних  та  44  позитивних.      The  Wall  Street  Journal    The  New  York  Times    BBC    CNN    The  Financial  Times    Die  Welt    Frankfurter  Allgemeine  Zeitung    The  NewsMarket    The  Economist    The  Washington  Post    Deutsche  Welle    Inozmi  Glavred  info  Inosmi.ru    

Дослідження

Bohush  Communica-ons  Company  (Ukraine)  and    Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons  (Germany)  has  made  the  monitoring  of  interna-onal  media    (list  below)  of  publica-ons  about  Ukraine  for  the  period:  January  2011  –  September  2011.    By  using  content-­‐analysis  we  processed  334  reports  about  Ukraine,    202  of  them  are  nega-ve,  88  -­‐  neutral  and  44  posi-ve.  

13%  

62%  

25%  

Контент-аналіз світових ЗМІ 62%  негативних  повідомлень  25%  нейтральних  повідомлень  13%  позитивних  повідомлень      

Тиждень  України  на  СNN  став  маленьким  позитивним  кроком  в  комунікації  зі  світом.      З  позитивних  елементів  –  опитувальник  «Що  ви  знаєте  про  Україну»  та  матерали  про  Кличко,  підготовку  до  ЄВРО  2012,  приватну  лікарню,  та  аграрні  можливості,  тощо.  

І  серед  матеріалів  СNN  про  Україну  –  на  нашу  думку,  не  всі  позитивні  для  іміджу  нашої  країни.    З  подібних  матеріалів  це  –  Чорнобиль  та  акції  руху  «Фемен»  з  неоднозначним  відеороліком.  

Компанії  Bohush  Communica/ons  (Україна)  та  Achelis  &  Partner  Public  Rela/ons  (Німеччіна)  зробили  моніторинг  міжнародних  ЗМІ  (перелік  нижче)  публікацій  про  Україну  за  термін:  жовтень  2011  -­‐  травень  2012.  За  методом  контент-­‐аналізу  проаналізовано  біля  1930  повідомлень  про  Україну,  з  яких  -­‐  1584  негативних  (82%),  268  нейтральних  (14%)  та  78  позитивних  (4%).      The  Wall  Street  Journal    The  New  York  Times    BBC    CNN    The  Financial  Times    Die  Welt    Frankfurter  Allgemeine  Zeitung    The  NewsMarket    The  Economist    The  Washington  Post    Deutsche  Welle    Inozmi  Glavred  info  Inosmi.ru    

Дослідження

Bohush  Communica-ons  Company  (Ukraine)  and    Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons  (Germany)  has  made  the  monitoring  of  interna-onal  media    (list  below)  of  publica-ons  about  Ukraine  for  the  period:  okt  2011  –    may  2012.    By  using  content-­‐analysis  we  processed  1930  reports  about  Ukraine,    1584  of  them  are  nega-ve,  268  -­‐  neutral  and  78  posi-ve.  

Контент-аналіз світових ЗМІ 82%  негативних  повідомлень  14%  нейтральних  повідомлень  4%  позитивних  повідомлень      

82%  

14%  

4%  

Тема:  Вбивство  тварин  

Тема:  Вбивство  тварин  

Тема:  Тимошенко  

Тема:  Тимошенко  

Тема:  Тимошенко  

Тема:  Тимошенко  

Тема:  Расізм  

Цікава  і  красива  країна  з  привітними  та  працьовитими  людьми    Країна  з  високими  технологіями  –  космічними,  авіаційними,  військовими,  IT,  промисловими.  Виробництво  штучних  алмазів,  нанотехнології.  Антарктичні  дослідження,  наукові  центри.      Країна  комфортна,  безпечна  та  стабільна  для  ведення  бізнесу  та  інвестиційних  та  інноваційних  проектів.    Високоосвічене  населення,  високопрофесійні  кадри.    Ефективна  влада,  сталий  розвиток  та  стабільний  ріст  економіки.    Відомі  та  цікаві  туристичні  точки,  маршрути  (Крим,  Карпати,  Дніпро,  Дністер,  Асканія  Нова.  Хортиця,  тощо).    Цікаві  міста  для  відвідин:  роботи  та  відпочинку  (Київ,  Львів,  Одеса,  Донецьк,  Трускавець,  Ялта,  Кам’янець-­‐Подільський  тощо).    Активний  розвиток  аграрних  технологій  на  родючих  грунтах.    Країна  вдалого  проведення  ЄВРО  2012.    Смачна  їжа  (борщ,  вареники,  котлета  по-­‐київськи  тощо).  

Можливий імідж України  

(версія  Bohush  Communica4ons,  програма  на  5  років,  до  2015  року)