unidad 2 organización
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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidadesTRANSCRIPT
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Organización y estructura del área comercial de la empresa
Unidad 2
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Tipos de organización operativa
● Departamento sencillo de ventas
Finanzas
Servicio
GERENTE
de ventas
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Tipos de organización operativa
● Departamento con funciones auxiliares
Finanzas
Servicio
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Tipos de organización operativa
● Departamento de mercadotecnia separado
Servicio
Gerente de Mercadotecnia
Gerente de Ventas
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Tipos de organización operativa
● Empresa orientada al mercado
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Estructura con base en mercados
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Estructura con base en
producto
La gerencia de producto es una manera de estructurar deberes y personas, con el propósito de comercializar una marca o producto.
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Posicionamiento
● Es la esencia de lo que los consumidores piensan acerca del producto, generalmente es
una afirmación o frase. Está encaminado a influir en los consumidores.
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Investigación del consumidor
● Consumidores
● Descripción y concepto del producto
● Segmentación del mercado
● Formulación de hipótesis
● Prueba de la hipótesis
● Importancia del posicionamiento
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Pronóstico de ventas
● Éste afecta no sólo a la comercialización sino a casi todas las facetas de la empresa.
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Pronóstico de ventas
● Factores que afectan al pronóstico:– Gasto sustancialmente menor de lo previsto
– Casos fortuitos o hechos imprevistos
– Competencias más fuerte de lo previsto
– Acción gubernamental
– Cambios en determinda tendencia macroeconómica
– Huelgas de servicios de transporte o distribución
– Boicot por parte de los consumidores
– Publicidad desfavorable
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Planeación de la promoción
Plan de promoción
Consumidor(motivar la compra)
Comercial(lograr el apoyo
del comercio)
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Gerente de producto
● Agencia de publicidad
● Investigación de mercados
● Presupuesto y control del producto
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Auditoría mercadológica
Son revisiones a la marcha de un programa, producto o empresa.
Se caracterizan por ser retrospectivas y analíticas.
✔ Señalar los programas que apoyan al producto
✔ Por qué no funcionan ciertos programas
✔ Nuevas oportunidades
✔ Identificar problemas
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Planeación de la promoción
● Son actividades encaminadas a estimular la actividad comercial e influir en el consumidor para que compre determinado producto o servicio.
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Planes de mercadotecnia
● Plan quinquenal➢Visión a largo plazo del producto e industria.
➢Suministrar información en relación con los productos.
➢Obligar a pensar en términos de producto y mercado.
➢Examinar nuevas oportunidades por los consumidores cambiantes
➢Facilitar el plan anual de mkt.
● Plan anual➢ Garantía de 1 buen estudio
del consumidor y el mercado.
➢ Suministra mediciones para analizar el desempeño del producto.
➢ Objetivos claros y medios para cumplirlos
➢ Sirve como referencia y guía
➢ Son útiles para la capacitación de nuevos miembros.