Teritorijas mārketings

Saldus, 2011. gada 15. novembris

Aigars Plotkāns

Amerikāņi apgalvo: ja tev ir kāds talants, tad attīsti to.

Latvieši iebilst: ja tev ir trūkumi, cīnies ar tiem.

Mārketings ir zinātne par lielīšanās prasmju izkopšanu

• Lielība prasa naudu;

• Lielīties vajag prast;

• Lielībai ir jābūt segumam;

• Lielībai ir jāpārsteidz.

• Teritorijas mārketings paredz konkurētspējīgo priekšrocību izzināšanu;

• Teritorijas mārketings ir priekšrocību definēšana;

• Teritorijas mārketings ir priekšrocību pozicionēšana un attīstīšana dažādiem patērētāju segmentiem.

Teritorijas mārketings

Pozicionēšana

• Pozicionēšana ir unikālu priekšrocību definēšana;

• Pozicionēt var vienā vai vairākās pozīcijās;

• Priekšrocības var veidot vienkāršu elementu kombinācijas;

• Vienu un to pašu priekšrocību var pozicionēt dažādi.

Kur meklēt priekšrocības?

• Mīti, teikas, pasakas, leģendas

• Kultūra un vēsture

• Māksla un amatniecība

• Daba

• Cilvēki un dzīvesveids

• Pakalpojumi un serviss

• Radošums

Kā meklēt priekšrocības?

• Apskatīties uz sevi ar citu acīm

• Iesaistīt maksimāli daudz cilvēku

• Nepieciešams skats no malas

• Jāapzinās pozicionēšanas mērķi

• Jāizmanto citu pieredze

• Jāpārzina patērētāju vēlmes un vērtības

• Jābūt radošai pieejai

Sinerģija: priekšrocību summas efekts

• Multiplikatora efekts

• Daudzveidība kā bagātība

• Kur ir, tur rodas

• Defekts kā efekts

• Informācijas kritiskā masa

• Tradīciju veidošana

• Sadarbība ar konkurentiem

Vai esam zaudējuši spēju brīnīties?

• Kartupeļi mundierī

• Izkapts un dakšas

• Vēsturiskais un modernais

• Piesaiste vietai kur gribas atgriezties

• Informācijas pasniegšanas forma

• Entuziasms un lojalitāte

• Izklaidē cilvēku

Pozitīvie piemēri un kļūdas

• Senču pirts un plastmasas māja

• Biedrības un kopas

• Sports un pašdarbība

• Pašplūsma

• Publicitāte un sabiedriskās attiecības

• Karote darvas medus mucā

• Atbalsts ‘’trakajiem’’

Paldies par pieciešanu!

Aigars Plotkāns no Zosēniem

aigars.plotkans@va.lv