venture cup mars 2013
DESCRIPTION
Marknadsföring i den digitala eran, Liselott Lading på Resutlify föreläste på VentureCup, Ekonomihögskolan i lund 19e mars 2013TRANSCRIPT
Marknadsföring i den digitala eran
VentureCup 19/3 2013
04/13/2023
www.resultify.com 2
Agenda
- Vad är det som händer?- Vad betyder det då?- Och sen då?
04/13/2023
www.resultify.com 3
@liselottmalmo
04/13/2023
www.resultify.com 4
04/13/2023
www.resultify.com 5
04/13/2023
www.resultify.com 6
Vad är det som händer?
1. Stat – individ (Arabiska våren)2. Organisation – anställd (Whistleblowers)3. Företag – konsument (Dell Hell)
”Politikerna på 60-talet var ouppnåeliga, man var tvungen att gå via småpampar som ledde till större pampar. Fanns ingen chans för någon vanlig att få fram sitt budskap. Nu kan jag Twittra till dem.” – min pappa
04/13/2023
www.resultify.com 7
Trender
- Infolust: “Screw information overload, as long as information is instant, useful and relevant”
- Generation Generosity: generös, inte girig- Transparens: “Tripadvisor alone boasts more than 20 million
visitors each month and has amassed close to 5 million registered users and over 7 million reviews and opinions covering 23,000 cites and 180,000 hotels, as well as more than 540,000 candid traveler photos of 40,000 hotels. A transparency poster child.”
– Trendwatching.com
04/13/2023
www.resultify.com 8
Vad betyder det då?
- Inget- Allt
04/13/2023
www.resultify.com 9
04/13/2023
www.resultify.com 10
Ny modell (sökbarhet)
- Mottagare ställer fråga- Flera tusen vill svara- Få får uppmärksamhet- Dialog kan börja
All communication needs to be two-way. It’s not enough to tell all the time, you need to listen, react and respond. – Smartinsights.com
04/13/2023
www.resultify.com 11
Push vs Pull marketing
- Push– Skrika högre– Större skylt– Fler annonser
- Pull– Informerar när någon frågar– Hjälper till med köpbeslutet– Vågar att inte sälja
04/13/2023
www.resultify.com 12
Sao Paolo ”visual pollution”
04/13/2023
13www.resultify.se
Sjukt dyra elräkningar
Börjar googla värmepumpar
Det finns luft/luft det finns berg, det finns…
Citcop, Polarpumpen
Närmast, enklast, pris, garantier
Vill köpa
TrafikVåga att inte sälja
04/13/2023
www.resultify.com 14
Nike+
04/13/2023
www.resultify.com 15
Och sen då?
- Reklamen är död, länge leve reklamen!
04/13/2023
www.resultify.com 16
Medieköp sök och internet 2006-2012
04/13/2023
www.resultify.com 17
Medieköp storstadstidningar 2006-2012
04/13/2023
www.resultify.com 18
SoDAReport (13 march 2013)
04/13/2023
www.resultify.com 19
Remarketing
04/13/2023
www.resultify.com 20
04/13/2023
www.resultify.com 21
- Inte segmentering- Personligt utformade annonser- Med känslan av att hjälpa- Alla älskar att shoppa, ingen älskar att bli såld till
Personaliserad reklam
04/13/2023
www.resultify.com 22
- Personligt utformat innehåll- Baserat på tidigare beteende- Med känslan av att hjälpa
Adaptive content
04/13/2023
www.resultify.com 23
Det är det här jag menar
04/13/2023
www.resultify.com 24
04/13/2023
www.resultify.com 25
- Avancerad segmentering- Baserat på var i cykeln du är- Med känslan av att hjälpa
Market Automation
04/13/2023
www.resultify.com 26
Market automation
04/13/2023
www.resultify.com 27
I grund och botten
04/13/2023
www.resultify.com 28
B2C vs B2B
Smartinsights.com
04/13/2023
www.resultify.com 29
Online reputation
04/13/2023
www.resultify.com 30
Agenda
- Vad är det som händer?– Skiften tack vare information– Trender
- Vad betyder det då?– Ny modell för kommunikation– Push vs Pull– Våga att inte sälja
- Och sen då?– Personaliserad reklam– Adaptive content– Market automation– Samma regler för B2B– Din viktigaste tillgång blir online trust
04/13/2023
www.resultify.com 31
Tack!
Liselott LadingM: 070-277 21 73@: [email protected]: blog.resultify.seW: www.resultify.seF: www.facebook.com/resultifyT: @liselottmalmo