動画広告を取り巻く環境 ～ディスプレイ広告の変遷と視聴環境の変化から～

株式会社オムニバス CEO山本章悟

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Who we are?

社 名 Company Name

株式会社オムニバス Omnibus co., ltd.

本 社 Adress

〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南1-14-10 福隆ビル2F TEL:03-5725-8317 2f Fukuryu Bld., 1-14-10 Ebisuminami, Shibuya-ku, Tokyo Japan Zip 1500022 TEL : +81-3 5725-8317

設 立

Established

2008年8月5日 2008 / 8 / 5

代 表

Chief Executive Officer

山本 章悟 Shogo Yamamoto

オムニバスは最先端のアドテクノロジーを活用した、 次世代型デジタルアドバタイジングカンパニーです。

ディスプレイ広告配信 約300億imps/month

オーディエンスデータ配信 約1.5億ユニーククッキー Video DSP

業界トップクラスを誇るシステムスペックにコミュニケーションを重視した マーケティング戦略を組み合わせるためのプラットフォームをマネジメント。

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3

TubeMogulとの業務資本提携

■プレスリリース ■2月7日Exchange Wire

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そもそもVideoとは？

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Video in it self

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ＵＳVideo広告市場の推移

ＵＳでの Online Video 広告の現状

2016年には $9BILLION

Source(s): eMa rketer , B reakMed i a

$0.0

$2.0

$4.0

$6.0

$8.0

$10.0

2012 2013 2014 2015 2016

市場成長率

+47%

+36%

+22%

+19%

※対ドル100円換算 9,000億円

を超える見込み。

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Video

Rich Media

Sponsorships

Classifieds anddirectories

2012年～2016年で 約3倍の成長率。

2016年フォーマット別シェアー

全広告フォーマットの14％を占めるという予測。

14％

8

9

10

エコシステム、RTB環境の発達

11

第1期 広告枠のＲＴＢ化

どこに？

第2期 データー

の連結

誰に？

第3期 広告枠のRich化

何を？

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Publishers SSPs Ad Exchanges

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e

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a

n

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d

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Video DSPs

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p

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RTB

US Video echo system detail

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ＲＴＢ対応した事でのメリット demand side

デマンド側での配信管理

ユーザーリーチの拡大

その他様々なターゲティング機能

ユーザー単位でのターゲティング

14

ＲＴＢ対応した事でのメリット supply side

14

1imp単位でのマニタイゼーション

クッキーターゲティングによる単価の上昇

営業リソースを使わず収益向上

入札競争による単価の上昇

せっかくなのでデメリットも

配信先のサイトの不透明化 デマンド低下による単価低下の恐れ 広告管理の繁雑化 プレミアム広告枠とのコンフリクト

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プライベートエクスチェンジの発達

プライベートエクスチェンジ～ＲＴＢの課題～

配信先のサイトの不透明化 デマンド低下による単価低下の恐れ 広告管理の繁雑化 プレミアム広告枠とのコンフリクト

Video DSPs Premium Pub

Brand Meets Premium publishers

プレミアムでブランドセーフティーな環境

プライベートエクスチェンジ環境のメリット

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安心な環境で広告を出稿

様々なターゲティングの活用

広告の質の向上

フロアプライズ（最低入札額）の設定

Demand Side

Supply Side

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コンテンツのオンライン化

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コンテンツのオンライン化 news

■ＵＳA Today ■Espn

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コンテンツのオンライン化 entertainment

■Vevo ■Hulu

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US オンラインvideoの視聴状況

US 全体では1億8,221万人がオンランvideoサイトに滞在

1ユーザーあたり月間20時間ほどオンラインビデオコンテンツを閲覧

ランキングには1位YouTubeに続き、以下Yahoo! VEVO、AOL,Facebook,MSN, 等プレミアム媒体が並ぶ

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Vine,Instagaram等UGC videoメディアの台頭

■Instagram ■vine

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ユーザーに取って身近に感じられる内容

思わずシェアリングしたくなるような内容

２分〜４分ほどのコンテンツが多い印象

Creativeの変化

① エコシステム、RTB環境の発達

② プレミアムエクスチェンジの発達

④ ユーザーリーチの拡大

ＵＳでの Online Video市場の牽引要因の整理

③ コンテンツのオンライン化

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ＵＳマーケッター、ユーザーの反応 ■AＯＬネットワークが行った世界中のマーケッターに行ったオンラインvideo広告に対する調査では、およそ75％を超えるマーケッターがブランデットvideo広告かオンラインビデオ広告の予算を増加させると回答。またかれらの50％はその予算はテレビ広告もしくはディス

プレイ型バナー広告の予算からシフトさせると回答。

■これまでインターネット広告はダイレクトレスポンスの役割を担う事が多かったが、今回のレポートではテレビ広告と比べオンラインvideo広告はユーザーとエンゲージメントする力はテレビ広告よりも高いと回答。また31％はテレビ広告のほうがアウェアネスの力は強いと回答

※出典 For Driving Engagement, Digital Video Ads Beat TV by a Wide Margin 2013年6月21日eMarketer

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ＵＳマーケッター、ユーザーの反応

■オンラインvideo広告予算を増やすために必要な条件は何かの問いに対し、73％がより精緻なターゲティング、67％が効果指標、54％がリーチと回答。

■2013年1月のStarcomのTVＣＭ、オンラインvideo広告についての調査によるとユーザーの22％はテレビＣＭについてポジティブと回答、それに対しオンラインvideo広告については25％のユーザーがポジティブと回答。ネガティブと回答したユーザーはTVCMで39％に対しオンラインvideo広告で45％と回答。オンラインvideo広告のいい意味でも悪い意味でもインパクトが大きいという事が見て取れる。

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日本市場の状況

30

ユーザーのオンラインvideoへの接触状況→リーチ

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Online Videoを取り巻く環境 in Japan

日本全体で約60,966,000人に上るユーザーが、2013年5月にOnline Videoサイトに滞在。

1ユーザーあたり月間2,848.5分間オンラインvideo動画を再生。

1video あたり約9分間動画を視聴

シェアリング系サイトが上位15位中8つを占めプレミアムサイトが少ない印象。

Top 15 Properties ＵＵ

Google Sites 51,197

Dwango Co., Ltd. 28,281

FC2 inc. 24,621

Amazon Sites 8,219

DAILYMOTION.COM 7,806

Viacom Digital 6,853

Ustream 6,565

DMM 6,262

Yahoo! Sites 5,525

VEVO 4,197

NHN Corporation 3,942

Anitube 3,180

VEOH.COM 3,008

ARCHIVE.ORG 2,873

Vimeo 2,837

日本のユーザーでもオンランvideoサイトの視聴が当たり前に！

32

Online Videoを取り巻く環境 in Japan

若年層の接触時間が高い傾向に。

日本の人口分布と比例している。

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videoをめぐるエコシステムの状況

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Eco System Video RTB in Japan Publishers SSPs Ad Exchanges

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e

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Video DSPs and Servers

S

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RTB

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1.）Pre-Roll Video

Videoコンテンツが流れる直前に、ビデオ広告を配信するビデオ広告フォーマットです。

2.）In-Display Video

通常のバナー枠を使用し、クリック、マウスオーバー等のアクション後配信される広告ビデオ広告フォーマットです。

主要広告フォーマット

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スポーツ紙

一般紙

スポーツ 雑誌

ポータル

専門サイト

動画 コンテンツ

日本国内での代表的掲載サイト(pre roll 枠)

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Click to Play（In-Display Video）で再生される媒体では、エキスパンドバナーの配信も可能となっております。

＜Pre-Roll＞

「Pre-roll」 「Interactive Pre-roll」 「Skippable Pre-roll」

約 3億 imps

（per month）

＜In-Display＞ ＜Expandable＞

「300x250 Click-to-Play」 「300X250 Rollover-to-Play」 「Fullscreen Expandable」

約 10億 imps

（per month）

日本国内での現在の配信可能インベントリ

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オンラインvideo広告の効果指標

39

オンラインvideo広告の効果指標

■これまでのインターネット広告の評価指標

Impression:広告の表示された回数 CTR：クリックされた確率 Click ：クリックされた数 CVR ：顧客に転換される確率 Conversion ：顧客転換率

Click!

クリックなどのアクションに対する評価指標

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オンラインvideo広告の効果指標

video広告が何秒間再生されたかを計測。

どのくらいの人数のユーザーがvideo広告の何%を閲覧しているかを計測

例1.）Play time per view

例2.）Completion Rate

例4.）View 配信されたimpressionではなく、実際に動画が再生された回数を計測

例5.）Total time Viewed 全広告配信で動画が再生されたのべ時間を計測。

見せる事に対する効果指標の追加

■ 例) TubeMogulでのレポーティング

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オンラインvideo広告の効果指標

クリエイティブの詳細な評価が可能

■ 例) TubeMogulでのクリエイティブレポート

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広告を閲覧したユーザーに対してのみアンケートバナーを露出。

Videoを閲覧したユーザーに露出

広告を閲覧したユーザーに対してのみアンケートバナーを露出。

Videoを閲覧していないユーザーと比較

アンケートの結果はリアルタイムにレポートに反映されます。

リアルタイムにレポートを自動作成

広告効果を定性的に可視化をします。

VideoによるBrand Liftを可視化

オンラインvideo広告の効果指標

■アンケートバナーを使ったBrand Lift調査

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回答数631

オンラインvideo広告の効果指標

キャンペン効果を実際のユーザーの声から評価

44

オンラインvideo広告でのターゲティング

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オンラインvideoでのターゲティング

■例TubeMogulオーディエンスデーター設定画面

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オンラインvideoでのターゲティング

Audience Data収集 大カテゴリ 小カテゴリ

女性 女性

男性 男性金融 金融ゲーム ゲーム

ギャンブル ギャンブルクルマ クルマ

携帯電話・スマートフォンインターネット・PC活用

PC・周辺機器オーディオ・ビジュアル女性ファッション男性ファッション女性美容男性美容スキルアップ転職・キャリア経営・企業・独立

ダイエット ダイエット趣味・エンタメ 趣味・エンタメ

グルメ グルメ病気・治療・介護健康管理一戸建てマンション

住宅設備・リフォーム妊娠・出産

冠婚葬祭・マナー育児・子育て

家事レシピ

結婚 結婚ペット ペット恋愛 恋愛

資格・語学 資格・語学海外旅行国内旅行

生活

旅行

電子機器

ファッション（男女）

美容（男女）

ビジネス

健康・医療

住宅・不動産

カテゴリ化

データ収集

提携媒体より実際の行動データーを取得。約1.5億 cookie, 4,000万UBものデーターを保有。

powered by

■ 例) Audience データーのとの連携

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スポーツ

ファッション・クルマ

仕事

野球よりはサッカー好きが多く、日本代表だけではなく、海外のチームにも興味あり。休日は定期的にフットサルに参加している。

ラーメンに目がなく、常に人気店をチェックしている。飲み会のあとに1人でラーメン店に行くこともある。一方でフレンチやイタリアンなどお洒落なお店への興味も高い。

腕時計やクルマへの関心が高く、ファッションにも気を遣っている。

Like

賃貸よりマンションや戸建てなど持家派。クレジットカードや投資に興味があり、貯蓄や保険、税金への興味は低い。

受験などへの関心は低く、政治・経済・国際問題等への関心も低い。

Windowsユーザーが圧倒的に多いが、Macユーザーも一定数いる。

営業力やリーダーシップと言ったスキルアップに興味がある。

MRやIT業界で働いているユーザーが多い。パソコン

学校・社会

ビジネススキルアップCommunity

グルメ

クリックユーザー　ペルソナ分析レポート

Personality

健康管理

住宅・マネー

20代後半～30代男性。Life

禁煙に取り組んでいるユーザーが多く、少しだけメタボリックを気にしている。一方で、筋トレを家で行っている。

ミセス

レディース

メンズ

OL シニア

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40 60 80 100

営業力

リーダーシッ

プ

MR

学問・教育・

資格

社会

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115

125

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ラーメン

ビール

AV機器 クルマ

カフエ

時計

エスニツク

料理

カメラ

コンビニ

グルメ

野球

映画

アウトドア

サッカー

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タバコ・

禁煙 筋肉

トレーニング

肥満・メタボリ

ツキシンド

ローム

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Personality Life

Like Community

フットサル

イタリアン

ボールがオレンジの線に近づくほどアクション率が高くなります。 ボールが緑の線に近づくほどアクションUU数が多くなります。

国内旅行 クリック ユーザー

マンション 投資

犬

Windows

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オンラインvideoでのターゲティング

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▼サイト単位での配信管理・Reporting

▶リターゲティング、オーディエンスターゲティングに対応

▶動画広告の配信先サイトが管理画面上で一元的に把握

できるようになっている為、効果の良い優良サイトに

ボリュームを寄せるといった運用が可能になります。

また、サイトレベルで広告効果を検証することができ、

再生秒数までレポーティングすることが可能です。

クッキーを使用したターゲティングに対応

▶RTBを使用して広告のバイイングを行うためクッキを 使用したリターゲティング、オーディエンスターゲティングに対応しています。ユーザーをピンポイントにターゲティングする事ができるようになります。

強力なサイトツールによる配信先管理

オンラインvideoでのターゲティング

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▼きめの細かい「配信エリア」ターゲティング

▼きめの細かな「掲載時間帯」設定機能

動画広告を掲載する時間のコントロール

▶「曜日×時間」で掲載時間帯のターゲティングが

可能です。「30分単位」での出し分けができ、

高視聴時間帯を狙った配信運用が実現できます。

視聴エリアでのターゲティングが可能

▶日本国内での配信においては、「都道府県」単位で

エリア指定ができるようになっており、効果が表れ

やすい地域だけに配信することができます。

オンラインvideoでのターゲティング

50

日本国内での配信事例

51

配信結果① Video Ad 配信結果

のべ4,837時間 視聴されている！

約100万人が13秒間動画を見ている！！

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配信結果③ セレゴジャパンサイト内Data

【Branded検索増加率】

53 53

〔Case Study③〕ビデオ広告配信内容

No. 53

▶ ビデオ尺

▶ Ad type

▶ 配信期間 2013/4/8（月）～4/21（日）

「Pre-Roll」 ※スキップ不可

15秒・30秒

▶ 配信Menu Broadreach

54 No. 54

〔Case Study③〕ビデオ広告全体_配信結果

340,359 22,521 ¥510,538

6.62% 19s 242,112

82% ¥23 ¥1,500

低ＣＰＣ 高いCompletion Rate

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〔Case Study④〕ビデオ広告配信内容

▶ ビデオ尺

▶ Ad type

▶ 配信期間 2013/4/1 （月）～4/11（木） 4/16（火）～4/30（火）

「Pre-Roll」… Broadreach・Retargeting

「In-Display」⇒ Auto-to-Play

6min ～ 8min

Topic : 初の「自動再生型」In-Display配信

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1,258,463 228 ¥303,286

0.02% 21s 504,590

16% ¥1,330 ¥241

〔Case Study④〕ビデオ広告_配信結果 Auto-to-Play

平均再生秒数は比較的高い

ＣＴＲは低い

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今後のOmnibusの取り組み

Video広告枠の開拓、コンサルティング

広告主様向けのvideo広告配信サービス

Audience Dataのマネジメントサービス

新しい市場の創造を行っていきます！

Thank you. Questions？