Videoturundaja käsiraamat 1.0 [september 2011]

Käsiraamatu ülesehitus

Video tootmine Eesmärgid ja planeerimine 6

Faili formaat ja kvaliteet 7

Esimesed 10 sekundit 8

Call to action 9-10

Regulaarsus ja sagedus 12

Ajastamine 13

YouTube insight 14

Kokkuvõte 15

Sissejuhatus 3

Ikoonid ja definitsioonid 4

Sisukord

2011 Reigo Kimmel 2

Sotsiaalmeedia Facebook 30

Blogid 31

Video e-mail 32

Kokkuvõte 33

Videoturundus Eestis 34

Meeldis? 35

Optimeerimine Video metadata 17-18

Annotatsioonid 19

Playlist 20

Videokommentaarid 21

Kanali optimeerimine 22-24

Muud kanalid: Delfi video 25

Muud kanalid: Facebook 26

Muud kanalid: oma player 27

Kokkuvõte 28

Sissejuhatus Hea lugeja. Olen pannud kokku 35-leheküljelise “Videoturundja käsiraamatu *1.0+”, mis jagab mõtteid ja nippe kuidas saada oma videotele rohkem vaatajaid, hoida nende tähelepanu, olla internetist paremini leitav ning suunata video vaataja just sind huvitavale tegevusele ... ja sealt edasi kliendiks. Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks. 1. Online video tootmine Mida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Faili formaat ja kvaliteet. Esimene 10 sekundit. Call to action ehk vaataja üleskutse. Videote tegemise regulaarsus ja sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika. 2. Videote avaldamine ja optimeerimine Fail on olemas, kuhu edasi? YouTube, Vimeo, Delfi video, Facebook video. Kanali loomine. Video pealkiri, kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne. 3. Sotsiaalmeedia ja levitamine Video on valmis ja üles laetud, kuidas saada sellele vaatajaid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade. Head uudistamist, Reigo Kimmel www.VideoTurundus.ee

2011 Reigo Kimmel 3

Ikoonid ja definitsioonid Käsiraamatus olevad soovitused on erineva olulisuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil. Käesolev juhend on soovitusliku sisuga ning ei garanteeri mainitud tehnikate kasutamisel edukat äri. Ka väljatoodud hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus.

2011 Reigo Kimmel 4

Ajakulu

Mõni minut 0-5 minutit

Tund mul on kuni 1 tund

Võta aega üle 1 tunni

Tark ei torma 1+ päeva

On mõtet

Peab

Ilma ei saa

Hinnang 1-5 punkti skaalas

Ühe lausega

Mis on point? Ühe lausega...

Video tootmine Eesmärgid ja planeerimine 6

Faili formaat ja kvaliteet 7

Esimesed 10 sekundit 8

Call to action 9-10

Regulaarsus ja sagedus 12

Ajastamine 13

YouTube insight 14

Kokkuvõte 15

2011 Reigo Kimmel 5

Eesmärgid ja planeerimine Online videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseid mitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntuse tõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja stiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas üks või seeria jne. Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, nii filmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele. Peamised vead: 1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluv aeg venib planeeritust pikemaks. 2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale. 3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid). 4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on ROI (return of investment).

2011 Reigo Kimmel 6

Video tootmine

Hinnang Ajakulu Ühe lausega

Alusta eesmärkide seadmisest -teadmata ja planeerimata mida täpselt online video abil saavutada soovitakse vähendab tõenäosust sellega edukalt tegeleda.

Faili formaat ja kvaliteet FULL HD (või vähemalt HD) Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgema kvaliteediga videot kui näiteks Eesti telekanalid pakuvad. Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080px) / HD (720px) videot üles laadida – kasuta seda! Kõrguse ja laiuse suhe 16:9 YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTube uues videoaknas “ääristatud” mustalt. Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada – tuleb leida menüüs vaid koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9. Faili formaat: Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Soovitavad faili fomaadid leiat siit, laiekraani info siin.

2011 Reigo Kimmel 7

Video tootmine

Hinnang Ajakulu Ühe lausega

Käsikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD üleslaadimist, miks mitte seda mitte kasutada?

vs

Esimesed 10 sekundit Tee oma video algus atraktiivseks Video vaataja otsustab esimese 5-15 sekundi jooksul, kas ta jääb videot edasi vaatama või mitte. Ära alusta oma videot logoga, proovi kõigepealt saada vaataja tähelepanu, alles seejärel näita vajadusel lühikest brändingut ja räägi lugu edasi. Arusaamine Tähelepanu püüdmisel on oluline mõista, et vaataja peab aru saama millest video räägib. Proovi see esimese 10-15 sekundi jooksul ära näidata või öelda. Kui vaataja ei saa aru, siis ta lahkub!

2011 Reigo Kimmel 8

Video tootmine

Hinnang Ajakulu

Esmamuje tekib esimeste sekunditega ning seda on raske muuta, seetõttu on sinu video algus eriti olulise tähtsusega.

“Online video esimese 10 sekundi eemärk on püüda vaataja tähelepanu järgmiseks 10 sekundiks”

Seth Godin

Püüa tähelepanu

Jätka vaataja tähelepanu hoidmist

Lühike branding

(valikuline)

Ühe lausega

Call-to-action (1) Kutsu video vaataja üles tegevusele Turundusliku online video eesmärk on suunata vaataja mingile kindlale tegevusele: 1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema, 2) kodu-, fänni- või kampaanialehele.

95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus, selgitus vms) lõppeb juhiste andmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab. 1) Subscribe – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta kõikidest järgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral ka e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. 2) Like/Add to - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine. Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule juurde rohkem kui like.

2011 Reigo Kimmel 9

Video tootmine

Hinnang Ajakulu

Kas soovid, et video vaataja midagi teeks, kasvõi ütleks, et see meeldis talle?

Ühe lausega

Call-to-action (2) 3) Share - video, mida sõpradega jagatakse, saab kordades rohkem vaatamisi, kui video, mis oma sisu või võimaluste poolest seda ei võimalda. Jagamise kõige lihtsam ja efektiivsem keskkond on Facebook, Twitter Eestis väga ei tööta, kuid Google+1 panus omab lisaks jagamise funktsioonile ka olulist sotsiaalse tunnustuse märki ehk tõstab su video rankingut nii YouTube kui Google silmis. Video rankingut tõstab oluliselt ka selle embed -koodiga lisamine teistele veebilehtedele. Alustama peaksid oma veebilehtedest ja blogidest, kuid mida kõrgema tasemega on veebi ranking, kuhu video on lisatud, seda kõrgem väärtus antakse ka videole. Näiteks juhul, kui mõni online meedia sinu video üles korjab.

2011 Reigo Kimmel 10

Video tootmine

Call-to-action (3) 3) Kommenteerimine - video on väga efektiivne vahend suhtlemiseks, sotsiaalne meedia tähendab suhtlemist, kommenteerimine on suhtlemise üks peamiseid vorme internetis. Seega kutsu vaataja üles oma videot kommenteerima (nii YouTubes kui Facebookis). Suhtlemine on kahepoolne – kui keegi sinu videot kommenteerib, siis ära unusta nendele vastamast, eriti esimese 48 tunni jooksul. Kommenteerimine tõstab oluliselt ka video rankingut, kusjuures arvesse lähevad ka sinu vastused. 4) Suuna oma veebilehele – video on efektiivne vahend suunamaks vaataja oma kodu- või fännilehele. Kuigi video peal on võimalik YouTube välisele lehele klikitavalt suunata vaid läbi call-to-action overlay, siis videosse kodulehe aadressi lisamine (kas editeerimisel või läbi captionite/annotatsioonide) on suhteliselt lihtne ja tasuta. NB: ära unusta anda vaatajale põhjust, miks ta kodu- või fännilehele peaks edasi minema.

2011 Reigo Kimmel 11

Video tootmine

NB: kui küsid vaatajatelt A/B vastustevariantidega küsimust video lõpus, on kommenteerimise tõenäosus oluliselt suurem a’la: “Kas meie järgmises videos soovid näha ... või ...?” vs “Mida sooviksid meie järgmises videos näha?“

Regulaarus ja sagedus Vaataja huvi - kõik YouTube “staarid” avaldavad oma videosi kindla sagedusega, enamus kaks korda nädalas, kindlatel päevadel ja isegi kellaaegadel. Kuid regulaarseks võib pidada ka üks kord kuus uue video avaldamist. Teadmine, millal sinu järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ning hoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siis hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovad ka vaatajad, näiteks Vabariigi presidendi YouTube kontol on täna *september 2011+ viimane video “2010/2011 Uusaastatervitus”. Ranking - Lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega videoid avaldatav kanal Google/YouTube üldises rankingus. Sagedus – soovitavalt avalda vähemalt üks video nädalas, kindlal nädalapäeval ja kellaajal. Siiski, sõltub sagedus mitmetest asjaoludest ja võimalustest. Näiteks tudengite sihtgruppi on mõistlik püüda E-N kella 11:30st kui on algamas esimene lõunavaheaeg. Reageerimine – juhul kui sinu teemal on midagi olulist Eestis või maailmas toimumas, siis tasub reageerida võimalikult kiiresti, sellisel juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab.

2011 Reigo Kimmel 12

Video tootmine

Hinnang Ajakulu

Vaataja informeerimine oma järgmise video tulemise kuupäevast on oluline samm nende kaasamisel.

Ühe lausega

Ajastamine Miks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartu Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne Pühajärve triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu. Proovi mõelda mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning ajasta oma videod enne ürituse algust. Näiteks rahvusmustrites jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappade tegemise õpetused enne Õlletoobrit. Proovi ajastada oma videod veidi enne ürituse toimumise aega ning saad seeläbi rohkem tähelepanu, näiteks kanuumatkade korraldajad Soomaal võiksid uue hooaja algust tutvustada oma sotsiaalmeediakanalites (läbi eelmise aasta videote) juba nädal-paar enne jää minekut.

2011 Reigo Kimmel 13

Video tootmine

Hinnang Ajakulu

Ajasta ome videod mõni aeg enne (oma valdkonna) tähtsündmuseid ning saad olulist lisatähelepanu.

Ühe lausega

YouTube insights Kodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk ütleb, vaid mitu korda on mingit veebilehte külastatud või videot vaadatud. Ehk suurt mitte midagi... YouTube insight näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta: - kust on vaatajad pärit, - palju vaatamisi on otse YouTubest, palju väliste ehk embed linkide kaudu jne, - mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad, - millised videod on toonud kõige rohkem kanaliga liitujaid jne. Teades statistikat video vaatamise kohta, on hea teha planeerida järgnevaid videosi ning nende sisu!

2011 Reigo Kimmel 14

Video tootmine

Hinnang Ajakulu

Turunduses on tähtis mõõta tulemusi, ka videote juures on oluliselt rohkem statistikat kui ainult vaatamiste arv.

Ühe lausega

Video tootmise kokkuvõte cheklist

Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on videote tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv still (hariv, õpetlik või meelelahutuslik).

2011 Reigo Kimmel 15

Video tootmine

Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist.

Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna vaataja kodu-, fänni- või kampaanialehele.

Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt (video-)reageerides võid saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad.

Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid.

Jälgi YouTube insight abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme.

2011 Reigo Kimmel 16

Optimeerimine Video metadata 17-18

Annotatsioonid 19

Playlist 20

Videokommentaarid 21

Kanali optimeerimine 22-24

Muud kanalid: Delfi video 25

Muud kanalid: Facebook 26

Muud kanalid: oma player 27

Kokkuvõte 28

Video metadata YouTube on maailmas nr.2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum. Kasuta kõiki antud võimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole: pealkiri, kirjeldus, märksõnad ning vali väikepilt. Pealkiri: - märksõnad eespool, branding lõpus, - loetavus ja atraktiivsus on olulised.

Märksõnad: - vähemalt 10-12, olulisemad eespool, - soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi. Kirjeldus: - alusta lingiga (NB: http:// ette, siis on link klikitav), - mahuta link ja I rea üleskutse 27 tähemärgi sisse, - kasuta ära “show more” ehk pikem video kirjeldus.

2011 Reigo Kimmel 17

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru sinu video sisust, seega anna see info neile ise!

Ühe lausega

Video metadata Video väikepilt - YouTubes saad valida video thumbnaili ehk väikepildi 3 valiku seast, mis on automaatselt võetud 1/3, poole ja 3/ 4 kohtadest videos. Kui soovid väikepilti ise luua, siis sea sobiv koht täpselt video keskele. - Vimeos on võimalus valida 9 väikepildi seast, mis on samuti videost automaatselt võetud, ära jäta seda võimalust kasutamata. - Delfi videos saad omale sobiva väikepildi ise üles laadida. Arvestades Delfi video kvaliteeti ja valiku puudust, on see kindlasti soovitatav tegevus. Asukoht ja kuupäev - Kui su video on seotud mingi kindla asukohaga, siis seda lisades satud Goole maps’i videolayerisse. Custom URL Vimeos on võimalik igale videole lisada loetav URL a’la http://vimeo.com/ajujaht/2012 aadress suunab otse http://vimeo.com/29454885 aadressile, kuid on palju meeldejäävam. NB: võta kindlasti ka kontole URL! YouTubes custom URLi valikut pole, seal tasub soovitud video seada kanalis featured videoks ning panna autoplay peale. Video mängib automaatselt: http://youtube.com/ajujaht

2011 Reigo Kimmel 18

Optimeerimine

Annotatsioonid Annotatsioonid võivad olla ühed häirivamad tegurid videote juures. Seetõttu kasuta neid asjatundlikult. Kuna annotatsioone kasutades saad liikuda vaid YouTube siseselt ehk linkida neid mõne teise video, oma kanali, kanaliga liitumise, YouTube otsingu vm peale, siis mõtle läbi mis on sinu video juures see kõige olulisem. Näiteks videoseeria puhul tasub video peale panna lingid eelmisele ja järgmisele videole. Video peal olevad lingid või tekstid on ka head call-to-actionid, kuid nendega ülepingutamine võib vaataja videost eemale viia. Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülalnurgas või külgedel, kuna allosas olevad tekstid võivad osadel juhtudel varju jääda. Annotatsioonidega on tehtud edukaid ka turunduslahendusi, kus vaataja saab video lõpus valida erinevate järgmiste videote vahel.

2011 Reigo Kimmel 19

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Video peal olevad tekstid ja lingid on head võimalused kutsuda vaataja üles tegema mingit soovitavat tegevust – vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne.

Ühe lausega

Playlistid Playlist on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi. Listi loomine on hea nii optimeerimise kui organiseerimise mõttes. Kasuta kõige atraktiivsema väikepildiga videot oma playlisti viimase videona, sellisel juhul on just see pilt playlisti juures. Unustada ei tohiks märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõju otsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib olla mõne märksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingus etteotsa.

2011 Reigo Kimmel 20

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks vaatajale korrastatud kanali näitamisele tõstad ka rankingut.

Ühe lausega

Videokommentaarid Video response ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm. Populaarsetele videotele oma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videole lisatähelepanu saada. Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning lisa neile videokommentaar, valides selleks mõne oma video või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omaniku sellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada.

2011 Reigo Kimmel 21

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Uuri välja oma valdkonna populaarsemad videod ja jäta neile videokommentaar.

Ühe lausega

Kanali optimeerimine (1) YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes. Konto loomisel alusta URLi valikust ning loo oma ärile edaldi konto. Sa ju ei võtaks oma äri veebiaadressiks: www.minuturundusagentuur.ee või www.minuhüüdnimijasuvalinenumber.com Kuna video rankingut mõjutab ka selle vanus, siis tootjafirma ja/või agentuuri kontole/portfooliosse võiks see lisanduda alles peale projekti lõppu. Konto URL Youtube konto nime saad nüüdsest valida peale konto loomist. Proovi selle valikul lähtuda nii lühidusest, meeldejäävusest kui märksõnalisusest. Youtube annab sulle automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto kuid samahästi toimib ka 9 märki lühem: http://youtube.com/sinukonto - kasuta parem seda. Vimeos saad endale automaatselt konto stiilis: vimeo.com/user192123, mida saad profiili muutmise alt muuta.

2011 Reigo Kimmel 22

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Vali oma konto YouTubes sarnane oma domeeniga (lisa lõppu EE kui nimi võetud), ära kasuta oma isiklikku kontot ning ära jäta oma videosi agentuuri kontole.

Ühe lausega

Kanali optimeerimine (2)

2011 Reigo Kimmel 23

Optimeerimine

Settings / Profile picture Minimaalselt lisa oma kontole vähemalt pealkiri, väikepilt ja kanali kirjeldus. See info avaldub automaatselt sinu kanali linkimisel Facebookis jt keskkondades. Themes and Colors Ära kasuta YouTube standardteemasi, vaid leia sealt võimalus, kust saad lisada kanalile taustapildi, muuta värve, fonti ja läbipaistvust. Modules Kasuta vaid neid mooduleid, mida reaalselt kasutad. Näiteks kui sa ei leia aega kanali kommentaaridele vastamiseks, siis eemalda see moodul. Mida vähem mooduleid, seda suurem tähelepanu on sinu videotel, samas on YouTube siiski sotsiaalvõrgustik, kus tuleb suhelda! Videos and Playlist Vali siit kindlasti featured video ja pane see autoplay peale. Profile Moodul, mida sa eemaldada ei saa on profile Siia lisa oma veebileht (NB: koos http://-ga) ning kanali kirjeldus. Anna vaid oluline info, näiteks sinu vanus ei anna vaatajale üldjuhul olulist infot.

Kanali optimeerimine (3)

2011 Reigo Kimmel 24

Optimeerimine

Kanal Vimeos Vimep basic ehk tasuta kontol on võimalik luua üks kanal, kuhu videod organiseeritult kokku panna. Lisaks mõtle ka albumi ja grupi loomisele. Vähemalt testi. Vimeo portrait Vimeo portreepilt on olulisem isegi kui YouTube väikepilt, sest see ilmub automaatselt iga video peale. Parool Kas teadsid, et Vimeos saad video vaatamiseks vajadusel panna parooli?

Muud kanalid: Delfi video

2011 Reigo Kimmel 25

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Video laadimine Delfi videosse võib tuua mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna kasutajate kui otsingumootorite kaudu.

Lisa video: video.delfi.ee Juhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda. Peamine põhjus on Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oled kulutanud palju tunde video loomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära. Delfi video peamine positiivne erinevus võrreldes suuremate videokeskkondadega on pisipildi lisamise võimalus. Üldjuhul ei anna Delfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamine on oluline lisandväärtus. Delfi miinused on video madal kvaliteet ning mitte just suur vaatajaskond.

Ühe lausega

Muud kanalid: Facebook

2011 Reigo Kimmel 26

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Video laadimisel Facebooki videosse on vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos inimeste märkimise võimalus.

Lae video Facebooki Maailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Facebooki videote eeliseks YouTube ees ei ole mitte 5 minutit pikema video lisamise võimalus, vaid võimalus sellele lisada Like-nuppu, millega saada endale rohkem fänne ning märkida ära videos olevaid inimesi. Soovituslik videote jagamise järjekord 1. Videosi, millele soovid rohkelt vaatamisi jaga YouTubes ning YouTube linki Facebookis. 2. Embed-videod oma veebilele või blogisse võiksid võtta Vimeost. 3. Delfi videosse lisa siis kui punktid 1 ja 2 on tehtud ning aega üle. 4. YouTube video dubleerimine Facebookis ei ole mõistlik, mõtle Facebooki videotele teine sisu (a’la arvamused/kommentaarid).

Ühe lausega

Muud kanalid: oma player

2011 Reigo Kimmel 27

Optimeerimine

Hinnang Ajakulu

Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sinna korralikult panustada soovid.

Lisa video oma videoplayeriga Custom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad playerit kujundada ja brändida oma äranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga. Miinuseid on mitmeid: - Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne. - SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles. - Video vaatamine ei tõsta selle rankingut. - Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata. - Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas. - Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla. Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt, mis teatud kordadel võib siiski olla põhjendatud, näiteks FIBA Europe kasutab videote näitamisel oma playerit.

Ühe lausega

Optimeerimise kokkuvõte cheklist

Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title).

2011 Reigo Kimmel 28

Optimeerimine

Kasuta vähemalt 10-12 märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste seas.

Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele.

Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul kasuta annotatsioone vaid video lõpus.

Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust.

Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid palju ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa oma valdkonna popimate videote tähelepanu oma videotele/kanalile suunata.

Hästi kujundatud , organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust.

Jaga oma videot kõigepealt YouTubes (link Facebooki), siis Vimeos (embed-koodiga oma blogis), Delfi videos (kui aega), kuid Facebooki jaoks mõtle muu teema (arvamused, kommentaarid vms).

2011 Reigo Kimmel 29

Sotsiaalmeedia Facebook 30

Blogid 31

Video e-mail 32

Kokkuvõte 33

Videoturundus Eestis 34

Meeldis? 35

Facebook Jaga YouTube videosi Facebookis Facebook on Eestis saanud sotsiaalmeedia sünonüümiks, olgugi et kanaleid on mitmeid. Jaga optimeeritud videot kõigepealt oma Facebooki fännilehel ning seejärel sealt ka personaalse konto kaudu oma seinale. Ära unusta üleskutset, ehk proovi video vaataja saada seda kommenteerima, jagama või like-ma. PS: ära palun tee “Jagatud”-kampaaniaid, kui aru ei saa, siis osale parem Dream On OÜ kampaaniates. Video maandumislehel Kasuta videot oma Facebooki fännilehe landing page’l ehk maandumislehel ehk sellel lehel, kuhu satub sinu “mittefänn” esimesena. Selles videos ütle selgelt välja põhjus, miks külastaja peaks fänniks hakkama. Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad: www.rohkemfanne.ee

2011 Reigo Kimmel 30

Sotsiaalmeedia

Hinnang Ajakulu

Jaga YouTube videosi Facebookis, landing page video võib olla ka Vimeost (Vimeo Plus) lingitud.

Ühe lausega

Blogid Lisa oma video blogipostitusse Video jagamine blogides tõstab selle rankingut ning aitab leida vaatajaid. Lisa video koos kommentaaridega oma blogisse ning uuri välja, mis on sinu valdkonna populaarsemad ajaveebid ning proovi ka neis oma video kajastatud saada. Hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisu loomine on kõikides ajaveebides oluline, kuid teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada. Videokommentaarid Suhtlus on personaalne ja kahepoolne – kasuta seda efektiivselt. Populaarsetesse blogidesse videokommentaaride lisamine või oma blogis kommentaaridele videoga vastamine on toimiv tehnika, mida Eestis veel ei kasutata. Võimalik, et Vimeo custom URL töötab siin paremini, näiteks vimeo.com/minuettevote/arvamus-teemast-X on ehk klikitavam kui link: youtube.com/watch?v=S2QV5rbiw9I

2011 Reigo Kimmel 31

Sotsiaalmeedia

Hinnang Ajakulu

Video embedditud kujul jagamine blogides tõstab selle vaatamiste arvu ja rankingut.

Ühe lausega

Video e-mail Lisa video e-maili Enamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-maili seest, seega lugeja tuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeo screenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms). Youtube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkaks kohe autoplay-ga mängima. Video pressiteade Online meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu oma pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video on atraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meedia selle avaldab. Lisa oma Youtube/Vimeo konto ka e-maili signatuuri (võta välja kasutud www. ja /user/ liited) a’la: http://youtube.com/minukonto http://vimeo.com/minukonto

2011 Reigo Kimmel 32

Sotsiaalmeedia

Hinnang Ajakulu

E-mailiga video saatmisel lisa sellest lingitud pilt ning selle avamise arv tõenäoliselt tõuseb.

Ühe lausega

Sotsiaalmeedia kokkuvõte cheklist

Sa teed video selleks, et keegi seda vaataks. Üldjuhul see “keegi” kasutab Facebooki, loeb blogisi ja foorumeid – ehk mine sinna, kus juba ollakse ja jaga oma infot tasuta.

2011 Reigo Kimmel 33

Sotsiaalmeedia

Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle välja mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid pressiteateid koos videotega.

Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris – sedasi teed iga e-mailiga natuke videoturundust.

Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond, kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine.

Videoturundus Eestis

2011 Reigo Kimmel 34

Kokkuvõte

Tõusev trend Online videoturundus on tõusev trend Eesti internetiturundusmaastikul – esimesi samme telereklaamidest vaid sotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideni teevad juba ka turu suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimata väikeettevõtetest, kellel telereklaamidesse polegi mõtet panustada. Siiski ei ole online videoturundus Eesti digitaalturundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevad lihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadade tuhandete külastustega videod on brändimata kanalitel, raskesti leitavad, ilma call-to-actionita jne. Ka vähemate võimalustega väikeettevõtjad, kes on videosi ise tootnud või tuttava käest soodsalt tellinud, on jätnud kasutamata lihtsaid tasuta tehnikad, mis võimaldaksid neil olla internetist paremini leitav, hoida vaataja tähelepanu kauem ning seeläbi saada rohkem kliente. Videoturundus.ee Oleme Eesti esimene, vaid online videote tootmisele ja turundamisele pühendunud turundusagentuur, mis ühendab kvaliteetse videoproduktsiooni internetiturunduse võimalustega. Toodame vastavalt sinu võimalustele tulemusliku turundusvideo ning näitame, räägime ja aitame kaasa mõelda kuidas ise videosi efektiivselt levitada. Kui soovid oma ärile toimivat turundusvideot või personaalset videoturunduse konsultatsiooni, siis võta julgelt ühendust:

Reigo Kimmel reigo@videoturundus.ee (00372) 51 13 653

Meeldis?

2011 Reigo Kimmel 35

Kokkuvõte

Hea lugega, Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat *1.0+” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki:

http://videoturundus.ee/soovitan

Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla?

Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks: