Новый фирменный стиль© 2003 Студия Артемия Лебедева

• Концепция

• Основные элементы

• Фирменный знак

• Шрифтовое начертание

• Логотип

• Корпоративные цвета

• Наборный шрифт

• Адресный блок

Содержание

• Деловая документация

• Модульная сетка

• Бланки

• Клиентская документация

• Рекламно-информационнаяпродукция

• Оформление экстерьеров

• Оформление интерьеров

• Разработан в соответствии с образом крупнейшегов России финансового учреждения – строгого, солидногои стабильного.

• Визуально передает систему ценностей, отражающихсущность Внешторгбанка и его индивидуальность.

• Поддерживает образ динамично развивающейсяфинансовой структуры.

• Позволяет отразить прозрачность деятельности банкаи подчеркнуть определенность и открытость его политики.

Новый фирменный стиль:

• фирменный знак;

• шрифтовое начертание;

• логотип;

• корпоративные цвета;

• наборный шрифт.

Основные элементы:

• В основе изображения – буква «В»и стилизованное крыло Меркурия.

• Конструкция базируетсяна геометрических началах.

• Знак современен, прост и органичен.

• Стреловидная форма придает знакустремительность и устойчивость.

• Отражает образ открытогои надежного финансовогоучреждения.

Фирменный знак

Шрифтовое начертание

• Используется уникальное шрифтовоеначертание.

• Открытый европейский шрифт,выполненный в стиле «гротеск».

• Имеет общие элементы со знаком.

• Имеет свой стильи индивидуальность.

• Обладает ритмичностьюи слегка заужено.

• Подходит для использованияв любых корпоративных материалах.

Построение логотипа

• Состоит из знака и шрифтовогоначертания названия банка.

• Высота первой буквы в названиисовпадает с высотой знака.

• Минимальная высота знакав логотипе — 4 мм.

• Использование шрифтовогоначертания отдельно от знаканедопустимо.

Акцидентное использование логотипа

Центрированный логотипВертикальный логотип

Наборные шрифты

Партнер

• выполнен в стиле «гротеск»;

• близок к шрифтовому начертаниюв логотипе банка;

• современный, открытый;

• удобочитаем в любых размерах;

• имеет много начертаний.

Ариал

• может использоваться, когдагарнитура Партнер недоступна;

• единственная гарнитура в стиле«гротеск», предустановленнаяв системе Windows.

Корпоративные цвета: основные

• глубокий темно-синий (Pantone 654);

• белый;

• черный.

Корпоративные цвета: основные

• При цветном воспроизведениилоготип выполняется темно-синимна белом фоне.

• В случае расположения логотипана черном или темно-синем фонеон выполняется белым цветом.

• Запрещено размещать логотипна пестром или сливающемся с нимфоне.

Корпоративные цвета: дополнительные

• Дополнительная палитра состоитиз двух цветов: «серебро» (Pantone877) и серый (Pantone Cool Gray 7).

• Используется в сети розничныхпродаж для оформления интерьерови рекламно-информационнойпродукции.

Адресный блок

Полный адресный блокИспользуется для оформления бланкови корпоративной продукции центрального офиса

Адресный блок филиаловИспользуется для оформления бланков и рекламно-информационной продукции филиалов

Сокращенный адресный блок

• Представляет собой адресный блокВнешторгбанка без логотипа.

• Используется на всех видах деловойи клиентской документации.

• Используется для оформленияпредставительской продукции.

Недопустимое использование знака и логотипа

• Нельзя использовать зеркальноотраженный знак.

• Нельзя обводить знак рамкой,не соответствующей минимальнодопустимым отступам от знака.

• Нельзя видоизменятьи перерисовывать знак.

• Недопустимо вертикальноенаписание шрифтового начертания,не предусмотренное правиламиакцидентного использованиялоготипа.

• Нельзя ужимать или растягиватьлоготип.

• Нельзя использовать дляшрифтового начертания инуюгарнитуру.

• Недопустимо использование цветов,не входящих в корпоративнуюпалитру.

• Нельзя обводить логотип рамкой,не соответствующей минимальнодопустимым отступам от логотипа.

• Нельзя располагать знак справаили под шрифтовым начертанием.

Недопустимое использование знака и логотипа

Деловая документация

• Выполнена в едином стиле — строгом и деловом.

• Используется классическое расположение логотипаи стандартизированное расположение основныхинформационных блоков.

• Независимо от типа документа место расположенияего названия неизменно — его задает риска (одинаковыйдля всех бланков элемент оформления).

• Предусмотрены большие поля, которые обеспечиваютудобство использования бланков.

• При сложении листа текст начинается ниже линии сгиба.

Модульная сетка для деловой документации

• Единая модульная сетка используется для всехвидов деловой документации.

• Построена с соблюдением всех правилклассической типографики и модульных сеток.

• В основе — двенадцатиколонник.

• В качестве объединяющего элемента фирменногостиля используется риска серого цвета.

• Возможно создание и использованиемногостраничных документов.

• Правила оформления бланка едины для вариантовисполнения на любом языке.

Фирменный бланк

Деловая документация

Бланк распорядительного документа Именной фирменный бланк

Деловая документация

Конверты Визитные карточки

Деловая документация

Нагрудные бейджи Удостоверение

Клиентская документация

• Основные элементы оформления: логотип, адресныйблок, информационное поле.

• В основе модульной сетки — двенадцатиколонник.

• Четко разделены смысловые границы полей: полезаголовка, колонтитулы, основной текст.

• Единый стандарт оформления обеспечивает простотузаполнения и обработки бланков.

• Возможны различные варианты верстки: в одну колонку,в две или три колонки разной величины.

• Возможно создание многостраничных документов.

Модульная сетка для клиентской документации

Клиентская документация

Верстка в одну колонку Верстка в три колонки разной величины

Рекламно-информационная продукция

• Изготовление подчиняется основным правиламиспользования фирменного стиля.

• Верстается по единой модульной сетке, в основукоторой положен двенадцатиколонник.

• Допускаются различные размеры иллюстрацийи текстовых блоков.

• Допускает более свободное сочетание основныхи дополнительных цветов.

• Единый стиль оформления и унифицированноерасположение основных элементов обеспечиваетузнаваемость банка в любой рекламе.

• Модульное объявление в прессе единообразно для всех регионов.

Реклама на транспорте

Сувенирная продукция

Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

• Оформление носителей выдержано в сдержанном,минималистичном стиле.

• Изготовление подчиняется основным правиламиспользования фирменного стиля.

• Используется сочетание белого и темно-синего цветовиз корпоративной палитры.

• Вывески современны, не вносят дисгармониюв архитектуру зданий.

• При размещении носителей учитывается типи местоположение зданий.

• Используются модульные конструкции вывесок, чтопозволяет визуально отделять смысловые блоки данных,а также упрощает обновление информации.

Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

Основные виды носителей:

1. табличка при входе;

2. основная вывеска;

3. большая основная вывеска;

4. приставка к основной вывеске;

5. штендер;

6. выносная вывеска;

7. банкомат;

8. вертикальная вывеска;

9. витрины;

10. крышная конструкция.

Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

Настенная модульная система вывесок

Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

Оформление витрин в период государственных праздников

Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

• Концепция оформления интерьеров базируется на идеяхи принципах, заложенных в фирменном стиле банка.

• Общий стиль оформления интерьеров не консервативен,но и не призван эпатировать.

• Для интерьеров офисов Внешторгбанка характерна простотапространственных решений и конструктивность. Отсутствуютискусственные декоративные элементы. Каждый элементфункционален.

• Гармоничное сочетание теплых и холодных цветов отделочныхматериалов задают холодный, ближе к нейтральному стиль,поддерживающий позитивный образ строгой и солиднойфинансовой организации.

• Особое внимание уделено обеспечению достаточного объемасвободного пространства. Для разделения помещений на зоныиспользуются легкие, прозрачные конструкции.

• Принципы оформления интерьеров позволяют создать ощущениесвободы, открытости и внимательного отношения к клиенту.

Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Входная зона

Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона самообслуживания

Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона обслуживания

Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона ожидания

Сделано в Студии Артемия Лебедева в 2003 году