werbeakademie onlinemarketing
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Slides zum Langkurz OnlinemarketingTRANSCRIPT
Online PR
Über meine Arbeit
2013 Rising Star
Über Ihre Arbeit
Was ich mitgebracht habe
• Die Basis !
!
• Die Botschaften !
!
• Die Kanäleonline
offline
Ziele, Zielgruppen
Phasen
Storytelling
Visualisierungen
Die Basis
Begriffe• Online PR ist... • ...der Versuch der Veränderung
öffentlicher Meinung durch Online Kanäle. !
• Online Kanäle sind... • ...Social Networks • ...Social Media
Analyse
S
W
O T
trengths
eaknesses
pportunities hreats
Die Basis
Online Reputation
Die Basis
SEO-h
Die Basis
• Search Engine Optimization hausbacken
• Buy your URL • Wikipedia • Bloggen • Echte Namen reservieren
Filter Bubble
Die Basis
Algorithmus
Die Basis
Das Echo-Prinzip
Die Kanäle
Nachrichtenkonsum 2.0
Öffentlichkeit
(Traditionelle) Medien
Unternehmen/Organisation
2.0
Öffentlicher Diskurs
Was in der Zeitung steht, findet stattnicht
nicht
Die Kanäle
Öffentlicher Diskurs
Diskurs wird veröffentlichtDie Kanäle
veröffentlichte Meinungöffentliche Meinung
Das Echo-Prinzip
Die Kanäle
Die Kanäle
82%Die Kanäle
Die Kanäle
• Willkommen im Rattenkäfig • 3 Dimensionen der Kommunikation
Online • Lazarsfeld: Two Step Flow Modell • Medien informieren
MeinungsführerInnen • MF informieren “das einfache Volk”
Vom Monolog zum Dialog
13 Prinzipien der Onlinekommunikation8. Shareability 9. Liefere Content 10. Viralität 11.Beziehungen
aufbauen 12. Interaktion >
Information 13. Erzähle
Geschichten !
1.Testen 2.Sei offen und
transparent 3.Sei authentisch 4.Sei persönlich, nicht
privat 5.Denke integriert 6.Kommuniziere
emotionalisierend 7.Online Action muss
offline Wirkung haben
Ziel - internSMART
pezifischessbarmbitioniertealistischermingebunden
Die Basis
Arbeitsgruppenzeit!
Strategie istdie Ressourcen, die man hatin Kraft zu verwandelnum den Wandel, den man will, herbeizuführen
Die Basis
Zielgruppen
Die Basis
Verbündete
Potentielle
Unentschlossene
Die Nicht- Zielgruppe
Long Tail
Die Basis
Die Basis
Phasen
Die Basis
Zuhören
Involvieren
Mobilisieren
Informieren
Aufbauen
Was ist eine Kampagne nicht?
Die Basis
•Hübsche Materialien •Unkoordinierte Einzelaktionen •Zufällig •Nur nach außen gerichtet •Nur nach innen gerichtet
Die Botschaften
Menschen etwas zu tun geben
1
Die Botschaften
Menschen etwas zu tun geben
ABER was?!
Die Botschaften
Like this
Share this
Sign this
Hold accountable
Add your name
Geschichten erzählen
2
Die Botschaften
Geschichten erzählen2
Story of
self
us
them
Die Botschaften
Sich Geschichten erzählen lassen
Die Botschaften
Die Botschaften
Elemente einer Geschichte
2
Die Botschaften
Elemente einer Geschichte2
HeldIn GefahrGefährten
self us them
Die Botschaften
Elemente einer Geschichte2
Setting
WeggabelungHerausforderung
Lösung
Arbeitsgruppenzeit!
Nicht über Betroffene sprechen
Betroffene sprechen lassen
Die Botschaften
Visualisieren
Die Botschaften
Die Botschaften
Menschen ernst nehmen
Die Botschaften
1
Menschen nicht ernst nehmen
Die Botschaften
Die Kanäle
Die Kanäle
Aktivierungsspirale
Die Kanäle
Die Kanäle
A BI will be outspent The one thing the
polls got right
Donation Rate
% >Donation Rate
%Die Kanäle
Die Kanäle
Upworthy & Buzzfeed
Die Kanäle
Die Kanäle
Facebook Content
Die Kanäle
Wer keinen Interessanten Content liefert wird ignoriert
Facebook Content
Die Kanäle
Was sind die Themen über die bereits gesprochen wird?
Facebook Content
Die Kanäle
Kategorie Woche Post CTA
Die Kanäle
Die Kanäle
Arbeitsgruppenzeit!
YouTube
Die Kanäle
Geschichten
Die Kanäle
Erklärvideos
Online Marketing
Die Kanäle
Let’s put it all together
Die Kanäle
12 REGELN1. Zuhören - was die Menschen bewegt 2. Ziele setzen - was erreicht werden soll 3. Klares Thema - definieren und fassbar
machen 4. Geschichten erzählen - jene der
Menschen, weniger der Organisation 5. Call to action - sagen, was zu tun ist
für den User 6. Kommunikationszentrum bieten -
zentralen Ort des Austauschs definieren (bspw. eigene Page)
12 REGELN7. Provide Love Handle - Möglichkeit bieten die
Botschaft leicht weiter zu tragen (Like-Button o.ä.) 8. Mobil mitdenken - da Menschen unterwegs Zeit
haben 9. Engagierte Kommunikatoren abbilden - um sie
anderen zu zeigen und verstärkt in die Kommunikation einzubeziehen
10.Mini-Aufgaben geben - um den Usern Etappen-Ziele zu setzen
11.Headlines & Deadlines - klare Probleme kommunizieren, klare Irreversibilität zeigen (nach der Handeln keinen Sinn mehr hat)
12.Resultate messen - evaluieren und vor allem öffentlich abbilden um Erfolg bzw. Herausforderung zu zeigen
