wind
DESCRIPTION
project proposalTRANSCRIPT
2007
07
Project WIND
Il Turquoise Ventaglio Beach Club di Rimini, per la posizione unica e per i plus che offre sia in termini di spazio che di organizzazione, location ove si svolgono, concerti, trasmissioni televisive, sfilate di moda, eventi sportivi e di entertainment. Turquoise offre un clima vacanziero e di relax, mix
vincente per garantire l’efficacia di ogni operazione di marketing communication, promozione e vendita prodotti WINDWIND potrà godere di ampia visibilità per azioni mirate sul consumatore – GIOVANI, FAMIGLIE E PROFESSIONISTI – con diversi livelli di
inserimento quali:
Branding - Product Placement – Sampling – Vendita prodotto Special Events
Turquoise Ventaglio Beach ClubIl più grande e importante “Beach Club” sulle spiagge italiane
La Struttura si articola su una superficie di 18.000 mqArea Sun
Area Fit & Sport
Area Ristorazione
Area Disco Bar
Area MiniClub
1200 lettini - 430 ombrelloni - 2 zone doccia all’aperto - 4 zone doccia coperti - 7 beach suite
Area attrezzata ad uso polivalente per Beach sport - Spazio dedicato ad appuntamenti di Fitness- Campi beach volley - Attività di intrattenimento sportivo e ludico
Beach Bar e Bar Centrale - Sunset Lounge area Happy Hour - Ristorante
Programmazione serale con un palinsesto artistico che prevede serate dance tutte le sere - Happy Hours Beach Party
Spazio ludico dedicato ai bambini coperto e scoperto - Staff di animazione - Programmazione di giochi e attività relative - Servizio di Babysitting e guarderie
Presenze medie da maggio a settembre 2006: 500.000
Caratteristiche
Area Beauty Farm
Area benessere con massaggi ayurveda, shiuatsu, reiky, polinesiano un’ area sofisticata in cui concedersi relax e benessere
Events consumer - Eventi corporate - Animazione dedicata - Vendita prodotto
L’unicità della location e la tipologia di attività, sia
diurne che notturne, permette di coinvolgere, un
target trasversale di giovani e famiglie.
Un progetto di comunicazione attraverso il Turquoise Ventaglio Beach ClubUn format collaudato che propone attivita’ promo-pubblicitarie studiate insieme al partner per interazione diretta con un
gran numero di persone coinvolte. Attivita’ di sport, animazione, spettacolo, promozioni, per interagire con l’ ospite. Aree tematiche flessibili alle molteplici peculiarita’ ed esigenze, sia per area businnes che consumer nelle quali veicolare la
comunicazione del prodotto quali brand awareness e sampling.Attivita’ promozionali e pubblicitarie mirate, in linea con la strategia di comunicazione del brand.
•WIND GADGET SAMPLINGDistribuzione gadget WIND, sampling in varie occasioni del giorno e della notte, animazione con giochi per interagire con l’ ospite, free drink WIND messi a disposizione da noi
Omaggi per chi si registrera’ sul portale WIND nella Active Zone lasciando propri dati. Arricchimento del crm, vostro database per invio promozioni in mail
EXPERIENCE WIND EVENTSUna serata music disco a Luglio ed una ad Agosto interamente dedicate a WIND gadgeting, sampling, animazione e musica nella Music Area
BRANDING WINDPosizionamento cartonati, totem materiale informativo nelle aree DISCO, LOUNGE, SPORT
Azioni di comunicazione
WIND Active Zone
Uno spazio dedicato a WIND all’ interno del Turquoise, qui verranno attivate speciali Sim a condizioni favorevoli solo per i clienti Turquoise
Abilitazione sistema WI-FI, registrazione clienti via mail arricchimento database
Esposizione prodotti e vendita
Materiale illustrativo – brochure - gadgeting
MappaPanoramica delle aree brandizzate e WINDWIND area
WIND Active Zone Area Wi-Fi - Attivazione schede – Vendita prodotto - Brand Visibility – Sampling -Product placement -Experience Events
• Le persone ricordano il 10% di quanto leggono, il 15% di quanto ascoltano e ben l'80% di quanto vivono e provano per esperienza diretta. E, dopo essersene ricordate provano l'impulso quasi irresistibile di raccontarlo ad altri e comunicando il brand di chi ha fatto vivere l’ esperienza.
Secondo Dave Balter, Bzzz-agent americano, invitato a relazionare su misurabilità e potenzialità del passaparola nell'incontro internazionale sul Word of Mouth 2006, un individuo in media racconta un'esperienza fino a 18 volte. A sua volta l'ascoltatore - se rimasto intrigato dalla narrazione - si spinge a ripetere il racconto per altre 1,7 volte.
Significa che se si è in grado di dare vita ad un avvenimento fortemente emozionale per circa 10.000 persone, in poco tempo almeno mezzo milione di individui sarà informato di quanto successo: senza che siano intervenuti altri media a supporto.
L’ episodio coinvolgente può essere facilmente replicato e spedito in modo volontario e autonomo rigenerando ad ogni passaggio la sorpresa inizialmente suscitata e la diffusione diventa ancora più rapida e più ampia.
Emozionalità, comunicazione e diffusione