гипп (презентация 18 декабря 2014)

Дмитрий Федечкин, директор Департамента по

печати и массовым коммуникациям

администрации губернатора Свердловской

области

Опрос.

35 городских и районных

СМИ региона.

Какие выводы?

2/3 редакций заявили о сохранении тиражей на

прежнем уровне

Тиражи стабильны

5.88%17.65%

2.94%

5.88%

67.65%

Вырос более чем

на 5%

Снизился не

более чем на 5 %

Вырос не более

чем на 5%

Снизился более

чем на 5%

Процесс оптимизации периодичности состоялся ранее

Периодичность стабильна

3%

97%

Незначительно сократилась

Осталась без изменений

Государство = инвестор («Новости из области»)

Периодичность стабильна

20.59%

8.82%

70.59%

Незначительно

увеличилось

Значительно

увеличилось

(более 4 полос)

Осталось на


Четверг рулит.

Людям нечего читать в понедельник.

Дни выхода

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

понедельник

Это было до повышения второго полугодия!

Стоимость подписки

растёт

37.50%

25.00%

37.50%

Выросла более

чем на 5%

Выросла не

более чем на 5%

Сохранилась на


30% редакций заявило о снижении подписного

тиража. И это - до второго полугодия.

Подписные тиражи

стабильны или падают

9.38%

12.50%

9.38%

18.75%

50.00%

Вырос более чем на

5%

Снизился не более

чем на 5 %

Вырос не более чем

на 5%

Снизился более чем

на 5%

Сохранился на


Ни одной пятерки. Почти 44% - негативная оценка

Средний балл – 2,66 (в 2012 году – 2,37)

Качество работы ФГУП

«Почта России» - нет0.00%

28.13%

28.13%

25.00%

18.75% «5»

«4»

«3»

«2»

«1»

Обвал тиража.

Розница и собственная доставка. Места для «ПР» нет

Никто не закроется

Прогноз на будущее подписки

16.67%

41.67%12.50%

29.17%

Изменений по

тиражу не

произойдет

Произойдет

обвал тиража

Тираж упадет на

5%

Тираж упадет


37.50%

25.00%

37.50%

Придется

создавать

собственную

службу

доставки

Придется

делать ставку

на

корпоративну

ю подписку

Придется

делать ставку

на розничные

продажи

Половина редакций не допускает мысли о переходе на

«бесплатность»

Бесплатное распространение:

скорее нет, чем да

6.67%3.33%

36.67%53.33%

Возможно, уже в

этом или

следующем году

Уже перешли

Возможно, в

отдаленной

перспективе

Нет

2

Отношение к альтернативе:

очень перспективно

6.45%

16.13%

9.68%32.26%

35.48%

Да, в полном

объеме

Да, в

существенном

объеме (не менее

1/3 от подписного

тиража)

Нет и не

планирую

Нет, но

рассматриваю

такую

возможность в

2014 году

Да, в небольшом

объеме (до 1/3

подписного

тиража)

Средний балл – 3,6 (2012 год – 3,14)

10% негативных оценок (2012 год – более 20%)

Качество работы не изменилось. 40% - не представлена.

«Роспечать».

Дела чуть лучше…

20.00%

35.00%

35.00%

5.00%5.00%

«5»

«4»

«3»

«2»

«1»

Будничный номер – 6 рублей за 8 полос

Номер выходного дня – 11,5 рублей за 22 полосы, из которых 7 –

цветные

Только по цветным – 12,3 рубля за 26 полос, из которых – 12

цветные

Изменение розничной цены –

потенциал роста исчерпан

13.33%

26.67%60.00%


чем на 5%

Выросла не




Почти каждая четвертая редакция объявила о падении, но и более

30%

Реклама в регионах.

Чуть-чуть растет

12.12%12.12%

18.18%

12.12%

45.45%

Вырос более чем

на 5%

Снизились не

более чем на 5 %

Выросли не более

чем на 5%

Снизились более

чем на 5%

Сохранились на


Что растет и что падает?

0

2

4

6

8

10

12

14


вырос


вырос


упал


упал

Впервые

появился в

2013 году

Автомобили, мотоциклы, другая

техника и запасные части к ним:

Медицина, медицинские услуги,

БАД:

Строительство и недвижимость:

Ритейл:

Телеком (связь, интернет):

Банки, финансовые услуги,

страхование:

Развлечения/рестораны/аудио-,

видеопродукция:

Одежда/аксессуары:

Бытовая, компьютерная и

оргтехника:


Лидеры значительного роста:

1-2. Банки, одежда.

3. Строительство.

Лидеры незначительного роста:

1-2. Одежда, строительство.

3-4. Автомобили, бытовая техника.

Лидеры незначительного падения:

1. Медицина

2. Телеком


Лидеры значительного падения:

1-3. Одежда, бытовая техника, туризм

Драйверы 2013-2014 (впервые начали рекламироваться в прессе):

Автомобили, телеком, туризм


0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Строительство и недвижимость

Банки, страхование, финансовые услуги

Одежда

Автомобили

Бытовая и компьютерная техника

Медицина

Развлечения

Ритейл

Телеком

БАД, табак, алкоголь?

12.12%

24.24%63.64%

Скажется, и

значительно.

Реклама БАД –

существенная

часть доходов

редакции


скажется. Мы

рекламируем

БАД, но доля

этой рекламы

несущественна.

Никак не

скажется

Алкоголь – 22,9%

Табак – 14,3%

Промо

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Реклама на ТВ

Организация конкурсов среди подписчиков

Проведение молодежных, спортивных и иных …

Организация конкурсов для читателей

Продвижение в соцсетях

Реклама в местах торговли

Проведение event-мероприятий типа «День …

Организация конкурсов для почтальонов

Наружная реклама

Календари, «раздатка»

Развитие программ лояльности (карточки, …

Пропаганда чтения

эффективные

впервые

2013

Промо

Драйверы роста – 2013-2014:

1. Продвижение в социальных сетях

2. Пропаганда чтения

3-4. Наружная реклама, проведение молодежных и спортивных

мероприятий

Наивысшая эффективность:

1. Организация конкурсов среди читателей

2. Организация конкурсов для подписчиков

3-4. «Дни подписчика» и конкурс для почтальонов.

Опять подписка?

90% - на троечку минимум

Качество категорически не растет

Интернет – как угроза

12.12%

42.42%

36.36%

9.09% 0.00%

«5»

«4»

«3»

«2»

«1»

48.28%

10.34%

41.38%Нет

Улучшилось

Скорее

улучшилось

Денег в Интернете нет? (20%)

Интернет – прибыли нет

16.67%

3.33%

43.33%

36.67%

Да,

незначительную

Да, разовую

Нет

Сайт нашей

газеты отсутствует

или находится в

разработке

1/3 редакций – «ВКонтакте»

SEO – ноль!

SMM и SEO – зачаточное

состояние

0 2 4 6 8 10 12 14

Livejournal

Twitter

Facebook

«Одноклассники»

«ВКонтакте»

Айфоны в упор не видят.

Более половины редакций не видят потенциала.

Мобильные приложения

– выход?10.00%

3.33%

53.33%

33.33%

Да, для Android

Да, для WinPhone

Не планирую

Ограничусь

мобильной

(адаптивной)

версией сайта

Но никто не внедрил…

Paywal? Всё может быть…

32.14%

50.00%

17.86%

Отрицательно

Положительно в

отдаленной


Положительно в

ближайшей


Конкурентная среда

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Издания соседних

муниципалитетов

Федеральные печатные СМИ

«Областная газета»

Другие местные издания

Конкуренция есть в половине территорий

С профильным образованием – 43%

62,9% редакторов говорит о дефиците «пишущих».

Основные причины: низкий уровень доходов и общее состояние территорий

Что с журналистами?

12.50%

28.57%

12.50%10.71%

25.00%

10.71%

Ранее 1976 г.в.

1976-1985

1986-1995

1996-2004

2005-2010

2011-2013

Обучение

0 5 10 15 20 25 30 35

Правовые аспекты в СМИ

Стратегии увеличения доходов от рекламы

Комплексное продвижение издания и ее бренда

Финансовая политика СМИ

Создание собственной службы доставки издания

Новые визуальные модели для печатных СМИ

Создание и продвижение Интернет-сайтов газет

Применение инфографики в печатных СМИ

Бизнес-планирование в СМИ

Редакционный менеджмент

Тематическое планирование

Формирование редакций конвергентного типа

Кадровая политика СМИ

Развитие розничных продаж

Улучшение фотографического контента для газет

Основы и нюансы работы в Adobe InDesign

Анализ жанров, языка, стилистика

Трудовое законодательство в СМИ

Организация офисного пространства

Взаимодействие СМИ и соцмедиа

В динамике:

Риски

0 5 10 15 20 25

Естественный уход газетного поколения читателей

Рост затрат

Слабый рекламный рынок

Качество работы дистрибуторов («Почта России», …

Нехватка квалифицированного персонала

Уход публикации НПА из газет

Ужесточение законодательства

Конкуренция

Наступление «новых медиа»

Качество работы полиграфистов

Слабая материальная база

Чрезмерное внимание властей

Нехватка знаний

1

Слабое проникновение Интернета

В динамике:

Цветная полиграфия.

Цена растет…

Качество работы – 3,82 балла

11.76%

67.65%

14.71%

2.94% 2.94%

«5»

«4»

«3»

«2»

«1»

35.29%

38.24%

23.53%

2.94%


чем на 5%

Выросла не

более чем на

5%


прежнем

уровне

Снизилась

более чем на

5%

Цветная полиграфия.

Когда придет InDesign?

70.59%

20.59%

8.82%

InDesign

PageMaker

Quake Express

Штаты. Стабильно.

Молодеть?

75.76%

3.03%

3.03%

18.18%

Сохранилось на


Увеличилось на 1-

2 единицы

Существенно

сократилось

Сократилось на 1-

2 единицы0

2

4

6

8

10

12

Менее 36 36-40 41-45 46-50 Более 50

гипп (презентация 18 декабря 2014)

Business