االتصال المالئمة من أجل وسائل مركز

التنمية

اإلعالمي الراصد مشروع

صورة المرأة والرجل في إعالنات

التليفزيون المصرى

2002 -2002إعالنات شهر رمضان

إعداد

عزة كامل محمد

مع بالتعاون

اإلعالمي بجمعية تنمية المجتمع ببني سويف الراصد مركز

المي بجمعية رابطة المرأة العربية بالمنيااإلع الراصد مركز

والرجل فى إعالنات التليفزيون المصرى صورة المرأة : الكتاب

2002، 2002إعالنات شهر رمضان

الدراسةإعداد في المشاركون

الرصد فريق

يف الراصد اإلعالمي ببني سو مكتباإلعالمي بالمنيا الراصد مكتب

( بالزرابيجمعية تنمية المجتمع ( ) رابطة المرأة العربية جمعية)

محمود إبراهيم لمياءمحمود أحمد لمياء

سيد محمود نوارةكامل مصطفى غادة

شاكر كرم رانيا

عرفة محمد سريا

إعداد

عزة كامل محمد

((ACTالمالئمة من أجل التنمية االتصالمركز وسائل : الناشر

مصر الجديدة –كلية البنات –ش الشهيد يسري فهمي 22

. 8641214 ف، 8621284 – 8641214 ت

Web side : www.actegypt .org

Act @actegypt.org – act_90 @hotmail.com: بريد الكترونى

: الكتباإليداع بدار رقم

2008نوفمبر : الطبعة األولى

0182440دار سافوى للطباعة ت : الطباعة

والنشر محفوظة الطبع حقوق

: ةـمقدم

إن دراسة صورة المرأة في اإلعالم تعكس سياقا تاريخيا يتسم بقلق اجتماعي سببب الللبم الواقبع

وحيب إن الممبمون اإلعالمبي يبرتبط ببالقوى ، م مسباواتها بالرجبلعلى المرأة والناتج عن عد

العاملة في وسائل اإلعالم وكذلك بمنتجي هذا المممون الذين هم في معلمهم من الذكور البذين

المتعلقبة بالسياسبات اإلعالميبة فبهلى هبرجء ترجبع تيتولون المراكز القيادية ، ويتخذون القرارا

ج صورة المرأة وفق قوالب نمطيبة وتوقعبات مجتمعيبة تهسبرها فبي مسئولية اجستمرار في تروي

وتستبعدها من إنتاج ممبمون ببديل ممبا يعبوق مشباركة المبرأة الفعالبة فبي تحقيبق ، نطاق معين

. المساواة وتهكيد دورها الفعال في المجتمع

العمبل التقليبدي تحدد الثقافة الذكورية في المجتمع صورة الذكورة واألنوثة بما يتوافق مع تقسبيم

ويعهد إلى ، (الدور اإلنجابي) فيعهد للنساء باألعمال المنزلية وأعمال اإلنجاب ورعاية األطفال

اتخببباذ القبببرار ، إدارة الحيببباة ، جلبببب المبببال ، ) الرجبببال األعمبببال التبببي يبببتم تقبببديرها اجتماعيبببا

وتمبرب العزلبة ( . السياسبي الدور اإلنتاجي ، الدور ( ) المشاركة في الحياة العامة والسياسية

مببنعن مببن المشبباركة فببي المحببيط العببام بببدعوى إنهببن يعلببى النسبباء داخببل محببيطهن الخببا ، و

.مخلوقات عاطفيات وسلبيات وأمعف من الرجل مما يردي إلى فرض مزيد مبن القيبود علبيهن

يم الثقافيبة وسن القوانين ورسم السياسات الحاكمة للعالقات األسرية التي ترسخ الممارسبات والقب

والتي تنعكس بشكل جلبى فبي سياسبات وسبائل اإلعبالم ، التي تكثف سيطرة الرجال على النساء

إزاء صببورة المببرأة الحقيقيببة فببي المجتمببع وتجاهببل التةيببرات الحادثببة فببي دورهببا ومواقعهببا فببي

ففببي وسببائل اإلعببالم بصببورة عامببة ، نجببد أن الفببرق كبيببر بببين الصببورة . الخريطببة المجتمعيببة

لمرسببومة لكببل مببن الرجببال والنسبباء وبببين الواقببع الببديموجرافي والمومببوعي ، إذ أن الحيببز ا

المعطى للمرأة في وسائل اإلعالم ج يتناسب مع عدد النساء في العالم وج مع عبددهن فبي سبوق

العمل ، وج مع توزيعهن الفعلبي فبي الطبقبات اججتماعيبة وفبي فئبات العمبر المختلفبة والمراكبز

(6)المهنية

مشكلة الدراسة وأهميتها:

ما زالت الصورة التقليدية لألنثى هي الصورة الطاغية في أذهان الرجال و النساء والتبي تةبذيها

فتسبتخدم السبخرية كهسبلوب لمناقشبة عالقبة المبرأة بالرجبل . وتقدمها وسبائل اإلعبالم باسبتمرار

تهببا علببى المجتمببع ، وتركببز خاصببة فببي الكاريكبباتير رغببم جديببة وخطببورة هببذر العالقببة وتهثيرا

اإلعالنات على المرأة المستهلكة دائمبا مبع اجعتمباد عليهبا كعامبل إغبراء أساسبي ، ويلهبر هبذا

أيمببا فببي حجببم الصببورة الفوتوغرافيببة المبتذلببة للمببرأة التببي تسببتخدم لتجميببل الصببحف وزيببادة

النلبرة األنثويبة للمبرأة مبيعاتها وحجم إعالناتها ، مما يشير إلى المبالةة في بعبض األحيبان فبي

واعتبار ذلك مرهلها ورصيدها الوحيد في الحياة ، وهذر الصبور الذهنيبة غيبر المنطقيبة ج تتفبق

( .2)مع الواقع المعاش فعال وج مع ما ينبةي تقديم من نماذج للمحاكاة

علبى جمبال وج سيما في المادة الخيالية المنحازة بوموح إلى الرجل وفي اإلعالنات التي تركز

المرأة وعلى ملهرها الشاب وعلى دورها التقليدي في نطباق المنبزل لدرجبة تكباد تعجبز المبرأة

معهببا عببن إيجبباد نفسببها فببي الثقافببة السببائدة ، ولقببد ربببط علمبباء اججتمببا إهمببال اإلعببالم للمببرأة

صبل الزمنبي ببين وتجاهل التقدم الذي حققت وعدم مواكبت لها ، بمفهوم الهوة الثقافية ، مثبل الفا

، شقي الثقافة المادي والمعنوي وتخلف بعض أنماط السلوك عن مواكبة أنماط أخرى متصلة بها

ووصفور بسياسة التةيب واإلقصاء التي تتعبامى عبن الواقبع جعتببارات شبتى معلمهبا ذو طبابع

( .0)اقتصادي

ة أخالقيببات الرسببائل وقببد تببم إجببراء العديببد مببن الدراسببات السببابقة فببي أمريكببا الخاصببة بدراسبب

اإلعالنية في وسائل اإلعالم المختلفة والتي اعتمدت على تحليل محتوى اإلعالن وركبزت علبى

محاور مختلفة من ممنها مدى أخالقية اإلعالن الذي يستخدم اإلستماجت الجنسية واإلسبتماجت

من نتائج البحو على حي اتفق العديد ، في ذلك على المرأة واجعتمادالتي تعتمد على اإلثارة

المرئيبة مشيو استخدام اجستماجت الجنسية في الممارسة اإلعالنيبة الحديثبة فبي وسبائل اإلعبال

، المطبوعة حي يذهب معلم المعلنين إلى استخدامها لجذب انتبار المشباهدين وإثبارة غرائبزهم

" عببدد مببن الدراسببات باإلمببافة إلببى تنبباول، وتقببديم السببلعة أو الخدمببة مقترنببة بهببذر اإلثببارة

حيبب اهببتم الببباحثون فببي تحلببيلهم لممببمون اإلعببالن " أخالقيببات اإلعببالن التليفزيببوني والمببرأة

واتفقبت نتبائج . التليفزيوني بدراسة وتحليل مدى أخالقيبة صبورة المبرأة داخبل هبذر اإلعالنبات

يوني وبشكل ج يعبر هذر الدراسات في أن المرأة يتم استخدامها بصورة سيئة في اإلعالن التليفز

عن دورها الحقيقي كهم وزوجة في الواقع مع عدم مالءمة هذا اجستخدام مع طبيعة السلع المعلن

(8)عنها

فمن الطبيعي واألمر كذلك أن يسهم اإلعالم في تكوين البوعي المجتمعبي ببالمرأة سبلبا أو إيجاببا

دة والمجلبة وترديهبا اإلذاعبة والتليفزيبون مستعينا على ذلك برسائل اإلعالمية التي تحملها الجري

خصوصا التليفزيون الذي أصبح أداة إعالمية خطيرة يتصل تهثيرها المتزايد باألعمبال الدراميبة

وتلقبي التفافبا واسبعا مبن الجمباهير ، التي أصبحت تحتل مساحة متميزة من الخارطة اإلعالميبة

تثبيبت وإشباعة الصبورة السبائدة عبن المبرأة لمتابعتها ويحد التهثير السلبي لإلعالم عن طريبق

التابعة سواء في أذهان النساء الالتي ج يزلن خامعات لأليدلوجية المجتمعية السائدة عن المبرأة

التابعة ، أو في أذهان األطفال الذين يتربون على تمثل الصبورة السبائدة للمبرأة ، فتتبابع أجيبالهم

يخامرهم الشك في مصبداقيتها سبواء أصببحوا رجباج المرمنة بسالمة هذر الصورة وصحتها وج

فببي ومببعهن المتببردي أو يمارسببن النسبباء يعيببدون إنتبباج أيببدلوجيا التفببوق الببذكوري التببي تبقببي

( .8)العادات التي ج تخرجهن من منطقة الهامش اججتماعي

الدراسة مشكلة :

ات التي اهتمت بهبذا وقد برزت مشكلة الدراسة من خالل اإلطال على مجموعة من الدراس

المجبببال ومبببن خبببالل المالحلبببات الشخصبببية علبببى بببب اإلعالنبببات خبببالل شبببهر رممبببان

والطريقة التي تقدم خاللها المرأة وقد تم الخروج ببعض المالحلات ، بالتليفزيون المصري

:منها

ندرة اجهتمامات بدراسة صورة المرأة فبي اإلعبالن وعالقبة تبرويج اإلعبالن بالطريقبة

.تستخدم المرأة في التي

صبعوبة ومبوح العالقبة بببين ممبامين وتوجهبات اإلعالنببات وانعكاسبها علبى الرجببال

.والنساء في المجتمع

:وانطالقا مما سبق تسعى هذه الدراسة لإلجابة عن عدد من التساؤالت اآلتية

مببا هببي خصببائ إعالنببات التليفزيببون أثنبباء شببهر رممببان مببن حيبب نوعيببات المببنهج

مهور المستهدف من اإلعالن وجنسية المعلن ؟ والج

رهبا وإلبى اهل تعبر اإلعالنات التليفزيونية المصورة عن واقع المبرأة واحتياجاتهبا وأدو

أي حد تساهم اإلعالنات في خلق واقع جديد يختلف عن العالم ؟

ما هي حدود وملاهر وممامين وتوجهات هذا التعبير المقدم على شاشات التليفزيون؟

ا انعكاسات هذر الممامين و التوجهات على الرجال والنساء في المجتمع ؟ م

:وتكمن أهمية الدراسة في االعتبارات التالية

اصبببح اإلعببالن اليببوم جببزءا ج يتجببزأ مببن هيكببل اجقتصبباد القببومي فببي غالبيببة .6

المجتمعات المعاصرة ، باعتبارر أحد األنشطة الرئيسية في ميدان تسويق السبلع

دمات والتبببي أصببببحت متبببوافرة بكميبببات ونوعيبببات متزايبببدة ومتطبببورة ، والخببب

وأصبحنا نلمس كذلك اتجاها متصاعدا للتوسع في اإلنفاق اإلعالنبي سبواء علبى

المسبببتوى القبببومي أو علبببى مسبببتوى المنشبببخت اإلنتاجيبببة والخدميبببة مبببن ناحيبببة

هير وجسببتخدام وسببائل اجتصببال الجماهيريببة لنقببل الرسببائل اإلعالنيببة إلببى جمببا

.( 1)المستهلكين المرتقبين من ناحية أخرى

سادت على شاشة التليفزيون المصري وخاصة خالل شهر رممان نوعيبة مبن .2

البرامج اإلعالنية التي ينتجها القطا الخبا ممولبة مبن اإلعالنبات ومتمبمنة

ولهرت أيما شركات تعلن عن نفسها وتبتحكم فبي .اإلعالن إلى جانب الترفي

وقبد بلبم مبن تبدخل هبذر الشبركات فبي بعبض الببرامج إنهبا ، رامج تقديم هذر البب

كانت تعلن عبن نفسبها فبي شبكل إعبالن كبل فقبرة فبهذا تبذكرنا أن هبذا البرنبامج

يحتوي على خمس عشرة فقرة لعرفنا كم إعالنا يقدم فبي البرنبامج الواحبد حتبى

أنهبا وخطبورة تلبك الببرامج ، " ببرامج إعالنبات"يمكننا أن نسبمي هبذر الببرامج

ويبدو أن ، تفرض نفسها على التليفزيون إما أن يقبلها وإما أن يرفمها بالكامل

لسباعات مبن وقبت لالذي حد هو القببول التبام لتلبك الببرامج مبا دامبت ستشبة

اإلرسال بةبض النلبر عبن ممبمونها ، وفبي لبل تبباطر التليفزيبون عبن إنتباج

لة علبى قنواتب هنبا يكبون برامج جديدة بالكم الذي يةطى ساعات اإلرسال الطوي

القرار هو التةامي عن كثير مما كان يجبب منعب مبادام التليفزيبون يقتصبد ببل

.( 2)ويحقق عائد لخزينت

لم يعد من الممكن تحليل أدوات اجتصال الجماهيري ببدون أن نلهبر التبهثيرات .0

والمميببزات غيببر المباشببرة لإلعببالن علببى وسببائل اإلعببالم المسببموعة والمرئيببة

مكتوبة وكذلك صناعة اإلعالن ووسائل اإلعالم ، ونحسب مدى قوة اإلعالن وال

.في تشكيل هيكل ومممون وسائل اإلعالم

تعتبر المرأة سلعة تساهم في عملية تدفق األموال ومنتج يتم ترويج عبر وسائل .8

اإلعببالم المختلفببة ممببا يشببكل نلامببا قيمببا وثقافيببا يعبببر عببن اجتجببار السببائد فببي

.المجتمع

يعد التليفزيون الوسيلة الوحيدة بين وسائل اجتصال التي تقتحم المنازل وتعكبس .8

البيئة اججتماعية من خالل الرموز ، وتساهم هذر البيئبة التليفزيونيبة للمبواطنين

واإلعبالن التليفزيبوني . ( 4)بقدر أكبر من المتباح فبي وسبائل اجتصبال األخبرى

تشبويق واإلثبارة واإلبهبار خاصبة بعبد المصور يمثل عنصبرا مرئيبا هامبا فبي ال

.استخدام تقنيات حديثة مما يردي إلى تهثر المشاهدين بها

قلببة الدراسببات التببي تناولببت صببورة المببرأة فببي اإلعببالن التليفزيببوني المصببور .1

فهناك بعض الدراسات السابقة عن اإلعالن الصحفي بوج عام من حي عالقة

لمرسسببات اإلعالميببة والبببعض األخببر اإلعالنببات الصببحفية بصببنع القببرار فببي ا

وكبببذلك الممارسبببات ( 4)تنببباول مسبببهلة جبببذب اجنتببببار فبببي اإلعبببالن الصبببحفي

اجبتكاريببة فببي عببدد مببن وكبباجت اإلعببالن بمببا فببي ذلببك النزعببة اإلبتكاريببة فببي

.الجانب الفني والجانب التجاري

أهداف الدراسة:

:تهدف هذه الدراسة إلى ما يلي

إعالنات التليفزيون أثناء شهر رممان من حيب نوعيبة المنبتج التعرف على خصائ .6

.والجمهور المستهدف من اإلعالن وجنسية المعلن

التعبببرف علبببى أي مبببدى تعببببر اإلعالنبببات التليفزيونيبببة المصبببورة عبببن واقبببع المبببرأة .2

.واحتياجاتها وأدوارها

لم البذي التعرف على حبدود مسباهمة اإلعالنبات فبي خلبق واقبع متخيبل يختلبف عبن العبا .0

.يعيش المشاهدون

التعرف على حدود وملاهر وممبامين وتوجهبات اإلعالنبات علبى شاشبات التليفزيبون .8

.وإلى أي مدى تنعكس هذر الممامين والتوجهات على الرجال والنساء في المجتمع

نوع ومنهج الدراسة:

لتليفزيونية المصبورة هذر الدراسة من الدراسات الوصفية التي تحاول توصيف واقع اإلعالنات ا

في شهر رممان على القنوات المصرية األرمية، وتعتمد الدراسة علبى المبنهج المسبحي وفبي

.محل الدراسة ةإطارر سيتم مسح اإلعالنات المقدمة على القنوات المصرية األرمي

: الفترة الزمنية التي يغطيها التحليل

لتببي قببدمها التليفزيببون المصببري خببالل شببهر تركببز هببذر الدراسببة علببى اإلعالنببات التليفزيونيببة ا

.على القنوات المصرية األرمية األولى والثانية 2000، وشهر رممان 2002رممان

حجم وعينة الدراسة:

شبملت الفئبات ةوقد تبم تصبميم اسبتمارة تحليبل ممبمون مقننب ، إعالن 602تمثل عينة الدراسة

:اآلتية

منتجة ، زمن اإلعالن ، الوقت الذي يبذا فيب اإلعبالن ، اسبم القناة ، نو اإلعالن ، المرسسة ال

، الشخصببيات ( صببوت وصببورة)البرنببامج المتمببمن فيبب اإلعببالن ، وصببف مشببهد اإلعببالن

، الحالببة اججتماعيببة ، الوليفببة ، الطبقببة ، اللةببة ، تصببنيف الحببوار ، ( رجببال ، نسبباء)الرئيسببية

لعالقات بين األشخا وبعمها في اإلعالن األبعاد الخاصة بالشخصية ، وصف الشخصيات ، ا

.، طبيعة األنشطة الموجودة ، األوتار المستخدمة ، الرسائل المصممة ، القالب الفني

:وحدات تحليل المضمون

استخدمت الدراسة للتعرف على صورة المرأة كما عرمها اإلعالن التليفزيوني الوحدات التالية

:

مية وقد اعتبرت الدراسة اإلعالن هو الوحدة التي خمعت الوحدة الطبيعية للمادة اإلعال .6

.للتحليل في هذر الدراسة

: وحدة قياس الزمن أو المساحة .2

وقد استخدمت الدراسة هذر الوحبدة للتعبرف علبى الوقبت البذي اسبتةرق كبل إعبالن مبن

إعالنببات العينببة باإلمببافة إلببى الفتببرة الزمنيببة التببي اسببتةرقها عببرض هببذر اإلعالنببات

.تمعة وقد تم استخدام الدقيقة في حساب هذر الوحدة مج

مصطلحات الدراسة

: اإليجابية / بعد السلبية

هو بعد ثنائي األقطاب ، يجمع بين السبلبية الخالصبة كطبرف ، وببين اإليجابيبة كطبرف مقاببل ،

خبارج البذات وتتمثل السلبية في صورة من يحتاج دائما إلى سند وعون من الخبارج وعبون مبن

.باإلمافة إلى عدم قدرت على أخذ القرار أو التفكير السليم . وليس من داخلها

فببي حببين يمثببل قطببب اإليجابيببة فببي اجسببتقالل الشخصببي واجسببتةناء عببن مسبباعدات اآلخببرين

.الخ .........والقدرة على التصدي لألمور ومواجهة المواقف واتخاذ القرار

الغيرية/ بعد الذاتية

ويمتبد هببذا البعبد علببى متصببل يببدأ بقطببب الذاتيبة ، ونعنببي ببب التركيبز حببول البذات فببي األحكببام

ووجهة النلر واجهتمام بالمصلحة الشخصية ، بصرف النلر عبن مصبلحة اآلخبرين ، وينتهبي

بقطب الةيرية الذي يلهر من خالل المنح والعطاء ، حتى إذا تعارض ذلك مع المصبلحة الذاتيبة

.ز الشخ ج يكون حول الذات بقدر ما يكون حول اآلخرين ، فتركي

(22)العاطفية / بعد العقالنية

وهو بعد يمتد على متصل يبدأ من اجنفعالية المتطرفة وينتهي بالعقالنية التامبة ، ويقصبد بقطبب

لمختلفة اجنفعالية اإلشارة إلى السلوك المبني على المشاعر الوجدانية تجار اآلخرين أو المواقف ا

وعدم القدرة على ، اإلغراق في هذر المشاعر والسلوك وفقا لها مع إغفال العوامل الموموعية

.تخطي المواقف اجنفعالية أو التمييز بين اجعتبارات الواقعية

وعلى النقيض يهتي قطب العقالنية ، ونعني ب القدرة على التعامل أو السلوك في موء العوامل

مع النلر إلى الذات باعتبارها عنصرا أو متةيرا ينلر ل من الخارج ، ،طق الموموعية والمن

. مع محاولة استبعاد وتخطى الحالة الوجدانية الخاصة

الدراسات التي تناولت المرأة واإلعالنات وأفادت منها الدراسة

الدراسات العربية : أوال

(20)راسة سوسن على عبد الملك د

سة وصف إعالنات التليفزيون فبي فتبرة زمنيبة محبددة ، وذلبك مبن الناحيبة الفنيبة استهدفت الدرا

بشكل أساسي ومن الناحيتين التنليمية واجقتصادية جستكمال التقويم العام إلعالنبات التليفزيبون

من خالل فترة الدراسة ، بهدف الوقوف على واقع هذر اإلعالنات من النواحي البثال ، وقبد تبم

دراسببة الوصببفية لمجتمببع إعالنببات التليفزيببون فببي مصببر عببن طريببق مببنهج تحليببل اسببتخدام ال

المممون ومنهج الدراسات التطورية ، وللقيام بهذر الدراسة التطورية التبعية استخدمت الدراسة

.6422إلى ديسمبر 6428أسلوب الحصر الشامل إلعالنات التليفزيون خالل الفترة من يناير

:ى عدد من النتائج كان أهمها ما يلي وقد توصلت الدراسة إل

أن هنبباك تقببدما فنيببا ملحولببا فببي إعالنببات التليفزيببون المنتجببة محليببا وخاصببة -

إعالنات التليفزيون الكارتون والعرائس ، إن اإلعالن يخلق للسلعة أو الخدمبة

المعلن عنها شخصية مميزة و يجعلها أرسخ في الذاكرة نلرا جرتبباط السبلعة

.ي ذهن المشاهد بهذر الشخصية أو الخدمة ف

أن مخاطبة الحاجة إلى الجنس األخر لاهرة عامة في معلم الوسائل اإلعالنية -

.التليفزيونية ، سواء أكان ذلك مناسبا للسلعة أو الخدمة المعلن عنها أم ج

إن اإلعالنببات التليفزيونيببة تركببز علببى األهببداف النفسببية ، أكثببر مببن تركيزهببا -

.نسانية على الحاجات اإل

إن المرأة تعتبر قاسم مشترك في معلم األفالم اإلعالنية وفى بعض اإلعالنبات -

تلهببر المببرأة بطريقببة غيببر جئقببة ، وج تتناسببب مببع دورهببا الببذي ترديبب فببي

ومعلم اإلعالنات أصببحت تسبتةل المبرأة كهبدف جنسبي فقبط لجبذب .مجتمعنا

.انتبار المشاهدين لإلعالن

فزيون كانت عن سلع استهالكية كماليبة بالدرجبة األولبى إن معلم إعالنات التلي -

وقد أصبحت اإلعالنات السلعية تركبز أهميبة تلبك السبلع للفبرد ، وإنهبا لبم تعبد

. سلعة كمالية بل أصبحت مرورية مما يردي إلى دفع الفرد للشراء

إن اإلعالن التليفزيوني يعكس نو السلع والخبدمات الرائجبة فبي فتبرة معينبة ، -

أن يعكس نو المعلن ونو المستهلك باإلمافة إلى عبدم وجبود سياسبات كما

.إعالنية منلمة

(22)دراسة عصام الدين أحمد فرج

استهدفت هذر الدراسة التعرف على الصبورة التبي تقبدمها إعالنبات التليفزيبون المصبري للمبرأة

هبذر اإلعالنبات للمبرأة وتحليلها من حي الشكل والمممون لدراسة تبهثير الصبورة التبي تقبدمها

. على مشاركتها في التنمية ، ومدى ما تمثل هذر الصورة من عامل مثبط ومنشط لهذر المشاركة

وقد استخدمت الدراسة منهج المسح واستخدمت تحليل المممون والمقابلة المقننة ومسح الوسيلة

:هذر الدراسة مايلي اإلعالمية مومو الدراسة كهداة منهجية للمسح ، وكان من أهم نتائج

.من عينة البح المرأة لإلعالن عن سلع وخدمات مختلفة % 4840استخدمت .6

ارتبط لهور المرأة في بيئات الحمر بلهورها في ولائف تقليدية وكمستهلكة وارتببط .2

.ذلك أيما بلهورها مع الرجل

م وربة بيت ارتبط لهور المرأة في المنزل بلهورها بمفردها لتعزيز مكانتها كزوجة وأ .0

.

اسبببتخدمت صبببورة المبببرأة أكثبببر مبببن عبببدم اسبببتخدامها لإلعبببالن عبببن السبببلع التاليبببة .8

مستحمببرات وأدوات التجميببل ، المنلفببات والمطهبببرات والصببابون ، السببلع الدوائيبببة

( . والطبية

الهندسببية ، ) بينمببا جبباء عببدم اسببتخدام صببورة المببرأة أكثببر لإلعببالن عببن السببلع التاليببة .8

( .والسيارات تلكترونية ، وسلع الموتوسيكالوالكهربية ، اإل

من اإلعالنات المستخدمة لصورة المرأة على صورتها كجميلة أكثر من % 21اعتمدت .1

.سماتها كمشاركة أو مشهورة

مبن إجمبالي العينبة التبي اسبتخدمت % 60استخدمت بعبض اإلعالنبات وبنسببة أقبل مبن .2

من خالل التركيز على بعض أجبزاء : ة اإليحاءات الجنسية غير اللفلي –صورة المرأة

جسد المراة أو حركتها وإيحاءات لفلية بما يشكل مخاطبة للةرائز لدى المشباهد وإثبارة

. للسخرية من المرأة

(22)دراسة سامي عبد العزيز

استهدفت هذر الدراسة معرفة مبدى تجباوب الدراسبات اإلعالنيبة األكاديميبة مبع هبذر التطبورات

من حي التراكم الكمي ، أو مبن حيب المجباجت والمومبوعات وكبذلك المنباهج وأدوات سواء

.البح ثم النتائج التي توصلت إليها

وتقوم هذر الدراسة على رصبد وتحليبل التطبورات التبي طبرأت علبى الدراسبات اإلعالنيبة فبي

يبة أو التتبعيبة ، وهي بذلك تنتمي إلبى البحبو التطور6442إلى 6480مصر خالل الفترة من

التي يطلق عليهبا أحيانبا البحبو الطوليبة التبي تعتمبد علبى بيانبات مسبتمدة مبن وحبدات التحليبل

سبواء فببي فتببرات زمنيببة متفرقببة أو فببي فتببرة زمنيببة متصببلة بشببهن التطببورات التببي تحببد علببى

ية هي اللاهرة أو المومو من جوانب المختلفة ، وقد اعتمدت الدراسة على ثالثة مداخل منهج

المنهج التاريخي ، وقد تم إعمال المنهج التاريخي من خالل رصد مالمح التطور فبي الدراسبات

6480اإلعالمية من حي التطور الكمي ، والمناهج وأدوات البح والموموعات والنتائج منذ

، المنهج المقارن وتم إعمال المنهج المقارن سواء فبي إطبار المدرسبتين التجاريبة 6442وحتى

واإلعالمية ، أو في إطبار الفتبرات الزمنيبة المختلفبة ، تحليبل الممبمون اعتمبدت الدراسبة علبى

.أسلوب تحليل المممون باعتبارر وصفا كميا منلما للمحتوى اللاهر للمادة مجال التحليل

وقد تحدد مجتمع هذا البح فبي الدراسبات اإلعالميبة علبى مسبتوى الماجسبتير والبدكتوراة التبي

، سبواء فبي 6442حتبى 6480في جامعات جمهورية مصر العربية خالل الفتبرة مبن أجيزت

بكليببة اآلداب ( سببابقا ) والفنببادق أو فببي إطببار قسببم الصببحافة ةإطببار كليببات التجببارة أو السببياح

جامعة القاهرة ، وكلية اإلعبالم ، والجامعبات األمريكيبة ، وقسبم الصبحافة واإلعبالم بكليبة اللةبة

األزهبر ، باإلمبافة إلبى شبعبة اإلعبالم بكليبة اآلداب جامعبة اإلسبكندرية وأقسبام العربية جامعبة

:الصحافة واإلعالم بالجامعات اإلعالمية األخرى وكان من أهم نتائج هذا البح ما يلي

وألهرت الدراسة أن عدد الدراسات التي لهرت خالل عشرين عاما فقط في التسعينات -

، وذلبك 6420حتبى 6480ل عشرين عامبا مبن يزيد عن معف العدد الذي لهر خال

آلن صناعة اإلعالنبات شبهدت تطبورات ملموسبة واتسبع نطاقهبا خبالل فتبرة الثمانينبات

رغبم . والتسعينات بدرجة أكببر بكثيبر عبن ذي قببل ، ولكبن تزايبد الدراسبات اإلعالنيبة

من تطبور حدوث ج يتناسب تناسب كافيا مع ما شهدت ولم تزل تشهدر في هذر الصناعة

.

مببن الدراسببات اإلعالنيببة التببي أجيببزت فببي مصببر خببالل % 2048تبببين مببن البحبب أن -

العوامل اجقتصادية : ، تناولت ثالثة مجاجت رئيسية هي 6442حتى 6480الفترة من

.واججتماعية المرثرة على اإلعالن ، الوسائل اإلعالنية ، قياس الفاعلية

ذي طرأ على الدراسات اإلعالنيبة فبي مصبر خبالل بالرغم من التطور الكمي النسبي ال -

إج أنب مبا زال محبدودا فبي مجبال اإلعبالن كصبناعة و 6442حتبى 6480الفترة مبن

ممارسبة كمبا أن التطببور الكيفبي لببم يكبن علبى نفببس المسبتوى فالدراسببات اإلعالنيبة فببي

نيببة مصببر دراسببات وصببفية فببي معلمهببا تفتقببد إلببى إمكانيببة اسببتفادة الوكبباجت اإلعال

. وشركات اإلعالن والمعلنين من نتائجها في الممارسة العملية إج فيما ندر

(22)دراسة عدلي سيد محمد رضا

استهدفت هذر الدراسة التعرف على مدى تعرض الجمهور المصبري لإلعبالن التليفزيبوني

ات التي يشاهد عليها والتعرف على نوعية اإلعالنات التليفزيونية المفملة عند الجمهور ، والقنو

اإلعالنات والتعرف على دوافع مشاهدة الجمهور المصري لإلعالنات التليفزيونيبة ، و التعبرف

على نو العالقة بين التعرض لإلعبالن التليفزيبوني والسبلوك الشبرائي ونبو العالقبة ببين نمبط

قببدم ببب اإلعببالن مشبباهدة اإلعببالن التليفزيببوني والسببلوك الشببرائي ، ومببدى تببهثير الشببكل الببذي ي

ومعرفة العالقة بين درجة تصديق المشباهد لإلعبالن والسبلوك . التليفزيوني على زيادة الشراء

الشببرائي للمشبباهدين ومببدى تببهثير المسببتوى اجقتصببادي واججتمبباعي للجمهببور علببى السببلوك

ت هبذر في أسلوب المسبح بالعينبة وطبقب مالشرائي ، وقد استخدم الباح المنهج الوصفي واستخد

مفردة من سكان مدينبة القباهرة الكببرى ، وقبد تبم اختيبار أحيباء 800الدراسة على عينة قوامها

الدقي والزمالك ومصر الجديدة والسيدة زينب وبوجق الدكرور وشبرا الخيمة ، وقبد أجبرى هبذا

سنة فهكثر ، وروعي في تمثيل العينة أن يكون 68البح على األفراد البالةين من العمر

أسفر من اإلنا واتبع في هذا البح أسلوب عينة الحص ، وكما % 80منها ذكور و % 80

:البحث عن نتائج كان من أهمها

إن عينة الدراسة جميعها تشاهد التليفزيبون وإن كانبت درجبة المشباهدة مختلفبة مبن فبرد -

ببين أن يشاهدون التليفزيون بصبفة دائمبة ، بينمبا ت% 88428ألخر ، وقد تبين أن نسبة

يشاهدون التليفزيون أحيانا وليس بصفة مستمرة ، وقد يرجبع ذلبك إلبى % 88428نسبة

انشةال هرجء األفراد في أعمال معينة أو لوجود وسائل إعالمية أخرى يعتمبدون عليهبا

.إلى جانب التليفزيون

يشبباهدون اإلعالنببات % 8848يشبباهدون إعالنببات التليفزيببون دائمببا ، % 80وأن نسبببة -

من العينة ج تشاهد اإلعالنات إما عن أسباب مشاهدة عينة الدراسبة % 648انا وأن أحي

من العينة إنها تشاهد اإلعالنات لتممية % 88464إلعالنات التليفزيون ، فذكرت نسبة

مبن العينبة إنهبا تشباهد اإلعالنبات % 06444الوقت في انتلار السهرة ، وذكبرت نسببة

ن العينة فذكرت أنها تشاهد اإلعالنبات مبن أجبل معرفبة م 62422من أجل التسلية ، أما

.الجديد في السوق من السلع والخدمات

جاء اإلعالن الةنائي في مقدمة األشكال اإلعالنية عند عينة الدراسة ويفمل هذا الشبكل -

أنهبا تشباهد اإلعالنبات بهبدف % 06444مبن عينبة الدراسبة ، و ذكبرت % 8044نسبة

البببدرامي فبببي األفمبببلية الثانيبببة عنبببد عينبببة الدراسبببة بنسببببة وجببباء اإلعبببالن. التسبببلية

، وألهرت النتائج أن نسبة كبيرة من عينة الدراسة إن اإلعبالن التليفزيبوني % 02484

. يردي إلى زيادة اجستهالك

(21)دراسة سلوى محمد العوادلي

ي ، وتحديبد التةيبر وتستهدف وصف السلوك الشرائي للمرأة العاملة المتبهثر بباإلعالن التليفزيبون

الذي طرأ على هذا السلوك في المجتمع المصبري نتيجبة إلدخبال اإلعبالن التليفزيبوني ، وكبذلك

هببدفت الدراسببة التعبببرف علببى اتجبببار المببرأة العاملببة نحبببو الولببائف اجقتصبببادية التببي يرديهبببا

فزيبوني بصبفة التليفزيون في المجتمع ، و التعرف علبى اتجبار المبرأة العاملبة نحبو اإلعبالن التلي

بفعبل معبين أو بةبرض تحليبل رعامة ، واستخدمت الدراسة منهج المسح بةرض الوصف والتنب

العالقببات بببين المتةيببرات ، كمببا اسببتخدم مببنهج العالقببات المتبببادل وتمثببل اإلطببار العببام لمجتمببع

وهبو ) سبنة 61الدراسة في مجتمع المرأة العاملة في القاهرة الكبرى فبي المرحلبة العمريبة مبن

وتم استخدام صحيفة اجستقصاء لجمع البيانات ، " ( سن المعاش " سنة 10بداية سن العمل إلى

:وأسفرت الدراسة عن العديد من النتائج أهمها

وجود عالقة قوية وذات دجلة بين عدد أفبراد األسبرة وتبهثير اإلعبالن التليفزيبوني علبى -

.الشرائي للمرأة العاملة / السلوك

ة قوية وذات دجلة بين المستوى اججتمباعي واجقتصبادي ، وتبهثير اإلعبالن وجود عالق -

.التليفزيوني على السلوك الشرائي للمرأة العاملة

عدم وجود عالقة بين المستوى التعليمبي وتبهثير اإلعبالن علبى السبلوك الشبرائي للمبرأة -

على السلوك الشرائي العاملة ، وعدم وجود عالقة بين المهنة وتهثر اإلعالن التليفزيوني

.للمرأة العاملة

ألهببرت الدراسببة أن العالقببة بببين اتجببار المبحوثببات نحببو اإلعببالن التليفزيببوني والسببلوك -

الشرائي عالقة قوية وذات دجلة ، وإن العالقة ببين اجتجبار نحبو قبرار شبراء واسبتعمال

.السلعة المعلن عنها والسلوك الشرائي عالقة قوية وذات دجلة

تببهثير وامببح علببى السببلوك الشببرائي بةببض النلببر عببن المسببتوى اججتمبباعي وجببود -

.واجقتصادي

(21)دراسة جيهان مصطفى كمال البيطار

تحليل أخالقيات الممارسة اإلعالنيبة فبي التليفزيبون المصبري ، والكشبف استهدفت هذر الدراسة

ف علببى أوجبب التشبباب عببن مسببتوى التزامهببا بالتشببريعات والمببوابط المنلمببة لهببا ، مببع التعببر

واجخببتالف فببي التشببريعات والمببوابط المنلمببة للممارسببة اإلعالنيببة علببى المسببتويين المحلببي

والبدولي ، وقبد اسببتخدمت الدراسبة أسببلوب المسبح فببي جمبع البيانببات ، وفبي إطببارر تبم اسببتخدام

األخالقية تحليل المممون لعينة ممثلة لإلعالنات في التليفزيون المصري للتعرف على الجوانب

لها ومدى إلزامها بالموابط المنلمة للممارسة اإلعالنية ، وقد تم اختيار القناتين األولى والثانية

بالتليفزيون المصري لتطبيق الدراسة على إعالناتهم ، وأهم النتائج التبي توصبلت إليهبا الدراسبة

:هي

مجبال الممارسبة على الرغم من الطبيعة الجدلية المالزمة لمفهوم األخالقيات فبي -

اإلعالنية والمتمثلة في كافة اجنتقبادات الموجهبة لإلعبالن وألخالقيبات ممارسبات

سواء التي يوجهها علماء النفس واججتمبا ، أو اجنتقبادات التبي يواجههبا خببراء

اجقتصاد وردود فعل ممارس اإلعالن تجار هذر اجنتقبادات والدعايبة التبي يقبدمها

هذا الجدل ، إج أن كثير من الباحثين البذين يجه نلرر فكل فريق منهم لدعم و

يركدون على أن حسم مثل هبذا الجبدل . تم عرض نتائج دراستهم في هذا المجال

اإلعبالن ويمارسبون فبي المقبام األول ىيلل في أيبدي أولئبك البذين يشبرفون علب

.،وأنهم هم المسئولون عن أي تجاوز يحد في ممارستهم اإلعالنية

ار إعالنببات التليفزيببون المصببري للتببرويج عببن سببلع تعببد مثببارا للجببدل الشببديد اتجبب -

والمتزايد حول مدى سالمتها ألمن وصحة األفراد ، وفبي مقبدمتها السبلع الةذائيبة

بكببل مببا تحويبب مببن ألببوان صببناعية ومكسبببات الطعببم و الرائحببة ، كببذلك سببلع

الكيمائيبببة مبببن مستحمبببرات التجميبببل والعطبببور والمنتجبببات الطبيبببة والمنتجبببات

.مبيدات ومنلفات ترتبط جميعها بصحة وسالمة المواطن

أثبت التحليل ارتفا نسبة الرسائل اإلعالنية المتممنة لقبيم سبلبية فبي التليفزيبون -

مببن إجمببالي اإلعالنببات التببي خمببعت % 1446المصببري حيبب بلةببت نسبببتها

وإبراز قيم ذات ( باهار الشراهة والتبذير ، التفاخر والم) للدراسة ، تمثلت في قيم

التركيببز علببى جببذب " اتجببار جنسببي ومثيببر للةرائببز الجنسببية ، تمثلببت فببي قيمتببي

حي مثلت " الجنس األخر وإرساء وتبني نمط متحرر من العالقات بين الجنسين

مببن إجمببالي القببيم السببلبية المتمببمنة فببي إعالنببات التليفزيببون % 0242بنسبببة

. المصري

(21)حمد الجزار دراسة نجوى م

استهدفت هذر الدراسة توميح انعكاس بعض القيم اججتماعية في المجتمبع المصبري مبن خبالل

اإلعببالن التليفزيببون ، تببهثير تلببك القببيم سببواء كانببت مرئيببة أو لفليببة علببى اجتجببار نحببو اإلعببالن

:وعالقة ذلك بقيم األفراد الشخصية وقد تكون منهج الدراسة من جزأين أساسين

مفبردة موزعبة ببين أرببع محافلبات 800استمارة استقصاء تم تنفيذها على عينبة مبن :لهما أو

وأربع مراحل سنية مختلفة وكذلك ببين الريبف والحمبر للكشبف عبن القبيم الشخصبية للمبحبو

. واتجاه

استمارة تحليل مممون اإلعالنات التليفزيونية وذلك بعد حصر اإلعالنات التليفزيونية :ثانيهما

للعينببة لمببدة ثالثببة أشببهر متواصببلة للكشببف عببن نوعيببة السببلع المعلببن عنهببا، وكببذلك المثيببرات

اإلعالنية المستخدمة والكشف عن بعض خصبائ ممبمون اإلعبالن والتبي تومبح اسبتعمال

لقببيم معينببة ، وتحديببد القببيم الةالبببة فببي كببل إعببالن ومببا إذا كانببت تميببل إلببى الهيكببل التقليببدي أو

. المستحد

:كانت من أهم النتائج العامة للدراسة و

أثبتت النتائج العامة لكل من الدراسة التحليلية والميدانية تباينا وامحا بين هيكل المجتمع القيمبي

والقيم المستخدمة في اإلعالنات ، حي أجمع أغلبب أفبراد العينبة علبى تهييبدهم لقبيم تقليديبة مثبل

ماعة ، والتوافق مع الطبيعبة إج أن تحليبل ممبمون احترام الكبير وسما نصائح ، وروح الج

وقبد انعكبس ذلبك تاإلعالن التليفزيوني أثبت عدم استخدام هذر القيم ببنفس الدرجبة فبي اإلعالنبا

في تكوين اتجار سلبي نحو اإلعالن بصفة عامة ، كما انعكس أيمبا فبي اجنتقبادات التبي وجههبا

.اإلعالن والمبحوثين نح

ات األجنبية الدراس: ثانيا

David ,Loudon and Albert J.B (1979) (17)دراسة دافيد لودون و ألبرت بيا

أن : استهدفت هذر الدراسبة تحليبل تبهثير اإلعبالن علبى سبلوك المسبتهلك وكبان مبن أهبم نتائجهبا

سلوك المستهلك يتهثر بعدد مبن المتةيبرات مبن أهمهبا الثقافبة العرفيبة ، الجماعبات اججتماعيبة ،

ألسرة ، الثقافة العامة ، المسبتوى اججتمباعي ، اجتجاهبات والعمبر ، التبهثير الشخصبي كمبا أن ا

سببنوات يمببنكهم أن يتببذكروا اإلعالنببات خاصببة تلببك اإلعالنببات التببي 4-1األطفببال مببابين عمببر

تعرض سلع المهكوجت واللعب وإن األطفال يتعلمون مهارات المستهلك من اإلعالن التليفزيوني

اإلعالن يمثل جانبا هاما ومرثرا على المرأة في الشراء واجستهالك فاإلعالن يقبدم السبلع ، وإن

المتنوعببة للمببرأة سببواء للمنببزل أو لالسببتخدام الشخصببي ، وأن اإلعببالن لبب فاعليببة خاصببة علببى

.المرأة العاملة ، ويرثر على المرأة بدرجة أكبر من الرجل

Catherine and David Wesson (1990) (18)دراسة كاترين فريث وديفيد وسون

استهدفت هذر الدراسبة تحليبل القبيم الثقافيبة واججتماعيبة فبي اإلعالنبات المقبروءة فبي كبل مبن

أمريكا وإنجلترا وذلك عن طريق تحليل العناصر المرئية واللفلية في اإلعالن من أجل تحليل

را جشببتراك البلببدان فببي كثيببر مببن الرسببائل اججتماعيببة والثقافيببة التببي يقببدمها اإلعببالن ، ونلبب

السمات مثل اللةة والمستوى الصناعي والمدنية واستقرار النلبام السياسبي وجخبتالفهن تمامبا

في األنساق الثقافية واأليدلوجية فقد تم اختيارهما إلجبراء الدراسبة حيب يفتبرض الباحثبان أن

ي اإلعالن ، وبناء علي فقد اختار هذا اجختالف الثقافي األيدلوجي جبد أن يكون ل انعكاس ف

: الباحثان أربع قبيم أساسبية فبي المجتمبع األمريكبي ليبتم مقارنتهبا ببالمجتمع اإلنجليبزي وهبى

. احترام السلطات ، الحدي المباشر ، المساواة ، الفردية

ام إعالنا مطبوعا لمجالت أمريكية وإنجليزية ثم تحليلهم باستخد 020وقد شملت عينة الدراسة

تحليببل الممببمون ، وقببد كانببت أهببم نتببائج الدراسببة أن هنبباك اختالفببا فببي طببرق عببرض القببيم

الثقافيببة فببي كببل مببن اإلعببالن اإلنجليببزي واألمريكببي ، وأن قببيم الفرديببة والمسبباواة واحتببرام

السببلطات ، والحببدي المباشببر أقببل تواجببدا فببي اإلعالنببات اإلنجليزيببة عنهببا فببي اإلعالنببات

جرتباط القيم في اإلعالن بالخصائ الثقافية األيدلوجية التي تميبز كبل دولبة األمريكية نلرا

على حدة

Mueller , barbra (19)( 2992)دراسة باربارا مولر

اسببتهدفت هببذر الدراسببة التعببرف علببى مببدى التةريببب فببي اإلعالنببات اليابانيببة وعلببى الطببرق

عبالن اليابباني ، وقبد اسبتخدمت مبولر أسبلوب المستخدمة لنقبل البنمط واألسبلوب الةرببي إلبى اإل

تحليببل الممببمون لعببدد مببن إعالنببات المجببالت اليابانيببة للتعببرف علببى مببدى اسببتخدام األوتببار

اإلعالنية اليابانية والةربية ، وهبي أوتبار البيبع الةيبر مباشبر وأوتبار خصبائ السبلعة أو البيبع

خصيات أمريكية وغربية مشهورة، في المباشر ، وإلى أي مدى تم استخدام شخصيات أجنبية وش

اإلعبالن كرمببز للجبودة ومببدى اسببتخدام لةبة أجنبيببة كاللةبة اإلنجليزيببة مببع اللةبة األجنبيببة كرمببز

.للتحمر والجودة والرقي

مببن اإلعالنببات اسببتخدمت شخصببيات أمريكيببة % 20وكانببت مببن أهببم نتببائج هببذر الدراسببة إن

ر البيع غير المباشر ومميبزات المنبتج ، ونبدر من اإلعالنات اعتمدت وت% 80مشهورة ، بينما

- ى من العينة اشتملت على كلمة % 28استخدام وتر أسلوب البيع المباشر، كما أن أكثر من

Batra etal (1995) (20)دراسة باترا راجيف وآخرون

:وكانت أهم نتائج هذه الدراسة

الشرائية عندما يعتمد اإلعالن على إن اإلنفاق على اإلعالن ل تهثير كبير على النية

استراتيجية تسويقية جديدة أو عندما يقدم بصياغة جديدة للعرض على الجمهور المستهدف

) إللهار مزايا جديدة للمنتج ، واإلنفاق على اإلعالن ل تهثير أكبر على الوعي باجسم

ى فئات المنتجات المتاح بالنسبة للمنتجات غير المشهورة التي تنتمي إل( العالمة التجارية

بدعم ( الماركة التجارية ) أمامها فر اجنتشار في األسواق ، وكذلك عندما يتمتع اجسم

ترويجي وامح من العاملين في مجال وعندما تكون صيةة اإلعالن ج تقتصر فقط على

.مجرد التعريف بالمنتج بشرط أج يكون المنتج في مرحلة اجنهيار

الدراسات السابقةالتعليق على

: أهم نتائج الدراسات السابقة وأوجه االستفادة منها في الدراسة الحالية

:توصلت الدراسات السابقة لعدد من النتائج أفادت البحث في الدراسة الحالية كانت اهمها

أن المرأة تعتببر قاسبم مشبترك فبي معلبم األفبالم اإلعالنيبة ، وبعبض اإلعالنبات تلهبر .6

يقبة غيبر جئقبة ، وج تتناسبب مبع دورهبا البذي ترديب فبي مجتمعنبا ، كمبا أن المرأة بطر

معلببم اإلعالنببات أصبببحت تسببتةل المببراة كهببدف جنسببي فقببط لجببذب انتبببار المشبباهدين

.لإلعالن

وهذر النتيجة تمفي أهمية الدراسة الحالية ، وتستوجب وجود دراسة تقبوم بوصبف وتحليبل

فزيونية ، للوقبوف علبى أبعباد هبذا البدور وتحديبد مالمحب صورة المراة في اإلعالنات التلي

.ورسم صورت

.من عينة البح المرأة لإلعالن عن سلع وخدمات مختلفة % 4840استخدمت .2

وهذر النتيجبة تومبح أن هنباك نسببة مرتفعبة مبن النسباء يبتم اجعتمباد علبيهن فبي تقبديم .0

رأة فببي اإلعالنببات باعتبارهببا الرسببالة اإلعالنيببة ،ممببا يببدعم أهميببة دراسببة صببورة المبب

.تستخدم في اإلعالن عن غالبية السلع والخدمات

توصلت الدراسات السابقة إلى أن عينة الدراسبات السبابقة جميعهبا تشباهد التليفزيبون ، .8

% 80يشبباهدون التليفزيببون بصببفة دائمببة ، وأن نسبببة % 88428وقببد تبببين أن نسبببة

. يشاهدون إعالنات التليفزيون دائما

ومببن هببذر النتيجببة تبببرر أهميببة دراسببة اإلعببالن فببي التليفزيببون دون غيببرر مببن وسببائل .8

( .انترنت –راديو –صحافة ) اإلعالم األخرى

أثارت الدراسات السبابقة اجنتببار إلبى مبرورة إجبراء دراسبات للتعبرف علبى ممبمون .1

.هما اإلعالن الةنائي والدرامي على وج األخ نتيجة إرتفا كثافة مشاهدت

أشارت إحدى الدراسات إلى أن مممون اإلعبالن التليفزيبوني ج يعكبس القبيم اإليجابيبة .2

.التقليدية السائدة في المجتمع

ارتبط لهور المرأة في اإلعالنات بالبيئات الحمرية ، كما لهرت فبي ولبائف تقليديبة .4

.وكمستهلكة ، وارتبط ذلك أيما بلهورها مع الرجل

فبي المنبزل بلهورهبا بمفردهبا لتعزيبز مكانتهبا كزوجبة وأم ورببة ارتبط لهور المراة .4

.بيت

.من اإلعالنات المستخدمة لصورة المرأة على صورتها كجميلة % 21اعتمدت .60

مبن إجمبالي العينبة التبي اسبتخدمت % 60استخدمت بعض اإلعالنبات وبنسببة أقبل مبن .66

ركيز على بعض أجبزاء من خالل الت: اجيحاءات الجنسية غير اللفلية –صورة المراة

جسد المرأة أو حركتها وإيحاءات لفلية بما يشكل مخاطبة للةرائز لدى المشباهد وإثبارة

.للسخرية من المرأة

ألهرت الدراسات السابقة أن عدد الدراسات التي لهرت فقط فبي التسبعينات يزيبد عبن .62

على م ، وهذا يدل6420م حتى 6480معف العدد الذي لهر خالل عشرين عاما من

.تزايد اجهتمام بدراسة مممون الرسالة اإلعالنية على شاشة التليفزيون

وصف استمارة تحليل مضمون اإلعالنات: أوال

:تتضمن االستمارة عناصر أساسية فيما يلى وصف لها

غالف االستمارة -2

بتمببمن الةببالف بيانببات عامببة عببن اإلعببالن مثببل القنبباة ، اللةببة ، شببركة اإلنتبباج ، مببدة

الخ...... اإلعالن نو اإلعالن ، عرض

تتابع األحداث -2

.ويتممن وصف تفصيلى لإلعالن وفقا لتتابع المشاهد على الشاشة

المتغيرات الديموغرافية لمؤدي الرسالة اإلعالنية -2

وتشتمل على السن ، الحالة اججتماعية ، الوليفة ، الطبقة اججتماعيبة ، المنطقبة سبواء

.الشخصيات الرجالية للشخصيات النسائية أو

الحوار -1

دافئ ، غامب ، دفبا ، تبرببر ، بصبوت : ويتممن تصنيف الحوار فى موء ما يلى

سبلبية ، : الخ ويتممن أيما تحديبد بعبض األبعباد الشخصبية لشخصبيات اإلعبالن ..عال ،

.الخ .... ايجابية ، انفعالية ، غيرية ، عقالنية ،

وصف الشخصية -1

ن حي لون البشرة ، جميل جذاب ذو عاهة قبيح ، قوى ، وتتممن وصف الشخصية م

...... الخ ، السلوك والمشاعر والمزاج مثل سعيد ودود عدوانى متسبامح مباهر ، ..رزين ،

.الخ ... والقدرة أو القوة مثل قوى ، صبور ، نشيط حساس ، .الخ

العالقات المتضمنة فى اإلعالن -1

.الخ .... عمل ، مثل عالقة حب ، غزل ، زواج ، صداقة ،

سؤال حول كيف يعكس اإلعالن الدور الشائع للمرآة المبنى على الجنس -7

ثانيا صدق االستمارة

تم عرض اجستمارة على مجموعة من الخبراء فى مجال اإلعالم ومجال بناء المقباييس

ألخببذ أرائهببم حببول مببدى إمكانيببة اسببتخدام اجسببتمارة لتحليببل ممببمون اإلعالنببات للوقببوف علببى

.صورة المرآة فى اإلعالنات المصرية ، وتم تعديل اجستمارة فى موء أرائهم

ثالثا ثبات االستمارة

قببام أعمبباء فريببق الرصببد بمكتببب الراصببد اإلعالمببي بالمنيببا ، وأعمبباء فريببق الرصببد

اإلعالمي بمكتب الراصد اإلعالمي ببنبى سبويف كبل علبى حبدة بتطبيبق اجسبتمارة علبى عشبرة

م حساب نسببة اجتفباق ببين أعمباء مكتببى الرصبد اإلعالمبي ببنبى سبويف والمنيبا إعالنات ثم ت

يومبح النسبب المئويبة لالتفباق ببين أعمباء ( 6)و جدول رقم Cooperباستخدام معادلة كوبر

.فريقى الرصد بمكتب الراصد اإلعالمي بالمنيا وبنى سويف

قببى مكتبببى الراصببد يببوم مببن تحليببل العشببرة إعالنببات قببام أعمبباء فري 20وبعببد ممببي

اجتفباق ةاإلعالمي ببنىسويف والمنيا بتحليل نفس العشرة إعالنات مرة أخرى ، وتم حساب نسبب

.بين كل راصد ونفس فى مرتى التحليل

النسب المئوية لالتفاق بين كل راصد ونفس فى مرتى التحليبل ( 2)ويومح جدول رقم

.بالمنيا وبنى سويف من أعماء فريقى الرصد بمكتبى الراصد اإلعالمي

رابعا عينة الدراسة

قببام أعمبباء فريقببى الرصببد بمكتبببى الراصببد اإلعالمببي ببنببى سببويف وبالمنيببا بمتابعببة

حيبب تببم رصببد اإلعالنببات المقدمببة ، وبعببد حببذف 2002اإلعالنببات خببالل شببهر رممببان عببام

ى بصبفتهم القنبوات من فئات مختلفبة مبن القنباة الثانيبة واألولب (6)إعالن 10التكرارات تم رصد

.للتليفزيون المصرى دون تكرار ألى إعالن ةالرئيسي

قببام أعمبباء فريقببى الرصببد بمكتبببى الراصببد اإلعالمببي ببنببى سببويف وبالمنيببا بمتابعببة

حيبب تببم رصببد اإلعالنببات المقدمببة ، وبعببد حببذف 2000اإلعالنببات خببالل شببهر رممببان عببام

.2002قائمة باإلعالنات التى تم تحليل محتواها خالل شهر رمضان ( 2)ملحق رقم -2

مبن القنباة الثانيبة واألولبى بصبفتهم القنبوات من فئات مختلفبة (2)إعالن 22التكرارات تم رصد

يومببح تصببنيف ( 0)للتليفزيببون المصببرى دون تكببرار ألى إعببالن ، والجببدول رقببم ةالرئيسببي

.اإلعالنات التى تم تحليل محتواها

نتائج الدراسة

أن فئببة إعالنببات المببواد الةذائيببة والمشببروبات قببد احتلببت ( 0)يتمببح مببن الجببدول رقببم

علببى % 88، % 0440بالنسبببة إلجمببالي اإلعالنببات المذاعببة ، وذلببك بنسبببة مركببز الصببدارة

م ، وهببذا يببدل علببى اهتمببام المعلنببين بهببذر 2000، 2002التببوالي خببالل شببهري رممببان عببام

النوعية من المنتجات ، نلرا لحاجة المستهلك لهبا بصبفة مسبتمرة ، وجباءت فبي المرتببة الثانيبة

خبالل فتبرة % 60، % 20لصحية ، حي بلةبت نسببة إذاعتهبا إعالنات مواد التجميل والمواد ا

بينما جاءت إعالنات األفبالم والمسبرحيات فبي مرتببة ( م 2000م ، 2002رممان ) الدراسة

م ، 2002رممببان ) خببالل فتببرة الدراسببة % 8، % 642متببهخرة ، حيبب بلةببت نسبببة إذاعتهببا

عالنات بفترات إنتاج وعرض األفالم وربما يرجع ذلك إلى ارتباط هذر النوعية من اإل( م2000

. والمسرحيات وغالبا ما تكون في فصل الصيف

وجود تقارب بين إجمالي عدد النساء وإجمالي عدد الرجبال ( 8)يتمح من الجدول رقم

علبى التبوالي خبالل % 8448، % 8041الذين يتم اجعتماد عليهم في اإلعالنات ، وذلبك بنسببة

ذا التقارب بين النسبتين لل ملحولا خالل فترة الدراسة التاليبة م ، كذلك ه2002شهر رممان

، % 81م ، حيبب بلةببت نسبببة لهببور النسبباء إلببى الرجببال فببي اإلعالنببات 2000فببي رممببان

وإن كنا نالحل وجود ارتفا طفيف في زيادة نسبة الشخصيات النسائية مقارنبة بالرجبال % 88

إعالنات المواد الةذائية والمشروبات والمنلفات كما يتمح من الجدول ارتفا عدد النساء في.

ومساحيق الةسيل واألجهزة المنزلية ومواد التجميل حي بلةت نسبة النساء في هذر النوعية مبن

م ، كمببببا 2002، خببببالل شببببهر رممببببان % 1241، % 12، % 48414، % 81اإلعالنببببات

( م 2000رممبان ) اسة التاليبة نالحل أيما ارتفا هذر النسبة مقارنة بالرجال خالل فترة الدر

% 41، % 80، % 10: حي جاءت نسبة النساء في نفس هذر النوعية من اإلعالنات كالتالي

ربما يرجع ذلك إلى أن هذر السلع موجه في األسباس إلبى المبرأة باعتبارهبا تقبوم .على التوالي

.2002قائمة باإلعالنات التى تم تحليل محتواها خالل شهر رمضان ( 2)ملحق رقم -2

وهببذا بببدورر يكببرس ... ، باألعمببال المنزليببة ، فهببي تخاطببب المببرأة ربببة البيببت ، المببرأة العاملببة

الصورة النمطية عن المرأة ، باعتبار أن دورها األساسي هبو إعبداد الطعبام ، تنليبف المنبزل ،

. اجهتمام بجمالها وأنوثتها

بينما يالحبل وجبود انخفباض فبى عبدد النسباء بالنسببة لفئبات إعالنبات خبدمات التليفبون

، % 2240، % 28النساء فبي هبذر الفئبات واإلنترنت واألفالم والمسرحيات ، حي بلةت نسبة

، كبذلك توصبلنا إلبى نفبس ( 2002رممان )على الترتيب خالل فترة الدراسة األولى % 2440

هذر النتيجة وهي انخفاض عدد النساء في نفس هذر الفئات اإلعالنية ، وذلك خالل فترة الدراسبة

وقد يرجع . ى الترتيب عل% 88،% 02، % 88حي بلةت نسبتهن ( 2000رممان ) التالية

:ذلك إلى سببين

.أن الرجال هم المختصون أكثر باإلعالن عن خدمات التليفون واإلنترنت .6

بالنسبببة إلعالنببات األفببالم والمسببرحيات فهببي تعتمببد علببى عببرض أجببزاء مببن هببذر .2

( امرأة –رجل ) األفالم والمسرحيات بدج من استخدام مردى لإلعالن

08إلبى 28أن يتم التركيز على النساء الالئى في سن من ( 8)نالحل من الجدول رقم

، كمبا يالحبل أيمبا ( م2002) خبالل % 2244سنة ، حيب بلةبت نسببة النسباء فبي هبذا العمبر

% .4848م حي بلةت نسبتهن 2000ارتفا نسبة النساء في هذر المرحلة العمرية خالل عام

لمرحلة من العمبر ستصببح زوجبة ، أم لهبا وربما يرجع ذلك إلى اهتمام المرأة في هذر ا

. الخاصة بزوجها ، بهوجدها ، بنفسها ااهتماماته

سببنة لتصببل 80ونالحببل أيمببا انخفبباض نسبببة النسبباء فببي المرحلببة العمريببة أكثببر مببن

م وهذا بالفعل يركد أن غالبية 2000، 2002على التوالي خالل عامي % 648، % 6نسبتهم

.توجيهها للمرأة في مرحلة الشباب مقارنة بالمرأة في مرحلة الشيخوخة السلع المعلن عنها يتم

هي أكثبر الفئبات تكبرارا ( سنة 08-20)أن الفئة العمرية من ( 1)نالحل من الجدول رقم

م ، 2000م ، 2002خبببالل عبببامي % 1442، % 8446فبببي اإلعالنبببات حيببب بلةبببت نسببببتها

علبى % 2148، % 01ثانية حي بلةبت نسببتها في المرتبة ال( سنة 80 -01وجاءت الفئة من

.م 2000م ، 2002التوالي خالل عامي

وهذا يومح أن هناك تقاربا ملحولا بين الفئة العمرية األولى والثانية ، مما يعكس تركيز

، حيب ( نسباء ) المعلنين على هذر الفئات ، وهذر النتيجة تتوافق بالفعل مع نتيجة جبداول السبن

سبنة لتصبل 80، كذلك تتراجع فئة أكبر من ( الشباب ) جمهورر المستهدف من يخاطب المعلن

م ، وهبذا يركبد عبدم اعتمباد المعلبن علبى 2000م ، 2002خبالل عبامي % 848% 048نسبتها

.هذر الفئة ، لقلة المنتجات والسلع الموجهة لها

نسبة حي بلةت أن نسبة النساء من فئة المتزوجات كانت أعلى ( 2)يتمح من الجدول رقم

.م 2000م ، 2002خالل فترة الدراسة رممان % ( 80، % 8144)

خالل % ( 84، % 8042) بينما كانت في المرتبة الثانية نسبة العازبات حي بلةت

.م 2000م ، 2002عامي

وربما يعود ذلك ذلك إلى اهتمام المعلنين بتوجي اإلعالنات لربة المنزل ، والتي

. األسرة ، وليست من أجل تحقيق اجنتفا الشخصي تستخدمها من أجل

وجبود اخبتالف ببين نسببة العبزاب والمتبزوجين خبالل فترتبي ( 4)نالحل مبن الجبدول رقبم

خبالل عبام % 8148، حي لهرت صورة الرجل المتزوج بنسببة ( 2000، 2002)الدراسة

، أمبا نسببة ( م 2000رممبان % ) 02م ، بينما حد انخفاض فبي هبذر النسببة وبلةبت 2002

) في رممبان % 10وارتفعت هذر النسبة إلى ( م 2002رممان % ) 8041العزاب

( .م2000

وهذا يعني عدم اهتمام المعلن بشكل وامبح بالتوجيب إلبى الرجبال المتبزوجين أو العبزاب ،

.ذر السلع هذا رغم اهتمام بالتوجي إلى المرأة المتزوجة ، نلرا لحاجتها إلى استخدام ه

أن اإلعالنات تلهر النساء على أنهن ربات بيوت ، ( 60،4)يتمح من الجدوليين

. م 2000م ، 2002خالل فترات الدراسة % 2640، % 81" ربة بيت " حي بلةت نسبة

" امرأة ج تفعل شيء " كذلك جاءت نسبة " نساء " وكانت هذر أعلى نسبة في فئة الولائف

( .م 2000% ) 0040مرتفعة حي بلةت

% 1، % 60وبالنلر إلى فئات سكرتيرة ، راقصة ، جرسون ، بلةت نسبة لهورها

وهي نسبة مرتفعة مقارنة بفئات الولائف األخرى ، وهذا يعني أن اإلعالنات تعكس صورة

.نمطية عن المرأة وتمعها في قوالب محددة

مثل 2000م ، 2002ت كما أن هناك بعض الولائف لم تشةلها النساء خالل إعالنا

. طبيب ، جعب ريامي ، مدير تنفيذي

إن اجعالنبات تلهبر الرجبل فبى صبورة عامبل ، ( 62،66)يتمبح مبن الجبدوليين رقبم

م ، كذلك تلهر صورة الرجل علبى أنب مولبف 2002خالل عام % 21حي بلةت هذر النسبة

ليفبة ببائع فبي محبل كما لهر أيمبا فبي و( 2000م،2002)خالل عامي % 2، % 848بنسبة

خببالل فترتببي الدراسببة ، ويالحببل مببن الجببدولين وجببود بعببض الولببائف % 60، % 042بنسبببة

.قاصرة على الرجل مثل الطبيب الالعب الريامي ، سياسي ، مدير تنفيذي ، رجل أعمال

في المقاببل لهبرت النسباء فبي وليفبة سبكرتيرة ، راقصبة ، جرسبون ، وهبذا يعنبي أن

فببي الولببائف الموجهببة لكببال النببوعين ، وأن الرجببال لهببم الولببائف العليببا هنبباك تنمببيط وامببح

.القيادية في المجتمع ، والنساء هن التابعات لهم في األدوار الثانوية

أن هنبباك إعالنببات موجهبب لجميببع الطبقببات ( 68،60)يتمببح مببن الجببدولين رقببم

رجبال ، ) ة ، هبذا بالنسببة للنبوعين اججتماعية يهتم المعلن بالتركيز على الطبقة العليا المتوسبط

م ، 2002خالل عامي % ) 02، % 22، فقد جاءت نسبة الطبقة العليا المتوسطة نساء ( نساء

، 2002خبالل % ) 08، % 04فقبد بلةبت نسببتها ( نسباء ) ، أما الطبقة المتوسطة ( م 2000

2000 . )

خبالل % ) 22، % 61 وهذر النسب متقاربة مع نسبة الطبقة العليا المتوسبطة رجبال

% ) 06، % 00فقببد بلةببت نسبببتها ( رجببال ) ، أمببا الطبقببة المتوسببطة ( 2002،2000عببامي

وهببذا يعنببي أن اجعالنببات توجبب فببي الةالببب لهببذر الشببريحة ( .م 2000م ، 2002خببالل عببامي

. اججتماعية نلرا ألنها تمثل القاعدة العريمة في المجتمع

ان اإلعالنات توج إلى جميع مناطق الجمهورية ( 61،68)نالحل من الجدولين رقم

ولكن المعلن يهتم بالتركيز على المناطق الريفية والحمرية ، حي كانت نسبة المناطق الريفية

، % 08، أما المناطق الحمرية ( م 2000م ، 2002خالل عامي % ) 62، % 84( نساء )

( .م 2000م ، 2002خالل عامي % ) 42

خالل % 68، % 80( رجال ) النسب المرتفعة مع نسبة المناطق الريفية وتتقارب هذر

خالل فترة % 24، % 08، كذلك بلةت نسبة المناطق الحمرية ( م 2000م ، 2002عامي

.الدراسة

وقد يرجع ذلك إلى تركيز المعلن على القطاعات العريمة من المجتمع لتحقيق أعلى

.يع المنتجات على غالبية أفراد المجتمع نسبة ممكنة من المبيعات من خالل توز

أن عدد النسباء المتحبدثات أقبل مبن عبدد الرجبال المتحبدثين ( 62)نالحل من الجدول رقم

، بينما بلةت % 80، % 86، حي بلةت نسبة النساء ( م 2000-م2002) خالل فترة الدراسة

.ذا بصفة عامة ، ه( 2000، 2002) خالل عامي % 10، % 8448نسبة الحوار للرجال

ومن المالحل أيما أن الحوار أكثر للرجبال فبي إعالنبات المنلفبات والمسباحيق واألثبا

. واألجهزة المنزلية ، خدمات التليفون واجنترنت

أن الحوار من قبل النساء يتسم بهن حوار بصبوت مرتفبع ، ( 64،64)ن الجدوليين رقم يتمح م

ي المرتببة الثانيبة اتسبم الحبوار بهنب مقنبع ، وبلةبت ، أمبا فب% 8244، % 00حي بلةت نسبت

، كمببا % ( 2040، % 20) ، كببذلك اتسببم الحببوار أنبب يقببدم النصببيحة % 0644، % 28نسبببت

خببالل عينببة % 6044اتسببم الحببوار مببن قبببل النسبباء بانبب ذو طببابع جنسببي ، حيبب بلةببت نسبببت

ذات الطبابع الجنسبي مبن قببل م ، وهذر النسبة ترتفبع عبن نسببة الحبوار 2000الدراسة رممان

الرجببال وهببذا يعنببي أن المببرأة أكثببر اسببتخداما للحببوار الجنسببي مببن الرجببل ، وهببذا بالفعببل يببدعم

.الصورة النمطية عن المراة في أنها أداة لترويج الجنس

يتمح أن الحبوار مبن قببل الرجبال يتسبم بهنب مقنبع ، حيب ( 26،20)من الجدوليين رقم

م ، 2002خببالل فترتببي الدراسببة رممببان % ( 8041، % 00) مقنببع كانببت نسبببة الحببوار ال

، كمبا % ( 80، % 20) م ، كما اتسم الحوار بهنب بصبوت مرتفبع ، حيب بلةبت نسببت 2000

.غلب على الحوار تقديم النصيحة والموعلة واتسم أيما بهن مبرر و دافئ ومن القلب

، % ( 044، % 2) األخيبرة ، بلةبت نسببت أما الحوار ذو الطابع الجنسي فقد جاء فبي المرتببة

وهذا يعني أن حوار الرجال ج يتسم بالطابع الجنسي ، هذا على عكس حبوار النسباء كمبا ذكرنبا

.سابقا

أن اإلعالنات تلهر أن الشخصبيات الرجاليبة تتصبف ( 20،22)يتمح من الجدولين رقم

:باألبعاد التالية

، % 8148) ، اجيجابيببببببة % ( 8442، % 440 )، الةيريببببببة %( 10،% 2141) العقالنيببببببة

) ، بينما تراجع بعد السلبية في المرتبة األخيرة بنسببة% ( 0242، % 842، الذاتية % ( 2141

نجببد ان اإلعالنببات تلهببرأن ( نسبباء ) ، وبمالحلببة جببدول أبعبباد الشخصببية % ( 446، % 041

جاءت نسبة البعبد العقالنبي الشخصيات النسائية تتصف بنفس أبعاد الشخصيات الرجالية ، حي

% 21) ، بعد الةيرية في المرتبة الثانية بنسبة % ( 0846، % 4) في المرتبة األولى ( نساء )

، كذلك تراجع بعدي اإلنفعالية والسلبية % ( 2848، % 4) ، بعد اإليجابية بنسبة % ( 2442،

وهببذا . علببى التببوالي % (6240، % 6) ، % ( 6240، % 4) فببي المراتببب المتببهخرة بنسبببة

.يعني وجود تقارب في أبعاد الشخصيات الرجالية والنسائية

أن المالبس التى ترتديها النساء فى اإلعالنات بكثرة هبى البلبوزة ( 28)يتمح من الجدول رقم

أما البدلة فجباءت نسببة ارتبدائها فبي مرتببة ... ، بدى ، بنطلون ، % ( 68، % 2040)، فستان عارى

وهذا يعنبي أن غالبيبة النسباء فبي اجعالنبات يملبن إلبى البسباطة فبي المالببس % ( 6، % 042) رة متهخ

.وعدم التكلف بارتداء مالبس رسمية

أيما تتقارب النسبة المئوية المرتفعة للنساء الالتي ترتدين مالبس عارية خالل فترتبي الدراسبة رممبان

.م 2000م ، 2002

أن ألوان المالبس التي ترتديها النساء في اإلعالنات بكثرة هي نجد (28)يتمح من الجدول رقم

م ، األحمببر ، البمبببى ، الفوشببيا ، 2000م ، 2002خببالل عينببة الدراسببة % ( 2144، % 24) األبببيض

.األسود وهذا يعني أن غالبية ألوان المالبس في اإلعالنات مثيرة ، هذا من أجل جذب انتبار المشاهد

أن الشخصبيات النسبائية التبي تبم اجعتمباد عليهبا فبي اإلعالنبات ( 21) نالحل مبن الجبدول رقبم

فاتحة البشرة ، جميلة ، أنيقة ، جذابة ، وهذر الصفات تتوافق بالفعل مع رغببة المعلبن فبي : تتصف بهنها

تقديم الشخصيات النسائية التي تجمع بين هذر الصبفات اإليجابيبة مبن أجبل جبذب المشباهد للسبلعة المعلبن

وعدم تنفيرر منها ، وهذا ما تدعمب نتبائج الدراسبة حيب جباءت نسببة الشخصبيات النسبائية المنفبرة عنها

% .0، % 6والقبيحة في مرتبة متهخرة بنسبة

أن الشخصيات الرجالية التي تم اجعتماد عليهبا فبي اإلعالنبات تتصبف ( 22)نالحل من الجدول رقم

.الخ ...يقة ، جذابة ،بالوسامة ، أنها ذات بشرة فاتحة ، أن

، وهذا يعني أن المعلن يلجه ( وصف الشخصية نساء ( ) 21)وهذ النتيجة تتفق بالفعل مع الجدول رقم

( امرأة –رجل ) إلى اجعتماد على الشخصيات الجذابة واجنيقة في إعالنات ، بصرف النلر عن جنس

ى شاشببة التليفزيببون وربمببا أن اسببتخدام ، هببذا ألن المشبباهد يرغببب بببالطبع فببي رريببة وجبب جميببل علبب

. شخصيات غير جذابة في اإلعالنات تجعل المشاهد ينفر من اإلعالن ومن ثم من السلعة

أن الشخصيات النسبائية التبى تبم اجعتمباد عليهبا فبى ( 24،24)يتمح من الجدوليين رقم

، % ( 6142، % 64) ، هادئبببة % ( 8648، % 86)سبببعيدة : اإلعالنبببات تتصبببف بمبببا يلبببى

، % ( 442، % 68) ، ودودة % ( 6848، % 28) ، دافئبببببة % ( 6446، % 62) متفائلبببببة

، كذلك اتصبفت الشخصبيات إنهبا حكيمبة ، ديمقراطيبة ، % ( 60، % 68) شديدة الثقة بالنفس

لطيفة ، واقعية ، حساسة ، و هذر كلها صفات إيجابية ، بينما جاءت الصبفات السبلبية فبي مرتببة

، الوصولية واجنتهازيبة %( 648، % 2) التعالي % ( 244، % 2) ثل صفة التشارم مهخرة م

هذا خالل فترتي % ( 242، % 0) ، العدوانية % ( 042، % 8) ، الحزن % ( 648، % 0)

.م 2000م ، 2002الدراسة

وهذا يعني أن المعلن شديد الحر على الجانب الشعوري لدى المشاهد من خبالل تقبديم

. يات اإلعالنية بصورة إيجابية من أجل التوحد معها وجذب لها الشخص

أن الشخصيات الرجالية التي تم اجعتماد عليها في ( 06،00)يتمح من الجدوليين

، ودودة % ( 6644، % 62) ، هادئة % ( 8148، % 22) سعيدة : اإلعالنات تتصف بهنها

وهذا % ( . 442، % 0) دافئة %( 446، % 4) ، شديدة الثقة بالنفس %( 6644، % 8)

يركد حر المعلن على تقديم شخصيات اإلعالنية بصورة جيدة ، وهكذا جاءت السمات السلبية

، وصولي % 0، مةرور % ( 041، % 0متشائم ) للشخصيات الرجالية في مرتبة متهخرة

% . 0، شهواني % 0وانتهازي ،

) لهر المرآة على أنها شخصية نشيطة أن اإلعالنات ت( 02)يتمح من الجدول رقم

، ( م2000م ، 2002)،هذا خالل الفترة% ( 2841، % 4) ،واثقة من نفسها ( 2248، % 20

، % ( 244، % 0) بينما جاءت الصفات األخرى في مراكز متهخرة مثل غير واثق بنفس

ت ، مشت% ( 0، % 0) ، أمي % ( 846، % 0) ، غير صبور % ( 648، % 2) معيف

وهذا يعني أن اجعالنات تقدم صورة إيجابية عن المرأة من حي % ( 042، % 6) الذهن

. القدرة

) أن اإلعالنات تلهبر الرجبل علبى أنب شخصبية نشبيطة ( 00)يتمح من الجدول رقم

) ، قبوى % ( 20،% 4) ، واثبق مبن نفسب % ( 2644، % 8) ، هادفة % ( 0848، % 68

، بينمببببا جبببباءت % ( 848، % 4) ، صبببببور % ( 240، %0) ، واقعببببي % ( 6242، % 4

، مشتت الذهن % ( 644، % 6) غير واثق من نفس : الصفات السلبية في مرتبة متهخرة مثل

) ، أمبببي % ( 848، % 6) ، غيبببر صببببور % ( 242، % 2) مبببعيف % ( 808، % 6)

وهبذا يببدل علببى رغبببة ، ( نسبباء ) ، وهبذر النتيجببة تتوافببق مببع إحصبائيات جببدول القببدرة % ( 0

. المعلن فى إبراز القدرات اإليجابية لدى كال من الرجال والنساء

أن العالقات األكثر شيوعا في اإلعالنات هي عالقة ( 08)يتمح من الجدول رقم

، %( 2048، % 28) وعالقة الزواج % ( 8242، % 20) الصداقة حي جاءت بنسبة

% ( .140، % 1) عالقة حب% ( 6841، % 1) عالقة عمل

أما عالقة الةزل ، الكراهية ، القهر ، فقد جاءت في مراكز متهخرة ، ومن خالل هذر

اإلحصائيات يمكننا ان نتوصل إلى نتيجة هامة وهي أن المعلن يلجه في إعالنات إلى عكس القيم

ات الصداقة ، والعالقات اججتماعية الموجودة بالفعل في المجتمع والسائدة بين أفرادر ، فعالق

الزواج ، العمل ، هي العالقات األكثر شيوعا بين أفراد المجتمع مقارنة بعالقات الةزل ،

.الكراهية ، القهر

وربما يرجع ذلك إلى رغبة المعلن في اجقتراب من الجانب الشعوري لجذب نحو السلعة أو

. الخدمة

الدور الشائع للمرآة المبنى أن غالبية اإلعالنات تعكس( 08)يتمح من الجدول رقم

خالل فترتي الدراسة % ( 2840، % 22) على الجنس حي بلةت نسبة هذر اإلعالنات

ولعل أنوا اإلعالنات التي ينعكس بها الدور الشائع للمرأة ، ( . 2000م ، 2002) رممان

: هي

) مواد التجميل ، المواد الصحية و% ( 22، % 61) إعالنات المواد الةذائية والمشروبات

) ، المنلفات ومساحيق الةسيل % ( 2، % 8) ، األثا واألجهزة المنزلية % ( 60، % 66

8 % ،8. ) %

وهذا يدعم الصورة النمطية للمرأة باعتبارها أكثر استخداما لهذر المنتجات فهي زوجة ، ربة

. وهذر كلها صور تقليدية للمرأة ... منزل ، امرأة عاملة ،

أهم نتائج الدراسة

احتلت إعالنات المواد الةذائية والمشروبات مركزالصدارة بالنسببة إلجمبالي اإلعالنبات .6

م 2002على التوالي خالل شهري رممان عام % 88، % 0440المذاعة وذلك بنسبة

م ، وكذلك احتلت فئة إعالنات مواد التجميل والمواد الصبحية المرتببة الثانيبة ، 2000،

رممبببببان ) خبببببالل فتبببببرة الدراسبببببة % 60، % 20ةبببببت نسببببببة إذاعتهبببببا حيببببب بل

( .م 2000م،2002

وجود تقارب بين إجمالي عدد النساء وإجمالى عدد الرجال الذين تم اجعتماد عليهم في .2

م ، وبنسبببة 2002خببالل شببهر رممببان % 8448، % 8041اإلعالنببات وذلببك بنسبببة

.م 2000خالل رممان % 88، % 81

سبباء فببي إعالنببات المببواد الةذائيببة والمشببروبات والمنلفببات ومسبباحيق ارتفببا عببدد الن .0

الةسيل واألجهزة المنزلية ومواد التجميل ، حي بلةت نسبة النساء في هذر النوعية مبن

كمببا . م 2002، خببالل شببهر رممببان % 1241، % 12، % 48، % 81اإلعالنببات

الدراسببة التاليببة رممببان نالحببل أيمببا ارتفببا هببذر النسبببة مقارنببة بالرجببال خببالل فتببرة

% 10: م ، حي جاءت نسبة النساء في نفس هذر النوعية من اإلعالنات كالتالي 2000

،80 % ،80 %41. %

إنخفبباض عببدد النسبباء فببي فئببات اإلعببالن عببن خببدمات التليفببون ، اإلنترنببت ، األفببالم .8

%2440، % 2240، % 28والمسرحيات ، حي بلةبت نسببة النسباء فبي هبذر الفئبات

م ، كببذلك توصببلنا إلببى نفببس هببذر النتيجببة وهببي 2002علببى الترتيببب خببالل رممببان

، حيبب 2000انخفبباض عببدد النسبباء فببي نفببس هببذر الفئببات اإلعالنيببة ، خببالل رممببان

.على الترتيب % 88، % 02، % 88بلةت نسبتهن

) يبة ارتفا نسبة النساء الالتي يتم اجعتماد عليهن فبي اإلعالنبات خبالل المرحلبة العمر .8

خببالل % 2244، حيبب بلةببت نسبببة النسبباء فببي هببذر المرحلببة العمريببة ( سببنة 28-00

. م 2000خالل رممان % 8448، 2002رممان

، % 6سنة ، لتصل نسببتهم إلبى 80انخفاض نسبة النساء في المرحلة العمرية أكبر من .1

.م 2000م ، 2002على التوالي خالل عامي % 648

) تم اجعتمباد علبيهم فبي اإلعالنبات خبالل المرحلبة العمريبة ارتفا نسبة الرجال الذين ي .2

م ، 2002، خببالل شببهر رممببان % 1442، % 8446حيبب بلةببت نسبببتهم ( 28-00

% 848، % 048لتصبل نسببتها إلبى ( سبنة 80أكببر مبن ) كذلك تتراجبع فئبة .م 2000

.م 2000م ، 2002خالل عامي

ن يببتم التركيببز علببى المنبباطق توجبب اإلعالنببات إلببى جميببع منبباطق الجمهوريببة ، ولكبب .4

الحمرية والريفية ، باعتبارها تمم أكبر عدد من السكان ، حي بلةت نسبة اإلعالانت

، 2002خبببالل عبببامي % ( 42، % 08) الموجهببب إلبببى نسببباء المنببباطق الحمبببرية

، % 84) م ، كمببا بلةببت نسبببة اإلعالنببات الموجهبب إلببى نسبباء المنبباطق الريفيببة 2000

.م 2000م ، 2002رممان خالل شهر % ( 62

) عدد النساء المتحدثات في اإلعالنات أقل من عبدد الرجبال ، حيب بلةبت نسببة النسباء .4

م ، بينمببا بلةببت نسبببة الحببوار 2000م ، 2002خببالل شببهر رممببان % ( 80، 8648

.خالل فترتي الدراسة % ( 10، % 8448) للرجال

خبببالل % ( 80، % 8144)ارتفبببا نسببببة النسببباء مبببن فئبببة المتزوجبببات حيببب بلةبببت .60

خبالل % ( 84، % 8042) م ، بينما كانبت نسببة العازببات 2000م ، 2002رممان

.نفس فترة الدراسة

" فئبة رببة بيبت" تلهر اإلعالنات النسباء علبى أنهبن رببات بيبوت ، حيب بلةبت نسببة .66

م ، كمببا لهببرت فببي وليفببة 2000، 2002خببالل فترتببي الدراسببة % 2640، % 81

.م 2000وهذا خالل عام % 1، جرسون % 1، راقصة % 60سكرتيرة بنسبة

ألهبرت نتبائج الدراسببة أن هنباك بعبض الولببائف قاصبرة علبى الرجببل مثبل الطبيببب ، .62

الالعب الريامي ، سياسي ، مدير تنفيذي ، رجبل أعمبال، هبذا يركبد إن اإلعبالم يلعبب

وار دور محبورى فبى صبناعة الصبور النمطيبة حبول البشبر والولبائف واألعمببال واألد

اججتماعيببة والقببيم والمنبباطق الثقافيببة ويسبباهم فببى انتبباج الصببور المتالحقببة عببن النسبباء

.والتركيز على النمطية منها وإبراز القيم السلبية التى تحملها هذر الصورة النمطية

توج اإلعالنات إلى جميع الطبقبات اججتماعيبة ، ويهبتم المعلبن ببالتركيز علبى الطبقبة .60

( نسباء ) والطبقة المتوسطة ، فقد جاءت نسببة الطبقبة العليبا المتوسبطة العليا المتوسطة

فقببد ( نسبباء ) م ، أمببا الطبقببة المتوسببطة 2000م ، 2002خببالل عببامي % 02،% 22

.خالل فترتي الدراسة % 08، % 04بلةت نسبتها

إتسبببم الحبببوار مبببن قببببل النسببباء بهنببب بصبببوت مرتفبببع ، يقبببدم النصبببيحة ، يةلبببب عليببب .68

التبرير وحوار دافئ من القلب ، كما إتسبم الحبوار مبن قببل الرجبال ببنفس اجسترماء و

% 6044هذر السمات ، بينما اتسم من قبل النساء بهن ذو طابع جنسي حي بلةت نسبت

) م ، وهذ النسبة ترتفع عن مثيلتها من قبل الرجال ، والتي بلةبت 2000خالل رممان

هببذا يببدعم الصببورة النمطيببة عببن م ، و2000م ، 2002خببالل عببام % ( 044، % 2

المببرأة فببي أنهببا أداة لتببرويج الجببنس واإلثببارة ، ويركببد أن التسببليع للجسببد األنثببوى يمثببل

.األداة األولى لإلعالن عن السلع والخدمات

اتصفت الشخصيات الرجالية والنسائية بالذاتية و بالعقالنية ، الةيرية ، اإليجابية ، بينما .68

.والسلبية في المراتب األخرى تراجع بعدى اإلنفعالية

اتصببفت الشخصببيات الرجاليببة والنسببائية التببي تببم اجعتمبباد عليهببا فببي اإلعالنببات بهنهببا .61

سعيدة ، هادئة ، متفائلة ، دافئة ، ودودة ، شديدة الثقة بالنفس ، وهذا يركد علبى حبر

. المعلن على تقديم شخصيات اإلعالنية بصورة جيدة

الرجالية والنسائية فبي عبدد مبن اإليجابيبات وهبي الصببر ، اشتركت أيما الشخصيات .62

القوة ، الواقعية ، بينما جاءت الصفات السلبية مثل المعف ، األمية ، عدم الثقة ببالنفس

فببي مراتببب متببهخرة ، وهببذا يببدل علببى رغبببة المعلببن فببي إبببراز .... ، تشببتيت الببذهن ،

.القدرات اإليجابية لدى كال من الرجال والنساء

هرت نتائج الدراسة أن العالقبات األكثبر شبيوعا فبي اإلعالنبات هبي عالقبة الصبداقة أل .64

عالقبة % ( 2048، % 28) وعالقة الزواج % ( 8248، % 20) حي جاءت بنسبة

وهذا خالل فترتبي الدراسبة % ( 140، % 1) ، عالقة حب % ( 6841، % 1) عمل

سبمو يسباهم فبى إعبادة إنتباج م ، وهذا يببين ان اإلعبالم المرئبى والم2000م ، 2002

اإلختالل فى العالقات بين الجنسين وتثبيت الواقع اججتماعى والمحافلة على العالقبات

. .واألدوار التقليدية القائمة بين الرجال والنساء

ألهرت النتائج أن الشخصيات النسائية التي تبم اجعتمباد عليهبا فبي اإلعالنبات تتصبف .64

ميلببة ، أنيقببة ، جذابببة ، كببذلك اتسببمت الشخصببيات الرجاليببة فاتحببة البشببرة ، ج: بهنهببا

.بالوسامة ، األناقة ، الجاذبية

فببي ( البلببوزة ) أمببا عببن أشببكال المالبببس التببي ترتببديها النسبباء فببي اإلعالنببات فكانببت .20

( الفسبتان العباري ) ، وفبي المرتببة الثانيبة % ( 2440، % 28) المرتبة األولى بنسبة

وتعتبر هذر نسبة مرتفعة مقارنة باألشكال األخبرى للمالببس ،% 2040، % 68بنسبة

.

وبالنسبة أللوان المالببس فبي اإلعالنبات ، فقبد وجبدت نتبائج التحليبل أن غالبيبة ألبوان .26

.المالبس في اإلعالنات مثيرة

ألهرت النتبائج أن غالبيبة اإلعالنبات تعكبس البدور الشبائع للمبراة المبنبي علبى الجبنس .22

م ، وبببذلك يلعببب الخطبباب اإلعالنببى 2000م ، 2002اسببة رممببان خببالل فترتببي الدر

دورا مهما فى الربط بين صورة المراة األم ، الزوجة ، األخت ، اإلبنة التى تدور حول

المنببزل واألدوار التببى تببرتبط بببين وفائهببا بهإللتزامببات المفرومببة عليهببا مببن الثقافبببة

نببزل ، والطهببى وبببين اسببتقرار المسببيطرة ، واإلنجبباب ورعايببة األطفببال ، ونلافببة الم

باإلمببافة إلببى تصببوير المببرأة علببى أنهببا المسببتهلك األول . ورفاهيببة األسببرة ونجاحهببا

واألعلبببم للسبببلع ، ويبببربط اإلعبببالن ببببين الكثافبببة اإلسبببتهالكية والقبببوة الشبببرائية للسبببلع

والخدمات وبين السعادة الشخصية واألسرية ، كل هذا بالتهكيبد يبردى إلبى تشبكيل وعبى

.ى للنساء والرجال فى المجتمع وفى منلومة القيم واألخالق المرسومة سلفا سلب

أوجه التشابه واالختالف بين الدراسات السابقة ونتائج الدراسة الحالية

أشبارت الدراسبة الحاليببة إلبى إرتفبا نسبببة النسباء الالتبي ترتببدين مالببس عاريبة وهببذر .2

اسات السابقة ، وهي أن بعض اإلعالنات تتوافق مع ما توصلت إلي إحدى الدر النتيجة

تلهر المرأة بطريقة غير جئقة وتستةل المرأة كهدف جنسي فقط ، كما أكبدت الدراسبة

الحاليببة أن اإلعالنببات تركببز علببى أجببزاء مببن جسببد المببراة بمببا يشببكل مخاطبببة لةرائببز

. المشاهد

إجمالي عبدد الرجبال أشارت الدراسة الحالية إلى وجودتقارب بين إجمالي عدد النساء و .2

الذين تم اجعتماد عليهم في اإلعالنات ، وهذر النتيجة تتوافق مع ما أشارت إليب إحبدى

الدراسببات بببهن المببراة تعتبببر قاسببم مشببترك فببي معلببم المببواد اإلعالنيببة وأنهببا تسببتخدم

.لإلعالن عن سلع وخدمات مختلفة

تلهبر النسباء علبى أنهبن رببات أشارت نتائج الدراسة الحالية إلى أن معلم اإلعالنات .0

بيوت ، وهذر النتيجة تتوافق مبع إحبدى الدراسبات السبابقة التبي أشبارت إلبى أن لهبور

المببراة فببي المنببزل يببرتبط بتعزيببز مكانتهببا كزوجببة وأم وربببة بيببت ، وهببذا مببا يهببتم ببب

.المعلنون من تعليم الدور التقليدي للمرأة

ائية التي تم اجعتمباد عليهبا فبي اإلعالنبات ألهرت الدراسة الحالية أن الشخصيات النس .8

تتصف بهنها جميلة ، أنيقة ، جذابة ، وهذا يتوافق مع ما توصلت إلي إحبدى الدراسبات

من اإلعالنات المسبتخدمة لصبورة المبرأة تعتمبد علبى صبورتها % 21السابقة وهو أن

.الجميلة

ة ، ولكبن يبتم التركيبز أشارت الدراسة أن اإلعالنات توج إلى جميع مناطق الجمهوريب .8

علببى المنبباطق الريفيببة والحمببرية ، وهببذا يتوافببق مببع إحببدى الدراسببات السببابقة التببي

أشارت إلى ارتباط لهور المرأة في اإلعالنات بالبيئات الحمرية ، ويتم تجاهل المرأة

البدويبببة التبببي تعبببيش فبببي المنببباطق الصبببحراوية باعتبارهبببا كبببائن هامشبببى مبببن غيبببر

. ومخاطبت المروري التوج ل

التوصيات واإلقتراحات

إجببراء البحببو العلميببة والنفسببية التببي تركببز علببى العالقببة الجدليببة بببين ثقافببة المجتمببع .6

واجتجببار نحببو اإلعببالن ، وكببذلك بببين الصببور النمطيببة لكببل مببن الرجببل والمببرأة داخببل

.لمستهلكالسياق والمنلومة القيمية للمجتمع المصري وتهثيرها على الدوافع الشرائية ل

دراسة القيمة اججتماعية لإلعالن وتهثيرها على قيم وإتجاهات األفراد والمجتمع لمعرفة .2

إلى أي مدى يرسخ اإلعالن الصورة النمطية والتقليدية لكل من المرأة والرجل وإلى أي

.مدى يساهم هذا في تهخر وتخلف المجتمع

يببات لببدى المعلنببين وممببارس تشببجيع الدراسببات التببي تركببز علببى دراسببة مفهببوم األخالق .0

اإلعالن ، وتفمح دور اإلعالم في نشر الصورة السلبية والنفعية عبن المبرأة والتبرويج

اإلعالني للمرأة بهعتبارها هي األخرى سبلعة مبن السبلع اجسبتهالكية وأن ج هبم لهبا إج

منبزل التزيين وشراء أدوات التجميل والمواد الةذائية التي تلهر مهارتها كطاهية وربة

.

يجب أن يبتم التوسبع فبي إنشباء مراكبز رصبد صبورة المبرأة فبي اإلعبالم وتحليبل مبدى .8

واقعية صورة المراة داخل اإلعالن التليفزيوني والبذي يقبوم بتقبديم هبذر الصبورة بشبكل

سيء ، وج يعبر عن دورها الحقيقي ، فمال عن عدم مالءمة هبذر الصبورة مبع طبيعبة

وم هذر المراكز بمطالبة المعلنين بعبدم اسبتخدام المبرأة كبهداة السلع المعلن عنها ، وأن تق

.للجنس واإلثارة في إعالناتهم

على منلمات المجتمع المدني التي تعمل على رصد صورة المرأة في اإلعالن أن تمع .8

مواثيببق شببرف خاصببة بالممارسببات اإلعالنيببة تجبببر المعلنببين وممببارس اإلعببالن علببى

وكبذلك يجبب أن تقبوم هبذر المنلمبات بتقيبيم المبوابط المنلمبة . تطبيقها واجلتبزام بهبا

.للممارسات اإلعالنية في المجتمع ومدى فعاليتها وإقتراح موابط بديلة

تقديم تصورات مقترحة للمسئولين عبن اإلعبالن بهعتببارهم يمارسبون نشباط وثيبق بقبيم .1

مجتمببع كصببانعين المجتمببع ونلمبب ، ولببذلك فهببم يتحملببون مسببئولية كبيببرة تجببار أفببراد ال

.للذوق ومروجين ل

التوسع في الدراسات والبحو واجستقصباءات العامبة والمسبوحات الميدانيبة التبي تهبتم .2

.بالتعرف على أراء الجمهور تجار صورة المراة والرجل فى اإلعالنات

يجب أن تنشط منلمات حماية المستهلك ورعاية شئون وج تقتصر محاوجتها فقط على .4

لمسبببتهلك مبببن الةبببش الصبببناعي والتجببباري ولكبببن أيمبببا يجبببب أن تركبببز هبببذر حمايبببة ا

المنلمات على إلزام ممارس اإلعالن والمعلنبين علبى اجلتبزام بمبوابط أخالقيبة تتعلبق

بمممون وشكل الرسائل اإلعالنية علبى أن تفبرد جهبدا خاصبا للرسبائل اإلعالنيبة التبي

لمنلمببات بهنتبباج بببرامج تبثهببا عبببر تسببتخدم المببرأة أو تتوجبب إليهببا ، وأن تقببوم هببذر ا

التليفزيببون واإلذاعببة وكببذلك إصببدار الكتيبببات والصببحف والنشببرات التببي تركببز علببى

مناقشة قمية اإلعالن ، أو تقوم بعمبل قائمبة سبوداء تومبح المخبالفين والبذين ينتهكبون

الممارسة اإلعالنية مع التركيز على شهر رممان بهعتبارر يمثل أعلى معبدل للمشباهدة

بببين الشببهور ، ويكثببر ببب التببرويج بببال حببدود للسببلع الةذائيببة واجسببتهالكية التببي تتوجبب

.بدورها للمرأة باعتبارها أكبر مستهلك لهذر السلع خالل شهر رممان

تصميم وتنفيذ برامج لتوعية وتدريب وإرشاد وتوجيب المعلنبين واإلعالميبين والقبائمين .4

ة اإلعالنيببة وكيفيببة اجلتببزام بهببا ، وكببذلك بعمليببة اجتصببال حببول أخالقيببات الممارسبب

مسبباعدتهم علببى إبببراز الصببورة اإليجابيببة وغيببر المنحببازة تجببار المببرأة ، والعمببل علببى

.إبرازها من خالل وسائل اجعالم المختلفة

يجببب التوسببع فببي إنشبباء الجمعيببات المصببرية التببي ترصببد وتتببابع وتقببيم اجنتهاكببات .60

م ، وتببرز األثبار السبلبية الناجمبة عبن ذلبك وتمبةط الخاصة بصورة المرأة فبي اإلعبال

علببى مسببئولي اإلعببالم مببن أجببل احتببرام أخالقيببات الممارسببة اإلعالنيببة وتقببديم صببورة

.حقيقية للمرأة وإبراز دورها الهام في المجتمع في كافة المجاجت

"الجنبدر" يجب أن تنشه وحدة خاصة داخل وزارة اإلعالم تكون مهمتها تبدعيم قمبايا .66

أو ما يسبمى النبو اججتمباعي ، وأن تقبوم بمناقشبة النتبائج والتوصبيات التبي تبهتي مبن

الجهات األكاديمية والعلمية سواء كانت بحو ماجيستسر أو دكتورار أو بحو تقوم بها

هببذر المرسسببات والخاصببة بصببورة المببراة فببي اإلعببالم ، وعلببى أن تقببوم هببذر الوحببدة

إلى قمايا وبدائل استراتيجية داخل السياسات اإلعالمية بتحويل هذر النتائج والتوصيات

.

يجب أن يتم تقييم فعاليبة اإلعالنبات التليفزيونيبة التبي تمثبل زخبم خبالل شبهر رممبان .62

على أن يتم تناول فعالية اإلنفاق اإلعالني ، وكذلك مممون وشبكل الرسبائل اإلعالميبة

تببباين الخصببائ مببن حيبب وتببهثير اإلعالنببات علببى سببلوكيات الجمهببور علببى اخببتالف

النو والسن وكذلك المستوى اججتماعي واجقتصادي وكذلك يجب التركيز على دراسة

.تخطيط وإدارة اإلعالنات والعوامل الحاكمة لذلك خالل شهر رممان

أصبحت هناك مرورة ملحة أن يهتم المعلنبين والممارسبين لإلعبالن بقمبايا ومشباكل .60

عرض صورتها بشكل ج يعرمها للسخرية أو اجنتقبا مبن المرأة الحقيقية ، وأن يتم

.قدرها مما يترتب علي تهثيرا سلبيا ويشجع على عدم مشاركتها في عملية التنمية

يجب أن تقوم منلمات المجتمع المدني بتنليم حمالت إلبراز المرأة بصبورة إيجابيبة ، .68

ة ج تتعدى اإلثبارة والجبنس وفمح الصورة التقليدية للمرأة التي تلهرها في دائرة ميق

واللهو والتبذير باإلمافة لكونها خائنبة وداعبرة ، وفبي المقاببل األخبت أو اإلبنبة أو األم

القابعة في المنزل ج حول لها وج قوة لها إج األعمال المنزلية ورعاية األطفال والتفكير

( .الخ ..الصابون –الزيت –السكر )في السلع الةذائية الرئيسية

على منلمات المجتمع المدني أن تقوم بتوعية أفراد المجتمع على القوانين والتشريعات .68

التببي تحببدد حقوقبب ونشبباطات ومسببئوليات حتببى يسببتطيع الفببرد أن يتسببلح بببهدوات الببدفا

.والحماية

يجب أن تتمافر الجهود الحكومية وجهبود المجتمبع المبدني إلحكبام القواعبد التشبريعية .61

النشاط اإلعالني ، وممان حماية جيدة للمجتمع ، ويجب أن يبتم تشبجيع والرقابية حول

نلام الرقابة الذاتيبة اإلعالنيبة األهليبة و التبي تنشبهها التنليمبات األهليبة و تقبوم بومبع

قواعد وأسس خاصة تنلم العالقة بين اإلعالن والمجتمع كما حد في الوجيات المتحدة

ليا ، أيرلندا ، المانيا ، بلجيكا وغيرها مبن البلبدان التبي األمريكية وكذلك بريطانيا ، إيطا

تشكل فيها األهالي تنليمات تهتم بعملية الرقابة الذاتية لإلعبالن ، باإلمبافة إلبى تشبكيل

هيئة الرقابة الذاتيبة لإلعبالن التبي يعتبرف بهبا القمباء البذي يمثبل تلبك الدولبة أو ذاك ،

.ية واإلعالنية على مختلف تالوينها وتنوعها والتي يلتزم بهحكامها الهيئات اإلعالم

وهكببذا يركببد لنببا أنبب مببن المهببم بببل أصبببح مببرورة ملحببة تحريببر اإلعببالن مببن قبمببة .62

األجهببزة الحكوميببة الرسببمية والبببدء بتشببكيل نلببم الرقابببة الذاتيببة وسببن قواعببد وقببوانين

ويقية ويخمبع إعالنية تحكم صناعة اإلعالن من جميع جوانبهبا الفنيبة ، والثقافيبة والتسب

.لها كل األطراف المعنية بالنشاط اإلعالني

المالحق

2002اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها خالل شهر رمضان ( 2) ملحق رقم

القناةوقت عرض

اإلعالن مدة اإلعالن الراعى او المعلنين

لغة اإلعالن

م نوع اإلعالن

03 مطعم حسن ونعيمة اثناء المسلسل االولى عربى

1 مطعم

03 بروكتر وجامبل قبل المسلسل االولى عربى

2 وسائل صحية

03 بروكتر وجامبل قبل البرنامج الثانية عربى

3 وسائل صحية

03 روابى قبل الفيلم الثانية عربى

4 سمن

03 برسيل اثناء المسلسل الثانية عربى

5 مسحوق غسيل

03 الشمس الذهبية اثناء المسلسل الثانية عربى

6 سمن

04 مصر لأللبان قبل المسلسل االولى عربى

7 طعمه جبنة

03 شركة موبينيل اثناء الفيلم االولى عربى

8 تليفون محمول

12 شركة اميرة قبل المسلسل الثانية عربى

9 سمن

01 سالشركة يونيفر اثناء البرنامج الثانية عربى

11 بوتاجاز

02 باندا اثناء البرنامج الثانية انجليزى

11 جبنة

03 عافية قبل المسلسل الثانية عربى

12 زيت طعام

03 سيما قبل المسلسل الثانية عربى

بونبون 13 وشيكوالتة

03 دوف قبل البرنامج االولى عربى

14 كريم دوف

قبل المسلسل الثانيةشركة األهرام

03 روبات للمش عربى

هفيروز ميا 15 غازية

22 فودافون بعد البرنامج الثانية عربى

16 شركات محمول

10 فرج هللا بعد المسلسل الثانية عربى

17 عصائر

03 شركة عز قبل المسلسل الثانية عربى

18 حديد تسليح

03 فريش اثناء المسلسل الثانية عربى

اثاث واجهزة 19 منزلية

13 تايد المسلسلقبل االولى عربى

21 مسحوق غسيل

13 جهينة اثناء البرنامج الثانية عربى

21 لبن

03 صنى اثناء المسلسل الثانية عربى

زيت طعام 22 صنى

03 سباركل بعد المسلسل الثانية عربى

23 شامبو

43 وزارة االعالم اثناء المسلسل الثانية عربى

24 تنظيم االسرة

00 الجوهرة لسلاثناء المس الثانية عربى

25 سيراميك

40 وزارة االعالن اثناء المسلسل الثانية عربى

26 تنظيم اسرة

10 كريتيف الب اثناء المسلسل الثانية عربى

27 كريم

03 فريش اثناء المسلسل الثانية عربى

اثاث واجهزة 28 (سخان)كهربائية

103 تميمة قبل البرنامج االولى عربى

شواية ماكس 29 لجري

03 ايديال زانوسى اثناء المسلسل الثانية عربى

31 غسالة اتوماتيك

2002اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها خالل شهر رمضان ( 2) تابع ملحق رقم

القناةوقت عرض

اإلعالن مدة اإلعالن الراعى او المعلنين

لغة اإلعالن

م نوع اإلعالن

31 مكرونة عربى 20 غير واضحة بعد المسلسل الثانية

32 جبنة عربى 02 باندا بالس اثناء البرنامج الثانية

33 سيراميك عربى 21 مجموعة كليوباترا اثناء المسلسل الثانية

34 فيلم عربى 221 غير واضح اثناء البرنامج الثانية

35 حديد عربى 03 عز اثناء المسلسل الثانية

36 وشامب عربى 11 بانتين قبل المسلسل االولى

37 هغازي هميا عربى 03 بيبسى قبل المسلسل الثانية

38 صبغة شعر عربى 03 بايجن قبل المسلسل االولى

39 جبنه عربى Right 03 قبل المسلسل الثانية

41 تليفون محمول عربى 03 فودافون قبل المسلسل الثانية

41 صبغة شعر عربى 11 الكتويل اثناء المسلسل الثانية

42 نسكافيه عربى 14 نستلة قبل المسلسل الثانية

43 شامبو سباركل عربى 03 كريتيف الب اثناء المسلسل الثانية

44 كريم عربى 03 دوف اثناء البرنامج الثانية

اثناء المسلسل الثانيةDirect

Advertising عربى 03

ادوات 45 (مكياج)تجميل

46 زيت طعام عربى 03 عافية قبل المسلسل الثانية

عربى 13 ماجيك الند بعد المسلسل الثانيةمسحوق غسيل

47 اطباق اكسترا

اثناء المسلسل الثانيةبنها للصناعات

الكترونية عربى 03

كاترون صناعات الكترونية

48

قبل المسلسل الثانيةسان ستيفانو جراند

بالزا 49 فيالت ومنازل عربى 03

51 حوق غسيلمس عربى 01 تايد قبل المسلسل الثانية

عربى 01 يونيفرسال اثناء البرنامج الثانيةجهزة أثاث وأ

51 منزلية

عربى 03 يونيفرسال اثناء البرنامج الثانيةغسالة

اجهزة )اتوماتيك (منزلية

52

53 خدمات انترنت عربى 11 كرتيف الب قبل البرنامج الثانية

عربى 14 فرج هللا اثناء البرنامج الثانية عصير ايزى

54 موزو

55 اثاث عربى 11 عبد الرحيم عمرو قبل المسلسل الثانية

56 لبن عربى 00 جهينه اثناء المسلسل الثانية

57 زيت طعام عربى 03 صنى اثناء المسلسل الثانية

58 تليفون محمول عربى 03 فودافون اثناء البرنامج الثانية

59 سمن عربى 12 اميرة قبل المسلسل الثانية

61 منظفات صحون عربى 11 بريل قبل الفيلم لىاالو

2002اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها خالل شهر رمضان ( 2) ملحق رقم

القناةوقت عرض

اإلعالن مدة اإلعالن الراعى او المعلنين

لغة اإلعالن

م نوع اإلعالن

1 صبغة شعر عربى 12 بايو بوينت أثناء المسلسل الثانية

عربى 03 شركة فريش قبل البرنامج الثانيةاثاث واجهزة

2 منزلية

قبل البرنامج الثانيةاألهرام شركة

للمشروبات عربى 22

هفيروز ميا 3 غازية

4 زبادى عربى 02 شركة نسلة بعد البرنامج الثانية

5 سمن الهانم عربى 04 شركة الهانم أثناء البرنامج األولى

6 فوط صحية عربى 03 الويز الترا شركة أثناء البرنامج الثانية

7 عصير عربى 03 شركة انجوى قبل البرنامج األولى

8 سمن عربى 03 شركة الهنا أثناء البرنامج األولى

عربى 03 شركة يونيفرسال سلفر بعد البرنامج الثانيةاثاث )بوتاجاز

9 (واجهزة منزلية

11 مات موبايلخد عربى 213 شركة موبى زون أثناء البرنامج األولى

11 عصير انجليزى 03 شركة تانج قبل المسلسل الثانية

عربى 41 قلوب بتحب مصر أثناء المسلسل األولىتبرع لمستشفى

12 األورام

13 سمن عربى 03 شركة روابى أثناء البرنامج الثانية

14 آصالة حنة عربى 24 شركة آصالة أثناء المسلسل الثانية

15 شاى عربى 10 شركة كدة للشاى سلأثناء المسل األولى

أثناء البرنامج األولىشركة الرشيدى

الميزان 16 حالوة طحينية عربى 00

عربى 12 كريتيف الب قبل البرنامج األولىكارت تليفون

17 النيل

18 سحلب عربى 04 شركة سحلبينا أثناء البرنامج الثانية

قبل البرنامج الثانيةشركة فيروز للمياة

لغازيةا 19 مشروب فيروز عربى 13

21 مطابخ عربى 10 شركة عمرو حلمى أثناء البرنامج الثانية

21 سمن عربى 11 وكالة االهرام لالعالن أثناء البرنامج الثانية

22 كوكا كوال عربى 04 شركة كوكا كوال أثناء المسلسل األولى

أثناء البرنامج الثانيةمحمد -ايهاب جوهر السعدى

23 مطعم ربىع 11

24 مياة غازية عربى 23 شركة بيبسى قبل البرنامج األولى

عربى 04 نايل توتالة أثناء البرنامج األولىفيلم

25 المشخصاتى

26 سخان عربى 01 شركة يونيفرسال قبل البرنامج الثانية

27 هغازي هميا عربى 24 شركة بيبسى أثناء البرنامج الثانية

عربى 03 شركة الرايق مجقبل البرنا الثانيةمشروب مياة

28 غازية

29 مسحوق غسيل عربى 13 شركة برسيل قبل المسلسل الثانية

31 صبغة شعر عربى 12 بايو بوينت أثناء المسلسل الثانية

2002اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها خالل شهر رمضان ( 2) تابع ملحق رقم

القناةوقت عرض

اإلعالن مدة اإلعالن او المعلنينالراعى

لغة اإلعالن

م نوع اإلعالن

31 بسبوسة بالقشطة عربى 03 حلو الشام أثناء البرنامج الثانية

32 مجوهرات عربى 12 الزوردى أثناء البرنامج الثانية

33 عصير فيفا عربى 03 ايدانكو قبل البرنامج الثانية

34 سمن عربى 03 شركة الهنا قبل المسلسل الثانية

عربى 03 شركة ايديال أثناء البرنامج الثانيةاثاث واجهزة

35 منزلية

36 شركات للتأمين عربى 04 شركة مصر للتأمين أثناء البرنامج الثانية

عربى 03 كريتيف الب قبل البرنامج الثانيةمنتجات غذائية 37 حلوانى اخوان

38 ات بيجوسيار عربى 03 أباظة جيهشركة و قبل البرنامج الثانية

39 زبادى عربى 12 شركة اوليه قبل البرنامج الثانية

41 تليفون محمول عربى 13 شركة موبينيل قبل البرنامج األولى

41 شامبو عربى 03 بيرت بالس أثناء البرنامج الثانية

42 لبن عربى animation 03 أثناء البرنامج الثانية

43 تليفون محمول عربى 03 موبينيل اليف أثناء البرنامج الثانية

44 صابون عربى 13 شركة تايد أثناء المسلسل الثانية

45 لبن عربى 03 شركة دومتى أثناء المسلسل الثانية

46 تكييف هواء عربى 03 شركة كاريير أثناء المسلسل األولى

عربى 03 اوسكار أثناء المسلسل األولىمسرحية 47 طرئيعو

عربى 00 اتروس لالنتاج الفنىالب قبل المسلسل األولىفيلم ازاى البنات

48 تحبك

49 هغازي هميا عربى 00 بيبسى شركة أثناء المسلسل األولى

51 بسكويت لمبادا عربى A-El Touny 03 أثناء المسلسل األولى

51 باندا جبنة عربى 03 أثناء المسلسل األولى

52 زبادى عربى 03 نستله قبل المسلسل األولى

53 زيت شعر عربى 03 جود موريننج قبل المسلسل الثانية

54 كريم عربى 03 شركة ايفا أثناء المسلسل األولى

قبل المسلسل األولىبوبى كورن وعرب

سكرين 55 فيلم ميدو مشاكل عربى 42

قبل المسلسل الثانيةشركة

Equityفيروز عربى 03

هغازي هميا 56 فيروز

57 صبغة شعر عربى 13 شركة بايونت لسلأثناء المس الثانية

58 غسول للوجه عربى 03 جونسون أثناء المسلسل األولى

59 صابون عربى 03 كلوروكس بعد المسلسل األولى

61 عصير عربى 03 فيتراك أثناء المسلسل األولى

2002اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها خالل شهر رمضان ( 2) تابع ملحق رقم

القناةوقت عرض

اإلعالن اإلعالنمدة المعلنين أوالراعى

لغة اإلعالن

م نوع اإلعالن

61 شيكوالته عربى 03 هنى ويل قبل المسلسل الثانية

عربى 13 المسلسل أثناء الثانية مسحوق غسيل

62 تايد

63 لبان عربى 03 غير واضحة أثناء المسلسل األولى

64 صبغة شعر عربى 03 االهرام لالعالن وكالة قبل المسلسل الثانية

65 خدمات بنكية عربى 03 كريتيف الب قبل المسلسل الثانية

66 تليفون محمول عربى 12 فودافون قبل المسلسل الثانية

67 باستو بسكويت عربى 13 هنى ويل أثناء المسلسل الثانية

68 لبن عربى 13 طارق نور أثناء البرنامج الثانية

عربى 21 غير واضحة أثناء البرنامج الثانية خدمات

69 االنترنت

عربى 10 طارق نور قبل البرنامج الثانيةمكتب خدمات

71 ضريبية

One 71كريم عربى 03 شركة إيقا قبل البرنامج الثانية

72 قبنورى عربى 00 قبنورى قبل البرنامج الثانية

73 ن فرنتشرأمريكا عربى 10 طارق نور قبل البرنامج الثانية

عربى 13 قبل البرنامج الثانيةورنيش كراون

74 لالحذية

عربى 03 دار االورمان لأليتام قبل البرنامج األولىتبرع لدار

75 االيتام

عربى Right 11 قبل البرنامج الثانيةتبرع لمستشفى

76 األورام

عربى 13 قبل البرنامج الثانيةمعرض سيارات

77 الفرسان

الجداول اإلحصائية 2ملحق رقم

النسب المئوية لالتفاق بين أعضاء فريقى الرصد بمكتب الراصد اإلعالمي بالمنيا وبنى ( 1) جدول

سويف

اإلعالن

مكتب الراصد اإلعالمي بالمنيا

مكتب الراصد

اإلعالمي ببن

سويف

الراصد

األول مع

الثانى

الراصد

مع األول

الثالث

الراصد

األول مع

الرابع

الراصد

الثانى مع

الثالث

الراصد

الثانى مع

الرابع

الراصددددددددددد

الثالددث مددع

الرابع

الراصد األول مع

الثانى

1 88 88 88 88 81 89 88

2 88 88 82 88 89 82 82

3 88 88 81 82 88 88 88

8 88 88 89 88 88 88 88

8 82 82 83 83 88 88 88

8 81 88 88 88 88 88 82

8 81 88 88 83 83 88 88

8 82 88 81 81 82 81 81

8 83 88 88 89 88 88 82

19 89 89 82 88 88 82 82

النسب المئوية لالتفاق بين كل عضو ونفسه من أعضاء فريقى الرصد بمكتب الراصد ( 2) جدول

اإلعالمي بالمنيا وبتى سويف

اإلعالن

تب الراصد اإلعالمي بالمنيامكمكتب الراصد اإلعالمي ببن

سويف

الراصد الثانى الراصد األول الراصد الثالث الراصد الثانى الراصد األول

1 82 83 81 89 88

2 89 88 88 82 83

3 89 81 89 81 88

8 82 83 81 88 88

8 81 88 82 88 81

8 83 88 88 88 89

8 88 88 83 82 88

8 88 88 88 83 83

8 81 88 82 88 82

19 81 82 82 88 89

تصنيف اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها( 3) جدول رقم

أمثلة الفئة م

2993رمضان 2992رمضان

% العدد % العدد

1 المواد الغذائية

والمشروبات

المياه –الشاى –الزيت –السمن

البسكويت والشكوالتة –الغازية 23 3883 38 88

2 المنظفات ومساحيق

الغسيل 888 8 19 8 النج –تايد –برسيل

3 األثاث واألجهزة

المنزلية

–مطابخ –ثالجات –غساالت

غرف نوم8 1188 8 11888

8 مواد التجميل والمواد

الصحية

–صبغة الشعر –الكريمات

زيوت –الفوط الصحية –الشامبو

الشعر

12 29 19 13

8 خدمات تليفون

وانترنت 888 8 8 3 انترنت مجانى –محمول

8 8 188 1 رحلة مشبوهة أفالم ومسرحيات 8

أخرى 8 كسيرامي –حديد –تنظيم األسرة

شركات تامين –فنادق –8 1383 8 11888

199 88 199 89 اإلجمالي

لرجالية التى تم االعتماد عليهاعدد الشخصيات النسائية وا( 4) جدول رقم

فى اإلعالنات التى تم تحليل مضمونها

فئة اإلعالن م

2002رمضان 2003رمضان

رجال نساء

ء سا

النع

موج

م

لجا

روال

اء س

النة

سبن

ل جا

ر ال

بةس

ن

رجال نساءء

ساالن

ع مو

جم

لجا

روال

اء س

النة

سبن

ل جا

ر ال

بةس

ن

يةس

ساأ

يةس

سا أرغي

عمو

جلم

ا

يةس

ساأ

أرغي

يةس

سا

عمو

جلم

ا

يةس

ساأ

يةس

سا أرغي

عمو

جلم

ا

يةس

ساأ

يةس

سا أرغي

عمو

جلم

ا

1 المواد الغذائية

والمشروبات11 38 88 8 33 38 88 88 88 18 88 88 19 81 81 128 89 89

2 المنظفات

ومساحيق الغسيل8 8 11 1 1 2 13 8888 1888 8 8 1 3 8 8 89 89

3 األثاث واألجهزة

المنزلية8 8 13 2 8 8 21 82 38 1 8 8 8 8 18 83 88

8 مواد التجميل

والمواد الصحية8 18 23 1 19 11 38 8888 3288 8 12 18 1 2 3 21 88 18

8 خدمات تليفون

وانترنت1 3 8 3 8 12 18 28 88 8 8 8 8 8 11 29 88 88

83 38 28 18 18 19 19 8288 2883 13 8 8 8 8 أفالم ومسرحيات 8

88 88 28 18 8 8 12 8 8 8188 2883 89 81 38 8 18 18 8 أخرى 8

88 88 288 119 82 28 138 192 38 8888 8988 281 118 198 18 122 81 31 اإلجمالي

(2003عام 131، 2002عام 122إجمالي العدد ( )نساء)السن ( 5) جدول رقم

السن م

الفئة

18 – 13من

سنة

38 – 29من

سنة

89 – 38من

سنة سنة 89أكبر من

2992 2993 2992 2993 2992 2993 2992 2993

المواد الغذائية 1

والمشروبات8 38 88 8 19 1 1

المنظفات ومساحيق 2

الغسيل2 8 8 1

األثاث واألجهزة 3

المنزلية1 8 8 3 2 1

مواد التجميل والمواد 8

الصحية 21 18 2 1

مات تليفون وانترنتخد 8 8 8 1

أفالم ومسرحيات 8 3 8 2 2

2 8 19 18 أخرى 8

2 1 18 18 118 88 8 اإلجمالي

188 1 13 1888 8888 8888 888 النسبة المئوية

(2993عام 119، 2992عام 111إجمالي العدد ( )رجال)السن ( 6)جدول رقم

السن م

الفئة

18 – 13من

سنة

38 – 29من

سنة

89 – 38من

سنة سنة 89أكبر من

2992 2993 2992 2993 2992 2993 2992 2993

المواد الغذائية 1

والمشروبات3 28 38 8 11 1 2

المنظفات ومساحيق 2

الغسيل 2 2 2

األثاث واألجهزة 3

المنزلية 8 8 2 8

مواد التجميل 8

والمواد الصحية 8 3 3

خدمات تليفون 8

وانترنت 8 8 3 1 2

أفالم ومسرحيات 8 8 8 8 8 1

1 3 8 21 11 18 أخرى 8

8 8 28 83 88 88 3 اإلجمالي

888 388 2888 38 8882 8881 288 النسبة المئوية

(نساء)الحالة االجتماعية ( 7) جدول رقم

الحالة االجتماعية م

فئةال

غير واضح مطلق منفصل أرمل متزوج أعزب

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

38 12 22 21 18 18 المواد الغذائية والمشروبات 1

8 8 8 المنظفات ومساحيق الغسيل 2

8 8 8 8 1 األثاث واألجهزة المنزلية 3

8 18 3 2 8 2 ميل والمواد الصحيةمواد التج 8

8 3 2 1 1 خدمات تليفون وانترنت 8

2 8 8 أفالم ومسرحيات 8

8 8 1 3 8 3 8 أخرى 8

89 88 1 38 82 38 32 اإلجمالي

النسبة المئوية

83

82

88

88

88

89

1

(رجال)الحالة االجتماعية ( 1)جدول رقم

الحالة االجتماعية م

الفئة

غير واضح مطلق منفصل أرمل متزوج أعزب

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

31 8 8 18 12 18 المواد الغذائية والمشروبات 1

1 1 2 2 المنظفات ومساحيق الغسيل 2

3 3 8 8 األثاث واألجهزة المنزلية 3

8 2 1 1 2 مواد التجميل والمواد الصحية 8

8 8 2 8 2 1 خدمات تليفون وانترنت 8

13 8 8 أفالم ومسرحيات 8

8 31 8 3 3 8 أخرى 8

88 88 18 31 28 28 اإلجمالي

النسبة المئوية

83

88

83

88

88

38

(نساء)الوظيفة ( 1) ول رقم د

الوظيفة م

الفئة

بائع فى رب بيت فالح عامل طالب

محل

ممثل

سنمائى

مجند أو سياسى

شرطى

شخص

اعالمى

العب طبيب

رياضى

أمرآة ال

تفعل شئ

سائق

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 18 19 8 2 1 2 3 3 8

المنظفات ومساحيق الغسيل 2 8 1 1

األثاث واألجهزة المنزلية 3 8 2 1

يةمواد التجميل والمواد الصح 8 1 1 3 1

خدمات تليفون وانترنت 8 8

أفالم ومسرحيات 8 3 2

1 8 أخرى 8

18 8 3 3 8 2 11 28 8 3 8 اإلجمالي

1 النسبة المئوية8

8 8 88

21

83 9

838

8 8 8 8 33

83

(نساء)الوظيفة ( 10) جدول رقم

الوظيفة م

الفئة

مدير موظف محاسب

تنفيذى

غير مذيع جرسون راقصة سكرتير مقاول كوافير عازف رسام موديل

واضح

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 11 1 1 1 2 2 2 18 89

المنظفات ومساحيق الغسيل 2 8 3

األثاث واألجهزة المنزلية 3 2 3 8

صحيةمواد التجميل والمواد ال 8 1 8 18 12

خدمات تليفون وانترنت 8 8 3

أفالم ومسرحيات 8 1 8 8

8 18 1 3 أخرى 8

88 88 2 3 3 8 1 1 1 3 2 1 اإلجمالي

1 النسبة المئوية88

382

8 188

188

2 19

8 8 388

(رجال)الوظيفة ( 11) جدول رقم

الوظيفة م

الفئة

بائع فى مخبر فالح عامل طالب

محل

ممثل

سنمائى

مجند أو سياسى

شرطى

شخص

اعالمى

العب طبيب

رياضى

أمرآة ال

تفعل شئ

سائق

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 18 12 1 1 8 2 1 3

المنظفات ومساحيق الغسيل 2

األثاث واألجهزة المنزلية 3 1

مواد التجميل والمواد الصحية 8 1 1

خدمات تليفون وانترنت 81 1 1 2

أفالم ومسرحيات 8 8 1 1 1 2

1 1 أخرى 8

2 3 8 1 1 1 3 8 2 1 1 1 18 8 8 اإلجمالي

1 لنسبة المئويةا3

288

28

288

288

288

388

19

8 188

288

188

888

888

8

(رجال)الوظيفة ( 12) جدول رقم

الوظيفة م

الفئة

مدير موظف عازف

تنفيذى

مندوب

مبيعات

رجل مقاول كوافير مصور رسام

أعمال

غير طباخ نجار مطرب

واضح

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 1 1 2 3 2 2 3 1 8

المنظفات ومساحيق الغسيل 2 2

يةاألثاث واألجهزة المنزل 3 1 1 8

مواد التجميل والمواد الصحية 8 3 1 8

خدمات تليفون وانترنت 8 1 8

أفالم ومسرحيات 8 3 8

39 1 1 2 1 1 3 أخرى 8

88 1 1 8 1 2 2 2 1 8 8 1 3 3 1 اإلجمالي

2 النسبة المئوية88

888

8 188

12

19

188

8 388

388

288

18

88

288

288

(نساء)الطبقة االجتماعية ( 13) جدول رقم

الطبقة االجتماعية م

الفئة

غير واضح فقيرة متوسطة عليا متوسطة عليا

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 18 18 18 28 23 28 1 1 8

المنظفات ومساحيق الغسيل 22 2 3 8 8

األثاث واألجهزة المنزلية 3 8 3 8 8 1 1

مواد التجميل والمواد الصحية 88 8 8 8 8 8 2

خدمات تليفون وانترنت 8 8 8 2

الم ومسرحياتأف 8 2 3 2 2 2 8

1 1 8 8 2 1 1 11 أخرى 8

18 3 8 18 88 88 88 28 28 39 اإلجمالي

19 3 13 34 31 32 22 21 25 النسبة المئوية

(رجال)الطبقة االجتماعية ( 14) جدول رقم

الطبقة االجتماعية م

الفئة

ضحغير وا فقيرة متوسطة عليا متوسطة عليا

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

29

92

29

93

المواد الغذائية والمشروبات 112 13 8 12 18 18 1 8 2

المنظفات ومساحيق الغسيل 21 1 3 1

األثاث واألجهزة المنزلية 3 2 2 3 8 2 2 1

مواد التجميل والمواد الصحية 81 2 2 8 1 2

ون وانترنتخدمات تليف 81 3 8 11 3

أفالم ومسرحيات 81 2 8 8 3 2 8

2 3 1 28 8 1 3 8 8 أخرى 8

13 8 8 33 38 38 39 18 28 28 اإلجمالي

12 8 1 21 31 33 27 16 22 21 النسبة المئوية

(نساء)المنطقة ( 15) جدول رقم

المنطقة م

الفئة صحراوية ساحلية حضر ريف

2992 2993 2992 2993 2992 2993 2992 2993

المواد الغذائية والمشروبات 138 19 8 89 1 8 8 2

المنظفات ومساحيق الغسيل 28 8 8

األثاث واألجهزة المنزلية 311 1 8

مواد التجميل والمواد الصحية 88 18 18

خدمات تليفون وانترنت 88 3 8 2

ومسرحيات أفالم 88 19

1 8 18 8 1 أخرى 8

8 8 8 2 113 81 18 81 اإلجمالي

3 4 3 2 12 34 12 51 النسبة المئوية

(رجال)المنطقة ( 16) جدول رقم

المنطقة م

الفئة صحراوية ساحلية حضر ريف

2992 2993 2992 2993 2992 2993 2992 2993

لمشروباتالمواد الغذائية وا 128 8 8 38 1 8 3 2

المنظفات ومساحيق الغسيل 21 1 8

األثاث واألجهزة المنزلية 38 2 8

مواد التجميل والمواد الصحية 88 8 3

خدمات تليفون وانترنت 811 3 1 8

أفالم ومسرحيات 88 18

19 12 39 8 1 أخرى 8

2 13 8 1 88 82 18 83 اإلجمالي

2.5 11 4.5 1 71 35 15 53 النسبة المئوية

من المتحدث( 17) رقم جدول

المتحدث م

الفئة 2003إعالنات رمضان 2002إعالنات رمضان

رجال نساء رجال نساء

1 139 188 129 88 المواد الغذائية والمشروبات

2 28 18 18 11 المنظفات ومساحيق الغسيل

3 88 23 31 28 األثاث واألجهزة المنزلية

8 28 88 83 81 مواد التجميل والمواد الصحية

8 89 2 23 8 خدمات تليفون وانترنت

8 28 12 11 3 أفالم ومسرحيات

88 8 81 8 أخرى 8

388 288 288 293 اإلجمالي

89 89 8888 8188 النسبة المئوية

(نساء)تصنيف الحوار ( 11) جدول

الفئة م

الحوار

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

النية

ئولم

ابة

سة

ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

9 1 1 1 1 تذلل 1

188 2 1 1 2 3 3 اعتذار 2

883 8 1 3 2 1 1 1 دفاع 3

9 4 8 2 1 2 موعظة 8

881 8 1 8 7 8 8 8 فلسفى 8

388 8 3 2 2 2 2 تحريض 8

881 8 8 1 0 وقح 8

1388 18 1 18 0 ذات طابع جنسى 8

8288 88 8 8 2 38 30 38 2 3 18 8 3 19 بصوت مرتفع 8

9 0 سباب 19

988 1 1 1 1 1 تهديد 11

882 19 1 2 8 1 19 8 2 3 1 متسم باالحترام 12

8 11 1 2 2 2 8 3 8 2 1 1 مهذب 13

882 19 2 1 8 5 8 1 8 1 تفاهم 18

288 8 1 1 2 4 8 2 1 1 1 وصاية 18

2983 28 18 2 2 8 20 28 18 3 8 يم نصيحةتقد 18

288 8 8 16 29 2 8 8 8 غاضب 18

1981 18 1 1 3 3 1 8 7 8 1 3 1 2 1 استرضاء 18

(نساء)تصنيف الحوار ( 11) جدول

الفئة م

الحوار

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

رش

لموا

تباو

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ت ما

خدت

رننتوا

ن فو

تلي

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

1388 18 8 19 11 23 11 8 1 8 دافئ 18

21 28 1 8 3 18 20 28 1 8 8 8 من القلب 29

2383 32 8 12 1 18 25 31 1 18 8 1 8 تبرير 21

3188 88 19 18 1 18 25 31 8 18 8 8 مقنع 22

883 8 1 2 2 1 16 18 1 8 1 3 8 تياءاس 23

9 5 8 1 1 8 تجاهل 28

9 2 3 3 نداء وقلق 28

9 2 2 2 استغاثة 28

9 2 2 2 خوف 28

9 2 2 2 حسرة 28

988 1 1 2 2 2 تهكم 28

9 3 8 2 2 هادئ 39

1988 18 18 3 8 8 دالل 31

9 1 1 1 حالم 32

1988 18 1 8 8 1 1 1 تساؤل 33

288 8 2 2 4 8 2 1 2 دهشة 38

1 1 1 تعالى 38

(رجال)تصنيف الحوار ( 20) جدول

الفئة م

الحوار

2993إعالنات رمضان 2992النات رمضان إع

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

سيلغ

ا ل

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

9 1 1 1 1 1 تذلل 1

288 3 1 1 1 3 8 2 8 اعتذار 2

188 2 1 1 2 3 1 8 1 1 8 دفاع 3

888 8 1 2 2 1 19 2 1 2 8 موعظة 8

1882 29 8 1 8 8 26 31 8 1 8 8 3 18 فلسفى 8

2388 28 8 3 2 2 8 2 8 1 8 3 1 1 1 3 تحريض 8

882 8 8 1 0 وقح 8

988 1 1 2 2 1 1 ذات طابع جنسى 8

89 88 8 13 11 1 1 1 13 73 88 22 8 3 19 18 19 18 بصوت مرتفع 8

9 1 1 1 سباب 19

888 8 1 8 4 8 2 1 2 تهديد 11

1988 12 2 8 8 1 11 2 2 3 1 3 متسم باالحترام 12

1188 13 3 3 1 2 8 12 18 2 1 8 1 8 مهذب 13

1288 18 8 2 1 2 1 8 6 8 1 1 8 تفاهم 18

1888 18 3 8 1 8 8 1 19 3 1 2 1 3 وصاية 18

3288 38 8 1 8 1 3 8 12 24 28 3 19 8 1 19 تقديم نصيحة 18

388 8 2 2 4 8 8 1 غاضب 18

1188 13 3 2 2 8 13 18 1 3 1 1 19 استرضاء 18

(رجال)تصنيف الحوار ( 21) جدول

الفئة م

الحوار

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

الاد

موال

ة ئيذا

غ

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

1388 18 1 1 8 1 8 15 18 3 2 1 8 1 8 دافئ 18

1881 21 8 3 8 2 8 15 18 2 1 8 2 1 8 من القلب 29

89 88 8 8 2 8 1 21 41 88 3 1 8 8 18 3 18 تبرير 21

8388 88 8 2 8 8 8 2 28 30 38 2 8 2 11 3 18 مقنع 22

19 11 1 2 1 2 8 1 11 2 3 1 1 1 3 استياء 23

188 2 2 0 تجاهل 28

988 1 1 1 1 1 نداء وقلق 28

188 2 2 1 1 1 استغاثة 28

288 3 3 6 8 8 خوف 28

288 3 3 0 حسرة 28

9 2 3 0 تهكم 28

188 2 2 1 1 1 هادئ 39

988 1 1 0 دالل 31

988 1 1 2 2 1 1 حالم 32

9 7 8 8 تساؤل 33

988 1 1 2 2 2 دهشة 38

988 1 1 0 تعالى 38

(اءنس)أبعاد الشخص ( 22) جدول

الفئة م

البعد

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال و

تبارو

شلم

ا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

1283 18 1 1 2 1 12 1 1 1 1 بعد السلبية 1

2188 39 1 8 3 1 18 3 8 2 8 بعد الذاتية 2

1283 18 3 1 2 8 2 13 1 8 1 1 8 االنفعاليةبعد 3

2888 38 2 18 18 1 19 2 1 2 8 بعد االيجابية 8

2888 81 2 1 1 8 8 8 29 26 31 8 1 8 8 3 18 بعد الغيرية 8

3881 88 1 1 11 18 3 18 1 8 3 1 1 1 3 بعد العقالنية 8

1388 18 1 3 18 0 غير واضح 8

(رجال)أبعاد الشخص ( 23) جدول

الفئة م

البعد

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

اية

ئولم

ابة

سلن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

881 19 2 3 1 8 388 8 2 3 1 1 2 بعد السلبية 1

3288 38 8 8 8 8 2 18 882 13 2 3 1 2 8 بعد الذاتية 2

2888 28 2 8 8 2 1 11 2888 81 11 8 3 8 18 8 28 بعد االنفعالية 3

8888 81 13 3 3 8 2 2 23 2888 88 2 1 8 18 19 8 28 بعد االيجابية 8

8882 83 11 1 8 8 8 8 18 883 23 3 2 3 18 بعد الغيرية 8

89 88 11 1 19 2 8 8 28 2888 88 18 1 8 18 1 1 39 بعد العقالنية 8

8888 88 1 12 1 3 2 8 28 12 1 1 3 1 3 3 غير واضح 8

(نساء)أشكال المالبس فى اإلعالنات ( 24) جدول

الفئة م

الملبس

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واح

ساوم

ت فاظ

منال

ق ي

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

الأف

تياح

رس

ومم

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

882 19 2 1 2 8 4 8 2 1 2 جلباب 1

388 8 2 3 4 8 2 3 جلباب فالحى 2

388 8 2 3 4 8 2 3 منديل بقوية 3

282 3 1 2 3 3 1 2 إشارب 8

188 2 2 2 2 2 طرحة 8

188 2 2 2 2 2 حردة 8

388 8 1 2 1 1 3 3 1 1 1 جاكت 8

1888 22 8 8 8 8 10 12 3 8 8 بدى 8

1888 29 3 2 8 8 10 12 3 8 8 بنطلون 8

288 8 2 2 3 8 2 2 قميص كجوال 19

988 1 1 1 1 1 بدلة 11

888 8 3 1 8 3 3 1 2 تى شرت 12

2883 38 3 3 3 3 8 29 24 28 2 2 2 1 8 18 بلوزة 13

288 8 1 1 2 3 8 1 1 2 جيب 18

188 2 2 2 2 2 ميكروجيب 18

188 2 2 2 2 2 روب 18

2983 28 12 3 3 19 14 18 8 3 1 8 فستان عارى 18

188 2 1 1 2 2 1 1 تاير 18

888 8 1 8 3 8 1 3 فستان 18

988 1 1 1 1 1 فستان فرح 29

988 1 1 1 1 1 سويتر 21

(نساء)ألوان المالبس فى اإلعالنات ( 25) جدول

الفئة م

لون الملبس

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

رش

لموا

تباو

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ت ما

خدت

رننتوا

ن فو

تلي

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

8 11 1 1 8 3 3 3 لبنى 1

9 1 2 1 1 1 2 8 2 بنى 2

9 1 2 19 3 7 1 1 3 3 أصفر 3

1283 18 3 2 1 11 2 5 1 2 2 فوشيا 8

13 18 1 1 8 12 2 3 1 2 بمبى 8

2888 38 8 2 8 8 2 18 19 21 8 1 2 2 8 19 ابيض 8

188 2 2 3 4 1 3 برتقالى 8

1981 18 1 1 1 2 8 8 11 8 1 2 8 ازرق 8

883 8 3 1 1 1 2 4 1 1 2 بيج 8

8 11 11 2 2 نبيتى 19

888 13 13 1 3 2 1 رمادى 11

1188 18 1 1 2 3 8 3 12 8 1 1 2 3 اسود 12

988 1 1 1 1 بترولى 13

1888 23 1 8 2 2 18 8 7 3 8 أحمر 18

888 8 8 1 1 1 أخضر 18

188 2 2 1 1 فزدقى 18

(نساء)وصف الشخصية ( 26) جدول

الفئة م

الملبس

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

زجه

ألوا

ث ثاأل

اة

يةزل

منال

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

تياح

رس

ومم

الأف

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

8388 89 3 3 3 8 8 1 38 26 31 8 2 8 8 1 18 فاتح البشرة 1

888 8 1 8 2 2 1 1 وسيم 2

988 1 1 3 3 1 1 1 ساذج 3

883 8 1 2 3 11 13 8 2 2 1 2 8 رزين 8

988 1 1 3 8 1 8 قوى 8

882 19 2 1 1 8 31 38 8 8 8 8 8 11 تقليدى 8

2888 38 1 3 3 8 3 18 4 8 3 8 انيق 8

888 8 3 2 3 2 2 1 1 استفزازى 8

9 0 مخنث 8

988 1 1 0 هش/ضعيف 19

1888 22 1 8 3 2 2 8 14 18 11 1 1 3 2 كن البشرةدا 11

8 11 2 8 0 وقح 12

3888 88 8 8 3 8 1 31 27 32 1 1 1 11 8 1 18 جميل 13

188 2 1 1 0 تضع وشم 18

9 3 8 8 محجبة 18

282 3 3 0 منقبة 18

888 13 1 2 1 1 8 3 3 1 2 مبهرجة 18

388 8 2 3 0 ترتدى خلخال 18

1882 21 3 2 2 18 3 8 1 1 2 جذاب 18

282 3 2 1 3 3 1 1 1 منفر 29

9 1 1 1 قبيح 21

988 1 1 0 ذو عاهة 22

388 8 2 1 2 26 12 3 1 8 1 يصعب التحديد 23

388 8 3 2 2 1 1 غير أنيقة 28

(رجال)وصف الشخصية ( 27) جدول

الفئة م

الملبس

2993إعالنات رمضان 2992إعالنات رمضان

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ت فاظ

منال

ق حي

ساوم

لسي

لغا

ث ثاأل

ا

ة زجه

ألوا

يةزل

منال

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

ص ال

ادمو

وال

ماخد

ن فو

تليت

ترن

نتوا

م ال

أف

تياح

رس

وم

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

ت فاظ

منال

ق حي

ساوم

لسي

لغا

ث ثاأل

ا

ة زجه

ألوا

يةزل

منال

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

ص ال

ادمو

والن

فوتلي

ت ما

خد

ترن

نتوا

م ال

أف

تياح

رس

وم

ىرخ

أع مو

جلم

ا

يةئو

لم ابة

سالن

3388 38 2 8 8 1 3 1 22 8 8 1 1 8 8 فاتح البشرة 1

3888 38 2 8 2 8 8 22 18 18 3 1 1 8 2 8 وسيم 2

388 8 8 8 8 8 2 ساذج 3

888 8 2 1 1 1 1 13 18 8 1 1 1 8 رزين 8

888 8 3 3 11 13 2 1 3 1 8 قوى 8

2988 23 8 1 2 1 2 12 33 38 18 2 8 2 11 تقليدى 8

29 22 3 3 2 8 2 8 19 12 2 2 1 1 2 8 انيق 8

883 8 1 1 8 3 3 1 1 1 استفزازى 8

188 2 2 3 3 3 مخنث 8

988 1 1 2 2 2 هش/ضعيف 19

882 8 2 1 8 23 28 22 1 2 2 داكن البشرة 11

888 8 8 9 وقح 12

988 1 1 2 2 2 جميل 13

988 1 1 9 يضع وشم 18

9 مبهرج 18

1388 18 8 19 9 جذاب 18

988 1 1 1 1 1 منفر 18

188 2 1 1 3 8 1 3 قبيح 18

188 2 1 1 9 ذو عاهة 18

19 11 1 1 2 1 8 18 23 12 2 1 8 3 يصعب التحديد 29

988 1 1 أصلع 21

(نساء)السلوك والمشاعر والمزاج ( 21) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

مية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ثثاأل

ا

ة زجه

ألوا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

1 سعيد 23 8 11 8 1 19 81 51 89 8 8 8 8 8 81 8188

2 دافئ 19 2 8 8 8 28 24 18 2 2 1 1 29 1888

3 هادئ 8 8 2 3 3 8 22 11 13 1 3 2 3 1 23 1888

8 راضى/قامع 8 1 2 8 7 2 2 1 1 8 883

8 متفائل 8 3 3 2 1 2 18 12 13 1 8 8 2 28 1881

8 وانىعد 3 3 3 3 3 282

8 ودود 11 8 1 2 1 1 18 15 8 3 1 1 12 888

8 مثالى 2 2 2 2 1 3 282

8 يحس باالمان 1 1 2 2 1 1 2 188

19 متسلط 1 1 2 2 1 2 3 282

11 شديد الثقة بالنفس 8 2 1 19 2 1 18 15 19 1 8 1 2 18 13

12 متسامح 1 1 1 2 2 1 8 388

13 شخص دفاعى 0 1 1 988

18 مصدوم 2 2 1 8 4 1 2 1 8 288

18 حزين 2 2 1 8 4 1 1 988

18 بارد 1 1 2 2 9

18 قلق 3 1 1 8 4 1 1 1 1 8 288

18 غاضب 8 8 1 8 1 1 2 3 282

(نساء)السلوك والمشاعر والمزاج ( 21) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

م

يةئو

لم ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال و

تبارو

شلم

اية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

18 متشائم 1 1 2 2 2 1 1 8 288

29 شفق/مشفق 0 9

21 مضياف 1 3 8 3 1 1 988

22 واقعى 1 2 3 3 8 3 1 2 1 12 888

23 حساس 3 3 3 1 1 2 188

188 2 1 1 0 يحس

بالملل

28

28 ماهر 1 1 1 1 1 988

28 حكيم 51 8 8 288

28 ديمقراطى 24 9

28 لطيف 3 1 8 11 8 1 8 881

28 متعال 2 1 1 1 8 7 2 2 188

39 مغرور 2 1 1 3 12 2 2 188

188 2 1 1 3 / وصولى

انتهازى

31

32 شهوانى 2 2 15 1 1 988

8 11 2 2 1 8 2 8 8 1 2 1 ال يمكن

تحديده

33

38 خدوم 3 3 282

38 لئيم 2 2 188

(رجال)السلوك والمشاعر والمزاج ( 30)جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

م

يةئو

لم ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ألثا

ة زجه

ألوا

ث ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

1 سعيد 18 3 1 8 29 88 22 39 1 1 2 3 8 8 81 8888

2 دافئ 3 2 1 8 3 8 2 1 8 882

3 هادئ 11 1 2 1 2 3 8 28 12 8 3 1 2 1 13 1188

8 راضى/قامع 2 1 2 8 2 1 1 2 188

8 متفائل 8 1 2 18 22 11 12 1 1 8 2 2 18 1888

8 عدوانى 1 1 2 8 2 1 1 1 3 288

8 ودود 3 2 1 2 8 4 8 2 1 3 13 1188

8 مثالى 1 1 8 8 3 1 1 988

8 يحس باالمان 1 1 2 1 1 1 2 188

19 متسلط 1 1 0 9

11 شديد الثقة بالنفس 8 1 2 19 18 1 8 8 19 881

12 متسامح 2 1 3 1 2 2 188

13 شخص دفاعى 0 1 1 988

18 مصدوم 1 1 0 2 1 3 288

18 حزين 1 1 0 1 1 988

18 بارد 1 3 8 2

18 قلق 1 2 1 8 2

18 غاضب 2 1 2 1 8 3 1 2 1 1 1 1 8 888

(رجال)السلوك والمشاعر والمزاج ( 31) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993عالنات رمضان إ

الحوار

م

يةئو

لم ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

18 متشائم 1 1 0 3 1 8 388

29 شفق/مشفق 1 1 0 1 1 988

21 مضياف 1 1 0

22 واقعى 2 8 8 3 2 1 1 8 388

23 حساس 0 2 1 3 8 888

288 3 1 1 1 0 1 1 يحس

بالملل

28

28 ماهر 1 1 0 9

28 حكيم 1 1 2 1 1 1 988

28 ديمقراطى 0 1 1 2 188

28 لطيف 2 1 3 1 2 1 1 8 388

28 متعال 1 1 0

39 مغرور 1 1 0

988 1 1 0 / وصولى

انتهازى

31

32 شهوانى 0 1 1

1188 13 1 1 3 1 8 13 28 13 1 2 8 8 2 ال يمكن

تحديده

33

38 متعجب 8 2 8 888

(نساء)و القوة القدرة أ( 32) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

مية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

مئ ال

بةس

النية

و

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

1 قوى 8 1 1 1 8 4 8 2 1 8 881

2 صبور 8 2 1 8 4 8 3 1 3 18 1981

3 مطلع 3 1 2 8 2 8 1 1 8 881

8 نشيط 18 8 11 1 19 89 20 23 1 3 8 2 2 38 2888

8 هادف 8 2 2 8 4 22 8 8 1 1 32 2382

288 8 1 1 2 3 8 1 2 8 غير واثق من

نفسه

8

8 مشتت الذهن 1 1 2 1 1 1 988

8 واقعى 8 8 2 8 1 1 8 888

8 ضعيف 2 1 3 8 2 1 1 2 188

19 غير صبور 1 1 0 2 2 1 1 1 8 881

11 أمى 0 9

12 واثق من نفسه 8 8 8 2 2 18 1 29 3 8 8 1 38 2888

13 حساس 1 1 0 8 2 8 883

18 خيالى 1 1 0 2 1 3 282

18 ال يمكن التحديد 8 1 8 19 5 8 8 3 8 28 1881

(رجال)القدرة أو القوة ( 33) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

مية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

ال

سيلغ

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

1 قوى 8 2 1 1 8 18 1 8 3 2 3 18 1288

2 صبور 8 1 2 19 18 1 1 1 1 3 8 888

3 مطلع 2 1 1 8 2 2 2 2 8 888

8 نشيط 8 1 2 3 18 39 15 28 1 1 1 3 1 8 38 3888

8 هادف 3 8 8 4 12 1 1 2 3 8 28 2188

188 2 1 1 1 3 2 1 غير واثق من

نفسه

8

8 مشتت الذهن 2 1 3 1 3 1 1 1 8 888

8 واقعى 1 1 0 3 1 1 2 1 8 883

8 ضعيف 1 1 3 8 2 2 1 3 288

19 غير صبور 1 1 2 1 1 2 1 1 8 888

11 أمى 0

12 واثق من نفسه 8 2 8 1 18 1 8 1 8 3 3 22 29

13 حساس 2 2 1 3 1 1 8 888

18 خيالى 1 1 0 2 1 3

18 ال يمكن التحديد 8 3 8 8 8 13 38 17 8 2 2 2 18

18 كسول 1 1

العالقات المتضمنة فى اإلعالنات( 34) جدول

الفئة 2992إعالنات رمضان 2993إعالنات رمضان

الحوار

م

يةئو

لم ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

يف تل

تما

خدت

رننتوا

ن و

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

واية

ئولم

ابة

سالن

عمو

جلم

ا

ىرخ

أ

تياح

رس

ومم

الأف

ترن

نتوا

ن فو

تليت

ماخد

د وا

لموا

ل مي

جالت

د وا

م

يةح

صال

ة زجه

ألوا

ث ثاأل

ا

يةزل

منال

ق حي

ساوم

ت فاظ

منال

لسي

لغا

ة ئيذا

لغ ااد

موال

تبارو

شلم

وا

1 عالقة حب 1 1 1 1 4 6 2 1 1 8 883

2 عالقة غزل 1 1 1 3 4 8 1 1 8 888

3 أعداء/عالقة كره 1 1 1.5

8 عالقة أخوان 8 1 1 6 1

8 عالقة صداقة 8 1 2 2 2 1 2 15 23 13 8 3 3 8 28 8282

8 عالقة عمل 1 1 2 4 6 3 1 3 3 19 1888

8 عالقة قهر 0 0

888 8 1 8 7.5 5 1 1 2 1 عالقة

نسب/أقارب

8

8 عالقة زواج 8 1 8 1 2 16 24 3 2 8 2 2 1 18 2388

19 عالقة جيران 1 1 2 3 1 1 2 8 883

1881 8 3 2 8 15 10 2 1 8 1 2 عالقة مندوب

دعاية بالعميل

11

13 1 2 2 3 8 12 ال توجد عالقة

هل اإلعالن يعكس الدور الشائع المبنى على الجنس( 35) جدول رقم

المتحدث 2002إعالنات رمضان 2003إعالنات رمضان

الفئة

م

نعم ال نعم ال

والمشروباتالمواد الغذائية 18 8 28 81

المنظفات ومساحيق الغسيل 8 1 8 12

األثاث واألجهزة المنزلية 8 1 8 23

مواد التجميل والمواد الصحية 11 2 19 8

خدمات تليفون وانترنت 1 2 2 88

أفالم ومسرحيات 1 3 18

8 أخرى 8 3 8 8

اإلجمالي 83 18 88 18

النسبة المئوية 88 23 8883 2888

المراجع والهوامش

صببورة المببرأة العربيببة فببي المجببالت : باسممة سممكرية وليلممى غنممدور قممدورة (6)

النسوية ، نموذج لبنان مجلة الفكر العربي ، العدد الرابع والثمانون ، بيروت

. 2 6441، معهد اإلنماء العربي ،

ة صببحفية المببرأة فببي الصببحافة المصببرية ، نحببو تةطيبب: ليلممى عبممد المجيممد (2)

.منصفة لقمايا المرأة المصرية

. 2مرجع سابق : باسمة سكرية عيد وليلى غندور قدورة (2)

أخالقيبببات اإلعبببالن ومبببدى تطبيقهبببا فبببي واقبببع : جيهمممان مصمممطفى البيطمممار (1)

الممارسة اإلعالنية في مصر ، رسالة ماجستير غير منشورة ، كلية اإلعبالم

.28،28، 6442القاهرة ، ، قسم العالقات العامة واإلعالم ، جامعة

المببرأة واإلعببالم ورقببة مقدمببة إلببى منتببدى المببرأة واإلعببالم : جممابر عصممفور (8)

. 2002، ي، أبو لب(2002فبراير0-2) يالمنعقد في أبو لب

اإلعالنبات وصبنع القبرار فبي المرسسبات اإلعالميبة : أميرة محممد العباسمي (1)

/ ن األول والثاني ، يوليو مجلة عالم الفكر ، المجلد الثال والعشرون ، العددا

، المجلببببس 216الكويببببت ، 6448 رأكتببببوبر وسبببببتمب –سبببببتمبر

. 6448الوطني للثقافة والفنون واآلداب ،

. 282المرجع السابق ص (7)

شباب للواقع دراسة الأثر اإلنماء التليفزيوني في إدراك : حسن عماد مكاوي (4)

جلببة المصببرية لبحببو مسببحية لعينببة مببن طببالب الجامعببات المصببرية ، الم

، 6442اإلعببالم ، القبباهرة ، جامعببة القبباهرة ، العببدد الثبباني ، إبريببل يونيببو

12 .

أسباليب جبذب اجنتببار فبي اإلعبالن الصبحفي ، دراسبة : حسن إبراهيم مكمي (4)

تطبيقية علبى إعالنبات الصبفحة األولبى بالصبحف الكويتيبة ، المجلبة العربيبة

صبيف –والخمسون ، السبنة الخامسبة عشبرة للعلوم اإلنسانية ، العدد التاسع

. 6442جامعة القاهرة ، –القاهرة ،مجلس النشر العلمي 6442

تحليل مممون الرسالة اإلعالنية التليفزيونية ، دراسبة :سوسن عبد المالك (60)

ة علببى إعالنببات التليفزيببون فببي مصببر رسببالة دكتببورار القبباهرة ، كليببة يببتحليل

.6440اإلعالم ،

صببورة المببرأة فببي إعالنببات المصببري ، رسببالة :ين أحمممد فممرج عصممام الممد (66)

.6444ماجستير غير منشورة ، القاهرة ، كلية اإلعالم

، 6442-6480اتجاهات الدراسات اإلعالنية في مصر :سامي عبد العزيز (62)

، القباهرة ، كليبة اإلعبالم ، 6440العدد التاسبع يونيبو -مجلة بحو اجتصال

.6440جامعة القاهرة ،

أثر إعالنات التليفزيون على السبلوك الشبرائي للجمهبور :عدلي محمد رضا (60)

المصري دراسة ميدانية على عينة من مدينة القاهرة الكبرى ، العدد التاسع ،

، القببباهرة ، مجلببة بحبببو اجتصبببال ، كليببة اإلعبببالم ، جامعبببة 6440يونيببو

. 6440القاهرة

زيببوني علببى السببلوك الشببرائي تببهثير اإلعببالن التلف :سمملوى محمممد العمموادلي (68)

للمببرأة المصببرية ، دراسببة ميدانيببة علببى المببرأة العاملببة فببي مدينببة القبباهرة

الكبرى ، رسبالة دكتبورار ، قسبم العالقبات العامبة و اإلعبالن كليبة اإلعبالم ،

. 6448جامعة القاهرة

أخالقيبات اإلعبالن ومبدى تطبيقهبا فبي واقبع : جيهان مصطفى البيطمار (21)

النية في مصر ، رسالة ماجستير غير منشورة ، كلية اإلعبالم الممارسة اإلع

.28،28، 6442، قسم العالقات العامة واإلعالم ، جامعة القاهرة ،

تهثير القيم التي تعكسبها إعالنبات التليفزيبون المصبري علبى :نجوى الجزار (61)

اجتجاهبببات نحبببو اإلعبببالن ، دراسبببة تحليليبببة ميدانيبببة ، رسبببالة دكتبببورار غيبببر

.6444ورة ، القاهرة ، كلية اإلعالم منش

المراجع األجنبية

17- David Loudon: Consumer Behavior ( New York: McGraw – Hill)

Book Company, 1979, p. 121 – 263 .

18-Catherine Frith and David Wesson: A Comparison of Cultural

Values in British and American Print Advertising. Paper presented at

the 1990 international association for Mass Communication

Research in Bled, Yugoslavia, August 1990 .

19-Barbara Mueller: Standardization Vs. Specialization: an

examination of westernization in Japanese Advertising, Journal of

Advertising Research, January/ February 1993, pp15- 23 .

20-Ragif Batra et al: When does advertising have an impact? A

study of tracking data, Journal of advertising Research September

1995. p.19 – 31.