ЗАО «Центр Веб-решений»Докладчик: Дмитрий Салко

Сравнительный анализ интернет-площадок для иркутского

рекламодателяиюнь 2007

Иркутские пользователи

Недельная аудитория пользователей из Иркутской области (по данным на май 2007) – 165 тысяч человек, что составляет около 7% от населения области;

90% всех пользующихся интернетом проживает в Иркутске. В абсолютных цифрах – это чуть более 150 тысяч человек.

Задачи исследования

Определить наиболее эффективные рекламные площадки среди популярных у иркутских пользователей сайтов;

Определить площадки с наибольшим охватом иркутских пользователей.

Методика исследования

• Использовались данные о посещаемости только независимых системы статистики – Rambler’s Top100, Liveinternet, Рейтинг@mail.ru, Hotlog;

• Учитывались географические параметры аудитории;

• Учитывался отклик баннера (CTR) на основе собственного опыта проведения рекламных кампаний на исследуемых ресурсах, а также по данным, предоставленными площадками.

Не было возможности принять во внимание:

• Заданные рекламодателем метрики успешности рекламных кампаний;

• Качество исполнения баннера;

• Технологические ошибки при распределения посетителей по городам Иркутской области.

Отобранные сайты

Всего было проанализировано 16 наиболее популярных сайтов по следующим направленностям:

Общая тематика: 5 сайтовПоиск работы: 2 сайтаНовостные ресурсы: 2 сайта

По одному:Финансово-деловой сайтСайт для гурмановСайт о недвижимостиТуристический сайтLife-style сайтАвтомобильный сайтСайт о мобильной связи

Недельный рейтинг сайтов по посетителям май-июнь 2007

ПлощадкаКоличество иркутян, увидевших баннер за

неделю

yandex.ru 113 000

irk.ru 14 000

223-223.ru 12650

portirkutsk.ru 3 200

angara.net 3 000

babr.ru 2 700

job.irk.ru 1 900

obed.irk.ru 1 500

realty.irk.ru 1 200

sia.ru 525

Недельный рейтинг рекламных мест по возможному объему трансляций

Площадка Формат Место размещения Трансляций на Иркутск

yandex.ru 200х300 Результаты поиска 1 800 000

irk.ru Перетяжка Все страницы 75 000

job.irk.ru 468х60 Все страницы 43200

223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 33000

223-223.ru 120х240 Левая часть всех страниц 33000

babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 30 000

portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 26000

realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 20000

irk.ru 200х300 Верх главной страницы 15 000

irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 15 000

angara.net 360x120 Главная страница 6600

obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 5600

sia.ru МодульВ правой части всех

страниц 2905

realty.irk.ru Модуль Главная страница 1920

Количество переходов жителей Иркутска с рекламы

Площадка Формат Место размещения Кол-во переходов из Иркутска

yandex.ru 200х300 Результаты поиска 7920

irk.ru Перетяжка Все страницы 731

223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 326

babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 220

223-223.ru 120х240 Левая часть всех страниц 186

realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 176

job.irk.ru 468х60 Все страницы 155

irk.ru 200х300 Верх главной страницы 144

portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 139

irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 77

obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 34

realty.irk.ru Модуль Первая страница 34

sia.ru Модуль Все страницы 32

angara.net 360x120 Первая страница 9

Затраты на привлечение одного посетителя

Площадка Формат Место размещенияСтоимость привлечения

иркутского посетителя, руб.

realty.irk.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 6,25

realty.irk.ru Модуль Первая страница 7,35

job.irk.ru 468х60 Все страницы 8,71

portirkutsk.ru 468х60 Все страницы сайта 10,79

223-223.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 21,93

irk.ru Перетяжка Все страницы 28,73

sia.ru Модуль Все страницы 31,25

223-223.ru 120х240 Все страницы 32,8

yandex.ru 200х300 Результаты поиска, справа 34,09

irk.ru 150x60 Между погодой и валютой 36,36

obed.irk.ru 468х60 Все страницы сайта 41,18

irk.ru 200х300 Верх главной страницы 43,75

babr.ru 468х60 Верх всех страниц сайта 81,82

angara.net 360x120 Первая страница 222,22

Сайты с недостаточно прозрачной статистикой

• rabotairkutsk.ru• as.baikal.tv• pressa.irk.ru• irkutskout.ru• gt-irk.ru• hushome.com

Яндекс, результаты поиска, баннер 200х300

Посетители – 1 место113 000

Трансляции – 1 место1 800 000

Переходы – 1 место7920

Цена – 8 место34 руб. 9 коп.

Irk.ru, перетяжка, все страницы

Посетители – 2 место14 000

Трансляции – 2 место75 000

Переходы – 2 место731

Цена – 5 место28 руб. 73 коп.

223-223.ru, 468х60, все страницы

Посетители – 312650Трансляции – 433000Переходы – 3326Цена – 421 руб. 93 коп.

Job.irk.ru, 468х60, все страницы

Посетители – 71900Трансляции – 343200Переходы – 7155Цена – 38 руб. 71 коп.

Realty.irk.ru, 468х60, все страницы

Посетители – 91200Трансляции – 820000Переходы – 6176Цена – 16 руб. 25 коп.

Заключение

Центр Веб-решений проводит исследования рекламной привлекательности ресурсов, ориентированных на иркутскую аудиторию более трех лет. Это уже восьмое исследование.

На всех исследованных площадках мы можем разместить для вас рекламу, а так же заранее спрогнозировать эффект и дать рекомендации по повышению эффективности рекламы на этих площадках.

За консультациями в области интернет-рекламы можно обратиться к Дмитрию Салко по телефону или электронной почте.

Контактная информация

Дмитрий Салко, специалист по интернет-маркетингу

ЗАО «Центр Веб-решений»Тел.: (3952) 550-571Почта: salko@cwr.ruwww.cwr.ru