Рынок Интернет-рекламы в Украине: 2013 vs 2014
DESCRIPTION
Рекламные агентства Digital-рынок очень динамичен и рекламные агентства в первую очередь улавливают, а иногда — и сами задают тренды. 78% опрошенных сказали, что в 2014 доля рекламных бюджетов на онлайн будет увеличиваться. Больше половины агентств ответили, что минимум 50% рекламных бюджетов на онлайн приходится на баннерную рекламу. Еще один глобальный тренд, который нашел подтверждение и в нашем опросе – это рост популярности видео-рекламы (90% респондентов). Также наиболее перспективными в 2014 посчитали тизерную рекламу и спец-проекты на сайтах. Рекламодатели Малые и средние рекламодатели охотно идут в онлайн, в первую очередь, из-за того, что минимальный бюджет на рекламу значительно ниже, чем в среднем по медиа-отрасли. У 79% респондентов годовой бюджет на онлайн — в пределах 250 тысяч гривен. Как показал опрос, большинство довольны результатами Интернет-продвижения и планируют увеличить инвестиции в Интернет-рекламу. Тенденция распространяется и на компании с огромными бюджетами. Например, P&G тоже сделали ставку на digital на этот год. Лишь малая часть рекламодателей отметили, что причина, что сдерживает их от увеличения бюджетов на digital — это непонимание как правильно оценивать эффективность и ROI. Веб-издатели В целом, не зависимо от тематики сайта у подавляющего большинства аудитория за 2013 год выросла, тенденция продолжится и в 2014. Впрочем, мы считаем, что 2014 будет не таким уж простым для веб-издателей: с увеличением бюджетов с одной стороны мы наблюдаем рост количества сайтов и их аудитории. С другой, наибольший рост оборотов сейчас наблюдается у крупных рекламодателей, которые совершают преимущественно аудиторные закупки без привязки к бренду сайта. Это приведет к размытию бюджетов, поэтому только самые сильные бренды смогут удерживать свои позиции за счет спецпроектов, а не баннерной рекламы.TRANSCRIPT
Рынок Интернет-рекламы в Украине:
2013 vs 2014
Введение: методология исследования
В январе 2014 рекламная сеть Admixer провела первый опрос среди своих рекламодателей, рекламных агентств и веб-издателей по итогам 2013 и прогнозам на 2014 год.
68 веб-издателей
18 рекламодателей*
В рамках опроса мы опросили 120 респондентов:
* Рекламодатели, которые не относятся к рекламным агентствам, с годовым рекламным бюджетом на онлайн до 100 тысяч гривен (53%), 100-250 тысяч (26%) и более 250 тысяч (21%).** Каждый четвертый респондент - руководитель или собственник РА.
20 рекламных агентств**
Аудитория и прибыль от сайтов растет
Уменьшилась (8%)
Не изменилась (16%)
Увеличилась (75%)
Уменьшится (2%)
Увеличится (85%)
Сложно прогнозировать (13%)
20142013
Ауди
тори
яП
рибы
ль
Ниже ожиданий
Совпала с ожиданиями
Превзошла ожидания
Ожидают снижение
Ожидают рост прибыли
Сложно прогнозировать
Веб-издатели
60%
32%
8%
1,5%
13,5%
85%
Прибыль от форматовРекламные зоны, приносящие
бОльший доход*
15%
9%
79%
Top(728*90)
Premium(240*350, 300*250, 300*600)
Content-зона (content-баннер)
Rich-mediaформаты(300*300)
29%
Веб-издатели
Веб-издатели
Планируют начать размешать в 2014
Video-in-page
Пока не планируют размещать
In-video
29%
22%
19%
Сложно ответить
32%
7%
13%
Размещали в 2013
Планы на 2014
Поддержка видео-форматов
*Собственники сайтов могли отметить несколько форматов одновременно.
Мобильные технологии
Мобильная версия сайта
Отсутствует (22%)
Уже запущена (32%)
Планируют запустить (24%)
Еще не определись (22%)
1-5%
5-10%
10-15%
15-20%
>20%
Доля мобильного трафика
Рекламодателей планируют увеличить бюджет на мобайл на 2014.44%
Веб-издатели
24%
35%
27%
11%3%
Сайтов получают 5-15% трафика с мобильных устройств.
62%
Доля онлайна в рекламных бюджетахРекламодатели
2013
6%
28%
66%
2014
16%
44%
19%12%
9%
51-75%26-50%11-25%0-10% 75-100% Уменьшится УвеличитсяОстанется без изменений
Пятая часть рекламодателей тратят как минимум половину своих рекламных бюджетом на онлайн.
В 2014 большая половина рекламодателей планирует увеличить долю затрат на Интернет.
Доля медийной рекламы в бюджетах на онлайн
0-25%
25-50%
50-75%
75-100%
У 58% рекламных агентств минимум 50% бюджета клиентов идет на баннерную рекламу.
Рекламные агентства
19%
23%
4%
54%
Доля медийкиСтимулирование
продаж
Узнаваемостьбренда и имидж
Вовлечениев коммуникацию
Какие маркетинговые цели в приоритете у клиентов
11%
29%
89%
Digital-инструменты в 2013
50%
Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing
E-mailmarketing
Баннера Videoреклама
Спец-проекты
БрендингТизернаяреклама
25%
75%
Постоянно используют
В качестве допактивности
Не используют или очень редко
Рекламные агентства
Рекламные агентства
100%
Баннерная реклама остается одним из основных инструментов для продвижения онлайн.
Какие digital-инструменты будут использовать в 2014
50%
Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing
E-mailmarketing
Баннера Videoреклама
Спец-проекты
Брендинг Тизернаяреклама
25%
75%
50%
25%
75%
50%
Wi-Fi SMM SEO Contentmarketing
E-mailmarketing
Баннера Videoреклама
Спец-проекты
БрендингТизернаяреклама
25%
75%
50%
25%
75%
Больше, чем в 2013
Также как в 2013
Меньше, чем в 2013
Рекламные агентства Рекламодатели
100%
100%
100%
100%
Социальные сервисы
94%84%
56%
65%
56%
13% 13%9%
Рекламные агентства
Почти все агентства для продвижения брендов используют Facebook и Vkontakte.
Половина РА (56%) используют рекламные возможности Youtube и Skype для увеличения охвата.
Социальные сервисы
89%83%
56%
28%
17%22%
11%6% 6%
Рекламодатели
Непосредственные рекламодатели реже, чем РА, выбирают для себя в качестве коммуникационной площадки «Одноклассники».
Уже пятая часть (17%) используют рекламные возможности Skype.
Как оценивают эффективность?
78%72%
75%
Охват Конверсия
Стоимостьконтакта
Продолжительностьконтакта
34%
Оценивают эффективность рекламы в Интернете выше, чем у других видов медиа.
Планируют увеличить долю Интернет-рекламы в следующем году.
Готовы и хотят попробовать новые инструменты продвижения онлайн.
70%
88%
88%
Рекламные агентства Рекламодатели
+38(044)390 78 [email protected]
Сайт Sales
Блог
Для того, чтобы не пропустить наш следующий опрос, а в последствии – и его результаты, подписывайтесь на нашу новостную рассылку.