Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)

2013-2014ИССЛЕДОВАНИЕ ЭКОНОМИКА РУНЕТА

12 ноября 2014 г.Москва, ЭКСПОЦЕНТР

RIW 2014www.RIW.moscow

ОрганизаторыРАЭК / НИУ ВШЭ

Партнеры исследования OZON.ru / Mail.Ru Group ФРИИ / Microsoft / PayPal Интернет в цифрах

При поддержке Минкомсвязи России

ЭкономикаРунета.рф

http://%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%A0%D1%83%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B0.%D1%80%D1%84

ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2013—2014 ЭкономикаРунета.рф

RIW 2014 – www.RIW.moscowСекция “ Концепция отрасли 2025. Текущее и целевое состояние медиакоммуникационной отрасли и направления ее развития”

12 НОЯБРЯ 2014

Организаторы и партнеры

ОрганизаторыРАЭК, НИУ ВШЭ

Партнеры исследованияOZON.ru, Mail.ru Group, ФРИИ, Microsoft, PayPal, Интернет в цифрах При поддержкеМинкомсвязи России





Этапы исследования

ОКТЯБРЬ 2013

Презентация результатов исследования«Экономика Рунета 2012—2013»

ЯНВАРЬ—ФЕВРАЛЬ 2014

Подготовка новой волны исследования«Экономика Рунета 2013—2014».

Анализ замечаний и предложений по итогам исследования прошлого года.

Консультации с экспертами.

АПРЕЛЬ—МАЙ 2014

Проведение первого этапа исследования.

Разработка методики 2014 года.

Анкетирование ключевых экспертов.

ИЮНЬ—ИЮЛЬ 2014

Подготовка онлайн-панели для проведения количественного исследования.

Программирование интерфейсов.

Формирование базы экспертов.

ИЮЛЬ—СЕНТЯБРЬ 2014

Проведение количественного исследования «Экономика Рунета 2013—2014».

29 ОКТЯБРЯ 2014

Презентация итогов исследования «Экономика Рунета 2013—2014» — http://ЭкономикаРунета.рф.

НОЯБРЬ—ДЕКАБРЬ 2014

Обсуждение итогов в ходе RIW 2014.

Дополнительные этапы обсуждений, выпуск расширенной брошюры с итогами исследования «Экономика Рунета 2013—2014» и мнениями экспертов — в ходе ежегодной конференции «РУНЕТ 2014: ИТОГИ ГОДА».





Э К В И В А Л Е Н Т

Интернет-рынки: общие данные

750МЛ РД Р У Б .

Рынки контента и сервисов

350МЛ РД Р У Б .

Электронные платежи

Р О С Т О ТНО СИ Т Е Л Ь НО 2 0 1 2 Г О Д А П РО Г НО З Н А 2 0 1 4

+31% +30%

1 , 6 % В В П Р о с с и и з а 2 0 1 3 г о д





Зависимые рынки

1 0 % В В П Р о с с и и з а 2 0 1 3 г о д

МЛ Р Д Р У Б .

Интернет-зависимые рынки

6 700Э К В И В А Л Е Н Т





Реклама и маркетинг

Веб-разработка и мобильная разработка Контекстная реклама Медийная реклама Видеореклама Маркетинг в социальных медиа (SMM) Поисковая оптимизация






21Р О С Т З А 2 0 1 3 П РО Г НО З Н А 2 0 1 4

МЛ РД Р У Б .

Мобильная и веб-разработка

+71%* +19%



Контекстная реклама

+52% +28%



Медийная реклама

+20% +7%

* В 2012 / 2013 годах рынок мобильной разработки – не измерялся.






Р О С Т З А 2 0 1 3 П РО Г НО З Н А 2 0 1 4


Видеореклама

+67% +50%

2,9Р О С Т З А 2 0 1 3 П РО Г НО З Н А 2 0 1 4


Маркетинг в социальных медиа

+35% +17%

6,3 12Р О С Т З А 2 0 1 3 П РО Г НО З Н А 2 0 1 4


Поисковая оптимизация

+17% +13%





ИнфраструктураПрограммное обеспечение как услуга (SaaS) Хостинг Домены





Инфраструктура



Программное обеспечение как услуга (SaaS)

+34% +28%



Хостинг

+12% +11%



Домены

+15% +5%

2,5





Электронная коммерция

Ритейл Электронные платежи Туризм





Электронная коммерция



Ритейл

+29% +30%



Электронные платежи

+30% +40%



Туризм

+27% +45%

195





Игры Музыка Книги и СМИ Видео

Цифровой контент





Рынок цифрового контента



Контент

+14% +15%

5,8








Игры

+22% +22%



Музыка

- +10%

2








Книги и СМИ

- +65%



Видео

- +9%

3,2





Кадры





Кадры рунета


МЛН Ч Е Л .

Количество специалистов

+11% +20%

1,2 Число сотрудников, работающих в компаниях и организациях, относящихся к интернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специалистов, по состоянию на 2013 год.





Аудитория рунетаРезультаты исследования ФОМ(октябрь 2014)





Аудитория рунета

Летом 2014 года проникновение интернетав России составило 62%.

Консервативный прогноз (проникновение 76% к 2020 г.) на текущий момент выглядит более вероятным.

82%О П Т И М И С Т И Ч Н Ы Й

П Р О Г Н О З

76%К О Н С Е Р В А Т И В Н Ы Й

П Р О Г Н О З

2 0 1 3 2 0 2 0





Медиа- потребление

Результаты исследования ФОМ по заказу РАЭК —«Легальный контент в интернете»(октябрь 2014)





Медиа-потреблениеВывод: В случае экономического спада значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать.

Более 50% пользователей Рунета активно – потребляют контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети. А среди активных пользователей — более 75% (еще год назад таких было 68%).

Если прошлогоднее исследование показало переход со скачивания видео — на его просмотр в онлайне, то в этом году особенно заметен рост популярности потокового аудио.

Однако, меньше 1/3 из них в состоянии отличить легальный контент от нелегального, что немного выше результата годичной давности (тогда таких была 1/4).

В то же время лишь 12% россиян (21% пользователей) готовы платить за легальный контент в интернете, при этом у 13% россиян (22% пользователей) есть опыт покупки контента через интернет.

Наиболее популярной формой платного контента является видео (73% от плативших) и игры (41% от плативших, наименее популярной — электронные книги (30% от плативших).

Наиболее популярной платформой для покупки (57% покупателей) контента остается персональный компьютер (или ноутбук), на втором месте мобильные устройства (34%). Со Smart-TV совершали покупки только 5% покупателей.

Таким образом покупательская активность мобильных пользователей в сегменте digital goods заметно выше, чем в сегменте физических товаров.





ИнвестицииРезультаты исследования ФРИИ (октябрь 2014)





Инвестиции

Объем инвестиций в ИТ по итогам 2013 года составил 1,048 млрд долл. Динамика роста: объем инвестиций в ИТ за первые 9 мес. 2014 года составил 1,483 млрд долл. (против 0,892 млрд долл. за первые 9 мес. 2013 года).

Источник: ФРИИ (октябрь 2014)

Средний размер сделки вырос почти вдвое. Число сделок на ранних этапах значительно сократилось. Так, в первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки составлял 3,6 млн долларов, а в первые девять месяцев 2014 года — 7,1 млн. долларов.





Выводы исследования





Выводы исследованияИнтернет-отрасль начинает понимать, чтоиз пассивного наблюдателя законодательных инициатив в её отношении, пора превращатьсяв проактивного создателя — модификатора нормативной базы для изменения тренда законотворчества с охранительно-запретительного на инновационно-стимулирующий.

В 2013 году быстрее всего происходил рост мобильной разработки, онлайн-видео, облачных сервисов.

Оптимистичные прогнозы экспертов по росту в 2014 году во многом связаны с понижением курса рубля.

Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию.

Однако в 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а так же снижение покупательской активности пользователей.

В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация.

В 2014—2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий.





4 сценария развития Экономики Рунета





Сценарии развития

Инновационный сценарий

Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35—40%.

Стабилизационный сценарий

Среднегодовой рострынка до 2018 года составит 15—20%.

Негативный сценарий

Среднегодовой рострынка до 2018 года составит 6—10%.

Сценарий —глобальный кризис

Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 3—6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция). Ситуация кризиса 2008—2009, когда интернет- индустрия Рунета росла на фоне общего снижения, не повторится.





Спасибо за внимание!http://ЭкономикаРунета.рф



2013-2014ИССЛЕДОВАНИЕ ЭКОНОМИКА РУНЕТА

12 ноября 2014 г.Москва, ЭКСПОЦЕНТР

RIW 2014www.RIW.moscow

ОрганизаторыРАЭК / НИУ ВШЭ

Партнеры исследования OZON.ru / Mail.Ru Group ФРИИ / Microsoft / PayPal Интернет в цифрах

При поддержке Минкомсвязи России

ЭкономикаРунета.рф


Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)

Marketing