《垂直领域移动应用竞争白热化》友盟2014年年报

垂直领域移动应用竞争白热化

友盟2014年度移动互联网趋势报告 2015年3月

国内活跃设备达9.9亿，增幅有所回升

2014年第四季度，国内活跃设备数量已经达到了9.9亿，与第三季度相

比增长10%，增幅有所回升，市场仍在蓬勃发展。

智能手机的普及已经到了空前的程度，紧密连接线上与线下，渗入教

育、医疗、建筑、农业等传统领域，带来全新的商业模式。

3.8 5

5.9 7

7.9 8.3 9

9.9

0

2

4

6

8

10

12

2013

Q1

2013

Q2

2013

Q3

2013

Q4

2014

Q1

2014

Q2

2014

Q3

2014

Q4

国内活跃设备增长趋势单位：亿

数据来源：友盟统计分析平台 www.umeng.com

32%

18% 19%

13%

5% 8% 10%

0%

10%

20%

30%

40%

国内活跃设备增幅趋势


2014年第四季度国内换机设备比例为52%

2014年，国内换机设备总量达3.2亿，其中第四季度达1.2亿。这与4G

在第三季度的爆发性增长有关，第四季度的设备更新被推动。同时也

与iPhone 6, 6 plus 在第四季度发行有关。

2014年第四季度，换机设备在所有新增设备中占比52%，去年同期数

据为59%。换机比例有所下降，主要原因是活跃设备总数增长。

52%

59%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

2014年Q4 2013年Q4

2014年新增设备中换机比例

与去年同期相比


多元化的设备挤占用户时间，分散用户精力

与三年前仅手机、平板争抢移动互联网用户时间不同，目前越来越多

的移动设备和智能硬件出现在用户手中，用户的时间和注意力被不同

场景分散。移动应用开发者需要紧跟用户喜好，满足用户在特定时

段、垂直场景中的需求。


0%

2%

4%

6%

8%

10%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

不同设备使用行为24小时分布

手机平板电脑盒子智能秤手环

三线及以下城市开发者比例升高，人才和服务向小城市流动

在开发者的地域分布方面，2014年Q2，出

现了一次开发者向三线及以下城市迁移的

大潮。三线及以下城市开发者在全体开发

者中的比例从60.7%一跃上升为67%。与此

同时，一线城市开发者在全体开发者中的

比例，从第一季度的27.7%直降到21.3%。

在Q3和Q4，一线城市开发者在全体开发者

中的比例有所回升。

开发者大规模增长的同时更多元化，制作

出更适合自己城市应用场景的APP，促进了

三线及以下城市应用市场的繁荣。

未来一段时间，APP开发人才、相关职业教

育会向三线及以下城市流动。

27.7%

21.3%

22.9%

24.7%

11.6%

11.6%

11.4%

11.3%

60.7%

67.0%

65.7%

64.0%

2014 Q1

2014 Q2

2014 Q3

2014 Q4

2014年一二三线及以下城市

开发者地域分布变化

一线二线三线及以下


三线及以下城市活跃用户规模不断扩大

2014年第四季度，国内58.2%的活跃设备集中在三线及以下城市里，是一

线城市活跃设备数量的近3倍。去年同期，国内只有49.6%的设备活跃在三

线及以下城市里，可见三线及以下城市活跃用户数量仍在持续增长。

相比一二线城市，三线及以下城市用户的移动互联网习惯还有很大的培养

空间。


19.6% 21.7% 21.1% 28.7%

58.2% 49.6%

2014年 2013年

2014 Q4活跃用户地域分布

与去年同期相比

一线城市二线城市三线及以下城市

四大热点垂直领域，三线及以下城市用户均占主流

友盟观察了电商导购、教育学习、健康医疗和金融理财四类热点垂直领域

在2014年第四季度的用户地域分布情况。相对来说电商导购类用户数最

多，其次是教育学习，健康医疗，而金融理财还属于新兴领域。无论是哪

个垂直领域，三线及以下城市用户比例都占多数。


0

1

2

3

4

5

6

电商导购教育学习健康医疗金融理财

热点垂直领域用户地域分布 2014 Q4

三线及以下

二线

一线

一线城市用户关注教育、健康、金融理财

友盟观察了电商导购、教育学习、健康医疗和金融理财四类热点垂直领域用户从

2013年第四季度到2014年第四季度的增长。数据显示，电商导购在各线城市都获

得了超过100%的增长，其中在三线及以下城市获得的增长最高，为179%。

同时，一线城市用户关注教育、健康和理财，这三个垂直领域在一线城市获得的

增长较其他城市更多，分别为90%，78%和112%。


173.54%

90.70% 77.94%

112.17% 115.51%

68.75% 56.06%

83.55%

178.93%

39.01%

71.27%

98.61%

0%

50%

100%

150%

200%

电商导购教育学习健康医疗金融理财

分地域看热点垂直领域用户增长情况

2014 Q4比2013Q4

一线

二线

三线及以下

友盟覆盖APP数在2014年大幅增长

2014年Q4，友盟在国内覆盖52万款APP，Q3为42万。在三个月的时间内

国内移动互联网市场又新增了十万款APP。在这种情况下，新APP获取用

户和市场的难度增加了很多，对没有足够推广资源的小开发商来说尤其有

挑战性。


10万

18万 21万

42万

52万

2013 Q1 2013 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2015 Q1

友盟覆盖的APP总数

2013-2015

近4成活跃的APP是半年内上线的，新APP受青睐

友盟在2014年7月和2015年1月分别根据现存APP的创建时间统计了活跃

的APP* 的“年龄”分布。结果显示，APP正在出现明显的“低龄化”趋

势。时隔半年，在活跃的APP中，上线时间在半年内的APP比例从33%上

升为38%，上线时间在1-2年的APP比例从33%下降为23%。这表明，大

量新APP正在进入市场，竞争加剧；APP长时间存活的难度也有所增加。


3.49% 2.11% 13.36% 12.60%

23.43% 32.79%

21.54% 19.02%

38.19% 33.48%

2015 1月 2014 7月

当前APP年龄分布

对比2015.1与2014.7

(3-4]年（2-3]年 (1-2]年（0.5-1]年 (0-0.5]年

*这里的APP指活跃的APP，即观察当月，平均DAU在1000及以上的APP。

APP长时间保持增长难度大

友盟数据表明，一年内上线的App*，有八成以上DAU能够保持增长。我们

有理由推测，在1-2年后，即使在大盘用户不断增加的情况下，或许也会有

至少一半App无法保持DAU增长的趋势。也就是说，目前很多用户还是流

向新App。


63%

52%

51%

47%

15%

38%

48%

49%

53%

85%

2010年

2011年

2012年

2013年

2014年

历年上线的APP DAU变化情况 2015 Q1

DAU下降 DAU持平或增长

*这里的APP指活跃的APP，即观察当月，平均DAU在1000及以上的APP。

APP进入TOP 100的难度比一年前增大

友盟统计了2014年12月和2013年12月各垂直领域TOP 100 APP的平均MAU。

数据显示，各垂直领域都有显著的增长。其中通信聊天，电商导购，旅游出

行，新闻资讯和金融理财五个垂直领域TOP 100 APP的平均MAU增长最快。垂

直领域内部的竞争加剧，如今对大部分类别的APP来说，进入TOP 100的难度

都增大了。


0

1

2

3

4

通信

聊天

电商

导购

旅游

出行

新闻

资讯

金融

理财

系统

工具

社交

网络

视频

播放

商务

办公

交通

导航

健康

医疗

主题

壁纸

拍摄

美化

图书

阅读

音乐

音频

休闲

娱乐

生活

助手

教育

学习

各垂直领域TOP 100 APP平均月活

与去年同期比

2014年12月

2013年12月

金融理财、生活助手、健康医疗类留存率比上季度增幅显著

0%

20%

40%

60%

新闻

资讯

社交

网络

金融

理财

系统

工具

生活

助手

图书

阅读

休闲

娱乐

健康

医疗

视频

播放

音乐

音频

商务

办公

电商

导购

通信

聊天

教育

学习

交通

导航

2014年Q4垂直领域次日留存率与Q3对比

Q4次日留存率

Q3次日留存率



0%

10%

20%

30%

新闻

资讯

生活

助手

社交

网络

图书

阅读

休闲

娱乐

健康

医疗

金融

理财

电商

导购

音乐

音频

商务

办公

通信

聊天

教育

学习

交通

导航

拍摄

美化

旅游

出行

2014Q4垂直领域七日留存率与Q3对比

Q4七日留存率

Q3七日留存率

相比Q3，Q4在15个垂直领域中，有8个垂直领域的次日留存、14个垂直领域的七日留存有所提升。金融理财、生活助手、健康医疗类APP增幅显著。

这和两方面原因相关：

1、换机潮后，智能设备容量变大；2 移动互联网进一步渗透人们的生活方式。人们正在快速学习和习惯在移动端完成过去需要在网页、或者线下完成的生活事件。

大部分垂直领域APP次日留存率在iOS平台高于Android平台

在18个垂直领域的分类中，有9个在iOS平台的次日留存率都要高于Android平台，

Android各垂直领域竞争更为激烈，有大量APP在分化用户的使用时间和习惯。

iOS留存率TOP5：新闻资讯、社交网络、金融理财、休闲娱乐、健康医疗。Android留存

率TOP5：系统工具、金融理财、新闻资讯、生活助手、社交网络。

系统工具类别和主题壁纸类别，iOS平台的次日留存率要显著低于Android平台，这与iOS

系统相对更加封闭有关。


0%

10%

20%

30%

40%

50%

系统

工具

金融

理财

新闻

资讯

生活

助手

社交

网络

图书

阅读

通信

聊天

休闲

娱乐

主题

壁纸

健康

医疗

电商

导购

视频

播放

商务

办公

教育

学习

音乐

音频

交通

导航

拍摄

美化

旅游

出行

Android、iOS平台各垂直领域

次日留存对比

android

iOS

Android平台各垂直领域内应用竞争比iOS平台更加激烈

七日留存率方面，在18个垂直领域的分类中，有13个类别在iOS平台

都要高于Android平台。Android平台各垂直领域内应用竞争更加激

烈。


0%

10%

20%

30%

新闻

资讯

社交

网络

视频

播放

生活

助手

休闲

娱乐

图书

阅读

健康

医疗

音乐

音频

系统

工具

金融

理财

电商

导购

商务

办公

教育

学习

拍摄

美化

通信

聊天

交通

导航

旅游

出行

主题

壁纸

Android、iOS平台各垂直领域

七日留存对比

Android

iOS

越来越多人每天都离不开APP

2014年12月，在全体移动互联网用户中，至少每天启动一次APP的用户在全体用户中占比

比去年同期增长近68%。由此我们可以看到，随着APP越来越多改变着人们的生活方式，

过去必须在线下完成的生活内容如今可通过APP实现，如越来越完善的送餐服务等，过去

需要在网页端实现的功能，如今也不断转向移动端，如各类金融服务，越来越多的人生活

中每天都离不开APP。

每天都启动APP的人群，平均每人每天启动APP的次数比去年增长24%，可以看出人们依

赖APP的程度加深。


67.84%

23.93%

0%

20%

40%

60%

80%

人数在全体中的占比增长平均每人每天启动次数增长

2014年12月每天都使用APP的用户人群情况

与2013年比

热点垂直领域的性别分布

友盟观察了2014年Q4四个热点垂直领域的用户性别分布。电商导购类APP用户的男女比例

为30%：70%，女性更爱购物。教育学习类APP用户的男女比例为45%：55%，差距不

大。金融理财类APP用户的男女比例为83%：17%，男性用户显著高于女性用户，可以看

出对金融理财类APP来说，女性用户还有很大的潜在开发空间，可以设计更加贴合女性需

求的金融产品，培养女性使用移动互联网开展金融理财活动的习惯。健康医疗类APP用户

男女比例为14%：86%。女性用户显著高于男性。这跟许多针对女性特殊健康需求的APP

比较流行有关。


30.3% 44.7%

82.8%

14.1%

69.7% 55.3%

17.2%

85.9%

电商导购教育学习金融理财健康医疗

2014 Q4热点垂直领域性别分布

男性女性

O2O APP在用餐规划时段及周末启动频率最高



在一周内，O2O APP的启动从周日起不断递减，于周四降到最低，周五至周日保持在较高水平。

在一天中，总体来看，用户启动O2O APP的次数在午饭及其规划时段10:00-12:00有一个小高峰，随后在下午茶时段13:00-15:00有些许回落，继而在晚餐及其规划时段16:00-18:00再次上升到达一日之中的巅峰。

可以看出，用餐规划时段及周末人们使用O2O类APP频率较高。

13.96%

14.85%

13%

14%

15%

周一周二周三周四周五周六周日

O2O类 APP一周启动次数分布

0.32%

7.08%

0%

5%

10%

0时

1时

2时

3时

4时

5时

6时

7时

8时

9时

10

时

11

时

12

时

13

时

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时

15

时

16

时

17

时

18

时

19

时

20

时

21

时

22

时

23

时

O2O类 APP一天内启动次数分布

电商导购类 APP在室内放松休闲时段最常使用



在一周中，周五周六用户使用电商导购类APP频率最低。这两天大家偏好外出及休闲活动，在线购物行为减少。

每一天中，用户最多使用电商导购类APP的时间集中在晚饭后20:00-22：00。最高值出现在21:00。

在室内放松休闲时段，用户使用电商导购类APP较为频繁。

13.23%

15.14%

12%

14%

16%


电商导购类APP一周启动次数分布

0.41%

7.90%

0%

5%

10%

0时

1时

2时

3时

4时

5时

6时

7时

8时

9时

10

时

11

时

12

时

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时

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时

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时

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时

17

时

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时

19

时

20

时

21

时

22

时

23

时

电商导购类APP一天内启动次数分布

用户在周末较不关心健康



相比其他几个垂直领域APP的使用情况，用户使用健康医疗类APP的频率在一周、一天内分布相对均匀。这跟健康医疗类APP的特性有关，健康是一件持续的、每天都需要关注的事。但在周五周六，使用频率还是出现小幅下跌，或许跟大家结束工作、放松心情、“乐不思蜀”有关。

15.02%

13.99%

11%

12%

13%

14%

15%

16%


健康医疗类APP一周启动次数分布

1.08%

6.93%

0%

2%

4%

6%

8%

0时

1时

2时

3时

4时

5时

6时

7时

8时

9时

10

时

11

时

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时

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时

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时

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时

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时

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时

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时

22

时

23

时

健康医疗类APP一天内启动次数分布

教育学习类APP晚间使用较多，周六使用频率最低



教育学习类APP的用户在一周的紧张学习/工作结束后，于周五、周六短暂放松时使用教育类APP频率下降，并从周日起使用频率回升。每天的使用高峰在晚餐后20:00-21:00出现。

13.50%

14.91%

12%

13%

14%

15%

16%


教育学习类APP一周启动次数分布

0.57%

7.51%

0%

5%

10%

0时

1时

2时

3时

4时

5时

6时

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8时

9时

10

时

11

时

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时

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20

时

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时

22

时

23

时

教育学习类APP一天内启动次数分布

用户使用金融理财类APP时间与股市开市时间趋同



金融理财类APP的用户使用频率规律性非常显著。从周一到周五使用频率基本相当，周末出现大幅下跌。每天9:00-10:30，13：00-14:30出现使用高峰。

股市开市时间显然影响到人们使用金融理财类APP的时间。

19.01%

6.13%

0%

10%

20%


金融理财类APP一周内启动次数分布

19.01%

6.13%

0%

10%

20%


金融理财类APP一周内启动次数分布

关于报告

• 词汇说明：

活跃设备：指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟开发者服务平台所支持的移动应用的设备。本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。

启动次数：某一设备在给定时间范围内启动友盟开发者服务平台所支持的移动应用的次数。

• 发布日期：

2015年3月

• 样本来源：

本报告数据样本来源于友盟移动应用统计分析平台的52万余款iOS、Android及其他平台应用的匿名抽样数据，数据时间跨度为2014年1月至2014年12月。

• 声明：

以上数据来自友盟统计分析平台，任何人均可引用，引用时请注明来源。

• 统计分析

• 友盟统计分析平台是国内最大的移动应用统计分析平台。我们帮助移动应用开发商统计和分析流量来源, 内容使用, 用户属性和行为数据，以便开发商利用数据进行产品、运营、推广策略的决策。http://www.umeng.com/analytics#

• 游戏统计

• 友盟游戏统计分析为移动游戏开发者提供了开箱即用的一站式解决方案，针对不同阶段的游戏运营需求，提供全方位的支持，无论是从用户获取、用户质量，还是到用户行为、用户付费，友盟提供了标准的运营指标和模型来展开深度的追踪分析。

http://www.umeng.com/analytics_games

• 社会化组件

• 友盟社会化组件，通过覆盖国内外主流社交平台，以及主流移动操作系统，帮助开发者快速实现APP社交化，通过社交关系链进行口碑营销，获取新用户和加强老用户黏性。提供专业详实的社会化统计分析报表，实时了解平台，用户，回流等。

http://www.umeng.com/component_social

• 消息推送

• 建立与用户直接沟通的渠道，将APP的内容更新或者活动通知主动推送给终端用户，让用户第一时间获取到相关信息，有效提升用户活跃度和忠诚度。

http://www.umeng.com/launch#push

• 用户评级

• 通过用户在友盟数据平台上的整体特征表现，评估用户质量，理解用户行为。

http://www.umeng.com/dproducts

友盟产品介绍

友盟产品介绍

• 推广效果分析

• 友盟推广效果分析可以帮助开发者监测APP Store的应用在不同渠道的推广效果，方便开发者制定最适合自己的渠道策略。

http://www.umeng.com/umtrack

• 用户反馈

• 友盟提供的用户反馈组件，首创双向反馈机制，让开发者与用户间实现“微信式”自由互动，让用户的每个建议都能第一时间得到开发者的回复。

http://www.umeng.com/component_feedback

• 自动更新

• 友盟自动更新服务，可以轻松实现多渠道的同步更新，让用户及时使用到最新的产品。

http://www.umeng.com/component_update

• 错误分析

• 错误分析是友盟为移动开发者提供的APP运行错误收集和分析工具，帮助开发者监测和分析APP在移动设备上的运行稳定性。

http://www.umeng.com/component_update

• 友盟指数

• 友盟对移动互联网关键数据（目前包括应用类别、应用的市场表现、移动设备类型、操作系统版本、分辨率、联网方式、用户地理分布）进行深入挖掘，形成一套友盟指数，帮助移动开发者及业界人士把握移动互联网发展趋势。

http://www.umindex.com

友盟是中国最大、最专业的移动开发者服务平台以及移动互联网数据平台，2010年4月于北京创建。友

盟以App统计分析为产品起点，发展成为包括工具、数据、服务的综合性移动开发者服务平台。在工具层，提

供“一站式”解决方案，全面整合应用统计分析、游戏统计分析、社会化组件、微社区、消息推送等开发及运

营工具；在数据层，帮助开发者全力挖掘数据背后的深度价值，推出用户评级产品，从消费能力、活跃程度、

行为偏好、用户属性等方面对用户进行综合评估，帮助开发者抓住价值用户；在服务层，友盟指数帮助开发者

研究设备排行、用户社交行为、趋势大盘、应用排行等。同时，友盟提供了开发者论坛、技术支持等服务，帮

助开发者解决实际技术问题。

目前，国内主流开发者大多是友盟用户，已有52万App从友盟服务中获益。。

友盟拥有超过百人的专业团队，成员来自Google、百度、微软、三星、搜狐、雅虎、Zynga等国际知名

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《垂直领域移动应用竞争白热化》 友盟2014年年报

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《垂直领域移动应用竞争白热化》友盟2014年年报