2016年中国电竞产业报告 - cgigc.com.cncng 2016年中国电竞产业报告 (摘要版)...

CNG

2016年

中国电竞产业报告(摘要版)

CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT（ABSTRACT）

指导单位：中国音数协游戏工委（GPC）

独家撰写：伽马数据（CNG中新游戏研究）

目录CONTENTS

电竞游戏——从“质疑”走向“认可”的移动电竞

电竞赛事——政府驱动因素明显

游戏直播——“一超多强”市场格局逐渐形成

01

02

03

中国音数协游戏工委（GPC）伽马数据（CNG中新游戏研究） 1

电竞游戏——从“质疑”走向“认可”的移动电竞

01


2016年电竞游戏市场规模获得持续增长，电竞在游戏市场占有率进一步增加，客户端电竞游戏保持稳定，《英雄联盟》《DOTA2》等老牌产品营收小幅增加；移动电竞游戏同样表现强劲，市场突破百亿级别，成为整体电竞游戏市场增长的主要驱动力。

电竞游戏总体市场规模移动电竞成市场增长主要动力

1144.8

1407

1655.7

19.8%26.6%

30.5%

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2014年 2015年 2016年

2014-2016电竞游戏市场占有率（亿元）

226.3

374.6

504.6

0

100

200

300

400

500

600

2014年 2015年 2016年

2014-2016年电竞游戏市场规模（亿元）


其他市场规模电竞市场规模

数据来源：伽马数据


2016年是移动电竞逐渐证明自身的一年。随着《王者荣耀》引领了移动MOBA热潮、《球球大作战》开启了休闲竞技的概念、《皇室战争》开创了多类玩法融合的先河，移动电竞实现了破冰，其可行性得到证实，不过未来依然存在不确定性。一方面，客户端电竞的用户转移等因素，利好其发展，市场潜力巨大；另一方面，移动电竞在产品与赛事方面都存在不足，成为其发展的阻碍因素。

电竞年度热点：移动电竞


移动电竞

移动电竞游戏市场增长迅速，达

到171.4亿，同比增长187.1%市场份额提升，占整体电竞游戏

市场比重34.0%市场潜力巨大，移动电竞移动游

戏市场占有率仅为20.9%

移动电竞用户增长迅速，已达

2.68亿有端游行为用户比例高，达65%00后用户潜力巨大，移动设备持

有率达64.6%

产品收入榜单一半为2015年后产品，缺乏稳定性。产品生命周期局限性大，优秀产

品平均生命黄金期仅为16个月

大型赛事频繁，一共举办29次赛事，影响力低，平均奖金仅为

客户端电竞9.3%

近年来，随着移动游戏的快速发展，具备电竞属性的移动游戏表现也越来越出色，收入节节攀升。2016年，移动电子竞技游戏收入接近200亿元，同比增长187.1%，已经成为一个不可忽视的细分市场。与此同时，围绕这一市场的电竞化打造也正在稳步进行，市场呈现爆发式增长状态。

市场规模——移动电竞游戏移动电竞游戏市场增187%


40.2

59.7

171.4

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2014年 2015年 2016年

移动电竞游戏市场实际销售收入（亿元）


虽然移动电竞游戏市场已经取得接近200%的增长率，但这一市场并未见顶。从电竞游戏市场占比来看，移动电竞在移动游戏市场所占份额，依然远低于端游电竞在客户端游戏市场所占份额。随着客户端游戏用户迁移带来的用户结构变化，这一差距将有望缩小，这或将为移动电竞游戏带来超过500亿的潜在增长空间。

市场现状——移动电竞游戏端游用户迁移或带来500亿增长空间


333.2

171.4

0

50

100

150

200

250

300

350

客户端电竞游戏移动电竞游戏

57.2%42.8%

客户端电竞其他客户端游戏

20.9%

79.1%

移动电竞其他移动游戏

2016客户端电竞游戏和移动电竞游戏市场实际销售收入（亿元）

2016客户端电竞游戏市场占有率 2016移动电竞游戏市场占有率


数据来源：伽马数据数据来源：伽马数据

2016年，移动电竞游戏用户数已达2.68亿。其中，以学生用户为主的年轻用户占据主要地位。根据腾讯发布的报告，移动电竞游戏用户中，七成用户来自学生，而端游仅四成。此外，数据也显示出00后用户对移动电竞游戏的偏爱。毫无疑问，这一用户特点将极大的影响移动电子竞技市场的发展。

用户现状——移动电竞年度累计用户达2.68亿用户呈现年轻化


44%

72%

56%

28%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

客户端电竞移动电竞

客户端电竞与移动电竞学生用户占比

学生用户非学生用户

9%

21%

28%

47%

55%

71%

0% 20% 40% 60% 80%

购物

社交

工具

视频

射击

休闲

00后APP下载渗透率TOP5

数据来源：腾讯中国移动电竞行业与用户研究报告

数据来源：腾讯数据

根据伽马数据调研结果，00后群体具有消费能力强的特点。同时，他们偏向于在网络上拥有熟人社交。这些特征是00后成为移动电竞游戏用户主力的重要原因。未来，随着这类用户的成长以及消费能力提升，移动电竞游戏市场也将迎来一个快速增长阶段。


25.9%

8.0%

9.7%

11.3%

29.1%

没有各类电子产品

手机拥有率

个人电脑拥有率

相同年龄阶段数码产品拥有状况

00后 90后

1.8%90后

00后

相同年龄阶段每周花费百元以上

11.2%

64.6%

数据来源：腾讯大数据

用户分析——移动电竞年轻用户带来市场潜力

从产品角度来看，移动电竞游戏产品呈现集中度高、新品多的特点。在榜单中，《王者荣耀》获取了接近70亿的收入。此外，移动电竞优秀新品的不断涌现巩固着这一细分领域的市场地位，但相比于客户端产品状况，移动电竞产品稳定性并不乐观，这困扰着其发展的可持续性。

产品现状——移动电竞头部产品稳定性不足


2016年TOP10移动电竞游戏收入监测

王者荣耀

穿越火线开心消消乐

皇室战争天天爱消除天天酷跑

欢乐斗地主全民坦克之战球球大作战

全民飞机大战

年收入：68亿元移动游戏总排名：2










本榜单选取了CNG收入测算榜前十的产品进行监测，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入。CNG收入测算榜是伽马数据（CNG中新游戏研究）通过调研、查阅财报、监测榜单、建构模型等方法测算而得的统计周期内所有产品收入排行，数据仅供参考。

移动电竞缺乏稳定性，其主要原因在于电竞产品黄金生命期较短。客户端电竞得以持久发展最主要的原因之一便是产品黄金生命期较长，用户累积规模大。移动电竞产品已有的现象级产品黄金生命期最长不到两年半，最短的仅仅半年，整个样本的平均黄金生命期也只有16个月。缺乏稳定的热度产品成为了移动电竞的硬伤，同时也给赛事构建带来了挑战。

产品分析——移动电竞生命周期成产品最大挑战


启动阶段

痛点/体验（初创型企业产品）

成长阶段

运营/转化（成长型企业产品）

成熟阶段

留存/稳定（成熟型企业产品）

衰落阶段

回流/转型（衰落型企业产品）

时间

用户营收黄金生命期：产品在成长期和成熟期因为大量用户的积累，成为生命周期的黄金期。

名称全民枪战

自由之战

全民突击

全民飞机大战

乱斗西游

全民超神

刀塔传奇

天天酷跑

节奏大师

天天飞车

雷霆战机

黄金期（月）

26 12 9 24 9 6 12 29 18 15 13


69%

31%

2016年电竞赛事分布

客户端电竞移动电竞

从赛事角度看，2016移动电竞赛事数量大幅度提升，占据电竞赛事的31%，赛事覆盖率也显著提升。目前，移动电竞以第一方赛事为主导，大部分移动电竞赛事尚处于赛事体系的摸索阶段。

第三方赛事方面，一些优秀移动游戏产品逐渐进入了传统第三方赛事组织的视野，围绕移动电竞新的第三方赛事组织也逐渐成立，不过老的赛事组织以端游电竞为主，新成立的赛事组织影响力不足，尚未形成成熟的生态，对移动电竞发展的推动作用有限。

赛事现状——移动电竞赛事体系逐渐构建第三方赛事存在缺位


5

16

29

0

5

10

15

20

25

30

35

2014年 2015年 2016年

2014-2016移动电竞赛事数量

数据来源：新三板智库

虽然移动电竞赛事数量正在大幅增长，但质量却略显不足。与客户端电竞相比，移动电竞产品快速更迭，缺乏核心用户的累积，同时奖金数目不高，对参赛选手的吸引力也进一步降低，赛事影响有限。

不过，客户端电竞经历了十余年的发展才有了如今的规模，而移动电竞才开始进入职业化的尝试阶段，离赛事成熟还需要经过一定时间的探索。

赛事分析——移动电竞缺乏核心用户积累导致赛事影响力不足


游戏赛事持续关注时间赛事提升用户

关注度（均值）赛事提升用户

关注度（峰值）赛事提升媒体曝光率

英雄联盟 LPL 189天 32.9% 102.8% 2.2%

DOTA2 TI6 15天 329.0% 690.6% 2.9%

王者荣耀 KPL季后赛 20天 0.9% 3.5% 9.0%

全民枪战 HPL全球总决赛 4天 8.3% 9.3% 23.1%

619.7

839.5

78.5

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

市场平均客户端电竞移动电竞

2016年赛事平均奖金数额（万元）



面对移动电竞发展所带来的最主要阻碍因素，现象级产品《王者荣耀》将有可能取得突破。《王者荣耀》仅仅上线一年，其火爆程度就让MOBA这一类型产品的强大影响力不再局限于客户端，移动端也兴起了MOBA热潮。同时《王者荣耀》优秀的产品特性有利于用户的平稳增长，赛事体系的成熟。

案例分析：《王者荣耀》


300余万贴吧粉丝，超过《乱斗西游》、《全名超神》等移动MOBA游戏粉丝之和。

年度收入68亿，占据移动电竞游戏市场39.7%份额。

DAU达5000万，《英雄联盟》全球最

高DAU2700万，几

乎2倍于《英雄联盟》。

2亿注册用户，中国

游戏用户共5.66亿，每3个用户就有1个人玩过《王者荣耀》。

1

2

3

4

一般来说，移动电竞产品生命周期不稳定且黄金生命期短暂，用户容易出现爆发式增长与断崖式衰落，而端游电竞用户呈现稳定增长趋势，到达峰值后缓慢衰落，整体生命周期稳定，黄金生命期持久。《王者荣耀》用户增长趋势符合端游特质，产品推出一年后整体用户活跃度依然持续上升，没有衰落趋势，稳定的成长期将为《王者荣耀》持久的黄金生命期奠定良好的基础。

案例分析：《王者荣耀》生命周期曲线具备客户端电竞特点


2011.10-2012.10《英雄联盟》搜索指数

2016.01-2017.01《王者荣耀》搜索指数

《王者荣耀》优秀的产品特性是它用户能稳定增长的主因，产品通过不断测试认知整体的不足之处并进行弥补，甚至于重新回炉打造产品，才使得《王者荣耀》获得特性，用户体验得以持续优化。

案例分析：《王者荣耀》产品特性成就稳定生命周期


要求普通，可调节游戏画面实现流畅度，对移动设备本身的要求不高，让绝大多数用户都能参与进来。

产品特性整体耗时适宜，碎片化时间充分娱乐，让用户更加频繁参与。

控制简单，相比于客户端电竞入门门槛更低，有利于全新电竞用户的体验。

借势热点，把熟知的人物IP制作出MOBA新鲜感，角色拥有自身特色且知名度高，更容易被用户了解与接纳。

定位明确，以5V5英雄对战为主，让客户端用户迅速找到熟悉感。

2016年《王者荣耀》专项赛事有达到六项，赛事日程基本做到全年覆盖，总奖金超过400余万元，其中KPL单项赛事奖金达185万元。《王者荣耀》仅仅用了一年就构建出了成熟完善的专项赛事体系，为未来赛事的发展奠定了良好的基础。

案例分析：《王者荣耀》赛事体系趋于成熟，影响力快速提升


冠军争夺（明星赛：戚薇夫妇对抗胡夏、颜如晶解说：白百合）

淘汰制争夺四强名额

积分制，12支队伍分两组争夺8强资格

KOC（王者城市赛）QGC（夏季联赛）

TGA（移动游戏大奖赛）WGC（精英赛）

KPL预选赛

常规赛

季后赛

总决赛

电竞赛事——政府驱动因素明显

02


早期电子竞技的概念刚刚引入国内时，国际性大型赛事主导了电竞市场，国内赛事规模小且整体电竞环境差。渐渐客户端电竞成为主流比赛项目，开始探寻电竞的商业模式，产业链开始细分。由于网络直播的兴为电竞产业“变现”带来希望，2014年后赛事进入高速发展期，资本的涌入使得电竞赛事内容极大丰富，产业链各环节的收入也在不断提升。

赛事历程经过漫长的摸索期后高速发展


特征对比早期电竞现在电竞

奖金对比冠军8000元亚军5000元季军3000元

冠军100000以上亚军50000以上季军10000以上

政策对比不被认可大力支持

社会舆论玩物丧志新兴产业

资源对比网吧，家用电脑俱乐部、赞助商、工资

赛事条件对比租用场地、学生兼职专业场地、赛事运营

商业模式赞助商买方市场分工明确、新兴细分市场

2016年国内影响力较大的赛事共计94个，相比于往年赛事数量提升明显，MOBA类电竞赛事参与度与关注度大幅度领先于其他类型赛事。WCA、CMEG、DPL等一系列重要赛事都得到了政府的扶持和参与。同时赛事整体质量明显提高，部分赛事品牌被用户和赞助商高度认可。

年度赛事概况以MOBA赛事为主，品牌赛事质量提高


41

58

94

0

20

40

60

80

100

2014年 2015年 2016年

2014-2016中大型赛事举办数目

65

26 24

1713

7

0

10

20

30

40

50

60

70

MOBA FPS TCG RTS 休闲 TPS

2016年各类型产品参与赛事次数


2016年主要赛事列表


赛事名称主办方赛事项目赛事奖金（万元）

WCA世界电子竞技大赛银川市政府、银川圣地国

际游戏投资有限公司

DOTA2、CS:GO、炉石传说、英雄联盟、星际争霸2、

魔兽争霸3、英魂之刃等20000

DOTA2国际邀请赛 Value DOTA2 11700

WESG世界电子竞技运动会

阿里体育DOTA2、CS:GO、

星际争霸2、炉石传说3600

暴雪嘉年华暴雪炉石传说、星际争霸2、风

暴英雄、魔兽争霸32275

DOTA2亚洲邀请赛完美世界 DOTA2 1800

英雄联盟全球总决赛 Riot 英雄联盟 1200

NEA北京电子竞技公开赛

北京市体育竞赛管理中心DOTA2、炉石传说、星际争

霸2、风暴英雄、FIFA、CS:GO

1000

LPL英雄联盟职业联赛腾讯、香蕉计划英雄联盟 495

HPL职业联赛英雄互娱全民枪战、巅峰战舰等 1000

CMEG全国移动电子竞技大赛

国家体育总局、大唐电信穿越火线、王者荣耀、虚荣

等500

TGA移动游戏大奖赛腾讯王者荣耀、全民超神等 315

KPL职业联赛腾讯王者荣耀 185

球球大作战全球总决赛完美世界球球大作战 150

MMEC移动电竞娱乐赛腾讯全民超神、全民枪战、

巅峰战舰等100

第一方赛事平台头部效应明显，主要聚集在腾讯与网易，以运营和推广自身产品为核心，83%为单项赛事。第三方赛事平台主要由专业运营机构联合相关资源主办，发展态势良好，以打造精品赛事品牌为主要目的，72%为综合性赛事。第三方赛事目前盈利困难，主要是因为赛事直播付费、赛事转播权出售等流量变现方式尚未成熟。

主办方角色第一方与第三方赛事主要目的差异大


38.7%

25.8%

6.5%

6.5%

4.8%

3.2%

1.6%

12.9%

第一方赛事主办方分布

腾讯网易完美世界英雄互娱

巨人网络空中网盖娅互娱境外开发商

40.5%

37.5%

9.4%

6.3%6.3%

第三方赛事主办方分布

专业赛事机构政府视频媒体传统体育企业游戏设备商



目前电竞赛事用户以电竞游戏用户为主力军，通过观看赛事满足自己全方位的电竞娱乐需求。用户观看赛事渠道呈现出多样化，以游戏直播平台为主，传统电视游戏频道也经过多年发展，累积了一定规模的忠实用户。不过，用户现场观看赛事比例不高，这对于提升用户对赛事的兴趣不利。

赛事用户大部分电竞游戏用户关注赛事观赛渠道丰富


66.1%

33.9%

电竞游戏用户赛事行为占比

观看赛事不观看赛事

39.9%

28.3%

15.7%

2.8%

10.3%3.0%

用户观看赛事渠道占比

游戏直播平台电视频道官网客户端

现场视频直播其他



政府支持促电子竞技更好发展


2016.02文化部牵头成立电竞分会，此举利于行业自律与行业协调，为监管政策制定及修改提供市场化证据。

2016.03CMEG发布会上，国家体育总局表示正在考虑开放电竞赛事竞猜相关事宜，未来将使得电竞产业链进一步丰富。

2016.04浙江省体育局、义乌市人民政府主办的义乌国际电子竞技大赛举行第二届。

2016.05

国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。

全球最大第三方电竞赛事WCA宣布获得银川市政府的2亿元增资。 2016.06

国家体育总局体育信息中心主办的全国电子竞技大赛举行第四届。

全球电子竞技高峰论坛在上海举行，参与人员包括全球顶级电竞企业、电竞管理人员、体育赛事和运营机构、媒体和电竞明星等。

国家体育总局主办中国电子竞技嘉年华启动。

教育部新增“电子竞技运动与管理”专业，将于2017年实行。

国家体育总局主办“中国电竞年度盛典”，共评选出20个大奖。

国家体育总局体育信息中心主办的综合性国家级电子竞技赛事“CHINA TOP·国家杯电子竞技大赛”成功举办。

2016.07

2016.07

2016.09

2016.07

2016.11

2016.12

2017

游戏直播——“一超多强”市场格局逐渐形成

03


市场监测游戏直播热点


10

11

12

01

02

04

05

06

07

09

08

1.6 战旗直播签约LOL五大赛区获得联赛直播权1.14 香蕉计划承办LPL春季赛开赛，熊猫直播首次获LPL直播权

2.16 虎牙以三年1亿元签约Miss2.15 ImbaTV获英雄互娱亿元投资并改名为英雄传媒

4月，文化部查处了26个网络表演平台，有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停

5.3 林俊杰熊猫直播首播5.9 王宝强携《大闹天竺》斗鱼直播开播

6.22 战旗直播控告熊猫直播狼人杀节目《Superliar》抄袭其原创节目《Lyingmen》

8.27 斗鱼直播与马东团队联合出品的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》正式上线

7.19 斗鱼主播杨博登《中国新歌声》

9.30 奥运冠军许昕个人直播首秀确认在斗鱼开启

11.21 LOL草莓熊猫直播开播

10.20 斗鱼直播获“中国最具投资价值企业50强”榜单第一名

12.01 触手直播斥资1200万获得《球球大作战》全球总决赛直播权12.23 文化部：网络直播平台须有许可证，主播要实名

市场监测游戏直播市场进入调整期


近年来，游戏直播行业近市场规模快速增长，整体市场经历了起步阶段、发展阶段后已经步入了调整阶段。

起步阶段

主要以电竞游戏为主，吸引大量相关用户的关注，核心竞争力以明星主播为主，平台盈利模式单一，以直接获取用户收益为主。以早期语音软件为平台，对游戏进行直播，尚未形成专业的直播体系，直播内容以热门游戏为主，平台逐渐实现盈利。

发展阶段

以电子竞技用户为核心，围绕电竞游戏、赛事及明星开展丰富的电竞娱乐活动，平台盈利模式逐渐增多，加入游戏联运、广告推广等环节。大量直播平台开始出现，直播内容以电竞游戏为主，开始逐渐吸引泛电竞游戏用户，平台盈利能力因面临激烈竞争而下降。

调整阶段

直播平台数目重新回落，以电竞游戏用户为主，直播内容呈现多元化，并围绕游戏出现平台自制节目，独立游戏、移动游戏等均有所涉足。市场格局逐渐稳定，但市场竞争依旧激烈，竞争方式从“抢地盘”向“比发展”过度，平台商业化探索进一步加强。

市场格局监测市场呈现“一超多强”局面


市场格局逐渐稳定，是游戏直播平台进入调整期的典型特点。这主要表现为少数几家平台对其他平台取得明显甚至压倒性优势。例如斗鱼作为最早涉足这一领域的直播平台之一，月活跃用户规模已超过2亿，在百度指数、活跃用户数、资本实力方面拥有明显优势，在“一超多强”的市场格局中，占据“一超”这极。

游戏直播平台概况

平台名称资本投入10-12月日均百度指数

10-12月PC官网日平均访问

量（万）

截止12月app覆盖安卓设备

数（万）

2016App Store 娱乐类免费榜最高排名

斗鱼直播

2016年3月获得1亿美元B轮融资，2016年8月获得15亿人民币C轮融资

535596 816 1700 4

熊猫直播注册资本2000万，估值达24亿

254890 153 900 7

虎牙直播隶属上市公司欢聚时代

213551 50 1400 4

战旗直播隶属上市公司浙报传媒

40858 330 1000 37

龙珠直播2016年11月被聚力传媒收购，注资超过20亿人民币

69741 38 600 10

全民直播2016年9月获得5亿人民币A轮融资

83821 40 270 16

本图数据由伽马数据（CNG）整理，综合自百度、Alexa、TalkingData、App Annie等公开网站

用户状况大平台用户规模趋稳


市场格局稳定的背后是用户格局的形成。从直播平台来看，直播平台用户规模也逐渐趋于稳定，例如斗鱼直播流量在7月达到峰值后逐渐稳定，百度指数也在8月后波动趋于平缓，其他较为强势的直播平台虽然有一定程度的波动，但这种变动多来自于不同平台间用户的迁移。

斗鱼网站流量全球排名走势图

2016.07-2016.12斗鱼百度搜索指数


直播资源构建用户结构，影响留存、活跃度

以斗鱼为例，直播平台通过获取赛事直播权、自制节目等方式，吸引用户，长期积累沉淀，构建起平衡稳定的用户结构，比如男女比例和地域分布结构等，还能够提升用户活跃度，保证用户留存。

斗鱼平台用户状况调查

英雄联盟S系列总决赛，S6同时在线观赛人数峰值：1200W+、英雄联盟LCK/LPL、王者荣耀职业联赛、魔兽争霸黄金联赛、守望先锋联赛、炉石传说黄金联赛等

1.5小时DAU：2000w+

平均在线时长

2亿

MAU

集中在北京、武汉、上海、成都等一线城市，女性用户从2%升至26%

用户结构重点节目

16年马东《饭局的诱惑》，同时在线人数峰值：600W+、东方卫视《2049明珠号》、自制《鱼塘星音乐》、《鱼塘星女神》、《鱼乐星之旅》等

直播赛事案例

游戏直播商业化“整合推广”成为调整期全新变现方式


随着游戏直播用户趋于稳定，商业化成为了各大直播平台的重心。目前，游戏直播平台变现分为用户消费与企业服务两个方向。用户消费方面，直接面向用户的成熟变现方式为电商、粉丝打赏，而订阅尚处于各大直播平台尝试阶段；企业服务方面，成熟的变现方式为游戏联运和广告推广。此外，整合推广作为一种针对企业的全新变现方式，也逐渐得到了越来越多的关注。

直播平台传统变现方式

03 订阅

05 广告推广

02 粉丝打赏

01 电商

04 游戏联运


直播平台整合推广是指游戏直播平台，借助用户基础，通过分析用户行为，打造原创节目等方式，针对其他品牌进行的一次推广包装行为。相比于传统的品牌推广渠道，直播平台由于具有更强的互动能力，更直接的效果反馈，逐渐得到了不同领域企业的认可，如斗鱼的合作品牌遍及快消、影视娱乐、旅游等不同行业。在这一过程中，直播平台不仅能为用户提供不一样的节目保持用户粘性，更能拓宽商业化渠道，提升收入。

01

与哈尔滨啤酒一起赞助DOTA2战队LGD出战TI6，“一起哈啤”成为了斗鱼观赛期间弹幕主旋律，营销大获成功。

快消品行业

《大闹天竺》从开拍到上映多次直播拍摄过程及宣传过程，同时斗鱼直播与猫眼电影进行合作，使直播营销与电影票房得到双赢。

02电影行业

与“去哪儿网”进行深度合作，“直播+旅游”这一内容丰富、题材新颖的方式，使得“去哪儿网”这一旅游品牌也得到了深度曝光。

03旅游行业

与“汉腾汽车”合作开展“户外探险直播真人秀”，采用“科技+车技”的方式，累计获得378万人次观看。

04汽车行业

整合式推广营销拓宽商业化渠道，提升变现能力

案例监测“一起哈啤”实现刷屏


在游戏直播平台的整合推广案例中，斗鱼直播与哈尔滨啤酒的合作案例可供借鉴。由哈尔滨啤酒冠名赞助LGD战队，参加第六届DOTA2国际邀请赛（TI6），并通过“一起哈啤”这句广告词进行推广，在DOTA界形成刷屏效应。 LGD战队在TI6的比赛中，所有场次均有哈啤LOGO植入，总观看人次为1300万，“一起哈啤”提及率暴增，其百度搜索指数暴增，达到了5年内的新高，为电竞、快消品与直播平台的结合，提供了参考。

2016.07-2016.09“一起哈啤”百度搜索指数

8.04日TI6赛事开启

67%

33%

TI6赛事期间“一起哈啤”提及率

电竞相关其他


游戏直播市场预测


伴随着游戏直播市场逐渐走向规范化，这一领域的市场格局与发展态势也逐渐明朗，未来游戏直播市场将会呈现以下三大态势：

亏损收窄整体市场格局及用户的稳定，将降低强势直播平台的竞争压力，进而降低用户成本，同时直播平台能将精力与资源更多的放在“变现”方面。大的直播平台亏损状况将逐渐缓解，并有望逐渐实现盈利。

大的收并购逐渐出现游戏直播市场进入调整期，竞争格局逐渐明朗将使这一市场丧失“讲故事”的能力，资本退出需求以及持续的亏损将使得一些较弱的直播平台退出竞争，转而寻求并购。直播市场或将在近期内出现“收并购”的整合浪潮，一些强势的直播平台或将逐渐吞并较弱的平台。

市场格局

商业化拓展

细分领域

移动直播将取得快速发展移动电竞在今年取得了大的发展，多款产品获得大量用户，这为移动游戏直播奠定了基础。随着移动电竞的持续升温，移动电竞产品的不断出现，移动游戏直播也会成为各大游戏直播平台的重要组成部分。

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