【今さら聞けない！収益編】※一部割愛※ライヴエイド福島 2015.0423

ライヴエイド株式会社福島智晴

今さらきけない！アプリビジネスのいろは「収益編」

~広告マネタイズの基本！用語と種類と実装~

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自己紹介

福島智晴（ふくしまともはる）【職歴】・株式会社セプテーニ広告営業担当

→ネット専門広告代理店・ビヨンド株式会社マネタイズ担当

→アプリデベロッパー・ライヴエイド株式会社メディア担当

→アドネットワーク会社


会社紹介


まずはじめにお願いしたい!!

広告を嫌わないで！

アジェンダ


用語種類実装

広告の用語と種類


用語種類実装

広告の用語と種類 ①広告選定


①広告選定



A：アドネットワーク導入したいんだけど、CPCとCPIどっちがいいのかねぇ...

B：広告のフォーマットによって違うみたいだけど、どんなフォーマットを使いたいの？

A：普通の横⻑のバナーのやつと.. 大画面で出てくるやつだね。

B：それなら320×50の通常バナーと、インタースティシャルだね。で、基本的にはそのどちらもCPCを使っている人が多いみたいだね。



A：そうなの？じゃあCPIはどんな広告で使うの？B：よく使われているのはウォール型かなぁ…



CPC クリック課⾦。クリック毎に収益が発生する報酬体系。クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じて変動する。

CPI インストール課⾦。インストール毎に収益が発生する報酬体系。インストール単価は同一案件において基本的に固定。

CPM インプレッション課⾦。インプレッション毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。



広告フォーマット基本の4種類

AD


広告フォーマット

バナー（表示形式）

AD

常時上部や下部に表示

特定箇所に埋め込む

オーバーレイ型インライン型

AD ADAD



バナー（サイズ）320×50

（通常バナー）320×100

（ダブルサイズ）300×250

（レクタングル）



インタースティシャル／全面／ポップアップ画像型テキスト型



ウォール型オススメAPP

ああああああああああああああああああ



ああああああああああああああああああオススメ



アイコン

バナーと同領域特定箇所で

320×50 部分的


③リリース後その１

広告の用語と種類 ③リリース後その１


A：DLはまずまずなんだけど、収益もっと上がってくれないかなぁ。 CTRは高いんだけどCPCが段々下がって来ちゃってねぇ..

B：どんな広告の貼り方してるんだっけ？A：このボタン連打するところの近くにバナーを...B：誤タップしちゃうじゃん！これじゃCVR低くなってそりゃ単価下がっちゃうよー。



CTR クリック率。広告がどれ位の割合でクリックされるか（クリック数÷広告表示回数）

CPC変動

広告主側でCPCの単価はいつでも広告枠単位で調整可能。広告効果が良いと単価は上がり、低いと単価は下がる

CVR コンバージョン率。コンバージョンレート。（コンバージョン数÷広告クリック数）広告主が最も気にする指標でもある



④リリース後その２

広告の用語と種類 ④リリース後その２


A：あれ、なんかimpが減ってきてるな。ユーザーは減ってないんだけどなぁ..

B：フィルレートが落ちてるんじゃないかな、ほら、広告表示されてない時があるよ。

A：えー！eCPMは⾼いから収益性良いと思ってたのに!!

B：広告会社に状況確認してみたほうがいいね。A：うん、これなら自社広告まわした方がいいし。。



imp インプレッション。広告表⽰（露出）回数。

フィルレート広告が表⽰される確率

自社広告eCPM 1,000impあたりの広告収益。

（収益性を判断するにはこれを用いる）

自社アプリ・サービスの広告（収益目的ではなく集客目的の広告配信）




⑤リリース後その３

広告の用語と種類 ②申請


A：う〜ん、次回作では根本的に収益施策を改善していきたいなぁ。

B：メディエーションと、広告を追加してみよう！A：？？B：メディエーションは、収益性の高いアドネットワークを常に配信していけるようにアドネットワーク毎の⽐率調整を⾏っていくことだよ。SSPで自動化しちゃっていう手もあるね。

広告の用語と種類 ②申請


B：広告の追加ってのは、単純にアプリ内の広告表示ポイントを増やすこと。例えば、アプリ終了時に今広告入れてないでしょ？ここで表示出来れば収益純増できるよ。

バナーバナー

+アイコン

バナー+

アイコン+

インタースティシャル【収益純増のイメージ】

広告の実装


用語種類実装


どのページに？

アプリの基本構成は以下だがこの各ページにどう広告を設置するか

TOP コア画面完了画⾯


アクション完了画⾯

特に収益性が高いのはアクション完了画⾯

ユーザーがヒマになるタイミング


TOP画面実装例

広告

TOP画⾯の広告実装例

広告

タイトルタイトルタイトルタイトル

ランキングランキングランキングランキング

遊ぶ遊ぶ遊ぶ遊ぶ

オススメ

広告

MAX

広告




オススメ


TOP画面実装例

広告

TOP画⾯の広告実装例

広告




オススメ

広告

MAX

広告




オススメ

インタースティシャル



コア画面実装例

広告

コア画⾯の広告実装例①（ゲームプレイ中やツール操作中など）

ゲームゲームゲームゲーム

プレイ中プレイ中プレイ中プレイ中

ちょきちょきちょきちょきぱーぱーぱーぱー

ぐーぐーぐーぐー

誤タップNGコンテンツのボタンと誤って押してしまうような実装は、収益的にもユーザビリ

ティ的にもNG


コア画面実装例

広告

コア画⾯の広告実装例②（ゲームプレイ中やツール操作中など）

放置放置放置放置育成系育成系育成系育成系

に多い形式に多い形式に多い形式に多い形式

誤タップNGコンテンツのボタンと誤って押してしまうような実装は、収益的にもユーザビリ

ティ的にもNG


アクション完了画⾯実装例（ゲームアプリ）

広告

ゲーム終了時の広告実装例

広告

スコアスコアスコアスコア

１８点１８点１８点１８点!!

あなたのランクあなたのランクあなたのランクあなたのランク

超素人超素人超素人超素人

タイトルタイトルタイトルタイトルもう１回もう１回もう１回もう１回

オススメ

広告

MAX

広告


１８点１８点１８点１８点!!




オススメ


アクション完了画⾯実装例（ゲームアプリ）

広告

ゲーム終了時の広告実装例

広告


１８点１８点１８点１８点!!




オススメ

広告

広告


１８点１８点１８点１８点!!




オススメ



頻度調整で3回に1回など


アクション完了画⾯実装例

アクション完了時に近いところでもうひとつ「アプリ終了時」※Android限定


アクション完了画⾯実装例

バックキーでアプリ終了アクション

ポップアップにて全面広告表示

アプリ終了時（バックキー押下時）広告


広告とユーザビリティー

アプリのライフタイムと広告実装数の考え⽅例

ライフタイム

広告実装数

もうひとつ大事なこと


用語種類実装

コミュニケーション


【誰と】・開発者仲間・広告会社担当【どうやって】・対面、メッセ、メール、電話、イベントなど


【何を】・今どんなアプリが売れている・どんな広告実装でどれ程の収益・こんな広告実装方法はいかが・今このアプリの収益性低いのだが・アプリDLを増やす方法は


最後に少しだけライヴエイド社のサービス

について


AID（アドネットワーク）


スルーパス（SSP）


福島智晴お気軽にご連絡ください

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