보통마케터 안병민의 마케팅리스타트 특강
<나는 마케터다!>
안병민 [열린;비즈랩] 대표
http://bit.ly/Minoppa
물건을 파는 얄팍한 기술이다?
딱딱한 이론이다? 어렵다?
마케터에게만 필요하다?
마케팅에 대한 오해들!
“Why 내가 마케팅을?”
마맹!
“직업이무엇이든누구나
무언가를팔고 있다”
내 이름은 나의 ‘브랜드’!
나는 ‘마케터’이자
내 삶과 일의 ‘CEO’!
1) ‘마케팅’으로 돌아가는 세상-> 남들은 어떻게 파는지?
2) 내 이름은 나의 ‘브랜드’-> 나는 어떻게 팔 건지?
안병민 [열린;비즈랩] 대표
*마케팅 큐레이터*조선일보 경영칼럼니스트*<마케팅 리스타트>(2015, 책비) 저자*기업 경영 고문 및 자문*기업·대학 출강
-보통마케터 안병민
www.facebook.com/Openbizlab
‘창의적 재미’와 ‘상생의 가치’를 지향하는비즈니스 마케팅 연구 및 집필 자문의 열린 공간-진정성을 바탕으로 고객의 영혼을 감동시켜라!
“경영·마케팅은 삶이다!”
경영·마케팅은 어떻게 살 것인가의 철학!
경영·마케팅은 누구나 알아야 할 삶의 교양!
진정성으로 발견하고 창의성으로 해결하라!
저서 (2015. 1월 출간)
http://bit.ly/mrtrailer
1부. 고객 리스타트2부. 핵심개념 리스타트3부. 시장 리스타트4부. 진정성 리스타트
“업종과 직종을 불문하고누구나 알아야 할 색다른
마케팅 사용설명서”
“보통이면 정말 충분하다고 보통만 해달라고남들처럼 보통만큼만 사랑해주면 된다고그게 뭐가 그리 어려운 건지맨날 내 가슴 다 찢어놓더니떠난 뒤에도 왜 이렇게 괴롭혀보통만도 못한 사람”
‘보통’=최소한의 보장+친근함
보통마케터 ?
주요 연구·강의·집필 키워드
“Marketing Quration”
이력
CEO 마케팅 Staff
마케팅 팀장
마케팅 이사
위민포럼 자문위원
마케팅 플래너1997 1999
2003
2006
2008
1999
연재 칼럼 및 집필 활동
연재칼럼-[실전MBA]http://bit.ly/chosuncolumn
“매월 조선일보 경제경영 섹션에 연재하는안병민 대표의 경영 칼럼으로
광고, 마케팅, 변화혁신, 리더십 등경영 전반에 대한 알찬 길잡이 역할로
인기리에 연재되고 있다!”
엄마의 마음과 손맛으로정성스레 준비했습니다^^
스토리텔링, MVM, 창의력, 마케팅의 정의, 고객,
3.0시장, 진정성,소셜, 액체사회,
마케팅근시안, 큐레이션
광고도 스토리!
-물건이 아니라 이야기를 팔아라-감성적인 이야기에 마음을 연다-상품이 아니라 이미지
정보가 아니라 이야기!
-마음을 움직이는 건 이야기-나에게 말을 걸어오다-이해/공감/감동/몰입/소통
물건을 담은
‘컨테이너’vs
이야기를 담은
‘컨텐츠’
“이제 우리에게는팩트들이 넘쳐난다.
그런 팩트들을 스토리로,
문맥으로 엮어내지 못하면
팩트는 증발된다”-미래학자 다니엘 핑크
성공하는 스토리!
재밌거나 착하거나!
마이크로 밸류 마케팅(Micro Value Marketing)
평소 고객이 아쉬움을 느꼈을 만한세밀한 부분까지 찾아내어
소비자 중심으로 제품 설계와 서비스를개선하는 것
[MVM 성공의 3요소]
1 Desirable: 고객이 진정 원하는 것인지2 Durable : 지속 가능한지3 Distinctive : 독특한지
“중국에는 13억의 인구가 있다. 아무리 작은 문제라도
13억을 곱하면아주 커다란 문제가 된다”
-원자바오 총리
[창의적 발견력 키우려면]
1 ‘믿음’이 아니라 ‘관심’2 고객에게 몰입하라3 새로운 자극을 경험하라
“창의력은이종교배
-창의적 상상력이 관건”
애플 CEO 제임스 쿡과페라리 CEO의 만남?
“스마트카의 출현?”
“Creativity is just connecting things.”
- Steve Jobs -
마케팅 컨버전스!
관건은 창의적 발견력!
마케팅
=고객의 고통, 고민, 고충을해결해줌으로써 그들을행복하게 만들어주는 것
진정성으로발견하고창의성으로해결하라
“3.0 시장,
진정성을바탕으로
고객의 영혼을감동시켜라”
시장의 변화
1.0 = 필요에 의한 실용적 소비
2.0 = 욕구에 의한 감성적 소비
3.0 = 신념에 의한 도덕적 소비
3.0 시장
*협력-참여/집단지성/SNS
*문화-글로벌 시민/공동체적 현안
*영성-창의/자아실현/비전과 철학
‘입사 면접장의 절대甲’면접관이 떨고 있다
3.0 시장착한 기업 + 착한 소비자
-> 착한 성공
-> 고객이 아니라 친구!
[착한 성공 하려면]
1 고객을 사랑해야2 ‘내가’ 아니라
‘나를’ 필요로 하는 고객3 공정한 가격에 훌륭한 제품
“마케팅근시안
-나무가 아니라숲을 봐야”
우리가 고객에게제공하는 가치는?
나무가 아니라 숲을 보아야
1960, HBR
<마케팅 근시안>
기차 vs 비행기필름 vs 디지털카메라
“액체사회”
업(業)을재정의하라!
우리가 줄 수 있는
‘가치’는?
업(業)의 개념=해당사업의본질과 특성, 성공요인
“이제자동차 산업은실리콘밸리가좌우한다”
‘시장점유율’이 아니라 ‘시간점유율’
파는 것이 인간이다!마케팅은
누구나 알아야 할 삶의 교양!어떻게 살 것인가의 철학!
나는 마케터다!
보통마케터 안병민 대표http://bit.ly/Minoppa
☎ [email protected] @MinoppaTwitter @Minoppa