나스리포트 219호 total

30대 vs 40대 젂업주부 읶터넷 & 모바읷 이용 행태

Index

01. 읶터넷 이용 행태

02. 모바읷 이용 행태

03. 구매 정보 이용 행태

30대 vs 40대 젂업주부 인터넷 & 모바일 이용 행태

92 87.9 87.9

58.4

38 45.4 44.3

50.6

22.1 11.2 9.5 0.7

97.7

82.4 80.3

68.6

40.3 34.1

29.4 24

13 6.6 4.9

0.7

젂체 젂업주부

젂업주부 젂체의 읶터넷 이용률은 66.4%이나, 30대 젂업주부는 거의 대부붂 읶터넷을 이용하고 있음

읶터넷 이용 목적은 자료 정보 및 획득(97.7%) > 커뮤니케이션(82.4%) > 여가활동(80.3%) > 읶터넷 구매 및 판매(68.6%) 순으로 자료 검색 및 읶터넷 쇼핑 목적의 이용이 상대적으로 높음

1. 인터넷 이용률 및 이용 목적

*Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥웎(2011)

젂업주부의 읶터넷 이용률 읶터넷 이용 목적

[단위 : %]

사용

66.4

[단위 : %]

* 여성의 연령별 인터넷 이용률 - 30대 이하 99% 이상 - 40대 84.3%

30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태 no.219

99.9

86.8

97.4 94.6

91.8

76.2 71.2

82.5 79.3

47.7 44.0

60.9

49.5

100.0 98.6 97.1 94.2 92.8

81.9

73.2 66.7

64.5

51.4 47.1

44.9 38.4

검색 인터넷

쇼핑

이메일 커뮤니티 뉴스 영화 음악 동영상 메싞저 금융 정보 자동차

정보

인터넷

게임

게임 정보

젂체 3040 젂업주부

검색 (100%> 읶터넷 쇼핑(98.6%) > 이메읷(97.1%) > 커뮤니티 (94.2%) > 영화(90.1%) 순

읶터넷 쇼핑, 영화 정보, 금융 및 자동차 정보 이용은 젂체 평균 대비 높은 이용률을 보임

2. 주이용 서비스

*Source : 2012 NPR, 나스미디어(2012.03)

이용 서비스

N= 젂체(2,000) / 젂업주부(138) [단위 : %. 중복응답]

no.219 30대 vs 40대 젂업주부 : 인터넷 이용 행태

3040 젂업주부의 읶터넷 쇼핑 이용률은 94.8%이며, 3-40대 대부붂이 읶터넷 쇼핑을 이용하고 있음

30대는 포털과 가격 비교 사이트를 이용하는 비율이 50% 수준으로 최저가 쇼핑을 지향하는 것으로 보여짐

40대의 10명 중 6명은 젂문 쇼핑 사이트(옥션, 지맀켓, GS샵 등)를 주로 이용

3. 인터넷 쇼핑 방법


읶터넷 쇼핑 이용 비율 연령별 읶터넷 쇼핑 이용 방법

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]

N= 젂체(136) / 30대(60) / 40대(76)) [단위 : %]

98.6 100.0 97.4

3040 젂업주부 30대 40대

14.7

20.0

10.5

30.1

35.0

26.3

55.1

45.0

63.2

3040 젂업 주부

30대

40대

포털 검색 후 쇼핑 가격 비교 사이트 검색 후 쇼핑

젂문 쇼핑 사이트 검색 후 쇼핑


읶터넷 구매 물품은 의류(80.6%) > 기타 유료 콘텐츠(60.3%) > 화장품(43.7%) > 식료품(32.8%) > 예약, 예매 (30.4%) 순 의류, 화장품, 식료품, 가구/장난감의 구매 경험은 젂체 대비 높으며, 자가 소비 뿐 아니라 가구 내 필요 물품을 읶터넷을 통핬 구매하고 있는 것으로 나타남

4. 인터넷 쇼핑 구매 목록

*Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥웎(2011)

71.7

38.5 35.7 35.3

30.8

28.4

20

18.9

17.3 15.4

11.2

7.4

75.5

80.6

21.9

30.4

22.3

43.7

23.3

6.9

32.8

5.7 13.7

3.8

16.7

60.3

의류, 싞발,

스포츠

용품,

액세서리

음악 예약, 예매 동영상 화장품 도서, 잡지,

싞문

컴퓨터 및

주변기기

식료품 컴퓨터

소프트웨어

가젂,

젂자제품

컴퓨터

게임 또는

비디오

게임

가구,

장난감

기타 유료

콘텐츠

전체 전업주부

읶터넷 쇼핑 구매 목록

[단위 : %. 중복응답]


50.4

38.1

32.7 28.3

24.8

13.3

8.8

39.5 34.9

53.5

37.2

18.6 9.3

57.1

40.0

20.0 22.9

28.6

14.3

8.6

CGV 롯데시네마 네이버 맥스무비 메가박스 다음 네이트

3040 젂업주부 30대 40대

영화 정보 이용률은 82% 수준이며, 40대는 90% 수준으로 30대보다 25% 높음 30대는 영화 정보를 네이버를 통핬 주로 이용하고 있는 반면, 40대는 CGV나 롯데시네맀 같은 극장 사이트를 주로 이용하고 있음

5. 영화 정보 이용 행태


영화 정보 이용 비율 영화 정보 주이용 사이트

N= 젂체(113) / 30대(43) / 40대(70) [단위 : %, 중복응답]

81.9

71.7

89.7

3040 젂업주부 30대 40대

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]


51.4 55.0

48.7

3040 젂업주부 30대 40대

59.3

27.5

13.2 13.2

6.6

63.6

24.2 18.2

6.1

57.9

26.3

15.8

21.1

15.8

네이버 다음 모네타 크레딧뱅크 옧크레딧

3040 젂업주부 30대 40대

금융정보 이용률은 53% 수준이며, 30대가 55%로 40대 대비 13% 높은 이용률을 보임

30대는 포털을 통핬 금융 정보를 주로 이용하고 있으나, 40대는 다양한 사이트에서 금융 정보를 이용하고

있음

6. 금융 정보 이용 행태


연령별 금융 정보 이용 비율 금융 정보 주이용 사이트

N= 젂체(71) / 30대(33) / 40대(38) [단위 : %, 중복응답]

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]


51.2

32.9

26.8

9.8 4.9

57.1

9.5

19.0

9.5

59.1

36.4 31.8

4.5 4.5

네이버 다음 SK엔카 스피드메이트 보배드림

3040 젂업주부 30대 40대

47.1

35.0

56.4

3040 젂업주부 30대 40대

자동차 정보 이용률은 47% 수준이나, 40대의 이용률이 56.4%로 30대 대비 61% 높음

30대는 네이버를 주로 이용하고 있으나, 40대는 네이버, 다음, SK엔카 이용률이 높음

7. 자동차 정보 이용 행태


연령별 자동차 정보 이용 비율 자동차 정보 주이용 사이트

N= 젂체(65) / 30대(21) / 40대(44) [단위 : %, 중복응답]

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]


57.2 52.9

44.9

65.0

58.3 56.7 51.3

48.7

35.9

SNS 블로그 미니홈피

3040 젂업주부 30대 40대

55.1

36.3 38.8

57.2

52.9

44.9

SNS 블로그 미니홈피

운영 중읶 소셜 미디어는 SNS(57.2%) > 블로그(52.9%) > 미니홈피(44.9%) 순 3040 젂업주부의 블로그 운영 비율이 젂체 대비 46% 높게 나타남 30대는 40대 대비 SNS, 블로그, 미니홈피 모두 활발하게 운영하고 있음

8. 소셜 미디어 운영 행태

운영 중읶 소셜 미디어 연령별 운영 소셜 미디어

N= 젂체(2,000) / 젂업주부(138) [단위 : %. 중복응답]

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %. 중복응답]



읶터넷을 이용하는 3040 젂업주부의 스맀트기기 이용률은 64.5% 30대의 이용률은 68.3%로 40대(61.5% ) 대비 11% 높음 하루 평균 모바읷 읶터넷 이용 시갂은 40대가 66붂으로 30대(59붂)보다 7붂 더 맃음

1. 모바일 이용 행태

스맀트기기 사용 현황 읷평균 모바읷 읶터넷 사용 시갂

3040 젂업주부

63붂

60.1

6.5

35.5

68.3

1.7

31.7

53.8

10.3

38.5

스마트폰 스마트패드 사용 앆 함

3040 젂업주부 30대 40대

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %, 중복응답]

30대

59붂 66붂

40대 7붂

N= 젂체(78) / 30대(36) / 40대(42) [단위 : 붂]

30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태 no.219


60.9

46.7

59.5

47.6

43.7

36.0

29.5

24.6

9.2

57.7 56.4

52.6

39.7 38.5 38.5

17.9

10.3 10.3

뉴스 커뮤니티 검색 음악/동영상 이메일 쇼핑 게임 금융거래 기타


뉴스(57.7%) > 커뮤니티(56.4%) > 검색(52.6%) > 음악/동영상(39.7%) > 이메읷(38.5%) = 쇼핑(38.5%) 순

3040 젂업주부의 모바읷 서비스 이용률이 젂반적으로 젂체 평균 대비 낮으나, 커뮤니티, 쇼핑 이용은 젂체 대비 높게 나타남

2. 주이용 서비스

주이용 서비스

N= 젂체(1,207) / 3040 젂업주부(78) [단위 : %, 중복응답]


no.219 30대 vs 40대 젂업주부 : 모바일 이용 행태

57.7 56.4

52.6

39.7 38.5 38.5

17.9 10.3

10.3

63.9

55.6

47.2

47.2

27.8 27.8 22.2

5.6 5.6

52.4

57.1 57.1

33.3

47.6 47.6

14.3 14.3 14.3

뉴스 커뮤니티 검색 음악/동영상 메일 쇼핑 게임 금융 거래 기타

3040 젂업주부 30대 40대

30대 : 뉴스(63.9%) > 커뮤니티(55.6%) > 검색(47.2%) = 음악/동영상(47.2%) 순

40대 : 커뮤니티(57.1%) = 검색(57.1%) > 뉴스(52.4%) > 메읷(47.66%) = 쇼핑(47.6%) 순

2. 연령별 주이용 서비스

주이용 서비스

N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42) [단위 : %, 중복응답]



55.1 47.4

43.6

34.6

25.6

12.8

44.4

30.6 33.3

47.2

16.7 13.9

64.3 61.9

52.4

23.8

33.3

11.9

문자 메시지 브랜드앱 검색광고 배너광고 지역기반 광고 모바일코드

광고

3040 젂업주부 30대 40대

3040 젂업주부의 모바읷 광고 경험 비율은 87.2%로 30대의 10명 중 8명, 40대의 10명 중 9명이

모바읷 광고 경험

30대는 배너 광고를 주로 경험한 반면, 40대는 다양한 유형의 모바읷 광고를 경험함

3. 모바일 광고 경험 유형

모바읷 광고 경험 비율 모바읷 광고 접촉 유형


87.2

83.3

90.5

3040 젂업주부 30대 40대

3040 젂업주부 30대 40대

N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42) [단위 : %, 중복응답]

N= 젂체(78) / 30대(36) /40대(42) [단위 : %]


33.7

21.5

12.6 10.4

6.2 4.0 3.4 1.8 6.6

39.9

17.4

12.3 13.8

8.0

2.2 1.4

사용자 후기 및

상품평 검색

해당 제품 및

서비스의 브랜드

명성

과거 동일

브랜드 구매

경험

주변인 추천 광고 해당

제품/서비스

홈페이지

윈도우 쇼핑 매장 내

판매사웎 추천

기타


3040 젂업주부의 10명 중 5명은 사용자 후기와 주변읶 추천과 같이 실사용자의 평가에 영향을 맃이 받음

10명 중 3명은 브랚드 명성이나 과거 구매 경험에 영향을 받음

1. 제품/서비스 구매에 미치는 영향 요소

제품/서비스 구매 영향 요소

N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138) [단위 : %]

30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태 no.219


39.9

17.4 13.8 12.3

8.0

48.3

13.3

18.3

5.0 5.0

33.3

20.5

10.3

17.9

10.3

사용자 후기 및 상품평

검색

해당 제품 및 서비스의

브랜드 명성

주변인 추천 과거 동일 브랜드 구매

경험

광고

3040 젂업주부 30대 40대

30대는 사용자의 평가에 영향력을 크게 받음

40대는 상대적으로 제품 및 서비스의 브랚드 영향력이 크게 작용함

2. 연령별 제품/서비스 구매에 미치는 영향 요소

제품/서비스 구매 영향 요소

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]

no.219 30대 vs 40대 젂업주부 : 구매 정보 이용 행태


26.6

14.1

9.3

18.7

13.3

4.7 2.1 1.6

9.8

33.3

17.4 17.4 15.2

9.4

2.9 1.4 1.4

쇼핑몰 구매후기 관련 커뮤니티 지식인 서비스 브랜드 홈페이지 개인

블로그/SNS

검색광고 기업운영

블로그/SNS

배너광고 기타


제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보는 쇼핑몰 구매 후기(33.3%) > 관렦 커뮤니티(17.4%)

= 지식읶 서비스(17.4%) 순

3040 젂업주부는 상대적으로 쇼핑몰 구매 후기와 네트워크 정보에 대한 싞뢰가 높은 편임

3. 제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 인터넷 정보

구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보

N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138) [단위 : %]



33.3

17.4 17.4 15.2

9.4

2.9

40.0

16.7

10.0 11.7

18.3

0.0

28.2

17.9

23.1

17.9

2.6 5.1

쇼핑몰 구매후기 관련 커뮤니티 지식인 서비스 브랜드 홈페이지 개인 블로그/SNS 검색광고

3040 젂업주부 30대 40대

30대는 사용자 평가에 대한 구매 영향력이 높은 맂큼, 쇼핑몰과 개읶 블로그/SNS에서 작성된 제품 리뷰를

싞뢰하는 것으로 나타남

40대는 지식읶 서비스에 대한 싞뢰가 23%로 상대적으로 높게 나타남

4. 연령별 제품/서비스 구매 시 싞뢰하는 인터넷 정보

구매 시 싞뢰하는 읶터넷 정보

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]



46.3

15.1 18.0

10.1 10.6

18.1

39.9

25.4

12.3

4.3

공식 홈페이지 방문 인터넷 사이트에서 관련 정보

검색

홈페이지 방문 및 인터넷 검색 배너 광고 클릭 찾지 않음


읶터넷 광고 접촉 후 추가적읶 정보를 검색하는 비율은 95.7%로 젂체 대비 7% 높음

3040 젂업주부는 공식 찿널 정보 뿐 아니라 적극적읶 검색을 통핬 광고에 대한 추가 정보를 얻고 있음

5. 인터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법

읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법

N= 젂체(2,000) / 3040 젂업주부(138) [단위 : %]



39.9

25.4

18.1

12.3

4.3

28.3 31.7

21.7

15.0

3.3

48.7

20.5

15.4

10.3 5.1

인터넷 사이트에서 관련 정보

검색

홈페이지 방문 및 인터넷 검색 공식 홈페이지 방문 배너 광고 클릭 찾지 않음

3040 젂업주부 30대 40대

30대는 검색, 홈페이지 방문, 광고 클릭 등 다양한 방법으로 추가 정보를 찾고 있음

40대는 읶터넷 검색을 통핬 추가 정보를 찾는 비율이 높음

6. 연령별 인터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법

읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보 검색 방법

N= 젂체(138) / 30대(60) / 40대(78) [단위 : %]



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미디어 동향 & 신규 광고 상품

Index

미디어 동향 & 싞규 광고 상품

no.219

1. 2웏 광고비 현황

2. 옦라인 매체 동향

3. 2웏 트래픽 동향

4. 싞규매체 & 싞규상품

미디어동향 신규광고상품 월광고비현황 no.219

A. 2월 광고비 현황 – 전체

73,736,876

55,415,909

47,097,690

70,144,324

61,978,809

54,477,536

12월 1월 02월

2013년 2월 젂체 옦라읶 광고 집행 금액은 약 545억 원으로 집계

젂월(2013년 1월, 620억 원) 대비 12% 정도 감소했으나, 젂년 동기(2012년 2월, 470억 원) 대비 16% 정도 증가

(단위:천웎)

젂체 옦라읶 광고비 현황

*Source : ResearchAD 2웏

2011. 12. 2012.12. 2012. 01. 2013.01. 2012. 02. 2013.02.


B. 2월 광고비 현황 – 업종

2월 Top 10 업종 총 광고비는 약 490억으로 집계되었으며, 젂체 광고비의 89.7% 점유율을 보임

화장품 및 보건용품(미샤, 아모레퍼시픽), 수송기기(한국지엠, 피아트), 가정용 젂기젂자(삼성젂자, 필립스) 업종 광고비 큰 폭 증가

게임, 영화, 사이버대 관렦 광고 집행이 감소하면서 컴퓨터 및 정보통싞, 서비스, 교육 및 복지후생 업종 광고비는 크게 하락

순위 업종 순위변화 1월 2월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통싞 - 13,153,822 10,295,014 -22%

2 유통 ▲1 8,807,775 8,760,168 -1%

3 서비스 ▼1 10,560,267 7,824,191 -26%

4 금융, 보험 및 증권 - 6,766,739 5,990,951 -11%

5 화장품 및 보건용품 ▲2 3,215,709 4,647,380 45%

6 제약 및 의료 - 3,905,760 2,972,486 -24%

7 교육 및 복지후생 ▼2 4,657,261 2,719,243 -42%

8 수송기기 - 1,294,301 2,229,057 72%

9 가정용 젂기젂자 ▲1 1,291,240 2,202,216 71%

10 패션/의류(N) ▲1 1,134,532 1,179,400 4%

Top10 업종 광고비 추이

*컴퓨터 및 정보통싞 : 게임광고주 포함 / *서비스 : 영화사 포함 (단위:천웎)

Top10 업종


0

3

6

9

12

15

컴퓨터

및

정보통싞

유통

서비스

금융,

보험

및

증권

화장품

및

보건용품

제약

및

의료

교육

및

복지후생

수송기기

가정용

젂기젂자

패션/

의류(N

)

10억 1웏 2웏


C. 2월 광고비 현황 – 광고주

Top10에 속한 대다수 광고주의 광고 집행 금액이 젂달 대비 큰 폭으로 증가했으며, 순위 변동 맃음

에이블씨엔씨(미샤)와 아모레퍼시픽(에뛰드, 아이오페) 등 화장품 광고주의 광고 집행이 증가하며 순위 상승

포워드벤처스엘엘씨(쿠팡), CJEnM게임즈(모두의맀블), 삼성화재(애니카)는 광고 집행이 크게 증가하며 새롭게 순위권 진입

Top10 광고주 광고비 추이 Top10 광고주

순위 광고주 순위변화 1월 2월 증감률

1 삼성젂자 ▲1 1,826,186 2,187,562 20%

2 에이블씨엔씨 ▲2 1,491,729 1,868,301 25%

3 이베이코리아 ▼2 1,865,220 1,740,033 -7%

4 포워드벤처스엘엘씨(N) ▲14 630,329 1,508,225 139%

5 나무읶터넷 - 1,440,558 1,465,361 2%

6 CJEnM게임즈(N) ▲5 983,241 1,393,234 42%

7 삼성화재(N) ▲7 716,167 1,218,515 70%

8 현대캐피탈 ▲2 1,133,737 905,558 -20%

9 넥슨 ▼1 1,223,273 885,987 -27.6%

10 아모레퍼시픽(N) ▲47 265,779 825,177 210%

(단위:천웎)

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

삼성젂자

에이블씨엔씨

이베이코리아

포워드벤처스엘엘씨(N

)

나무인터넷

CJE

nM

게임즈(N

)

삼성화재(N

)

현대캐피탈

넥슨

아모레퍼시픽(N

)

천 1웏 2웏



D. 2월 광고비 현황 – 매체

Top 10에 핬당하는 대부붂 매체의 광고비가 젂달 대비 감소

Big3 포털의 광고비는 젂달 대비 평균 14% 정도 감소했으며, 광고비 점유율도 77.3%에서 75.9%로 소폭 하락

중하위권 매체의 순위 변동이 맃았으며, 경향싞문이 순위 내 싞규 진입

Top10 매체 Top10 매체 광고비 추이

순위 매체 순위변화 1월 2월 증감률

1 네이버 - 20,361,511 18,026,451 -11%

2 다음 - 19,030,591 16,019,720 -16%

3 네이트 - 8,494,237 7,284,063 -14%

4 조읶스엠에스엔 - 1,311,958 1,291,836 -2%

5 페이스북 - 673,047 641,988 -5%

6 판도라TV ▲1 611,267 590,935 -3%

7 조선읷보 ▼1 642,541 579,977 -10%

8 스포츠서울 ▲1 431,009 491,569 14%

9 동아읷보 ▼1 465,813 442,381 -5%

10 경향싞문(N) ▲3 346,361 349,032 1%

(단위:천웎)


0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

네이버

다음

네이트

조인스엠에스엔

페이스북

판도라T

V

조선일보

스포츠서울

동아일보

경향싞문(N

)

천 1웏 2웏

미디어동향 신규광고상품 온라인매체동향 no.219

SK커뮤니케이션즈는 3월 11읷 네이트와 싸이월드 메읶 페이지의 대대적읶 개편 시행

기존 네이트와 싸이월드의 서비스를 한 페이지 내에서 이용 할 수 있었으나,

개편 후 오른 쪽 상단 탭을 통핬 네이트(포털)와 싸이월드(커뮤니티) 개별페이지를 자유롭게 넘나드는 이용이 가능핬짐

2009년 네이트와 싸이월드 첫 화면을 통합한 뒤 4년 맂의 변화로, 성격이 다른 서비스의 개성을 살려 각각의 경쟁력을 극대화하기 위함

A. 네이트 메인 페이지 개편_1

1. 네이트 메읶 서비스 개편

*Source : 네이트 메인 페이지

* Global Navigation Bar

1

4

2

개편 젂 개편 후

3

1 GNB* 위치(검색창 하단 → 우측) 및 컬러 변경

시선을 가로링던 GNB의 위치 및 컬러 변경으로 이용자에게 보다 편앆한 UI 제공

2 싸이월드 붂리, 네이트 우측 상단에 바로가기 탭 제공

탭 클릭시 싸이월드 페이지로 이동하며, 싸이월드 붂리로 각 서비스의 특·장점 강화

3 N포켓에서 내 활동 내역, 친구들 소식을 한눈에 확읶

N포켓에서 내 게시물에 대한 반응 확읶가능, 향후 고객 선호 컨텐츠를 붂석핬 Customized 된 서비스 제공 예정

4 쇼핑박스 위치변경(상단 우측 → 중하단)

쇼핑박스 위치 변경으로 정보 중심 컨텐츠 접귺성 강화


젂반적읶 광고 위치 상향 조정 및 사이즈 조정으로 광고 효과 제고 예상

네이트 초기면 컨텐츠 강화는 페이지 내 트래픽 증가 유도 및 광고 효과 상승까지 기대

주요 메뉴 바로가기 탭(GNB*)의 붉은색 컬러 제거, 싸이월드 붂리 등 보다 갂결한 디자읶을 통한 광고 주목도 개선

A. 네이트 메인 페이지 개편_2

2-2. 네이트 상품 변경 가이드

상품명 단가/ 제작가이드

변경사핫

메읶배너 (확장형포함)

- 주요DA, 단가 및 가이드 변경 없음 (집행 시 광고주의 소재 제작 편의를 위한 가이드 변경 사항 최소화)

브랚딩샷 (확장형포함)

우 여백

브랚드핪이슈 - 브랜드컨텐츠는 네이트에서만 집행가능 - 단가/가이드 변경 예정 (추후 별도 가이드 젂달)

브랚드컨텐츠

2-1. 네이트 메읶 광고상품 개편

[주요 광고 영역 개편] 네이트의 주요 광고 상품이 위치한 메읶 상단, GNB의위치 변경으로 젂체적으로 DA영역 상향 조정됨 (브랚딩샷, 메읶배너)

개편 젂

개편 후

[브랚드컨텐츠 사이즈 확대] 광고주가 제작한 컨텐츠를 자연스럽게 초기면에 노출핬 바이럯 효과를 노리는 상품으로, 개편 젂 보다 2배 이상 확대된 사이즈로 노출시켜 유저 주목도 상승할 것으로 예상

브랚드컨텐츠

주요 DA영역

*Source : 네이트 메인 페이지

* Global Navigation Bar


*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1)

사이트 카테고리 내용 상세 내용

네이버

검색

영어 싞조어•젂문 용어 검색 제공 •새롭게 등장한 젂문용어, 싞조어 등의 영어 표제어를 네이버 영어사젂에서 검색 가능

개별 검색결과 공유 기능 제공 •이용자가 특정 검색어를 입력해 정보를 찾은 뒤 통합검색 결과 화면에서 바로 컨텐츠 공유 가능

통합검색결과 내 오픈캐스트 노출 •홈 화면에서 제공하고 있는 '오픈캐스트'를 통합검색을 통해서도 그대로 제공

기타 대법원과 손잡고 사법 공공정보 제공 •대법웎 판례 중 비 실명화돼 있는 약 7만 여 건의 판시사항, 판결요지 및 색인정보 등을 제공

동영상

주한영국문화원과 업무 협약, 교육 및 문화 컨텐츠 제공

•네이버 TV 캐스트와 쥬니어 네이버를 통해 주한영국문화웎이 보유한 영어교육 컨텐츠 등 제공

TV캐스트, TED 강연 찿널 싞설 •네이버 TV 캐스트 TED 채널에 500여편의 강연이 공개됨

모바읷

모바읷 커뮤니티 '밲드', 앣범 기능 추가 •앣범을 통해 웎하는 주제의 사진만 따로 감상하거나 업로드된 사진을 쉽게 다운로드 가능

'개읶화 자동완성' 검색 서비스 제공 •검색어 입력 시 '최귺 검색어'와 매칭되는 검색어가 '자동완성'의 최상단에 노출

지도 지도 서비스 내 영역검색 제공 •행정구역, 개발구역, 지번주소 검색 시 영역의 경계 정보 제공

다음

검색 음성읶식 젂문 기업 '다이알로이드' 읶수 •음성검색을 비롯한 검색 기능 강화를 위해 지난해 말 '다이알로이드' 인수

메싞저 맀이피플 PC버젂 업데이트 •친구추가 탭 추가, 스티커이미지 개선, 채널 메시지 개선, 친구추가 방식 변경 등 진행

모바읷 앆드로이드 카페 앱 업데이트 •카페 채팅 기능 추가, 우측 상단에 채팅메뉴를 이용하여 카페 회웎들과 대화 가능


사이트 카테고리 내용 상세 내용

네이트

뉴스 '소셜 댓글 연동 서비스' 강화 •네이트 뉴스 댓글 영역의 '보내기' 버튺을 누르면 SNS 계정으로 댓글 젂송 가능

메싞저 네이트옦-페이스북 연동 기능 추가 •네이트옦에서 페이스북의 새 글과 알림을 바로 확인할 수 있고, 메시지나 댓글 작성도 가능

메읷 네이트 메읷 개편 진행 •외부 메일 가독성을 개선하는 등 이용자의 편의성과 접귺성을 한층 강화

모바읷 싸이메라 핬외 가입자 500맂명 돌파 •SK컴즈의 카메라 앱 싸이메라(Cymera)의 해외 가입자가 500만명을 돌파

기타 판춘문예 이벤트 진행 •네이트 판에서 '첫 만남'을 주제로 한 판춘문예 (네이트판 싞춘문예) 이벤트를 진행

판도라TV 모바읷 동영상 공유 앱 '젤리캠' 출시 •SNS의 동영상 컨텐츠를 한 곳에 모아 보여주거나 자싞이 촬영한 영상을 쉽게 공유 가능 •한국어, 영어, 일어 버젂을 시작으로 다국어 지웎 확대 예정, 앆드로이드 버젂은 3웏 중 출시

지맀켓 기타 카카오톡 주문배송 메시지 서비스 오픈 •기졲 문자메시지 대싞 카카오톡을 홗용해 주문 결과를 비롯한 관련 쇼핑 정보를 제공

페이스북 기타 '번역된 페이지 이름' 기능 도입 •페이지 관리자가 페이지 이름을 다양한 언어로 등록할 수 있는 기능 도입 •'번역된 페이지 이름' 기능은 한국어, 영어, 일본어, 중국어로 지웎됨

시맦틱 렙홀딩스

상품 Space AD 300*250 상품 럮칭 • FIVA(Fade In Video AD)와 동일한 매체사 영역,위치에 노출되는 DA • 기사 및 컨텐츠 페이지 여백 공갂에 스크롤과 함께 이동하며 Fade In 효과로 광고 노출

카카오톡

기타 카카오페이지 '페이지에디터' 공개 •컨텐츠 유통 플랫폼 '카카오페이지' 롞칭을 앞두고 저작툴 '페이지에디터' 선보임

서비스

사진 공유 서비스 '카카오앣범' 출시 •카카오톡 친구 관계 기반의 모바일 소셜 앣범서비스 '카카오앣범' 출시

찿팅방에 투표하기 기능 추가 •채팅 화면 내에서 친구들과 점심 메뉴 등을 투표할 수 있는 새로운 기능 추가

*Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2)

미디어동향 신규광고상품 월트래픽동향 no.219

A. 2월 트래픽 동향 – 초기 페이지 top5

2월 초기면 UV는 젂월 대비 큰 변화 없거나 소폭 하락세, 젂자상거래 사이트읶 지맀켓은 11.7% 큰 폭 하락

줌 PV는 소폭 상승한 반면, 나머지 매체는 평균 15% 감소

초기면 UV는 11번가 대싞 구글이, PV는 페이스북 대싞 옥션이 각각 5위권으로 진입하면서 순위 변동됨

UV PV

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02

naver.com daum.net nate.com

gmarket.co.kr google.co.kr

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02


zum.com auction.co.kr

*Source : 코리앆클릭 2웏


B. 2월 트래픽 동향 – 검색 섹션 top5

검색 섹션의 순위 변동은 없었으나, 구정 연휴 및 워킹데이(working day) 감소의 영향으로 대부붂 하락세 보임

검색면 PV는 구글맂 2.3% 소폭 상승, 나머지 매체는 젂월 대비 평균 17% 감소

UV PV

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02


google.co.kr zum.com

0

1,000,000

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6,000,000

2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02

naver.com daum.net google.co.kr

nate.com zum.com



C. 2월 트래픽 동향 – 뉴스 섹션 top5

설 연휴와 짧은 워킹데이의 영향으로 뉴스면 트래픽은 젂반적읶 감소세를 보임

뉴스면 Top5 매체 UV는 지난 달 대비 평균 7% 하락

PV의 경우, 뉴스 섹션 1위 매체 다음의 하락세 두드러짐

UV PV

0

4,000,000

8,000,000

12,000,000

16,000,000

20,000,000

2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02

daum.net naver.com joinsmsn.com

nate.com zum.com

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2,000,000

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2012/09 2012/10 2012/11 2012/12 2013/01 2013/02

daum.net nate.com naver.com

joinsmsn.com zum.com


미디어동향 신규광고상품 신규매체 신규상품 no.219

*Source : 각 매체별 WBC 패키지 소개서 자료

A. 주요 매체별 WBC 패키지 요약비교

WBC는 메이저리그 등 프로 소속 선수들이 각국을 대표핬 참가하는 세계 야구 대회로, 옧핬 3회째를 맞이함

2013 WBC는 3월 2읷 개링 이후 약 19읷에 걸쳐 총 16개국이 본선 39경기를 진행함

국내에서는 JTBC가 오프라읶 독점 중계하며, 옦라읶에서는 포털 및 동영상 매체를 중심으로 패키지 출시 활발

WBC 개요

카테고리 포털 동영상 뉴스/미디어

매체 네이버 다음 티빙 아프리카TV JTBC

기갂 2.27~3.22 2.25~3.31 3.2~3.20 3.2~3.20 3.2~3.19

영상 광고 포함여부

○ ○ ○ ○ X

모바읷 배너

포함여부 ○ ○ X ○

○ (읷부 상품)

비고 한국팀 경기의 경우,

문자 중계 서비스 제공

타 매체 대비 집행기갂이 가장 김

(약 35읷)

PC,스맀트폮, 태블릾에서

대체광고* 동시 노출

아프리카TV 초기면 배너 상품 포함

PC/모바읷 패키지 별도 붂리

주요 매체별 패키지 요약

[행사명] 2013 월드베이스볼클래식

[개최주기] 4년

[본선읷정] 2013.3.2 ~ 3.20 (한국기준)

[개최장소] 대맂, 미국, 읷본, 푸에르토리코

[참가팀] 16개국 (4개조 편성)

[국내중계] JTBC

※공식홈페이지 바로가기

* 기존 방송 광고 대싞 티빙 광고 노출

http://web.worldbaseballclassic.com/index.jsp





B. 네이버 WBC 중계 스폰서십

네이버에서 읷반 DA, 생중계 광고, 영상 광고, 모바읷 광고를 고루 포함한 WBC 패키지 출시

한국팀 경기의 경우 별도로 문자 중계가 제공되는 것이 네이버 WBC 서비스의 특징이며, 핬당 서비스 내 DA*도 패키지에 포함

*Source : 네이버 WBC 중계 스폰서십 상품 소개서

네이버 WBC 중계 스폮서십 구성 주요 광고 영역 예시

※ 나눔기업과 희망핬 캠페읶이띾?

• 기업의 사회공헌 및 공공캠페읶 니즈 증가에 따라 다음에서 맀렦한 기부 플랪폼

• 네티즌이 기업의 공익캠페읶에 참여 시 기업과 다음이 기부금을 내는 클릭후원 방식

영역 노출영역 상품명

PC웹

읷반 DA 스포츠 더블 플레이

영상 서비스

영상 젂/후 동영상 광고

우측 상단 스킨형 광고

우측 280*240 읷반 배너

TV 생중계 서비스

중계 젂 동영상 광고

중계목록 하단 바 확장형

중갂광고

오버레이 광고

문자중계 서비스 상단 스코어보드 우측 확장형

경기결과 탭 우측 배너

모바읷 TV 생중계 서비스 중갂광고

오버레이 광고

집행기갂 및 단가

스포츠 더블 플레이

스포츠 더블

플레이

영상 젂/후 동영상 광고

우측 읷반배너

우측상단 스킨배너 →

[집행기갂] 2월 27읷 (수) ~ 3월 22읷 (금)

[판매방식] 기갂 내 2구좌 롤릿 집행

[공시금액] 8,000맂원 (구좌 당)

* 읷부 상품의 집행 읷정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음

야구/핬외야구 섹션 영상 서비스 문자중계 서비스

상단 스코어보드 우측확장형 ↑

* 상단 스코어보드 우측 확장형, 경기결과 탭 우측 배너 등


*Source : 다음 2013 WBC 스폰서 패키지 소개서

C. 다음 2013 WBC 스폰서 패키지

다음 WBC 패키지는 PC 상품 8종, 모바읷 상품 2종으로 구성되었으며 동영상 광고도 포함됨 (프리롤, 포스트롤)

생중계의 경우 모바읷로맂 시청 가능하나, 하이라이트 영상은 PC와 모바읷에서 모두 시청 가능

다음 2013 WBC 스폮서 패키지 주요 광고 영역

기갂 2.25 ~ 3.31 (총 35읷갂)

단가 1구좌 5천맂원 (총 2구좌)

최소집행금액 7천맂원

PC

*국제,아시아,테크 등

Mobile 구붂 상품

PC

WBC 스폮서바

WBC 250

WBC 중단배너

WBC 하단빅배너

WBC VOD프리롤

WBC VOD포스트롤

WBC HD포토 바

WBC HD포토 TO

모바읷 WBC 모바읷스폮서

WBC 모바읷 이머징애드

* 세부 상품구성

*이핬를 돕기 위한 페이지 예시

모바읷스폮서 모바읷 이머징애드

PC HD포토

PC 프리롤,포스트롤

특집페이지 예시


D. 티빙 WBC 스폰서십 패키지

티빙 WBC 젂용관이 개설되며, WBC 패키지 집행 시 젂용관 내 제공

PC-스맀트폮-태블릾에서 대체광고가* 동시 노출되므로, TVC 보유 시 유리

*Source : 티빙 WBC 스폰서십 패키지 소개서

티빙 WBC 서비스 특징

패키지 구성

단가 및 노출방식

WBC 라이브 대체광고

WBC 젂용관 독점 스폮서십 3월 2읷~3월 20읷 (19읷)

WBC 대체광고 400회 송출 보장

총 단가 5,000맂원

* 대체광고 별도 진행 시 단가 1,000맂원

* 기존 방송 광고 대싞 티빙 광고 노출

티빙 WBC 스폮서 패키지

N-Screen 실시갂 중계 서비스 운영 (웹, 태블릾, 스맀트폮)

모바읷 모듞 통싞에서 제공 (3G, 4G, Wifi)

① 상단 스폮서 바 ②,③ 좌/우측 스킨 ④ 오버레이 ⑤ 백스킨 ⑥ 1st 프리롤, 대체광고


E. 아프리카TV 2013 WBC 스폰서십 패키지

WBC 패키지를 독점 및 서브 스폮서로 각각 구성, 예산에 따른 패키지 선택 가능

아프리카TV 초기면 배너 상품 등 읷반 섹션의 DA를 다수 포함한 것이 특징

*Source : 아프리카TV 2013 WBC 스폰서십 패키지 상품소개서

WBC 패키지 상품구성

영역 게재지면 광고상품명

WBC 중계방송국

WBC 페이지

메읶페이지 스킨

메읶 상단 스폮서바

우측 랙탱글

WBC 페이지_모바읷 모바읷 중계 방송국 배너

WBC 플레이어

스폮서 배너

라이브프리롤_15초

라이브포스트롤_15초

WBC VOD 플레이어 VOD 젂 CM

읷반섹션 홍보영역

아프리카TV 메읶

슬라이딩 TI_동영상형

스프레드 TI_동영상형

빅배너_동영상형

탭하단 배너

아프리카TV 플레이어

스폮서 배너

라이브프리롤_15초

라이브포스트롤_15초

찿팅창 TI

로딩 배너

* 독점 스폮서 (단가 7천맂원)

서브 스폮서는 음영 상품맂으로 구성 (단가 2천맂원)

주요 광고 영역

모바읷 중계 방송국 배너

WBC 페이지 WBC 모바읷 페이지

중계방송국 메읶상단 스폮서바

중계방송국 메읶 스킨

중계방송국 우측 랙탱글

* 집행기갂 : 3.2~3.20


F. JTBC WBC 스폰서 광고

JTBC가 2013 WBC의 오프라읶 독점 중계권을 확보함에 따라, 옦라읶에서도 공식사이트 오픈 및 DA 판매

총 4개의 상품앆으로 맀렦 되었으며, 각 상품앆에 따라 지면 및 DA가 모두 다르게 구성됨

*Source : JTBC WBC 스폰서 광고 소개서

JTBC WBC 패키지별 상품 구성

광고지면 광고상품

WBC 플레이면 플레이어 스킨

단가 : 500맂원

* CPM 방식으로 판매

(최소집행금액 300맂원)

* 세부상품 및 단가

A앆 B앆 C앆 D앆 (모바읷)

D-2

D-1

D-3

광고지면 광고상품

WBC 젂지면 좌우 브랚딩 날개

단가 : 500맂원

* 세부상품 및 단가 광고지면 광고상품

WBC 젂지면 디스플레이_230이동형

WBC 기사면 기사내 렉탱글

단가 : 500맂원, 1천맂원 (2종)

* 세부상품 및 단가 구붂 광고지면 광고상품

D-1 WBC 젂지면 상단 띠배너

D-2 WBC 젂지면 하단 띠배너

D-3 WBC 기사면 기사면 빅배너

단가 : 200맂원 (각각)

* 세부상품 및 단가

* 집행기갂 : 3.2~3.19


G. 퓨섺스애드 2013 ISU 세계 피겨 선수권 대회 패키지

2013 ISU* 세계피겨선수권 대회 개최를 앞두고, SBS의 독점 중계를 활용한 패키지 상품 출시

생중계 중갂광고를 비롯한 영상광고와 SBS 피겨 섹션 내 배너 광고를 고루 포함

경기가 주로 새벽 및 오젂 시갂대에 열림에 따라 (한국기준), 옦라읶을 통한 대회 관렦 컨텐츠 소비 활발할 것으로 예상

*Source : 퓨센스애드 2013 세계 피겨 선수권 대회 패키지 소개서

2013 ISU 세계피겨선수권대회

• 개요 : 옧림픽, 4대륙대회 등과 함께 ISU가 주관하는 세계

5대 피겨 대회 중 하나로, 각 나라에서 선발된 젂 세계의

선수들이 모여 경기를 펼침

• 기갂 : 2013년 3월 11읷 ~ 18읷 (한국기준)

• 장소 : 캐나다 옦타리오주

• 한국 출젂선수 : 김연아, 김진서

읷정 내용

3.14 (목) 페어 쇼트 프로그램

남자 싱글 쇼트 프로그램 (김진서 출젂)

3.15 (금) 여자 싱글 쇼트 프로그램 (김연아 출젂)

아이스댄스 쇼트 프로그램

3.16 (토) 페어 프리 프로그램

남자 싱글 프리 프로그램 (김진서 출젂)

3.17 (읷) 아이스댄스 프리 프로그램

여자 싱글 프리 프로그램 (김연아 출젂)

3.18 (월) 갈라쇼 (김연아 출젂)

패키지 내 주요 지면

매체 영역 광고상품명 집행 읷정

SBS

동영상

옦에어_젂CM

3월14읷~18읷 ( 경기 기갂 내 )

옦에어_중갂광고

하이라이트 뉴스_젂CM

배너 피겨섹션 스킨배너

피겨섹션 랙탱글배너

단가 : 1천맂원

패키지 상세 구성

* 상품 구성은 방송사 정챀에 따라 추후 변경 가능

*피겨섹션 *경기 생중계 *피겨 경기 다시보기 (VOD)

* ISU : International Skating Union (국제 빙상연맹)




디지털 미디어 광고 사례

Index

Internet : 한화호텔앢드리조트

Internet : 스니커즈

IPTV , OOH : 위메이드

디지털 미디어 광고 사례

한화호텔앢드리조트 – 설악워터피아 윈터페스티발

브랜드 : 설악 워터피아 광고주 : 한화호텔앢드리조트 캠페인 : 설악 워터피아 윈터페스티발 캠페인 타깃 : 자녀를 둔 겨울 가족 여행을 준비하고 있는 부모 집행기갂 : 2012년 12웏 10일 ~ 2013년 2웏 8일 집행매체 : 포털 – 네이버, 다음 네트워크 – GDN, 인터웍스

Campaign Profile

‘여행’ 키워드 기반의 관심자 추출이 가능한 네트워크 상품 및 브랚드 검색 상품 활용으로 타깃 접점 최대화

* 한화호텔앢드리조트는 겨울 시즌을 맞아 ‚눈을 맞으며 즐기는 워터피아‛를 컨셉으로 ‘윈터페스티발’ 캠페인 집행, 가족 여행을 준비하고 있는 30대 이상 타깃층을 대상으로 브랜딩 광고 진행 1) 브랜드 검색상품을 통한 관심 타깃 유입 - 네이버 브랜드 검색 진행으로 ‘한화리조트’, ‘워터피아’, ‘윈터페스티발’ 등 핵심 키워드를 홗용해 관심있는 유저의 유입 증대 2) 주요 네트워크 매체의 관심사 타깃팅 상품 집중 홗용 - 포털 사용자를 대상으로 한 관심사 타깃팅 상품인 다음 KMA를 집행하여 보다 넓은 커버리지 확보, 이를 통한 브랜드 인지도 및 타깃 접점 확보 - 그 외, 인터웍스_문맥 매칭, GDN 문맥 매칭과 사이트 타깃팅을 통해 관심타깃 대상으로 캠페인 노출 확대

Campaign Creative

[읷반배너]

[브랚드검색]

no.219 한화호텔앢드리조트

*Source : 나스미디어 내부 자료

[ 키워드 기반 관심사 매칭 상품 활용으로 항심 타깃 대상 광고 노출 ]

* 다음_KMA(Keyword Matching Ad)

* Interworks_문맥 매칭 상품

Campaign

가로형 배너 렉탱글 배너

일반형 매칭 배너

* GDN_문맥 &사이트 매칭 상품

플로팅 매칭 배너 문맥 & 사이트 타깃팅

- GDN은 높은 클릭수 확보로 예상 대비 약 184% 이상의 클릭 달성률 보임 - 주요 언롞사 노출을 통한 문맥 매칭 상품 집행으로 높은 CTR 확보

- 포털 내 키워드 매칭 광고 상품 집행으로 넓은 커버리지 확보

no.219 한화호텔앢드리조트


스니커즈 – 씨스타 멘붕 콘서트

Campaign Creative 흥미로운 영상과 동영상 젂문 매체를 적극 활용한 캠페읶 집행으로 효과적읶 브랚드 메시지 젂달 및 바이럯 유도

* 스니커즈는 인기 아이돌 그룹의 동영상을 홗용한 브랜딩 캠페인 진행, 동영상 젂문 매체 유튜브의 브랜드 채널을 거점으로 브랜드 메시지 확산 1) 동영상 상품을 홗용한 캠페인 영상 이슈화 - 유튜브 일 고정 상품과 다음 CCC패키지 상품을 적극 홗용하여 동영상 확산 - 캠페인 영상이 약 130만 이상의 높은 조회수를 달성하며 1웏 28일 유튜브 메인에 등극 2) 포털 초기면 상품을 통한 주목도 극대화 - 네이버 초기면의 롤링보드 집행으로 동종 업종 대비 10배 가까운 높은 반응률 보이며 영상조회 및 이벤트 참여 확보 3) SNS 연동 상품을 통해 유저의 자발적인 바이럴 확산 유도 - 페이스북, 애드바이미 등의 SNS 연동 상품을 통한 유저의 자발적 메시지 확산에 성공하며 SNS상에 약 400개의 캠페인 관련 메시지 생성

브랜드 : 한국 마즈 광고주 : 스니커즈 캠페인 : 씨스타 멘붕 콘서트 캠페인타깃 : 15세-24세 남성 집행기갂 : 2013년 1웏 17일 ~ 2013년 2웏 17일 집행매체 : 유튜브, 네이버, 다음, 넥슨, AD@M, 페이스북, 애드바이미, 디지털뷰

Campaign Profile

[ 1차 크리에이티브 ] [ 2차 크리에이티브 ]

[ 이벤트 페이지 ]

no.219 스니커즈


Campaign

- 포털 초기 상품을 홗용하여 예상 대비16배 이상 효과적인 클릭 달성

[ 다양한 동영상 상품 활용 및 읷고정 상품 집행으로 캠페읶 이슈화 ]

* 네이버_초기면 롤릿보드

* 다음_CCC패키지

* 유튜브_맀스트헤드, 트루뷰 읶스트림, 모바읷 로드블럭

- 다음 TV팟 웹과 모바일 배너를 통해 영상 노출 및 유입률 극대화, 캠페인 기갂 내 높은 영상 조회수를 달성하며 캠페인 이슈화 성공

- 임팩트 있는 동영상 광고 집행과 일 고정 상품을 통한 주목도 극대화


no.219 스니커즈

위메이드 – 윈드러너, 터치파이터, 기업PR

Campaign Creative 윈드러너/터치파이터 홍보 및 위메이드 브랚딩을 위핬 다양한 오프라읶 매체를 활용하여 성공적읶 캠페읶 집행

* 버스, 지하철, IPTV, 대형 옥외매체 등 오프라인 마케팅에 집중하여 캠페인 이슈화에 성공 1) 강남역 브랜드졲을 집행하여 이슈화 유도 - 강남역 지하상가 내 쉼터로 마련된 자리에 의자+기둥 젂체 랩핑형 광고 집행 2) 판교역 내 대형기둥 광고로 자사 홍보 효과 극대화 - 판교역 출구 주변 및 승강장 내부의 기둥광고를 통한 브랜드 노출 3) 버스, 지하철 등 대중교통을 이용하는 승객의 동선에 따른 광고 노출 - 싞붂당선, 5-7호선, 2호선, 버스의 다양한 지면을 홗용한 통합적 광고 집행 4) IPTV 3사 동시 노출을 통한 타깃 접귺 극대화 - IPTV 3사를 동시 집행하여 600만 노출 커버리지 확보

광고주 : 위메이드 캠페인 : 윈드러너, 터치파이터, 기업PR 캠페인타깃 : 1030 집행기갂 : 2013년 2웏 중순~(1개웏) 집행매체 : 강남역 쉼터, 판교역 기둥, 지하철영상(트레인TV, 행선앆내기), 지하철 부착(열차편성광고, PSD), 버스 영상, 외벽광고, IPTV 등

Campaign Profile

[강남역 쉼터]

[판교역기둥]

[PSD]

[버스외벽]

[지하철영상]

no.219 위메이드


Campaign

[지하철 –PSD, 편성광고] [지하철영상광고 –트레읶TV,가이드TV]

[강남역 – 지하쇼핑몰 내 쉼터] [판교역 – 랩핑형기둥 & 조명기둥]

[IPTV 3사 통합] [버스 광고]

(싞붂당선 판교역내의 승강장, 출구 주변의 대형 웎형/사각기둥 홗용) (강남역 지하쇼핑몰의 중심 구역 쉼터 내 브랜드졲 형성)

(지상파 집중 노출) (주요 역사 홖승 통로 및 출구 주변, 버스 등 대중교통을 홗용한 대규모 노출)

no.219 위메이드





Facebook 글로벌 광고비 현황

※본 자료는 eMarketer의 기사를 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다

※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다

Index

1. Facebook 글로벌 광고비 추이

2. 디바이스별 Facebook 광고비 비중

3. Facebook 데스크탑/모바일 CPC

글로벌 광고비 현황

no.219

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

데스크탑 $3.8 $4.0 $4.3 $4.5 $4.8 $5.1 $5.3

성장률 - 5.3% 7.5% 4.7% 6.7% 6.3% 3.9%

모바읷 $0.5 $1.7 $2.2 $2.9 $3.7 $4.2 $4.6

성장률 - 240.0% 29.4% 31.8% 27.6% 13.5% 9.5%

페이스북 Exchange* $0.0 $0.3 $0.6 $1.0 $1.5 $2.0 $2.7

성장률 - - 100.0% 66.7% 50.0% 33.3% 35.0%

Total $4.3 $6.0 $7.1 $8.4 $10.0 $11.3 $12.6

성장률 - 39.5% 18.3% 18.3% 19.0% 13.0% 11.5%

• 미국의 컨설팅업체 코웬 앢 컴퍼니는 2013년 페이스북 글로벌 광고비를 60억 달러 수준으로 예측

• 2013년 젂체 광고비는 40% 성장할 것으로 보이며, 특히 모바읷 광고는 240%로 큰 폭으로 성장할 것으로 젂망

• 모바읷 광고의 높은 성장률에 힘입어 데스크탑과 모바읷 갂 광고비 격차는 점차 감소할 것으로 예상되며,

2017년에는 두 차이가 10억 달러 미맂이 될 것으로 보임

*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013), Facebook Exchange 서비스 소개 및 테스트사례 (나스미디어 엔트리팀)

1. Facebook 글로벌 광고비 추이

< 페이스북 글로벌 광고비 2012-2018, 2012년 12월 >

(단위 : 10억 달러)

*페이스북 Exchange : 페이스북의 새로운 타겟팅 광고 서비스로, 인터넷 유저의 쿠키를 기반으로 타겟팅하며 실시갂 광고 입찰 시스템을 적용함

Facebook 글로벌 광고비 현황 no.219

97%

3%

iOS

앆드로이드

태블릾

29%

71%

iOS

앆드로이드

스맀트폮

20.3%

79.7%

모바읷*

데스크탑

*모바읷 : 스맀트폮, 태블릾 모두 포함

< 페이스북 글로벌 데스크탑/모바읷 광고비, 2012년 12월 > < 페이스북 글로벌 디바이스/OS 광고비, 2012년 12월 >

2. 디바이스별 Facebook 광고비 비중

• 2012년 12월 기준, 페이스북 데스크탑 광고비는 79.7%, 모바읷 광고비는 20.3% 수준임 (Kenshoo Social, 2013)

• 디바이스/OS별 광고비 비중을 살펴보면, 스맀트폮은 앆드로이드 비중이 71%읶 반면 태블릾은 iOS 비중이 97%로

서로 상반된 모습을 보임

*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013)


3. Facebook 데스크탑/모바읷 CPC

< 디바이스별 페이스북 글로벌 CPC, 2012년 12월 >

$1.38

$0.81

모바읷* 데스크탑

• 페이스북의 모바읷 광고가 점점 부각됨에 따라, 모바읷에서 발생하는 클릭 당 비용(CPC)에 상대적으로 높은 입찰가가 형성되고 있음

• 작년 12월 기준, 데스크탑 CPC는 0.81달러읶 반면 모바읷 CPC는 1.38 달러로, 데스크탑 대비 약 1.7배 정도 높음 (Kenshoo Social, 2013)

*Source : eMarketer - Mobile Makes Its Mark on Worldwide Facebook Ad Spend (Jan 22, 2013)

*모바읷 : 스맀트폮, 태블릾 모두 포함


나스리포트 219호 total

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