나스리포트 264호 total

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디지털 미디어 & 마켓 이슈

DEC

디지털 미디어 & 마켓 이슈

MEDIA ISSUE

A. 네이버, 2017년글로벌진출및기술서비스에집중

B. 카카오, 카카오톡이모티콘누적구매자수1,400만명돌파

C. 유튜브, 유료동영상서비스‘유튜브레드’국내출시

D. 페이스북, 광고제작지원플랫폼‘크리에이티브허브’공개

MARKET ISSUE

E. 2017년주목해야할마케팅트렌드

디지털 미디어 & 마켓 이슈264

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네이버비즈니스컨퍼런스‘네이버커넥트2017’을통해2017년주력사업부분을발표

: 네이버는2017년 ‘프로젝트 꽃’을 중심으로콘텐츠크리에이터와스몰비즈니스 사업자지원및 육성계획공개

: 글로벌메신저서비스라인과 해외이용자비중이높은‘스노우’를 통해아시아시장 뿐만아니라북미와유럽시장공략을본격화할예정

: 네이버는2017년 인공지능(AI) 서비스를자사플랫폼에확대적용할예정이며, 축적된기술력을바탕으로자율주행차개발에도집중할전망

*Source : 관련 기사 내용

네이버 컨퍼런스 ‘네이버 커넥트 2017’ 개최

네이버는비즈니스파트너대상컨퍼런스를통해네이버서비스향후진행에관한내용을발표

네이버 커넥트 2017 주요 내용

AI(인공지능) / 자율 주행차 등 기술 서비스 영역 육성

‘프로젝트 꽃’을 중심으로 스몰 비즈니스 지원 확대

글로벌 서비스 플랫폼으로 도약

다양한영역의크리에이터와스몰비즈니스의지속가능한성장을위해온·오프라인에서다양한방식으로지원하는프로젝트

네이버 프로젝트 꽃

월간실사용자수(MAU) 2억 2,000만명(일본/대만/태국/인도네시아MAU 1억 6,200만명)

가입자수약 4,000만명(글로벌이용자비중약 70%)

네이버 번역 서비스’파파고’

파파고는네이버가자체개발한인공신경망(NMT)기술을적용한번역서비스파파고를통해인공지능서비스시장진출시도

네이버 자율주행시험차

네이버는비전기술, 딥러닝, 머신러닝(기계학습) 기술을활용한자율주행차의일반도로주행을내년부터시행할예정

264 디지털 미디어 & 마켓 이슈

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카카오톡이모티콘서비스가출시5주년을맞아이용현황을공개, 카카오는이모티콘을활용한비즈니스영역확대예정

: 2011년 11월 카카오톡이모티콘스토어런칭후 2016년 현재까지이모티콘을구매한누적구매자수가1,400만 명을 넘어섬

: 카카오는이모티콘을활용한 플랫폼영역과광고서비스를통해사업성을극대화하기위한 노력을지속할것으로전망

카카오톡 이모티콘 5주년이용 현황 카카오톡 충전소 광고 서비스

280만 명

500만 명

720만 명

1,000만 명

1,400만 명

2012 2013 2014 2015 2016

누적 구매자 수

누적 스토어 방문 수 월 평균 발신 수

약 200억 건 약 20억 건

성별 이모티콘 구매 비율

약 60% 약 40%

카카오톡 이모티콘 이용자를 대상으로 리워드형 카카오톡 충전소 광고 서비스

•카카오톡충전소내이번주추천 / 미니박스영역을통해광고노출•카카오톡충전소상품유형은친구추가형, 앱실행형, 소식받기형, 동영상형, 카달로그형등캠페인목적에따라맞춤진행가능


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유튜브레드는월정액요금을통해광고없이동영상시청및다운로드가능, 유료동영상서비스경쟁가속화

: 유튜브의유료동영상서비스 ‘유튜브레드’가 국내에정식출시됨

: 유튜브레드는광고없이동영상을시청할수있으며, 백그라운드기능을 통해다른앱 및오프라인상태에서도콘텐츠재생이가능

: 넷플릭스와유튜브레드를비롯한해외유료동영상서비스의국내시장진출이본격화되면서유료동영상서비스시장 경쟁이점차심화될것으로보임

•유튜브레드는월정액의요금을지불하는유료동영상서비스•동영상시청시광고없는동영상콘텐츠이용이가능하며동영상다운로드가능

유튜브 레드 주요 서비스 내용

광고 없이 동영상 시청이 가능하며, 동영상 다운로드 기능 제공

•백그라운드재생기능을제공하여다른앱과동시에실행및오프라인상태에서음악재생이가능(유튜브뮤직서비스는한국미출시)

백그라운드 재생 및 오프라인 재생 기능

•유튜브에서제작하는오리지널콘텐츠및유튜브전문크리에이터의업그레이드된콘텐츠제공

오리지널 콘텐츠 및 전문 크리에이터 영상 제공


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페이스북은모바일광고시장경쟁력강화를위해광고주나마케터의광고제작을지원하는플랫폼을런칭

: 페이스북크리에이티브허브는광고집행전에광고 소재의미리보기기능을 제공하고URL을통해공유할수있는기능 제공

: 또한, 광고집행시 이미지대비 텍스트비율에따른패널티를사전에체크할 수있음

: 페이스북은최근모바일광고 경쟁력제고를위해광고관련서비스플랫폼개발에적극적인모습을보이고있음

*Source : 관련 기사 내용

페이스북 크리에이티브 허브 서비스

페이스북 ‘크리에이티브 허브(Creative Hub)’

•크리에이티브허브플랫폼을통해광고소재의형태를설정하고광고로제작된피드형태미리보기제공

•페이스북이나인스타그램을통해집행됐던사례중우수한사례를제공하여캠페인집행시참고가능

•광고집행시이미지에텍스트비율에따른패널티를사전에체크할수있음

광고 소재를 활용한 미리보기 기능 및 URL 제공

페이스북 및 인스타그램 광고 크리에이티브 우수 사례 공개

이미지 광고 텍스트 비율 체크 기능


2017 주목해야 할마케팅 트렌드

현광고측정기준: CPM(Cost Per Mile)▼광고가실제로보여진횟수, 비율인‘가시성’ 더중요시할것

www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련 기사 및 KT경제경영연구소

포켓몬고열풍, 증강현실(AR)앱관심고조초기 VR 주도, ’17년이후 AR이주도할것

챗봇활용해서비스플랫폼으로변화시도“생활밀착형서비스제공”(뱅킹, 택시공유, 병원검진예약등)

메시징플랫폼토대로챗봇개발대화형커머스등서비스로발전

vs.

다양한라이브플랫폼통해사용자확산예상

…

생태계조성

위키튜드

여행가이드

블리파

정보및쿠폰제공

쇼핑여행숙박

마케팅효과증대

누구나제작, 공유고프로등 360도카메라보급

여러산업분야확산

AR앱

페이스북메신저

구글알로

카카오톡뉴플러스친구

위챗

콘텐츠, 속도, 데이터향상 새기술 + 광고

광고, 마케팅활용시브랜드인지도상승효과

2017년주목해야할마케팅트렌드로라이브플랫폼, AR앱, 챗봇, 몰입형비디오, 가시성에 주목

: 다양한‘라이브 플랫폼’의광고 활용도가높아질것이며, 메시징플랫폼을토대로한 ‘챗봇’ 서비스증가예상

: ‘AR(증강현실)앱’을활용한마케팅과브랜드인지도를상승시킬수 있는‘몰입형비디오’의마케팅활용이증가할것으로보임

: 광고측정기준에서CPM(Cost per Mile)보다실제로보여지는횟수혹은 비율인‘가시성’을 더중요시할것으로전망

몰입형 비디오챗봇

라이브 플랫폼

가시성

신규 매체 & 신규 광고 상품

264DEC

신규 매체 & 신규 광고 상품

1. 육아/초등학생 부모 타겟 매체

- 모아베베

- 클래스팅

2. 동영상 리워드 매체

- 아쿠쿠

3. PC 보안 프로그램 매체

- 안랩 V3 Lite

4. 카메라 앱 매체

- 스노우

신규 매체 & 신규 광고 상품264

매체현황

주요상품설명

모아베베다수의병원과연계하여산모초음파자료및기타컨텐츠를제공하는매체로

정량적매체력은낮으나, 매체특성상핵심타겟층을보유중이기때문에캠페인집행시높은효과기대

• 특징 :

1) DB수집 캠페인에서 높은 효과를 나타내었으며, 1일에 약 100건의 이벤트 참여 기록 보유 (육아 관련 상품)

• 형태 : 어플리케이션(Android│iOS)

• 매체력 : 누적다운로드 4만, DAU 2천 수준

• 타겟팅 : 불가

• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)

• 주요 광고상품 : 팝업광고, 띠배너 광고

-팝업광고 -- LMS 광고 - -띠배너 -

앱 실행 시 앱 내 전면 팝업 노출 서브페이지(이벤트 페이지 제외) 하단 배너 노출

모아베베를 통해 진행되고 있는광고에 한하여 LMS광고 가능


매체현황

주요상품설명

클래스팅학생과교사간의커뮤니케이션이가능한플랫폼으로

초등학생이용자및학부모가 70%이상을차지하여, 해당타겟캠페인집행시용이

• 특징 :

1) 서비스 특징 상, 유사 매체 대비 부모님이 아닌 "학생" 비중이 다소 높은 것으로 확인

2) 교육이나 학교 생활과 연계되는 상품으로만 집행 가능하며, 이에 반할 경우 소재 커스터마이징 필요


• 매체력 : 누적 회원 가입 수 280만, MAU 150만

• 타겟팅 : 불가


• 주요 광고상품 : 피드형 배너광고

-피드형배너광고 -

피드 내 네이티브 배너 광고 노출


매체현황

주요상품설명

아쿠쿠광고동영상시청후퀴즈풀이를성공할시유저에게리워드를지급하는매체로

리워드획득을위한광고집중도가유사타매체대비높아브랜드인지도상승효과기대

• 특징 :

1) 전체 유저 중 80% 이상이 1020세대로, 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이

• 형태 : 어플리케이션 (Android│iOS)

• 매체력 : 누적다운로드 30만, DAU 1만 수준

• 타겟팅 : 성, 연령, 지역, 결혼 여부

• 판매방식 : CPQ(Cost Per Quiz), CPV, CPL, CPI(2017년 1월 런치 예정)

• 주요 광고상품 : 동영상보고 퀴즈맞추기

-동영상보고퀴즈맞추기상품프로세스 -

보상금과 해당 광고가표기된 메인 화면 노출

광고 시작 전 3초간 한 줄 멘트 노출광고주가 전달하고 싶은 메시지 표시 가능

광고 노출광고 내용과 관련된

퀴즈 풀이퀴즈를 맞출 시

리워드 지급


매체현황

주요상품설명

안랩 V3 Lite국내 PC 보안, 백신프로그램을제공하는매체로

서비스특성상, 유저광고피로도가높지않아집행시높은효과기대

• 특징 :

1) 국내 PC 보안 프로그램 시장점유율 60%, 국내 설치 현황 1,500만으로 타 매체대비 높은 도달률 확보 가능

2) 매주 화요일 오전 10시 ~ 수요일 오전 10시, 목요일 오전 10시 ~ 금요일 오전 10시 부킹 불가(기준 : 토스트배너)

• 형태 : PC 프로그램

• 매체력 : 노출량 3억 7천 View/월 (기준 : 토스트배너), 800만 View/월 (기준 : 사이드배너)

• 판매방식 : CPC, CPM

• 주요 광고상품 : 토스트배너, 사이드배너

-토스트배너 - -사이드배너 -

컴퓨터 부팅 후 15분 이내 슬라이드업 배너 노출사용자 액션이 없을 경우 최장 60분 노출 가능하며,

하루 최대 3회 노출V3모듈 노출 시, 우측 날개 영역 배너 노출

https://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjn3eiIiZvQAhWCS7wKHfCYBtEQjRwIBw&url=https://play.google.com/store/apps/details?id%3Dcom.ahnlab.v3mobileplus%26hl%3Dko&psig=AFQjCNEudr-HYdIxkOCfsbt6DdgcldH3fA&ust=1478760171141844

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매체현황

주요상품설명

스노우얼굴인식기반의카메라앱매체로, 촬영/채팅/친구소식확인등다양한활동이가능하며

유사타매체대비높은매체력및높은인지도를보유중이기때문에브랜딩캠페인집행시높은효과기대

• 특징 :

1) 10대 유저층 40%이상 보유중이며, 서비스 이용에 적극적인 타겟 캠페인 집행 시 용이

2) 주요 시장(한국, 중국, 일본, 대만, 베트남 등)내 앱 상위권 기록 중


• 매체력 : 누적다운로드 1,400만, MAU 840만(기준 : 국내)

• 타겟팅 : 불가(기술적 타겟팅 구현은 불가하나, 위치 기반 스티커 상품 보유 중)


• 주요 광고상품 : 얼굴인식 스티커, 라이브스토리, 위치기반 필터

-얼굴인식스티커 - -라이브스토리 -

사진 및 비디오에 다양한 효과를넣은 얼굴인식 스티커 노출

이벤트 현장, 시사회, 패션쇼 등에서 촬영된사진 및 동영상으로 스토리 구성

-위치기반필터 -

특정 장소에서 축제, 프로모션 등을 진행할 때해당 장소를 타겟팅한 필터 노출

디지털 미디어 광고사례

264DEC

디지털 미디어 광고 사례

Internet : A. KB국민은행–Liiv송바이럴캠페인

IPTV +OOH : B. 한화그룹–2016 서울세계불꽃축제캠페인

264 디지털 미디어 광고 사례_Internet

Campaign Result

A. KB국민은행 – Liiv 송 바이럴 캠페인

· Target : 20세이상전체, 금융업종관심이용자

· Period : 2016년 9월 1일~ 10월 10일

· Media : 유튜브, 애드픽, 판도라_프리즘_소셜, 애드소셜

Campaign Creative

-영상노출및바이럴이 가능한유튜브및페이스북에 광고집중

-페이스북은인플루언서 및인기페이지 중심으로광고를노출하여 짧은시간빠르게바이럴유도

1) 유튜브는다양한 타깃팅을적용한트루뷰 진행, 캠페인진행별노출 조절및디바이스비중

구분하여 운영함으로써 목표대비높은조회수및효율 확보

2) 캠페인초반, 페이스북 내인플루언서페이지와 인기페이지의 게시물형태로동영상을 노출하여

페이지 팬중심으로빠르게확산시켜 높은영상조회수 확보하며바이럴유도

3) I.O.I의높은인지도, 뮤직비디오형식으로 Liiv의 기능소개, 영상노출이 2차확산되며

Liiv의 인지도 제고및브랜드메시지전달에 성공

*Source : 나스미디어 내부 자료

KB국민은행의 모바일 플랫폼 Liiv의 브랜딩 목적으로

아이오아이(I.O.I)의 Liiv송 바이럴 영상을 유튜브, 페이스북 집중 노출

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264 디지털 미디어 광고 사례_Internet

KB국민은행 – Liiv 송바이럴캠페인

[타깃노출 최적화]

<유튜브>

: 다양한 타깃팅 구사기간별 CPV 효율 관리로적합한 타깃 노출 및 비용 효율 확보

[영상조회 및 2차확산유도]

: 페이스북의 인기 페이지 및 인플루언스 게시물 형태로 영상 노출페이스북 내 네트워크를 통해 영상 노출 및 좋아요, 댓글, 공유 확산

<페이스북 인기 페이지 및 인플루언스 페이지>


264 디지털 미디어 광고 사례_IPTV+OOH

Campaign Result

B. 한화그룹 – 2016 서울세계불꽃축제 캠페인

· Target : 20-40대

· Period : 2016년 9월 07일 ~ 10월 08일

· Media : Internet –유튜브, SMR, Vpool, 네이버, 다음, 캐시슬라이드, 카울리, 버즈스크린 , 페이스북

지하철5678 –여의나루역랩핑

Campaign Creative

*Source : 나스미디어 내부 자료

- 2016 서울세계불꽃축제 고지및이슈화목적으로 타깃주이용매체선정, 타깃팅 운영으로

비용효율적인광고 집행

-미디어별광고전략과 운영으로브랜딩, 이벤트참여유도, 바이럴, 행사 참여유도등

다각적인캠페인 목표달성

1) 20-40대의디지털 이용행태에맞춘매체선정, 포털, 모바일, 동영상, SNS 등타깃 접점에서

광고를 노출하여, 2016 서울세계불꽃축제 브랜딩및이벤트 참여유도

이용자와의 인게이지먼트를 높이며, 이슈화에 성공

2) 2016 서울세계불꽃축제 개최장소와접근성이 높은여의나루역에 랩핑광고를진행하여

효과적인 브랜드메시지및행사에 대한기대감전달, 실제적인 참여유도

2016 서울세계불꽃축제 정보 고지 및 골든티켓 이벤트 참여 유도 목적으로

디지털 캠페인 및 여의나루역 랩핑 광고 집행


264 디지털 미디어 광고 사례_IPTV+OOH

한화그룹 – 2016 서울세계불꽃축제 캠페인포털 메인/모바일 네트워크/잠금화면 전면 광고 노출로

20-40 타깃 커버리지 확보, 이벤트 참여 유도

동영상 노출 및 View 확보를 통해2016 서울세계불꽃축제 고지

페이스북 이용자 대상으로캠페인 메시지 전달 및

이벤트 참여 유도, 2차 확산 유도

2016 서울세계불꽃축제검색자 대상

정보 제공 및 이벤트 고지

5호선 여의나루역에 랩핑 광고 집행하여2016 서울세계불꽃축제 브랜딩 및 방문 유도

MediaStrategy


글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상 캠페인 집행 패턴

264DEC

글로벌 주요 이슈

2016년 3분기 US 동영상캠페인집행패턴

A. 동영상 캠페인 타깃팅 유형

B. 캠페인 목표 설정

C. 캠페인 집행 디바이스

D. 광고 소재 길이

* Videology는 TV, PC, Mobile을아우르는글로벌동영상광고플랫폼으로본 보고서는 2016년 3분기 Videology 플랫폼을 통해 집행된 동영상 광고 캠페인의 집행 패턴을 분석하여 발표한

“Q3 2016 U.S. TV & VIDEO MARKET AT-A-GLANCE”를 인용 정리했습니다.* 국내 상황과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상캠페인 집행패턴264


2016년 3분기 비디올로지(Videology) 플랫폼으로 집행된 동영상 캠페인은 기본적으로 성/연령과 같은 인구통계 타깃팅을 활용했으며,

지역 타깃팅(71%), 행동 타깃팅(33%) 순으로 높은 활용을 보임

TV 시청 행태 타깃팅의 이용 비율은 27%로 TV 광고를 집행하는 광고주가 추가 리치 확보 목적으로 활용

[캠페인타깃팅유형]

* 출처 : U.S. TV & VIDEO MARKET AT-A-GLANCE Q3 2016, Videology

100%

71%

33%27%

인구통계(DEMO) 지역(GEO) 행동(Behavioral) TV 시청(Tv viewing)

264 글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상캠페인 집행패턴

[캠페인목표설정]

전체 캠페인의 54%는 VTR을 캠페인 목표로 설정, 41%는 viewability로 설정

Viewability를 캠페인 목표로 설정하는 비율은 전년 대비 증가했으며, 주로 MRC(Media Rating Council) 표준(광고 픽셀의 50%가 최소 2초 노출)을

따르고 있음

54%

41%

34%

4%2%

VTR Viewability CTR CPA Conversion rate




[캠페인집행디바이스]

크로스 디바이스로 집행된 캠페인 비율은 전체의 88%이며, 이는 전년 동분기 대비 18% 증가한 수준

PC만으로 집행된 캠페인 비율은 9% 수준이며, 지속적으로 감소하는 추세임

PC, Mobile & CTV59%

PC & Mobile29%

PC Only9%

Mobile Only2%

CTV Only< 1%




[광고소재길이]

전체 캠페인 인벤토리의 50%는 30초 길이, 46%는 15초 길이로 디지털 동영상 광고 소재는 대부분 15초, 30초로 규격화되어 있음

15초, 30초 이외의 광고 길이 비율은 낮은 수준이지만 증가하는 추세임

30초50%15초

46%

기타4%



미디어전략실 트렌드전략팀

나스리포트 264호 total

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