指導老師 : 黃識銘 班級 : 流通三乙學生 :496D0916施佳昀 496D0919王雲柔

多力多滋 Doritos

品牌普及率 品牌佔有率 多力多滋品牌普及率和品牌佔有率些微勝出品客

企劃目的 : 結合一系列活動，加深消費者對多力多滋品牌印象，顛覆一般消費者對休閒零食的看法

企畫目標 : 題聲休閒零食品牌之市場佔有率，讓產品形象更加鮮明 0

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Lay's樂事 多力多滋 品客0

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Lay's樂事 多力多滋 品客

預計活動推出後和品客有明顯之差距

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Lay's樂事 多力多滋 品客

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2004 2005 2006 2007 2008 2009

市場概況

MARKETING

2

Enjoy & Fun

商機

休閒零食普及率

品牌佔有率品牌普及率

U 　 P

廣告

COMMERCIAL產品定位

POSITION目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN

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Lay's樂事 多力多滋 品客

品牌普及率

品牌佔有率

活動 網路社群 廣告

由 EICP資料顯示休閒零食普及率有逐年上升的趨勢

多力多滋品牌普及率19.8%略勝品客的普及率 15.9%但差距並不明顯

多力多滋品牌佔有率8.1%略勝品客的佔有率 6.6%但差距並不明顯

Enjoy & Fun

對自費出 就是這樣低價簡單、

目標市場

TARGETING

廣告

SYSTEM FLOW產品定位

POSITION目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN

0

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13-14 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-64

3 1天 次及以上

1 1周 次

2 1周 次

沒有吃

％ 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲

3 天 1 次及以上 22.10 13.50 12.60 6.80 6.30 5.80 3.40

1 週 1 次 26.00 29.70 26.50 23.90 17.50 9.20 9.10

2 週 1 次 26.00 27.10 20.80 19.10 15.00 11.40 5.70

沒有吃 6.50 12.00 20.30 27.10 38.80 56.90 68.20

13-29歲13-29歲

購入

Enjoy & Fun

產品定位

POSITION

廣告

COMMERCIAL產品定位

POSITION目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN

形狀特別口感不油膩

口味選擇多元化S

休閒零食種類眾多

產品活動過於放大模糊產品新上市焦點

網路社群發達

利於行銷

W

O T

SO口碑行銷策略

SO口碑行銷策略

WT品牌認同策略

WT品牌認同策略

口味 & 口感

創新

13-29歲 玩樂

新奇

產品定位

Enjoy & Fun產品定位

Enjoy & Fun

裝訂組件

印刷

多力多滋

復合

篇

下載 書籍軟體

選擇

書籍

Enjoy & Fun

廣告

COMMERCIAL

廣告

COMMERCIAL產品定位

POSITION目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN

ㄧ對情侶在房間內發生爭執﹙ 男生一臉抱歉急於向女主角解釋，女生摀著耳朵不聽，丟完抱枕推男

生出去，用力甩上門﹚

女生靠著門，心情很鬱悶，慢慢滑坐在地上，男生也靠在門上整理自己的思緒﹙ 最後鏡頭停在女生難過的臉上﹚

突然清脆又熟析的聲音，女生抬起頭，起身打開門，收起傷心面容

看到滿地的三角形玉米片，沿著樓梯排成一直線，女生沿路撿下樓

女 : 我不想聽 你出去 你出去男 : 我 .. 你聽我 ,,, 說

關上門 ( 碰 )背景音樂 :Plastiscines I am down

背景音樂 :Plastiscines I am down

”咖滋咖滋”

( 吃多力多滋的聲音 )

開門聲

”咖滋咖滋”

( 吃多力多滋的聲音 )

廣告預算約 :850萬

廣告時間 :28 秒

裝訂組件

印刷

多力多滋

復合

篇

下載 書籍軟體

選擇

書籍

Enjoy & Fun

廣告

COMMERCIAL

廣告

COMMERCIAL產品定位

POSITION目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN

ㄧ樓玉米片最後一片的盡頭打開大門，男友站在門口，一手高舉拿著三克拉鑽戒，一手拿著剛剛佈置來不及放下的玉米片﹙鏡頭帶到男友一臉自信滿滿，對女生投以燦爛的微笑﹚

女生開門後看到男友，雙手合十放在胸前，感動的歪頭聳肩眼神充滿萬分感動，熱淚盈框

男友向前想給女友ㄧ個熱情擁抱，女生錯身拿走男友另一手的多力多滋﹙鏡頭停在一臉錯愕的男友臉上定格﹚

鏡頭帶回房間情侶合好，一起在房間看電視，男生一臉無奈，女生被多力多滋圍繞，開心的吃著多力多滋，鑽戒被冷落在滿是多力多滋碎片的桌上，而男生無奈的看了鑽戒一眼﹙鏡頭從鑽戒往男友方向拍﹚

背景音樂 :

JOANNA WANG I love you

背景音樂 :JOANNA WANG I love you

背景音樂 :JOANNA WANG I love you (錯愕表情後背景音樂漸小 )

電視生女生歡樂笑聲”咖滋咖滋”聲

Enjoy & Fun

執行計畫

ACTION PLAN

廣告

COMMERCIAL產品定位

SYSTEM目標市場

TARGETING市場概況

MARKETING執行計畫

ACTION PLAN第 一 季

第 二 季

第 三 季

第 四 季

活動內容 活動預算

多力多滋創意料理大賽北中南各辦一場共三場，讓參賽者大膽發揮創意，使用多力多滋進行創意料理，前三名有獎金和多力多滋免費兌換卷。報名費 :150 元

650 萬

大膽 Fun 出來拍下你和多力多滋的創意合照， po 到多力多滋粉絲團，以 facebook 的讚功能為評分，推薦人數越多的人，就有機會可以參加多力多滋廣告拍攝。報名費 :免費

200 萬

多力多滋陪你 Fun 暑假利用網路社群揪團力量，採網路報名方式，帶著你的多力多滋一起騎單車遊台灣，沿路拍下多力多滋和大自然結合的創意照片，終點站為墾丁，前三名有獎金每一位來參加的人都有精美小禮品。報名費 :100

1500 萬

新產品試吃活動請 promo girl 在電影院辦試吃活動，推廣多力多滋新口味，增加新產品曝光率。

360 萬

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多力多滋 預計成長 品客

品牌普及率

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多力多滋 預計成長 品客

品牌佔有率

預計總成長數

3%預計總成長數

3%