Интернет-реклама

Интернет-реклама


Лекция 1


Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.


Интерактивность - способность "отвечать" пользователю, подобно некоторому лицу, участвующему в диалоге; вустороннее взаимодействие.

Мультимедийность – сочетание нескольких типов информации, что дает возможность одновременного воздействия сразу на несколько каналов восприятия пользователя.


Преимущества интернет-рекламы:

1. самый полный объем информации о товаре, 2. таргетинг, 3. активная аудитория (лидеры мнений), 4. статистика, 5. возможность минимизировать активность конкурентов, 6. низкая стоимость.


Виды интернет-рекламы

Виды интернет-рекламы:

Медийная: баннеры (графические), rich-media, видео-реклама, брендирование страниц.

Контекстная: релевантная содержанию страницы, релевантная поисковому запросу.


Баннер (от англ. banner – флаг, транспарант) – это прямоугольный рекламный блок, как правило, стандартных размеров, при щелчке по которому посетитель переходит на рекламируемый сайт.

1994 год - AT&T разместила свой рекламный блок размером 468х60 пикселей на сайте hotwired.wired.com.


Особенности баннеров:

1. Формат 2. ограниченное количество графических форматов (JPEG,GIF,

PNG) 3. Задачи (привлечь внимание, заинтересовать, подтолкнуть к переходу на сайт, побудить к действию)


Размеры баннеров (формат)


Виды нестандартных баннеров:

Pop-up Pop-under плавающий баннер «небоскреб» «тизер» Screenglide Flyingscreen Multiscreen


Rich-media интерактивны баннеры, созданные с использованием теехнологии ShockwaveFlash.

Преимущества:

1. Интерактивны 2. Содержат несколько ссылок 3. Работают со звуком 4. Легко корректируются


недостатки:

- высокие требования к производительности компьютеров и(или) интернет-соединению;

- необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра rich-media;

- отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования в reach-media как рекламы на внешних сайтах.


форматы:


Видеобаннеры: интерактивный rich-media баннер с потоковым видео.

Преимущества видеобаннера: 1. Видео не только показывает, но и передает эмоции, атмосферу.

2. Просмотр видео требует меньше усилий, чем для чтения текста.

3. Короткий видеоролик заменяет многостраничный текст.

Недостатки: 1. Потоковое видео требовательно к скорости сети (отсекаются пользователи на модемах – 13%. Пользователям на модемах показывается стандартный баннер).

2. Потоковое видео нуждается в установленном плагине Macromedia Flash (этот плагин не установлен у 9% пользователей).


Размещение.

1. обмен баннерами по договору с владельцем другого web-сервера или web-страницы.

2. размещение своих баннеров на отдельных сайтах (в мире интернет-рекламы их часто называют рекламными площадками).

3. использование специальных служб обмена баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают их показ на страницах большого числа сайтов, входящих в число подписчиков данной службы.


Ценовые модели размещения интернет-рекламы.

1. CPM(CPT) - Cost Per thousand - плата по количеству показов. Основой этого вида ценообразования служит стоимость за тысячу показов рекламы.

2. CPC (Cost Per Click) — стоимость за тысячу щелчков мышью.

3. CPV (Cost Per Visitor) — стоимость за тысячу посетителей.

4. Фиксированная оплата (Flat Fee Advertising).

5. CPA (Cost Per Action) — стоимость за действие.

6. CPS (Cost Per Sale) — стоимость за продажи.


Анализ эффективности интернет-рекламы.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности(отклик)

CTR={число кликов}/{число показов}

баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а щёлкнули на нём и, соответственно, с его помощью перешли на сайте рекламодателя 50 раз, то эффективность (его отклик) такого баннера равна 0,05.


Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь.

Поисковая реклама — частный случай контекстной рекламы, применяемый в поисковых системах. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя.

Интернет-реклама

Education

web

media

pop

cost

rich

click