Антон Старченков
DESCRIPTION
Среднеквадратическое отклонение при измерении конверсии. Расчет предельных значений при подготовке стратегии рекламной кампании.TRANSCRIPT
BBC Тайный код жизни числа
История с рыбаком Вводные:
зовут Дональд
рыбачит 40 лет
ловит в день 200 шт
известен вес каждой шт за день
Взвешивает весь улов за день
Получает значения веса каждой и приблизительное общее
количество за 40 лет
На основе всего этого
Самая большая рыба котороую Дональд поймал за жизнь
1,3 kg
Встает вопрос:Как он это выяснил?
Формула среднеквадратического отклонения
n объем выборки ki — i-й элемент выборки k — среднее арифметическое
выборки
Пример:
1
3
0
5
0
2
6
- Среднее арифметиче
ское
+
-1,43 2,43
2,43 0,57
-2,43 2,43
2,43 2,57
-2,43 2,43
-0,43 2,43
2,43 3,57
Последовательность значений
Используется для оценки рассеивания случайной
величины относительно ее ожидаемого значения
Стандартное отклонение в этом случае будет:
2,37
Как это использовать нам в контексте?
Стоит перенять опыт брокеров
Они расчитывают среднеквадратическое отклонение, принимая решение о покупке или продаже акций
Доходность акции за последние 10 недель
Стандартное отклонение = 0.74
Акция_1 Акция_2
1 неделя 2,73 2,54
2 неделя 2,96 1,51
3 неделя 2,84 5,72
4 неделя 3,25 2,34
5 неделя 3,77 5
6 неделя 4,17 6,72
7 неделя 4,04 4,2
8 неделя 4,55 3,5
9 неделя 4,41 1,69
10 неделя 4,92 4,5
Средняя доходность 3,764 3,772
Стандартное отклонение
0,74 1,67
Сравнение акций с одинаковой средней доходностью:
Делаем небольшую рокировку и акции
превращаются..
Слово_1_конверсии Слово_2_конверсии
1 день 2 3
2 день 3 2
3 день 3 3
4 день 2 3
5 день 3 5
6 день 4 3
7 день 4 1
8 день 5 4
9 день 4 6
10 день 5 5
Общее кол-во конверсий 35 35
Среднее кол-во конверсий в день
3,5 3,5
Стандартное отклонение 1,02 1,43
При равном ROI
Стандартное отклонение Слово_1 - 1,02
Стандартное отклонение Слово_2 - 1,43
Слово_1 имеет приоритет
Правило 3-х сигм
Практически все значения нормально распределённой случайной величины лежат в интервале (k-3sigma; k+3sigma). Более строго — приблизительно с 99,74 % вероятностью значение нормально распределённой случайной величины лежит в указанном интервале
Правило 3-х сигм
Линии Болинджера
Индикатор помогает оценить, как расположены цены относительно нормального торгового диапазона. Линии Боллинджера создают рамку, в пределах которой цены считаются нормальными
Таким образом, в нашем случае возможно оценивать
колебания в количестве конверсий в день на основе стандартного отклонения
Расчет предельных значений в рамках кампании
К - среднее кол-во конверсий в день
U - среднеквадратическое отклонение за период
Таким образом, все конверсии дня должны попадать в интервал:
K+U; K-U - 68%
K+2U; K-2U - 95%
То есть любое иное значение должно насторожить специалиста и требует разбора
причины
*при длительном периоде статистики