ЭФФЕКТИВНАЯ МЕДИЙНАЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

ДЛЯ

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Александр Пайо

Специалист по контекстной рекламе

• Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница.

• Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?

• Тематические площадки Яндекс.Директа.

• Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.

• Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы.

• Медийная реклама — баннеры и запросы.

• Как понять, что рекламная кампания действительно работает?

2/33

О ЧЕМ РЕЧЬ?

1 2 3 4 5 6 7

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ И GOOGLE AdWords

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

4/33

• Лояльная русскоязычная аудитория

• Гибкая система настроек

• Контроль размещения

• Большое количество конкурентов

GOOGLE AdWords

5/33

• Иностранная аудитория

• Молодая аудитория

• Детальная аналитика

• Трудоёмкая настройка

• Непредсказуемость

В ЧЁМ РАЗНИЦА?

6/33

РЫНОК КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ ЗА 2014 г.

В ЧЁМ РАЗНИЦА?

7/33

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

1 2 3 4 5 6 7

ЯНДЕКС.МАРКЕТ И КОНТЕКСТНАЯ

РЕКЛАМА

ЯНДЕКС.МАРКЕТ

9/33

ПОПУЛЯРНАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ ПРОДАЖ

ЯНДЕКС.МАРКЕТ

10/24

БОЛЬШОЙ ФИЛЬТР. ОЧЕНЬ БОЛЬШОЙ.

10/33

ЯНДЕКС.МАРКЕТ

11/24

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР КЛОНОВ

11/33

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

12/24

УНИКАЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

12/33

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

13/24

КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА ДОЛЖНА ПРОДАВАТЬ

13/33

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ

• Прямая работа с целевой аудиторией

• Быстрый обратный эффект

• Оплата за целевых посетителей

• Гибкая рекламная кампания

• Уникальные объявления

• Аналогична органической выдаче

14/33

1 2 3 4 5 6 7

ТЕМАТИЧЕСКИЕ

ПЛОЩАДКИ

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ

16/33

ЧТО ЭТО ВАМ ДАЁТ?

17/33

• Большой охват аудитории

• Дешёвые показы

• Красивое рекламное объявление

• Большой трафик

• Невысокий процент целевых переходов

РЕТАРГЕТИНГ

18/33

ВОЗВРАЩЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТ ЗА НОВЫМИ ПОКУПКАМИ

• Две недели только ваших объявлений

• Можно извещать о новых акциях

• Многих это раздражает

1 2 3 4 5 6 7

ЦЕЛЕВОЙ ЗВОНОК

УВЕЛИЧЕНИЕ БАЗЫ КЛИЕНТОВ

ЦЕЛЕВОЙ ЗВОНОК

Инструмент, который позволяет анализировать статистику звонков и сравнивать эффективность различных каналов привлечения клиентов

20/33

21/33

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

• Выявите самый эффективный канал

• Отслеживайте конверсию

• Анализируйте результаты

• Создавайте базу входящих звонков

1 2 3 4 5 6 7

РЕЛЕВАНТНЫЕ ЗАГОЛОВКИ И СТРАНИЦЫ

ГЛУБИНА ПРОСМОТРА

23/33

РЕЛЕВАНТНЫЕ ЗАГОЛОВКИ И СТРАНИЦЫ

ЗАПРОС

ЗАГОЛОВОК

СТРАНИЦА

24/33

Если клиент «прыгает» по сайту, задумайтесь — что-то не так…

ГЛУБИНА ПРОСМОТРА

Идеально

1 2 3 4 5 6 7

МЕДИЙНАЯ

РЕКЛАМА

26/33

ЯНДЕКС.БАЯН

Успех с первых нот

27/33

БАННЕР

СТАТИЧНЫЙ VS FLASH

28/33

ОСОБЕННОСТИ СЕРВИСА

• Оплата за 1000 показов

• Интерактивность баннера

• Широкий охват аудитории

• Показы по целевым запросам

29/33

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСОВ

Высокочастотный запрос

Среднечастотный запрос

Низкочастотный запрос

СФОКУСИРУЙТЕСЬ НА КОНКРЕТНЫХ ПРОДАЖАХ

1 2 3 4 5 6 7

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

РАБОТАЕТ?

31/33

ОСОБЕННОСТИ СЕРВИСА

Контекстная реклама работает эффективно только при наличии хорошего сайта

32/33

ПОДВОДЯ ИТОГИ

• Знайте свою целевую аудиторию

• «Релевантность» — наше

всё • Информативный баннер

– уже почти успех • Цените каждого клиента,

ведь ему всегда можно продать что-то дважды

Vk /astramg Fb /astramg

СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru